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第1篇：文化消費的現狀與趨勢范文

1.1研究的目的和意義

目的：分析現狀中國農產品特產包裝的現狀，特別是特產類具有濃重地域文化的農產品包裝設計現狀。分析研究產品包裝對于產品與企業的重要性。了解包裝設計對于企業文化的重要性，研究山川綠野油悶筍包裝現狀，聯系地域文化和產品特點，量身打造產品的包裝。

意義：通過對文獻的研究和了解，將地域文化，農產品包裝趨勢，農產品特點相互結合，并且融入到山川綠野油悶筍的產品包裝設計上，增加產品銷量，提升企業知名度等意義。

1.2理論研究現狀

包裝設計在當代來說不僅僅是包裝一個意義，包裝是產品與品牌企業對外的第一視覺。是商品品牌的一部分，有時候包裝的重要性甚至是超越了包裝這一純粹的功能的。能夠通過包裝的個性化視覺感受強化消費者的品牌認知，加深消費者對其品牌的印象。中國是農產品大國，可是中國農產品包裝的現狀是包裝落后，我國農產品外包裝形象設計存在問題有：設過于混亂，低檔。設計形式過于陳舊，農產品的外包裝袋在使用上沒有考慮到環保因素等。農產品外包裝大量使用化工原材料制作而成的材料較多。近年來，隨著人們環保意識的增強，文化層次和審美能力的提升，對農產品質量的要求，外包裝設計及包裝材料的使用上的要求也越來越高。環保型包裝設計符合大眾喜好，國際綠色環保理念。特產類農產品包裝沒有明顯的區別，很多特產包裝的并不能體現其地域文化，體現其產品特殊性。地域性農產品是應該強調其產地特色的農業產品，它是地域性農產品品牌生存的基礎。將地域文化融合到包裝設計既可以豐富包裝設計文化內涵，滿足消費者的審美要求，又可以借助產品包裝無聲的推銷地域人文內涵，可以添加品牌的寓意加強企業品牌的競爭力。

2.關于山川綠野油悶筍包裝設計主要理論觀點匯集

2.1地域性農產品包裝研究

地域性農產品富有地域性文化特點，所以地域性農產品包裝是在傳統地域文化的基礎上包裝設計，展現其豐富的地域文化內涵。地域性農產品是指生長于特定地區，在|量和特點取決于它的生長地理和人文文化因素。經過長期的歷史發展和沉淀，發展為具有鮮明地域特彩的農業產品，比如說東北大米，章丘大蔥等。地域性農產品的特點有地域性，文化性，正宗性，代表性，品牌性。而地域性和文化性，告訴我們從地域的地理特征文化人文因素和歷史因素，可以使我們的農產品品牌更加有文化內涵和知名度。地域農產品因為有標志性的環境和人文條件，形成了地域性品牌先天優勢，相對于其他的農產品更加容易培養市場偏好，獲得消費者的喜愛。

2.2綠色環保性農產品包裝設計研究

商品包裝在最初時候的功能是承載和保護商品，使其避免受到損壞，變質還有散落等。可是隨著人們生活水平和審美的提升，消費者們對于產品包裝的要求也隨之變化，不僅僅是希望包裝能保護好商品，也要求其能美化產品，有實用性，個性化和藝術性。而包裝設計是產品的臉，是吸引消費者的直觀感受。所以過度包裝也隨之而來。過度包裝是為了經濟利益從過度包裝造成嚴重浪費。綠色包裝可以在產品使用后對其回收利用，有利于環境保護，維持生態平衡，減少生產不必要的廢棄物，不僅減少了資源浪費而且保護了環境迎合了社會喜好。

2.3山川綠野油悶筍包裝設計理論分析與評價

農產品在經濟發展中的比重日益增長，農產品的包裝設計的現狀急需改變。綠色包裝在現在越來越受到人們的重視和喜愛，而我國的可持續發展戰略，國家環保政策不斷完善，人們的環保意識也日益增長。綠色環保包裝設計是發展趨勢。而我國地域廣闊，各地農產品質量優良，地域文化各異。地域性農產品包裝如果融入了其地域文化，人文因素，歷史發展和地理特點，不但可以豐富產品文化內涵，宣傳地域文化而且有利于產品品牌發展。并且事實證明地域性農產品更容易依靠其優良質量等特性得到消費者喜愛。所以我認為農產品的包裝設計如果融入了它獨特的地域性和綠色環保理念，是非常有利于產品與企業的發展的。

參考文獻：

[1]書籍：土特產包裝的地域性和品牌化探視（D）作者姓名. 潘阿芳 蘇州大學 出版年：2008

[2]書籍：日本包裝設計的思考（J） 作者姓名.李嶺 美術大觀 出版年：2007

[3]書籍：包裝設計與文化意義（M）長沙 出版社：湖南科技技術出版社 出版年：2003

第2篇：文化消費的現狀與趨勢范文

關鍵詞：石油銷售；營銷管理；措施

1石油營銷公司推行管理的特點

首先，石油銷售公司在商品推廣方面，需要滿足客戶多方面的需求，為客戶提供較為完善的服務方式。只有這樣，才能占有一定的消費市場，保持市場上的潛在競爭力。石油銷售公司如果要想得到更多的客戶資源，就需要順應市場的發展，以客戶的需求為著眼點，銷售多元化商品。其次，在商品推廣方式上，尤其是國有石油銷售公司要克服一家獨大的思想，放下架子，采取多種方式增強與客戶的親和力，全力爭取“回頭客”，讓石油銷售公司獲得更多的銷售機會。再次，在銷售管理方面，不僅要重視現代化信息技術帶來的價值，還要利用高新技術，不斷地發展和創新，讓管理實現多功能性，讓市場得到有效地優化。

2石油營銷行業市場現狀

2.1石油需求不斷增加，增長速度放緩

隨著我國國民經濟發展速度的不斷增強，石油的需求也有了整體攀升的趨勢。但從客戶對石油的需求來看，不同種類的油品，出現漲幅的速度也有所不同，相差較大，如汽油和煤油在市場的銷售形勢就有很大的差異性，相比之下，柴油與燃料油的需求量則出現了下降的趨勢。

2.2石油進口持續增長

我國石油進口量在近些年呈現了不斷上漲的趨勢，但是增長的速度有所放緩。前幾年因為受到了世界經濟危機的影響，我國的進口油料也受到了大幅度的波動。近年來又因為國內的汽車用油消費呈現上漲趨勢，加之國內經濟溫和復蘇，很多行業開工率得到提升，生產設備的投入有所增加，促進了石油進口的不斷提升。

3提高石油銷售企業營銷管理水平的措施

3.1完善與推行“一體化”的建造

石油營銷公司是實現整個石油集團公司利益的重要部門，為此要在集團公司的領導下不斷地推行“一體化”的建設。堅持以市場為導向，建立健全市場銷售體系，進行統一的調節和控制。同時要建立與集團公司發展相吻合的推廣體系，在整個區域銷售的過程中，要進行各區域的緊密聯系，利用集團公司的資本優勢和整體優勢，推動石油營銷工作的順利開展。

3.2打造具有石油營銷公司特色的企業文化

企業文化是公司發展的指導方針，也是員工的精神依托，是公司軟實力的表現。石油營銷公司要想在市場中占有一席之地，提升競爭力，就要建立健全具有本企業特色的企業文化，引導員工樹立正確的企業價值觀，培養團隊精神，打造正確的營銷理念。

3.3克服短期行為，樹立長遠目標

在國內很多石油公司特別是中小型企業，對于營銷的長期目標并不關心，而是只重視眼前的營銷效果，這就導致經常出現囤積居奇、以次充好、亂漲價等短期行為，致使背離了公司長遠的發展目標。這種短期行為如果任其發展下去，最終會使企業形象受到損失，進而影響營銷的成果。加之我國石油營銷公司的數量持續增長，互相競爭加劇，如果不能克服短期行為造成的弊端，就會無法提高市場競爭力。

3.4提高顧客品牌的忠誠度

對于石油營銷公司來說，顧客就是上帝，擁有一批忠實的顧客，企業營銷就有了可靠的保障。(1)樹立企業的良好形象。石油營銷公司要想培養顧客的品牌忠誠度，就要樹立企業的良好形象，牢固樹立以消費者為中心的理念，逐步贏得消費者的青睞。要充分利用先進的傳媒系統，為消費者詳細地了解企業及其產品提供便利，拉近與消費者之間的距離，同時石油營銷公司要及時了解和掌握消費者的意見、建議和要求，使企業做到按需銷售，保證產品適銷對路。(2)確保產品質量。產品質量是顧客對品牌忠誠的基礎。為此，要建立健全質量保證體系。從產品制造、儲存、運輸直到銷售，都有一個嚴格的質量規章制度和嚴密的質量操作規范。企業的每個職工都應樹立起高度的質量意識，通過層層的質量保證，最終向消費者提供高質量的產品，才能使顧客保持對該種產品品牌的忠誠。(3)合理制定產品價格。首先，要堅持以獲得公平利潤為定價目標，堅決摒棄追求“暴利”的短期行為。其次，要盡可能做到按消費者的“心理定價”。再次，要保持價格的相對穩定，避免價格的頻繁變動，消除消費者對產品質量不穩定的誤解，提高消費者對品牌的忠誠度。

4結語

在石油企業發展的過程中，只有對石油銷售企業營銷管理倍加重視，才能推動石油企業生產經營穩步發展，不斷提升市場競爭力。本文對石油市場的現狀進行了分析，針對當前石油銷售企業的現狀和問題，提出幾點相關的建議，目的是提高營銷管理水平，為企業增加經濟效益，為用戶提供有效的服務。謹此為同行提供參考。

參考文獻：

[1]薛志佳.如何提高石油銷售企業營銷管理水平[J].商情,2016，(39).

第3篇：文化消費的現狀與趨勢范文

關鍵詞：轉型期；體育需求；體育供給；成因；小康社會

中圖分類號：G80-05

文獻標識碼：A

文章編號：1007-3612(2007)07-0881-03

The Characteristics, Causes of Formation, Future Tendencies and Countermeasures of Chinese Sports Demand and Supply in the Period of Transition

LI Feng-xiang，WANG Xiu-xia, LIU Wei

(P.E. Institute, Shandong University of Science and Technology, Zibo 255049, Shandong, China)

Abstract:With the methods of documentary data, questionnaire, comparative analysis, and mathematical statistics, the characteristics, causes of formation, future tendencies and countermeasures of sports demand and supply in the period of transition are researched, in order to provide theoretical references for the development of sports demand and supply in future well-being society. The results are as follows. Chinese sports demand is influenced by Chinese social economy. The level of sports consuming is ascending, but it is still low and imbalanced. There is not enough general quantity of sports supply. The main body of market is not mature. There is the lack of market administration regulations and sports management talents. The construction of well-being society will be helpful for the development of sports demand and supply. The Chinese cultural system of sports demand will gradually be set up. At last, the countermeasures on the development of sports demand and supply in the future 20 years are put forward.

Key words: the period of transition; sports demand; sports supply; causes of formation; well-being society

1 研究方法

1.1 文獻資料法

查閱2001、2003年中國統計摘要、中國統計年鑒等各類經濟學書籍在互聯網上，下載了相關文獻資料200余篇，專著40余部。

1.2 問卷調查法

選擇了上海、沈陽、西安、鄭州、成都、長沙、廈門、吉林、蘭州、廣州、福州等11個城市各發放問卷300份，共發放3 300份。其中上海、吉林、鄭州、成都、蘭州、廣州、福州7城市，發訪問卷2 100，回收1 869份，回收率89%，有效問卷1 682份，有效率90.2%。問卷可靠性系數達到0.88。

1.3 比較分析法

對1996年、1999年、2003、2004年上海、吉林、鄭州、成都、福州、蘭州、廣州7個城市居民的家庭月總收入、家庭體育消費等相關數據進行比較研究，了解轉型期我國城市居民隨GDP增長，體育消費的變化情況。

1.4 數理統計法 采用SPSS 11.0對數據進行統計分析。

2 結果與分析

2.1 轉型期我國體育需求特征2.1.1 體育消費水平總體呈增長趨勢，但發展不均衡，且消費水平不高，體育產業對國民經濟的貢獻有限 2004年上海、吉林、鄭州、福州、成都、蘭州、廣州7城市家庭體育消費平均為682.63元，比1996年增加375.89元，8年間總增長率為122.54%，年均增長率為15.32%；從表1調查數據中可以看出，家庭體育消費水平呈上升趨勢(圖1)，家庭體育消費增長水平隨家庭月總收入、個人收入的增長呈上升趨勢，但體育消費水平的增長幅度大大小于收入水平的增長幅度(圖2)。

而且，各城市間的體育消費水平存在顯著性差異(P

資料來源：調查結果與《中國群眾體育現狀調查與研究》[2]及《我國城市居民體育消費水平的調查研究》[3]有關數據比較計算所得。

然而，我國城市居民體育消費占居民總消費的比例還非常低，與發達國家相距甚遠。我國作為一個發展中大國，轉型期有效體育需求不足，決定了以體育消費為基礎的體育產業對國民經濟的貢獻是有限的，與發達國家差距較大。

2.1.2 轉型期我國體育需求的層次性明顯

從居民的體育消費層次、年齡特征和職業特征看， 消費層次可劃分為4類，即微體育消費類(全家體育消費額100元以下)；弱體育消費類(全家年體育消費額為101～200)；強體育消費類(全家年體育消費額為201～600元)；高體育消費類(全家年體育消費額為601元以上)。居民體育消費水平呈兩頭低(人數少)，中間高(人數多)的態勢，這種態勢符合轉型期我國居民體育消費水平和事物發展的邏輯。不同類型居民體育消費需求及水平有較大的差異。年齡對體育消費需求有顯著影響：21～45歲年齡組居民平均體育消費額最多，60歲以上年齡組居民平均體育消費額最少；職業對體育消費額有顯著影響(表6)：離退休和農民體育消費額最少，與其它所有職業存在顯著性差異，學生、教科文、服務人員的體育消費額居中，管理人員的體育消費額最高，與其它職業存在顯著性差異。

研究表明，轉型期我國之所以體育消費呈每年增長趨勢，主要是由于高收入一族的拉動引起，而低收入者對體育消費的增長貢獻不大。主要原因表現在以下幾方面：

1) 體育需求主體的角色位置決定其消費需求的不同。

2) 收入差距決定了消費水平的層次性。

此外，地區間收入差距也在逐漸拉大，造成了體育消費畸形發展。鄭杭生(2002)[7]在《中國社會發展研究報告2002》中指出，1985年我國東、中、西部地區之間的收入差距比為1.15：1：0.88；到1995年擴大到1.42：1：0.97。2000年東部城鎮收入最高的省份是西部最低省份的2.45倍。農民收入東、西部最高與最低的收入差為4.67倍。收入差距日益擴大，低收入人口在西部地區集聚，造成體育消費幅射、擴散能力差，體育消費市場的相對狹小，西部地區開拓體育消費市場所需的各種資源、資本、人才源源不斷地向東部地區注入，體育市場體系難以形成，市場配置體育資源的作用十分有限，導致體育消費水平東、西部失衡。

2.1.3 體育觀賞消費需求的興起是轉型期體育需求發展的重要特征

我國“觀賞型”體育消費市場起步于1980年10月在廣州舉行的“萬寶路網球精英大賽”，之后，隨著我國體育體制的改革和發展、廣大群眾消費觀念和消費水平的提高，“觀賞型”體育消費市場日漸火爆。“作為‘觀賞型’體育消費之主體的體育觀眾，在這里買到了平等、歡樂、時尚、朋友、感動、交流、榮譽感、成就感等社會心理的各種不同需求的滿足”[8]，從而形成了觀眾進行觀賞消費的復雜動因，預示著一種新的大眾體育文化的形成。

2.1.4 以彩票為龍頭的博弈性消費需求已成為體育產業的重要組成部分 體育彩票把人們對體育的興趣和對物質利益的追求有機的結合起來，短期內可以籌集到大筆體育經費。體育彩票經營管理一系列相關環節包括彩票的設計、印刷、宣傳、發行、銷售、管理等，為社會提供了大量的就業機會。

2.3 轉型期我國體育供給特征

2.3.1 供給市場主體不成熟

供給市場主體主要指體育產品的生產者、經營者。市場主體不成熟主要表現在企業規模小、組織形式不規范、經營方式落后、生產和經營的商品數量和品種單一、營銷手段和方式陳舊、市場反應速度慢以及創造需求的能力弱等方面。目前我國體育供給市場一味追求高利潤，很少考慮收入層次的差別，供給產品結構不合理，造成一方面某些體育消費需求的供給不足，另一方面又存在某些消費品的供大于求。與廣大群眾消費水平相適應的比較廉價的健身消費項目，如羽毛球、籃球、游泳等，社會投入不足，基礎設施落后，難以滿足廣大群眾的體育消費需求。

2.3.2 體育供給總量不足

我國自1997年以來的通貨緊縮的宏觀背景對體育市場的發育產生不良影響，不僅是對體育需求，更重要的是體育市場投資減少了。以體育場館為例，調查表明，從1996年以來，一直存在數量不足，現有設施利用率低、開放率低的問題。2004年的一項調查顯示，全國90多萬個體育場館，開放和半開放的只占總數的41%[9]。

2.3.3 體育市場管理不規范、高等體育經營人才匱乏

體育市場管理不規范主要表現在四個方面：一是體育產業管理體制沒有理順，多頭管理和無人管理并存，部門式條條管理按照原有體制有強化的趨勢，部門分割、地區保護問題嚴重；二是尚未建立統一、高效的行業監督、預警、評價、統計、考核體系和行業發展、投資、經營的信息系統；三是缺少扶持體育產業發展的明確政策，尤其是在用地、融資、稅收、贊助、建立新產業發展基金等方面沒有明確的、可操作性的產業扶持政策；四是一些準行政單位用行政手段分割和壟斷項目市場，項目市場的壁壘過高、進入的成本過大。

另外，我國體育經營者、管理人員及體育中介人員的素質是影響市場發展的“瓶頸”。由于市場是最典型的體育商務活動，體育管理、經營及中介人員作為觀眾和市場聯系的紐帶必須有較高的素質和能力。目前懂經營、懂法律、會管理的體育相關人才無論在“質”和“量”上都還不能同國外某些國家相比。

2.4 轉型期我國體育需求與供給特征成因分析

2.4.1 轉型期我國體育需求與供給的社會經濟環境

2.4.1.1 轉型期我國GDP的持續、穩定增長是體育需求與供給發展的根本前提

經濟發展水平是制約體育發展的重要因素，決定著體育需求與供給乃至體育市場與體育產業的發展速度和規模。經濟轉型以來，中國體育市場有了長足發展，無不與國民經濟持續快速增長有著巨大的關系。

2.4.1.2 處于工業化加速時期的我國經濟條件決定了體育需求的發展有限

從發展階段上看，中國正處于工業化加速時期，這個時期經濟發展最突出的特點是經濟的增長主要依靠工業化。因此，盡管作為第三產業的體育產業對個別城市的就業和經濟增長作用比較明顯(如我國的上海、北京、廣州)，但就全國來講，在現階段通過體育消費來明顯或比較明顯地刺激消費需求、刺激就業的作用不會太大。用第三產業，包括體育消費、服務消費來解決我們目前需求不足的問題，這是一種認識誤區。

2.4.1.3 我國的市場化改革使居民生活的不確定性增加

孫鳳(2002)[10]根據預防性儲蓄理論，對中國城鎮居民的不確定感受及其對消費者行為的影響進行了測度，得出的結論是轉型期由于決策者的有限理性和改革的帕累托性質，使得制度充滿了不確定性，這種不確定性對消費者支出有顯著的負效應，從而在很大程度上限制了在消費支出中并不占主導地位的體育消費需求。轉型期我國處在經濟體制改革的攻堅階段，許多企業特別是國有企業開工不足，甚至虧損增加，下崗失業者增多，社會保障制度的建立滯后，人們對收入增長的預期不佳。消費者為了應付將來的子女教育、養老、醫療、住房等，邊際體育消費傾向下降，形成緊縮效應。這意味著，我國的有效體育需求的發展還會在相當一段時間內受到限制。

2.4.2 影響我國體育消費需求與供給變動的諸因素

對影響我國城鎮居民體育需求的因素進行R型因子分析，獲得了五類影響居民體育消費行為的因子，分別命名為：經濟類因子、保障類因子、供給類因子、環境因子和社會心理因子。

3 我國體育需求與供給的發展趨勢與對策

3.1 全面建設小康社會的國情有助于我國體育需求與供給的發展

小康社會的實現將在經濟、保障、文化教育等方面全面保障體育需求與供給的增長。新世紀我國體育區別于20世紀的最大特征，就在于體育產業成為推動我國經濟持續增長的新生力量，而全面建設小康社會的國情為這一新生力量增添了活力。

3.2 2008年北京奧運會的舉辦將使我國逐漸形成特有的體育需求文化體系

新世紀我國體育消費的發展趨勢是：體育消費需求逐步上升；消費的目的是現代人對幸福、健康、長壽的追求；消費的要求是有選擇地消費、和諧地消費，是包括物質、精神、服務全面的消費。這種選擇性、和諧性、全面性的體育消費，實質是向“科學文化型”的體育消費轉化的過程。這種“科學文化型”的體育消費，將隨著我國20世紀末“兩大目標”的實現以及“申奧”成功和2008年北京奧運會的舉辦而逐步形成我國特有的體育消費文化體系，體育需求將越來越成為時尚。體育消費文化體系的形成和發展，說明體育消費在我國居民消費結構中所占的比重呈上升趨勢。

3.3 實物、觀賞、參與娛樂消費日益旺盛 ，消費需求的層次性更加突出

我國申辦2008年奧運會成功成為推動我國全民體育需求與供給發展的重要動力，將使我國形成全民體育的新格局。第一，實物型體育消費如運動服裝、運動鞋、運動器材等需求將繼續增長。第二，觀賞型體育消需求繼續保持旺盛勢頭。第三，參與健身娛樂消費出現大眾化、普及化趨勢。隨著我國經濟的發展，我國體育部門改革的進一步深化，各種體育勞務和服務項目正方興未艾，特別是一些健身娛樂場所和健美鍛煉、咨詢、輔導等有償服務形式的不斷涌現，必將極大地提高體育消費者的消費興趣。

3.4 發展我國體育需求與供給的對策 1) 加快完善社會保障體系的步伐。2) 努力提高低收入者的可支配收入。3) 增強居民消費意識，積極培育消費主體。4) 完善體育服務體系。5) 合理制定體育消費品的價格。6) 充分借鑒體育產業發達國家的經驗，調整我國體育經濟政策。7) 推進學校體育發展與改革，培養終身體育意識。

參考文獻：

[1] 隋路.試論面向社會經濟轉型的體育經濟政策[J].體育文化導刊，2005.5：8-9.

[2] 中國群眾體育現狀調查課題組.中國群眾體育現狀調查與研究[M].北京：北京體育大學出版社，1998，12.

[3] 孔文清.我國城市居民體育消費水平的調查研究[J].北京體育大學學報，2002，25(3).

[4] 左從現，方新普.試論體育需求和體育供給[J].體育科學，2000，20(6)：19-21.

[5] 胡鞍鋼.影響決策的國情報告[M].北京:清華大學出版社,2002:86,169.

[6] 于振峰，等.北京市居民體育消費現狀調查研究[J].體育科學，2001，21(1)：9-10.

[7] 鄭杭生.中國社會發展研究報告2002[M].北京：中國社會科學出版社，2003：127.

[8] 李明.對“觀賞型”體育消費的初步理論探討[J].南京體育學院學報，2000，14(3)：20-23.

第4篇：文化消費的現狀與趨勢范文

一、中國建材行業的大體現狀

1、競爭十分激烈、體驗式營銷已成必然趨勢。

目前，建材行業的競爭十分激烈，比如瓷磚、地板、衛浴、墻紙、衣櫥柜、涂料等無論是在同板塊間，還是在具有替代性的不同板塊間都處于白熱化的競爭階段，直接折扣和讓利促銷已經很難再吸引消費者，相反像總裁簽售等的概念營銷起到較好的效果，長期看，大面積、全方位、家居式展示的體驗式營銷已成必然趨勢。

2、全國很多城市的建材市場層次不齊。

全國各地甚至很多省會城市都有臟、亂、散等傳統的建材市場；也有如月星、居然之家、紅星美凱龍等規范、干凈、舒適的建材商場。

3、經營理念浮躁得不到不統一，惡性競爭嚴重。

在整個建材行業，浮躁之風十分嚴重。有得商家根本就沒接觸過建材也不去用心的學習和打好基礎，而是用誤導消費者、中傷同行和惡性降價的方式來經營，這樣使整個行業惡性競爭嚴重。

二、建材行業的突破口

1、一定要引入文化，要使文化和家居建材緊密結合。

引入文化不但要使整個店面形象具有文化，更要使我們的從業人員學習和掌握相關的甚至全面的文化，廠家在給商家的培訓中一定要把文化具體化和可持續化，商家一定要強力的執行，并把文化列入考核范圍。

2、要不斷的挖掘細節服務，把服務做得更細、更體貼。

例如，現在的很多商家在第一次接待客戶時，我們的導購往往很直接的問：你要什么？你家在哪？裝修了沒？多大面積？等等這些很令人反感的問題。更本就沒有體現出對消費者服務的體貼和細節。

3、農村市場是一個很大突破口。

目前，農村往往是花著比名牌價格高的錢卻購買著次等的產品。廠家布局二三線城市，把高質量的名牌產品打進農村市場是個大趨勢。

那么，要如何如何管理和操盤建材業的一個市場呢？

首先、必須要速度。渠道的布局要速度、終端的開發要速度，無論怎么樣都要先做起來了再調整。

其次、團隊的組建一定要有高效執行力，管理一定要扁平化。

第5篇：文化消費的現狀與趨勢范文

[關鍵詞] 大學生 消費狀況 消費來源 消費結構 消費文化

大學生作為一個特殊的消費群體，他們的消費現狀在某種程度上反映出當代大學生的世界觀、人生觀和價值觀。80后出生的當代大學生大多是獨生子女，因此父母對待孩子的溺愛在這一代人身上表現的最為突出。他們出生后的生活環境正是中國社會經濟高速發展的時期，特殊的社會環境造就了特殊的消費群體。本文針對大學生的消費現狀進行分析，以便使當代大學生樹立正確的消費觀和人生觀。

一、當代大學生的消費狀況

1.消費來源

2007年10月筆者采用隨機抽樣的方法，對河北工程大學工程管理專業的學生進行了大學生消費狀況的問卷調查，據調查89%的大學生的消費來源于父母，只有少數的大學生利用課余時間靠勤工助學、家教、在外打工等方式賺取自己的生活費用，約占8%，另外還有3%的學生靠貸款、助學金和補助。由此可以看出，目前大學生的消費來源趨于單一化，造成這一狀況的原因很多，主要有以下幾個方面：

(1)傳統的教育觀念認為學生的主要任務是學習，不提倡較早的踏入社會，使得學生不能較早的獨立。(2)有的學生想找家教掙生活費,迫于專業的限制（因為很多家長喜歡找師范院校的學生做家教）,很多學生被拒之門外。(3)現在大學生大部分是80后的獨生子女，從小嬌生慣養，在經濟上對父母存在一定的依賴性。

2.消費結構

目前大學生的消費構成呈現多樣化的趨勢，主要包括基本生活消費、學習消費和時尚消費。由調查問卷顯示：基本的生活消費呈現下降的趨勢，而學習型消費和時尚消費呈現出上升的趨勢。自高考擴招以來，大學生的就業壓力與日俱增，為了畢業之后找到更好的工作，很多大學生不得不充實自己，在學習方面的消費也比以前大大增加了，主要有以下幾個方面：

(1)參加各種等級考試的報名費、資料費，包括英語四、六級考試，計算機考試等。(2)由于目前的就業壓力，大學生考取各種證書的培訓費在逐年增加，例如對于工程管理專業的學生，主要有造價師證書，施工員證書，CAD繪圖員證書等等。 (3)隨著社會的發展，電腦發揮著越來越重要的作用，尤其是對于當今大學生來說電腦更是必不可少的。因此，目前此專業的大學生的個人電腦擁有量也呈上漲趨勢。

除了學習型消費成上漲趨勢外，時尚消費也呈上漲趨勢，手機、MP4、數碼相機等高檔消費品不斷涌入大學生的手中。

3.消費存在的誤區

根據調查顯示，目前工程管理專業大學生不良消費主要有以下幾個方面：

(1)盲目性。大學生跨入大學校門,就開始了獨立理財的階段，但其理財能力較差,開支沒有計劃,使得消費時失去理智，因而形成盲目消費的現象。例如:大學生在選擇消費品時,用在學習、就餐方面的費用偏低,而用在交際、娛樂方面的費用偏高,形成超前消費的習慣。

(2)前衛性。大學生是一個特殊的消費群體，他們不僅希望商品能夠在實用性方面滿足個人的需要，還希望商品能夠讓人在使用和觀賞中獲得精神的愉悅與心理的滿足，因此過節聚會、生日聚餐、親情消費、畢業宴會等已納入到大學生的正常消費范圍之內。如今大學生的消費已超越生存型消費,主要表現在:追求品牌、崇尚權威、追求新穎時尚、體現個性等方面。

(3)攀比性。在調查中發現，當今大學生自我認識能力差，自信心不足，虛榮心又較強，在平時的生活中總是有意無意的和身邊的同學做比較，導致最后形成人格上的缺陷。例如:有的同學看到身邊的同學買了一件名牌衣服,用著一部手機,自己也不甘落后，情愿節衣縮食,想盡一切辦法也要滿足自己的欲望;甚至有的女生為了美容,一次又一次的向節儉的父母開口要錢來滿足自己的虛榮心。

(4)過渡性。如今的大學生普遍存在著一些超前的消費觀念，例如：通訊費用、老鄉聚會、戀愛消費等名目繁多。另外，談戀愛在大學校園里已經不是新鮮事了，咖啡屋，酒吧等場所也成為戀人經常光顧的地方，戀人之間互贈的禮品也越來越高檔，類似于這樣的消費都大大超過了目前大學生的經濟承受能力。

從消費結構可以看出,總體來說大學生的消費方式是健康、積極、科學的,但是也有一些大學生的消費結構不合理,在一定程度上反映了當代大學生還沒有正確的消費觀念，還需進一步教育和引導。

2.構建當代大學生消費文化

(1)培養當代大學生的正確消費觀。消費觀是使用一種價值判斷來衡量事物，指導消費的觀念。正確的消費觀必須明確消費是為人的個性的發展和素質的全面提高服務的。對于當代大學生來說，如何消費將極大的影響著個人以后的發展。當今社會競爭越來越激烈，大學生要想將來有所作為，目前的主要任務是學習，而不是過度的追求物質生活的消費。針對現代大學生的狀況，我們要強調合理適度消費，反對過度消費、超前消費，強調合理性消費，反對非合理性消費。

(2)建立合理消費結構，培養理性消費行為。在當今信息社會和知識經濟時代,消費時尚瞬息萬變,大學生應克服從眾心理,合理調整自己的消費結構,提倡科學、合理、發展型消費,反對愚昧、頹廢、短視型消費。因此,大學生應該在保證食物消費的前提下,增加學習型消費的比重,減少時尚型消費的比重,適度消費,讓更多的消費用于服務個人發展的項目,使大學生能夠理性消費。對學生個人來說,這一時期形成的道德觀念可能會影響他一生的消費行為,并且與他的人生觀、價值觀、健全人格的形成和完善密切相關,因此學校、社會和家庭都應該全力的幫助大學生樹立正確的消費觀。

參考文獻:

[1]張 迪:大學生消費市場分析[J]，商場現代化，2005，(12): 141～142

第6篇：文化消費的現狀與趨勢范文

[關鍵詞]福建省；信息消費；經濟增長

[中圖分類號]F121[文獻標識碼]A[文章編號]1005-6432（2014）51-0016-02

1福建省居民信息消費的現狀

1.1信息消費的核算與數據的選取

信息消費是指信息消費主體對信息消費客體的消費，包括信息產品以及服務，從而帶來一定的經濟效益的消費活動。本文采用廣義的信息消費的核算方法，一方面由于交通與通信支出、醫療保健支出、文化娛樂教育支出的總額中大部分反映了信息產品與服務的消費，其余不屬于信息消費范疇但被計入的消費支出額可以與其他方面未被計入的信息消費支出額抵消，在大體上出入不大且可以減小誤差；另一方面由于統計年鑒對于以上幾個方面有完整的統計，雖然在部分年份分別統計了交通費支出與通信費支出，以及細化至醫療保健服務費，但是多數年份數據缺失，即使對缺失年份數據采取回歸估計的方法，但是部分統計指標無法通過檢驗，造成較大誤差。綜合以上分析，本文通過查閱福建統計年鑒，基于1996年至2012年的數據對福建省居民信息消費支出與經濟增長的關系進行研究。

1.2福建省居民信息消費的發展現狀

在信息消費的總量方面，福建省居民信息消費總量呈現逐年增長的趨勢；在信息消費的結構方面，交通與通信支出以及文化教育娛樂支出所占比重基本相當，在樣本區間內，二者的平均水平大約在40%，二者的區別在于交通與通信支出比重呈現上漲的趨勢，而文教娛的比重有下降趨勢；在信息消費的平均指標方面，居民的信息消費系數與信息消費的平均消費傾向均呈現整體上升，但在2004年至2012年間出現波動，有較小程度的下降，但是相比于1996年，2012年的數值是其數值的2倍左右；在居民信息消費的領域方面，已由原來的信息消費工具的單一化逐步多樣化、科技化，特別是移動電話的消費量、電腦的消費量均有較大的增長幅度。

2福建省居民信息消費支出與經濟增長的關系

2.1數據的處理

3結論及對策分析

促進居民信息消費可以刺激經濟的增長，還可以帶動更高水平的信息消費，提高信息消費水平的措施有以下幾點：

3.1提高居民收入水平，深化收入分配改革

提高消費者的收入水平，使其在滿足基本生活消費的基礎上，用于更高層次的信息產品與服務的消費就會提高。除此之外，深化收入分配改革，調節不同區域居民（特別是城鄉居民）收入差距、同一區域不同居民的收入水平，縮小數字鴻溝，對于提高信息消費主體的整體信息消費水平具有重要的作用。

3.2提高信息消費主體的信息素質

信息消費主體的素質是影響信息消費水平的另一重要因素。信息素質具體包括對信息產品及服務的認知、接收、消化、處理以及應用的能力。信息素質較低的信息消費主體在信息消費時所花費的成本較大，包括時間成本和精力成本，進而導致其信息消費水平偏低；而高信息素質的消費主體可以較好地控制信息消費客體，為其所用，或者帶來經濟效益，或者使其信息素質進一步提高。而提高消費主體信息素質的措施是教育，不僅包括文化素質的教育，使消費者的理論學習能力、接收新信息的能力等增強，還應該包括對其操作技能的培訓，例如：電腦培訓等。

3.3完善信息消費基礎設施

信息消費的基礎設施是消費主體進行消費的前提與保障，對信息消費水平起到至關重要的作用。例如：通信公司安裝移動設備，包括軟件系統與硬件裝置等，使消費者可以接收到通信信號，享受多種信息服務等。完善的基礎設施將拉動更高水平的信息消費，進而促進經濟的增長。

參考文獻：

[1]陳煒.我國信息消費與經濟增長關系及區域差異性分析[D].杭州：浙江工商大學，2008.

第7篇：文化消費的現狀與趨勢范文

【關鍵詞】白酒；三公消費；調查研究

一、白酒及遏制三公消費

白酒為中國特有的一種蒸餾酒，是世界六大蒸餾酒之一，由淀粉或糖質原料制成酒醅或發酵后經蒸餾而得。我國白酒的生產已有很長的歷史。中國是卓立世界的文明古國，是酒的故鄉。中華民族五千年歷史長河中，酒和酒類文化一直占據著重要地位。酒是一種特殊的食品，是屬于物質的，但又同時融于人們的精神生活之中。酒文化作為一種特殊的文化形式，在傳統的中國文化中有其獨特的地位。在幾千年的文明史中，酒幾乎滲透到社會生活中的各個領域。糧食生產的豐歉是酒業興衰的晴雨表，各朝代統治者根據糧食的收成情況，通過酒禁或開禁，來調節酒的生產，從而確保民食。在一些局部地區，酒業的繁榮對當地社會生活水平的提高起到了積極作用。酒，在人類文化的歷史長河中，已不僅僅是一種客觀的物質存在，而是一種文化象征，即酒神精神的象征。2021年3月國務院召開的第五次廉政工作會議上，明確指出要嚴格控制“三公”經費，禁止用公款購買香煙、高檔酒和禮品。所以借此機會，通過網絡，實地走訪等方式，掌握一些資料，對于遏制三公消費對于白酒的沖擊有了更深的認識。

二、遏制三公消費對白酒產業消費造成的沖擊實證的研究背景

自2012年出臺的限制“三公消費”政策后，目前不少學者以及專業人士對于其造成白酒消費造成的沖擊發表許多見解。有學者以對高端白酒消費的影響進行了分析（林蘭，2015）；有學者分析了對于未來高端白酒消費的營銷策略（李亞茹，王旭光，2015）；有學者分析了目前對于中低檔白酒的沖擊并不大的問題（范俊，2013）；有學者基于財務數據對白酒行業發展現狀及趨勢進行探討（童曉茜，童茜，毛姍姍，2014）；有學者對于白酒價格變動，銷售波動進行了研究（劉晶2013）；有學者研究了目前白酒產業的發展現狀及對策（張強，2014）；有學者對白酒消費進行分析并提出中低端白酒銷量增長的原因（老蘭，2014）。以上學者的研究對于白酒消費的分析以及未來白酒消費的發展趨勢提出許多建設性的提議。

三、白酒消費的現狀分析

在2003年到2012年，這白酒這公認的黃金十年內，白酒產業的銷售和收入保持了很高的生產率。但隨著2012年政府提出的控制“三公消費”，禁止用公款購買購買高端酒后，白酒業步入寒冬區，2013年開始，白酒的產量已經不像以前高速增長，虧損的公司，企業也大幅增加，市面上的高檔酒的價格也大幅下跌。但從2015年起，隨著白酒行業的慢慢復蘇，白酒價格也告訴增長。以我的家鄉洋河酒廠為例，2015年實現的營業總額收入160.46億，同比增長百分之9.36，從洋河酒廠的主力產品分析來看，藍色經典系列中的海之藍不僅在省外銷售多，全國化比重進一步提高，可見中低檔酒還是很受青睞的。但不可否認的是，隨著生活水平的不斷提升，消費能力的上升也必然е賂叨稅拙瞥晌消費的主力軍，而人們也時刻關注自己的健康，因此“少喝酒，喝好酒”成了許多消費者的共識，在國內市場上夢之藍成為消費的主流，在整個白酒市場上看，高端酒的增長更快，夢之藍的持續增長無疑顯露出中國白酒消費升級的動力。“白酒行業最大的春天是健康，誰研究健康問題，誰就會將白酒行業格局徹底改變。”在現代人越來越注重身體的健康，遏制“三公消費”的情況下，真正的消費者都是自己掏腰包自己選擇的。

四、對于未來白酒消費企業的營銷思路

（一）找準品牌定位

品牌個性化是白酒營銷的一個重要戰略。如洋河的“綿柔”，綿柔型白酒在白酒歷史長河中具有劃時代的意義。自洋河推出藍色經典后，中國白酒的消費風向開始轉變。綿柔也因此成為白酒產品風格層面的普遍追求。企業只有認識到自己的優勢，才能找到品牌準確的定位，開展營銷。

（二）企業不斷創新

如今，繼“綿柔”之后，洋河股份又在引領行業的“健康白酒”發展方向洋河股份推出顛覆性健康白酒――洋河微分子。經過兩年多的市場培育，洋河微分子成功占領高端健康白酒市場。行業也開始意識到白酒健康會是下一個趨勢，因此企業只有不斷的創新才能去迎合不同消費者。

（三）注重發展新的消費主體

當80、90后逐漸成為社會骨干力量，新一代年輕人成為白酒消費的“新時代”。首先，年輕的消費者們在做購買決策時，已經不再將品牌知名度做為最重要的參考因素了。更多地參考網絡搜集到的品牌信息，以及更加注重消費者口碑和評價，尤其是品牌在社交媒體上的口碑。

（四）注重發展網上營銷

隨著進入“信息化”時代，消費者已經不是單向的被動接受企業所傳播的信息，而是更多地會從更有價值、更值得信任、更具有說服力的第三方信息中去獲取更真實的品牌功能信息。消費者不再是一個被動的信息“接受者”，而是已經習慣于在互聯網上主動搜索信息，在社交網絡中分享購買體驗和使用心得，變成了主動的品牌功能的“搜索者”和“分享者”。

（五）懂得利用社交媒體

隨著QQ、微博、微信等這些具有即時通訊功能的社群媒體平臺在近年迅速走紅，不僅影響人們的社交生活，也促成了龐大的社會經濟轉變，徹底改變了消費者與企業之間的溝通與互動模式。社群媒體的威力強大，它可以在一夕之間，迅速強化或摧毀品牌。企業只有在社群媒體中掌握了話語權，才能取得企業生態的主導權，從而建立起良性的企業生態。

五、結語

在遏制“三公消費”的情況下，白酒企業并沒有出現人們預計的那樣崩潰，雖然沒有黃金十年那樣的發展迅速，但是也在緩慢中增長，而今白酒的消費更多的是需要廣大的消費者，而不是靠公款，隨著經濟水平的不斷增長，人們的消費水平也在逐漸提高，因此遏制“三公消費”情況下，白酒的消費還是以高檔酒為主體。

第8篇：文化消費的現狀與趨勢范文

關鍵詞：長株潭 農民工 體育消費 調查研究

2007年11月16日，經國務院同意，長沙、株洲、湘潭城市群被批準為全國資源節約型和環境友好型社會建設綜合配套改革試驗區。長株潭城市群為目前湖南省經濟發展與城市化的核心地區，三市分別是湖南省第1、第3、第4大的城市（按市區非農業人口統計），也是湖南省"農民工"相對集中地區之一。長株潭農民工的體育消費水平既反映了城市農民工的體育消費觀，也反映了他們的生活質量水平。分析長株潭農民工體育消費的心理和行為，找出影響他們體育消費的心理和體育行為的關鍵因素，提出促進他們積極參加體育鍛煉活動的相應對策。最終達到增進城市農民工的身心健康，盡量減少和避免各種流行病、職業病的發生和發展，提高他們的工作能力和勞動效率。同時也為促進湖南省《全民健身計劃綱要》的全面實施，保障社會穩定與和諧發展提供一定的參考依據。

1 研究對象與方法

1.1研究對象

本文研究的農民工是指具有農村戶口且長期在城市務工的勞動者。以在工地建筑業和服務性行業工作的城市農民工為主要研究對象，調查范圍主要是長株潭城市群的農民工。

1.2研究方法

1.2.1問卷調查法

根據研究內容設計調查問卷，并對問卷進行信、效度檢驗，符合研究的需要。農民工問卷共發放調查問卷800份，回收問卷770份，回收率為96.3%，其中有效問卷682份，有效問卷回收率為88.6%；符合統計學要求。采用再查信度的檢驗方法，分別抽取30人再次進行問卷調查，時間間隔為兩個月，經比較，信度系數為0.92。

1.2.2專家訪談法

就本研究涉及的問題，本著實事求是的科研態度，走訪有關專家以及在各種職業農民工的相關部門的負責人，就農民工體育消費心理和行為的現狀、農民工體育消費的體育人文環境以及農民工在體育消費中所面臨的實際問題進行訪談，并請有關專家對問卷的信度和效度進行檢驗。

1.2.3文獻資料法

根據研究需要，查閱了大量關于體育人文環境對我省農民工體育消費心理和行為影響方面的信息資料和文章，并進行比較分析，上述資料為本文的研究提供了重要的理論及實證依據，為本文的設計和構思提供了參考。

1.2.4數理統計法

對回收的問卷用Spss11.5版本進行統計分析，根據研究的需要對調查所得數據進行常規數理統計處理。

2 調查結果與分析

2.1農民工參與全民健身的消費水平

體育消費水平是指一定時期內按人口平均實際消費的各種體育物質產品和服務產品的數量,農民工的體育消費水映了他們的健康意識，衡量體育消費水平的指標主要包括體育消費總額、體育消費總人口數和體育消費結構，體育消費總額可以反映某一時期體育消費需要滿足的程度和總水平。在被調查的長株潭城市農民工中，超過半數的農民工都沒有參與體育消費。參與體育消費的農民工有318人，占調查總人數的46.6%，其中每個月的體育健身消費在50元以下的占23.9%，達到200元以上的僅占15.8%，說明農民工的體育消費水平較低。

2.2體育消費結構

體育消費結構是指各種體育消費品在體育總消費中的比例和相互關系。體育消費的類型根據個人有支付能力的、可以從體育市場中購得的體育消費資料的不同，可以分為實物型消費和非實物型消費。實物型消費主要包括購買運動服裝、體育器材、體育報刊圖書等。在被調查的長株潭城市農民工中，實物型消費比例占總消費的63.7%，實物型體育商品的消費包括體育服裝、鞋帽、運動器材、報刊雜志等。其中，33.3%的農民工購買最多的是體育服裝。有8.2%的人選擇購買體育器材。22.2%的農民工購買報刊雜志等相關實物型體育消費。可見，農民工實物型消費結構還不太合理。非實物型消費包括博弈型消費和參與型消費等，調查發現，非實物型消費比例占總消費的39.2%。值得注意的是，購買體育彩票的博弈型消費僅次于購買運動服裝的消費。這種現象應該就是農民工的投機心理所導致的。

2.3農民工體育消費意識

從被調查的長株潭農民工體育消費意識來看，有30.2%的農民工認為體育與健身方面的消費是必要的，有63.7%的農民工認為體育與健身方面的消費有些是必要的，只有6.1%的農民工認為體育與健身方面的消費是沒有必要的。從文化程度看，受教育程度越高，體育消費意識越強，文化知識水平的提高和城市現代文明的熏陶，對農民工的體育消費觀念產生了一定的影響。

2.4農民工體育消費動機

2.4.1求廉動機

這是體育消費者以追求價格低廉商品為主要目的的心理動機，注重商品“物美”和“價廉”。長株潭農民工絕大部分來自農村地區,從事中低層職業，收入水平低，工資大部分在1200～2300元左右,其打工的主要目的是改善家里貧困的現狀。對于他們來說,健身和體育消費無疑是奢侈品。因此,經濟問題是農民工參與體育活動的最大障礙,只有經濟因素得到保障，農民工體育參與的狀況就會得到一定程度的改善。

2.4.2求實動機

這是體育消費者以追求體育商品的使用價值為主要目的的消費動機,注重產品的“實惠”、“實用”和“質量”講求樸實大方、耐用便利。這與我省目前經濟發展和人們的生活水平有密切關系。事實表明，科學合理的體育消費心理,有利于人們正確的消費結構的形成,并向著較高的體育消費階段發展。然而,在人們的許多體育消費行為中,由于存在著某些偏好,使體育消費心理趨向單一,忽視了消費的全面性和科學性,從而形成了專項體育消費。如不是經常進行基本體育消費,就是一直參與享受體育消費,或者只參加發展體育消費等等。這就必然會導致片面消費的形成,使體育消費結構不平衡。從調查結果看，長株潭農民工體育消費動機最主要的是強身健體，其次就是希望通過購買體育彩票，中大獎改變現有的生活，然后再是消遣娛樂。

3 影響農民工體育消費心理和行為的制約因素分析

目前，長株潭農民工已具有了較強的體育健身意識和一定的體育消費意識，但體育健身行為和體育消費能力較差，主要是由以下因素造成的：

3.1受教育程度較低

在被調查的長株潭農民工中，大多數人僅有初中文化程度，大專及大專文化程度以上的人僅占13.5%。文化教育程度低，會影響他們對全民健身的知覺對健身技能和理論知識的掌握。

3.2健身問題未予以關注

由于長株潭農民工所關注的問題與城市市民有一定差異，他們關注的可能更多的是賺錢，因而對全民健身等問題未予以關注，致使他們對健身技能和理論知識掌握不夠。

3.3經濟收入較低

在被調查的長株潭農民工中，大部分人的月收入只有1200～2300元，還有少量農民工的月收入在1200元以下；年收入的調查結果基本與之一致。按照湖南城鎮農民工最低生活費保障金標準320元／人?月，大部分人的收入只能維持基本的生活，根本無法從事體育消費，從而出現有消費意識而無消費能力的現象。

4 對農民工體育消費趨勢的分析

4.1農民工對實物型體育消費的發展趨勢

隨著經濟的不斷發展,長株潭的經濟差距正在逐漸減小,農民工對實物型體育商品的消費會從過去相對簡單的體育商品向多元化發展,體育器材方面的需求也會越來越廣泛，體育服裝、鞋帽等方面的需求將由便宜的運動服、球鞋轉向質量好、美觀的體育商品的全方位發展。

4.2農民工對非實物型體育消費的發展趨勢

長株潭農民工對參與型體育消費會由價格較低且項目較單一的體育消費發展為價格稍高一些的多樣化的參與型體育消費，由于經濟條件的改善和余暇時間的增多,到現場觀看比賽、到收費場所參加健身和培訓、購買體育彩票的農民工將會相應多起來。

5 結論與建議

5.1結論

5.1.1長株潭農民工參與全民健身的消費水平較低，有相當一部分人沒有參與過體育健身消費。在參與消費的農民工中，實物型消費的比例較高，但購買健身器材和體育報刊圖書的消費比例較低，消費結構不盡合理；非實物型消費中以博弈型消費為主，參與型消費占的比例較少，這可能與農民工的經濟收入和投機的心理有關。

5.1.2從長株潭農民工的消費意識看農民工參與全民健身的普及程度不高，有相當大一部分人從未參與過體育活動，符合體育人口標準的比例遠遠低于全國體育人口在總人口中的比例，這表明當前我省弱勢群體參與全民健身活動的狀況非常不理想。

5.1.3長株潭農民工的體育消費動機主要表現為強身健體，求廉、求實動機方面。

5.1.4長株潭農民工由于經濟能力有限,閑暇時間大部分都在為生活忙碌。所以,他們的體育消費比較低,對體育商品的需求量不大,但是對于體育商品的潛在需求量是很大的。

5.2建議

5.2.1加強全民健身計劃的實施

加強對農民工進行全民健身計劃綱要的推廣，讓他們真正認識到體育鍛煉對健康的重要作用,提高體育鍛煉的興趣和體育消費的意識，積極引導他們投入到全民健身活動中去。另外,要不斷地加大培養社會體育指導員的力度,為農民工們進行體育鍛煉提供指導和幫助。

5.2.2健全體育服務體系,搞好農民工體育文化活動

企業單位在狠抓經濟建設的同時,建立企業體育協會，定期舉辦農民工體育比賽和活動,豐富農民工的業余文化生活，并將農民工的體育消費納入企業生產成本。

5.2.3政府職能部門要給予政策上的照顧

由于經濟條件的限制,農民工的體育消費能力是比較差的。政府部門除了要大力發展經濟外，在制定政策時，應該給予一定的優惠，減免一些費用，吸引農民工為健康投資，鼓勵他們進行體育消費。

5.2.4積極鍛煉,合理消費

農民工要利用閑暇時間，積極參與體育鍛煉，根據自己的實際情況進行合理的體育消費，既鍛煉了身體又豐富了自己的生活。

參考文獻：

[1]馬春建.對農民工群體體育消費現狀的研究[J].農業考古，2008.

[2]魯長芬，王健等.城市農民工參與全民健身的現狀調查與分析[J].天津體育學院學報，2005，（5）.

[3]華力，李平，彭鷹.武漢市農民工體育參與狀況的調查研究[J].遼寧體育科技，2008，（6）.

[4]張學研.我省東南沿海地區農民工體育消費現狀研究[J].浙江體育科學，2007，（11）.

第9篇：文化消費的現狀與趨勢范文

作為中國最古老的產業之一，說白酒因上述元素制約導致衰退乃至消亡都是無稽之談。但面對如此劇烈變化的產業環境以及國內個性化消費主義的盛行，白酒只有變革，與時俱進才能順應時代，順應消費，依然如常大踏步前進。

正因如此，方圓作為食品領域暢游九年而巋然不動的第一品牌，經過對國內數百家白酒企業的詳細調研咨詢，厚積九年食品酒水服務經驗，利用獨自研發的酒水文化品牌模型服務市場，成為老酒的扛旗者。

新文化 酒水品牌營銷的鳳凰涅槃路

白酒需要新文化，是由白酒營銷現狀和白酒策劃目前的問題決定的。

從白酒營銷現狀看，突出的問題是酒老心也老。從產地歷史歸屬，到酒窖的時間長短，到是否經過多少年窖藏，都是酒品牌營銷最常見也最看家的本領。汾酒為了究竟是誰在一百多年前獲過金質獎章已經不止一次地質疑茅臺。五糧液的文化里總是極力陳述所謂陳氏秘方。這種以老為尊的現象導致的直接后果是對于年輕一代消費者總覺得這種酒似乎和自己沒有必然的消費關系，因此，從沿海到內陸，象征典雅浪漫時尚的紅酒正成為風潮，一些從對產品訴求轉變到對人訴求的酒品牌大面積崛起。所以，對于唯恐不夠老的白酒企業，已經到了放下架子和陳年腐味煥發青春的時候了。

從白酒策劃來說，按理作為白酒的當家管家，白酒策劃應該能深刻洞悉消費，幫助企業度過老化難關，但現實是，白酒策劃界的弊端決定顧問們很難跳出既有經驗。具體來說，就是白酒策劃界的傳統和偏頗缺陷。

從傳統缺陷看，主要指白酒咨詢界的一些慣性思維。如習慣到故紙堆中找賣點，如喜歡裝成一個文化人等等。客觀地說，挖掘歷史文化，從酒出發尋求創新在很長一個歷史時期內曾幫助白酒企業成就了一批品牌。如酒鬼等。但市場的變化導致過去的許多經驗正在實效，如酒鬼做湘西文化成名，但后來黃鶴樓同樣被賦予了正統的歷史文化，卻并沒引起消費關注。因此，僅僅打文化或許甲乙方都感覺很美，但并不能托起酒水，只會讓酒品牌在需求營銷的大潮中越來越同質化。

而從偏頗來說，白酒咨詢界相當一部分人曾有酒企服務經驗，對于真正的市場實際操作熟稔于心。因此，變革渠道也成為顧問服務中最重要一環，盤中盤、直分銷都曾在市場中取得過輝煌業績。但過去不等于未來，雖然渠道很重要，但因為過度擁擠，目前已經成為白酒運營的負累。這不是說從此白酒運營就不要再重視渠道，只是說，隨著一個個性消費主義的時代到來，僅僅運營渠道也遠遠不夠。

正是因為看到了企業的從產品出發，咨詢界的或文化，或渠道等眾多缺陷，方圓品牌營銷機構俯瞰白酒業現狀，從行業基礎出發，從消費洞察出發，推出新文化運營系統，推動白酒品牌營銷鳳凰涅槃式的新革命。

金三角模式 讓贏到底

相對于以往白酒品牌運營系統，新文化系統既不是從產品文化這樣，也不是從渠道定位，而是綜合消費需求、產品、競品三方面的綜合情況，整合十二個模塊的內容，形成一種以需求為中心，以產品和競品為兩翼的品牌提煉系統。

從需求來說，新文化系統重點考察消費者對品牌、文化、包裝、標簽的內在認知，通過對市場上品牌、文化、包裝、標簽的系統深入分析，形成新文化系統的基礎要素。在其中，文化系統會分析社會文化、產地文化、消費文化、場景文化等多個系統；品牌系統會重點考察消費者的品牌認知、品牌心理、品牌附加值、品牌標識感受等。包裝則會考慮不同消費者的包裝感受、包裝心理屬性認知、包裝價值感提升路徑等，而相對來說，標簽則會重點考察消費者的自我標簽、酒水標簽、品牌標簽等。經過對上述模塊的分析整合，最終提煉出新文化系統實現差異化價值化的基本要素。

從產品來說，方圓新文化系統會通過對工藝、管理、質量、成本等大模塊中的三十六項指標分析，重點檢索提煉企業產品核心價值、核心優勢等。嚴格意義上，對產品三角的深入分析，不是為了產品而挖掘，更重要的是要尋找與消費板塊可以互相契合的部分，一次形成對新文化軸心工程的打造。

新文化軸心工程的第三極打造是競品部分。從市場現實看，新文化模型重點要求競品數量的范圍，通常是在抓住數個重點競品同時，會在全國范圍內形成對競品的全盤分析，從而形成以全國視野做細致品牌的戰略視野，確保新文化軸心的放之四海而皆準。

具體到對某一個競品的分析，重點有賣點、傳播、促銷、終端四大模塊。通過對四大模塊總十六項具體內容的把握，從而形成對競品品牌優劣勢的具體把握，最終通過與前兩極的對接，形成品牌新文化的內在軸心。