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第1篇：網絡宣傳思想范文

關鍵詞：教育網絡，思想政治，宣傳，效率

Abstract: in order to improve the efficiency of the propaganda network management, strengthen the team building in the network, the author in practice beneficial exploration and employee training, typical training, training, and so try to case, the hope can bring some inspiration.

Keywords: education network, ideological and political, promotion, efficiency

中圖分類號：D523.34文獻標識碼：A 文章編號：

網絡時代教育網絡平臺已經成為廣大師生獲取信息、交換意見、溝通思想的重要平臺，我從事教育網站管理和網絡思想政治宣傳工作已近8年，如何扎實有效地利用互聯網加強和改進中小學思想政治宣傳工作，提高思想政治工作的效率，是擺在我們每個宣傳思想工作者面前的一個艱巨任務。

傳統的學校思想政治宣傳工作是媒體的單向傳播，是由宣傳部門媒體受眾的居高臨下的單向傳播模式，帶有濃重的說教色彩，一直給人以呆板有余，生動不足的印象，而且信息流通也是不對稱的，受眾得到的信息往往是縮水的，帶有領導的主觀色彩。相對于現在豐富多彩的互聯網媒體而言是缺乏吸引力的。一直以來對政治思想宣傳有一種偏見，好像思想政治宣傳就是政治，是說服教育是對有問題的人或是要教育大家，好像跟業務沒什么關系。現代互聯網孕育和催生的諸如自由和共享、互助和奉獻、開放和兼容等人文精神，是我們新一代網管宣傳管理者必須遵循的網絡管理理念。信息爆炸的時代轉變著人們的思想觀念，終身學習成為每個人的學習理念。信息的獲取就是學習，即是業務提高的過程也是人生觀價值觀提升的過程，做人與做事已是網絡時代為我們營造的學習環境。為此做為網絡宣傳員必須通過自己的實踐真正實現互聯網的開放性、個體性、交互性等特點, 真正提高教育網絡平臺思想政治宣傳工作效率，要做到這一點就必須抓好網絡管理隊伍的建設。下面就此談談我們的初淺做法。

1、全員培訓，健全隊伍

現代傳播即時性，決定了信息的傳播速度快、實效性強，不受時空的局限。如果還像傳統的管理方式，靠我們網管者采編信息，就會造成信息流通的滯后，新聞變舊聞。因此要實現快速便捷的無阻礙的溝通，就必須有一支一線的基層網管隊伍做保障。為此，我們要求毎校設至少一名網絡信息管理員，負責學校信息的上傳和上級信息的下達。隊伍組建伊始，學校領導往往考慮的是技術問題，讓懂電腦技術的教師來做這項工作，其實要做好網絡管理宣傳工作，僅僅懂技術是遠遠不夠的，這是一項學校的窗口展示工作，沒有對學校整體的把握，對學校各項工作的了解，是無法勝任這項工作的。但學校現有的認識水平我們又無法改變，改變的只能是我們的服務方式。我們就聯合編輯部的專家，對網絡管理宣傳員，進行信息報道撰寫的培訓；聘請教育專家對網絡管理宣傳員，進行學校的整體管理與宣傳報道的培訓；還針對金州區教育網所設置的欄目進行具體的培訓。如金州教育網首頁設置了公告欄，在線通知滾動播出，網管員要每天瀏覽，并及時下載給相關部門領導；教育新聞，主要播出教育行政的動向，學校如果有行政方面的活動，可以提供新聞報道；學校廣角的設置是為廣大基層學校的教育教學活動提供宣傳平臺，學校有特色的活動都可以通過此平臺展示出來；教科研信息，是提供學校教育教學工作中帶有研究性活動展示區域，它有別于常規的教育教學活動；基層組織建設年專項信息平臺，是提供學校各級組織部門所開展的各項有特色或根據上級要求所開展的各種活動；教育教學專項欄目，是針對教育教學的各項活動報道。欄目的清晰管理和分類，讓基層學校更有針對性的上報信息，宣傳自己的特色和特長，促進學校的深化發展同時提供相互學習和交流的平臺。信息宣傳網絡管理員隊伍的全員培訓，即健全了隊伍，保證了質量，又使我們金州區教育網能盡量體現交互性、個體性，做到開放的同時大家受益。

2、重點培訓，典型引路

網絡宣傳管理中，我們發現雖然健全了隊伍，也培訓了隊伍，但是由于分類管理不夠，由于網管員隊伍的素質參差不齊，給思想政治宣傳工作帶來一定的障礙。例如上報的信息報道不夠清晰，是教育教學活動還是教育科研工作，往往不明晰。所有的稿件都投到一個公共郵箱，不便于分類管理也影響工作效率。為了提高工作效率，保證上報信息報道的質量，我們又對隊伍建設進行了重點培訓，通過典型引路的實施策略來提高隊伍素質。

為此，首先要求基層學校根據實際，建立自己學校的網站或網頁，充實和完善金州區的教育網絡資源。我們到校指導幫助學校的具體工作，與需求強烈又重視網絡宣傳的學校領導和信息技術人員一道規劃學校的宣傳窗口，建立展現學校的辦學特色和辦學理念的網站或網頁，改變以往只靠專家的方式，讓全體教師都參與到學校的網頁或網站的建設中。在幫助建好的學校召開區級現場會，進行典型的樹立和宣傳，引導全區的工作。基層學校網站或網頁的建設，與金州區教育網互動交流，既豐富充實了教育資源，又強化了網絡管理和宣傳，保障了宣傳的暢通，提高了管理的質量和效率。

其次在平日宣傳工作和下校指導工作中，注意發現學校重視，網管員素質好，工作質量高的學校，幫助總結提煉網絡宣傳的工作經驗，通過召開現場會和年度表獎等，樹立典型，宣傳典型。從而引導大家對網絡管理宣傳的認識，重視隊伍的管理和建設。

經過幾年的努力，網絡管理宣傳員已經由最初只重視技術到注意選拔素質高能力強，能夠全面宣傳學校工作的人員來擔任，為高效的網絡管理宣傳工作提供了保障。

3、案例培訓，提高效率

全員培訓，典型引路，雖然提高了隊伍素質，提高了宣傳質量，但是管理中的高效性體現的還是不明顯。主要問題是稿件的質量不高，分類投放的清晰度把握不夠。怎么辦？我們從大量的稿件中選取有代表意義的典型案例，好的和差的，進行典型案例培訓。從中理清每個欄目的稿件需求和投遞，不同的活動怎么寫更生動形象。這些案例好在什么地方，差在什么地方，如何改進。例如“區域特級教師團隊建設機制研究”課題組開展研究活動 這則新聞報道 【近日，“區域特級教師團隊建設機制研究”課題組在金州新區青松小學開展課題研究活動。教師進修學校盧鳳義副校長、中央教育科學研究院駐金州新區專家李鐵安主任及三位博士、相關三所學校的部分語文教師30余人參加了活動。 活動由課題組組長——特級教師齊鐵清主持，課題組成員——特級教師梁曉紅、郭永利、李例共同看了青松小學的三節語文課，與教師們進行了深入淺出地研討。郭永利老師組織了青松小學的所有語文教師開展了校本教研活動，特級教師團隊做了精彩的點評。 此次活動是課題組實施研究活動的首次嘗試，不僅發揮了特級教師的引領輻射作用，促進青松小學語文教學的發展，而且為課題組進一步開展研究提供了鮮活的經驗。這次活動必將推動課題組的研究向縱深方向發展。（教師進修學校小學部梁曉紅）】我們共同分析好在哪里（交代了時間地點人物活動內容活動目的活動形式活動收獲）你還想了解什么沒有交代（是課題組的研究活動還是校本教研指導，是普遍性的指導還是必須有特級教師的校本指導）。

第2篇：網絡宣傳思想范文

關鍵詞：網絡；宣傳；管理

中圖分類號：G235 文獻標識碼：A 文章編號：1812—2485（2012）09—034—02

互聯網不僅強烈地沖擊著社會的經濟形態，影響著社會的經濟生活，而且猛烈地沖擊著傳統的思想觀念和思維方式，改變著人們的工作方式和生活方式，蘊藏著巨大的信息爆發力和輿論引導力。為此，必須加強網絡宣傳管理工作，認真研究和探索利用互聯網開展思想政治工作的新途徑，呈現出開局良好、發展健康、管理有序的良好勢頭。

1 網絡已經成為網民利益訴求的集散地，意識形態領域斗爭的主戰場，必須高度重視正面宣傳，強化主陣地建設

互聯網已經成為當今信息傳播的最重要的媒體之一，網絡新聞來源廣泛，新聞流量巨大，網絡新聞信息的使用率大幅攀升，網絡已成為社會輿論的重要集聚地。加強網絡宣傳陣地規范化建設，搭建政策平臺、學習平臺、溝通平臺，不斷提高正面主流宣傳力度和親和力成為擺在宣傳思想工作者面前的重要課題。從目前來看，專業的宣傳思想政治工作網站總量不足，網民瀏覽量小是網絡宣傳系統存在的普遍現象。有的企業局域網在宣傳工作方面雖然取得較大進展，但在不同程度還存在著信息更新慢、各自為戰、資源浪費等現象。有的企業還沒有專門的思想政治工作的網站，建議做好有效資源整合利用，在內容上做到更準、更快、更廣、更實，在形式上要更新、更活、更貼近職工需求。力求辦出有特色、有影響力的思想政治工作網站，打造網上宣傳主陣地，及時宣傳黨和國家、上級指示精神，占據網上輿論主動權。

2 網絡已成為社會輿論的放大器，必須強化對網絡輿論的監控

網民關注焦點和社會公共事務，討論議題廣泛，而網絡具有傳播速度快、傳播面廣、不受時間和空間限制、參與度高等其它媒體所不具有的鮮明特點，有害信息如果得不到及時查處，則有可能在短時間內大量復制與傳播，網絡謠言或不良信息一旦成勢，對于而言將產生放大、串聯、煽動的作用，將企業推向輿論的風口浪尖，干擾正常的社會秩序。因此，必須努力提高網絡“濾毒”能力，加強網上不良信息監控，有效增強準確性和及時性，加強對不良信息發展趨勢的研判。對網上的不良信息，要澄清是非曲直，進行“解毒”和“消毒”工作。加強網上輿情監控機制的建立，形成有效的網絡監控、處置、引導的網絡，對網絡信息實行有效監控和輿論引導，形成早發現、早回應、早主動的良性循環，避免或降低網絡信息“一邊倒”的現象發生，為企業的發展營造良好的網上輿論環境。

3 網絡輿情已成為民意表達的重要渠道，必須加強網情上達，使網絡成為溝通企業與社會、溝通干群關系的重要渠道

網絡互動技術的應用和發展，使廣大民眾不再游離管理之外，網絡民意已經在很大程度上影響著政策的制定和實施，在某種程度上網絡行使著輿論監督的作用，并且作用越來越明顯。如何把握這種發展趨勢，從眾說紛紜中去偽存真，把握了解真正民意，是宣傳思想工作者又一新課題。必須把網絡監控與民意搜集、意見反饋緊密結合起來，及時搜集網上民眾對企業反映相對集中的意見建議，定期進行研判、分析，把網上輿情作為下情上達的一條重要渠道，為領導決策提供重要參考。同時也可通過組織領導干部網上對話，專業部門網上解答、網民互動等形式，讓廣大網民參與企業管理，并加強上層領導與網民的交流，解疑釋惑，澄清事實，消除隔閡，增進了解，使網絡真正為我所用，發揮效能。

4 網絡宣傳工作涉及面廣，必須強化各部門之間的溝通機制，發揮網上輿論正面引導的合力

網絡宣傳工作有其特有的規律，網上不良信息的處置已從單純的封堵刪除為主轉向主動、積極引導。如何做好正面的引導，各企業都在積極地探索、研究，但一開始往往出現宣傳部門單打獨斗的現象。就企業而言，網絡上出現的問題涉及企業管理、生產經營、安全環保、人力資源、穩定工作等各個方面，幾乎無所不包，單靠宣傳部門難以形成真正的網絡引導強勢，難以有效應對網上出現的各類問題。因此，必須統一領導，共同協作，上下聯動、左右互補，進一步加強各相關部門的聯系溝通，形成既分工明確、又密切合作的局面，有針對性地進行網上輿論引導。要從過去的“嚴把關”發展為“巧指路”；從過去的讓人們“看什么”發展到教人們“怎么看”；昔日的“把關人”應主動變成一個“導航員”，在撲朔迷離的新聞事件里和眾說紛紜的觀點中為受眾指點迷津，有效引導網上輿論，做到管理高效迅捷，輿論引導準確有力，確保安全。

5 網絡新技術的不斷應用，必須提高宣傳思想政治工作者駕馭網絡、運用網絡的能力

隨著網絡新技術、新手段的不斷推出，目前網民可以使用的各項新的手段達30多項，各種傳播工具也層出不窮，如論壇、博客、貼吧、QQ群、手機報、短信等，宣傳思想政治工作者要駕馭網絡、運用網絡、就必須尊重網絡傳播的規律和特性，全面了解掌握并盡快介入新技術，才能有效運用新技術開展正確輿論引導和思想政治工作。因此，必須進一步加強宣傳思想工作者網絡新技術知識的再學習、再提高，建議采取“走出去、請進來”的方式，從外邀請專家舉辦各類形式的培訓，出門向外學習交流先進做法經驗，加強對網絡知識的集中培訓學習，盡快提高工作人員的整體素質。

第3篇：網絡宣傳思想范文

當今社會是互聯網信息時代，網絡和電腦早已滲人每家每戶的生活，也滲人生產工作中，其帶來的變革正在顛覆我們原來的世界。隨著經濟的發展，越來越多的企業引進互聯網辦公，高科技參與的工作，提高辦事效率的同時也改變著企業的發展方向、員工的思想觀念、企業工作的流程和方式等等。通過信息網絡技術，企業政工們開拓了思想政治工作的渠道和空間，政工之間的交流聯系更加緊密，創造了更新穎、有效的信息交流互動方式。

2、企業政工的發展在網絡時代下機遇與挑戰并存

1網絡時代給企業政工帶來的機遇。網絡時代給企業政工的工作帶來的最明顯的機遇便是拓寬了思想政治工作的宣傳面和宣傳方式。互聯網是相對于傳統媒體而言的，重要的信息傳播方式，在互聯網時代，幾乎每一個人都媒體人，參與信息的傳播、交流。進人網絡的門檻低、涉及面廣、參與人員眾多、信息海量、互動性強，這些都為企業政工創新宣傳手段和擴大宣傳范圍提供了便利，利用這個公共的平臺，可以進行更大范圍、更高效率、更多層面的宣傳活動;其次，就是互聯網這一平臺為政工工作帶來的創新表現力，作為全新的認識世界的工具，網絡上的知識十分的全面，是一種新的資源庫，涉及領域十分的廣泛，并且信息更新及時。相當于說，能夠很好地操作互聯網就是掌握了海量的信息庫。當然，互聯網作為現代化的標志，為我們創造全新的額社會方式，現代化的理念促進現代化工作方式的變革。

2在網絡時代下企業政工所要面臨的挑戰。有機遇就會有挑戰，網絡改變我們的觀念就是在挑戰我們原有的觀念，改變我們認識就是在挑戰我們原有的認識。網絡上龐雜的信息，一次次顛覆我們的舊觀念。而互聯網技術含量高，也掀起了新一輪的學習熱潮，主要就在于大部分人對互聯網這一新生事物缺乏認識，政工在使用互聯網工作時遇到新的挑戰，只有建立新的知識結構，重新認識互聯網的工作，開辟新的宣傳陣地。

3、在網絡時代下的企業政工發展對策的思考

建立更加完善的機制，是工作順利進行的基礎，也是各項活動開展的保障。現階段，大部分企業的網絡技術人員的思想政治素養相對較高，但是網絡技術知識水平卻普遍較低，兩者兼備的人才比較能適應網絡時代思想政治工作，能夠很好地學習新的知識、新的技術、掌握新的動態，然后再由先進的、優秀的網絡技術人員負責培訓，組建一支優良的網絡政工隊伍，加強對網絡技術的信息素質的培養，有利于提高工作者的政治覺悟和時代意識，跟上時代的節奏，熟練操作和運用互聯網;最后做到自主創新，用技術武裝思想，讓思想引導技術。在正確的引導下更好地利用科技手段擴大企業影響力，占領網絡領域的新高地。形成聲勢浩大的宣傳部隊，尤其要建立單位企業的門戶網站、官方網站等，與網友良好地互動，在潛移默化中宣傳科學思想，堅決抵制腐朽落后思想的滲透和人侵，并且在與時俱進中開拓創新，將學到的新的知識理論付諸于實踐。

4、結語

第4篇：網絡宣傳思想范文

關鍵詞： 服務 思想共識 輿情

當前，互聯網已成為輿論斗爭的主戰場，工會宣傳工作要著眼全局、把握大勢，必須順應網絡時代的新特點，提高科學化水平，使宣傳工作始終體現時代性、把握規律性、富于創造性。當今社會，信息化的深入發展時刻改變著宣傳工作的內外環境，深刻改變著信息傳播方式和輿論形成機制。工會宣傳工作者必須高度重視網絡媒體興起帶來的重大影響，深入研究職工群體的心理特點和接受習慣，抓住機遇、應對挑戰，因勢利導、趨利避害，提高網絡時代工會宣傳工作科學化水平。

適應網絡發展新趨勢，在加強服務中彰顯效應

工會宣傳工作，是借助某種媒介和手段將工會主張的思想和實際工作動態，傳遞給職工群眾感知的過程。媒介和手段的運用將直接影響著工會宣傳工作的質量與效果。當前，隨著互聯網的廣泛運用和深入發展，工會可以利用和借助的宣傳媒介和手段更加豐富多樣。因此，為了讓更多的職工通過宣傳，了解工會、認識工會、認同工會，增強工會作為樞紐型社會組織的凝聚力、影響力和號召力，各級工會必須要敏銳地把握網絡技術應用和發展的新趨勢，充分運用新技術創新傳播方式，占領新聞宣傳的制高點，搭建工會宣傳工作的新平臺，在服務職工的過程中彰顯工會的新作為，克服工會行政化、機關化思維，真正做到開門辦會。

提高網絡時代工會宣傳工作科學化水平，必須改變過去那種“我講你聽”的機械灌輸方式，變被動接受為主動交流，在思想碰撞中實施有效引導。應積極利用網絡這種新媒介，大力推進工會理論大眾化，提高理論武裝工作的針對性和實效性；切實增強運用網絡開展工會宣傳工作的意識，善于通過網絡這個平臺收集輿情、集中民意，實時了解職工群眾的訴求，在溝通交流中構建工會與職工群眾的“連心橋”。

適應網絡普及新要求，在融入滲透中苦下工夫

通訊基礎設施的快速發展，使網絡走向社會大眾，進入尋常百姓家。任何個人、團體和組織都能以低廉的成本，極為便捷地在世界范圍傳遞信息。網絡信息的即時性，使網絡信息傳播具有迅速擴散性，并產生令人難以預料的連鎖放大效應。網絡上的新聞、論壇、微博、微信以及通過網絡發送的手機信息等，都成為這種連鎖傳遞的工具，其傳遞速度、規模和影響范圍大大超越了一般大眾傳媒。網絡信息傳播的不可控性，加大了信息管理的不確定性和風險性。現代信息技術的日新月異，網絡的自由下載和上傳功能，已經深刻改變了社會輿論形成機制，這些都對提高工會宣傳工作提出了新的要求。

提高網絡時代工會宣傳工作科學化水平，必須切實掌握科學方法，更加注重宣傳效果，善于運用現代高新技術手段，提高信息加工處理的快速反應能力和信息傳輸的覆蓋面。應充分發揮高科技集成優勢，運用多種形式，大力加強社會主義核心價值體系宣傳，把社會主義核心價值體系融入職工教育體系和精神文明建設全過程，貫穿到各種文化活動載體和精神文化產品中，滲透到職工日常工作和生產生活各個方面，達到“潤物細無聲”的效果，從而最大限度地形成思想共識。

適應網絡媒體新環境，在整合協調中促進提高

網絡技術推動著傳統媒體的整合與創新，對整個世界的傳播格局都產生了重要影響。新媒體在廣大職工中具有廣泛影響，是很多職工獲取信息、交流溝通的主要媒介，已成為爭奪輿論話語權的重要平臺。因此，創新工會宣傳工作刻不容緩。

協調各方、整合資源，是提高工會宣傳工作效能的重要途徑。要著力加強宣傳思想陣地建設，加強輿論引導，通過科學的規劃，高起點、全方位推進工會思想宣傳，用社會主義核心價值觀占領思想陣地；協調各種現代傳媒，實現優勢互補，在強化資源整合中出效益，充分利用新媒體的傳播手段創新宣傳工作；充分利用先進技術和現代服務方式，改造傳統文化生產和傳播方式，不斷推陳出新，掌握網絡輿論的主動權，形成傳播社會主義核心價值觀的媒體合力。

要促進各級工會網站聯盟建設，推進工會微博、工會微信公眾賬號等網絡新媒體建設等。在鞏固廣播電視、報紙、雜志等傳統媒體宣傳陣地的同時，充分利用微信微博、網絡論壇等新媒體拓展宣傳思想工作平臺，積極構建以網絡為中心的工會宣傳思想工作大格局，探索實現傳統媒體與新興媒體有效聯動、媒體氛圍與社會環境有機融合的機制，形成媒體合力，共同傳播社會主義核心價值觀。網絡時代也是自媒體時代，每個人既是信息接收者，也是信息傳播者。工會應積極促進與職工的信息互動傳播，提高宣傳思想工作的覆蓋面、輻射力，增強吸引力、凝聚力。更要積極拓寬職工的訴求渠道，運用網站、微博、微信等各類新媒體平臺，進一步暢通職工網上訴求渠道，及時受理、答復和解決職工提出的合理訴求。要發揮網絡服務職工的窗口功能，逐步實現服務職工事項的網上辦理；發揮職工民主監督的窗口功能，加強工會信息公開，將職工評價和意見建議作為工會決策部署、評估工作的重要依據。

適應網絡宣傳新格局，在學習提高中盡責任

在網絡時代，如何不斷提高輿論引導的能力，如何大力加強網絡宣傳的水平，如何充分發揮網絡輿情監督的功能等，這些都考驗著宣傳工作隊伍的整體素質和創新勇氣。因此要以客觀、理性、寬容的態度，積極面對網絡時代的挑戰，牢牢把握宣傳工作主導權，積極開發、應用先進的網絡傳播技術，著力構建富有時代特色、為職工群眾接受的思想傳播體系，不斷擴大、增強工會宣傳工作的覆蓋面、影響力。

提高網絡時代工會宣傳工作科學化水平，必須著力建設科學完善的宣傳體系，突出主題宣傳，營造發展氛圍，推動外宣窗口和陣地建設，不斷完善對外宣傳新格局。通過學習提高善待媒體、運用媒體、管理媒體的能力， 提高應對各類突發事件的能力；依托現代信息科學技術的支撐，克服傳統宣傳模式的弊端，對宣傳工作的組織結構、傳播體系和管理體制作出深刻的調整和完善，提高工作效率和水平；促進社會學、管理學、心理學等相關學科在工會宣傳工作中的應用，提高工會宣傳工作者的綜合素質和工作水平，努力造就一支理想信念堅定、技術手段過硬、宣傳理念先進的工會宣傳工作者隊伍。

第5篇：網絡宣傳思想范文

1. 網絡空間已經成為大學生思想文化生活的主要場域。對于當代大學生而言，網絡空間已經與傳統校園媒體共同構成了他們重要的思想文化生活場域。從入學到畢業，大學生幾乎全部的學習生活都離不開網絡。很多大學的錄取通知書上就已經標明了學校官方網站、官方微博以及官方微信的二維碼，幫助學生第一時間融入大學生活。學生入學報到需要通過報到系統完成，以實現學籍認證;學生的選課需要依賴教務系統完成;學生學習所需的慕課等課程資源由網絡提供;學生的日常管理和社團活動借助飛信群、QQ群、微信群等各類網絡交流工具進行;學生的課外休閑和課余生活離不開校園BBS、校園社交網站等媒介。網絡媒體打破了傳統校園媒體的空間界限，把象牙塔般的大學生活與豐富多彩的外部世界緊密聯系起來，成為影響大學生成長成才的重要思想輿論環境。

2. 高校在網絡空間的意識形態工作尚顯薄弱。大學生作為青年群體，接受網絡、學習網絡知識、運用網絡媒體的能力和意識都比較強，即便像來自偏遠農村的大學生，時間不長也能夠在網絡空間如魚得水。相對來說，高校對網絡空間的運用、監管有些滯后，未能與時俱進，意識形態工作在網絡空間的開展就顯得更為薄弱。筆者日前面向一些高校的宣傳部門進行了問卷調查，通過對調查結果的分析，大致了解了高校目前網絡空間意識形態教育的現狀，并找出了其中的原因。

一是缺乏開放意識和創新意識。一些高校的教育觀念還比較保守，對新興媒體的認識不夠、支持也不夠，駕馭網絡空間的底氣和能力明顯不足，無法適應新技術的發展并大膽地拓展新的意識形態教育空間。校報、廣播站、宣傳欄等傳統媒體使用率在100%，官方網站開通率為78%，官方微信平臺開通率為44%，校園BBS論壇開通率為44%，官方微博和手機報開通率均為22%。高校較大程度地依賴于傳統媒體開展意識形態教育，網絡媒體尚處在初創和發展當中。部分高校在面對是否開通新媒體平臺的問題上，要么受到領導層的制約，要么存在網絡環境復雜、運行難度較大的顧慮，以致出現高校對網絡空間的主導和監管處于疏離狀態。

二是高校自身尚未形成大宣傳格局，宣傳部門孤軍奮戰、孤掌難鳴，整體的意識形態建設意識和氛圍在弱化。一些高校的意識形態工作存在著誤區，以為意識形態工作就是宣傳部門的工作。實際上，這個工作應是黨委統一領導、黨政工團齊抓共管、宣傳部門牽頭、有關部門和院系共同參與的協調性、整體性工作，是包括全校教職員在內的全局性工作。調研發現，只有校報、宣傳欄和官方網站（官方新聞）普遍由宣傳部來主管和運營，其他網絡媒體要么由其他部門管理，要么由學生社團自行管理。在大宣傳格局未能構建起來的情況下，宣傳部有意識形態教育意識，但是管理范圍有限，其他部門和學生社團又往往把宣傳重點放在反映學生課余生活及服務需求上，容易忽視意識形態的引領。因而，極大地限制了網絡空間意識形態教育功能的發揮。

三是宣傳隊伍自身能力不高、適應性不強。網絡技術日新月異，發展迅速，對新媒體平臺的使用本身已經讓一大批人跟不上時代了，后臺操作和運營更是對技術和意識雙重能力的考驗。高校對傳統媒體一板一眼的宣傳手段和方法是熟悉的、依賴的，而對新媒體的啟用和運營則是慎重的、忐忑的，宣傳隊伍自身的能力和觀念的滯后，成為網絡空間意識形態工作的首要障礙。

在新興媒體運用較好的學校，大學生的參與度很高，對學校的認同感和歸屬感也相應地得到增強。在網絡空間開展的主流意識形態教育，也能夠比較順暢地讓學生接受。但是這樣的學校目前還不多，還不足以對抗網絡空間的雜音和噪音，需要更多的高校提高網絡空間的駕馭能力，方能扭轉目前意識形態教育薄弱的狀態。

3.高校掌握網絡空間話語權的對策思考。網絡空間是現代人生存空間的重要組成部分，是大學生異常活躍和熱衷的思想文化生活場域，是高校加強意識形態工作、與敵對勢力爭奪青年的主戰場，如何掌握網絡空間的話語權，是高校的重要課題。

首先，高校要樂觀積極地推進新媒體新技術的開發與應用。意識形態工作是極端重要的工作，占領信息傳播制高點，掌握網絡空間話語權是鞏固宣傳思想文化陣地、提高意識形態教育實效性的重要手段。高校必須跟上時代步伐，積極主動地更新觀念，大力支持宣傳部門組建團隊，迎接網絡空間迅速的、巨大的技術變革所帶來的諸多挑戰。

其次，高校要理直氣壯地加強主流意識形態的高勢位引領。網絡技術只是途徑和手段，內容為王是宣傳思想工作的基本要義。掌握了網絡空間的運營技術，還不等于掌握了網絡空間的話語權。必須把意識形態教育理念貫穿于網絡空間各個環節、各個角落。因此，高校必須通過理論本身的科學性和說服力來吸引大學生。面對復雜的社會現實，必須建立起經得住推敲的、讓大學生信服的理論體系來回應社會發展中的現實處境，不斷研究新情況，解決新問題。理論只要說服人，就能掌握群眾;而理論只要徹底，就能說服人。高校必須理直氣壯地堅持黨的領導，堅持中國特色社會主義道路，堅持培育和踐行社會主義核心價值觀，堅持對高校意識形態工作的高勢位引領，并以此來統攝網絡空間的各種資源，明確監管責任，掌握話語權。

再次，高校要高度負責地配齊建強宣傳思想工作隊伍。宣傳思想工作隊伍不僅僅是指宣傳部門的工作人員，它應是大宣傳格局中處在多個工作層面的、肩負共同的意識形態教育職責的一支隊伍。既包括思想政治理論課教師，也包括黨政工團干部。高校領導一方面要明確黨對意識形態工作的領導地位，旗幟鮮明地站在意識形態工作的第一線，另一方面還必須加強宣傳思想工作隊伍的選拔和配備、培訓和提高。高校領導要定期就意識形態工作進行理論研討、形勢研判和工作部署，有計劃地對宣傳思想工作隊伍進行系統的理論培訓、政策培訓、技能培訓和工作規范、工作紀律培訓，不斷提高宣傳思想工作隊伍的整體實力，以適應網絡空間的形勢要求。

第6篇：網絡宣傳思想范文

一、確立新基調，即確立“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”的新基調。加強和改進宣傳思想工作，首要的問題就是要使宣傳思想工作實現“三貼近”，真正成為廣大群眾的精神食糧和力量源泉。貼近實際，就是要立足于社會主義初級階段這個最大的實際，立足于本單位改革發展的實際，真實反映改革開放和現代化建設的實踐，從實際出發部署工作，按實際需要開展工作，以實際效果檢驗工作，使宣傳思想工作更加具體實在、扎實深入。貼近生活，就是要深入到火熱的現實生活和職工群眾的日常生活中，反映客觀現實，把握社會主流，從生活中挖掘生動事例、汲取新鮮營養、展示美好前景，激勵職工群眾同心協力，奮發圖強，為創造更加美好的新生活而共同奮斗，使宣傳思想工作更加入情入理，充滿生活色彩、富有生活氣息。貼近群眾，就是要深深扎根于群眾之中，想群眾之所想，急群眾之所急，辦群眾之所盼，以群眾滿意不滿意、高興不高興、贊成不贊成、答應不答應作為根本出發點和落腳點，更好地代表最廣大人民群眾的根本利益，使宣傳思想工作更加可親可信、深入人心。“三貼近”是對我黨理論聯系實際、密切聯系群眾優良作風的新闡述，是新形勢下宣傳思想工作必須堅持的基本準則。實現“三貼近”必須堅持“三深入”，也就是宣傳思想工作者要深入實際、深入生活、深入群眾，把握中心工作，了解基層實際，傾聽群眾呼聲。宣傳思想工作確立了“三貼近”的新基調，才能適應形勢的變化和實踐的要求，扎根現實生活，贏得群眾信任，發揮應有作用。

二、拓展新內容，即把宣傳思想工作內容從單純的政治領域向經濟、文化領域拓展。企業宣傳思想工作的內容應當包括政治宣傳、經濟宣傳、文化宣傳三個方面。所謂政治宣傳，即對黨的理論、路線、方針、政策以及國家法律、時事政治的宣傳。所謂經濟宣傳，即對經濟、管理知識，對企業經濟中心工作的宣傳和廣告宣傳。所謂文化宣傳，即對企業文化的宣傳和推廣。政治宣傳、經濟宣傳、文化宣傳三者有機結合，共同構成了一個完整的宣傳思想工作體系，任何一個都不能偏廢。但是，傳統的宣傳思想工作主要局限于政治領域，雖然有利于調動職工的愛黨、愛國熱情，增強職工貫徹執行黨和國家路線、方針、政策的自覺性，卻與本單位實際貼得不緊，難以使宣傳力最大限度地轉化為生產力。宣傳思想工作拓展新內容，就是要加大經濟宣傳和文化宣傳的份量，增強宣傳思想工作的“個性”，使宣傳思想工作更好地為本單位實際和經濟中心工作服務。加大經濟宣傳的份量，就是要加大對市場經濟知識的宣傳份量，增強職工對改革的心理承受力，增強職工對市場機制的適應力，幫助職工樹立市場意識、競爭意識；就是要加大對本單位經濟中心工作的宣傳份量，使職工了解單位的總體部署，做到眼中有任務，心中有目標，積極營造全體職工“心往一處想，勁往一處使”的良好氛圍；就是要加大對外宣傳報道和廣告宣傳的份量，在社會上樹立本單位形象，向社會推廣本單位產品，為使本單位在市場中占據一席之地鼓與呼。加大文化宣傳的份量，就是要大力倡導先進文化，支持健康有益文化，改造落后文化，抵制腐朽文化，以高尚的精神塑造人，用優秀的作品鼓舞人，不斷提高職工的文化修養和道德情操；就是要使職工了解企業文化的基本知識和重要意義，增強職工參與企業文化建設的自覺性；就是要大力宣傳企業核心理念和行為規范，增強企業的凝聚力、向心力，最終形成既符合先進文化發展方向，又具有濃厚本單位特色的新型企業文化，以文化力提升競爭力。

三、尋求新載體，即以精神文明創建、企業文化建設、創建學習型組織等生動具體的活動為載體。宣傳思想工作是一件“虛”事，只有借助適當載體，虛事實做，才容易收到效果。傳統的宣傳思想工作缺乏有效的載體，通常采用“你講我聽”、“你打我通”的方式，空洞說教，枯燥無味，令人生厭。采用以活動為載體的方式開展宣傳思想工作，融理于事，寓教于樂，生動活潑，具體可感，可以使職工在參與活動中受到教育、啟發，從而實現宣傳思想工作從有意識灌輸向無意識灌輸的轉變。群眾性精神文明創建活動是宣傳思想工作的有效載體。通過開展“文明單位”、“文明職工”創建活動，使職工認清方向，看準目標，增強努力上進的積極性。在創建活動中涌現出來的先進典型，又會成為職工群眾學習效仿的榜樣，從而形成一種職工之間比學趕幫、自我教育、自我提高的良性循環機制。企業文化建設活動是宣傳思想工作的又一有效載體。通過對企業理念文化、規范文化、產品文化的建設，使職工潛移默化，受到熏陶和教育，最終形成統一意志。

第7篇：網絡宣傳思想范文

2013年12月12日，全國高校校園網站聯盟成立會議在京召開。教育部黨組副書記、副部長杜玉波出席會議并講話。他強調，要把高校網絡建設和管理工作作為高校宣傳思想工作的重中之重來抓，擺在更加突出的位置，切實抓緊抓好，抓出實效。

杜玉波指出，加強高校網絡建設和管理是貫徹落實中央精神的重要舉措，是創新大學生思想政治教育的重要方式，是推動高校綜合改革的有益探索，各高校要 堅持正確導向、加強網絡內容建設，提高唱響網上主旋律的質量和水平，努力營造深化教育領域綜合改革、提高高等教育質量、促進人才培養的良好網絡輿論氛圍。

杜玉波強調，要使高校網絡建設和管理工作取得新成績，一是要把網建好，啟動實施“中國大學生在線引領工程”、“易班推廣行動計劃”和“大學生網絡文化工作室”計劃，掌握高校網絡教育宣傳主動權。二是要把網用好，創新機制，改進方法，拓展載體，實施高校校園網絡文化建設專項試點工作，加強高校校園網站聯盟工作機制建設，推進輔導員博客、思想政治理論課教師博客、校務微博、班級微博、校園微信公共賬號建設，掌握高校網絡教育宣傳話語權。三是要把網管好，加強教育部“官方微博”、“官方微信”內容建設，壯大教育系統“官方微博”聯盟，研究制定網上信息等規程，完善教育系統新聞發言人制度，把握時度效，做好網上宣傳工作，掌握高校網絡教育宣傳管理權。

杜玉波要求，以聯盟成立為契機，高校要主動開放本校優質網絡資源，認真借鑒其他高校先進經驗，培育具有學校特色的網絡文化品牌。聯盟要搭建全國高校校園網絡資源共享、工作協作和信息交流平臺，努力成為高校校園網絡信息資源的集散庫、思想文化的策源地和宣傳輿論的風向標。教育部相關司局要加強對聯盟工作的指導和支持，為高校校園網站建設和聯盟工作開展積極營造環境、創造條件。

會議審議通過了聯盟章程，選舉產生了以中國人民大學黨委書記靳諾為理事長，由143所高校和教育系統有關單位負責人組成的第一屆聯盟理事會。同時對 中國大學生在線理事會進行了換屆，由聯盟理事會作為中國大學生在線理事會。北京大學、清華大學、中國人民大學等56所高校，高等教育出版社、中國大學生在線和易班網等單位代表出席了會議。

第8篇：網絡宣傳思想范文

1.企業建設對宣傳工作的強烈需求

對施工企業而言，宣傳效能雖然不是企業的重要指標，卻同樣是決定市場成敗的重要因素之一。隨著我國經濟社會的快速發展，為有效應對激烈的市場競爭，每個企業都在尋求內提業績、外樹形象的發展策略。作為企業文化軟實力的重要構成，充分發揮好宣傳工作的積極作用，直接影響著企業生產力和競爭力。

宣傳是塑造企業形象，擴大美譽度和影響力的重要途徑。對外，企業的生存發展，需要保持高質量產品創造和高效能宣傳間的良性循環。我國市場經濟發展到今天，建筑施工企業逐步發展壯大，強手如林，都掛著國字號招牌，但其市場信譽和群眾口碑參差不齊。對市場而言，企業的形象取決于品牌的美譽度。通過針對性的宣傳推廣，使大眾口口相傳企業的優勢和特點，是提高品牌知名度的關鍵一招。對社會而言，企業的形象取決于行為的影響力。時至今日，企業特別注重社會公關宣傳，不僅通過日常形式多樣的公益行動來升值品牌形象，更重視在危機公關時正面影響新聞輿論。對于融資上市的企業而言，長年宣傳維護的公司形象和積累的市場誠信度，更是直接決定著股價和市值，重要性更加不容忽視。

宣傳是凝聚企業人心，增強凝聚力和向心力的重要方法。對內，企業的生產經營，需要常態化的宣傳思想工作貫徹領導戰略決策和日產管理制度。一方面，宣傳是企業開展思想政治工作的重要形式。人是企業發展的源動力。員工生產的主動性和創造力，受到企業文化的積極影響。營造以人為本的文化氛圍，構建具有感召力的精神家園，都離不開豐富多樣的宣傳手段，比當前開展的道德講堂、項目文化建設宣傳、積極向上的形象建設等。只有這樣，從一線普通工人到公司高管，才能榮辱與共、戮力同心、共謀發展。另一方面，宣傳是企業落實生產經營決策、制度的有效抓手。為有效應對市場變化、開拓市場業務，企業管理層需要及時調整戰略。詳實的新聞宣傳報道工作是使高層意圖轉化為員工共識、演變為企業行動的切實保證。此外，為確保生產經營的安全、質量和效益，各項制度規章也需要持久、細致地宣傳教育才能得以實現。

2.當前施工企業在宣傳工作上存在的典型問題

雖然，宣傳工作對企業建設發展起著重要作用，但是，由于施工企業的性質特殊，存在生產經營環節多，點多面廣人員雜，工程技術性強、風險性大、周期性長等特點，不僅造成管理上的難度，更給宣傳工作帶來了許多現實問題。

一是宣傳報道知行不一。有的施工企業在宣傳工作上只注重新聞報道的光鮮亮麗，卻脫離了企業建設的真實情況，忽視了對樸實精神信念的發掘和肯定，對實際生產效用寥寥;還有的在宣傳工作上只顧著把錢花在了標語、橫幅和現場形象等裝飾上，卻不注重宣傳內容在基層的具體落實，背離了宣傳工作初衷，難以起到宣傳推動作用。這樣就把工作做在了表面上，為了宣傳而宣傳，只能是不得人心的好大喜功，還容易挫傷員工的積極性。

二是文化內涵名不副實。有的施工企業在宣傳工作上樂忠于生搬硬造的文字游戲，企業的精神內涵都是模仿借鑒，沒有根植自身實際和產業發展，也不被基層員工所認可，自然缺乏對員工感召力，難以引起共鳴;還有的在宣傳工作上空談建設目標、理想規劃藍圖，口號喊得震天響，卻缺乏對以人為本的人文關懷，不注重結合對員工工作安全的保障和生活的提高，造成企業整體目標和個人行動上離心離德。這樣就把文化建設停留在了口頭上，難以內化成員工的精神風貌促進生產。

三是理論建設脫節滯后。有的施工企業在宣傳工作上不注重以創新理論指導實踐，缺乏對國家和上級黨政大計的深層解讀，使宣傳思想空洞、教育內容呆板，與員工所想所感難有交匯，造成宣傳效能的低下;還有的在宣傳工作上不注重與時俱進，缺乏建設性規劃，缺乏可行性研究，難以及時跟進現實市場變化，不能針對性調整地宣傳策略，致使宣傳工作遲滯僵化，喪失了宣傳的主動性和靈活性。

四是頭重腳輕根基淺薄。雖然有的施工企業在宣傳工作上存在漂浮的形式主義、錯位的文化理念、陳舊的宣傳思想等問題，但對宣傳工作影響最為嚴重的還是與基層員工脫離聯系。再好的宣傳形式、宣傳理念，缺乏一線員工的廣泛參與，不與企業生產者、創新者們交流、溝通、互動，只有一味地灌輸和說教，都是難以達到宣傳目的的，對企業的作用也就不夠到位。

3.“互聯網+”對施工企業宣傳工作的重要作用

信息化是宣傳工作緊隨時展的內在要求。隨著互聯網技術的快速發展，以信息化和現代化為內核的“互聯網+”思維，將在當前和未來一定時期內成為企業發展和經濟運行的重要趨勢。

3.1“互聯網+”的具體內涵

隨著信息化環境變化，傳統宣傳方法手段面臨著諸多新挑戰，施工企業自身宣傳建設亟需變革。近年來，“互聯網+”已經上升為國家提倡的新興創業思維，這也為施工企業宣傳工作帶來了新的變化和特點。“互聯網+”是指發揮互聯網對社會資源的優化配置和優勢集成的特性，利用信息技術對傳統行業進行革新再造，并與之交匯融合，進而促成全新的產業生態發展格局。對宣傳工作而言，這既為企業宣傳信息化建設提供了思想創新指導，又為革新工作方式明確了技術發展方向。

3.2“互聯網+”對宣傳工作的促進作用

市場經濟條件下，施工企業的宣傳工作可以概括為適應企業發展過程中對新聞宣傳、輿論引導和文化傳播三大方面的需求。新形勢下，只有緊跟“互聯網+”發展形勢主動創新宣傳工作，才能有效促進施工企業宣傳效能的提升。

一是互聯網拓寬了企業宣傳渠道。當前，人們獲取信息的主要渠道已經從傳統的報刊、雜志、廣播、電視，遷移至網絡資訊端口上網絡新媒體。相應地，企業員工已經習慣了應用手機、平板電腦等移動設備，通過微博、微信等媒體平臺獲取咨詢信息。其時間和數量都要遠遠超出報刊雜志等傳統渠道。企業合理利用這新興網絡平臺，將傳統平面宣傳向電子屏幕轉移，既符合員工的閱讀習慣，大幅增加信息內容的閱讀量，又適應信息營銷新形態，顯著增強企業的社會影響力。

二是網絡媒介增強了宣傳時效性。企業既往宣傳多是通過展板、櫥窗、自辦媒體的方式傳達內部決策指示、營造文化氛圍，利用報紙、雜志、公共電視廣播等平臺對外推廣，這些傳統媒介信息都有一定的滯后性。相較之下，網絡新媒體新聞傳導的時效性優勢巨大，編輯和不僅十分方便快捷，自媒體的興起更使信息源更多更廣。無論是內部會議精神，還是市場推廣，企業可以通過官方賬號，知情人士能通過自媒體發表，經過朋友圈等社交網絡的分享擴散與媒體網絡的轉載引用，企業內外獲取信息的新鮮度和快捷性都大大提高。

三是網絡技術改善了宣傳宜人性。宣傳工作的效果，以往很大程度上依賴于有限宣傳人員的文化政策水平和專業素質能力，其決定著宣傳的形式、手段和效果。而在網絡環境下，宣傳工作者可以用海量的圖片、視頻等資源美化宣傳形式，可以選擇多樣化的現代多媒體軟件豐富宣傳手段，可以采用各領域專業人士解讀理論和分析政策的思想性提升宣傳內涵，這些都能使宣傳更易于被不同認知水平的員工所掌握、被不同層次的觀眾讀者接受，從而獲得更佳的社會傳播效果。

四是網絡互動提升了宣傳開放性。以往企業宣傳工作較為直接和生硬，特別是內部填鴨式的灌輸多、與時俱進的內容少，員工群體對宣傳工作的反饋渠道也是少之又少，整體宣傳效果也缺乏客觀的評價體系。但伴隨網絡交互性技術的發展，特別是社交網絡和自媒體快速發展，使傳播更加自由和開放。無論是內部宣傳教育還是外部營銷推廣，無論員工還是網友都可通過官方網站、社交平臺進行交流互動。交流的范圍也不再受人際傳播理論的局限，可由市場局部經網絡延展到世界范圍。這也可以更廣泛地搜集反饋信息更客觀地評價企業內外宣傳工作的實際效果。

4.以互聯網思維提升施工企業宣傳效能的可行措施

如上所述，不斷革新發展的互聯網技術為企業宣傳思想工作提供了創新的載體和手段，企業宣傳思想工作者必須合理運用新技術新成果提升宣傳思想工作的實際效能。

一是要加快宣傳渠道的發展融合。要綜合發揮傳統和新媒體的渠道優勢。首先，要注重發揮報刊、雜志、電視等傳統媒介公信力較強的特點，持續加強通聯工作，保持新聞報道的可信度和可讀性，掌握新聞報道的話語權威。其次，要善于利用網絡新媒體信息傳播快而廣的特點，運營好官方網站、論壇，官方微博、微信賬號要保持更新及時性，打造輿論引導的先鋒旗艦。再次，要結合二者的優勢，建成企業宣傳的復合主體、實施統一的協調管理，對內在各層級設置網絡宣傳人員，對外針對不同平臺增加網絡評論人員，要積極將員工全體網絡社交朋友圈融入宣傳體系，由點帶面弘揚正能量和維護好形象，在多渠道優勢中形成資源共享、相輔相成的企業文化宣傳網絡。

二是要強調技術與管理的創新融合。謀求提升企業對宣傳工作的重視性，必須改善宣傳工作的管理水平。一方面，要規范企業宣傳行為，引入信息化宣傳工作管理平臺，對宣傳工作進行信息化再造，如引進桌面與移動端兼容互通的企業自動化管理軟件，實施標準化、流程化、精細化的宣傳管理，使宣傳業務策劃、實施和支出、評價都清晰可控。另一方面，要確立責權利三位一體管理機制，將文化建設納入企業管理之中，將宣傳效果列入考核體系之內，從實際效果出發，評定績效的優劣，務求在宣傳工作上形成齊抓共管、行之有效的良好局面。

三要是注重理論與實際的緊密融合。首先，要注重在探索中總結實踐經驗，提煉適合施工企業的宣傳理論，與時俱進加強信息化宣傳理論建設。其次，要保持密切聯系員工群眾，堅持把宣傳重心向生產一線傾斜，注重打造內部網絡互動平臺，挖掘身邊感人事跡，總結施工人的樸質真情，樹立建設者的先進典型。再次，要重視尊重員工的主人翁地位，不斷完善企業基本制度，建立以人為本的職業保障制度，質量第一的安全生產制度，崇尚創新的發展激勵制度等，增強新聞宣傳的源動力，在理論與實際的良性互動中形成上下關注、內外聚焦的宣傳格局。

四要是提倡人才與制度的匹配融合。一方面，要堅持引進和培育新聞、法律、心理等方面高級人才，建立專業化的宣傳人才隊伍，從管理、創新、思想等重要角度深入發掘新聞點，確保施工企業宣傳工作的科學性和合理性。另一方面，要建立企業新聞發言人和輿情監控機制，制定和完善多種應急預案與危機處理制度，增強企業有效應對網絡新媒體環境下宣傳輿論風險的重要能力，以宣傳工作的實效維護和提升企業知名度和品牌美譽度。

第9篇：網絡宣傳思想范文

關鍵詞：互聯網；思想道德；問題；對策

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2017）03-0154-02

互聯網技術在近幾十年的發展深刻影響了世界，人類的生產進步、生活方式和社會結構被顯性地編織進網絡空間，形成了互聯網社會和現實社會并存的空間架構。中國的現代化進程一方面促進了互聯網在各方面的應用，反過來，網絡也隱性建構著龐大的虛擬世界，滲透進新時期國家運行的各層面。互聯網在當代的發展變化讓黨和政府認識到先進媒體技術對推進社會主義核心價值體系建設蘊藏著巨大能量，互聯網能夠更便捷地凝聚民族精神、激發愛國熱情、匯集社情民意。但另一方面，中國網民已經達到了驚人的數量，巨大數字的背后其實提出了一個尖銳的問題：網絡時代，政府怎樣實現良治？

一、網絡時代公民思想道德建設研究的必要性

截至2016年12月，中國互聯網民數量達到7.31億，互聯網普及率達到53.2%，互聯網已經成為人們獲取信息、交流思想、學習知識和休閑娛樂的重要平臺，網絡以強大的影響力和滲透力改變著人們的生活方式和思想觀念。但與互聯網繁榮景象共生的是一些不文明現象在網絡空間滋生，一些不良的網絡風氣對社會風氣和現實產生了影響和沖擊。

1.網絡交際造成人際關系疏遠

互聯網的“人―機―人”交往模式似乎客觀上擴展了人與人交流的時空范圍，實則縱容了網上交際的虛擬形式。現實生活中的個人把交往機會過多賦予虛擬空間，于是人們與家庭成員之間、鄰里以及同事之間的感情聯絡開始漸漸變得淡漠。沉溺于網絡交往的個體內心易于產生枯燥而空虛的傾向，對現實社會產生抵觸心理。一些個體認識甚至發生扭曲，失去了對現實生活的感受力和參與感，部分嚴重的網絡依賴者被界定為心理疾病。

2.虛擬社會導致道德觀念模糊

網絡時代，人們每天穿梭于虛擬世界和真實社會，大部分人可以把網絡和現實有機勾連在一起，順暢地完成個體角色的統一或者轉換。但是一部分網民對這兩個社會的道德現象、行為準則及道德意義的認識存在著一定反差。他們在現實社會被嚴格的道德力約束，而在網絡虛擬社會中，他們往往自認為來到了自由的國度，可以肆意言行而不必承擔相應的責任。因此，他們的認知和行為產生偏差，甚至敢于挑戰現實中不會觸犯的道德。

3.海量信息侵襲下信息污染增加

互聯網的信息量每天都以幾何倍數增長，但是在自由抽取信息的同時，也會產生所謂“符號暴力”（被污染的信息）侵擾。一些虛假信息、過時信息、錯位信息會影響人們篩選有用的信息；強制瀏覽的植入程序利用網頁代碼技術，強制網民自動訪問黃色網站、商業廣告等網頁。我們看到，網絡空間的信息污染也給互聯網生態的健康發展帶來了阻力。

4.技術進步使隱私被侵蝕風險加劇

數字化是網絡虛擬空間的顯著特點，信息的開放性和通用性使網絡活動會留下一連串的數字痕跡，個人的隱私信息也會在網絡上被查閱或跟蹤。保護個人隱私是現代社會的一項基本倫理道德要求。但是，由于互聯網上網絡安全性能較差，個人隱私很容易被他人竊取和濫用，特別是新媒體技術的迅速發展，使大量涉私內容經由新媒體渠道無障礙地傳播，從技術上強化了傳播內容的涉私性。而我國法律對隱私保護條款的粗疏及隱私權的非分立性導致的隱私法的弱規制力，使個人隱私保護的安全性出現隱患。

5.網絡監管漏洞下網絡犯罪趨升

網絡道德行為的自由度和靈活性非常高，這為人們放棄道德責任提供了可能。一些自恃網絡技術高超的人可以利用網絡龐雜、無序、松散等特點和網絡監管的漏洞以及網絡犯罪治理的困難，在網絡上進行非法活動。盡管動機和規模有所不同，但網絡犯罪對經濟秩序、社會穩定和國家安全構成了一定的威脅。

二、目前網絡治理面臨的道德困境

互聯網的繁榮發展不能遮蔽以上諸多問題的產生，雖然問題的面相各異，造成的社會破壞力不同，但是我們都可以歸因到互網媒介的新特點給網絡治理帶來的困難，而這些困難無一例外與思想道德建設缺失相關聯。

1.網絡放松了個體的自我約束

網絡時代在現實社會之外提供了一個虛擬的社會空間，它具有再選和遮蔽自我身份的作用。“虛擬的自我掩蓋了真實的自我”[2]，網民可以以電子書寫的方式隨意地修飾和涂抹自己的身份，也可建構自己多變的主體身份。被創建的自我角色很可能是實際社會生活過程中被隱藏的面相，毫無顧忌地釋放壓抑的自我。這樣，一些網民道德束縛感降低，較少顧及社會責任、輿論導向和道德觀念。

2.倫理道德規范的約束作用有限

現代網絡社會中，個人主體性的過度發展導致了極端利己主義盛行，公民自我的道德約束力下降。而就道德的發生機制來看，傳統的道德觀念根基也發生了松動。一方面，網絡成為當代意識形態爭奪的場域，西方主流意識形態對我國社會主義價值體系產生了一定的沖擊。另一方面，傳統倫理道德在網絡面前缺乏感召力和說服力。現代網絡社會的信息量驚人，單一和枯燥的傳統倫理道德資源易被一些搏人眼球的新奇信息淹沒。

3.法律約束體系不完善

法律的約束應該是在道德體系之外作為底線的個人行為約束機制，但是網絡上的非道德行為甚至某些違法犯罪難以得到相應的懲處。這被我們稱為網絡負道德成本的低下，即網民在非道德行為后只付出極低的代價，或不承擔“經濟后果”。網絡空間是一個開放的離散結構，對人們的網絡行為難以實現很好的控制，從而對不道德行為采取相應的道德監管。而另一方面是強制性的缺失，這表征了我國關于互聯網的法律體系不夠健全，相關法律的約束力不強，網絡思想道德建設缺乏堅強的制度保障。

三、推進網絡思想道德建設的對策建議

網絡思想道德建設已經成為社會主義精神文明建設的重要內容，中國特色網絡文化健康發展的重要保障。近年來，國家和地方紛紛出臺了一系列整治網絡環境的政策和規定，有關部門先后開展了“大興網絡文明之風”、“網絡文明傳播志愿者”、“文明辦網、文明上網”等活動，有力地凈化了網絡空間，網絡生態得到了相當的改善。但是和中央的要求仍有不小差距，任務還很艱巨。筆者認為政府部門對網絡思想道德的主導作用還應該加強：一是明確責任；二是制定政策；三是引導社會[3]。具體來說，筆者歸納了以下三點建議。

1.建議增強文明網的服務功能，擴大網站的影響力和宣傳效果

中央和地方的文明網是傳播社會主義核心價值觀和正能量的主要陣地，要把門戶網站作為提供公共服務的重要窗口，努力提高網站的服務能力和水平。首先是把政務公開作為增強工作透明度，保障群眾知情權的重要手段。要及時準確地將工作動態和思想道德建設進展情況在文明網上。二是增強線上服務的水平，改進互動單元的可操作性。要在文明網上精心組織活動，拓展思想道德宣傳的途徑，以老百姓喜聞樂見的形式傳播社會正能量。第三，聯手全媒體，擴大宣傳效果。全媒體時代的公民思想道德建設作為一項系統工程，在加強自身力量的同時，積極整合各類網絡資源和傳統媒體，同心協力做好網上思想道德建設。

2.建議加強制度建設，積極研究和推動網絡道德建設的立法立規

目前，W絡空間的治理存在著一些法律空場，我國雖然先后頒布實施了一些法律法規，但是回歸到監督和執法的現實依然存在一定難度。現在的當務之急是加快立法步伐，進一步制定和完善我國網絡建設的網絡法律，用法律來推動文明上網，建立網絡思想道德新風尚的根基，劃清網絡思想道德建設的底線。各地政府部門也可以制定地方規章，加強網絡立法研究方面開展一些嘗試，為全國的網絡立法提供積極的建議和對策。此外，要加強日常監管，建立和完善思想道德建設輿情研判機制，實時動態地把握輿情脈動。

3.建議加大宣傳力度，引導網絡參與主體樹立自律意識，提高網民道德素養

“網絡是惟一能夠沒有偏見而發展，不經引導而學習的組織。[3]”要通過持續有效的網絡文明傳播，把我們宣揚的網絡道德內化為網絡主體的自我道德意識，從而確立網絡文明風尚，凈化網上環境。具體而言：一是要充分利用主流媒體的宣傳優勢對網絡主體進行道德灌輸，宣傳正義、善良、誠實等道德行為，在此基礎上引導網絡主體逐步建立起網絡道德意識；二是必須提高網絡主體的道德修養，喚起網絡主體的自主意識，強化網絡主體的自我道德教育――道德養成。“對網民的思想、行為進行正當引導的教育趨向，必須以網絡化的社會生活為中心”[4]，網絡主體主動進行網絡道德修養，其實就是自覺進行道德內化，這個過程不再是外界對個人的思想干預，而是網絡主體對道德至善自主、自為、自覺、自愿的追求。

四、結 語

黨的十報告濃墨重彩地突出了道德建設的重要地位，將“全面提高公民道德素質”作為實現中國夢的現實要求和關鍵舉措，這就給中國網絡文化建設提出了更高的要求。在網絡時代，我們要堅持用社會主義核心價值體系引領網絡思想道德建設，構建社會主義核心價值體系，“掌控網上輿論主導權，提高網上引導水平，[5]”形成全社會共同的理想信念、道德規范和精神追求，切實打牢全黨全國各族人民團結奮斗的思想道德基礎。

參考文獻：

[1] 鮑宗豪主編.數字化與人文精神[M].上海：上海三聯書店，2003.

[2] 宋元林.培育指向人的全面發展的網絡文化探討[J].研究，2008（12）.

[3] （美）卡斯特.夏鑄九等譯.網絡社會的崛起[M].北京：社會科學文獻出版社，2001.