前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的產品包裝設計的作用主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：產品包裝設計的作用范文

【關鍵詞】傳統；美學思想；元素；包裝；應用

中圖分類號：J524 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2015）12-0154-01

包裝是滿足人們審美需求的重要途徑，隨著產品種類的增加，產品包裝也越來越多樣化，加上科學技術的快速發展，極大地促進了產品包裝設計的快速發展。

一、中國傳統美學思想與產品包裝設計的關系

（一）簡述中國傳統美學思想中與設計相關的內容。中國傳統美學思想深受儒家思想和道家思想的影響，十分注重和諧之美。產品包裝設計往往與中國傳統審美思想有千絲萬縷的聯系，傳統文化下的繪畫思想講究“傳神”“表現”，強調神似，這與產品包裝設計的外部表現、描繪有極大的相似之處。中國傳統思想下的生態意識，講究天人合一，也就是人與自然和諧相處，這與當今社會的綠色包裝有很強的關聯。此外，中國傳統文化下的造物思想，其核心精髓在于“和”，將其應用在產品包裝設計中，更能體現出當今社會文明至善至美的“和”思想。

（二）當下產品包裝設計的現狀。隨著社會經濟的快速發展，中國產品包裝設計得到了飛速的發展，和以往的產品包裝設計相比較，當前的產品包裝設計更加多樣化，更加優美，產品包裝設計蘊含的思想也更加顯著。但是在當前的產品包裝設計中，存在過度包裝、過度追求奢華的現象，舉例來說，在中秋節，經常會出現高價月餅，這些月餅禮盒的包裝極其奢華，外部印著各種象征團圓的精美圖案，但是當人們打開月餅禮盒的層層包裝后，發現里面只有寥寥無幾的幾個月餅，除此之外，保健品、煙酒產品等也存在過度包裝的現象。商家沒有將重心放在提高產品質量上，反而將更多的心思用在產品包裝設計中，使得產品包裝過度，甚至引起了消費者的反感。

（三）中國傳統美學思想對當下產品包裝設計的重要性。在新環境下，將中國傳統美學思想注入產品包裝設計中，能為產品的包裝增添新的活力，通過中國傳統美學思想，能合理開發、利用自然資源，這對解決資源短缺的現實問題有極大的幫助。同時，中國傳統美學思想還能為包裝設計指明發展的方向，為包裝設計提供取之不盡的養分，實現產品包裝設計的新突破，極大地豐富產品包裝設計的內涵和功能，從而激發消費者的消費欲望。因此，對于當下的產品包裝設計，中國傳統美學思想有十分重要的作用。

二、承載中國傳統美學思想的元素

對于中國傳統美學思想，可以通過各種事物體現出來，中國傳統民族色彩是中國傳統美學的思想根源，經過幾千年的發展，“五色學說”及傳統色彩對現代人的生活習慣、用色造成很大的影響，在產品包裝中，重視鮮明的顏色，輕視灰色，這顯然是深受傳統的“陰陽五色學說”影響。由此可見，將承載中國傳統美學思想的元素應用于現代產品包裝設計中，能極大地豐富產品包裝內涵。

三、中國傳統元素在產品包裝設計中的應用

（一）傳統民族色彩的應用。自古以來，我國就特別注重色彩的應用，我國傳統民族色彩蘊含著豐富的傳統民間文化經驗，常言道“紅紅綠綠，圖個吉利”，將傳統民族色彩應用在產品包裝設計中，能極大地豐富產品包裝的蘊涵。例如，傳統的民間剪紙以紅色為主，象征著明亮、美麗，和剪紙相比較，產品包裝設計更加注重醒目、對比度，將民間剪紙藝術應用在產品包裝中，無疑更能提高產品的感染力。

（二）傳統圖形的應用。中國傳統圖形和其他國家、地區的圖形有很大的差異，中國傳統圖形蘊含著豐富的中國傳統思想，如象征“和”的太極圖案、蘊含生命彈性的曲線圖案等，這些寶貴的中國傳統圖案，在現代產品包裝設計中，顯示出強烈的生命力，例如“魚”的圖像，代表著余、玉等吉祥的寓意，將其應用在產品包裝設計中，能充分體現出中國人獨具一格的精神風貌，這種設計滿足了廣大消費者的審美心理和消費心理，因此，將其應用于包裝設計中有很高的價值。

（三）繪畫元素中留白思想的應用。留白最早出現在傳統繪畫中，其核心思想是虛實結合，實現虛實的和諧共處。在當今的產品設計中，有很多產品的包裝設計在圖案方面都會留出一定的空缺，這些空缺部分代表著一些虛擬的事物，讓消費者自主想象，這與留白思想是相同的，在產品包裝設計中，運用留白不僅使得產品包裝簡潔大方，還減少了產品包裝成本，例如步步高i6手機，機身為純白色，印上傳統的青瓷祥云圖案，留白與祥云相互交叉，給人一種高雅、大方的感覺。

四、結語

中國傳統美學思想對產品包裝設計有很大的影響，將其應用在產品包裝設計中，能極大地滿足消費者的審美心理，激發消費者的消費欲望，因此，在進行產品包裝設計時，應該合理地應用中國傳統美學思想元素，以促進產品包裝設計的現代化發展。

參考文獻：

第2篇：產品包裝設計的作用范文

【關鍵詞】產品包裝；地域文化；文化傳承；包裝設計

隨著我國經濟的快速發展，與產品相關的各類行業也都有了較大幅度的發展，現在要考慮如何在設計作品中去體現地域文化卻成為了擺在我們面前的一個現實的問題，甚至眾多機構把它作為一個研究項目來進行細致的研究，目的就是使其更好的為設計服務，其中以產品包裝設計最為突出。產品包裝，一般地說就是給生產的產品裝箱、裝盒、裝袋、包裹、捆扎的事。產品包裝對于生產者是最普通的事，現在很多人已經把它看成一種營銷手段、名牌戰略，在營銷謀略中也占有了一席之地。產品外包裝是最直接展示產品的地域性外衣，能夠完美體現產品的地域文華價值和企業文華價值。但是隨著時代的變化，我們的設計也要跟得上時代的步伐，因此我們的設計也要與時俱進，更加貼近大眾審美觀，把最好的地域文化與產品包裝結晶展示給世人。

一、什么是地域文化以及地域文化對包裝設計的影響

地域文化是先秦時期中華大地在不同區域形成的的文化，經過多年的傳承和發展在某些相對固定區域形成的具有當地特色的文化群。這些文化群主要體現在當地的民俗、飲食、建筑、宗教、歷史、自然環境等方面。但是有一些學者卻把地域文化分為廣義和狹義的兩種說法，認為狹義的地域文化專指先秦時期中華大地不同區域范圍內物質財富和精神財富的總和；而廣義的地域文化特指中華大地不同區域物質財富和精神財富的總和。總的來說地域文化是在中華大地上形成和發展起來的一種文化傳承，這種傳承是以精神和物質為主要載體的體現。地域文化具有鮮明的地域性，其對當地經營生產中的產品包裝設計也有較深遠的影響。產品包裝，是消費者對產品的視覺體驗，是產品個性的直接和主要傳遞者，是企業形象定位的直接表現。好的產品包裝設計是企業創造利潤的重要手段之一。策略定位準確、符合消費者心理的產品包裝設計，能幫助企業在眾多競爭品牌中脫穎而出，并使公司贏得了“可靠”的聲譽。例如：白酒茅臺，其包裝紙盒設計中最鮮明的特色是紅白二色襯托下的“茅臺”二字，“茅臺”是酒名又是貴州省的仁懷市茅臺鎮的地理用名。為什么選用“茅臺”二字呢？眾所周知我國最好的醬香型白酒產地主要分布在貴州省仁懷市茅臺鎮2.5平方公里釀酒帶，其獨特的地理環境和人文環境使其成為當地最有特色的一個地域性的標志。“茅臺”酒在包裝外形即突出了品牌名稱特性，又包含了內在地域文化標志，說明地域文化對產品包裝設計有著較大的影響。

二、如何利用地域文化來展示產品包裝設計的獨特性

在我們國家地域文化一般是指在相對固定的區域有著悠久歷史和獨特文化價值并且傳承至今仍然發揮時代價值的文化傳統，是特定區域的生態、民俗、傳統、習慣等文明的表現。它在一定的地域范圍內與環境相融合，因而打上了地域的烙印，具有獨特的個性。在這樣的背景下設計出的產品包裝要求我們必須具有一定的地域性標示，產品包裝設計主要目的是保護產品，使其在儲運過程中不受損壞。并且包裝設計對產品有較強的裝潢性和識別性，賦予產品或企業品牌以個性化和親和力的作用，滿足消費者的心理需求，以促進銷售，拉近產品與消費者的關系。

在地域文化影響下產品包裝設計應遵循以下幾點：

1、在產品包裝設計過程中最大范圍的去展現當地與眾不同的地域特征。經過細致的藝術加工，在產品包裝上面去體現產品的地域性和地道性，在滿足包裝產品之余還更好的展示其產品的地域性和獨特性。

2、了解地域文化元素的組成。地域文化的組成多種多樣，例如：飲食、語言、信仰、建筑、自然環境等，把這些地道的當地元素融入到產品的包裝里就很容易打造成特色土特產的包裝。土特產顧名思義就是地域性標志的代名詞，特別是在地域性產品包裝的設計上，如；圖案，色彩，文字和材料的選擇上要分成的體現地域性，如：山西的塔牌陳醋、山東的泰山特曲酒、云南的過橋米線、四川的天府火鍋料等。這類產品在產品的包裝設計過程中都充分的嵌入了當地地域文化的元素，把地域文化有機同產品自身結合起來，既打造了產品的自身品牌又宣揚了產地的地域文化，讓人在審美上對產品具有更強的親和力，同時讓人們對產品的包裝、產品的品牌、產品的產地起到更深層次的印象加深作用。

3、在產品包裝設計中要尊重自然。區域經濟的競爭從某種程度上說，是當地地域政治、文化、經濟等競爭的綜合；中華大地，區域文化與市場經濟水融、相互滲透、相互依托，幾乎已經找不到沒有文化標志的產品，找不到不借助文化影響的銷售，也找不到不體現文化意義的消費。理論與實踐均表明，特定區域的文化底蘊、文化氛圍和勞動者的文化素質，越來越成為該區域經濟社會發展的重要軟環境，一個城市如果沒有深厚的文化底蘊，沒有吸引人的地域文化，就很難在如此激烈的競爭環境中占有一席之位。地域文化的原生態特征正是它千百年來發展的基調，所以在產品開發和設計中應最大限度的保護自然、尊重自然，注重人與自然的和諧發展。

4、合理的運用好我國現有的地域文化，打造更加完美的地域產品。我國有著悠久的歷史，在上千年的歷史傳承中保存了眾多的風俗，多樣的地域文化，這些地域文化現在保留的方式多種多樣，列如：北京故宮、西安的小吃、蘇州刺繡、吳橋皮影、濰坊風箏、景德鎮青花瓷等。這些都是地域文化的表現方式，也是歷史長期積累沉淀的藝術碩果，因此也很自然地被一代代人所接受。所以在設計產品包裝設計過程中要利用好這些藝術元素，了解其中構成，通過其形態、裝飾等來表達產品的特性。包裝設計的最終目的是是大眾能夠接受此款產品及其刺激消費者的購買欲，所以地域文化也是產品包裝設計的重要組成部分。

綜上所述，在研究產品包裝設計的過程中一定要對產品的原料或者產地的地域性文化進行深入細致的研究，挖掘其深遠的內涵，以服務其產品設計。在產品的包裝設計中要從中國幾千的傳統文化中吸取營養，尤其是那些人民所熟知事物，加以利用，使產品包裝設計更加具有內涵，拉近產品與人的關系，刺激人們的購買欲，達到產品包裝設計的最終目的。

總之，要深入細致的研究的和發展地域文化對產品包裝設計的影響，就必須做到在激烈的市場競爭環境下要充分利用好這一發揮自己的地域性文化的優勢，將產品與當地文化完美的統一起來走品牌化之路。

【參考文獻】

[1]楊仁敏.包裝設計[M].重慶：西南師范大學出版社，1998.

第3篇：產品包裝設計的作用范文

關鍵詞:產品包裝；設計；重要性

中圖分類號：TB489 文獻標識碼：A 文章編號：

引言

產品的包裝設計直接關系著商品市場走向，是產品價值能否得到實現的重要媒介。伴隨著購買力的不斷提高及區域間的經濟交流與合作的不斷深化，國內產品包裝設計的道路必將越走越寬，把中國制造走向世界裝扮得更加靚麗。只有充分而正確地把握住商品包裝設計的發展趨勢，才能設計出不愧于時代的優秀產品包裝作品。

一、包裝為企業的產品服務

銷售用的包裝是企業產品生產的繼續，是順利實現產品價值的組成部分，它充當著溝通生產者和消費者的橋梁和紐帶。隨著社會的不斷進步、生活水平的提高，人們對美的追求不斷上升，過時的包裝理念及其包裝制品也遠遠不能滿足人們的審美需求，“美觀，個性化”的包裝需求越來越為人們所推崇，一個成功的包裝設計，不僅僅是保護產品，吸引消費者讓其購買，更多的是認識企業及其豐富的企業文化。要做到這些，我認為應從以下幾個方面著手：

1、強化對包裝重要性的認識

包裝從大范圍來講可分為大包裝和小包裝，大包裝即工業包裝或運輸包裝；小包裝即商業包裝或銷售包裝，它們的具體作用可概括成如下幾點：

1.1保護功能：一件產品從生產領域進入流通領域，要經過倉儲、搬動、運輸、裝卸等多個環節，必然要經過輕微的碰撞等物理方面的過程，有時也受氣溫、環境、光線等化學方面因素的影響。因此，包裝必須要最大限度地對上述各種因素進行有效的防護，尤其是玻璃、陶瓷等易碎產品，以及食品飲料等易變質產品，包裝就顯得尤為重要，可以說如果沒有包裝為其保駕護航，這些產品在實現企業利潤的過程中將寸步難行。

1.2如何把消費者對商品在生理、心理上的需求視覺化、理想化地表現在包裝上，使商品成為消費者人格的象征物，促使消費者喜愛并最終促使消費者購買行為的完成，便成了包裝的重要職能。

1.3傳達產品信息，宣傳產品的功能：包裝是內在產品的外在反映。

2、加大包裝設計力度，體現包裝的時尚與個性

成功的包裝設計，至少應具備三個條件。首先，是要有專業的設計人才，這是基本的條件。其次，要進行廣泛的市場調查，這些與產品設計的基本要求是一致的。“包裝”，這件產品的外衣，在生產出來之前要經過設計人員精心的設計，它決不是在紅色包裝紙上印刷幾個字及商標那樣簡單，而要考慮到銷售對象、生活方式等。因此，包裝是一門涉及到力學、美學、心理學、文藝等方面的綜合科學技術。

3、擴大宣傳，實施包裝的品牌戰略

“品牌”，又叫“商品的名稱”，它是企業的無形資產，良好的品牌形象是企業成功的奧秘之一。目前，品牌意識已深入人心，它帶給消費者的是易識別、易記憶以及使用過程中具有的優越感。這是因為品牌加深了消費者對企業的印象，無形之中增加了消費者對產品的信任感。這樣，當實在的產品及其包裝出現在柜臺上的時候，人們會毫不猶豫地把它當名牌來購買。

二、產品包裝設計策略

1、產品包裝設計的“人性化”設計走向

在“以人為本”社會理念的關懷下，中國當下的產品包裝設計呼喚人性化的設計。人們對產品包裝設計除了要求實用之外，越來越需要更多的人性化關懷，如要求其能順應現代的審美潮流，追求美的情調，追求產品包裝設計功能性也日趨完美，追求視覺美的感受也逐漸成為了現代包裝設計的首選目標，具體表現為：

1.1產品包裝設計在功能上突出追求便捷型。從消費者的立場出發，為消費者著想，能否給消費者帶來新的感受并提高他們的消費欲望，使他們能夠感受到在商品經濟社會中商家對消費者在生活需要上的關注與理解。

1.2強調視覺設計方面的充實與舒適，設計創意更追求養眼的唯美效果。在商品經濟高密集發達的今天，由于生活節奏加快，人與人之間的溝通與聯系由于現代通訊的高度電子化而變得越來越疏遠，人們之間在情感上的相互溝通越來越少。人們的這種缺失在與商品交流中需要得到補償逐漸凸現，反映在今天的產品包裝設計上，可以看到具有懷舊的、鄉土氣息濃烈的以及運用手繪效果設計表現的多種形式，其視覺效果也趨向唯美。這些設計在視覺上不僅給消費者帶來美的享受，更重要的是這類包裝顯得更“友好”更“親切”，它使人們產生豐富的聯想。在產品包裝設計中，大大縮短了消費受眾與設計者的心理距離，從而產生共鳴，達成共識，這是中國現代產品包裝設計在營銷策略上的新走向。

2、產品包裝設計的個性化發展走向

產品包裝設計的人性化必將導致產品包裝設計的個性化發展。這不僅是文化多樣化的必然，更是消費層次多元化的必然趨勢。在各種思想潮流的影響下，人們開始強調產品的個性化和個人風格，提出了“產品包裝個性化”口號，消費者對具有創新設計思想，同時與他們的想法有共鳴的包裝產品表現出強烈的興趣。促進產品包裝設計的個性化發展，不但可以豐富商品種類，增加商業銷售，還可以有效避免雷同，增強商業的競爭力。產品包裝設計的個性化走向具體表現為：

2.1風格的差異性。風格代表著設計者的個性與修養，有個性才不會產生雷同，設計師們用自己的風格詮釋著自己具有個性的設計。個性化差異在國內現代包裝設計也體現在設計師們對材料的偏好與運用上，這一趨勢讓設計作品在個性表達上更具有生命力，也令畫面上各種視覺要素以一種特定的方式組合，并達到更加和諧一致的效果，從而令產品包裝設計作品獨特而又有新意。

2.2創新手段的多樣化。創新手段體現在對專業知識的駕馭和對新材料、新工藝的運用上。創新是包裝設計個性化的靈魂，也是商品包裝設計個性化發展的根本。隨著我國經濟的持續發展，人們的生活水平在變，人們的審美觀念在變，人們對生活的要求也在變。設計創新只有建立在文化基礎上才有市場，如針對兒童的產品可將游戲元素融進設計之中。在創新中求發展，在設計上尋求新的突破，創新，對設計師來說，應該是永無止境的追求。個性化的源泉來源于設計這不斷地學習與提高，并靈活應用創新思維和現代最新科學技術，才能使產品包裝設計的功能得以最大發揮，效果得以加強，才能使個性化的產品包裝設計獨具創造性與生命力。

3、產品包裝設計的可持續性走向

走可持續性發展是我國的基本國策。隨著建立環境與節約型社會的提出、實施，綠色包裝已是我國包裝變革的必然趨勢。包裝產品70％以上為一次性使用，在生態化設計浪潮的帶動下，產品包裝生態化的開發與包裝的綠色設計正成為全球設計師所關注的焦點。可持續的產品包裝設計強調盡量減少材料的消耗，重視再生材料使用，力求造型設計簡潔，減少在空間、材料上的浪費和消耗，讓產品能持續地使用。在全球資源危機以及包裝設計的可持續的大趨勢下，簡約包裝、復用包裝、多用途包裝的設計以及廣泛使用還可以很好地緩解資源危機。其中，簡約包裝逐漸成為當下包裝設計者的設計時尚，并逐漸受到消費者的喜愛。國內產品包裝設計的可持續性走向大致表現為：

3.1使用天然的材料，以粗加工或未經加工的形式，在包裝產品和材料中得到體現與運用，在增加自然親和力的同時提高回收及利用率；

3.2使用高科技手段，融入懷舊因素的簡潔風格，使消費者感到包裝產品人文關懷；

3.3強調使用包裝材料的經濟性、實用性和節能性，回歸到簡潔與質樸，力求創造生動自然的包裝造型；可持續的綠色化、智能化、人性化的生態產品，不但是未來產品包裝設計的主旋律，更是我們人類生存的需要。

結束語

在世界科技快速發展、市場競爭日益激烈的21世紀，產品包裝如何適應新形勢的發展要求，滿足當下商品包裝的可持續化發展趨勢，尤為重要。

參考文獻

第4篇：產品包裝設計的作用范文

一直以來，茶葉在生活中都有著極其重要的元素和地位，飲用相應的茶，能夠使得我們獲得應有的養生和健康身體。因此，隨著對茶葉產業研究的科學化和精細化，茶葉產業正迎來廣闊的發展空間和潛力。尤其是隨著現代茶葉包裝設計理念不斷成熟，良好的包裝設計對于整個茶葉產品的價值作用日益突出。本文擬從現代茶葉包裝設計活動開展的全新形式分析入手，結合中國茶文化的具體內涵認知，通過融入現代茶葉包裝設計活動開展的具體思路，從而探究融入中國茶文化的現代茶葉包裝設計思路。

關鍵詞：

中國茶文化；現代茶葉產品；包裝設計；價值內涵；茶文化元素

引言

通過對茶葉包裝設計活動開展狀況與茶葉產品的市場營銷狀況進行分析，我們可以看到其主要的缺點和不足：就是缺乏對茶葉產品包裝設計工作開展的融入性，因此其不僅未能滿足整個互聯網電商時代的發展模式，同時也與消費者的具體市場理念有著重要的差別。

1現代茶葉包裝設計活動開展的全新形式分析

當前在茶葉產品平面包裝設計工作開展過程中，其缺乏傳統文化內涵的有效融入，特別是未能將傳統茶文化的具體理念融入其中，這就使得整個茶葉產品從外包裝上來看，缺乏應有的文化底蘊和屬性，雖然我國有著悠久的茶葉種植歷史，并且在這一物質過程中形成了豐富的文化內涵。但是在當前開展茶葉產品包裝設計工作時，未能認識到這一文化的價值和底蘊，從而使得其整體包裝設計效果受到很大影響，客觀上來看，茶葉產品的文化內涵，就是整個茶葉產品品質的一部分。因此，在向消費者展現茶葉產品時，如何通過巧妙合理展現產品的品質，就極其重要。當然特別是在現代茶葉產品設計活動開展過程中，想要實現理想的茶葉產品設計效果，就必須將茶葉產品品質提升與整個包裝設計活動相結合，通過具體創新，從而實現理想的設計效果。融入中國茶文化，開展現代茶葉產品包裝設計工作，其不僅能夠融入和傳播茶文化，同時更重要的是，能夠為消費者提供更為完善的茶葉產品體系。因此，在當前整個茶葉產品包裝設計活動開展過程中，必須探究茶文化體系的具體內涵。通過有效融入，從而實現理想的包裝設計效果，茶文化實際上是綜合化、體系化的內容，無論是其中所具備的繪畫藝術，還是其中所具備的文化價值理念，都是值得我們所探究的。因此，如果能夠將這一傳統文化理念與整個茶葉產品的外在包裝設計工作相結合，必然能夠充分滿足人們的使用需要。最后，當前在開展茶葉產品包裝設計工作時，缺乏應有科學性元素的系統化融入，尤其是未能將當前整個時展的特點相結合，從當前整個茶葉產品的營銷狀況來看，互聯網電商模式已經成為茶葉產品零售的主要渠道和途徑，因此在整個茶葉產品平面包裝設計開展過程中，必須結合互聯網的具體特點來進行融入和創新，而互聯網金融創新過程中，完善的支付方式，其直接影響到茶葉產品的外在展現。所以，優化現代茶葉包裝設計工作，就能夠為整個產業產品營銷提供相應的，促進要素，但是目前在多數茶葉企業在開展自身產品設計過程中，未能將市場需要和時念融入其中，從而使得整體包裝設計與時展之間，卻相脫節。

2中國茶文化的具體內涵認知

我國有著悠久的茶文化歷史，從神農嘗百草開始，中國就已經具備了茶文化元素，無論是具體的茶葉產品，還是與茶葉相關的茶文化內容，都發展成為具有中國元素特色的符號和象征。隨著社會不斷發展，茶葉逐漸成為人們主要的生活元素，越來越多的人將品茶作為自身生活習慣的重要內容，尤其是在現代化發展日益成熟的今天，雖然人們的的飲茶環境得到了相應的完善，特別是生活元素內容進一步豐富，但是茶葉的地位仍然繼續得到保持。尤其是隨著當前人們對茶葉的健康、養生價值認知與成熟，如今越來越多的人將飲茶作為自身重要的生活元素，不僅如此，隨著人們對整個消費生活理念日益成熟，如今與文化相關的具體元素也成為人們重要的消費習慣，因此，如何才能將茶文化融入到整個生活過程中就是當前整個茶葉產業發展轉型的重要突破口，但是通過對當前整個茶葉產業的優勢以及茶文化的傳播狀況進行分析，我們可以看到，由于缺乏對傳統茶文化的有效融入，從而影響了整個茶葉產業在市場發展過程的具體作用和價值影響。傳統茶文化對人們的具體影響，不僅僅是理念和元素上的影響，更重要的是從根本為人們認知其他事物提供了相應的渠道和空間，尤其是隨著人們對茶葉的作用價值認知日益成熟，完善人們的價值理念和行為規范，豐富人們的處事習慣就極其必要。

3現代茶葉包裝設計活動開展的具體思路

通過對當前整個茶葉平面包裝設計工作開展的具體狀況來看，不難發現其中存在相應的問題和不足，具體表現為，首先，多數茶葉產品在進行平面包裝設計時，缺乏清晰的結構定位和內涵的有效認知，從某種程度上看，良好的產品包裝設計，實際上是整個茶葉產品內涵的整體組成部分，但是目前多數茶葉產品在進行市場宣傳時，缺乏對自身產品的有效定位和合理構思，因此，對整個茶葉產品的包裝設計缺乏應有的重視程度，從而使得茶葉產品包裝與實際需求之間存在一定的差距。隨著當前包裝設計理論日益成熟，無論是彩色理論，還是心理理念都逐漸融入人們的具體生活。因此，人們對茶葉產品的包裝設計工作有了更高的要求，而茶葉產品想要滿足和實現這一要求，就必須完善自身產品構思，通過合理有效定位，既能為整個茶葉產品包裝工作開展奠定下基礎，同時也為滿足消費者的具體需要。從現代茶葉產業發展的具體視角看，豐富完善茶葉產品包裝設計理念，提升茶葉產品的價值元素，優化整個茶葉產品包裝設計工作開展的具體思路，已經成為當前茶葉產品在進行包裝設計活動時的客觀需要，具體而言，其思路主要表現為：首先，現代茶葉產品在開展包裝設計活動時，對于整個茶葉產品來說，其包裝設計也是整體產品的一部分，尤其是隨著當前產業產品的體系不斷完善，做好茶葉產品包裝設計極為重要。而想要做好茶葉產品的外包裝設計工作，就需要將其與整個茶葉產品本身的特點及內涵融入，就始終堅持圍繞其自身應有的特點來具體開展設計工作，從而才能實現其良好的效果，比如，針對茶葉產品的具體品種和類型，選擇合適的設計風格，從而使得整個茶葉產品的內涵得到有效提升，而這也是茶葉產品在包裝設計過程中的基本要求。其次，當前在開展茶葉產品平面包裝設計工作時，要結合消費者的具體需要和理念，通過融入消費者自身對整個茶葉產品品質的要求，選擇適合自身的市場定位，從而制定合適的設計方案，以及選擇合適的時機、素材和設計心理，進而從根本上做好整個茶葉產品的品牌包裝設計工作。客觀地說，隨著當前茶葉產業發展日益成熟，如今整個產業產品市場已經從傳統的賣方市場轉為買方市場，而消費者自身的需求，對整個茶葉產品營銷工作開展有著重要作用，因此，完善融入消費者的具體理念，對整個茶葉產品營銷工作開展，有著重要的作用和價值。最后，在整個茶葉產品包裝設計工作開展過程中，要注重融入多元文化內涵，尤其是將傳統茶文化理念融入其中。我國有著豐富完善的茶文化內涵。無論是，具體的藝術元素，還是現有的價值理念，都超越了其他文化體系。而且在幾千年的中華文化史上，飲茶也有著，其他所不具備的價值理念，所以，探究傳統茶文化的具體內涵，融入其具體的傳承思路，就極具價值和意義，當然在這一過程中，也能夠從根本上提升茶葉產品的市場營銷和產品的國際競爭力，同時，在這里同樣也為整個茶文化的傳播提供了相應的基礎和載體。

4融入中國茶文化的現代茶葉包裝設計思路

隨著當前現代茶葉產品包裝設計工作開展不斷成熟，如今整個茶葉產品的體系化日益成熟，內涵化進一步豐富，因此在這一過程中，結合整個市場發展的具體需要，融入傳統茶文化理念，提升整個茶葉產品的包裝設計思路，就極為必要，而想要實現這一理想目標，就需要充分做到：首先，要清楚中國茶文化理念的具體內涵，并且尋找到適合現代茶葉的包裝設計思路，通過將具體的茶文化理念與整個茶葉產品包裝設計工作開展的具體思路相融合，從而實現整個茶文化的成熟應用。對于茶葉產品來說，完善融入茶文化理念內容，在提升茶葉產品品質的同時，實現整個茶葉產品良好的應用效果。其次，在整個茶葉產品包裝設計活動開展過程中，必須認識到整個活動開展的價值在與通過融入文化元素，從而提升茶葉產品的內涵和市場認知度。文化理念不僅是其整體成熟性的客觀表現，同時更是茶葉產品在包裝設計活動開展過程中，所極為欠缺的內容。因此，融入文化元素，將為整個茶葉產品的品質提升提供實質性幫助。最后，對于茶葉產品包裝設計活動開展來說，將茶文化元素系統化融入到整個茶葉產品的設計過程中，客觀上講，也是整個茶葉產品產業化和科學化發展的重要內容。茶文化理念不僅是一種意識內涵，更重要的是在該體系內，融入了系統化的價值理念和藝術元素，因此，應用好茶文化理念，不僅是茶葉產品的創新發展，同時更是將傳統茶文化的價值作用實現全面應用的客觀保障。

5結語

隨著當前對文化發展的價值作用日益突出。優化開展茶葉產品的包裝設計工作，融入傳統茶文化理念就極其必要。但是通過對人們的選購行為進行分析，可以看到，其很難在短時間內形成對整體品質認知，因此，茶葉產品的現代包裝設計開展狀況，就成為影響人們選擇消費行為的主要因素之一。結合時展，通過融入具體的文化內涵，其必然能夠為整個茶文化傳播和茶葉產業優化開展奠定重要基礎，

參考文獻

[1]劉利.中國茶文化對茶葉包裝設計的影響研究[J].美術大觀,2013(11):78-82.

[2]曾景祥.茶文化空間概念的拓展及茶席功能的提升[J].包裝設計,2014(19):69-73.

[3]李廣元.道家文化視域下的茶葉包裝設計研究[J].安徽教育學院學報,2015(1):99-103.

[4]周紅杰.中國古代茶業的發展以及對茶文化作用的探析[J].包裝設計2015(5):223-226.

第5篇：產品包裝設計的作用范文

關鍵詞：產品包裝；符合學；情感；消費心里

中圖分類號：TB472 文獻標識碼：A 文章編號：1674-7712 （2014） 02-0000-01

一、設計產品包裝首先要了解消費需求

任何產品的包裝目的，絕不是簡單的美化。從而讓產品變得更加色彩艷麗。這甚至是有些本末倒置。從產品包裝的根本目的出發，是為了吸引消費者的關注，加深消費印象，達到提高產品認知，提升產品市場份額的目的。所以，產品的包裝不應該閉門造車，應該全面考慮消費者的感受與需求。

消費者最早期最基本的需求當然是滿足生活中的種種需要，從這點出發，產品包裝設計中，對產品的功能應充分的體現，同時加強滿足消費需求的匹配點。從而讓消費者迅速從包裝設計中迅速找到自己的需要。我國居民的生活指數日趨提高，幸福度也逐步提高，所以消費者的需求也從完全的物質功能需求上升道了精神的層面。有時人們購買產品是出于讓生活更加舒適，有時甚至是為了心里感受。一個讓消費者感覺舒服，感覺到關懷與體貼。感覺到共鳴的產品，就可以讓消費者做出購買行為。

選擇增多，購買力增強。是競爭，同時是包裝設計發揮作用的契機。抓住消費者的心里。讓產品包裝設計符合消費者的理念，給消費者舒適感。是包裝設計成功的前提。

二、好的產品包裝設計者要了解產品包裝設計的發展

包裝設計的發展歷經了維多利亞時期。當時采用絢麗奔放的色彩，產生吸引力，以美感換取關注。它在當時的歷史環境下可以說取得了成功。但是，它也存在不足之處。顏色使用過艷，長期觀看會給人以疲勞感，同時對消費者的需求關注不足。包裝設計也經歷了東方文化崇尚自然的包裝風，更受到了現代實用主義的功能為王的設計理念影響。而今天已經是包裝設計進入了一個成熟期，它關注面更加廣泛，從產品的功能性，包裝的美化度，文化搭配乃至消費心里的捕獲。處處體現。真情實感，引發共鳴更是不可或缺的環節。

三、產品包裝設計中平面設計技法的應用

（一）產品包裝形態要素可分為立體要素和平面要素。立體要素是三維形態，它包括不同的結構。平面要素指的是二維的形態，具體來說包括各種圖形、書寫的文字、版面等等。二者相輔相成，共同造就了包裝設計。平面與立體相互結合形成了穩定的外在形象，對于內在的情感因素也可以靈活的應用道包裝要素中來，這是更高的設計要求。

（二）運用點、線、面和各種幾何曲線或利用偶然紋樣抽象構成畫面也是一種很好的表現方法，這種表現手法更加新穎，體現出大度、簡潔和莊重的特點，使設計走向新的界面和層次。抽象構成畫面雖不能表達一個肯定的意義，但它能給人以含蓄的意境，通過人們的視覺經驗，使消費者產生與商品有關聯的美的遐想，從而了解商品，產生購買欲。但這些抽象的圖案不能基于設計者憑空想象，而應間接或直接從自然物中得到啟示而獲得。

（三）利用多媒體技術，例如攝影技術，用風情自然之美的圖片呈現在適合的環境中。利用形象的圖片來體現到生動，具體的作用。在產品包裝中，除了攝影還可以使用聲音，視頻。當然這屬于電視產品包裝的范疇。另外也可利用多媒體形象，比如經典動畫圖像、經典文選中的文字或者人物使用等。都屬于多媒體技術的借用與應用范疇。

四、產品包裝設計具體組件舉例

商標是一種符號，是企業、機構、商品和各項設施的象征形象。商標是一項關用工藝美術，它涉及到政治、經濟法制以及藝術等各個領域。商標的特點是由它的功能、形式決定的。它要將豐富的傳達內容以更簡單潔、更概括的形式，在相對較小的空間里表現出來，同時需要觀察者在較短的時間內理解其內在的含義。商標一般可分為文字商標、圖形商標以及文字圖形相結合的商標設計，應該是創意表現有機結合的產物。創意是根據設計要求，對某種理念進行綜合、分析、歸納、概括，通過哲理的思考，化抽象為形象，將設計概念由抽象的評議表現逐步轉化為具體的形象設計。

材料要素是商品包裝所用材料表面的紋理和質感。它往往影響到商品包裝的材料要素是包裝設計的重要環節。

參考文獻：

[1]余永海，周旭主.視覺傳達設計[M].北京：高等教育出版社，2006.

[2]袁由敏.圖形設計教程[M].杭州：浙江人民美術出版社，2006.

[3]張長興.酒文化[M].呼和浩特：內蒙古人民出版社，2005.

[4]朱志榮.中國審美理論[M].北京：北京大學出版社，2005.

[5]張應杭.中國傳統文化概論[M].杭州：浙江大學出版社，2005.

[6]何人可.工業設計史[M].北京：高等教育出版社，2004.

[7]黃英杰.構成藝術[M].上海：同濟大學出版社，2004.

[8]朱和平.中國工藝美術史[M].長沙：湖南大學出版社，2004.

第6篇：產品包裝設計的作用范文

【摘要】“七巧板原理”是包裝設計中的重點，依據現階段包裝設計思維轉變情況為基礎，結合近年來“七巧板原理”，分析其在包裝設計思維中的應用，并且結合實際設計方向，提出優質的應用方案。

【關鍵詞】“七巧板原理” 包裝 設計 思維 應用

七巧板一種古老的中國智力游戲，在明、清兩代的民間廣泛流傳。七巧板依據歷史的變遷，逐漸成為現階段的七巧板。七巧板是依據七個圖形構成的，可以自主拼接成所有圖形，構成較為豐富。在七巧板出現之后，很快傳遞到西方國家，引發了熱潮，并且稱為“東方模板”。同時，現代化很多設計都結合了七巧板原理，其中就包括包裝設計。

一、七巧板的原理分析

七巧板的原理就是有效結合其具備的排列組合和線性特點，精巧配置可以拼出多種類型形象多變的圖案。在拼接過程中出現的變化莫測，設計的空間也非常大。七巧板讓人們的創新理念得到了展現，不但可以培育設計人員的創新理念，還可以提升設計人員的實踐水平。在現階段的設計中，最缺少的就是創新理念，在現代包裝設計思維中應用七巧板原理有助于拓展設計人員的思維空間，提出更多不斷變化的產品，這也可以提升人們的審美觀念，增強設計人員的想象能力。

二、七巧板的設計思維方式分析

（一）思維方式的分析

在應用七巧板設計的過程是抽象和概括的過程。因為七巧板自身的形態就是依據直線構成的形體簡單的抽象幾何形體，拼出來的圖案是依據抽象到概括的過程。七巧板拼出來的圖案都是依據直線構成的，最簡單的圖形，是一個高度概括的圖案。

（二）思維方式的分解和組合

七巧板最有意思的玩法就是將七塊板子結合自己的思維變化隨意組合，拼出自己想出的圖形。在產品包裝設計的過程中，七巧板原理得到了有效的應用和推廣。創造就是將以往擁有的元素重新構成，以此獲取新的形體。組合并不是創新的設計，但卻可以獲取新的創新理念。在產品包裝設計的過程中，可以將現階段產品實施細化和分解、區域實施優化、再重新構成新產品。這種創新理念為產品包裝設計帶來了新的發展途徑。

（三）多種方案解決設計問題

若是應用多個七巧板，可以拓展設計人員更大的想象空間，從而促使多樣化的創新藝術形態更好展現在人們的眼前。如可以結合童話故事、體育活動、自然景觀以及體育活動等。真實七巧板自身獨特的形態，設計出變化莫測的圖案，會集中人們的注意力，展現出獨特的魅力。如，依據七巧板拼出來一個“T”字形，之后結合觀察、研究以及分析、實踐操作可以拼出更多的圖形。同時一樣的圖案也擁有不同的拼圖方法。因此，七巧板的應用是變化莫測的，可以培育設計工作人員多方面的思考能力，提升實際突發狀況的應對能力，從而在設計中不斷推廣和應用。

三、七巧板與現代產品包裝設計的整合應用

在實際生活中，大部分事物都是依據抽象化或者是再次提取的，因此可以依據七巧板的理念有效表達出來，以此激發人們的想象力和創造力。七巧板原理主要展現在培育人的觀察能力、分析能力以及創新能力中。七巧板原理與現代化產品包裝設計的有效結合，將會為產品提供新的理念，并且獲取更為優質的作品。

（一）七巧板原理是模型化思維方式的應用和創新

結合多樣化的想象設計，依據豐富的組合形式和圖案，可以為產品包裝設計帶來新的理念。在產品包裝設計過程中，融入七巧板原理，有助于設計工作人員明確產品包裝設計的方向和科學的設計步驟，七巧板原理有助于豐富設計理念的想象力，拓展思維空間，獲取更多的機遇來優化設計。

（二）七巧板原理結合了科學和藝術

七巧板是分離的科學，多樣化的擺放形式、圖像轉變都是科學與藝術的結合展現。七巧板原理提升了人的想象能力、觀察能力、分析能力以及創造能力、情感感知、概括能力等。設計就是要結合科學的方案和步驟解決問題，設計工作者可以將七巧板原理融入到設計當中，獲取正確的方案和步驟。其中主要分為以下幾點：

第一，簡潔性。在產品包裝設計當中，簡潔明了的設計會讓人眼前一亮。七巧板是一種非常簡單的拼圖玩具，但是其構成的形式和結果卻是多樣化的，簡潔并不表示簡單。簡單代表著單一，但是簡潔卻表達了自身的個性，注重突出重點內容，以此集中群體的注意力，為人們帶來一定視覺上的沖擊。

第二，整體性。整體性是整體產品包裝設計中是最重要內容。人們在構建立體形態的過程中，物體的整體感是吸引受眾的主要內容，因為在人們的視覺范圍中，具備“整體意向有先”原則。在整體產品包裝設計中，最重要的是要人們可以獲取認可和支持，產品是否具備整體性，將會影響消費者群體的選擇。

第三，創新性。在實際發展的過程中，尋求新鮮事物是人們心里的一種需求，具備創新理念的產品包裝設計是最具備吸引力的。產品包裝設計在擁有魅力的基礎上再次創新，會讓產品包裝的質量和效益提高一個檔次。七巧板的構成就是將自身擁有的元素重新組合，以此形成新的主題，設計出更為滿足需求的形態。

意大利設計師Daniel Lag在設計的過程中，就曾應用過七巧板，促使傳統意義上不能移動的書架可以自主活動，其主要是將書架轉變為七個不同的模塊，可以自主組合，以此形成不同的書架形態。同時在產品包裝設計中，麥當勞薯條的包裝設計就有效展現了七巧板這一特點，這樣有效突破了傳統意義上的設計理念，為現代化產品包裝設計帶來新的發展途徑。這些應用了七巧板原理的產品包裝設計，放棄了傳統意義上的設計觀點，逐漸轉變成為多樣化的產品，且解決了占用空間的問題，為更多包裝設計元素提供了空g。同時，因為每一個人的需求不同，包裝設計也在不斷地改變，促使消費者在消費的過程中感受到新的樂趣，如幼兒的玩具包裝就可以放在一個小盒子中，幼兒需要自己設計密碼，而那個密碼就是七巧板的拼圖。這樣有助于消費者在獲取消費產品的過程中，獲取更多的樂趣。

四、“七巧板原理”在包裝設計思維中的應用

（一）主展面的定位成形

七巧板中的定位成形理念主要是指依據已經存在的圖形明確最正確的構成方案，在包裝設計中主要是用在主展面輪廓構建中。也就是指，選擇包裝設計中最為優質的視覺元素構成板塊組合，從而實施主展面的設計。這是包裝視覺傳遞特點最重要的內容，同樣更是設計包裝商品的各項特點中需要展現的內容。

一般情況下，包裝是產品設計的最后工作，不具備包裝的產品難以推銷。在實際設計產品包裝的過程中，生產商主要是依據市場影響因素或者是銷售方案等，提出實際產品包裝設計的條件。設計工作人員在客戶委托的背景下，在實際設計前需要提出全面的設計方案，了解生產廠家對包裝設計的根本要求，了解產品的基礎特點、推銷方向、銷售區域等相應信息，并且深入研究和分析，以此提出明確的定位。對將要包裝設計的產品各項特點深入研究、整合、選擇，明確需求條件的重點。這樣，設計工作人員就可以結合“七巧板原理”實施定位成形，且結合獲取產品各項特點，明確相對的視覺元素板塊，從而構成主展面。

在包裝裝潢設計當中，需要在多個視覺元素中明確重點，展現出產品獨具一格的特點。如，很多產品包裝的設計都結合了品牌效應，這種設計就結合了品牌的標志或者是名稱，不論是一個傳統的品牌，還是一個充滿新鮮感的品牌，依據組合構成的主展面都可以為群眾帶來新的視覺影響。例如，麥當勞的薯條包裝設計，就有效應用了“七巧板原理”，如下如所示。這一設計將麥當勞的標志放在了主展示面的中心，另一視覺點就是與品牌標志相對應的精美產品原料攝像圖片，結合極具吸引力的文字廣告，為群眾帶來了另一視覺沖擊。結合標志、圖片、文字形式的主展面主體形象，依據精美圖案、攝影以及文字敘事的方案將視覺流程整合到一起，這是與群眾展示麥當勞食品質量故事的現代化方案。

隨著社會環境的不斷優化，社會經濟的不斷提升，人們的生活質量也在不斷提升，人民群眾在尋求價值的過程中，也來是關注美觀的影響力。很多產品保障會結合產品造型定位。在實際設計的過程中，主展面需要選取依據包裝造型展現出產品獨特的特點，從而集中群眾的注意力。此時包裝裝潢設計的多項視覺元素板塊中，結構造型和素材技術板塊至關重要，其可以然后產品的外觀造型成為一種新的包裝定位特點。

在實際包裝裝潢設計中，依據設計人員研究獲取產品需要重點突出的特點，在設計理念中將其相對的包裝裝潢設計中的視覺元素板塊實施有效整合，促使定位成形構成新的主展面。視覺元素通過相關的整合，其可以更好的展現語言。多樣化的視覺元素板塊構成的主展面產生的視覺語言也存在差異性，但是這種“差異性”也可以驗證包裝信息傳遞的正確性，以及區別特點的直接展現。

（二）非主展面的見影排形

在包裝裝潢設計過程中，除去主展面設計之外，非主展面相對的設計包裝產品的各項特點中需要重點展現的是次要特點。在主展面設計輪廓明確之后，非主展面在設計過程中對主展面的設計存在襯托作用，由此設計人員可以結合七巧板的另一種基礎形式見影排形，依據已經明確的主展面設計輪廓，引導非主展面設計隨之轉變。若是沒有非主展面的設計，包裝裝潢設計是不全面的，存在一定的缺失。由此，結合“七巧板原理”引導主展面負面設計是工作的重點內容。

如上圖所示，麥當勞的薯條包裝設計，除去標志、產品原料、文字構成的主展面之外，色彩、版式以及構成造型、素材工藝等各項板塊構成了非主展面，這些板塊雖然處于次要區域，但是新式的三維空間版式對群眾產生了新的視覺影響，同時品牌以往特定的色彩延伸了群眾心中的品牌形象，增加品牌忠誠。結構造型和素材工藝與主展面的構成非常嚴緊，結合包裝造型結構的開口部分，展現出部分產品的特點，結合主展面擁有的品牌標志、精美圖案以及文字敘事，全面展現出麥當勞高質量的原料和事物。這些板塊構成的非主展面可以更好渲染主展面的水，且兩者之間在實際發展中彼此互補，從而構成優質的設計結果。

（三）包裝各展面的自創組形

七巧板中最有意思的形式就是結合自身的理念設計新的組合和排列形式，但是在包裝個賬面中視覺板塊之間的自創組形，不但展現在包裝裝潢設計的視覺元素板塊中的互補特點，HIA可以產生新的設計語言和多樣化的視覺審美感知。社會生活能力正在向著高層次、高品質前進。現代化的包裝設計要想滿足群眾不斷提升的視覺需求，最重要的是結合審美和創新理念。

在研究多樣化產品包裝的過程中，精美的設計總可以激發人們的注意力，這是一種無法言表的吸引力，可以為消費者帶來一種新的體驗或者是情感。或者是因為設計色彩豐富、或者是因為風格獨特、或者是因為構思巧妙，擁有前人之鑒、或者是因為考究精致。人們對精美的包裝設計感嘆不已，更多的是因為構成包裝的視覺板塊存在一定的影響力，這種能力因為視覺板塊的構成特點而存留在豐富索財的商品包裝中，又因為視覺板塊的互補關系可以在多樣化的產品包裝設計中，這正是包裝的吸引力。

結束語：總而言之，結合七巧板原理，有助于拓展思維、自主創新，促使其可以引用到包裝設計當中，從而為包裝設計提供一個全面的、可持續發展的系統。并且，七巧板原理也為人們的設計工作帶來了新的理念，這種現代化的理念和方向正是展F我國民間文化吸引力的主要形式，從而提升實際產品的品質和影響力。現代包裝設計的創新一定要從多方面整合分析，結合現代化特點、文化意義，理性掌握人性理念，全面分析素材和技能，結合深入研究和分析才能獲取成功，拓展學生的思維理念，深入發掘現代化包裝設計的創新平臺。作為美的設計者和引導者，現代包裝設計人員一定要具備研究理念，以及高效文化素養，從而保護生態環境的社會責任感。

參考文獻：

[1]陳敏銳.從設計思維看廣西包裝設計[J].中國包裝工業，2014，（16）：29-30.

[2]李瑾.品牌再設計中的包裝設計思維解讀[J].包裝工程，2014，（04）：9-12.

[3]高秦艷，黃長生.包裝設計中的逆向思維[J].包裝工程，2014，（20）：12-16.

[4]鞠曉玲，夏媛媛.從設計思維的角度看色彩在包裝設計中的應用[J].濰坊教育學院學報，2015，（03）：49-50.

[5]葛饒民.包裝設計與形象思維[J].包裝世界，2015，（02）：84-85.

第7篇：產品包裝設計的作用范文

【關鍵詞】青銅器 紋樣 色彩 包裝設計

古代青銅器在中國美術史上具有光輝的一頁[1]，其精湛的鑄造技術、優美的造型、古樸的紋飾、神秘的銘文，使其具備獨特的美學價值。將青銅紋樣引入現代商品包裝設計中，挖掘其潛在的美學價值，可以更好地提升產品的文化價值，實現以傳統元素來豐富人們的現代生活。

1 古代青銅器紋飾的主要形式

青銅器紋飾是青銅藝術中的重要組成部分，常飾在器皿的腹部、頸部、圈足或蓋上，題材廣泛。其主要形式有龍紋、回紋、云紋、渦紋、鳥紋、乳釘紋、蟠螭紋、鳳鳥紋和蓮花紋[2]。

2 將青銅紋樣引入現代產品包裝設計中的應用

2.1 青銅器構圖在現代產品包裝設計中的應用

構圖是產品包裝設計中非常重要的一個方面，通過符號組合――構圖可以向消費者傳遞有效的信息，增強人們的視覺體驗，讓產品流通的更加順暢。

在古代青銅器皿上紋樣的曲線是按照粗細、疏密等一定比例關系排列、變化。這些紋樣的構圖在一定程度上決定了整個青銅器的形體和結構。盡管當時勞動人民的生產力還很落后，導致制造工具也極端落后，但是，此時的藝術家們對于青銅紋樣各部分的比例關系已經有了自己的美學認知。這種美學認知使青銅禮器散發出深厚的莊重、神秘和肅穆感，同時也深刻影響著現代美學思想。

將青銅紋樣應用于現代包裝設計中，要做到青銅紋樣適合當下的時代、環境和產品，并對傳統紋樣加以改造和創新，才能達到更好的表現效果。對傳統青銅紋樣的改造創新主要有以下三種方法。

（1）分解與組合法：將青銅紋樣的原有紋樣進行分解和打散，再根據設計的需要進行局部選用或分割加以提煉、概括，這樣將原有的形式轉化為新的元素在產品包裝中選用。

（2）創新再造法：要使傳統元素適應現代包裝的需要，不能簡單地生搬硬套，必須要不斷創新，以滿足人們視覺的要求。同樣，將青銅紋樣應用于現代包裝設計中必須要創新再造，即進行創造性的設計。設計創作時要對青銅紋樣從構圖方面進行深度的研究，挖掘和擴展其內涵，然后借助現代社會中已有的實體形象進行置換，賦予其更具時代感的聯想或幻想，從而創造出新的形式。

（3）二次抽象法：傳統圖形創造的起點在于二次抽象，一些青銅紋樣可能已經不符合現代人們的審美要求，必須將其本身的紋樣、進行必要的加減，并予以概括和提煉，突出它在當下的形象和時代特征。

2.2 青銅器色彩在現代產品包裝設計中的應用

青銅器是指紅銅和其他金屬元素，如銅與錫等金屬鑄造而成的各種器具。沒有氧化生銹的青銅器呈現青色或黃色，其顏色璀璨奪目，配合肅穆的青銅紋樣裝飾盡顯高貴、奢華，代表了莊嚴與皇權思想。而我們現在看到的古代青銅器色彩都呈現青黑或青綠色，這是金屬被氧化后的銹跡。當我們走進博物館，看到被斑駁的銅銹包裹的青銅器就會產生靜謐、壓抑與神異的視覺感受。

在一件包裝設計作品中，人們更容易將注意力集中在色彩面積大的部分，這種情況主要是由于人們自身的視覺生理因素和平時的生活習慣決定的。所以，在現代包裝設計中色彩是決定成功與否的重要因素，也是吸引消費者注意力最有效、最直接的方式。研究表明，消費者在選購產品的時候，在最初接觸產品的20秒內，包裝色彩的組合是對產品的第一印象，往往對人們的購買沖動有著決定性的作用。所以，色彩在現代包裝設計中顯得尤為重要。

整體的視覺環境對人們的購物心理和購物情趣會產生更多的影響。將帶有青銅器色彩特征的紋樣應用到包裝設計中，能更多地體現產品的趣味性、和諧性。譬如夏商周時期的人們對色彩偏好為黑色、紅色以及他們的搭配色彩組合，如果現代包裝設計師將青銅紋樣色彩的變化演繹帶入到現代包裝設計中，通過色彩的組合與青銅紋樣的搭配，并加以抽象處理和變化，會使消費者產生時空交融的錯覺，能夠在視覺上獲得更多的美感。

用于點綴設計元素的色彩能夠起到襯托和影響整體色彩的視覺效果。所以，在現代包裝設計中，對青銅紋樣采用要進行整體把握，對多個元素的色調要統一協調，將表面色彩用小面積的顏色點綴充實。

具有豐富色彩組合和造型的青銅紋樣作為點綴可以賦予許多包裝設計新的生命力，使表現力更加生動。但是，過多的點綴色會使產品在包裝視覺上產生雜亂的效果，設計師在設計產品包裝時應當注意整體色彩的協調，這樣才能使傳統元素的應用起到畫龍點睛的效果。

參考文獻

[1]徐昌義.中國古代青銅器鑒賞[M].成都：四川大學出版社，1998：

12.

第8篇：產品包裝設計的作用范文

關鍵詞：產品 包裝設計 情感傳達

在市場經濟迅速發展的今天，商品生產企業面臨著激烈的競爭和挑戰，產品的競爭越來越多地體現在更細微的方面。產品的包裝，作為產品的外衣，不但起到保護商品、便于運輸的作用，更是給消費者帶來最直觀感受的重要部分，消費者的購買傾向很多時候會受到產品包裝的引導，它帶給消費者最直觀的的印象，直接刺激消費者的視覺和購買欲望。因此，廠家越來越注重產品包裝的設計，產品包裝也從過去的單一化模式朝著多樣化、人性化、情感化、環保化等方向發展起來。

隨著社會的進步和生活水平的不斷提高，人們在購買商品的時候，不僅僅停留在對商品的使用價值以及物質層面的追求上，而是越來越注重對外觀感受以及情感體驗等精神層面的追求，以尋求心理上的滿足。風格各異的產品包裝外觀設計，不僅僅體現了時代和潮流的特征，還會通過各種形象和色彩，引發人們對于美好事物的聯想和想象，帶給人們心靈的撫慰與愉悅，

一、產品包裝的變化趨勢

產品的包裝不能脫離時代而獨立存在，它的發展與變化必將受到時代因素諸如當代文化、經濟、觀念或宗教等的影響與制約。縱觀近現代包裝設計的發展史，從19世紀50年代維多利亞時期色彩奔放、艷麗，但略顯輕薄、矯揉造作的包裝風格，到20世紀初主張從自然、東方文化中吸取營養的新藝術運動，再到第二次世界大戰后由包豪斯發起的現代主義設計運動，具有簡潔、醒目，反對裝飾，強調功能性、理性特點的國際主義風格的包裝實際，每一次包裝的變革都打上了時代的烙印。

處于多元化的今天，產品包裝的設計更加注重與人的交流與溝通，更加注重情感的表達。因此，富有人情味、個性化的包裝受到消費者的廣泛歡迎。更多的設計師開始借助文脈、隱喻、象征等手法表達精神與文化內涵，使得產品的包裝成為具有情感的、會說話的客觀載體來傳達產品的屬性與功能，使得消費者能更清晰更全面地認識需要購買的產品，同時生產產品的企業也通過包裝這一媒介被消費者了解、認知。

二、產品包裝設計中的情感符號

按照符號學的觀點，世界上的任何文化現象都可以被看做是一種符號系統，事物的一切表達形式都可看做是符號，無論語言、文字還是文化都是符號的組合，同時這些符號的意義取決于其所處的文化背景。而產品的包裝作為一種傳達信息的客觀載體，更是離不開各種符號的組合，它與消費者有著直接或間接的溝通與交流，無論是產品包裝上的文字還是圖形都會傳達出特定的情感，給人各種提示或者關懷。設計師在設計產品外觀的時候，要結合產品本身的特點，以及地域特色和文化特色，運用各種圖形符號以及色彩符號，設計出能夠充分傳遞產品的功能并滿足消費者情感需求的產品包裝，讓包裝成為提高產品市場競爭力的有力武器。

1.產品包裝形態與情感傳達

產品包裝的形態可以從立體和平面兩個方面來理解，產品包裝的形狀可以被看做是立體方面的，而包裝表面的圖案和圖形可以被看做是平面方面的。產品包裝的形狀，一般來說是根據產品的形狀和特點來設計的，要盡量采取柔和的造型，減少棱角，便于取握，給人一種親和感。包裝的圖案和創意可以結合一些特定的主題，帶給人更多遐想的空間，比如“心相印”手帕紙的外包裝就推出了多款詩意化的題材，如“春的暢想”、“冬的戀歌”等等，給人以清新、夢幻的感覺。

2.產品包裝材質與情感傳達

產品包裝的材質也會給人帶來不同的情感體驗。一般來說，產品包裝主要采用塑料材質、紙質材質、玻璃材質和金屬材質，根據產品種類的不同，選擇適當的材料作為外包裝，既要考慮到包裝材質的實用性，又要考慮到材料的環保性。另外，適當地在包裝材質上做一點改變，會給人帶來耳目一新的感覺，也會增加產品的情感傳達，比如，一些飲料或者顏色鮮艷的酒類，就可以采用磨砂玻璃作為外包裝，給人一種朦朧感和質感；一些造型別致的巧克力被包裝在精致的金屬盒子里，會增加浪漫和神秘的氣息；可愛的牛奶類紙質包裝也會大大增加消費者的購買欲。

3.產品包裝色彩與情感傳達

色彩是最直接、最醒目的情感傳達方式，具有視覺沖擊力的色彩搭配，最容易吸引消費者的目光。色彩會直接刺激人們的味覺神經，各種食品的包裝要采用和食品近似的顏色作為包裝的主打色，讓人們立刻聯想到食物的美味可口。比如，番茄味的薯片，采用番茄紅色作為包裝的主要顏色，綠茶味的餅干采用清新的淡綠色包裝，都會讓人看到之后就有種美味入口的感覺。具有個性化和時代特點的顏色，更容易吸引喜愛潮流的顧客；具有現代感的流行色，也可以被用在各種休閑食品及日用品的包裝上，會受到年輕人的喜愛。在設計兒童用品的包裝時，還要考慮到性別的差異，比如，女孩子多喜歡粉色、紅色等暖色系，男孩子則喜歡藍色、綠色等冷色系，要根據消費者的心理需求來進行設計。

總之，產品包裝設計中的情感因素將發揮越來越大的作用，也為未來的產品包裝設計打開了更為廣闊的空間和思路，讓包裝也成為人們追求時尚與生活品位的標志。

參考文獻：

[1] 曹新渝. 商品包裝設計與消費心理的研究[J]. 商場現代化. 2008（02）

[2] 吳毅玲. 論產品包裝設計的“度”――以人為本[J]. 美術觀察. 2008（05）

[3] 牛玖榮. 論產品包裝設計的審美性和文化性[J]. 中國市場. 2007（31）

[4] 馬蕾. 探究產品包裝設計之實現[J]. 現代商貿工業. 2007（03）

第9篇：產品包裝設計的作用范文

[關鍵詞]包裝設計 應急救災環境 設計原則 生命救助

汶川玉樹大地震、上海公寓火災、福島核電泄漏事故；生活中發生著諸多災害。人們應對災害主要通過“技防”和“人防”這兩種方式。然而在我國，無論是“技防”還是“人防”都比較薄弱，在包裝方面亦是如此。

一、 應急救災產品包裝

包裝的定義是：“為在流通過程中保護產品、方便貯運、促進銷售，按一定技術方法而采用的容器、材料及輔助物等的總體名稱。也指為了達到上述目的而采用容器、材料和輔助物的過程中施加一定技術方法等的操作活動。”比對于普通商品包裝以美化商品、促進銷售以及增加商品價值為主要目的，應急救災包裝應當更著重于在應急救災這一特殊環境下。那么，初步可以把應急救災包裝定義為以保護應急救災產品、為應急救災產品的運輸及使用提供方便、輔助應急救災產品信息的傳達為主要目的而采用容器、材料及輔助物等的總體名稱。從普通商品包裝到應急救災產品包裝的發展衍變：應當是從商品到救助品參與輔助救援的功能轉換；應當是從商品品牌宣傳到心靈撫慰的目的提升；應當是從經濟適用到人性化的最終實現。

二、 應急救災產品包裝提出的必要性

現有國內外救災產品包裝設計多數是與商品包裝相類似甚至相同的設計，未針對災害這一特殊場所進行設計，從而由災害這一角度出發而做的設計（例如是緩解心理創傷方面）就顯得尤為薄弱。談到包裝，就離不開產品；基于產品來討論包裝，才能更符合需求、更貼切實際的研究和創作。以“地震應急包”為例，該產品是日本、歐美等家庭的常備物品，在地震等災害發生后，能夠提供食物、飲水、藥品及簡單的生活和求救必需品。2008年以前，國內絕大多數人根本不知道地震應急包為何物。透過地震應急包，我們看到了防災應急的產業、標準、政策的缺失，我們看到了中國從救災大國邁向防災大國的最大障礙——應急意識的集體缺乏。到目前為止，我國的關于應急救災產品包裝設計研究相對起步較晚，目前還未形成系統的研究成果；國內市場中，在應急救災產品包裝設計的實際應用過程上，真正符合災害的特殊情境需求的包裝，極為少見。據調查顯示，我國國民的防災意識較為薄弱，對應急救災的準備明顯不足；另外，我國的災后救援機制尚不健全，救災人員及相關物資等多為臨時調配。

現有的應急救災產品大致分為房屋建筑應急設施、自救應急用品、救援人員裝備工具、救援物資幾方面。總體來看，目前應急救災產品包裝從專業性、高效性上來說還遠遠不能滿足社會普遍需求，可以說是少之又少。應急救災產品包裝設計提出的必要性有以下幾點：

首先，災害是可以避免或者減免的。意外事故多為人為不良因素導致的災害；突發性危險事件是屬于有先兆性的災害；由于人與自然之間始終充滿著矛盾，由于地球在運動、物質在變化，自然災害是不會消失也不能避免的災害。但是隨著人類的不斷發展，對災害發生的規律也不斷有新的認識，我們可以通過合理的措施自救，能夠在災害來臨之前做的一些應急措施，通過采取避害趨利、除害興利、化害為利、害中求利等措施，最大限度地減輕災害損失，能夠把災害帶來的損失減小。

其次，我國地域面積廣闊、自然環境多種多樣，地形、地貌、地質構造也相對較為復雜；是世界上自然災害發生頻率最高的國家之一。因此，提出應急救災產品包裝的設計，既是以人為本、對人性關懷的一種表現；同時也是一種功能性包裝設計的體現，以包裝設計的相關功能來輔助甚至是解決產品的不足之處或某些問題。以此來達到在災害這一特殊環境中幫助受災人民和救援人員降低和減少人員傷亡，爭分奪秒的搶救自身和他人生命財產的目的。

再次，使用應急救災產品就成為我們面對意外事故、自然災害不可或缺的措施之一時，其包裝設計的重要性也顯現一般。包裝設計的視覺傳達理念、安全理念、生產理念、環保理念及人性化理念等功能理念，在應急救災產品包裝設計中起到的主要作用有：①、保護應急救災產品，②、方便應急救災產品的運輸與使用，③、提供或輔助應急救災產品的信息傳達。

三、 應急救災產品包裝的設計原則

第一，包裝結構要簡潔合理，形式可組可拆。在災害發生的緊急狀況下，人們無論從主觀情感上還是從客觀環境下都不再需要花哨繁瑣的包裝，而是一種相對簡潔而且合理可行的包裝，同時，結構簡潔合理的包裝在同樣保護產品的作用下，更有利于快速的開啟包裝獲取產品以及更方便產品的運輸。可組合也可以拆卸的形式能夠使包裝在應對不同的災害環境中靈活多變，適用性廣、實用性強。并且，可組合也可拆卸的包裝形式更有利于運輸、囤放狀態下的節約空間，提高運輸效率和囤放利用率。

第二，包裝信息傳遞要易于識別。人們在面對災害的情況下，都不可避免會或多或少的帶有一定的緊張情緒；在緊張情緒的影響下，人們一般無法直接接收并處理、反饋復雜的信息。因此，包裝信息的傳遞要盡量提供更容易被人識別的方式。如何快速識別包裝上的信息，清晰直觀的接收包裝上的信息，應當是應急救災產品包裝設計的必要考慮環節；該種包裝需要清晰直觀的信息識別方式，更離不開簡單易懂的視覺傳達。

第三，包裝材料要輕便低碳環保。輕便的包裝材料能在運輸的過程中相對減少物資的負重，同時也能節省空間。不論是對于普通的商品包裝設計還是對于應急救災產品包裝設計，低碳環保應當是現代社會的要求和必然趨勢。

第四，包裝外觀要注重溝通情感。人是具有主觀意識的生物，萬物之靈；人的情緒性是最難以把控又是最容易受到影響的。災害的突發性破壞使人瞬間產生了從生活需求到生存需求的極大落差，因此滿足人的物質需求是十分必要的。同時，在這樣的背景環境下人的情感是最脆弱的，最易受到嚴重損害；因此將設計思路從關注人的物質、功能需求，轉移到人的精神需求上，是同等重要的。包裝的外觀要輔以合適的圖形、色彩、語句與受眾進行情感交流，盡量舒緩和釋放受災民眾的情緒壓力。

通過分析，發現合理的應急救災產品包裝能夠為震后搜救與安置工作大大提高了效率，為救援人員的工作帶來諸多便利；另外，情感化設計產品包裝對災民心理問題的治療有一定程度的療效；在商業價值方面，應急救災產品包裝也具備更高的產品附加值，擁有廣闊的市場前景。通過努力，期望為應急救災產品包裝的設計整合經驗，進而提供一個基礎性的設計思想，并引起相關人員對此類應急救災產品包裝的廣泛重視。

應急救災產品包裝設計方法是包裝設計理論發展的新構想，在綠色設計、生態設計、人性化設計等眾多設計新觀念的基礎上，形成具有科學性、系統性、實踐性的新的設計方法，無疑將推動包裝設計觀念的更新。應急救災產品包裝設計方法在尊重人性的同時，對包裝與環境的關系進行系統化、層次化的分析，展開應急救災產品包裝設計在生態層面的有效作用，對于“兩型社會”建立、社會可持續發展、人類生存空間的保障，有著重要的潛在意義。

參考文獻

[1] 鄧瑛、寧芳、松凱、周素梅、沈壯、王琦琦、朱松林、胡國清.試論衛生應急物資包裝[J].《首都公共衛生》.2010年3期

[2] 張新昌、曹國榮、張蕾等.《包裝概論》[M].印刷工業出版社，2007

[3] 許超：《論包裝容器造型的合理性》[J].《裝飾》.2002年04期