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我們?nèi)ヌ﹪鴷r正值涼季和夏季之交，天氣相當(dāng)炎熱，人往太陽下一站就會曬得大汗淋漓。但一到湄南河邊就有風(fēng)吹來，給人些許涼意和清新。我是在長江邊長大的，對江河有著特殊的感情。一見到湄南河我的心情就特別激動，仿佛又回到了長江邊。我所看到的湄南河是曼谷城中河，河水雖也急，但在高樓的圍城之中，湄南河沒有我家鄉(xiāng)的江壯闊。湄南河是柔美的，河水在城市高樓和椰樹的掩映中靜靜地流著。
傍晚時分，我們先上了一艘快艇，逆流而上，劈波斬浪，兩岸樹影婆娑，碧綠的棕櫚、誘人的芭蕉、成片的木槿、高大的椰林、夾岸的花卉，使湄南河生機無限、魅力無窮。河面的拖舶也獨具特色，它不像長江的拖頭緊連著貨船，而是一個小艇在貨船老遠(yuǎn)，用長長的鋼纜繩遠(yuǎn)遠(yuǎn)地拖著貨船，貨船像游龍在江中大搖大擺地前行。沒見漁舟唱晚，只見往來的船艇如梭。湄南河是一條運輸極為繁忙的河，兩岸的高腳樓和絡(luò)繹不絕的船艇給予了它生命的色彩和生活的氣息。
高腳樓用木柱或水泥柱立在靠岸的河水里，上面鋪有木板，低矮的住樓就在上面，平臺上放有水缸用來裝水。泰國朋友說，一般有幾個水缸在外，這家就有幾個姑娘待嫁。令我驚異的是，泰妹一般十三四歲就要出嫁。居民在高腳樓上悠閑地過著小日子，這屋近水潮濕，且多蟻蟲，時常還有蛇光顧。泰國九世皇還常到這些平民的高腳樓來關(guān)心他們的生活，并還送些風(fēng)濕藥和蛇藥來。泰國老百姓生活不算富足，但也國泰民安。
湄南河也有水上市場。臨河而居的人劃著小船，慢慢地開著小艇在河上交易。一些婦女和小孩在小小的舢舨上賣水果和蔬菜，芭樂、芒果、鳳梨、榴蓮、紅毛丹以及許多我們叫不上名字的水果和蔬菜，還有各種海鮮。水上市場也是豐富多彩，泰民們提著他們要賣的水果和小雜件用手勢比劃，有的用生硬的漢語向我們推銷他們的東西。在夕陽的余暉中，看這熱鬧的交易場景，在我腦子里形成了一幅水上鬧市圖。正思量著，一個小舨劃了過來，一個泰國小姑娘上得我們的艇來，給我們每個人頸上戴上了一個花環(huán)。花環(huán)很香，我們每人給小姑娘20泰銖，說是小費也行，付的花費也可，那“黑珍珠”拿著錢高興地離我們而去。
這是年輕人第十一次登泰山了，他說：“每次登泰山都有不一樣的感受。對我來說，人生就像爬山，一開始很有激情和沖勁，慢慢地會感到疲憊想要放棄，但是只要堅持不放棄，就一定會看到不一樣的風(fēng)景。”說這話的年輕人，名叫陳州，是個流浪殘疾歌手。
13歲的時候，陳州由于一次意外被火車軋斷了雙腿。他在街頭要過飯，給人擦過皮鞋，賣過報紙……生活的艱難與沉重，讓陳州幼小的心靈幾次閃過自殺的念頭。“你是很可憐，可永遠(yuǎn)有人比你更可憐！”一次在街頭給人擦皮鞋時，一位顧客的話深深刺激了陳州。“是啊！雖然沒有了雙腿，可我還有雙手，我還有眼睛……”這個信念支撐著陳州在艱苦的流浪中漸漸長大，也讓他逐漸形成了堅強不屈的性格。
后來，陳州遇到了一個在街頭賣藝的殘疾人，并拜他為“師傅”，也就從那時起，他的生活中有了歌聲，他的人生有了希望。身體的殘疾并不可怕，重要的是心靈的健康。
一塊空地，最簡單的音響設(shè)備，一個話筒，盡管條件實在簡陋，可是只要音樂響起，陳州就變成了一個歌者，充滿激情的歌聲總會打動路人駐足圍觀。每一場演出，陳州都要準(zhǔn)備十首歌，從經(jīng)典老歌到時下流行的單曲，常變常新，每首歌他都唱得很動情，往往十幾分鐘后已經(jīng)汗流浹背，而這只是五個小時演出的開始而已。最多的時候一天演四場，一場兩個小時，連著唱八個小時，這樣的辛苦只能換到一天的住宿費和伙食費，但是陳州依然堅持著。
第一次到泰山時，陳州抓住一個路人詢問泰山有多高，自己能不能爬上去？那人聽后，干笑了兩聲，讓他想都別想，這是不可能的事。這話深深刺激了陳州，他發(fā)誓一定要登上泰山，不是給別人看，而是想證明自己。
上天讓他失去了雙腿，但他卻用歌聲，用堅強與自信支撐自己光彩奪目的人生舞臺。陳州說：“其實，每個人都有自己的舞臺，至于你是以什么樣的形象出現(xiàn)在舞臺上，那取決于你自己。”
好樣的陳州！他以自己的實踐，道出了走好人生路的真諦：要接受和肯定自己，永遠(yuǎn)別對自己說不可能！接受自己就是不否認(rèn)自我，不回避現(xiàn)實；肯定自己就是盡力發(fā)揮自己的能力，多看多想自己好的一面，就能增強信心，充滿活力。
《藍(lán)莓之夜》（英語：My Blueberry Nights），講述年輕的紐約女子伊麗莎白為了忘掉失戀，展開一段漫無目的的旅程，遇到形形的人物：善解人意的咖啡店老板，酗酒成癮的失婚警察……都是她沿途的風(fēng)景。隨著每一步路，她增長了閱歷，也拓寬了視野，最后她找到重新開始的方位，走上真愛的道路。
下面為大家分享《藍(lán)莓之夜》經(jīng)典臺詞：
1、One is always on a strange road, watching strange scenery and listening to strange music. Then one day, you will find that the things you try hard to forget are already gone.
一個人總要走陌生的路，看陌生的風(fēng)景，聽陌生的歌，然后在某個不經(jīng)意的瞬間，你會發(fā)現(xiàn)，原本是費盡心機想要忘記的事情真的就那么忘記了。
2、How do you say goobye to someone you can”t imagine living without I didn”t say goodye. I don”t say anything. I just walk away. At the end of that night, I learned the longest way to pass the street.
該如何對你不想說再見的人說再見。我沒有說再見，什么也沒說，就這樣走了。在那夜結(jié)束時，我決定試著用最長的方式過馬路。
3、—I need someone to talk to. Do you think he will pick up the keys
—I don”t knowI have customers leaving keys here for years. Sometimes they pick up in a few days, sometimes takes a few weeks.
—What about most of the times
—Most of the time the keys stay in the jar.
—Why you keep them You should just throw them out.
—NoNo, I couldn”t do that.
—Why not
—If I throw this keys away, and those doors will be closed forever. that should not up to me to decide. Should it
—I guess I just looking for a reason.
—Wellform my observations, sometimes it”s better of not knowing. And other times there”s no reason to be found.
—Everything has a reason.
—Just like this pies and cakes.At the end of every night,Cheese cakes and the apple pies are always completely gone. The peach pies and chocolate Mousse cakes are nearly finished. BUt, there”s always a whole blue berry pie left untouched.
—So what”s wrong with the blueberry pie
—It”s nothing wrong with the blueberry pie. Just people make other choices, you can”t blame the bluebreey pies. Just no one wants it.
—我能和你聊聊嗎？你認(rèn)為他會來拿那些鑰匙么？
—我不知道。有時，一些客人會把鑰匙放在這兒幾年，有時幾天，而有時幾個禮拜。
—大多數(shù)情況呢？
—大多數(shù)情況，這些鑰匙就被放在瓶子里了。
—你為什么保存它們？你應(yīng)該把它們?nèi)拥簟?/p>
—不，我不能那樣做？
—為什么不能？
—如果我把鑰匙扔掉，那么那些門將會永遠(yuǎn)鎖上，然而，那并不由我來決定，不是嗎？
—我想要尋找一個原因。
—從我的觀察來看，有時不知道原因反而更好。有時，你根本找不到原因。
—凡事都有原因。
—就像這些派和蛋糕。每天打樣的時候，芝士蛋糕和蘋果派總是賣完，蜜桃派和巧克力慕斯也總是賣得差不多了，但是，總是有一個完整的藍(lán)莓派沒有人動過。
—藍(lán)莓派有什么問題嗎？
—藍(lán)莓派本身沒有問題，人們的選擇不同，你并不能怪藍(lán)莓派。只是沒人要它而已。
4、I guess for Sulin, leaving this town was like dying. I wonder how many people would remember Arnie. When you”re gone, all that left behind are memories created in other people”s lives, or just couple items on the bills.
我猜蘇琳離開這個小鎮(zhèn)就像死了一次。我在想，到底有多少人會記得阿尼。人一旦離開就只剩下為別人制造的回憶，或者說，就像賬單上的幾道餐點。
5、I always have the feeling I can say anything to you, enclosed with the bills I created for you, in memory of our time together.I wonder how you remerber me. As a girl who like blueberry pies or the girl with a broken heart
我總覺得有許多話想對你說，隨信附贈上我為你制作的賬單，為了我們共同的記憶。我想要知道在你的記憶中，我是怎樣一個人。一個愛吃藍(lán)莓派的女孩，還是，傷透了心的女孩？
6、—You still have the keys
—Yea I aways remember what you said about never throwing them away, about never closing those doors forever.I remember.
—Sometimes even you have the keys. Those doors still can”t be opened, can they
—Even if the door is opened, the person you”re looking for may not be there.
你還保存著那些鑰匙么？
是的，我依舊記得你說的那些話，我沒有把它們丟棄，關(guān)于永遠(yuǎn)不要關(guān)閉那些門的話。
但是，有時即使你有鑰匙也不可能打開某些門，難道不是嗎？
甚至那些門打開著，我找的人也不一定在那。
7、—Trust everyone, but always cut cards. That thing my father never taught me. You know what that means It means never trust anybody.
—If you”re so good at reading people
—Then why I lose
—Yes.
—‘Cause you can”t always win. You can beat players, but you can”t beat luck. Sometimes you read them off. You read person right, but you still did the wrong thing.
—Because you trust them
—Because you can”t even trust yourself.
—相信所有人，但是一定要切牌，只是我爸交給我的真理。你懂那是什么意思嗎？那意味著，不要相信任何人
—你那么會觀察人……
—為什么會輸？
—是的。
—你不可能永遠(yuǎn)贏的，你能夠擊敗所有人，但你不能擊敗運氣。有時，運勢不佳，看透別人依舊會輸。
—因為相信他們？
—因為你不相信自己。
8、It took me nearly a year to get here. It wasn”t so hard to cross that street after all. It all depends on who”s waiting for you on the other side.
那幾乎花費了我一年的時間到達(dá)那。其實，穿越一條街根本就不難。那取決于街的那一頭誰在等你。
9、Goodbye doesn”t always mean the end, sometimes it means a new beginning
分開不代表說再見 或許是更好地去面對未來。
10、E: Or maybe one of them run off with someone else
J: Maybe the feelings just away
或許是其中一個人跟隨其他人走開了，
或許是感覺走開了。
11、E: Guess I”m just looking for a reason
J: For my observations, sometimes it”s better of not knowing. And other times there”s no reason to be found
我猜我只是想去找到一個理由，
我看來…有些時候不知道也許會更好 還有些時候 根本就沒有理由。
12、“Why didn”t you go looking for her ”
“She said if I ever got lost, I just stay one place, so she”ll find me.”
你為什么不去找她，
她曾經(jīng)說過 如果有一天我走丟了 就在原地等著 她會來找我。
13、If I throw these keys away, those doors will be closed forever
如果我把這些鑰匙丟掉 那些門將永遠(yuǎn)都不會打開。
14、I just looked up at the window, I realized, I was on the wrong side
我抬起頭看看那扇窗子 我明白原來我站在了錯誤的一側(cè)。
15、How do you say goodbye to someone you can”t imagin living without
I didn”t say goodbye
I didn”t say anything
I just walked away
At the end of that night, I decided to take the longest way across the street
你如何去對一個你從來都想象不到會失去的人說再見？
我沒有說再見，
我只是靜靜的離開，
在那晚 我決定走一條距離最長的路去穿越這條街道。
16、It took me nearly a year to get here. It wasn”t so hard to across that street after all. It all depends on the one you”re waiting for on the other side.
幾乎用了一年的時間讓自己來到這里 最后才發(fā)現(xiàn) 其實穿越這條馬路并不是那么的難 只需要看街道的對面你在等著的是誰。
17、Where”re you going
Well, I don”t have any specific destination in mind, but I just go to the right place to go.
你要去哪里？
其實我也不知道我要去哪兒 只是去我該去的地方。
18、I used to daydream about him dying. I thought it was the only way that clear me up. And now he has, it hurts me more than anything else in the whole world.
我曾經(jīng)希望他死掉，我認(rèn)為那是唯一可以讓我清醒的方法。但是現(xiàn)在他真的死了，這卻比世界上任何事情都讓我心痛。
19、When you”re gone. All this like behind your memories created another people”s life
當(dāng)你離開之后 所有記憶中留下的事情只是組成了另一個人的生活。
一、創(chuàng)業(yè)平臺建立的主要目標(biāo)
深化理實一體化人才培養(yǎng)模式改革，建立工藝美術(shù)專業(yè)學(xué)生的創(chuàng)意產(chǎn)品創(chuàng)業(yè)展示平臺，讓學(xué)生真正與社會實際工作接軌，親身體驗在“做中學(xué)、學(xué)中做”。把社會上的實際項目引進學(xué)校，讓學(xué)生從理論和實踐都能適應(yīng)社會需求，積極培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)業(yè)熱情，轉(zhuǎn)變就業(yè)觀念，為他們選項目、提供全方位的發(fā)展平臺，為社會培養(yǎng)出大批優(yōu)秀合格的實用人才。
二、創(chuàng)業(yè)平臺建立的操作步驟
（一）深入企業(yè)調(diào)研，找準(zhǔn)專業(yè)問題。工藝美術(shù)專業(yè)的專業(yè)教師先后到企業(yè)和大專院校進行深入調(diào)研，與企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、一線知名設(shè)計師、教授等的座談及問卷調(diào)查，發(fā)現(xiàn)中職工藝美術(shù)專業(yè)以下問題：1.校內(nèi)實訓(xùn)基地建設(shè)雖然取得一定的成績，但模擬仿真實訓(xùn)教學(xué)不足，缺少學(xué)生作品的創(chuàng)業(yè)展示平臺，不能滿足新的人才培養(yǎng)模式與學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)的需求，難以滿足學(xué)生崗位職業(yè)能力提升。2.工藝美術(shù)專業(yè)教學(xué)改革取得一定的成效，但與崗位實際貼近的實訓(xùn)教材、統(tǒng)一規(guī)劃的信息化教學(xué)資源有待進一步開發(fā)。3.專業(yè)帶頭人的專業(yè)建設(shè)能力和骨干教師的實踐能力需要進一步提高，兼職教師資源庫需要進一步完善。4.實訓(xùn)場地的軟硬件設(shè)施還有待補充與提高。為適應(yīng)社會發(fā)展需求而開發(fā)的新專業(yè)所需的軟硬件及技術(shù)還需盡快補充與提高。5.在校生缺乏實際企業(yè)工作經(jīng)驗，對第一線工作流程不熟悉，對先進的設(shè)計理念不了解、不理解。6.學(xué)生的學(xué)習(xí)創(chuàng)新熱情不高，沒有創(chuàng)業(yè)意識，對將來怎樣參加工作，如何適應(yīng)競爭的環(huán)境沒有正確的觀念。針對以上問題學(xué)校實施了工作室制度，建立了工藝美術(shù)專業(yè)工作室，聘請業(yè)內(nèi)有影響力的設(shè)計師與學(xué)校本專業(yè)的優(yōu)秀教師一同管理教學(xué)實訓(xùn)。用“請進來、送出去”的方法解決教育教學(xué)上遇到的問題，提高學(xué)生的就業(yè)、創(chuàng)業(yè)能力。
（二）詳細(xì)規(guī)劃，科學(xué)實施。通過調(diào)研，學(xué)校與企業(yè)按照企業(yè)生產(chǎn)實際情況，簽訂《校企合作協(xié)議》，學(xué)校以企業(yè)工作流程為依據(jù)，以教學(xué)實訓(xùn)由淺入深為原理，改善課程體系。根據(jù)工藝美術(shù)課程的培養(yǎng)目標(biāo)和特征，積極探索適合本專業(yè)課程的教學(xué)方法，采用分層教學(xué)法，針對不同層次學(xué)生設(shè)計教學(xué)項目，充分調(diào)動學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性，使學(xué)生個性得到充分發(fā)展；利用創(chuàng)業(yè)平臺采用任務(wù)驅(qū)動、案例教學(xué)、情境教學(xué)方法，使抽象的課程內(nèi)容具體化、形象化；采用項目教學(xué)法、討論式教學(xué)法，使學(xué)生由被動學(xué)習(xí)變?yōu)橹鲃訉W(xué)習(xí)；采用模擬教學(xué)法，根據(jù)崗位需求設(shè)計室內(nèi)設(shè)計效果圖、相冊制作、書籍裝幀、工藝美術(shù)軟包裝等教學(xué)項目；同時鼓勵學(xué)生在校園內(nèi)根據(jù)自己的專業(yè)特長在創(chuàng)業(yè)展示平臺上進行創(chuàng)業(yè)活動，提高學(xué)生的綜合技能運用能力和崗位適應(yīng)能力與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力。1.按工藝美術(shù)制作與施工流程，科學(xué)安排課程體系。按工藝美術(shù)制作與施工流程的順序安排課程體系和實訓(xùn)制度。根據(jù)按工藝美術(shù)制作與實施流程和自主創(chuàng)業(yè)的順序，設(shè)置課程為：策劃階段―方案階段―實施階段。按照工藝美術(shù)企業(yè)的流程和崗位，對應(yīng)課程，這種課程設(shè)置思路和想法，為修改和確定工藝美術(shù)專業(yè)課程體系提供了藍(lán)本。2.按教學(xué)原理，由淺入深、循序漸進地安排課程體系。安排的專業(yè)基礎(chǔ)課程要讓學(xué)生全面了解工藝美術(shù)專業(yè)到底是什么，要學(xué)什么課程和什么軟件等。軟件學(xué)習(xí)是按照由淺入深來安排的：平面軟件―二維設(shè)計軟件―產(chǎn)品實際制作。特別是產(chǎn)品實際制作，要有比較詳細(xì)的分類進階：二維基礎(chǔ)―產(chǎn)品創(chuàng)意—三維產(chǎn)品制作―動畫演示―利用產(chǎn)品進行校園創(chuàng)業(yè)。3.強調(diào)課程的聯(lián)系性和獨立性，創(chuàng)意性和產(chǎn)品化。制訂教學(xué)計劃，讓每一門課程都是相互關(guān)聯(lián)的，又是相互獨立的，強調(diào)創(chuàng)意性和產(chǎn)品化性。從市場需求看，每一門課程既要符合企業(yè)對不同人才的需求崗位又要強調(diào)學(xué)生的個性和產(chǎn)品的市場需求。如產(chǎn)品實際制作課程，即對學(xué)生設(shè)計理念到實際產(chǎn)品的制作轉(zhuǎn)化的流程學(xué)習(xí)是調(diào)動學(xué)生創(chuàng)業(yè)積極性的過程，這樣學(xué)生在畢業(yè)后可以找到工藝美術(shù)方面的工作，也會在校園創(chuàng)業(yè)過程中樹立自信心。在教材選擇上充分考慮其先進性、實用性、綜合性，保證教材編寫實例與工作流程對接；在實訓(xùn)室建設(shè)中按企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，保證實訓(xùn)基地環(huán)境與企業(yè)實際工作環(huán)境對接；在授課教師的選擇上首選合作企業(yè)的首席設(shè)計師、知名的項目經(jīng)理和大中專院校相關(guān)專業(yè)的著名教授與專業(yè)能手任教。學(xué)校則以工藝美術(shù)專業(yè)的學(xué)科帶頭人、骨干教師任教或協(xié)助教學(xué)工作，保證任課教師與企業(yè)專業(yè)技術(shù)人員的對接；同時選派專任聯(lián)絡(luò)人，根據(jù)企業(yè)生產(chǎn)實際、學(xué)生實訓(xùn)實習(xí)的工作情況及時與學(xué)校溝通，調(diào)整教學(xué)計劃、授課時間、授課地點，確保教學(xué)過程順利實施。
（三）校企合作，建立校內(nèi)實訓(xùn)工作室。學(xué)校與企業(yè)資源共享，創(chuàng)立校內(nèi)實訓(xùn)工作室，與企業(yè)簽訂校企合作協(xié)議，引進企業(yè)的優(yōu)秀設(shè)計產(chǎn)品理念，工作室的學(xué)生根據(jù)自己的想法參與到這些產(chǎn)品的設(shè)計與制作中，通過創(chuàng)業(yè)展示平臺進行對外展示與經(jīng)營。通過引進企業(yè)中的優(yōu)秀設(shè)計師任兼職教師，讓這些兼職教師將企業(yè)的發(fā)展動態(tài)、企業(yè)文化建設(shè)融入學(xué)校到校園文化中，既滿足企業(yè)對學(xué)生實際能力的要求，又為校內(nèi)學(xué)生掌握實際設(shè)計能力就業(yè)提供便利。
（四）創(chuàng)新學(xué)生評價體系。成立行業(yè)、企業(yè)、學(xué)校等多方參與的學(xué)生質(zhì)量評價委員會，制定學(xué)生學(xué)業(yè)考核標(biāo)準(zhǔn)、學(xué)生學(xué)業(yè)質(zhì)量評價考核方案，邀請企業(yè)人員參與學(xué)生學(xué)業(yè)評價考核，按照企業(yè)用人標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)建學(xué)校、行業(yè)、企業(yè)等多方共同參與的評價機制；組織學(xué)生參加全國、省、市、校技能大賽，建立校內(nèi)（實習(xí)）實訓(xùn)、企業(yè)（頂崗）實習(xí)、技能大賽、創(chuàng)業(yè)展示大賽等多元評價形式。
三、創(chuàng)業(yè)平臺建立的意義
一般說來，企業(yè)管理者在企業(yè)的起步階段比較清醒，知道自己能做什么，不能做什么。在選擇產(chǎn)品或品牌的傳播推廣平臺時，也會量力而行，選擇性價比最高的媒體――就是花最少的錢將企業(yè)訴求傳播到最廣泛的目標(biāo)消費者那里。然而，一旦企業(yè)做大了，自我超越的信心就會膨脹，以為只要投下足夠的錢就能夠達(dá)致追求的市場目標(biāo)。一個較為極端的例子是，中央電視臺在很多企業(yè)家心目中都是品牌傳播的最高舞臺，一個產(chǎn)品或品牌如果沒有在央視露過臉，哪怕做得再大，也有“錦衣夜行”的感覺，因為這個緣故，一些企業(yè)甚至不惜傷筋動骨地爭奪一時的“標(biāo)王”地位，一些企業(yè)的慘痛教訓(xùn)尚未遠(yuǎn)去，一些富有冒險精神和對自我能力頗為自負(fù)的企業(yè)家們?nèi)栽谫Q(mào)然前行。
事實上，不是所有企業(yè)所有品牌都適合選擇最具全國影響力的傳播平臺的。對于企業(yè)而言，在企業(yè)形象和品牌傳播的平臺選擇上，沒有最好的媒體，只有最適合自身傳播目標(biāo)的媒體。因此，為了能夠在不同的時期實現(xiàn)不同的傳播戰(zhàn)略目標(biāo)，企業(yè)的品牌管理者必須在心目中構(gòu)建起一張清晰的媒體生態(tài)圖譜，在這張圖譜中，既有不同類型媒體的優(yōu)劣勢對比和觸達(dá)人群的特征標(biāo)識，也有同一類媒體的目標(biāo)受眾在生活形態(tài)和消費習(xí)慣方面的細(xì)致表述。在此基礎(chǔ)上，不同媒體資源的傳播價值才會為企業(yè)的具體傳播目標(biāo)服務(wù)。那么，不同媒體在一家企業(yè)的媒體生態(tài)圖譜中應(yīng)該給予什么樣的評估，這樣的評估對于企業(yè)的品牌推廣又有怎樣的意義呢？
以傳播目標(biāo)定義媒體平臺的價值
對不同媒體的傳播價值進行評估，最簡單的標(biāo)準(zhǔn)就是受眾的接觸率，在電視是收視率，在廣播是收聽率，在報紙是發(fā)行量與閱讀率，在網(wǎng)絡(luò)是點擊率。如果以這樣的單一標(biāo)準(zhǔn)去給媒體評分，結(jié)果似乎是不言自明：中央級的媒體大于省級媒體，省級媒體大于市縣級媒體，幾大門戶網(wǎng)站遠(yuǎn)高于其他的專業(yè)網(wǎng)站。然而，如果一家企業(yè)在做年度傳播推廣計劃的時候，眼睛就盯著這些所謂的傳播價值最大的媒體，便會發(fā)現(xiàn)，即便“不差錢”，也并不總能夠稱心如意地獲得自己傳播計劃期待的時段和版面的，每年的央視黃金時段招標(biāo)會上所表現(xiàn)出的慘烈競爭已經(jīng)證明了這一點。
真正高明的企業(yè)品牌管理者應(yīng)該明白，媒體作為傳播平臺的價值具有相對性，就如同需要襯衫的消費者，再昂貴的棉背心都沒有價值一樣，對于期待在特定地區(qū)特定消費人群中進行產(chǎn)品或者品牌傳播的企業(yè)來說，具有全國廣泛覆蓋面的中央電視臺就顯得奢侈且不合意了。因此，在企業(yè)品牌管理與營銷公關(guān)部門的媒體生態(tài)圖譜上，應(yīng)該對于不同類型的媒體和同類型媒體中的不同媒體在目標(biāo)受眾的接觸率和影響力方面有清晰的認(rèn)知，對于戰(zhàn)役性的營銷推廣或品牌宣傳活動，應(yīng)該根據(jù)傳播推廣的目標(biāo)建構(gòu)不同的媒體組合。舉例言之，一家企業(yè)為了給新推出的功能性保健品做市場推廣，擬出了一個推廣策劃書，重點是在當(dāng)?shù)仉娨暸_的黃金時段進行廣告投放，同時輔之以廣播電臺的專題互動節(jié)目、報紙的專欄文章。單就這個框架而言似乎沒什么問題，但是，電視臺的選擇只是第一步，還要考慮選擇哪個頻道、什么節(jié)目的前后，與之同時播出的還有哪些品類和品牌的廣告；廣播電臺和報紙的廣告投放也要面對同樣的問題。要很好地解決這一問題，當(dāng)然可以選擇值得信賴的廣告公司，讓他們制定廣告投放的計劃，但是，如果企業(yè)管理者心目中沒有清晰的本地媒體生態(tài)圖譜，如何判斷廣告公司提供的方案是最佳且合意的呢？因為，對于企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)和傳播方向而言，任何外部的咨詢策劃機構(gòu)都不可能取代企業(yè)的決策者。
說到這里，媒體生態(tài)圖譜對于企業(yè)媒體資源戰(zhàn)略管理的價值便有了基本的落腳點，這個圖譜實際是企業(yè)品牌傳播與營銷管理者心目中的一個媒體價值坐標(biāo)，根據(jù)企業(yè)不同的傳播需求，可以給不同類型的媒體以不同的賦值，從而尋找企業(yè)品牌傳播效果最大化的函數(shù)值。
在媒體生態(tài)系統(tǒng)中選擇不同傳播形態(tài)的組合
不同類型的傳播媒體所擅長傳播的信息類型是有差別的，麥克盧漢所給的定義是“媒介即訊息”，也就是說，不同的媒體形態(tài)決定了傳播信息的維度和深度。比如，報刊類媒體更適宜對信息的深度解讀，相應(yīng)地就決定了它的受眾群有一定的教育背景要求；廣播適合做即時訊息的快速傳遞，口語化的傳播對于受眾的文化背景要求比較低，但是由于其瞬間即逝的特點決定了它對信息進行深度解讀的能力偏弱；電視媒體作為一種音視頻信號俱備、現(xiàn)階段影響面最大的媒體形態(tài)，可以聲情并茂，可以無遠(yuǎn)弗屆，但是因為它是時序性的媒體，對于信息的深度解讀依然是其弱項。
需要特別提到的是現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)媒體，尤其是Web2.0時代的網(wǎng)絡(luò)媒體，富媒體形態(tài)加上即時互動的特點讓它在很多方面超越了傳統(tǒng)媒體，在信息傳播方面產(chǎn)生強大的影響力。但是，因為網(wǎng)絡(luò)媒體所具有的信息過載問題，信息的大量涌入與瞬間淹沒使得受眾從網(wǎng)絡(luò)媒體上接受的信息往往在淺層記憶中保留并快速遺忘，如果沒有持續(xù)性強化，其傳播效果的持久性是值得懷疑的。
不同媒體所呈現(xiàn)出的形態(tài)特征要求企業(yè)的品牌營銷與推廣人員，在確定了企業(yè)品牌和形象的推廣目標(biāo)之后，將完整的大目標(biāo)根據(jù)不同媒體類型的特點在不同維度上進行分解，充分利用不同媒體所擅長的領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)品牌傳播的整合效果。這方面，幾家國際化妝品品牌做得頗為到位，它們在全國性的電視媒體上渲染品牌中對生活品位和美好情感的訴求，以情動人；而在時尚類的報刊上突出對于生活品質(zhì)和人生境界的追求；在移動和網(wǎng)絡(luò)新媒體中則通過與消費者的互動實現(xiàn)消費者情感忠誠度的提升……事實上，很多時候，對于企業(yè)的品牌推廣人員而言，并不是要每一次營銷或傳播活動都將不同類型的媒體用全，而是要根據(jù)傳播推廣活動中的核心價值訴求選擇媒體類型，實現(xiàn)傳播效果。
當(dāng)然，現(xiàn)今的媒體生態(tài)環(huán)境中，傳統(tǒng)媒體的變化速度不是很快，但是在網(wǎng)絡(luò)類媒體的裹挾下，整個媒體環(huán)境正發(fā)生著快速的變化，一些傳統(tǒng)媒體的影響力正在退化，一些傳統(tǒng)媒體的影響力正在向新的領(lǐng)域拓展，一些新媒體形態(tài)正在形成，另一些新媒體形態(tài)卻已經(jīng)成為明日黃花。在這樣一個復(fù)雜多變的媒體生態(tài)環(huán)境下，企業(yè)品牌傳播與推廣部門手中掌握的媒體生態(tài)圖譜必須保持與媒體現(xiàn)實同步。最現(xiàn)實的例子就是社會化媒體的影響力日增，這個時候，在企業(yè)的傳播戰(zhàn)略規(guī)劃和具體的策略應(yīng)對中，是否應(yīng)該給這類媒體以一席之地，考驗著企業(yè)營銷與推廣部門的眼光和對新知識的接受能力。
當(dāng)然，更進一步深入探討會發(fā)現(xiàn)，企業(yè)為品牌推廣而策劃的大型公關(guān)類活動，也應(yīng)該根據(jù)核心價值訴求點的差異而重點選擇不同的媒體，如果以社會責(zé)任為價值訴求點，報紙類平面媒體更適合；如果以社會道德風(fēng)尚的促進者身份出現(xiàn)，那么，廣播電視類電子媒體更合適；如果以引領(lǐng)時尚潮流為傳播重點，那么，新媒體互動平臺顯然更為合適。
根據(jù)媒體生態(tài)特點決定品牌傳播過程中的信息刺激強度
對于很多企業(yè)而言，品牌推廣過程中究竟以怎樣的信息推廣密度和廣度才能夠達(dá)到預(yù)期的傳播效果，這是一個讓人心生糾結(jié)的問題。實際上，大多數(shù)企業(yè)的品牌營銷與推廣人員首先考慮的是預(yù)算約束，也就是說，能夠有多少錢用于傳播推廣，在此基礎(chǔ)上選擇不同的媒體組合。就常識而言，這樣的做法沒有任何問題，但是以傳播效果最大化為目標(biāo)的品牌傳播者，還需要進一步考慮以怎樣的信息刺激強度最有利于目標(biāo)消費者對于企業(yè)品牌的認(rèn)知與偏好程度的加深。而要有效解決這一問題，對不同媒介形態(tài)的影響力必須有精細(xì)的評估。
當(dāng)然，對于任何一家企業(yè)，花費時間和精力去研究不同媒介形態(tài)的受眾影響力，不可能也不必要。但是，企業(yè)的品牌傳播人員心目中必須有一個清晰的坐標(biāo)系，不同媒體在這個坐標(biāo)系中的位置應(yīng)該是清晰的，它是整個媒體生態(tài)圖譜中的一個指標(biāo)，這些指標(biāo)，每年都會有大量的專業(yè)研究機構(gòu)的實驗和研究結(jié)果，在沒有業(yè)界定論的情況下可以作為參考值為我所用。這方面，不僅需要對于媒體生態(tài)的準(zhǔn)確認(rèn)知，更需要在不同媒體形態(tài)之間進行多層次嫁接的智慧和見識。
如果說，在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，對于不同媒體的組合運用具有某種常規(guī)性，那么，新媒體環(huán)境下，每一次不同媒體形態(tài)的整合應(yīng)用都具有挑戰(zhàn)性。當(dāng)門戶網(wǎng)站興起的時候，人們對它的廣告?zhèn)鞑バЧ€將信將疑；到了搜索引擎的時候，人們已經(jīng)開始趨之若鶩；到了社會化媒體熱潮到來的時候，許多企業(yè)和機構(gòu)著急的是，在這樣的大潮中我會被拋棄嗎？
每一種媒體形態(tài)都有其固有的發(fā)展軌跡，因此，其傳播價值也自有其慣性。但是，對于不同消費者群體而言，不同的傳媒形態(tài)對他們的吸引力和輻射力是有本質(zhì)差別的。比如，報紙對于年輕人而言，影響力正在急劇下降，而新媒體形態(tài)，特別是可以有移動終端的社會化媒體，對于他們的影響力正處于爆發(fā)前期。雖然不同的社會化媒體的影響力有差別，但是其對年輕人的刺激強度是顯而易見的。如果企業(yè)的品牌傳播推廣人員能夠在選擇媒體組合時，根據(jù)目標(biāo)人群的不同和刺激強度預(yù)期的不同，將傳統(tǒng)媒體與包括社會化媒體在內(nèi)的新型網(wǎng)絡(luò)媒體相結(jié)合，那么，就有可能出現(xiàn)意想不到的傳播效果。
[關(guān)鍵詞]生態(tài)美學(xué)；宜居；宜人；城市生態(tài)系統(tǒng)；動態(tài)和諧
[中圖分類號]B83-05 [文獻標(biāo)識碼]A [文章編號]1674-6848（2012）05-0065-05
[作者簡介]金 雅（1965—），女，浙江臺州人，文學(xué)博士，浙江理工大學(xué)美學(xué)中心教授，主要從事美學(xué)、藝術(shù)學(xué)理論、文藝學(xué)研究；（浙江杭州 310018）鄭玉明（1975—），男，山東泰安人，文學(xué)博士，浙江工業(yè)大學(xué)人文學(xué)院副教授，主要從事美學(xué)、中西文論研究。（浙江杭州 310014）
Title： Modern Livable Cities from the Perspective of Eco-aesthetics
Author： Jin Ya & Zheng Yuming
Abstract： Basic criteria should be established to reflect on modern livable cities from the perspective of eco-aesthetics. Modern livable cities may have their own individualities， glamour and images， and form their own features in terms of designing eco-landscape， forging architectural culture and constructing humanity symbols. There is no need for a unified model for modern livable cities. Modern livable cities from the perspective of eco-aesthetics should focus on dynamic and harmonious construction of urban ecological （nature and humanity） system and the comfortable feelings as a result of it.
Key words： eco-aesthetics； livability； amenity； urban ecological system； dynamic harmony
宜居城市是現(xiàn)代城市發(fā)展的必然追求。隨著現(xiàn)代城市的發(fā)展，資源、能源、交通、住房等問題會變得非常突出，這會使城市人在生存競爭中的壓抑與不自由加劇，由此，“宜居”問題的重要性進一步凸顯出來。人筑墻以為城，買賣以為市；城市是人的創(chuàng)造物，人是城市的核心和靈魂。因此，“宜居”與“宜人”實質(zhì)上也是一體兩面的問題。
生態(tài)美學(xué)為我們考察城市宜居提供了一個很好的角度。生態(tài)美學(xué)強調(diào)的是和諧，它重視人、自然、文化的和諧之美，宜居城市的理念中無疑也包含著對這種和諧之美的追求。在國內(nèi)，一般而言的生態(tài)美學(xué)是生態(tài)學(xué)與美學(xué)的交叉學(xué)科，它并不限于探討作為生態(tài)實踐活動的景觀設(shè)計、環(huán)境美化等，因而與西方偏重于作為生態(tài)實踐和生態(tài)觀念的應(yīng)用的“生態(tài)的美學(xué)”（Ecological Aesthetics）有明顯的區(qū)別，更多地指向于生態(tài)實踐的哲學(xué)思想和觀念。①具體地說，“生態(tài)美學(xué)應(yīng)該是突破了主客二分二元對立的認(rèn)識論思維模式的，是以人與自然整體和諧關(guān)系為原則的哲學(xué)思想和價值觀念”。①
從生態(tài)美學(xué)的視角來審視現(xiàn)代宜居城市的理念，它要求我們在城市發(fā)展進程中，注意人與自然、文化的生態(tài)和諧之美，尊重自然、敬重文化，使城市生活滿足對生態(tài)和諧的追求。生態(tài)，原本指自然生物與周圍自然環(huán)境處于有機整體聯(lián)系時的生存發(fā)展?fàn)顟B(tài)；后來泛指生命存在與周圍環(huán)境處于有機整體聯(lián)系時的生存發(fā)展?fàn)顟B(tài)。從人這一生命存在的角度來看，生態(tài)強調(diào)人與周圍環(huán)境的互相依存、有機共生，即人調(diào)控自己的生命欲望，以實現(xiàn)與自然、文化的共同和諧發(fā)展。生態(tài)美學(xué)非常重視生態(tài)中的生命和諧，它是人、自然、文化之間的和諧所建構(gòu)的自由審美尺度。宜居城市作為既能夠便捷地滿足人的物質(zhì)生活需要，同時又給人帶來強烈的精神愉快享受的現(xiàn)代都市，無疑應(yīng)該是實現(xiàn)了人與自然、建筑、文化的高度和諧的，從而生態(tài)美學(xué)就可以而且也能夠成為考察宜居城市的重要視角。那么，從生態(tài)美學(xué)的視角來審視現(xiàn)代宜居城市的理念，它應(yīng)該具有哪些方面的生態(tài)和諧之美呢？
一、自然生態(tài)景觀的多樣與敞開
城市原本是人在適應(yīng)和改造自然環(huán)境的基礎(chǔ)上建構(gòu)起來，高度聚居的人群是城市生態(tài)結(jié)構(gòu)的主體，這使城市生態(tài)系統(tǒng)形成大容量、高密度和運轉(zhuǎn)快的特點，也可能使城市的生態(tài)系統(tǒng)變得脆弱。特別是城市化的現(xiàn)展，使城市生態(tài)系統(tǒng)中自然與社會的不平衡更為突出，造成現(xiàn)代城市生態(tài)系統(tǒng)的惡化，嚴(yán)重影響了現(xiàn)代城市的宜居性。被污染的空氣和土壤、脆弱的供水系統(tǒng)、有限的人工綠化、嚴(yán)重的熱島效應(yīng)等等，使得城市生活變得不再舒適宜人。宜居城市所追求的給予城市人生活中的身心舒適性，必然要求調(diào)整、改變城市生態(tài)系統(tǒng)中自然與社會的不平衡，協(xié)調(diào)、提升城市生態(tài)系統(tǒng)的和諧性。
原來，身價數(shù)千萬的梁總收購了的一家礦產(chǎn)公司，在前往礦區(qū)勘探途中，因為越野車中途拋錨，大伙5天沒洗澡。在宿營地，同行的幾個人個個雙腳臭味難聞，而梁總所穿的木纖維襪子卻全無氣味，令大家驚奇不已。他說：“臨行前長沙的一位朋友送我兩雙美國專利木纖維防臭襪和3條抗菌防臭毛巾，沒想到真管用。”回到拉薩，朋友們都紛紛托他買防臭襪，于是梁總向?qū)＠纠w維的生產(chǎn)廠家發(fā)出求購電話，400雙襪子和300條毛巾被緊急空運到了拉薩。
隨著生活質(zhì)量的提高，天然功能性生態(tài)紡織品受到了人們的青睞。湖南金鷹服飾集團引進美國專利技術(shù)，采用進口天然木纖維，生產(chǎn)系列高科技生態(tài)紡織品。專利木纖維從8-10年生的天然木材中提取。除了具備普通木纖維柔軟、抗菌、拒污、吸水的功能外，其纖維含量高達(dá)99.7%（棉為95%-97%），纖維蛋白度為82%。其制成品在無需化學(xué)柔軟劑處理的情況下也能達(dá)到超級柔軟和瞬間吸水的神奇效果。而利用核心技術(shù)對木纖維進行醫(yī)藥級脫糖脫脂處理的同時卻保留了其中低聚酯糖（世界首創(chuàng)），因而產(chǎn)品的抗菌抑菌除臭效果達(dá)到令人驚訝的顛峰值。而專利木纖維14%的含水率正好符合人體皮膚對水分的生理保濕需求。在美國、意大利，采用專利木纖維生產(chǎn)的內(nèi)衣內(nèi)褲、睡衣被譽稱為“可以穿的保濕化妝品”。
在金鷹集團投資1.2億元的現(xiàn)代化工廠里，流水線上一塊塊閃著晶瑩亮澤的小毛巾在進行縫邊、包裝等后整工藝。產(chǎn)品總監(jiān)介紹說：你可別小看這小毛巾，它的本事可大著呢！專利木纖維含有大量親水基因團，形成憎水膜，油垢難以入侵內(nèi)部。所以遇上油漬、污垢甚至是廢機油、墨水，不用任何清洗劑，用清水一沖即干干凈凈。用來家庭廚房、衛(wèi)生間、居室保潔；汽車、辦公室清潔；儀器、玻璃擦拭，不用清洗劑，方便、衛(wèi)生、環(huán)保。還有的經(jīng)銷商一年銷售10萬條清潔巾走上致富路呢！
該產(chǎn)品是美國專利產(chǎn)品。
1996年，美籍華人楊力在美國申請了木纖維發(fā)明專利，并進行產(chǎn)品研發(fā)、中試。1999年該技術(shù)專利在美國正式獲批。從此，美國專利木纖維走上了產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的道路，楊力把木纖維專利產(chǎn)品專賣店從洛杉磯開到了紐約、華盛頓。獨特的產(chǎn)品、良好的口碑，專賣店吸引了美國政界商界人士的頻頻光顧。美國職業(yè)籃球隊的一些隊員更是這里的“座上客”。木纖維運動毛巾、抗菌襪成了他們行囊中的“運動裝備”。木纖維專利產(chǎn)品產(chǎn)品大舉進入意大利、法國等主流市場，成為千萬消費者青睞的“生態(tài)紡織品”。
2006年，發(fā)明人楊力攜美國天利商業(yè)國際集團和湖南金鷹服飾(集團)公司合作，把這種生態(tài)產(chǎn)品引入中國，金鷹集團成為國內(nèi)唯一采用該專利技術(shù)和原料的授權(quán)單位，大陸唯一合作伙伴，并將木纖維產(chǎn)品進行規(guī)模化生產(chǎn)。其中90%產(chǎn)品通過外貿(mào)渠道返銷美國、加拿大，10%進入國內(nèi)一二級市場。今年金鷹服飾集團在滿足出口要求的情況下全面開拓國內(nèi)市場。公司根據(jù)市場需求調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，豐富產(chǎn)品線，發(fā)展大跨度的生態(tài)大家紡：從木纖維毛巾、浴巾、清潔巾、美容巾、毛巾被到木纖維內(nèi)衣、內(nèi)褲、浴袍、襪子、毛衫、手套、圍巾……令人眼花繚亂的木纖維產(chǎn)品，精致高檔的包裝讓人目不暇接。在生態(tài)家紡總部，經(jīng)銷商、商訂貨電話此起彼落。全國紡織界赫赫有名的東華大學(xué)紡織學(xué)院師生導(dǎo)師程隆棣看了產(chǎn)品后也嘖嘖稱嘆。目前校企共建木纖維研發(fā)、生產(chǎn)基地的事宜正在洽談之中。
在銷售部，我們獲悉： 金鷹生態(tài)家紡公司生產(chǎn)的專利木纖維休閑褲、運動襪以時尚的設(shè)計，優(yōu)異的品質(zhì)征服了挑剔的澳大利亞人，4000打休閑襪即將啟運。3000打出口美國大尺碼專利木纖維內(nèi)褲已裝箱運抵港口。
專利產(chǎn)品和普通產(chǎn)品就是不一樣，許多消費者和商贊嘆。金鷹集團把“鑄造生態(tài)精品，打造中國生態(tài)家紡第一品牌”作為企業(yè)宗旨。積極延伸產(chǎn)品鏈，發(fā)展系列生態(tài)家紡產(chǎn)品。目前，具有我國自主知識產(chǎn)權(quán)的竹纖維家紡產(chǎn)品也走下生產(chǎn)線，進入全國市場,昭示了金鷹人對生態(tài)產(chǎn)品孜孜不倦的追求。
公司董事長介紹說：作為全國生態(tài)產(chǎn)品品種最齊全的生產(chǎn)型企業(yè)，金鷹生態(tài)家紡始終把品質(zhì)放在第一位，充分利用國內(nèi)國外兩種資源，瞄海內(nèi)海外兩個市場，為全中國乃至全世界提供符合紡織潮流和消費趨勢的綠色生態(tài)家紡（服裝）產(chǎn)品。我們衷心希望憑著高品質(zhì)的產(chǎn)品和公司8大支持政策，在中國打造100個百萬富翁，10個千萬富翁。
在公司占地206畝的中國金鷹生態(tài)服飾（家紡）工業(yè)園。四季恒溫的現(xiàn)代化廠房里,1600臺套美國、日本、德國先進設(shè)備正緊張地運營生產(chǎn)。在公司展廳，“重合同、守信用企業(yè)”、“湖南誠信之星行業(yè)示范單位”、“消費者滿意品牌”等60多項獎牌證書赫赫在目。
湖南金鷹集團?金鷹生態(tài)家紡有限公司
地址：長沙市五一大道98號湖南商務(wù)廳2號樓25層
電話：0731-8804848(6線)
摘 要 企業(yè)文化是企業(yè)核心競爭力的重要組成部分，同時也是企業(yè)核心競爭力形成的基礎(chǔ)。新常態(tài)下的煤炭企業(yè)急需構(gòu)建優(yōu)秀的企業(yè)文化，形成自己獨有的核心競爭力，在轉(zhuǎn)型升級中取得競爭優(yōu)勢。
關(guān)鍵詞 新常態(tài) 煤炭企業(yè) 企業(yè)文化
企業(yè)文化是企業(yè)在長期的發(fā)展中所積累而形成的一種價值觀念，具有凝心聚力、展示企業(yè)形象風(fēng)貌、引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展的重要作用，是企業(yè)的無形財富。新常態(tài)下，煤炭企業(yè)面臨著人心渙散、作風(fēng)散漫等一系列難題，重構(gòu)優(yōu)秀的企業(yè)文化是煤炭企業(yè)走出困境的重要途徑之一。
一、煤炭企業(yè)企業(yè)文化建設(shè)現(xiàn)狀
煤炭企業(yè)，尤其是國有煤炭企業(yè)在其漫長的發(fā)展過程中，尤其是在“黃金十年”，都形成了自己獨有的企業(yè)文化。這種企業(yè)文化一定程度上促進了煤炭企業(yè)的發(fā)展，甚至于是煤炭“黃金十年”的必備條件之一，但是隨著煤炭“寒冬”的到來，企業(yè)文化經(jīng)受著嚴(yán)峻的考驗。
（一）煤炭企業(yè)文化建設(shè)的成就
在企業(yè)文化傳至中國的20多年來，煤炭企業(yè)從無到有，再到異彩紛呈，成就斐然，主要表現(xiàn)在：煤炭企業(yè)，尤其是企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，充分認(rèn)識到了企業(yè)文化的重要性，無論好壞，煤炭企業(yè)都在積極主動地加強企業(yè)文化建設(shè)；煤炭企業(yè)文化在企業(yè)改革中發(fā)揮了引領(lǐng)作用，先進的企業(yè)文化保證了企業(yè)在改革發(fā)展的浪潮中方向的正確性，成為了企業(yè)發(fā)展壯大的指南針；煤炭企業(yè)文化在凝聚員工隊伍，鼓舞職工士氣，規(guī)范員工行為，引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展，展示企業(yè)形象發(fā)面起到了不可或缺的作用。
（二）煤炭企業(yè)文化建設(shè)存在的問題
煤炭企業(yè)文化建設(shè)在其長期的發(fā)展過程中，形成了獨有煤炭特色的文化體系，但也因為深受行業(yè)的影響，存在著許多急需解決的問題。主要表現(xiàn)在：一些煤炭企業(yè)把企業(yè)文化建設(shè)當(dāng)成了一種擺設(shè)，口號提的響，但是對企業(yè)文化建設(shè)的內(nèi)涵、要解決的問題、包含的內(nèi)容、預(yù)期的目標(biāo)沒有認(rèn)真的思考和可行性研究，只做表面文章，流于形式；一些煤炭企業(yè)把企業(yè)文化當(dāng)成了一個“筐”，檢查的時候啥都有，實際上全是空洞的理論；有的煤炭企業(yè)把企業(yè)文化建設(shè)與職工思想政治工作混為一談，理所當(dāng)然地把企業(yè)文化當(dāng)成了執(zhí)行領(lǐng)導(dǎo)和組織意圖的工具，意圖改變職工的觀念、習(xí)慣和行為方式；有的煤炭企業(yè)簡單地、不加消化地照搬照抄別人的企業(yè)文化模式，沒有因地制宜，結(jié)合實際，缺乏自主性、創(chuàng)造性。總體而言，許多煤炭企業(yè)的企業(yè)文化發(fā)展還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)企業(yè)發(fā)展的需要。
二、煤炭企業(yè)文化建設(shè)有效措施
當(dāng)前，煤炭企業(yè)改革重組的浪潮不可阻擋。煤炭企業(yè)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，煤炭企業(yè)必須積極主動、切實有力地強化企業(yè)文化建設(shè)，結(jié)合實際，培育適合自己的、獨有特色的企業(yè)文化，提升企業(yè)的凝聚力和競爭力，助推企業(yè)健康發(fā)展。
（一）思想先行，強化宣傳灌輸
職工是企業(yè)文化建設(shè)的主體。當(dāng)前，煤炭企業(yè)職工的市場意識、競爭意識、思想觀念、價值取向、行為準(zhǔn)則等方面還存在很大的差距。構(gòu)建優(yōu)秀的企業(yè)文化建設(shè)首先要解決廣大干部職工的思想問題，要充分利用企業(yè)宣媒介開展廣泛的宣傳和反復(fù)灌輸，讓職工入耳、入目、入心，逐步認(rèn)同企業(yè)文化，消除企業(yè)文化是“裝門面”、“走形式”等的錯誤觀點；要開展專題培訓(xùn)，采取“請進來和走出去”相結(jié)合的方式，邀請專家講，去先進單位學(xué)習(xí)，充分認(rèn)識到企業(yè)文化建設(shè)對提升企業(yè)整體素質(zhì)、增強企業(yè)核心競爭力、提升企業(yè)形象的重要性，學(xué)習(xí)別人的先進經(jīng)驗建設(shè)自己的企業(yè)文化；要開展豐富多彩的企業(yè)文化活動，在活動中讓企業(yè)文化外化于行、內(nèi)化于心，從理念轉(zhuǎn)變成職工的實際行動。
（二）以人為本，強化理念認(rèn)同
企業(yè)文化建設(shè)的核心是培育企業(yè)正確的價值觀、凝聚職工同心同德。以人為本就是要激發(fā)職工的主人翁意識。通過開展“家”文化、感恩教育、責(zé)任教育等文化宣傳活動，讓職工認(rèn)同企業(yè)，以企業(yè)為家，為企業(yè)奉獻；要通過開展豐富多彩的職工業(yè)余文化活動，在節(jié)假日送祝福、夏季送清涼、冬季送溫暖，開展家訪、困難幫扶、愛心捐助等活動，讓職工感受到企業(yè)這個大家庭的溫暖，樹立與企業(yè)共榮辱，與企業(yè)共發(fā)展的思想觀念，讓企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)逐步成為職工的共同理想。
（三）因地制宜，培育特色文化
創(chuàng)新是企業(yè)文化的生命力。煤炭企業(yè)要不斷增強創(chuàng)新能力，培育植根于本土的、獨具特色的企業(yè)文化。要立足實際，兼收并蓄，采取“融、溶、容”的原則，既突出企業(yè)文化的繼承性，發(fā)揚企業(yè)本土文化，又要因時制宜，本著為我所用、為我能用、為我好用的思路去借鑒和學(xué)習(xí)別人的優(yōu)秀文化，進而總結(jié)、提煉，形成獨具特色的、旗幟鮮明的企業(yè)文化。
參考文獻：
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