前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的產品設計發展史主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：產品設計發展史范文

[關鍵詞]產品展示；綠色設計；研究方法

一、產品展示設計模式中綠色設計的基本概況

1.展示空間設計理念展示空間設計上要分為四個方面的內容：其一，指的是空間形象設計，也可以說是對空間結構進行的設計，主要是對比例和空間尺度進行協調；其二，裝修設計，通常是在結構設計的基礎之上對室內墻面、地面、隔斷等進行處理；其三，物理環境，通常指的是對室內的溫度以及通風設計進行的規劃和設計；其四，展示空間物件設置，如燈、陳設品、綠色植物等。2.綠色設計的基本概況綠色設計是在20世紀七八十年代出現的一種新型的國際設計潮流。它所體現的是一種人與自然生態之間的平衡關系，在每一個設計環節中都會充分考慮到對資源、生態的保護，這一理念剛提出，就被認為是能夠對制造業進行可持續發展的最為有效的方法之一，并逐漸普及開來。對于綠色設計而言，其所表現的是人們對于現代科技發展所造成的環境污染的一種覺醒，同時也體現出人們思想觀念及發展趨勢變得越來越合理，對未來設計方向的把握也越來越明確。3.展示空間的“綠色設計”展示空間中的“綠色設計”是指是對展示空間中所運用的裝飾材料進行選擇，展示空間陳設以及各個綜合性因素進行考慮和設計，從而達到一種健康環保，能夠更好地提高個人生活、品位以及對產品進行展示的空間區域環境。

二、產品展示設計模式中綠色設計的研究現狀

在我國，由于地大物博，人口也相對較多，因此在資源分配上顯得尤為缺乏，因此不管是展示設計的室內外規劃，還是所要經營的范圍，又或者是展館占地面積大小等，在設計的時候都要對其信息傳遞以及資源運用方面進行充分的考慮。例如上海世博會中的中國館就表現出這種良好的發展模式。中國館在設計上充分表現出綠色設計的概念，國家館頂端設置的觀景臺則采用現代比較先進的太陽能板進行裝飾和設計，實現管內光線照明的良好循環，在地區展館的外墻周圍同樣采用沒有污染的綠色材料，通過對雨水進行收集的系統將這些雨水凈化之后，運用到沖洗衛生間以及車輛上面，在屋頂則采用生態的農業景觀技術——土層覆蓋，實現有效的隔熱目的，并在一定情況下節省資源的運用。

三、影響產品設計綠色展示平臺構建的因素

1.受到傳統觀念的影響在傳統觀念中，展覽的場館除了用來進行現場簽單以及對信息進行交流之外，還可以是對企業形象和自我實力進行展現的一種表現。因此，對于這種展館建筑而言，它所代表的只是一種臨時運用的空間模式，是不適合用來循環運用的空間模式。而對于這些觀念的形成，通過綜合分析可以歸納為：企業對參展的計劃缺乏一定的認識和考慮，這種進行展覽時才使用的空間形式，運用時間及數量都存在著一定的不確定性，因此許多企業也只是對展館抱有一種一次性消費品的觀念。2.受到技術因素的影響由于設計者以及組織者主要將注意目標放在展覽的產品之上，他們講究的是產品的特點（產品是否新奇、性價比是否達到一定的程度等），因此，主辦方會要求展示設計公司進行一定的競爭，然后進行招標，從而使這些不必要的方面占有很大的時間，再加上對資金投入方面的偏離，也會影響施工單位對展館空間的設計。展示主辦方在對招投標中不能夠進行更為深入的思考和設計，因此環保方面以及對展館進行綠色設計就會受到一定的忽略，從而導致很多不利的因素。

四、實現綠色產品展示模式的基本策略及發展趨勢

1.構建展示設計理念的綠色化在當今社會中，許多跨國企業為了迎合消費者的興趣點，而去尋求比較特殊的方式來吸引消費者的注意，就是由于這種意識才使得人們的消費體系逐漸扭曲，從而忽略綠色展示的設計。而對于展覽的理念來說，我們可以將其上升為哲學的境界，即展覽可以看作一種比較敏感的建筑，是一種對自然界中的有機物進行模仿的復雜的、隨意可變的建筑，因此我們可以對建筑的外形進行相應的轉變，來適應展覽中不同的需求，并進一步提升展覽的品質，使其能更加豐富和全面地體現出生態的觀念。2.營造展示設計系統化及人性化的特點展示視覺的識別系統又可以稱為EVIS體系，它所表現的是一種全新的系統理念，因此其設計所體現的內容要與展覽的所有產品相關，尤其是對展館中的細節進行設計，更要把握“以人為本”的設計理念，真正考慮到消費者自身的體驗，并逐漸增大用戶的體驗，從而將企業轉變為以客戶為中心的經營理念。在運用人機工程學的相關理念之下，充分設置空間人員所能夠活動的半徑以及設備所應當遵循的尺寸特點，并進一步壓縮不必要的空間，來避免光線的直接照明產生炫光，并且在展覽中運用多媒體設施，增加展示空間的表現方式和特點。3.展示空間風格設計的個性化在進行設計的時候，充分運用企業的元素進行空間展覽的設計，對同一個企業所接受的不同展覽進行結合考慮，從而促進設計的延續性。依據每次展覽所展示的產品不同來做不同的主題設計，運用不同的材質、機理、技術等，并配置相應的裝飾點綴，讓展示空間顯得個性化十足，最終達到淡化商業氣氛、體現生態的目的。

結語

通過研究，我們可以充分了解應當如何進行展示空間中的綠色設計，對促進空間的生態化以及資源的可利用都具有非常重要的作用，同時為以后展示空間綠色設計的研究奠定了理論基礎。

參考文獻：

1.戰瑋.低碳設計理念下的會展展示設計研究.山東工藝美術學院，2012

2.王欣然.體驗展示中的通感運用.中央美術學院，2012

第2篇：產品設計發展史范文

關鍵詞：奢侈品 奢侈品產業 SCP范式分析 產業發展

奢侈品與奢侈品產業的內涵及特征

（一）奢侈品的內涵及特征

奢侈品是一個既有絕對性又有相對性的概念，它體現著一定時期內的最高消費水平，同時也隨著時間的變化、消費水平的改變而改變。在國際定義上，奢侈品被認為是“一種超出人們生存與發展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，即滿足一部分人欲望的非生活必需品。在經濟學上，奢侈品的定義是“隨著收入的增長，該商品的需求量也在增長，但需求量的增長幅度高于收入的增長幅度”，即是一種收入彈性大于1的正常品，它的消費價格較高且具有較高的質量、價值和使用年限。

基于上述對奢侈品的描述和定義，可以歸納出奢侈品的一些特征：奢侈品的稀缺性。它是資源稀缺之物，可能無替代品；即使有替代品，也是同類產品中的高檔或頂級產品。奢侈品的高性價。其價格與質量的比值最高，是在特定市場結構中最高級別的消費品。表明其價格本身在同類產品中處于最高級別。奢侈品的文化性。奢侈品一般都蘊涵著豐富的歷史和文化，是精神、靈感和品味的體現；奢侈品的文化性不僅僅是本身具有的一個獨特性質，也是一個奢侈品品牌能夠穩定獲得收益的依據。奢侈品的象征性。它詮釋出消費者的價值觀念（對高品質商品的追求）、生活方式（高消費水平和對藝術、生活的享受）以及心理需求（滿足某種成就感、成為地位的象征）等。

總的來說，奢侈品是有形價值與無形價值統一的非必須消費品，其內在的高品質、文化背景、品牌內涵等，滿足了消費者的某種需求，使之成為消費者追求的對象，也造就了其最高的商品價性比。

（二）奢侈品產業的內涵及特征

從對奢侈品的描述中可以看出，奢侈品產業并不是某個具體的產業，而是各行各業生產頂尖產品構成的綜合產業。從橫向上看，奢侈品產業是生產超出人們生存與發展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品的所有企業的集合；從縱向上看，奢侈品產業主要包括設計創業組織、生產加工企業等。

隨著全球經濟周期性的發展變化以及我國經濟的逐步崛起，對奢侈品產業的發展產生了很大的影響，全球奢侈品產業呈現出以下特征：全球奢侈品產業的復蘇。20世紀末期以來，全球經濟增長緩慢使得奢侈品的銷售量有所減少。然后隨著經濟的復蘇，奢侈品消費時代開始回歸并且出現新的變化。奢侈品的消費群體開始擴大，中產階級開始加入奢侈品的消費行列；同時，購買奢侈品不再是炫耀財富的表現，其背后多了對生活方式的追求以及滿足心理需求等無形含義。全球奢侈品開始大力進軍中國市場。中國公民是全球奢侈品購買的主力軍之一，特別是出境游的中國公民購買奢侈品的消費水平已經引起越來越多奢侈品商家的注意。中國人的消費習慣和消費心理等開始成為全球奢侈品牌研究的重點，且越來越多是奢侈品牌在內地市場開設旗艦店。

奢侈品產業的SCP范式分析

（一）奢侈品產業的結構分析（Structure）

從市場集中度來看，奢侈品產業的發展從最初的家族式企業經營逐步向品牌集團化轉變。奢侈品業最初起源于中世紀結束后的歐洲，家族企業占據奢侈品產業的主流，其產業的規模化程度和集中度均很低。直到1987年，酩軒公司與路易威登控股公司成功合并，成立路威酩軒（LVMH）公司，才拉開奢侈品品牌集團化的序幕。至此開始，奢侈品產業的集中度和規模化程度開始大大提高。

目前已形成全球三大奢侈品集團，分別是法國路威酩軒（LVMH）集團、瑞士歷峰（Richemond）集團和法國的春天百貨（PPR）集團。通過對行業集中率的計算，根據奢侈品產業的三大集團公司銷售額之和占全球奢侈品銷售額的比例（見表1），計算出2005年CR3為15.7%，2009年的CR3為16.2%。由CR3的數據可以看出，奢侈品產業進入了集中寡占型的市場結構，且其市場集中度在2007年金融危機之后不但沒有下降反而提高了0.5%。由此看來，奢侈品產業的三大集團對市場的壟斷程度很高，且排名第一的法國LVMH集團的市場占有率和優勢十分明顯。

從產品差別化來看，奢侈品是極具個性化和特色化的產品，不同品牌有不同風格，因此也形成了不同產品的差別。構成奢侈品產品差別化的因素主要包括：原產地因素、心理差異和服務差異。原產地差異是很多奢侈品被選擇的首要考慮，特定的地理環境和文化背景造就出不一樣的特色化產品，例如法國的葡萄酒、瑞士的鐘表、中國的白酒等。心理差異是企業的宣傳手段和營銷方式對消費者產生的不一樣的效果。奢侈品牌會根據特定的消費人群和消費偏好，打造有個性、有身份象征的產品。服務差異是指企業在產品銷售的整個過程中提供的服務內容和質量的區別。奢侈品公司會在產品售前和售后均提供最好的服務，通過產品和服務同時滿足消費者的需求。由此看來，產品差別化不僅能擴大市場占有率、提高市場集中度，還能無形提高市場的進入壁壘。

從市場進入壁壘來看，奢侈品產業的進入壁壘非常之高。絕大多數奢侈品品牌都經過了相當長時間的歷史積累和文化沉淀，僅此一點就可以把新企業拒之門外。幾乎所有的老牌奢侈品都有自己的品牌故事，因此，在品質保證的前提下，只需要少量的營銷投入和市場推廣就可以維持顧客的品牌忠誠度。而新進企業則需要花費大量的成本去推廣產品尋找顧客。除此之外，巨大的資本存量也是進入奢侈品產業的必要條件。奢侈品產業是資本密集型產業，且其最大的價值在于品牌價值，無限資產難以量化成貸款的擔保物，因此奢侈品集團很難尋求大額的銀行貸款，必須依靠自身的資金積累。龐大的資本需求形成了奢侈品產業的高進入壁壘。

（二）奢侈品企業的市場行為（Conduct）

價格行為。奢侈品產業由于其獨特的產品屬性，價格是其身份地位的象征之一，因此極少采取價格競爭的方式來獲取市場占有率。高端的奢侈品公司為了爭取廣大潛在的消費人群，開始推出價位親民的子品牌，如Coach、蒂凡妮也走“新奢侈主義”路線，推出了低入門價格、高品質的產品以獲得更大的市場份額和利潤率。

廣告行為。奢侈品品牌在廣告花費上投入很大，為了與其品牌形象內涵相吻合，對其廣告的品質、投放平臺等的要求均很高，從而也形成了高額的廣告成本。根據Nielsen的數據顯示，奢侈品品牌在廣告花費投入了大量美元，并且最近3年增長異常迅速。在2006年，廣告投放金額前20名的奢侈品品牌總共花費了12.3億人民幣，這20個品牌廣告投放金額的2006年年增長率是32%，2005則更高，達到56%。

并購行為。全球奢侈品三大集團形成今天的行業地位都是通過并購方式取得的，企業并購通過擴展企業規模、擴大市場份額、減少交易成本等來提高自身的競爭力。法國LVMH集團從1987年至今，通過并購全球著名皮件公司Louis Vuitton與酒業家族Mo?t Hennessy 集團等迅速發展壯大，形成了擁有50多個頂級品牌，主營葡萄酒和烈酒、時裝和皮革制品、香水和化妝品、鐘表和珠寶以及豪華汽車領域的奢侈品王國。奢侈品企業并購的核心是通過收購不同的大集團公司來構建完整的產品生產銷售線和文化價值鏈，同時通過收購新品牌、設計新產品來保證在不同季節都有不同品種的新產品面市，并通過開拓市場開發出品味不同、形象各異的差異化產品，滿足不同人在不同階段不同時空上的個性化需求。

（三）奢侈品產業市場績效分析（Performance）

行業利潤。根據產業組織理論的SCP范式，市場集中度作為市場結構的一個重要因素，對市場行為和市場績效有很大的影響。其影響方向是：市場集中度越高，大企業的支配市場的勢力越強，從而行業的利潤率越高；反之，則越低。2006年，全球三大奢侈品集團的凈利潤率分別是14.11%（LVMH）、27.59%（歷峰集團）、3.79%（PPR），平均利潤率為15.1%。2007年其他的一些奢侈品品牌的利潤率也相當高，Coach的經營利潤高達49.1%，Gucci、愛瑪仕也均達到30%左右。而同期售業的平均利潤率在3%左右，化學原料在5%左右，通常認為利潤率較高的生物制藥行業也只有9.25%。奢侈品行業成為全球增長最快、最賺錢的行業之一，也成為近年全球經濟走強的象征。

資源配置效率。自20世紀80年代以來，路威酩軒（LVMH）、歷峰（Richemont）、巴黎春天（PPR）等奢侈品集團通過上市、收購等資本運作手段，走上了集團化運營的道路。即通過提升收購利益、打造品牌形象和實現人力資源管理來提高企業在整個市場配置資源的效率和收益。不過仍有大批的奢侈品公司堅持獨立運作，走品牌特色化戰略。

近幾年來，隨著全球經濟的持續增長，奢侈品消費群體日益擴大，為了占據更多市場份額和更多消費人群，奢侈品公司顛覆傳統，進行了前所未有的創新與改革，眾多獨立運營的奢侈品公司也開始紛紛上市，以獲得更多的擴張資金來提高資源配置效率。

我國奢侈品消費需求分析

（一）我國奢侈品消費現狀分析

改革開放以來我國社會經濟發展迅速，城鄉居民收入水平得到大幅提升，中國的富裕群體不斷發展壯大，真正有經濟實力購買奢侈品的消費者數量越來越多。同時，隨著信用卡消費的出現和廣泛使用，一部分對奢侈品有購買欲望的潛在消費者也通過信用卡消費模式達到購買目的。信用卡消費的出現促進了國內奢侈品市場的崛起。

從表2可以看出，2004年中國奢侈品消費份額僅為12%，低于美國的17%，遠低于日本的41%。之后中國奢侈品消費份額持續上漲，2009年中國首次超越美國，僅次于日本，成為世界第二大奢侈品消費國。根據世界奢侈品協會的2011最新報告，中國內地去年的奢侈品市場消費總額已經達到107億美元，占全球份額1/4。預計中國將在2012年超過日本，成為全球第一大奢侈品消費國。值得注意的是，中國人在國外消費是國內市場的4倍之多，消費嚴重外移。人民幣的持續升值增加了中國消費者在國際市場的購買力，使得目前中國人境外消費奢侈品成為全球第一。去年，亞洲人在歐洲市場購買奢侈品消費累計達690億美元，而中國人就累計消費了500億美元。而導致中國人奢侈品消費外移現象最主要的原因是，國內外奢侈品價格分離，中國是奢侈品稅率全球最高的國家。

（二）我國奢侈品消費特點

消費人群比較年輕。在國外，奢侈品的主要消費群一般在35歲以上有積蓄有購買能力的中年人。而我國的奢侈品消費者年齡層從20多歲的年輕人到50多歲的中老年人都有，且以25-35歲的消費者為主力。中國奢侈品消費年輕化成為趨勢，有擁有消費實力的購買者，也有為圓奢侈品購買欲望而實際未達到消費奢侈品水平的年輕人。

消費集中在外國品牌上。目前我國的奢侈品市場幾乎全部被外國奢侈品牌所占有，我國幾乎沒有自主的奢侈品牌參與競爭，也沒有具有世界影響力的頂級品牌。

消費階段處于初期且快速增長。我國目前大部分奢侈品消費還集中在高檔服飾、化妝品、手表珠寶等個人消費上，且消費量逐年增加，增長速度有加快趨勢。奢侈品市場較為成熟國家的歷史經驗表明，在奢侈品消費增長的初期，消費量最大且增長最快的是個人用奢侈品，而后期逐步由具體的奢侈商品轉而追求奢侈的生活方式和體驗。

在消費地點上，大多通過大型商場和旅游來實現。中國消費者偏向在大型商業中心或高檔購物場所購買奢侈品。另外，由于高關稅的原因，許多內地消費者喜歡在出境出差或者旅游的過程中購買奢侈品，尤其是到香港特區、美國、法國等地購買，既有相對較多的選擇類別又有比內地優惠很多的價格，因此這也導致了中國奢侈品消費外移的現象。

對我國奢侈品產業發展的思考

我國的奢侈品消費大多數集中于外國的高檔商品，我國鮮有奢侈品品牌。而且由于高關稅的原因，內地市場的奢侈品消費出現大量向香港、美國、歐洲等國家和地區外移的情況。成熟的奢侈品產業尚未在國內形成，奢華的產品和服務只在高端商場提供，其表現內容和獲取方式都沒有達到西方國家的發達水平。國內企業對奢侈品的經營管理模式缺乏經驗和理念，缺乏對奢侈品內在的認識和了解，缺少對奢侈品品牌文化和內涵的定位，缺少對奢侈品營銷推廣的策略。

（一） 準確定位奢侈品產業發展的戰略

從我國奢侈品產業發展現狀和特點來看，目前我國奢侈品產業發展的基本戰略應該是以中國市場為發展基點，以具有中國特色和文化的代表性產品打開世界市場的大門，最終在國際市場上打響名號，發展成為世界級的奢侈品牌。中國快速增長的奢侈品需求市場為奢侈品品牌的發展提供了良好的市場條件，同時外國的奢侈品在中國市場上的迅速發展也為國內奢侈品品牌的創立發展提供了良好的經驗和學習空間。

（二）塑造品牌文化

奢侈品除了品質高以外，更注重的是其無形價值和高貴象征，因此，品牌文化和品牌內涵對奢侈品的影響非常之大。真正的頂級奢侈品牌代表一種整體優雅的氣質，而且幾乎每個頂級時尚品牌背后都有各自的傳統文化的積淀，給使用者帶來更深層的消費意義。奢侈品牌堅守傳統，通過從悠久的歷史文化中選取有代表性和象征性的東西，以此形成品牌的底蘊。

在瓷器市場上，中國有個成功的案例，也是目前我國瓷器中能進入世界頂級奢侈品行列的“毛瓷”。毛瓷通過宣言其與主席的關系、以對中國和世界的影響，賦予其奢侈品所需要的高貴血統和內涵文化。宣揚高貴出生達到原產地效用、強調悠久歷史彰顯品牌內涵、編撰品牌故事傳達品牌文化等各種方式，都是塑造品牌文化，打造中國奢侈品品牌的有效途徑。

中國悠久歷史和文明發展途徑中也創造了許多世界矚目的產品，比如中國的瓷器、絲綢、刺繡、茶葉、白酒。所以發展中國的奢侈品產業，不應只停留在產品本身，應該上升到奢侈品品牌，以獨特的視角和方法讓品牌在類似產品中脫穎而出，并且形成長久持續的品牌積淀效用。

（三）制定合理的營銷戰略

有了明確的奢侈品產業發展戰略和精心塑造的奢侈品品牌文化，想要全面將奢侈品推向市場，就需要制定合理的營銷戰略。

第一方面就是，要追求苛刻的品質。產品品質是產品的生命和競爭力，特別是奢侈品這類以品質著稱的特殊商品，是絕對不容許有任何瑕疵的。路易?威登是法國最著名的奢侈品牌，也是全球最受矚目和風向指標的奢侈品牌。該品牌從最初的成立就是以其精湛手工藝成為法國皇室的首選皮具，在傳承了200年前的箱包的制作手藝時，現今該品牌也結合現代技術使得產品的質量不落后于其他商品，并且保持領先的地位。目前中國已經成為一些國際奢侈品的生產地，具有一定的生產技術。但是國內的假貨和次貨，特別是不符合外國商品檢驗標準的產品在國際市場上產生了一些不好的影響，使MADE IN CHINA的產品在質量上受到一定質疑。所以，國內推出自創品牌的奢侈品時，首要的就是關注產品品質，每一道工序都需要在實驗室進行嚴格的檢驗，每一個細節都需要做到完美無瑕，才能在奢侈品市場上獲得一席之地。

第二個方面就是，延伸產品線。縱觀世界的奢侈品集團公司，除了有自己的主打產品之外，都還涉足了其產品的延伸領域。比如法國LVMH集團，在酒類、時裝和皮革制品、化妝品、珠寶鐘表等領域都有經營；瑞士歷峰集團在珠寶、鐘表、書寫工具、皮革制品和服裝等領域都有經營；法國春天百貨在服裝、皮具、手表、化妝品等領域也都有經營。世界三大奢侈品集團的經營范圍十分廣泛，且會根據各國不同情況結合當地文化背景推出符合當地市場需求的產品。中國奢侈品企業在推出主打產品且做好了主打產品后，就可以像國外的奢侈品集團那樣開發其產品線的延伸，根據客戶需求和市場需求再推出相應品牌的產品。有資本積累的公司可以通過收購并購其他公司來達到進軍其他領域，拓展企業市場份額和知名度。

第三個方面就是，提高奢侈品牌的營銷管理能力。生產出有內涵有品質的好產品后，推向市場的途徑就是營銷管理。首先是培養稀缺的奢侈品管理營銷人才，專業的奢侈品經營團隊、專職的奢侈品經理人才能更好的將奢侈品推向市場。國內少數大學開始學習米蘭和巴黎的商學院，開設奢侈品產業的相關課程并推出一些奢侈品品牌管理項目等，但其范圍很窄涉及面也不夠廣泛。在市場需求的推動下，國內更需要加強培養專業的奢侈品營銷管理人才，這些了解奢侈品歷史、內涵、文化、各品牌特點的專業營銷人員，才能更好促進國內奢侈品產業的發展。而且，專業化的團隊還要結合專業化的營銷管理方式才能讓二者發揮出最大效用。在學習借鑒國外先進的奢侈品產業營運管理經驗的同時，還有根據國內市場的不同特點和差異進行有效的調整，做有中國特色的奢侈品營銷管理。其次是發揮文化優勢不斷創新。奢侈品無形價值中最重要的因素之一就是品牌文化，隨著時代的變化和品牌文化理念的拓展，其文化內涵也在不斷創新中，以此來適應時展的腳步。創新也是發展的動力，沒有創新，不僅一個奢侈品企業會被淘汰，甚至在整個奢侈品產業是否有存在的必要都會遭到質疑。所以為了競爭和生存的需要，奢侈品產業的研發力度必須加強，中國作為一個奢侈品產業的新生力量，更是要加大研發和創新的力度，才有可能和有悠久發展歷史的國外奢侈品集團、頂級奢侈品牌進行競爭。

參考文獻：

1.鄒明，宋國平.大力發展中國奢侈品產業[J].特區經濟，2006(5)

2.布拉德利?希勒著，王福重譯.經濟學基礎(第4版)[M].人民郵電出版社，2004

3.簡新華，李雪.新編產業經濟學[M].高等教育出版社，2009

4.關山叢.淺析中國奢侈品產業現狀及對策初探[J].商業經濟，2008(10)

5.李倩倩.中國奢侈品行業現狀及發展策略分析[J].企業研究，2007(8)

第3篇：產品設計發展史范文

關鍵詞：TD-LTE無線基站設備；3D-MIMO；FD互助

前言

TD-LTE 4G無線網絡工程從商用建設到今天已經歷四年多，網絡規模布局基本形成，覆蓋面廣、用戶發展穩定。當前的建設重點正集中在以下三點：一是城區深度覆蓋的提升；二是加強熱點區域的容量擴容；三是積極提升用戶在速率和時延方面的體驗。上述網絡建設重點一方面可以從規劃、設計、優化等多角度著手改善，另一方面，能適應這種發展需要的無線設備的研發商用也急需先行。同時，配合著承載各類軟件功能的開發，硬件設備也應步步緊跟部署。

當前TD-LTE主流無線基站設備，均為BBU+RRU的主遠端分離形式，并以F/D頻段八通道設備和E頻段兩通道設備為主要建網設備。此外，各設備商也提供F/D頻段的兩通道設備、一體化微基站、微RRU、皮基站、天線RRU一體化設備和relay基站設備。今年，隨著網絡建設對深度覆蓋、局部補點覆蓋的需求增高，適應這種場景的小基站、微基站設備的需求有較大提高，且對設備的形態、適用場景提出了更多樣化的要求。同時，一些特殊覆蓋場景對無線設備軟硬件也提出了更多特殊化的需求，業界針對特殊場景設備軟硬件應用的研發力度也在逐步加大。

1 TD-LTE無線設備發展的新形態與新方案

1.1 面向深度覆蓋的改善與提升

為更好地提高用戶體驗、優化網絡，當前各本地網絡均面臨深度覆蓋問題。對照TD-LTE 4G網絡與GSM 2G網絡的室內外MR覆蓋率，普遍全國城區都存在約8個百分點的覆蓋差距。如果我們以50米的柵格地圖來統計現網弱覆蓋點就會發現，低于4柵格的弱覆蓋區，也就是200米范圍以內的弱覆蓋點，占比非常之大，且比較分散。一般這種情況，網絡不會以增補新站址方式來解決這類問題。那么除了通過有效的網優手段、優化的多層立體組網方案等方式進行調整解決外，通過新設備、新技術的研發來解決補齊是一個有效手段。

FD射頻互助即為當前基站設備所能提供的一個有效解決辦法。其具體形態指在D頻段的RRU內置F頻段的接受模塊，進而通過增加F頻段8路接收，來實現8T16R。通過實驗驗證，FD互助可以有效地解決3db的上行增益。網絡目前最大的商用實際案例為，在某省會城市進行了4800個8T16R站點的連片建設，對改善網絡深度覆蓋、補點補盲均帶來較大改善。但同時我們必須看到，8T16R RRU設備的單個購買硬件成本要高于同等水平的8T8R RRU設備約12%，并且，開通FD互助還會增加對基帶側的處理資源要求，因此硬件需要額外配置基帶板等硬件，這樣會帶來整個一個基站的硬件成本，提高約17%左右。而換來有效輸出為3db的上行增益。這種成本代價與性能獲得的衡量，還需要網絡在建設投入與產出上均衡評估。

同時FD射頻互助設備也有自己的建設局限性，即首先站址必須同時具有F和D頻段設備，并且F和D頻段的幀頭位置需要對齊，因此要在網絡建設時應充分考慮運營商之間以及對鄰站的干擾影響。FD射頻互助在去年由主流廠商首先提出，并在去年開始商用，取得一定效果，今年其他廠商也開始有同類產品陸續推出。

對于急待改善的深度覆蓋場景，運營商可供選擇的另一種快速解決方案即為增設小基站、微RRU設備。目前可供選擇的微基站設備以D頻段為主，也輔以F頻段和E頻段產品。以D頻段為例，一般微RRU兩通道設備的硬件價格會是宏基站兩通道設備的價格的50%-70%左右，是宏基站八通道RRU設備的30%～45%左右。

微小基站設備建站既有快速性，又對選址和配套要求低，可以有效緩解深度覆蓋問題。因此從去年上期工程以后，在宏基站設備基本比較成熟的情況下，業界都在著力改進推出小基站，如FAD多頻段產品、內置天線、一體化集成美化產品、更微型設備等等，以滿足不同覆蓋場景和配套安裝需要。從上期建設來看，小基站的供貨占比有較大攀升，可見隨著網絡發展，對設備的種類需求也在變化。

目前，網絡建設所使用的小基站全部為2T2R的設備，今年開始有設備廠商提出并進行研發4T4R的小基站產品，這種產品的出現改變了當前業界小基站全部為2T2R設備的態勢，但對其的適用場景、終端支持情況、成本投入產出價格以及建設方式還有待進一步實踐檢驗。

在微小基站的組網方案上，繼傳統的E頻段室內分布基站，業界今年開始推出室外型D頻段的分布式基站建網方式，通過路由器的設置，使一個基帶BBU資源可以連接多個微RRU進行室外覆蓋，并在需要時可以將2G網絡等其他制式的網絡資源整合在一起，通過射頻端發送信號進行同步覆蓋。總體上，當前微小基站設備的發展研發上，提升功率、減小體積、優化美化各種安裝方式、整合多頻段多制式是普遍的發展方向。

上面描述了基于設備形態的推新來解決覆蓋問題，除了從新設備領域來提出解決方式，新的設計組網方案、一些基于軟件算法的新技術研究也是必要解決的方式。

近年被提出的4G設備CRAN組網方案一直處于局部商用階段。CRAN建設方案的提出起初最大的優勢是可以降低運營商TCO，顯著降低新站址獲取難度，緩解基站配套建設在選址、鐵塔以及傳輸資源方面的壓力。隨著該方案的研發推進，BBU的集中部署除了緩解配套建設壓力之外，還可以通過高速交換設備，在基站間進行快速數據調度和干擾協同，實現基于CRAN的站間協同方案、站間CA、8R UL CoMP等，旨在消除站間干擾、提升性能進而改善用戶體驗。這種集中式部署的CRAN方案在現網還處于實驗階段，其網絡運行效果以及在額外的高速交換設備硬件（其造價每10個BBU配置的交換硬件約等同于一個三扇區基站的硬件價格）上的成本投入，使其建設部署方式都有待進一步檢驗。

軟件算法的運行基礎需要硬件的承載，因此業界對硬件平臺芯片處理速度的要求逐年攀升，這也是各設備商逐年、逐期的推出新基帶板、新主控板的動因。其核心機制即為更新一代、更高運算處理能力的芯片，這不僅僅會帶來基礎的處理能力，比如小區數、通道數、接口速率等基礎處理能力的抬升，而更多的是為在新的硬件平臺上，可以開發運行更多的復雜算法來改善網絡覆蓋和性能、具備下一代演進能力提供了空間。

面對當前的網絡需求，新的基帶硬件設備的研發主要集中于提升上行接收能力、增強IR接口的傳輸速率、為3D-MIMO部署打下基礎、更強的信令處理能力、向5G網絡基礎演進等方面。預計今年主流設備商均會有新的基帶或主控板陸續推出。而對于運營商需要重視的是，對基帶硬件板卡的能力評估也不應僅停留于對其基本標稱處理指標的檢驗和考核，其芯片運行速度、支持復雜算法的能力、未來演進空間等都是需要考量的重點問題。

在更強大的新一代的硬件處理平臺上，各類軟件算法陸續的被提出和研究，如Turbo Receiver 重構譯碼信號算法（弱覆蓋場景下，提升信道估計和鏈路解調能力，提升邊緣用戶的調度解調性能）、UL ICS聯合調度（通過站間X1接口的調度，對邊緣用戶進行簇內多小區聯合時頻資源分配，控制深度覆蓋用戶上行噪聲干擾，改善小區的上行覆蓋）、UL IOT功率控制（通過小區檢測，調整用戶發射功率，降低系統上行干擾）等等，旨在改善上行增益、控制干擾進行站間協調、調整控制功率。

1.2 面向容量需求的提升

在容量解決方案里，當前比較可能納入規模建網的即為3D-MIMO技術的實現。業界在今年工程上批量供貨出可商用、可量產的產品也很可行。新的64T64R設備無論從安裝難度和技術角度都決定了，其會以RRU集成天線的一體化形式出現，其普遍物理形態在體積與重量上，與當前的8T8R設備（RRU設備+智能天線）的尺寸相當或者略低，這也是其可規模商用安裝使用的前提。

現網實驗證明，3D-MIMO技術確實可以較大幅地提升容量改善覆蓋。這里主要評估一下該設備規模建設一個不容忽視的問題即成本問題。雖然尚未定價，但其單個成本高于目前宏基站8T8R RRU設備四倍左右是可初步預估到的，同時3D-MIMO站開通帶來的成本上升還不僅僅在于每個RRU硬件本身，其BBU側也須具備專用的基帶板，或者是配置更多倍的基帶處理資源。目前網上的運行基帶板基本不能支持3D-MIMO的運行或者是配置數量不夠，專用基帶板需具備更強的處理能力，更快的IR接口速率，以及配置更高速率的光模塊（至少40G）。BBU側還需配置支持3D-MIMO這么大量信息交互的主控板，以及S1接口。同時3D-MIMO技術的軟件成本也應該計算在一個基本的單站建設之內。由此，有關方面進行了一個TCO的估算，較保守結論是五年運營成本抬升35%，如果結合上容量增益，那么每比特成本相對8T是明顯下降的。但可以肯定的是其當期直接建站成本將比較高昂。另外在3D-MIMO站點的部署規劃中，是否連片部署，還是單個補點替換，也都是需要考慮的問題。

同時，4G設備發展演進在容量提升這一領域，業界也在為A頻段、Band41擴展頻譜的可能使用做著積極的規劃部署。

1.3 面向用戶速率的提升

4G網絡提高上下行速率，才能保證在競爭中的用戶體驗。設備商當前在用戶速率提升上的規劃和研發主要集中在軟件算法的提升。

（1）UDC技術：UDC技術需要設備商與芯片廠商共同合作，在手機和網絡側預留并維護相同的數據存儲器，標識空口傳輸信息的指針位置。對于重復發送的字節，可以在空口只發送指針，基站和UE自動識別和填充，減少空口資源占用。在發送指針信息后，網絡側檢索如果信息存儲存在即直接解碼，無需空口傳送。目前終端基本支持。

（2）UL SU-MIMO技術：該技術終端側上行雙發，實現上行發射分集、上行雙流復用。目前網絡側可以具備能力，沒有問題，但還受限于手機不支持。

（3）下行3CCCA+256QAM：E/F/D頻段內/間三個載波聚合，來獲得峰值性能提升，采用更高效調制編碼，提升下行頻譜效率。截止目前主流終端均已經支持。

其他當前熱門的軟件技術還有上下行跨BBU CA、大氣波導干擾檢測及消除、宏微CA、下行TM9 4*4MIMO技術、小包優化技術等等，文章這里不再一一詳述。

第4篇：產品設計發展史范文

關鍵詞：工業產品設計;理論與方法;現狀;發展趨勢

前言

在我國，工業產品設計對經濟發展水平的提高起著非常重要的作用，目前隨著信息技術的迅猛發展，傳統的工業產品設計模式已不能適應時展要求，要想在市場競爭中立于不敗之地，企業就必須尋求工業產品設計理論和方法的創新，為我國工業產品帶來新的面貌。

1.我國工業產品設計發展的現狀

現代工業設計在我國是一門新興行業，但它的發展速度是驚人的，它為我國經濟發展做出的貢獻也是有目共睹的，隨著現代工業設計的迅速發展，它已經成為聯系技術與應用、企業與消費者的重要橋梁，也讓中國成為制造大國。但是隨著市場競爭的加劇，我國工業產品設計面臨著巨大的難題，傳統的設計理念與方法導致國內市場的產品外觀同質化嚴重，缺乏品牌個性特征，部分產品質量不過關，缺乏核心競爭力，在設計上過于追求實用性而忽視了對產品其他功能和效應的開發，特別是反映顧客的心理需求方面，另外西方發達國家對中國設置了技術壁壘、反傾銷貿易懲罰等手段以限制中國貿易的發展，這些因素都給國內的工業產品設計帶來了新的挑戰。

目前我國企業的產品設計理念和方法過于陳舊，不少企業仍舊依靠批量化、低成本生產的生產模式來尋求利益的最大化，忽略了現代消費水平的提高以及人們消費觀念的轉變，導致大量外觀同質化的產品在市場中的競爭力逐步下滑。再加上部分中小企業處于發展時期，為追求低投入、高產出，產品設計中也出現不少跟風知名品牌的現象，造成產品功能、外觀等缺乏新意，質量問題更是無法保證。在當前工業產品設計行業中，同類產品設計大同小異、缺乏原創的現象是普遍存在的，這與企業產品設計理念落后于時代的發展息息相關，不少企業的產品設計投入資金不足，缺乏長遠規劃，品牌意識薄弱。另外，在我國產品設計的維權制度和專利制度并不完善，據數據顯示我國擁有自主知識產權核心技術的企業僅占萬分之三，申請專利的企業也僅占1%，可見我國當前的工業產品設計依舊存在許多弊端，因此采用新的工業產品設計理念和方法也越來越迫切。

2、工業產品設計理論與方法的發展趨勢

隨著信息時代的到來，現代工業產品設計的理論與方法在新的時期被賦予了新的要求，國外許多科技工作者也對產品設計理論與方法的未來發展趨勢進行了大量的研究工作，并取得了一定的成就，因此我國可以結合國外研究成果與自身的發展優勢，創新產品設計理念與方法，以提高工業產品設計的優越性。以下介紹了工業產品設計理論與方法的幾種主導發展趨勢：

2.1在科學發展觀和自主創新指導下的設計理論與方法

科學發展觀要求社會經濟的發展必須遵循協調一致、可持續的基本原則，科學發展觀和自主創新指導下的工業產品設計理論與方法也需要遵循這一基本原則。因此，在現代工業產品設計中環境因素是設計者必須考慮的重要問題，產品設計要求做到將污染和能源消耗降到最低，要求產品功效達到最高，并且根據這些要求提出了綠色設計的理念，同時綠色設計也成為科學發展觀特別強調的研究方向。實際上，綠色設計的理念就是通過工業產品的設計來協調人類社會發展與保護自然之間關系，可見這種可持續的產品設計理念能夠達到環境效益與經濟效益的高度統一。未來社會的發展會越來越關注人類賴以生存的地球環境，因此綠色設計的理念會發展成為日后工業產品設計理念與方法的主導方向。

2.2面向產品質量、成本或壽命的設計理論與方法

在這類設計法中主要包括三次設計法，即設計工作方面的系統設計、參數設計及容差設計三個層面，上世紀七十年代還提出了全性能優化設計法，這種設計方法主要側重于對產品設計的性能方面的要求，同時期提出的還有功能優化設計法，所強調的是產品功能的優化，針對產品的壽命方面還提出了全生命周期優化設計法。上述這些產品設計理念與方法各有各的特點，區別就在于產品的側重點不同，優勢也不同，在現代工業產品設計理念與方法創新中，可以將它們的不同優勢與特點集于一身，在產品設計中追求產品外觀改造的同時不忽視產品性能的完善。

2.3面向產品廣義質量或產品全部功能及性能的綜合設計法

面向產品廣義質量或產品全部功能及性能的綜合設計法在日后的產品設計中會越來越受到關注，原因就在于綜合設計法能夠改變產品設計僅僅考慮產品質量、性能或造型某一方面帶來的弊端，它能夠將產品的廣義質量作為追求的主要目標，面向產品功能或性能的總體化方向發展，同時可以達到在較大的范圍和程度上滿足用戶對產品各個方面的要求。可以說這種綜合設計方法將產品設計中的方方面面都包含在內，比如以滿足產品功能為主要目標的功能優化設計，以提高產品結構性能為主要目標的動態優化設計，以提高產品工作性能為目標的智能優化設計以及以提高產品工藝性為目標的可視優化設計等，這些設計方法幾乎囊括了產品的各個方面，共同構成了產品設計的綜合設計法。另外這種設計方法將整體優化的理論帶入其中，極大的促進了工業產品設計理論與方法的進步。

3、 結語

通過上文對工業產品設計理念與方法的探究，可見要想提高中國工業產品設計的市場競爭力，就必須擺脫產品設計傳統落后的經營理念與管理方法，開辟產品設計新思路。同時上文也提出了工業產品設計理念與方法的未來發展趨勢，對日后產品設計的創新具有一定的借鑒意義。（作者單位：湖北工業大學工程技術學院）

參考文獻：

[1]李軍寧;張菲菲;陳渭;謝友柏;產品設計理論與方法研究的現狀和展望[J].機械制造.2015（2）：1-4

[2]荊洪英;張利;聞邦椿;產品設計理論與方法研究綜述[J].機械科學與技術2009（8）：999-1004

第5篇：產品設計發展史范文

關鍵詞：服務設計；設計進化史

中圖分類號：F27文獻標識碼：A文章編號：1672-3198（2012）15-0088-01

1 引言

服務設計是有效的計劃和組織一項服務中所涉及的人、基礎設施、通信交流以及物料等相關因素，從而提高用戶體驗和服務質量的設計活動。它的對象是所有提供服務的行業，它可以是有形的也可以是無形的，可以是飯店、學校、機場，也可以是手機、電視和網絡。它是一個新的全面的，多學科，綜合性領域，以人為本的設計，將人與其他諸如溝通、環境、行為、生活方式等相互融合，并以此理念貫穿始終，使得一些現有的服務設施與服務系統滿足消費者的需求，達到消費者的消費預期，同時也有效地提升企業品牌知名度和整體形象，帶來更多的商業機遇和投資合作。

通俗的講，服務設計就是利用產品設計的方法，通過研究產品質量問題，進而關注服務質量，并加以改善或創造出新的服務內容或法則為客戶服務。

2 從設計發展史解析服務設計

2.1 早期的服務設計

服務設計最早萌芽于人類有意識地分工合作，使一項工作不斷的細分化，相互合作，以使高效快捷的完成，從而提高人類的生存能力和改善生活方式。服務設計伴隨著手工業同時發展，商戶針對人們生活、精神、地位等需求制造出各種各樣的產品，服務社會。在這一時期的產品服務是單一的，短期的，服務的范圍也是有很大限制的。例如：個體商戶銷售產品只能在街道上擺攤或者單一門面內，銷售方式也是靠口碑和吆喝，接受服務的人群是以此為中心的周邊人士。

2.2 工業化時期的產品設計服務

19世紀工業革命爆發，新技術發明創造出各種各樣的機械裝置代替人力勞動，把人們帶入工業化時代。工業化時代新的產品不斷出現，帶動各行各業的發展，并且衍生很多新的服務行業，比如：鐵路、軍械、飛機等。此時的服務主要是產品服務，功能性的產品服務人們的生活。

機械化大批量生產的產品雖然滿足消費者的功能需求，但是卻忽視消費者的精神需求，在銷售優質產品的同時并沒有銷售優質的服務，割裂了兩者的統一性。企業的產品雖然滿足消費者功能需求，卻在消費者心里留下服務劣質的陰影，一旦其他企業提供相同的產品和更好的服務時，消費者就會選擇其他企業。福特汽車公司就是最好的例子，福特汽車公司偏執地堅持生產一種車型，最后通用汽車公司的設計師通過研究消費者精神的需求不斷更新汽車外觀和色彩超越了福特汽車公司。

商業及管理專家彼得?德魯克曾經說過：“沒有消費者在乎曾經買過什么樣的產品，但是消費者記得在購買產品時購買了什么樣的服務”。很多企業從福特公司案例中汲取教訓，在企業內部設立設計部或者與設計組織相互合作，以消費者為中心對企業產品進行再設計。設計師們圍繞消費者研究用戶情感、產品美學及人機工學等知識設計出符合用戶使用習慣、美觀實用的產品，服務消費者。

在這一時期，工業化產品設計服務使企業、設計師、消費者認識到以消費者為中心服務的重要性，設計的產品不僅僅要功能強大，而且要美觀，愉悅，更是要方便使用。

2.3 信息化時代的產品特征及其服務設計

20世紀信息革命爆發，新創造出來的產品徹底的改變了人們的生活方式。現如今的市場已經充滿各種各樣的產品，并處于一種擁擠狀態。企業市場競爭壓力巨大，依靠產品的創新來提高市場競爭力越來越困難。企業需要用其他方式來提高自身市場競爭力，占據更多的市場份額。“廣告、價格戰、促銷等”傳統方式對于企業提高自身形象和市場競爭力已經不能體現效果，因為這種方式已是人所共知，企業共用的方式，消費者已經麻木，不能被激起購買欲望。企業只有通過提高服務來吸引消費者，不僅僅包括產品服務，還應該有企業的市場服務和營銷服務等。

產品與服務是從產品生產開始到最終傳達給消費者并收集反饋信息的整個過程中不可分割的關系，在銷售產品的同時也是在銷售企業的服務，所以提高企業的服務就是最有效的提高企業形象和市場競爭力方式。用一組數據可以說明此問題：一家具有百年歷史的全球信息產業領先企業IBM的收入結構在1994年68%的產品收入/32%的服務性收入，在2003年這個比例轉換成48%產品收入/52%的服務性收入，在近十年里服務性收入更是達到了68%。

隨著科技的發展，服務的方式和樣式也越豐富多彩，為客戶提供更優質的服務空間，為企業創造更多的利潤價值和解決問題新的可能。互聯網、電信通訊、電腦及無線設備所有這些新技術都是服務的推動者，為服務提供了更多方便快捷的途徑。例如：銀行可以通過互聯網和手機網絡來辦理業務，以新的方式提供了無限機會實現服務的價值；網上商城可以讓客戶在網上直接購買商品，由快遞公司送貨到家，一條龍服務。

從設計進化史中解析服務設計，我們從中看到的是一種從注重產品到注重服務觀念的轉變，同時也是企業解救自身的戰略方向。

3 總結

服務設計匯集多領域學科的知識，它是一個多學科小組的合作過程，并且它的相關領域的邊緣比較模糊，很難進行相關界定做出有效的研究。科技的發展日新月異，服務設計跟隨著科技產品也不斷更新改變，設計師需要了解最前沿的產品發展，并對這些產品延伸的服務流程和規則進行研究利用，設計出最新的服務流程和服務體驗經驗。

參考文獻

第6篇：產品設計發展史范文

關鍵詞：生活 大眾 藝術設計

設計意識和設計思維是伴隨著人類而出現的，在其經歷了漫長的手工業階段的分化后，最后在大工業的革命聲中開始實現了設計的對大眾的關照。大眾作為設計成果消費的主體與設計行為共同構成了人類現代社會。在一代設計的環境中成長起來的大眾會以新的品味要求新一代設計作品的產生。設計處于市場經濟中在利益的驅使下難免出現非民主性方向的偏頗，特別是在大眾缺席的設計發展國度內的當下中國，社會主義制度下更應該強調“設計為人民服務”。設計，大眾不可缺席。

1 大眾是設計快速成長的土壤

從2008年金融危機導致全球經濟大蕭條開始，我們開始感受到僅僅做低成本的加工已經沒有出路。“Made in China”似乎走到了盡頭。二戰以后，德國和日本的迅速崛起，北歐風格產品風靡全球，都足以令我們深思。他們給我們的啟示是：“一個國家的迅速強大，除去體制的改革外，更重要的是大力提倡和發展文化創意和設計產業，變“Made in China”為“Design in China”，我們才能在世界經濟大潮中處于主動的地位。德國和日本作為戰敗國，在不到三十年的時間里一躍成為世界產品設計中優秀的代名詞，設計在給該國產品在國際市場中樹立良好聲譽上，其功勞是不言而喻。二戰前，除了德國的設計與設計教育領先外，日本的設計水平在國際上是很低的，在這么短的時間內，他們是怎樣把設計的質量和整體水平提高的如此之快的呢？答案是多方面的，設計教育，美國資金支持，政府的扶持等，但是其中有一點是最令我們所忽視，就是日本通過在各大商場的一角展示優秀設計，來提高國民對好設計的鑒賞能力。大眾對于設計鑒賞能力的高低，對于國內設計發展的快慢有著重要影響。國內的大眾都懂得什么是優秀的設計了，設計師等專業人士自然會更加專業和優秀。那么這個國家也就具備了設計快速發展的根基。這也就是促進日本設計迅速發展的，一個不為眾人所重視的一個原因。只有重視設計，普及設計，那么，設計才能從根本上得到快速健康的發展。這是因為，大眾是生活的主體，生活是設計創意的來源和最終的歸宿。大眾不僅僅是設計的使用主體，也要成為設計的鑒賞和評價的主體，只有懂得設計好壞的國民大眾組成的土壤，才能培育出茁壯的設計之樹，這棵茁壯的大樹才能開出美麗的花朵，結出豐碩的果實。

縱觀設計發展史，我們發現設計從產生就決定與生活結下了不解之緣，設計源于生活最終又應用于生活之中。普通大眾是設計的主要消費者，特別是工業革命后直至今日，生產效率的大幅度提高及其藝術設計的職業化和產業化深入發展，設計的消費群體更是普通大眾。既然大眾是設計的消費者和使用者，對設計的好壞他們也是最清楚，他們的評判應該是最有利于促進設計的健康發展，因此藝術設計水平的快速提高需要大眾的普遍參與。設計不是什么高深的、不食人間煙火的東西，設計的應該是生活中使用的內容，更確切的說是一種生活方式，更是一種智慧的生活方式。但是，在目前市場經濟條件下，設計還不能完全脫離商業利益的驅使，達到自覺地一種關愛人性和生態的實踐活動，當然這個階段是設計發展的必經階段。設計從產生到現在，隨著社會的進步，科技的發展，文化的繁榮，其內涵逐漸豐富。無論設計的內涵和特征如何豐富、增多。有一點是始終沒有變化的，就是設計一直為生活服務，一直在充當著生活的內容和方式。“設計的根本目的是要提高生活質量”。而設計的最終都將是被社會大眾所使用，大眾是設計的使用者和消費者，是設計的理念和實踐得到發展和更新的主要動力來源。

2 設計源于大眾生活

設計本身就是生活，具體的說是一種智慧的生活。因為設計的內容和種類最終都將運用于生活之中，所以設計在改變著我們的生活，而且這種改變是日益相好的方向發展。設計是人類意識的物化，這種意識的體現在人類認識世界的科學、藝術和哲學思考之中。沒有科學，人類無法實現改造世界的能力，缺少藝術，人類便沒有了精神和靈魂，失去哲學的思考，人類的發展將會失去理性的方向。人類健康、全面發展需要三者的結合，而實現三者結合的就是設計著的生活和生活中的設計，可以說設計肩負著人類文明的前途和方向的重任。回首設計的發展史，我們發現，無論是功能決定形式，還是市場決定創意，不管是國際主義設計風格的程式化統一，還是后現代主義設計的反叛，所有的這些都不是設計的錯，而是人類思維意識的錯。生活著一定時代的人們因為生產力水平和經濟發展的程度，決定著當時人們的思維意識的內容和行為方式。沒有經濟市場的時候，人類的意識是單純的，只要能能夠有不同的生活享受就足夠了，但是，當世界一旦被機器大工業聯系到一塊，特別是世界性的市場出現后，在物欲財富的誘惑下，人類的意識開始走向了錯誤的方向，當人類享受著現代工業的成果和市場經濟的物質富足美夢時，才發現生變失去了很多身邊本不該失去的東西。狂熱的消費給環境帶來極大的破壞，市場導向的設計把人推向了墮落和犯罪。自然的報復使得我們反思了，便產生了綠色設計和可持續發展的生存理念。而社會的災難也直接和設計有關，但是，這個似乎我們還不能明確的認識到。城市規劃，建筑設計，社會發展，城鄉布局，市場設計，法律法規，設計的管理、運用和導向都將直接是決定社會安定和諧的重要因素，不僅僅需要設計師理解，還必須要求各級政府要員有足夠的設計意識。這種設計意識不是大設計小設計概念的問題，而是關系到一個社會和國家的和諧和發展，乃至關系整個人類生存和發展的問題。全社會都在思考著設計，自然，設計的水準就提高了。資源貧乏，疆土狹小的國家一般來講，都是設計發達的國家，如荷蘭，瑞典，芬蘭，日本，意大利等。究其原因，是由生存環境的劣勢壓力下逼迫他們不得不對設計普及和重視。

“為提高生活質量而設計總是一條不變的法則”。

生活的參與者是大眾，而不是少數人，更不是少數人的遙控。自從人類進入了工業時代，現代化的技術經過職業化設計，形成的產品才進入了平常人們的家中。在設計剛剛形成職業化的時代，可以說是設計師說了算的時代，隨著市場的擴大，企業間競爭的加劇和設計師數量的增加，不能不再考慮到設計的直接消費主體大眾的喜好了。自從波普設計運動樹起了消費主體不可被忽視的大旗后，國際主義設計風格的市場開始萎縮，迎來的有后現代主義設計的戲虐，多元化設計時代的百花齊放和個性化的爭艷斗放。整個人類現代設計史表明，設計發展的果實最終是服務于大眾的，一個國家的設計必須有大眾的參與，那么這個國家的設計的質量才可以得到迅速的提高，因為大眾是設計結果的最終消費者和使用者。理論上講，設計好壞評判的話語權可能不在大眾，但是，現實中，大眾是最有資格對設計進行評判好壞和提出建議的人。因為不同的設計結果只有在他們的使用過程中才能發現其優點和不足，功能的滿足程度，對人身健康的關注，使用過程中能源的消耗和廢物排放，產品的壽命終結與回收等等。對這些真正關注的都是使用設計產品的大眾，也正是對于設計的這些內容的關注和體驗，在顧客是上帝的時代，足以促進設計質量的不斷提高。而設計師和生產產品的企業他們雖然也要考慮設計中這些內容，但大多數都是在被動中去做，而沒有真正考慮如何用設計去主動引導國民素質和生活質量的提高，他們關心更多的是收入和利潤。事實上國內無論是設計師還是企業家，“很多人后都把目標瞄準富裕階層，處心積慮地想著如何為富人服務，如何做到設計利潤的最大化。”而沒有考慮到設計的現代化也是設計的民主化這一現實。然而，“在設計師的方案和商家的策劃書里，消費者往往是被忽視的缺席者”。

3 設計的健康發展與繁榮大眾的參與不可或缺

一個國家如果只有企業運用設計進行促銷，那么這個國家的設計發展是不健康的，其發展水平也是很難在短期內迅速提高的。企業運用設計雖然起到了一種消費觀念的引導作用，但這種設計的方向并不一定是良性的，因為在他們手中，設計的目的是迫于市場的競爭和企業的生存，產生設計為人民幣服務的意識。在只考慮自己經濟利益的驅使下，難免做出違背生活道德和社會倫理的事情。這也不是設計本身和設計師所能左右的問題。設計師往往也有苦衷而左右為難。只有設計的使用主體——廣大消費者，他們的設計意識得到上升，設計的鑒賞水平得到提高，對生活品味大大增加，那么設計在這個社會中才能真正的得到健康而快速的發展。作為消費主體的大眾才能進行合理的消費和健康的生活，才不被各種虛假的廣告所誘導，也不會被艷芬的設計外貌忽悠著掏出腰包內的錢幣。檔“設計日益與商戰、營銷、品牌、時尚結緣，離日常生活中的實際問題越來越遠。”時刻，只有大眾的設計意識和設計鑒賞能力提高了，才能主動地參與評價和監督經濟市場中的各種設計的優劣，使得企業和設計師不得不在追逐經濟效益的同時必須也遵循社會倫理和環境效益等內容。消費時代的市場應該是大眾所構成的消費群體最具有話語權的時代。產品設計的不好，對消費者大眾身心健康或者生活環境產生危害，作為消費群體的大眾就不會購買。這樣，在大眾的參與和監督中，設計才能真正地健康快速的發展和繁榮，設計才能朝著為生活服務，為人民服務的正確方向上迅速前進。

第7篇：產品設計發展史范文

關鍵詞： 機械產品設計；工業設計；結合應用

在世界經濟一體化，經濟全球化推進，科技發展日新月異的今天，市場競爭日趨激烈，傳統單一學科遠遠不能滿足需求，各種理念、技術、層出不窮、依次出現在人們的視野中，由此引起一場新的市場需求風波：普通工業機械產品的實用性、宜人性、外觀性的要求也相對的有提高。工業設計作為國家政府重點培養的一門新興學科，目前在我國還是存在一部分人不太明確工業設計的設計范圍也不太明確工業設計在產品設計上的作用，還是有一部分人認為工業設計就是從事外形包裝設計而忽略工業設計對產品以及生產線的改進作用，并且對于工業設計優秀的設計方法和理念往往長期被國內的傳統機械產品企業忽視。工業設計專業一直遵循以下原則：創造性原則；市場需求原則；使用者優先原則；注重安全原則；企業目標原則；易于掌握原則；美觀性原則；保護生態環境原則。由此可見，憑借工業設計的潛力，和其優秀的設計水平，以及它的新穎理念，毫無疑問的會賦予機械產品更加優秀的宜人理念和更加精良的加工品質，更加新穎的視覺效應。

1 解析工業設計

工業設計是一門新興的綜合性學科，它集多門學科知識于一身，既包括科學技術知識，又包括美學藝術知識，以及人機工程學、經濟學等等。在我國，工業設計曾經被稱為工業美術設計、產品造型設計等，但幸運的是近些年工業設計得到了政府的和企業的重視，許多高校也開發其專業以及研究所點，在社會的影響也越來越大，逐漸步入正軌。

工業設計具有很強的時代性，它通過材料、工藝、形態、色彩等方面突顯現，通過改進產品的品質，功用，視覺效果等表達著工業的發展史。所謂工業設計，從廣義上說，指“為了達到某一特定的目的，從構思到建立一個切實可行的方案，并且用明確的手段表示出來的系列行為”。目前而言工業設計是世界設計產業中最具發展力和潛力的一個領域，也是最能體現國家科技發展力的有力證據。例如，現代工業設計產品中的綠色設計，隨著經濟節奏日趨加快，工業化發展的不斷深入，市場上的商品形形，依然無法滿足人們的消費需求。由于未考慮對環境的影響，不但造成了大量的污染，而且消耗了大量的自然資源，使生態環境遭到了前所未有的破壞。日益嚴重的環境污染正威脅著人類的生存，廢氣、污水的排放直接對人體健康產生影響。因此，保護環境、有效利用資源，已是制造企業的一個良心責任。綠色設計的發展趨勢正是現如今熱門的高環保、高技術、高效率，高節能的反映。毋庸置疑中國工業設計的發展應獲得很高的重視。在2007年，溫總理曾經作出過重要的指示，那就是要高度重視工業設計。這一指示毋庸置疑的表示了中國政府對工業設計的高度重視的程度，是從“中國制造”走向“中國創造”的根本保障。更隨著當代世界設計潮流的迅猛飛速的發展變化，廣大消費者對產品的的需求也不斷提高。怎樣將工業設計良性的發展下去？答案是：緊跟時代的潮流，打破傳統的觀念，改變原有的設計思想，創新適宜的設計方式，體現出時代的特點。

2 機械設計中工業設計的重要作用

由于傳統的機械產品設計重點是考慮實現機械產品本身的功能，以設計產品為目標，在傳統的機械設計工業中，機械工程師們憑借自己的專業技術知識設計產品，這些產品由于外觀質量和使用方式的欠缺，盡管內在質量是優秀的的，但往往也會缺乏市場競爭力，成為不可忽視的一大弊端。設計師們在完成產品的功能設計時，雖然也考慮了外觀視覺效果等因素的問題，但由于缺乏專業的藝術培訓和設計理念，設計出來的產品往往又笨又重。

在我看來，就目前而言工業設計在機械設計中的應用，其中一個主要方面體現在人機工程學方面。人機工程學的理念是：一切產品圍繞‘人’服務以人為根本和直接的研究對象，所以一切設計理念必須從人的自身中去獲取，綜合了這些因素才能做出基本判斷。人機工程學的特點是不但要研究人，機，環境三個要素，還要將消費者或使用者和設計的產品，以及將人與產品作為一個系統來共同深入來研究，不單純著眼于個別要素的優良與否，人機工程學以人為最根本、最直接的研究、服務的對象，所以一切信息必須從人的自身中去獲得，綜合了這些信息才能做出判斷。可以毫不夸張地說，在現代社會中，凡是成功的機器產品，都缺少不了人機工程學的設計理念。

3 機械設計與工業設計結合將如何發展

既然機械設計和工業設計相結合的優點諸多，該如何將結合后引入中國的市場，引入民眾的視野，逐步進入中國傳統企業的血液中至關重要。英國和日本都是工業設計發展迅猛的國家，通過總結其發展史，從而總結出發展的有力法寶。但是不同國家的政策和局勢不同，任何事情不能照搬照抄，要合理篩選。英國作為世界上最早發生工業革命的國家，其工業設計有著悠久的歷史，也是現代設計最早發生的地方。然而，英國卻從工藝美術運動發生之初開始，就陷入了永無休止的理論爭執之中。無論是在理論上，還是在設計實踐中均無大的發展，落后于時代潮流。然而在20世紀初，英國政府對自己的工業生產狀況進行反思，逐步認識到英國現代設計的落后，根本原因在于：1）熱衷于理論爭執，忽視實踐探索；2）政府不重視，沒有進行引導和給予支持。所以，二戰后的英國政府對設計十分重視，各種設計組織展開了卓有成效的工作。在英國政府扶持型的發展模式之下，英國工業設計的組織及活動得到規范，全民對設計的尊重和認識得到提高，工業設計的專業地位得到鞏固。

同理在日本這個科技高速發達的國家，工業設計的發展至關重要，一關鍵原因是政府進行了干預，在這個領土有限的島國，物資匱乏，不能從能源上占優勢，所以日本的設計方向在于節能，節約材質，產品簡約輕便小巧，例如在20世紀中期，在兩次石油危機后，日本設計在理念上推出節約能源設計，理性設計等。

由此可見，政府應該積極促進我國工業設計和機械設計聯合發展，可以通過制定相應法律法案和政策，同時建立鼓勵其結合發展的戰略，積極參加各國間學術交流，不能閉門造車，加強國際間交流，引進國外優秀的設計人才和設計理念。在財政上扶持中小企業開發機械設計和工業設計結合的發展策略，慢慢轉變傳統機械設計理念。

在我國高等中學教育上也要敢于開發培養機械設計和工業設計綜合性人才，開設相應課程，建立設計研發中心，培養高水平設計人才。同時應該積極培養機械設計碩士學位中工業設計方向，僅僅通過本科的學習很難達到綜合性學習，所以在專業方向上應突出兩者相結合的學習，通過碩士課程學習培養人才。

4 結語

機械產品和工業設計結合發展的領域不僅僅設計局限在創新和技上的運用，而是利用工業設計和機械設計的優點結合，缺點避免將“設計”得到盡量大的開發。工業設計與機械設計相結合，融合運用，提高中國工業科技的發展，提高國產機械工業產品在國內外市場的競爭力，起到了顯著的作用。成功的設計是先進技術和優美“包裝”的和諧統（3）。眾所周知，藝術家創作的藝術品僅僅只能供于視覺享受，不但缺乏實用性而且使用長久性也存在問題，同樣，任何功能單一的產品設計都是不具有市場競爭力的，所以工業設計師和機械工程師的工作應該密不可分，成功的商品是工業設計師和機械工程師共同的靈魂結晶。將工業設計與機械設計結合應用，改變設計生產方式，相應改變教育專業課程的該進，我國科學技術的發展將會取得極大進步帶動國民經濟和社會的發展，使中國從國際制造大國轉變成為設計強國。

參考文獻：

[1]夏敏燕、湯學華，基于認知心理學的機電產品人機界面設計原則[J].機械設計與制造，20l0（I）：183—185.

[2]柳冠中，工業設計學概論[M].哈爾濱：黑龍江科學技術出版社，1997（1）.

[3]齊忠華，高永春從人機工程學角度淺談現代工業產品的色彩設計[J].機械設計與制造，1998（5）：14—l6.

第8篇：產品設計發展史范文

關鍵詞：虛擬現實；工業設計；融合

隨著計算機技術的快速發展，虛擬現實技術在工業設計領域的應用越來越廣泛，它的出現顛覆了以往產品單一的表現形式，能夠帶給參與者“真實”的體驗，成為現代工業設計領域的強大工具與重要手段。

1虛擬現實技術的概述

虛擬現實技術（VirtualReality）產生于20世紀80年代，由美國VPL公司創始人拉尼爾（JargonLanier）提出；因此，可以說美國是虛擬現實技術研究的發源地。虛擬現實技術是一種可以創建和體驗虛擬世界的計算機仿真系統。［1］即利用計算機模擬產生一個三維空間的虛擬世界，提供使用者關于視覺、聽覺、觸覺等感官的模擬。［2］虛擬現實是多種技術的綜合，包括實時三維計算機圖形技術，廣角（寬視野）立體顯示技術，對觀察者頭、眼和手的跟蹤技術以及觸覺/力覺反饋、立體聲、網絡傳輸、語音輸入輸出技術等。其發展史大體上可以分為四個階段且擁有三個核心特征：沉浸感（Immersion）、交互性（Interactivity）、構想性（Imagination）。其中，沉浸感是虛擬現實技術最重要的基本特征，參與者能夠完全沉浸于虛擬的三維空間中，強調的是虛擬現實境界的逼真性；交互性是虛擬現實的實質特征，通過硬件和軟件設備進行人際交互，強調的是虛擬現實系統的可操縱性；構想性是虛擬現實的最終目的之一，強調的是對人類認知范圍的擴展。

2我國虛擬現實技術在工業設計中的應用及發展情況

工業設計是一種創造性的活動，以工學、美學、經濟學為基礎對工業產品進行設計。［3］我國作為農業大國，長期以來的工業設計發展水平并不高，在與國外企業的比較中，過度模仿抄襲、缺乏創新意識、能力不足、設計水平低等仍是我們不得不面臨的問題。隨著我國經濟實力的發展，眾多企業將虛擬現實技術引入工業設計領域中，雖然工業發展和進程與發達國家仍存在一定差異，但是我國的工業設計也有了很大的發展。目前，我國許多科研單位已將虛擬現實技術列為攻關項目，不少高校與企業也投入這一技術到開發與研究當中。21世紀將是虛擬現實技術的時代，就工業設計領域而言，其為空客Airbus設計的虛擬座艙，就可以進行虛擬現實的設計；SONY公司TransVision，利用虛擬現實技術可增強現實樣機系統等；據悉，谷歌公司剛剛成立了虛擬現實技術部門。從整體來看，虛擬現實技術已不再是遙不可及了。

3虛擬現實技術對工業設計的影響與作用

工業設計具有一定專業性和復雜性，且涉及的領域較為廣泛，傳統的二維平面設計方式和模式，設計樣式單一、老套，已無法滿足市場需求。但是，虛擬現實技術卻不同，作為運用計算機對復雜數據進行的一種可視化操作，它突破了二維平面設計的束縛，以創新的可視化模式讓設計師能夠輕松構建互動體驗，提供直接的圖形程序化接口。虛擬現實技術讓產品的功能、性能和質量在三維空間中完美地呈現給用戶。它顛覆了以往產品單一的表現形式，使設計者在工業設計過程中可以將靈感發揮得淋漓盡致。工業設計中虛擬現實技術的引入，使設計者在進行工業產品設計時，可以更為直觀地觀察到產品的效果及表現情況，以便及時發現不足、解決問題，這大大提高了設計者的設計效率；同時，在三維空間中，虛擬現實技術以視覺形式更準確地反映了設計者的思想與理念。總而言之，虛擬現實技術的引用使工業設計在思想上有了質的飛躍，它的崛起將我國工業設計推向了更遠的未來，在工業設計領域具有獨特的應用價值。

4虛擬現實技術與工業設計互融的發展未來

對于設計師來講，作為高集成的計算機技術，虛擬現實不僅是一個演示媒體，更是一個設計工具。虛擬現實技術已成為現代工業設計中不可或缺的手段之一。目前，虛擬現實被寫進了“十三五規劃”，表明了國家層面對虛擬現實的鼓勵和扶持態度，以及肯定了該行業的價值和空間。繼小米、樂視、騰訊之后，阿里也表明了對虛擬現實的積極態度，VR陣營又多了一名重量級的參與者。［4］作為專業設計師，以往傳統的表現形式很難讓客戶充分理解設計師的細節處理與良苦用心；但在未來，進入VR虛擬時代之后，我們終于可以采用一種更加直觀、有趣的方式來展示產品設計的魅力了。［5］虛擬現實技術正逐漸走向成熟，這一方興未艾的計算機技術必將產生巨大的生產力。未來我們還會需要更多類似于虛擬現實技術的高新科技，它們的崛起，需要一代又一代的設計師繼續努力。

5結語

虛擬現實技術與現代工業設計互融具有十分重要的現實意義，它不僅為工業設計的發展注入了新鮮血液，還帶來了嶄新的設計模式，更推動了現代經濟的發展。在不久的將來，虛擬現實技術必然能為工業設計創造出新的天地。

作者:張楠 單位:大連工業大學

參考文獻：

［2］賈晶晶.論虛擬現實藝術［J］.中國電子商務，2013.

［3］郭睿.產品設計的文化內涵和藝術表現的研究［D］.工業設計工程，2013.

第9篇：產品設計發展史范文

【關鍵詞】圖形設計；風格導向；個性化；文化性

圖形設計風格的形成是由特殊時期文化形態和社會時尚決定的，在圖形發展的進程中，圖形設計有著自己的過去、現在和未來，它是按照自身的運行軌跡而變化的，有著不可逆轉的特性。

一　、風格的導向

我認為：對圖形設計未來發展的探討，首先應該站到文化這個大的背景上，來審視圖形設計的走向問題，這樣才能將人的思維納入宏大的體系之中，有一個立體化的思維視角。其次，要從圖形設計發展的整體上發現那些最基本的、最有代表性的設計傾向，從中預測到圖形設計發展的未來，這將對我們從事圖形設計確立方向性的指導。

二　、文化性的延伸

知識經濟時代，現代信息技術的迅猛發展，使人類幾乎陷入了各種信息的交叉包圍之中，在這樣的視覺環境里，人們更加渴望文化性的注入，使貧乏的肌體得以充實，于是強調設計的民族化、單純化、個性化的呼聲日益強烈，許多敏銳的設計者便將創意的目光投向了圖形設計的深層一文化層面，由此，發掘民族文化的精華、反映時代的精神，已成為現代圖形設計的基本追求和發展導向。

文化是人類精神的總和，人類的一切創造性活動，都離不開文化的大背景。圖形設計也不例外，設計者只有把個人的思維納入文化的軌跡，才能使圖形設計具有震撼力和時代感，有人說：民族化的設計既是世界化的、現代化的，同時也是個性化的。我認為這話有些道理，我們強調民族化的設計風格，也就是倡導現代的個性化設計，使我們的設計從庸俗中走出來，顯示出自身的視覺表現力。

縱觀人類文化的發展史可以清楚地看到，文化具有兩個基本的導向。從縱向上看，民族化的風格是變化的，不同時代有著不同的文化情結。從橫向上看，世界上的人類居住在不同的地理位置上，不同的地區形成了自身的文化背景和氛圍，相互之間的文化現象存在著明顯的差異性，每個民族都有其自身的文化特點和文化屬性，反映到圖形設計上，就形成了獨特民族風格。

目前，圖形設計追求民族化的傾向十分明顯，各種具有民族特色的設計作品不斷出現，有著鮮明的視覺訴求力

三、　個性化的擴張

現代圖形設計的經驗告訴我們：在各種信息相互交錯、相互影響的環境中，想使自己設計的作品突出來，成為各種雜音中的重強音，一條很重要的設計原則就是個性化的強化和擴張，個性化提出了一個差異性的設計原則。

圖形設計的差異性主要表現在兩個方面，一是設計創意的個性化。具有特點的設計創意，會使人從平淡的事物中，領悟到更為深刻、更為有意義的視覺信息，給人的心理上留下深刻的印象，甚至會引發出回味無窮的聯想。二是設計形式的新穎化。作為視覺傳達設計的基本任務，首先是所創造的圖形要引起人們視覺的強烈關注，只有在此基礎上才能使人進一步的深化對傳達信息本身的理解。因此，個性化的圖形，能夠使人的視覺從習慣性中脫離出來，給現代圖形設計注入新的活力。

那么，具有個性化的設計圖形主要體現在哪些方面？

（1）創意的多元化發展和設計思維的超自然屬性一現代科學的發展使人們從對自然的研究初步地轉向了對自身潛力的開發，現代心理學的研究在現代科學的基礎上，成為現代設計的敏感區，各種超自然的、夢幻般的想象，找到了思維上的依據，一些新奇的、怪誕的設計圖形捅人現代設計的隊列之中，成為現代圖形創意的尖兵，散發著個性化的輝煌。

（2）圖形設計的表現主義傾向一表現是人的本能意識，人類在藝術設計上的表現欲望自始至終就沒有停止過，只是長期以來各種文化因素限制了人們表現心理的充分發揮，使人的表現欲受到了客觀的壓抑。然而，21世紀是個性發展的時代，人的自我表現意識得到了空前的張揚，呈現出表現主義的價值取向。在藝術的表達上，人們更為關注自我的精神性和情感的渲泄，各種表現性的圖形直觀地表達出人們內心的情感和創意。而且隨意化的表現性圖形，更加貼近人們的內心世界，使人們感到十分親切。

像1988年在韓國舉行的的奧林匹克運動會標志，那具有表現力的造型，真真切切的表現出追求人性解放的奧林匹克精神，也可以透過圖形的表象，深刻地感受到設計者充滿激情的心理律動和內心潛藏的表現欲望。

（3）圖形設計的抽象化一抽象化是20世紀圖形設計的基本形式特點，理性思維的迅速發展使人類的抽象意識不斷增強，人們透過自然的表象發現了內在的抽象化結構。在現代圖形設計中，人們更多地感受到抽象化造形的藝術價值和視覺傳達上的優越性，它體現出人的設計意識已經步入了一個全新的境地，而且也會成為今后一個時期內圖形設計發展的一個基本走向。

原始意識的誘發和對自然的留戀，唯物辯證法的理論告訴我們：事物的發展是螺旋形上升的。當事物的發展走過了一輪之后，它的始點和終點逐漸接近，形成了事物發展的循環圈。向原始意識的回歸即符合了事物的這種發展規律，又迎合了現代人的文化心理，從人類文明的開始到現代意識的建立，人類走過了漫長的文明之路。

圖形創意設計，一方面人類在自我的發展過程中，不斷滿足著自身的需求。另一方面人類也逐漸地從自然中孤立出來，脫離了原始的自然狀態，失去了與自然的和諧。由此在內心深處出現了追回以往、回到童年的精神期盼。

在圖形設計上，人們更加重視原始的審美情結和超自然本能意識的表現，一些帶有原始色彩的圖形樣式，又重新得到了人們的關注和喜愛，古老的精神又被注入了新的活力，不斷從原始文化中吸取營養，譯讀先人們的圖形語言成為一種時尚，人們開始對傳統圖形進行重新反思，各種具有原始意象的設計作品大量涌現出來，那具有厚重原始文化積淀的圖形，被賦予了現代人的思想意識，成為具有歷史傳承性的新語匯，它既吻合了現代人的文化心理，又更多地具備了現代的設計意識。