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第1篇：品牌效應的作用范文

①接觸信息發生興趣②分析比較③決定購買④重復購買

這一過程在品牌建設工作中也有所對應。

即：接觸信息發生興趣品牌知名度；分析比較、決定購買品牌美譽度；重復購買品牌忠誠度。

因此，品牌建設每一階段都有具體目標，及保證實現目標的具體工作要求。EDM如何參與這四個階段，為品牌建設與推廣做出貢獻？

一、建立品牌知名度。

讓目標用戶知道、了解品牌是什么，品牌的內在價值。品牌在信息中的表現僅僅是一組符號，它包含品牌名稱、中英文商標、圖形商標、標準色、代表音樂、代言人等元素。這種符號式信息需要傳播，盡可能讓最多的目標消費者獲取這些信息。如何向目標消費者傳播這些信息是提高品牌知名度階段需要研究和完成的工作。EDM營銷在這一階段需要做好兩個重要工作：1、獲取準確地用戶數據。通過對已有客戶的用戶數據分析，獲得存在對這一品牌產品感興趣可能性的用戶，以及通過數據的采集獲取相關的用戶數據。2、制作EDM廣告創意，傳遞給用戶。

二、創建品牌美譽度。

我們身邊不乏眾多品牌創建美譽度的活動，諸如：贊助社會公益、體育、教育、福利事業等，開展大型事件活動，免費派發試用活動，消費者現場咨詢體驗活動、提供加服務等等、加強附加產品信息宣傳，即售前、售中、售后服務。有的從理性上說服消費者，有的從感性上打動消費者，大大小小，比比皆是。利用EDM營銷優勢，大容量準確的目標用戶數據一對一溝通手段，與用戶產生積極的互動，讓用戶參與其中，讓每一個用戶成為品牌傳播者，是在塑造品牌美譽度的過程中EDM營銷扮演的重要角色。

第2篇：品牌效應的作用范文

關鍵詞：品牌服裝設計；營銷；作用

引言

隨著人們生活水平的穩定提升，服裝業受到人們的關注也越來越多了，隨著對其的要求較以往來說也有了很大的提升，服裝行業的傳統經營模式已經與當前社會的發展不相適應了。消費者對服裝的要求從簡單的舒適保暖的層面逐漸上升到了質量與美的層面，對品牌的要求也不斷提高。所以，對現階段的一些服裝企業來說，一定要注重自身企業的品牌服裝設計，利用品牌服裝設計來展現本企業服裝的文化價值，增加品牌服裝設計在營銷中的作用，以此來滿足消費者日益增長的需求。目前，我國服裝行業競爭激烈，大大小小的品牌層出不窮，從最初的生產工藝之間的競爭逐漸轉變為品牌設計之間的競爭。如何充分發揮品牌服裝設計在營銷中的作用，是增強服裝企業競爭力的有效手段。因此，發展品牌服裝設計是提高企業經濟效益與市場競爭力的首要前提，基于此，本文重點研究品牌服裝設計的重要意義，以此來幫助服裝行業充分發揮品牌服裝設計在營銷中的作用。

一、品牌服裝的設計

品牌服裝顧名思義就是消費者對某一服裝企業的認知程度，這個品牌主要是由名稱與相關的LOGO設計而成。所有的品牌都有其獨特的價值與文化。品牌服裝的設計從一方面來說是指一種服裝類別的商標，是經過工商部門注冊來劃分服裝種類的一種符號，從另一方面來說，品牌服裝的設計具有一定的設計理念，該設計理念在服裝設計中具有獨特的意義與工藝，與其他服裝品牌有一定的不同之處。品牌服裝的設計具有獨特的風格，是區別于其他服裝服飾的重要因素。在進行品牌服裝設計時，要想使該服裝受到廣大消費者的信賴，就是廣泛宣傳該服裝品牌，并且在宣傳的基礎上保證服裝的質量，創造出獨具一格的服裝品牌。品牌服裝設計不僅僅要在品牌塑造中多下功夫，還要在生產設計工藝上提高水平，只有高品質、高水平的品牌服裝才能夠吸引消費者前來購買消費，從而達到促進營銷的目的。所以，在品牌服裝設計的過程中，相關品牌的設計師要注重以人為本的設計理念，充分了解人體結構，設計出適合普遍大眾的服飾，并且還要根據不同年齡段的不同人群設計出一些區別較大的服裝，以此來獲得廣大消費者的青睞，提高品牌效益，使企業獲得更大的經濟收益。

二、品牌服裝設計在營銷中的重要作用

在品牌服裝的設計過程中，只有高質量、高水平的服裝設計工藝才能夠達到促進營銷的作用。品牌服裝設計與營銷緊密相連，要想兩者之間協調發展，就要充分發揮品牌設計在營銷中的積極作用，不僅有利于提高品牌服裝在市場中的地位，還能夠在一定程度上滿足消費者的不同需求，提升服裝的價值。首先，優秀的品牌服裝設計能夠有效的提高品牌服裝在市場中的地位，就整個服裝行業來說，品牌建設在一定程度上促進了服裝行業的發展，越來越多的消費者對服裝要求越來越高，只要服裝的設計符合大眾的口味就能夠獲得一大批忠實的“粉絲”，從而使這個服裝品牌在市場中脫穎而出，進一步提升市場地位。其次，品牌服裝設計還體現在提升服裝價值的方面，在進行品牌服裝設計之前，該品牌的服裝設計師要充分的調查市場，確定消費者的核心地位，了解普遍消費者的消費理念與價值理念，以此為依據來進行品牌服裝的設計工作，可以在無形之中提升服裝的價值，能夠在很大程度上促進品牌服裝的營銷。最后，品牌服裝的設計要以消費者為價值導向，服裝設計師要結合實際情況，在設計服裝之前考慮到消費者的需求，這樣可以使該服裝品牌獲得更加廣闊的市場。對于相關品牌服裝的營銷，在設計過程中不出現問題的情況下，要求突出服裝的特點，并且加大宣傳力度，吸引更多的消費者前來選擇該服裝品牌，創造更大的經濟效益、

三、充分發揮品牌服裝設計在營銷中作用的策略

充分發揮品牌服裝設計在營銷中的作用首先要樹立品牌的價值意識，品牌的價值意識在品牌服裝設計中的作用不可忽視，樹立品牌的價值意識能夠在很大程度上發揮品牌設計在營銷中的作用，能夠使服裝設計的工作人員充分了解該品牌存在的意義與價值，調動員工的工作積極性，并且還能在營銷中利用品牌的價值來影響消費者的消費理念，以此來建立起消費者對該品牌的信賴。其次，品牌服裝設計要想在營銷中發揮更大的作用，就要提煉出品牌的核心價值，這個過程需要相關工作人員進行全面的、科學的市場調查，充分發揮品牌設計師的工藝水平，創造出更具靈魂的服裝來給消費者提供完美的穿衣體驗，并且將品牌的核心價值貫穿到整個服裝生產的始終，使消費者在消費的過程中能夠切身體會到該品牌的核心價值。最后，品牌服裝設計是對一個品牌的塑造與宣傳，相關的設計工作人員不僅僅要設計出舒適、健康的服飾，還要根據消費者的不同為其量身定制出獨具一格的服飾，讓消費者體驗到該品牌貼心的服務，充分發揮品牌服裝設計在營銷中的作用。

四、結束語

總而言之，品牌服裝設計在營銷中具有重要的作用，要想充分發揮品牌服裝設計的作用，就要求設計師提高自身的工藝水平與綜合素質，這項工作是一個長期而具體的工作，需要設計師在設計的過程中為品牌服裝注入其靈魂，并且相關的工作人員在營銷的過程中樹立品牌價值意識，進一步提高品牌服裝的價值，將設計與營銷融合統一，促進服裝業的不斷發展。

參考文獻

[1]陳莉芳.淺談品牌服裝設計在營銷中的重要作用[J].企業導報,2016,10:117-118.

第3篇：品牌效應的作用范文

    論文摘要:在日益動蕩多變的市場條件下,品牌已經成為贏得顧客忠誠和企業求得長期生存與成長的關鍵。在這種情況下,企業就要重新審視其品牌管理策略。特別是對于國內的企業,經濟全球化和新技術不斷創新的壓力已經直逼本土的企業必須將競爭的水平提升到國際水準,尤其是在加入“WTO”之后,如果中國想盡快擺脫原先“世界工廠”形象的話,那么我們首先需要的就是構建成功的品牌,這就要求企業能夠充分運用品牌資產的運作優勢,掌握一些品牌資產建設的切實,有效、可行的方法。 

    當前,國際市場上的生產力已經處于過剩狀態,幾乎所有采用市場經濟運行機制的國家都不同程度地進入到了買方市場。市場競爭的環境和手段同過去相比已經發生了很大的變化,企業取勝的主要競爭手段已不再是單純的產品和服務本身,還包括良好的品牌資產建設的方法和策略等。在全球環境下現代企業的核心競爭力,已經越來越多地和產品品牌的競爭力聯系在了一起,兩者之間的關系是彼此制約、相互依存的,這是加入世貿之后的中國企業必須要保持清醒的一點。品牌是生產者,經營者為了標識其產品,以區別于競爭對手,辨認消費者認識而采用的顯著的標記。品牌可以是一個名稱,一個術語,一種記號,一種象征或設計,也可以是上述若干因素的組合。換言之品牌是用以辨別不同企業,不同產品的文字,圖形或文字,圖形的有機組合等。 

    一、品牌營銷戰略的作用 

    現在,品牌已不再僅僅是一個標記了。按照營銷學權威P道爾的解釋是:“品牌是由一種保證性徽章創造的無形資產。”費爾德維克是著名的廣告商BMP公司的執行董事。在過去的大約20年里,該公司開創性地使用較完善的研究技術來了解消費者與品牌之間的關系。 

    從這個角度來理解品牌,是20世紀90年代營銷發展史上所取得的最重要的進步之一。它是用來解釋成功品牌與不成功品牌之間區別的一把鑰匙,具有以下幾點作用: 

    1、有利于產品參與市場競爭 

    首先是品牌具有識別商品的功能,為廣告宣傳等促銷活動提供了基礎,對消費者購買商品起著導向作用。其次,有法律保護的商標專用權,將有力遏制不法競爭者對本企業產品市場的侵蝕。第三,商譽好的商標,有利于新產品進入市場。第四,名牌商品對顧客具有更強的吸引力,有利于提高市場占有率。 

    2、有利于提高產品質量和企業形象 

    品牌是商品質量內涵和市場價值的評估系數和識別徽記,是企業參與競爭的無形資本。企業為了在競爭中取勝,必然要精心維護品牌的商譽。對產品質量不敢掉以輕心,害怕砸自己的牌子。創名牌的過程必然是產品質量不斷提高和樹立良好企業形象的過程。 

    3、有利于保護消費者利益 

    品牌是銷售過程中。產品品質和來源的保證,有助于消費者購買自己偏好的品牌,以得到最大的滿足。當產品質量出現問題時,有助于消費者的損失得到補償。 

    二、品牌營銷策略的實施 

    那么如何才能使企業品牌戰略更好的實施呢?我認為應從以下幾個方面入手: 

    1、要樹立強烈的品牌戰略意識 

    商業企業的經營者,首先是大型商業企業(集團)的經營者,要通過學習現代商業知識,和了解國內與國際商業發展的形勢,審時度勢,及時抓住機遇,實施和推進本企業的品牌戰略。深刻認識,實施品牌戰略,是現階段,爭奪市場份額,求得企業生存與發展的根本手段之一。更是商業為國家、為民族做出應有貢獻的一個大途徑。有志于商業的經營者、企業家,應從這樣的高度和理念,樹立起強烈的品牌開發戰略意識,以高度的政治責任心和緊迫感實施和推進本企業的品牌戰略。

    2、選準市場定位,確定戰略品牌 

    商業企業通常經營的商品種類,少則成百上千,多則成千上萬。實施品牌戰略沒有必要、也不可能去發展這么多的品牌商品。而是經過市場調查,從本企業的實際出發,開發一、二個品牌(通常一個品牌也就足了)。目前,全世界的大品牌也不過五百強,大企業集團也不過五百強。關鍵是在現代科學技術和社會化大生產,使消費品越來越趨于同質化的情況下,開發的同質化商品,要體現出異質性。唯其這異質性才是品牌開發的成功之處,關鍵所在。這一異質性是要根據市場的消費需求來開發的。所有著名品牌正是開發到了這一在同類別產品中的異質性才獲得成功的。這一異質性就是跟著市場走。 

    3、利用信息網,實施組合經營 

    品牌一經開發,就要以最快的速度上網。因為現在是信息時代,通過高速信息公路,可以實現最快的組合經營。其一,新開發的品牌迅速上網,不僅可以迅速進入新品推進的導入期,推廣營銷、拓展市場,還可大量節約必要的廣告宣傳投入,這種投入是開發任何一個新品所必需的,而且是巨大的。因為上了網,這一投入節約了,而市場卻開發出來了。而且是以最快的速度開發的。其二,新品信息上網,能以最廣闊的視野尋求到貿易伙伴。如果上了壘球信息網絡,那這個視野就是全球性的。尋求到的貿易伙伴越多,那么,組合營銷的程度就越深,收效當然也就越大。其三,隨著信息網的普及,網上購物將成為銷售的最佳渠道,而這又成為組合營銷最直接的組成部分。所以,實施品牌戰略,不可不運用信息網。 

    4、運用資本經營,加快開發速度 

    開發資金不足,可能是當前商業企業在實施和推進品牌戰略中普遍遇到的問題。但不能以此為理由等待,更不能因此而放棄開發。一個發展現代商業國際通行的做法是運作資本經營,以加快品牌開發的步伐。資本運作的形式是通過兼并,收購、轉讓、特許經營。有償使用等方式,嫁接和引進國際國內現成的品牌。創立品牌是品牌發展的初級階段,經營品牌則是品牌發展的高級階段。從美國商品品牌的發展過程來看,已經歷經了創立品牌——經營品牌——買賣品牌的三步曲。我們不妨借鑒這個經驗,實行品牌的資本經營。到底是運用資本經營去收購、兼并別人的品牌,還是將自己的品牌運用資本經營轉讓、有償使用,特許經營出去,這要從企業的具體情況來確定。這里要強調的是,要有資本經營的理念,懂得買一個好的有市場的商品品牌,就等于買到了一個好的市場。時下,這種品牌資本運作經營,在國際上已司空見慣,在國內也已屢見不鮮。 

    5、營造優良的開發環境 

第4篇：品牌效應的作用范文

[關鍵詞]品牌效應；視覺識別；金融產品

[中圖分類號]F712 [文獻標識碼]A [文章編號]1005-6432（2014）39-0090-02

當今，商業銀行已逐步成為我國金融組織體系中的主體。商業銀行在邁向國際化的同時，面臨著如何進一步規范化的問題。在激勵的市場競爭中，諸多商業銀行，互為強力的競爭對手，而由于服務品種、業務門類一定程度上的相似性，企業和眾多消費者習慣通過品牌及視覺上的差異進行選擇。因此金融企業視覺識別及其品牌效應的發掘，對于在今后電子商務飛速發展的時代，顯得尤為重要。

1 金融企業視覺識別概述

1.1 視覺識別簡述

視覺識別是企業所獨有的一套識別標志，它將企業理念與價值觀通過靜態的、具體化的視覺傳播形式，有組織有計劃地傳達給社會大眾，樹立企業統一性的識別形象。視覺識別系統（VI）是指將企業的一切可視事物進行統一的視覺識別表現和標準化、專有化。通過 VI，將企業形象傳達給社會公眾。

1.2 金融企業的視覺識別

在經濟全球化 、 金融一體化的大趨勢中，我國金融企業需要在競爭中形成自己獨特的企業文化。企業視覺識別（VI）戰略的推行有助于企業塑造文化的成功。一個企業沒有企業視覺識別就意味著它的形象將湮沒于浩瀚的商海之中，更意味著它的產品與服務毫無形象可言，意味著企業理念與精神的散失。更有調查表明：消費者接收到的信息 83% 來自視覺，11% 來自聽覺，3.5% 來自觸覺，其余部分來自味覺和嗅覺。因此金融企業品牌標志、包裝、辦公用紙等視覺識別系統對品牌形象都有重要的影響，并且間接影響消費者的行為。

1.3 在互聯網金融趨勢下的視覺識別需求

2012年號稱互聯網金融元年，這一年商界知名“三馬”聯合試水互聯網金融，開啟保險行業的新章節；電商巨頭京東商城提供的供應鏈金融平臺浮出水面，解決了供應商資金短缺問題；多家商業銀行涉足電子商務平臺，開始探索互聯網金融之路。2013 年，余額寶概念股橫空出世，互聯網金融再次引起市場的廣泛關注。面對互聯網金融來勢兇猛的挑戰，金融企業和傳統商業銀行，如若沒有強勢的品牌及高度統一的視覺識別戰略，那么在互聯網這個多以視覺來傳達信息和與消費者進行交互、溝通的平臺上，根本無法立足。

2 金融企業的品牌效應概述

2.1 品牌的概念

品牌，依據美國市場營銷協會的定義是：“ 品牌是一種名稱、術語、標記、符號或設計，或是他們的組合運用，其目的是借以辨認某個銷售者或某群銷售者的產品或服務，并使之同競爭對手的產品和服務區別開來”。

2.2 品牌的實質

品牌的實質代表著銷售者對交付給購買者的產品特征、利益和服務的一貫性承諾。久負盛名的品牌就是優良質量的保證，優質服務的標志。不僅如此，品牌還是一個更為復雜的符號，蘊含著豐富的市場信息。主要可以從六個方面透視：屬性、利益、價值、文化、個性、用戶。金融企業品牌的功能在于，將服務、信譽、產品高度凝聚一體，便于交流、溝通、傳播。因此其對于金融消費者形成了品牌效應，所謂品牌效應是指品牌對于受影響人群會形成吸引與聚集的磁場作用，促使消費者產生主動認知、評估與選擇該品牌產品與服務的消費態度。

2.3 品牌效應的含義

品牌效應是品牌在產品上使用，為品牌使用者帶來效益和影響。品牌的價值包括兩個內容：一是體現在特定商品身上的實用價值，以產品本身上乘的品質或優質的服務為消費者認同；二是能夠滿足人們的精神需要的附加價值。金融企業在注重產品本身價值的同時，更需要將品牌所引申出來的產品附加價值固化在消費者心目中，產生必要的信任感、安全感，甚至依賴感；并以此在穩定消費群體的同時，促進金融企業產品的銷量，帶動業績的提升。進而可以再次強化品牌的力量，這樣進入品牌積極效應的良性循環當中。

2.4 品牌效應的研究

早期對金融品牌效應的研究主要是基于品牌管理的視角。品牌管理被當作商業銀行獲取和維持競爭優勢的主要途徑之一。基于品牌管理的研究視角，是金融品牌效應研究的一個有效的分析路徑，但其終究是站在商業銀行的立場上以研究金融品牌應具有何種標準以滿足消費者的需求，但 “符合標準” 并不一定能使消費者有愉悅的體驗，商業銀行的品牌標準也會隨著顧客需求的變化而逐漸失效。所以金融企業品牌效應的研究，應更多從消費者的角度考量。

2.5 品牌效應的心理影響

金融企業品牌效應：商業銀行將其塑造的品牌，通過傳播路徑與品牌傳播人群進行溝通，從而形成吸引與聚集金融消費者的磁場作用，促使其產生主動認知、評估與選擇該銀行產品與服務的消費態度。品牌效應的心理影響機制表現為：商業銀行通過向金融消費者傳播相關的銀行品牌信息，促使其辨識品牌信息、選取品牌要素、賦予認知權重、評估品牌價值、形成消費態度，從而引導其對優勢銀行品牌的選擇。因此，金融消費者在辨識某一金融品牌信息的基礎上，對于品牌認知要素的不同選取以及所賦予認知權重差異的組合便使得該金融品牌具有了顯著區別于其他品牌的個性化辨識特征，從而影響其對于該金融品牌價值的評估與判斷，進而影響其對于金融品牌的消費選擇。

3 金融企業視覺識別與品牌效應的關系

3.1 標志對于品牌

一個簡潔、美觀的企業標志，首先，在消費者眼里，就是代表了整個企業、公司。然后，就是標志的內涵性，品牌的定位和核心就是以內涵性為基礎的。品牌是一種無形的資產，標志是理念和文化的核心，品牌正需要一種正能量去傳播和打造，而標志就是品牌的心臟，心臟強有力的搏動才能帶動整個品牌的有利運轉。

3.2 互聯網金融形勢下品牌的傳播

我國的移動互聯網已邁入了4G時代，還有到處都在提供的免費WIFI，無論是手機還是平板電腦等移動終端，都足以給互聯網金融消費者，提供強有力的使用平臺。這無疑將大幅度提升互聯網金融交易的便捷性。金融企業品牌的傳播途徑，也從電視和紙質媒體，逐步轉向網絡這個飛速發展的媒體。企業識別戰略，將把整個企業的內涵，融入到品牌網絡營銷當中。因為在互聯網金融里，消費群體，面對的可能是企業的官方網站，或者是金融產品的APP。而不是像傳統商業銀行，面對面的與客戶交流和溝通。一個成功的企業，留在消費者心目中的是品牌形象，但在品牌效應發生積極影響的時候，多半是依賴視覺識別對消費者產生影響的。能夠代表銷售者對交付于購買者的產品特征、利益和服務的一貫性承諾，這些或許就可以凝縮到企業的LOGO，或者企業顏色（例如twitter的藍，雅虎的紫）當中。在網絡平臺上，金融企業，可以將視覺識別最大化，讓品牌與企業的標志、統一色等視覺識別體系緊密結合在一起，高效的傳播和擴散，并與消費群有效溝通。

4 結 論

在互聯網金融的潮流中，金融企業間的合作與競爭亦是日趨激烈。能讓企業客戶和消費者在互聯網這個以視覺為主要載體的平臺上，得到品牌效應的積極影響，與金融企業的視覺識別密不可分。希望更多的金融企業能夠將自身的精神和文化凝練到視覺識別當中，在浩瀚的商海里劈波斬浪，航行的更快、更遠！

參考文獻：

[1]王政清.淺析可口可樂與百事可樂的品牌視覺識別系統[J].中國連鎖，2014（5）.

第5篇：品牌效應的作用范文

關鍵詞:龍舟運動 品牌效應 城市發展

城市品牌是城市形象的縮影，城市綜合競爭實力的標志，是它最大的無形資產。城市品牌的塑造有利于提高城市特色的文化內涵，對內形成凝聚力，對外則有利于促進城市文化的傳播與交流。而龍舟運動項目的特殊性和特殊含義對提升城市品牌有很大作用。因此,研究發展龍舟運動提升魅力城市品牌效應具有重要的意義。

一、發展龍舟運動提高魅力城市的品牌效應

城市是社會文化中心和經濟中心。吉林市作為全國的魅力城市之一，開展龍舟運動時間不是很長但整體水平及發展速度已躋身全國前列。在不凍的松花江上開展龍舟競渡，開展相關的活動，高水平的龍舟隊在國內外成績斐然，大大的提升了吉林市的城市品牌及知名度。從社會角度講,吉林市知名度的提高,可以大大增強民眾的自信心和自豪感，豐富城市文化內涵。從經濟的角度講,吉林市品牌反映了吉林市綜合實力狀況的高低,是吉林城市化進程中速度、質量、效率提高的體現。發展龍舟提高吉林市的品牌效應對于城市的發展具有巨大的促進作用。

二、發展龍舟品牌效應的表現

1.龍舟運動作為吉林市城市品牌對于城市的發展是一種積極的力量,其效應表現在以下兩個方面。

一是城市凝聚力,這是一種作用于城市內部的力量。龍舟運動所強調的正是同舟共濟，團結向上的精神。提升廣大市民的城市自豪感。如果市民無所事事、缺乏奮斗精神、競爭意識、不求上進的心態只會影響整個城市的發展，因此，要通過精彩的龍舟賽事和高水平的本市龍舟代表隊，激發廣大市民城市優越感、推廣艱苦奮斗、同舟共濟的龍舟精神，樹立起“團結協作、勤奮嚴謹、求實創新”的吉林市精神，使整個城市充滿“以江城為家、以江城人為榮”的濃厚和諧的城市氛圍。吉林市的城市品牌對于本城市的居民具有鼓舞作用,使他們感到作為本市市民是值得自豪的,從而能夠激發市民熱愛城市、建設城市的熱情。

二是城市的吸引力。這是城市品牌作用于城市外部的一種向心力。好的城市品牌使外界人羨慕這個城市、向往這個城市,甚至對它趨之若鶩。人們期望在這個城市生活能夠給他帶來更大的精神享受和更多的物質利益,或給他帶來更好的發展機遇。也就是說,好的城市品牌可以為其增加吸引力。所以，通過發展龍舟運動提高吉林市魅力城市品牌知名度，品牌越靚麗,吉林市的吸引力就越大,而且不同內涵的城市品牌其吸引的對象也是不同的,有的是側重吸引就業者和創業者,有的是側重吸引休閑旅游者,有的則側重吸引文人學士等。吉林市城市品牌的內涵愈豐富、認同性愈大,其擴散力也就愈強。吉林市由于擁有“松花江”穿城而過的這個城市優勢,就像擁有了開展龍舟運動的天然條件,每年都開展龍舟祭江儀式、龍舟訓練、龍舟比賽，吸引了很多國內外游客、千里迢迢到吉林市觀光旅游，也得到國內許多媒體的報道。

2.打造吉林市高水平龍舟隊的“活名片”效應。

通過發展龍舟運動，提高吉林市龍舟水平，通過高校的高水平龍舟賽事不斷讓更多人了解吉林市，通過高水平的龍舟運動，在吉林市舉辦龍舟賽事，打造品牌賽事；進一步提高吉林市龍舟高水平運動隊的規模和水平，參加國際國內有影響的各項大賽，力爭更多好成績，從而達到提升吉林市建設魅力城市的品牌效應。加大對我市高水平龍舟運動隊的建設力度，打造一支“國內一流、國際知名”的高知識、高水平、高層次的符合時代特點的龍舟運動隊。參加國際、國內高水平龍舟賽事，取得優異的成績、加強與各地區、各國家的溝通與聯系，把吉林市的綜合情況通過龍舟比賽，作為與外交流的一個重要部分，從而擴大吉林市在國內外的影響力及知名度，把高水平龍舟隊作為吉林市的一張“活動名片”展現在各地區、各國的面前。

三、結論

本文提出發展龍舟運動，提升吉林市建設魅力城市品牌效應，通過舉辦龍舟品牌賽事和派隊參加國內外大賽，打造江城“新名片”，吸引更多人深層次了解吉林市，通過品牌賽事把吉林市得天獨厚的城市環境、豐富的自然資源和老工業基地的工業基礎以及秀麗、迷人的自然風景區展現給全國人民，把無限商機帶給吉林市，使得吉林市獲得更多、更好的招商引資和發展經濟的機會；大力培養高水平龍舟運動隊，參加國際、國內高水平、高級別的龍舟賽事，使之成為江城的一張流動、鮮活的名片，讓吉林市的發展腳步邁的更快、更遠。幸福的家庭都是相似的，美麗的城市同樣有很多相同點，但吉林市有兩個無與倫比的特色：冬季霧凇和浪木根雕。但“龍舟名城”將是吉林市新的獨具時代特點和民族特色的新代言。“隨著信息時代的發展，有價值的不是信息而是你的注意力”，體育賽事在這方面有著得天獨厚的優勢。扣人心弦的比賽和積極向上的體育精神都賦予了體育賽事無可比擬的影響力和傳播價值。發展龍舟運動作為一種新的打造品牌的形式，打造品牌龍舟賽事將推出吉林市特色經濟、城市旅游推廣、城市文化宣傳和城市民俗風情展示等板塊，以多種形式讓吉林市全方位、立體式的“推廣”自己，打造魅力江城的品牌，提升魅力城市的品牌效應，開拓更寬更廣的發展道路。

參考文獻:

[l]李成勛：《關于城市品牌的初步研究》，《廣東社會科學》，2003.4。

第6篇：品牌效應的作用范文

【關鍵詞】 全球化；企業品牌；戰略管理

品牌是給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形的資產，它的載體是用以和其他競爭者的產品或勞務相區分的名稱、術語、象征、記號或者設計及其組合，增值的源泉來自于消費者心智中形成的關于其載體的印象。

1 企業品牌對于企業的重要性

企業品牌可以在消費者心中形成品牌的效應，體現企業商品的文化和價值，好的品牌可以吸引大量忠實的消費者，為企業創造可觀的經濟效益。好的企業品牌會在不知不覺中影響消費者做出消費選擇，如“蘋果”這一電子產品品牌在消費者心中建立起新穎、創新、時尚、行業領先的品牌感覺，不僅代表了“蘋果”這一企業生產的電子產品具有這些特點，也代表了“蘋果”公司具有這樣的企業文化，讓消費者欣賞、認同這種企業文化，在消費時容易做出傾向與自己喜歡企業的決定，在購買電子產品時就會首先考慮品牌效應大的產品，所以可以看出品牌對企業的發展作用是重大的。

品牌建立是企業競爭的必要手段和有力武器，早期企業建立品牌只是為了區別于不同競爭對手，品牌也具有這個作用，但是品牌的作用不止局限于此。消費者一想到“寶馬”就會想到安全和駕駛的舒適感，一想到“奔馳”就會想到汽車乘坐的享受度，一想到“豐田”就會想到節能環保，不同的企業品牌如上述的汽車品牌不僅起到了區別于同行業其他競爭者的作用，還起到了為消費者提供消費依據的功能，不同的品牌代表不同的特性，消費者可以根據品牌進行選擇。品牌的這些特點都可以給企業帶來很大的經濟效益，還會使已有消費者保持忠誠，潛在消費者做出消費的決定。企業品牌本身也有很高的價值，如“可口可樂”在1994年品牌價值已經達到359.5億美元，銷售額僅為其品牌價值的1/4，可見企業品牌價值對企業的重要性。

2 全球化背景下的企業品牌戰略管理

2.1 增加企業品牌的國際影響力，發展具有國際影響力的品牌

我國是一個商標大國，但不是一個品牌大國。目前我過世界知名品牌有“海爾”、“聯想”、“李寧”、“蒙牛”等，但是在世界最具影響力品牌中我國品牌占據席位很少，這是值得注意的。在全球化的背景下，我國企業品牌在國內和國際市場上都會遭遇更大的競爭。世界上許多國家早已經認識到企業品牌的重要性，進行了大量而且成功的品牌推廣滲透，如美國的麥當勞、蘋果、微軟，日本的索尼、豐田，德國的大眾、寶馬、奔馳等各種各樣的品牌在我國市場已經形成了重大的品牌效應，在相關行業占據了大量了市場份額。我國企業的許多行業如汽車、電子產品、洗衣機等行業品牌建設中取得了較高的進步，但較之國外品牌還有很長的路要走。我國企業在品牌建設中應該注重保護我國企業品牌，不輕易放棄已經有一定品牌效應的品牌，如“大寶”在幾年之前是家喻戶曉的護膚產品，廣告深入人心，在我國形成了可觀的品牌效應，但在被強生公司收購之后，被強生擱置，逐步走向沒落，“大寶”的案例警示我國企業要重視我國企業的品牌保護。全球化的中國企業是要面向全世界的，因此中國企業應該在世界范圍內推廣自己企業品牌，形成世界范圍內的品牌效應，這就需要企業管理者有與時俱進的思想，在日常管理工作中時刻把握增加企業品牌價值和品牌影響力的意識。促進企業品牌走向世界，形成國際化的影響。

2.2 提高企業品牌的國際競爭力

企業品牌不僅代表這企業產品，更代表了一種企業文化。企業品牌代表了文化只有獲得消費者的認可，才會被大眾接受，形成品牌效益。在國際中眾多同行業品牌中要想提高我國企業品牌的競爭力就需要，我國企業要不斷挖掘企業品牌的內涵，增加企業品牌的深度。使用統一品牌、拓展品牌、創新品牌等措施不斷進行企業品牌實力的提升。

這就需要我國企業學習國際成功的品牌管理經驗，借鑒國際品牌戰略管理實例中的三種品牌戰略：攻城略地型、借雞生蛋型、運籌帷幄型。如：可口可樂與百事可樂這兩個可樂業巨頭在進行品牌戰略管理過程中就運用了借雞生蛋的品牌管理戰略，百事可樂充分運用可口可樂的行業地位，不斷尋找可口可樂的不足，既挑戰了可口可樂的霸主地位，也增強了自身的品牌競爭力，使人在想到可口可樂時就能想到百事可樂。合理運用這幾種品牌戰略管理，增加我過企業品牌在世界品牌中的競爭力，對于在全球化背景下我國企業和經濟的發展有者重要的意義。

3 總結

全球化背景下，我國企業應該重視企業品牌，并智力于將自身企業品牌推廣到國際市場，形成國際影響力，使我國在國際競爭中處于優勢地位。

參考文獻：

[1]王浩軍.品牌擁有與中國民族經濟的發展[J].保定師范專科學校學報，2003，04

[2]王生輝，孫國輝.中國企業國際知名品牌培育：效應、問題與戰略框架[J].山東經濟，2009，02

[3]李野，張云.實施品牌戰略是企業發展的核心[A]；中國煙草學會“2020年的煙草科學與技術”發展研究學術交流會論文集[C]，2004

[4]袁玉輝，甘瑁琴.基于顧客價值創新的品牌戰略淺析[A].人文科技發展與管理創新――湖南省管理科學學會2009年度學術年會論文集[C]，2009

第7篇：品牌效應的作用范文

關鍵詞:復合地產 品牌效應 品牌戰略

一、復合地產品牌的涵義

所謂復合地產就是把房地產與其他關聯產業(體育、旅游、教育、商業等)有機整合,并創造出一種全新的人居生活方式。加拿大建筑學教授維爾托德·里博克杰恩斯基在他的《家:一種思想的簡單歷程》中指出:“家,不僅意味著房子,也包括里面和周圍的一切東西和人,以及這些所體現出來的滿足和幸福。”這句話十分形象地表達了房地產行業的主旨。

復合地產與一般地產的主要區別在于不僅僅只是解決居住的問題,更重要的是整合出了新的生活方式。從廣州“奧林匹克花園”、深圳萬科“華僑城”、北京“soho現代城”、成都置信“國色天香樂園”等成功的復合地產品牌中不難發現,每一個復合地產項目都是圍繞著一個主題,體現著一種新穎現代的生活方式。無論是一座“城”還是一座“園”都孕育著提高生活質量、提升生活品位的人居文化,深深吸引著目標消費者。越來越多的房地產企業都相信,深入挖掘提煉品牌的核心價值和意義,并將品牌價值植入市場,這是在經歷了一輪經濟危機洗禮下的房地產行業所面臨的重大課題。

二、復合地產品牌產生的多重效應

品牌效應是品牌在產品上的使用,為品牌的使用者所帶來的效益和影響,是品牌使用的作用。復合地產品牌產生的效應是多方面的。具體體現在以下幾方面:

(一)品牌的良好持久運營會給企業和消費者帶來附加價值

對房地產企業,品牌蘊含了企業的文化和理念,企業可以獲得品牌溢價,加快產品銷售,提高市場占有率,進行跨地域經營。經注冊以后的品牌是房地產企業的一種特有資源,受法律保護,其他企業不得仿冒和使用。資金問題是房地產開發項目的一個瓶頸,一個有較高知名度品牌的企業,由于其良好的品牌聲譽,更容易籌措資金。越來越多的消費者有了明顯的品牌意識,在準備購買時往往會更為關注品牌企業。

對于消費者,房地產品牌可能提供的附加價值主要包括:品牌的差異滿足不同消費者的偏好;優質的房地產品牌減少消費者的不安全感和認知不協調;提升購買和消費過程的滿意程度;品牌也會給消費者帶來社會認同感和歸屬感;品牌還可以與消費者共享其所倡導的生活理念和方式。

(二)相關產業品牌對地產板塊的磁石效應

2007年4月,經由成都置信房產集團與多家國際著名機構聯合推出,“國色天鄉樂園”向世人揭開了神秘面紗。該項目集主題游樂、主題演藝與主題商業于一身,不僅直接推動了成都市溫江區旅游業的發展,還與園內主題別墅區“香頤麗都”唇齒相依,為房產板塊帶來了巨大的磁石效應。國色天鄉創造了在開園7個月接待游客400多萬人次的奇跡,它的牌子已經打響了,隨后建造的住宅區吸引了眾多的消費者的青睞,從而保證了房產板塊的銷售后勁,加速了周邊房地產的全面升溫。

第8篇：品牌效應的作用范文

關鍵詞：品牌；區域經濟；增長機制。

觀察世界和我國經濟發展的實際情況可以看出，區域品牌與區域經濟發展存在著一種正向關系，這種正向關系表現在：區域品牌較好的地區其區域經濟發展的也較好，反之，地區的經濟發展也往往落后。一個國家或地區擁有的強勢品牌越多，市場競爭力就越強，則所創造的國民財富就越多，區域經濟發展與區域品牌塑造是密切相關的［1］。

一、文獻綜述。

波特（1998）認為，區域品牌是區域經濟發展的產物，產業群是區域經濟的一個顯著特征。產業集群可以提高企業的生產率，獲得交易成本、外部經濟和創新等方面的競爭力。因此，區域經濟發展到一定階段，隨著區域經濟效益的提高，區域品牌效應凸現，提升區域品牌就勢在必行了。波特（2002）又進一步指出一個國家的成功并非來自某一項產業的成功，而是源于國家內部眾多的產業簇群，區域品牌可以帶動一個產業簇群，帶動區域周邊地區的發展。

關于區域經濟發展和品牌之間的關系，這方面國內已有許多研究。孫宏杰（2002）認為，區域品牌包含的兩個要素中的第二個要素品牌效應，往往代表著一個地方產業產品的主體和形象，對本地區的經濟發展起著舉足輕重的作用。夏曾玉（2003，2004）通過對“溫州現象”的考察，分析了建設區域品牌的好處以及溫州建設區域品牌的經驗。陳方方（2005）強調，地域品牌有識別、搭載、聚集、刺激的經濟效應。何鐵（2005）指出，品牌是現代市場經濟的發展趨勢，是提高企業核心競爭力的重要手段，是支撐區域經濟發展的重要力量。

吳程或（2005）認為，區域品牌可以增強區域的核心競爭能力，是轉變經濟增長方式的有效途徑，能夠形成地域分工與產業分工的有效結合，是農村城市化和城市形成的重要推動力量。武躍麗（2005）認為，區域品牌比單個企業品牌具有更持續的品牌效應，更強大的吸引力，在對外宣傳和區域經濟發展中能發揮更積極的作用，可以促進區域經濟的健康持續發展。肖志明（2009）從品牌帶動來研究區域經濟增長問題，通過晉江品牌帶動經濟增長模式，找到品牌帶動對區域經濟增長的作用關系，為其他區域通過品牌帶動區域經濟增長提供一些有益的啟示，以促進地區經濟持續快速增長。可見，國內外學者對區域品牌和區域經濟發展的關系從不同角度、不同側面進行了大量研究，區域品牌與區域經濟發展的內在聯系以及區域品牌帶動區域經濟發展的機制研究至今還沒有系統化，尤其是如何更好地發揮品牌帶動機制促進區域經濟發展的問題更應展開清晰、徹底的研究。所以實施品牌戰略，推動經濟發展已成為時展和經濟轉型的緊迫要求，構建品牌帶動區域經濟增長機制是提高國際競爭力，振興民族經濟的必由之路。

二、品牌帶動區域經濟增長的作用機制。

“機制”一詞的含義為［2］：事物在內因與外力共同作用下發生變化的原理及其表現形態。區域品牌對區域經濟發展的帶動機制是區域品牌形成過程中和形成后產生的一些變化對區域經濟增長的內在原因和外在因素共同起作用，以使區域經濟得到發展。同時，區域經濟發展又反過來影響區域品牌，使區域經濟和區域品牌共同持續發展。

1.區域品牌的內在帶動機制。

（1）外部規模帶動機制。

外部規模經濟理論首先由著名的經濟學家馬歇爾在1890年提出，后經克魯格曼等學者的完善而得到發展。外部規模經濟理論認為［3］，在其他條件相同的情況下，行業規模較大的地區比行業規模較小的地區生產更有效率，行業規模的擴大可以引起該地區廠商的規模收益遞增，這會導致某種行業及其輔助部門在同一或幾個地點大規模高度集中，形成外部規模經濟。通常由產業集群形成的區域品牌企業中，多數的企業規模比較小，內部規模經濟難以觀察，然而，由于分工的不斷外部化和專業化生產的深入，各個企業的生產都集中于某個特定的產品和特定的經濟環節，產品和服務可以同時滿足其他廠商的需求，區域品牌的外部規模經濟也就顯現出來。相對于內部規模經濟，外部規模經濟對于產業集群區域品牌具有非常特殊的重要作用。

（2）空間集聚帶動機制。

大量中小企業在大城市的近郊區或中小城市（鎮）集聚成群，空間上的接近使經濟活動高度密集。從硅谷到中關村，從底特律汽車工業的集中到深圳加工制造業的發展，從娛樂業、金融業、釀酒業、冶煉業到高科技產業的集聚，都是因為有某種或某些優勢資源的存在，這些優勢資源包括自然資源（如農產品、礦產資源、水陸交通的便利）、人文資源和社會資源，人力資源和政治資源等，這些資源是企業集群在某地誕生的個性化條件。另外，空間集聚不僅帶來生產上的外部經濟性，而且還產生智力與管理外溢。例如：對于集聚的企業，即使自己不進行科研開發，也可以因久居此地而享受智力包括隱性知識外溢帶來的好處，如：由于大學或科研機構的集聚使當地企業技術進步比其他地區的企業更快，從而獲得競爭優勢，使區域品牌企業獲取規模經濟和范圍經濟的好處。

（3）整體優化帶動機制。

整體優化效應是指群體內各組織由于增長上的協調而產生的收益。區域品牌的特性表明，集群區域品牌是一個天然的區域創新系統，在某一區域的機構集中能夠形成一個共享的文化與學習區域，產生一個學習與知識傳播的網絡，積淀豐富的社會資本，從而促進區域系統的創新能力提升和技術進步。如作為高技術集群區域品牌的典范，硅谷因其知識密集、流動的高質量勞動力、鼓勵冒險并容忍失敗的氛圍、開放的商業環境、產學研的互動、政企與非贏利機構的合作、專業化的商業服務機構、高質量的生活等特點而被譽為“技術進步的源泉”。

2.區域品牌的外在帶動機制。

（1）關聯帶動機制。

區域品牌形成的基礎是產業集群，產業集群一般都有一個主導核心企業，通過該主導核心企業的衍生、裂變、創新與被模仿而逐步形成產業集群區域品牌。一個區域有某個領域的產業或企業出現，隨即與之相互關聯、相互競爭的原材料、零配件供應、產品制作、銷售渠道甚至最終用戶就會在空間分布上不斷地趨向集中，匯集于區域的各企業，通過合作與交流，尋求規模經濟，尋求互動式學習和創新，尋求在產業價值鏈上新的機會和更有影響力的競爭位置。

（2）擴散帶動機制。

區域是一個復雜的開放系統，它與區域外圍之間通過雙向聯系來獲取自身發展不可缺少的原料、燃料、勞動力和技術，同時也為其他區域提品和服務。區域品牌的建立和發展，同樣會形成對原材料、零部件及輔助產品等的較高需求，從而刺激相關部門的建立及生產規模的擴大，促進本地區經濟的增長［4］。

3.不同類型區域品牌對區域經濟增長的帶動機制。

（1）由特色資源、技術工藝形成的區域品牌對區域經濟增長的帶動。

地理氣候、地貌條件和文化特質、傳統工藝是很難移植和模仿的，有些區域品牌的形成在于其獨特的地理、氣候優勢，或是因為悠久歷史的特色技術工藝，如新疆哈密瓜、杭州龍井茶、景德鎮陶瓷、蘇州刺繡等。在特定區域內，基于當地獨特優越的自然條件和悠久的人文環境或特色技術工藝，圍繞某一主導產品或產業的生產活動為基礎，經過長時間的發展，逐步樹立起來能代表本地區特色的品牌。這種具有特色競爭優勢企業空間聚集形成本地化的產業氛圍和產業綜合競爭力，它們是地區經濟持續增長的源泉［5］。比如河南信陽毛尖、福建安溪“烏龍茶”和“鐵觀音”系列、浙江安吉白茶等。這些地方借助當地優越的自然條件和悠久的茶文化促進茶產業發展，并通過區域品牌效應在市場上實現品牌對產品的增值作用。

（2）由產業集群形成的區域品牌的帶動機制基于產業集群的區域品牌自身的一些特征（如區位特征、資源共享特征），使區域內企業獲得市場優勢、創新優勢，形成區域品牌的特色和競爭優勢。這種具有特色和競爭優勢的品牌企業空間聚集形成本地化的產業氛圍、產業品牌和產業綜合競爭力，這是其他區域很難模仿的。這些具有特色的產業對區域經濟的貢獻往往具有乘數效應，他們是地區經濟持續增長的動力。 　三、發揮品牌效應，推動經濟發展的對策建議。

1.樹立用品牌引領經濟發展的理念。

現代經濟的一個重要特征就是品牌主導。我們對于世界經濟強國的了解和認識大都是從品牌開始的。

通過波音、通用、微軟、可口可樂、沃爾瑪，我們進一步認識了強大的美國；通過奔馳、西門子，我們認識了德國；通過三星、現代，LG、了解了韓國。同樣，這些國家對世界經濟和市場的滲透、占有和壟斷，也是通過這些品牌實現的。正是因為認識到了品牌的好處，他們高度重視品牌戰略，許多國家把品牌戰略上升到國家戰略的高度，始終把打造品牌作為謀求長遠發展的企業戰略，堅持不懈地圍繞自己的品牌來提升產品質量，培育企業文化，提供優質服務，推進自主創新，最后形成今天的世界性影響力，這一切是值得我們學習的。因此通過實施品牌戰略、推動產業升級，逐步形成產業龍頭、產業鏈條、產業集群，樹立用品牌引領區域經濟發展的理念是十分必要的。

2.搭建用品牌整合資源的平臺。

品牌的基礎是企業和產品，引導企業進一步增強創新意識，重視品牌的培育和研發，加大品牌創新推廣的投入，不斷開發出掌握核心技術并具有完全自主知識產權、適應市場需要的品牌產品；對于企業現有的品牌應該進一步鞏固提高，使其在市場競爭中保持優勢。同時鼓勵名牌產品和馳名商標的生產企業通過收購、兼并、控股、聯合等多種途徑進行品牌重組，加快生產要素向名牌企業聚集，著力打造區域經濟的旗幟品牌。

以知名品牌企業為龍頭，以標準化生產為重點，進一步提升品牌規模效益，把現有品牌進一步做大、做優、做強，鼓勵和支持更多的品牌走出省門，爭創中國名牌和世界名牌，充分利用企業現有品牌的價值和影響力，通過授權生產、授權經營、連鎖經營等方式，實現快速的品牌擴張、規模擴張、市場擴張。如吉林化纖“白山”牌商標被認定馳名商標后，大力推進商標許可使用，帶動了相關企業的發展。因此，廣泛深入地開展品牌建設研究和交流工作，搭建品牌建設的公共平臺，為充分發揮優勢品牌對產業發展的帶動作用奠定基礎，繼而推動區域經濟的發展。

3.整體優化區域資源，奠定區域經濟持續發展基礎。

區域品牌存在的價值在于它在市場上的定位和不可替代性，定位的實質就是將區域品牌放在目標顧客心目中給它一個獨特的位置，由此而形成區域鮮明的品牌個性。［6］由于空間差異的客觀存在，每個區域的稟賦是不同的，每個區域的優勢也各有千秋，因此區域要根據自身的優勢準確定位。區域定位的基礎是區域最具優勢的資源，優勢資源是區域品牌的成因之一。由于區域品牌的培育過程是一個長期的、持續性的過程，因此只有那些具有規模性、低消耗、可持續性的特有資源才是優勢資源。在培育區域品牌選擇重點產業時，我們一定要選擇那些建立在可持續性的優勢資源之上且具有發展潛力、競爭優勢明顯、產業關聯度高的產業重點扶持。

4.發揮品牌效應，推動企業迅速發展壯大。

品牌之所以對任何企業都具有吸引力，是因為它的品牌效應。產品品牌的聲譽一旦樹立起來，就會通過消費和流通領域的傳播，迅速擴大產品的影響力，贏得越來越多的消費者的青睞。只要產品質量信譽不受損害，它的影響力及其經濟效果就會長期持續下去，以至延續幾代人的時間，并且品牌的信譽可以由一種產品放大到一組產品，產品的卓越形象可以放大為企業甚至地區的形象，由此帶來的經濟效果也起到了乘數作用。由于品牌產生的擴散、持續和放大效應機制，刺激市場需求，能給企業帶來一連串的利益。市場營銷學認為，當品牌被公眾認可后，就成了一種載體，在此基礎上，利用其品牌效應，將其做強做大，形成品牌企業和集群品牌，就形成了品牌經濟。

總之，只有通過積極培育區域品牌、全國品牌乃至國際品牌，才能增強企業核心競爭力，產品占據國內外高端市場才成為可能，由此可見，發揮品牌市場帶動作用是振興經濟，提高國力的必經之路［7］。

參考文獻［1］馬志強。區域形象—現代區域發展的品牌和魅力［M］。哈爾濱：黑龍江人民出版社，2002∶25.

［2］孫日瑤。品牌經濟學［M］。北京：經濟科學出版社，2007∶48.

［3］劉陽。中國品牌［M］。北京：中國工人出版社，2006∶156.

［4］熊愛華。區域品牌與產業集群互動關系中的磁場效應分析？［J］。管理世界，2008，（8）∶176.

［5］王秀海，區域品牌帶動區域經濟發展的機制研究［D］。碩士論文，2007∶5.

第9篇：品牌效應的作用范文

（一）品牌策略概述

品牌策略是目前市場經濟競爭發展的需要，是企業提高市場競爭力所采用的重要營銷舉措。企業通過梳理良好的企業發展品牌，將運用合理的營銷手段和市場發展狀況，擬定出一套全新的營銷模式，品牌營銷策略不但可以促進企業品牌的發展，而且還可以提升企業品牌發展與經濟利益的空間，是提升企業品牌價值的有效舉措。所以，加大品牌策略對企業產品營銷的作用是企業適應市場經濟發展的需要。

（二）品牌策略特征

品牌策略是企業營銷中的重要手段，注重把握品牌策略特征，為促進企業營銷策略創新提供合理依據。

品牌策略以“品牌”為核心。企業加大品牌的宣傳既是為企業產品的銷售開拓市場，又是為企業的產品營銷增加手段。企業營銷品牌策略的開發圍繞品牌展開，并整合產品的銷售與品牌的設計，品牌策劃及品牌的深度推廣等有關方面的內容，提高產品的市場認知度，以達到提高企業的產品銷售量。

品牌策略以企業發展為目的。獲取經濟效益是企業經營和發展的目標，也是企業健康運作的基本前提。企業通過品牌營銷策略體現企業發展的延續性。利用品牌策略加大企業產品的推廣提高企業的社會認知度，提高社會對企業的文化及產品質量的接受程度，另外企業利用品牌營銷策略調查大眾的消費要求，以此推動企業產品持續創新，加大市場銷售，擴大企業的經濟效益。

二、品牌策略現狀

加入世貿后，我國的企業逐漸以專業化和品牌化發展為目標，而且注重專業化與品牌化也是我國經濟發展的有效方式。但是目前我國企業在品牌發展中依然還有很多問題需要解決，這些問題的存在已制約了我國經濟的進一步發展。

第一：缺少創新性。目前我國企業的品牌營銷策略依然?于直接式的品牌效應的應用，欠缺有效的品牌創新，這樣引起了企業的品牌與產品創新不能協調發展，引起企業品牌營銷策略達不到將產品特征完美體現的效果，阻礙了企業新產品的生產及品牌的長期發展。

第二：缺少實效性。品牌策略對企業營銷的實際作用由于科技創新而失去了實效性，引起產品營銷滯后于社會的發展速度，企業的品牌策略創新發展速度大大滯后于國外同類產品的品牌策略，也未達到其經濟效果。

第三：營銷手法不靈活。目前，大多企業雖然已經意識到品牌策略對企業產品營銷的促動作用，但是因為對市場實際情況的了解不夠細致，而降低了品牌策略對市場營銷策略的作用，其應用方式單純依賴品牌效應的推廣，對品牌策略的具體運用手段不夠多樣化，極大削弱了品牌策略對產品營銷的經濟效果。

三、品牌策略創新研究

（一）品牌策略觀念的創新

品牌策略意識的創新，主要指企業在市場營銷要有創新意識，因為只有思想上意識到創新，才能確保企業在市場競爭中處于有利位置。品牌策略的觀念主要包含以下幾個方面：（1）世界性品牌策略觀念，即要放眼世界，要有滿足全球顧客需求產品的觀念。我國加入世貿后，我國企業產品的銷售量受到很大的擠壓，這就說明我國企業要樹立品牌策略意識，并放眼世界的消費市場，打造出企業品牌的新領域。（2）認知品牌策略觀念。在目前的經濟狀況下，企業利用企業間的合作交流來進行企業產品的推廣，擴大消費者了解企業產品、認可企業產品，產生消費需求。認知品牌策略是促進品牌營銷、品牌產品的整合。我國企業在宣傳企業品牌時，要保持良好的品牌形象及認知品牌策略的觀念。

（二）注重品牌效應，推廣品牌營銷

品牌也是企業的一種商品。如今大眾的品牌消費意識越來越重，企業也要注重品牌意識，推廣品牌營銷。品牌的重要作用就是通過品牌產品宣傳引起盡可能多的消費者關注企業產品，并逐步建立企業的產品形象。企業處于市場競爭中隨時都會產生經濟危機，接受種種的考驗，淘汰是市場競爭永遠的旋律。要想處于市場競爭中有利位置，就要加大企業的品牌效應的推廣。推廣品牌策略，應堅守以產品質量為基本，服務為補充的方法。在市場競爭中，只有高品質的產品質量才能打造出品牌，創造出良好的品牌形象，另外再加上較好的售后服務，才能產生較好的企業產品銷售量。市場經濟下，市場是企業立足的根本。沒有市場企業就無法生存，沒有市場的拓展企業就沒有發展空間。重視品牌效應，創新市場營銷是企業發展的核心動力。

（三）品牌營銷策略方面的創新

品牌營銷策略方面的創新，是指企業加大在營銷方式上的創新力度，開創新的品牌營銷策略模式，吸收利用國內外優秀企業的營銷手段。品牌營銷策略方面的創新在于以下幾個方面：①重視企業關系營銷，企業關系營銷的重點是以企業關系為主要基本指導思想，發展、保持與企業產品有著較好合作關系的關系，加強維系與消費者的合作關系，保持產品的市場銷售份額，以此獲取較穩定的經濟效益。②組織網絡營銷，是指企業充分利用現在強大的網絡資源來推進品牌營銷策略。現代科技的發展，網絡營銷將是企業的品牌營銷策略的重要渠道。③利用知識營銷，通過介紹產品的科技創新或有關產品的科普知識宣傳，達到發展和增大市場營銷的目的，知識營銷是現代化企業市場營銷的新手段。④無缺陷營銷，企業在品牌營銷時盡量滿足消費者的各種需求，主要以產品設計滿足要求，生產時注重產品質量，銷售時能突出特點滿足客戶要求，這樣做到產品全過程的無缺陷，與消費者建起較好消費關系，帶動企業的發展。