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第1篇：文化市場經營范文

關鍵詞:工學結合;文化市場經營與管理專業;實訓基地

隨著我國社會主義市場經濟的快速發展,各行各業越來越需要具有綜合職業能力和全面素質的,直接從事生產、技術、管理和服務第一線的應用型及技能型的高級實用人才。工學結合是以培養學生的全面職業素質、技術應用能力和就業競爭力為主線,充分利用學校實訓基地和企業兩種不同的教育環境和教育資源,將在校的理論學習通過校內實訓以及企業的實際工作經歷有機結合起來,為生產、服務第一線培養實務運作人才。工學結合的職業教育模式是培養技術型、應用型人才的必然途徑,符合社會對應用型人才的要求。

文化市場經營與管理專業(以下簡稱文管專業)旨在培養掌握文化藝術品鑒定基礎、市場營銷分析、文化市場管理、藝術品經營法律法規等方面的專業知識及專業技能,面向文化藝術品經營、管理、拍賣行業第一線從事文化藝術品經營、管理工作,具有良好職業道德和實踐能力強的高素質綜合型人才。

作為一門實踐性、應用性很強的專業,學生職業崗位能力的培養,職業技能的訓練至關重要,它關乎學生的就業以及學生對于未來崗位的適應程度,而實訓基地則是實現就業與崗位的“零距離”對接最重要的一環。從某種程度上來說,教學質量的高低和教學效果的好壞直接取決于實訓基地的建設。如何進一步改革優化實訓基地建設,使學生提高專業能力,掌握職業技能,勝任崗位工作,是工學結合的文管專業實訓基地建設理念提出的另一緣由。本文以浙江經濟職業技術學院為例,對工學結合的文化市場經營與管理專業實訓基地建設作了探討。

一、工學結合的文管專業實訓基地建設的構想

(一)堅持圍繞“工學結合”模式,強化校內實訓室的建設,構建學院素質教育平臺

學生的實踐動手能力、教師的實踐能力能否提高,新的課程、先進的教學方法能否推廣,在一定意義上都取決于實訓基地的硬件裝備水平和軟件先進程度及教學環境的優越程度。在浙江經濟職業技術學院領導的支持和關心下,目前本校文管專業實訓基地已建成5個專業實訓室:陶瓷、書畫藝術品鑒定實訓室、雜項藝術品鑒定實訓室、書畫摹寫實訓室、書畫裝裱實訓室、藝術品經營與管理模擬實訓室,占地面積約714平方米,可同時容納40人進行教學。實訓室內有陶瓷、書畫、金銀器、玉石等專業資料和教學設施共計千余件,總價值約28萬元。為進一步拓展專業群建設滿足實訓教學的需要,實訓基地將新建人文藝術實訓室、陶藝實訓室,擴建藝術品鑒定實訓室。

1.新建人文藝術實訓室。新建的人文藝術實訓室,將購置一批先進的設計專用設備,滿足新專業(藝術設計專業)的實訓教學。實訓過程中,堅持以就業為導向,針對就業崗位展開實訓,重點訓練學生的設計創新能力、電腦設計能力和動手繪制能力,使學生掌握最新的設計技術,拓展就業崗位。項目建成后,可以全面滿足教學、培訓、社會生產、技術開發等需要,實訓設備達到企業現場設備中等以上水平,實習實訓項目開出率保持在100%,同一項目能同時一次滿足30-60人實習實訓,可以滿足藝術設計專業180名學生實訓教學需要。

2.新建陶藝實訓室。陶瓷品鑒教學和實訓是文化市場經營與管理專業的核心課程,陶瓷品鑒課程的主講教師為省內古陶瓷專家任世龍老師。陶藝設計實訓室的建成將發揮我院陶瓷藝術教學原有的優勢,形成我院職業教育富有特色的實訓基地。實踐教學亦以“能力本位、任務驅動、項目導向”為特點的教學模式,鼓勵學生積極參加社會生產項目和產品研發,提高學生的就業能力。

3.擴建藝術品鑒定實訓室。藝術品鑒定實訓室將繼續購置一批古代和當代藝術品作為教學資源。這是對原來書畫、陶瓷、雜項藝術品實訓基地教學資料的有力補充。校內實訓基地的改革,不僅滿足本專業實訓教學的需要,而且面向全院師生開放,新建設備中將購置多媒體觸摸機多臺,分別放置于校園人文部、辦公樓、信息摟等場所,師生可以隨時點擊上網,實現資源共享,構建學院素質教育平臺,提高學生的藝術品賞能力,提升學生的藝術素養,進一步凸顯本院人文興學的辦學特色。

(二)堅持圍繞“工學結合”模式,加強校企合作,積極拓展校外實訓基地建設

校企合作是強化學生職業技能和崗位訓練現實而有效的途徑,它能使學生熟悉企業的生產環境,彌補校內實訓條件的不足。在校企合作中,學生不僅鞏固了專業理論知識,熟悉了企業技術應用的過程和生產、管理的具體運作,而且積累了從業經驗,提高了綜合知識應用和實際操作的能力。因此,在工學結合的實訓基地建設中我們十分注重校外實訓基地的建設。我們的具體做法包括以下方面:

1.鞏固與已建校外實訓基地的聯系。為了滿足本專業實踐教學的需要,本專業現已與杭州誠信拍賣有限公司、杭州收藏品市場、浙江嘉誠拍賣有限公司、六和文化會館、文物商店、浙江省博物館等多個不同類型的企業簽訂了校外合作協議,我們的校外實踐教學活動得到了他們的鼎力支持。

2.積極拓展新的校外實訓基地建設。我們注重追蹤與專業建設和專業發展相吻合的文化單位,不斷吸引更多企業加入,如已與浙江省拍賣協會取得合作,與上海古今通寶的聯系也日益密切。這些均充實了文管專業校外實訓基地的教學內容,使學生通過嚴格的訓練,熟悉了不同類型企業的經營與管理情況,全方位提高了學生自身的職業素養,使其獲得更多的就業機會和更大的發展空間。

3.積極利用校外實訓基地的場地和設備條件,使學生真實體會藝術品拍賣的整個過程。我們充分利用與多家拍賣公司合作的機會,引導學生積極參與拍賣會的全過程,包括前期藝術品的收集、整理,預展以及拍賣,并聘請具有豐富工作經驗的工作人員為學生現場講解有關的流程。學生通過參與真正地感受到了拍賣過程的特殊性、復雜性和技巧性,普遍反映受益良多,這樣的實踐機會,是校內實訓無法提供的。

(三)堅持圍繞“工學結合”模式,打造教學團隊:校企師資人才互動,提高教學質量

“工學結合”的實訓基地建設中要求建立一支高質量的具有實踐能力的教師隊伍,但在目前學校辦學經費有限的情況下,僅靠自身的力量是無法解決的。因此,必須要有企業的鼎力支持,校內專任教師與校外兼職教師互為補充。

1.專職教師深入實踐進行學習。對專職教師而言需經常化、制度化地到企業對口實踐,在真實的“場景”中感受最有價值的教學資源。

2.對于企業的兼職教師,由于企業兼職教師本身有自己的工作,很難一學期都在學校上課。可以采取在學校上幾節實踐課的方式。這樣既不耽誤自己的工作,又能使學生接受具體實踐的指導。

3.企業的專家可以以講座的形式進行講授。我們已經進行了這方面的嘗試,如邀請浙江嘉泰拍賣有限公司的董事長金少俊以及杭州二百大市場部經理蔡秋聲等人來為學生做相關主題的講座,學生普遍反映受益匪淺。

二、工學結合的文管專業實訓基地建設實施中需要進一步解決的問題

(一)校內實訓基地建設的資金問題

文化市場經營與管理專業所需實踐教學實物多為藝術品,其價格一般較高,特別是高質量的藝術藏品價格更是不菲。在學院領導的關心支持下,實訓基地已相繼購買了一批包括玉石、金銀器、陶瓷、書畫在內的藏品,但是在目前辦學經費有限的情況下,此類藏品的價格和質量多半不高,特別是對于書畫藝術品,我們還只能購入高質量的仿品。如何利用有限的資金,為學生創造更多近距離接觸真品的機會,提高實踐教學的質量和效果,是實訓基地建設實施中需要進一步解決的問題之一。

(二)校外合作企業的積極性問題

第2篇：文化市場經營范文

我國資本市場體系尚不健全，民營經濟的直接融資渠道不通暢。我國股票市場目前仍以主板和中小企業板為主，難以有效滿足多元化的投融資需求，并且仍主要面向國有企業，一些低效率的國有企業能夠不斷在股票市場上融資，而一些績效好、結構規范的民營企業卻難以獲取資金。另一方面，我國債券市場總體規模相對較小，發行人以政府和金融機構為主，公司債券比重明顯偏低，而企業債券發行也由國有大企業主導。我國的銀行貸款結構不均衡，難以滿足民營企業的貸款需求。國有大型商業銀行以國有經濟為服務對象，不適應具有貸款頻率高、數量少、時間緊等融資特點的民營企業的資金需求。而民營企業信貸風險較大、貸款額度較小，導致銀行需要支付更高貸款成本，但銀行沒有貸款定價自又不能提高貸款價格，所以商業銀行缺少對民營企業放貸的積極性。與國有商業銀行相比，股份制商業銀行、地方性金融機構的金融市場參與規模較小，很難滿足廣大民營企業的融資需求。其他融資渠道缺少有效引導。與正規金融對應的是民間金融，它是指未在工商部門登記注冊，并從事資金融通活動的組織，主要包括民間借貸、民間集資、地下錢莊等。民間金融具有手續簡便、資金充沛、放貸效率較高等優勢，在支持和滿足中小企業、農村地區的資金需求以及促進地方經濟發展等方面，發揮了正規金融機構不可替代的作用。但它對經濟發展也有很大負面影響。民間金融的存在會削弱政府的貨幣政策效果，以人際信任為基礎的民間金融也存在較高的風險性。民營企業正逐漸成為我國國民經濟增長的主要動力，但我國金融發展水平與這一趨勢并不相符，民營經濟部門在融資方面仍然存在許多困難。大量研究表明金融發展對經濟增長有重要促進作用，金融發展越好，民營經濟越發達，對經濟增長的促進作用越強烈。為了進一步考察金融發展對民營經濟的影響，本文利用1999-2007年29個省（市、自治區）的面板數據檢驗二者關系，并依據實證結果進行分析。

二、金融市場化程度和民營經濟發展

（一）中國金融市場化情況

本文利用樊綱等（2011）計算的我國金融業市場化指數代表金融發展水平，這個指數包含對金融業競爭和信貸資金分配市場化兩方面的考察。其中，金融業競爭程度用民營金融機構吸收存款占全部金融機構吸收存款的比例表示，信貸資金分配市場化程度用民營企業在銀行貸款中所占份額來近似反映。1999-2007年中國平均金融市場化指數的變化趨勢，這一時段內，中國金融市場化水平一直不斷提高。東部地區的平均金融市場化程度要高于中、西部省份，中部地區平均金融市場化程度要高于西部地區（鄧偉，2011）。2007年金融市場化指數前五名依次是：浙江、上海、廣東、遼寧、江蘇，均為東部省份。

（二）民營經濟發展情況

參照司政等（2010）的方法計算民營經濟發展指標，將民營經濟部門占國民經濟總體的工業產值比重、固定資產投資比重和就業比重進行加權平均得到該指標，三者權重依次為0.288、0.377、0.335（樊綱、王小魯，2003）。圖3為民營經濟發展指標的總體變化趨勢，東中西部的指標差異。在民營經濟增長過程中，東部地區始終高于中部地區，中部地區又高于西部地區，而自2001年后，西部與中東部民營經濟發展的差距逐漸拉大。

三、實證模型構建與分析

根據hausman檢驗結果，選擇固定效應模型對面板數據進行估計，結果列示在表1第一列。該結果表明，金融市場化指數越高（體現為民營金融機構吸收存款比重越大，和民營企業在銀行貸款份額越高），即金融市場發展越好，民營經濟就越發達。兩者的彈性系數為0.0483—金融市場化指數每增加1%，民營經濟發展指數就會增加0.0483%。這是符合現實情況的。國有商業銀行很多情況下不以盈利為主要目標，它們為了完成提高信貸資產質量的行政任務，普遍存在“惜貸”現象，在發放貸款方面主要服務于國有企業，對中小及民營企業存在歧視，這種情況導致國有銀行的資金配置效率較低，對經濟增長不利。而民營金融機構和偏向民營企業業務的金融機構更加市場化，它們主要依據企業的盈利能力等因素發放貸款，這些機構吸收的存款越多，效率越高、盈利多的民營企業就越可能獲得較多貸款從事生產經營，進而促進經濟發展。以東部地區為參照組，中部地區金融市場化程度對民營經濟發展的影響更大，其彈性系數比東部地區大0.229，而西部地區比東部地區大0.206。出現這一現象的原因可能是，中西部地區金融市場化程度低于東部地區，所以與東部相比，中西部的發展潛力更大，同等程度的金融市場化指數提高在中西部地區會更多地促進民營經濟發展。另外，分析顯示東部地區金融市場化程度對民營經濟發展影響是負的，這可能是因為東部地區民間金融發展較快，融資不暢的民營企業更多依賴于民間融資機構和渠道，這導致本文基于正規金融的金融市場化指數對于東部地區來說不是一個完整的代表指標。

四、結論與建議

第3篇：文化市場經營范文

[關鍵詞]紋理映射 紋理坐標 虛擬現實 可視化

[中圖分類號] P2 [文獻碼] B [文章編號] 1000-405X（2015）-7-296-2

1引言

三維建模和虛擬現實是數字城市的主要變現形式。目前，很多數字化場景都是在虛擬現實環境下創建的具有一定紋理照片的三維場景。紋理映射技術將豐富的紋理細節疊加在物體表面上，增強虛擬現實世界的真實感，彌補細節的不足;通過透視變化，紋理提供了良好的三維線素;同時使用紋理大大減少了環境模型的多邊形數目，提高圖形顯示的刷新頻率[1]。

2大規模紋理的實時映射

紋理映射作為真實感圖形的重要繪制技術就是將紋理圖“貼到”光滑物體表面，達到對復雜結構物體表面精細建模和精確光照計算的同樣效果，不但可以提升建模的效率還可以解決因模型頂點數目過多導致系統和顯卡運算負荷的不足，從而增加場景的真實性。

2.1紋理圖像采集及糾正

紋理映射技術中使用的紋理圖可以是任何圖像。現場實地采集紋理圖片時要求盡量采集非傾斜、明亮的照片。若現場條件有限，可先獲取局部影像資料，再利用后期圖像處理軟件拼接。

現場采集的原始圖像往往存在圖像傾斜、變形、拍攝時相差異導致的圖像色調不一致等問題不符合貼圖要求，需要對這些相片進行預處理和正射糾正。其中，預處理包括對相片的裁剪、均衡、壓縮、無縫拼接等一系列工作;正射糾正是針對像片拍攝的角度、像片變形等問題而做的處理工作。如圖1是采集圖片處理前后對比圖。

2.2紋理映射技術

紋理映射的本質就是二維紋理平面到三維物體表面的一個映射。將二維數字紋理視為一個m×n的連續數組，坐標范圍[0，1]，如圖2所示，將其中的每一個數據（RGB顏色以及Alpha值）作為一個紋素。

在建模時為每個頂點都定義紋理坐標，s和t取值都在[0，1]。這樣可得到每個頂點對應的紋理像素顏色。多邊形內部像素的紋理坐標在顯示階段由插值得到，從數學的觀點紋理映射可用下式描述：

其中，（s，t）、（x，y，z）分別表示紋理空間和物體空間中P點的坐標，上式表達了物體空間到紋理空間的紋理映射關系。

再以此為基礎建立物體空間P和屏幕空間q的映射關系

T（q）=P （x，y，z） （2）

式中P和q分別表示物體空間中點P及其在屏幕空間中對應的位置q。

具體的映射關系如圖3所示。

但這種方法在遇到無參數化曲面時其映射函數就很難確定，在實際應用中為解決無參數化曲面的情況，采用兩步法紋理映射技術，將紋理空間到景物空間的映射分解為S映射和O映射這兩個簡單映射的復合。首先引進一個包圍景物的中介三維曲面作為中間映射媒介，如球面、圓柱面、立方體等，將二維紋理空間映射到該三維中介物體表面，建立如下的S映射：

再將上述三維中介物體表面上的紋理映射到目標景物表面，具體可表示為如下的O映射：

在兩步紋理映射法的基礎上，人們提出了很多改進的方法，如基于能量最小化思想的不同紋理映射算法[3][4][5]、在隱式曲面上通過用戶交互的方式實現紋理的實時映射[6]、過程紋理合成方法[7]等，從不同角度提高紋理映射的真實感效果。場景建設中可根據場景對象的不同特點選擇合適的紋理映射方法。

2.3紋理優化

采用反走樣、多分辨率紋理圖像等方法優化紋理映射效果并提高紋理內存使用效率。

2.3.1反走樣

當紋理像素分辨率高于屏幕像素分辨率時，為提高圖形加載速率，通常采用普通紋理結合細致紋理的方法描述近景[8]，其中常用的是Mipmap（Multi-image pyramid Map，Mipmap）技術[9]，這個方法可在平面像素的繪制過程中實現實時紋理反走樣和支持多級紋理細化映射過程。Mipmap方法相當于紋理LOD，利用雙線性插值和三線性插值將低一級圖像每邊的分辨率取為高一級圖像每邊分辨率的二分之一。這樣MipMap就構成一個分辨率逐級減少的圖像分辨率金字塔，如圖4所示。其中0層是原始圖片也是分辨率最高、占用內存最大的層，每層圖像所占的存儲空間是下一層的四分之一。

2.3.2紋理烘焙

在可視化場景中，人眼更傾向于尋找對象的細節，因此，為增加圖片的真實感和自然屬性，通常利用紋理烘焙技術處理映射紋理圖片。紋理烘焙就是將整個空間場景的模型分別渲染成具有全局光照信息的烘焙貼圖，以便更換場景攝像機時可縮短場景渲染的時間。

圖5是某大學醫療廢品回收站使用紋理貼圖前后效果對比圖。

3在三維場景可視化中紋理映射技術的應用

3.1系統開發環境

該系統的整個開發過程是在Windows XP操作系統和Visual C++6.0平臺下進行的，圖形用戶界面部分應用了MFC和Open Inventor圖形庫，最終完成的原型系統可在Windows平臺下運行。

3.2紋理映射技術在三維場景構建中的應用

根據上述紋理映射的原理與方法，在某三維場景建設中發現，紋理映射技術的利用，可以有效模擬現實環境，增強場景的真實感。下圖是使用紋理映射技術的三維場景其中兩幀。

4結束語

在三維場景構建中場景復雜度的提高、大量紋理庫存的使用，也會影響系統顯示運行的速度、占用大量CPU內存和處理時間，這對場景的可視化效果有很大影響，也會大大降低系統的執行效率。因此，需要注意紋理的優化、壓縮和裁剪，在保證可視化效果不受影響的前提下，應盡可能使用可重復利用的同一紋理圖片。

參考文獻

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[2]E A Bier， K R Sloan. Two-part texture mappings[J]. IEEE ComputerGraphics and Application（S0272-1716）， 1986， 6（9）： 40-53.

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[4]J Maillot， H Yahia， AVerroust. Interactive Texture Mapping[C]// In：Computer Graphics Proceedings， Annual Conference Series（SIGGRAPH93）， 1993： 27-34.

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[7]林茂庸，柯有安. 雷達信號理論[M]. 北京：國防工業出版社，1984.

[8]張小超，王精業.虛擬場景漫游系統的體系結構分析.系統仿真學報.2005，vol.17（4）：917～919.

第4篇：文化市場經營范文

一、利率市場化推進現狀

國務院日前批轉的《關于2014 年深化經濟體制改革重點任務的意見》提出，今年將加快推進利率市場化改革。目前，我國絕大多數的資金價格都已市場化，無論是股票、債券還是貸款的價格，均已放開。繼續推進利率市場化改革，最終必將涉及放開存款利率上限的問題。

近年來，我國金融業快速發展，為服務實體經濟特別是“三農”、小微企業等作出了重要貢獻，但也存在金融體系發展不平衡、中小金融機構發展滯后等問題。在經濟運行依然面臨下行壓力的當下，市場利率水平的攀升給實體經濟造成了沉重負擔。

二、民營銀行發展現狀

據銀監會2012年年報統計，截止2012年末，我國銀行業金融機構共有3747家法人機構，有著大型商業銀行、政策性銀行、股份制商業銀行以及眾多的城市商業銀行、農村商業銀行、農村合作銀行和1927家農村信用社、800家村鎮銀行。在現有的銀行業金融機構中，真正算得上民營資本控股經營的民營銀行只有民生銀行和少部分的城市商業銀行、城市信用合作社，而明確把自己定位為民營銀行的則屈指可數。作近期首批五家民營銀行試點方案正式推出，將分別在天津、上海、浙江、廣東開展試點，包括阿里巴巴、騰訊等在內的10 家民營企業參與試點。允許設立民營銀行是我國金融改革深化的一項重大舉措。

長期以來，金融抑制禁錮了我國金融業的發展，扭曲了金融結構體系，由此又阻礙了社會產業融資關系的暢通。一方面，民間資本、儲蓄向投資轉化的渠道不暢，另一方面，大量中小微企業貸款難問題長期無法解決，民間融資成為中小微企業融資的主渠道。這就使影子銀行大行其道，整個社會融資成本高企，也使民營中小企業的轉型升級舉步維艱。從這個意義上講，民營銀行是解決中小微企業融資難的希望所在。

三、利率市場化背景下民營銀行的機遇與挑戰

利率市場化是國家推進金融創新、深化金融改革的重要舉措，而民營銀行的設立將會是加快和實現利率市場化的必經之路。在利率市場化的背景下，民營銀行的發展迎來了很好的機遇。

黨的十八屆三中全會召開后，有100 多家民營企業排隊申請設立民營銀行，掀起了一股“民營銀行熱”。隨著試點方案的塵埃落定，民營銀行在發起設立的熱潮之后，著實需要更多冷思考。首先，民營銀行是否能在短期內爭取到良好的市場環境，滿足中小企業的融資需求，還需進一步觀察。其次，民營銀行本身規模較小、實力較弱，服務中小企業會帶來經營的不確定性，加之民營資本天然的逐利性，都會使其風險系數高于大型銀行。再次，若參與組建民營銀行的企業把轉型發展銀行業當作自身企業籌資的工具，那么民營銀行的前景未必樂觀。

四、利率市場化背景下民營銀行發展對策建議

首先，應該提升人員素質，加強內部管理。

打鐵還需自身硬，民營企業大多缺乏銀行管理的經驗，而良好的管理團隊和完善的管理制度是銀行高效運轉的必要保障。在加強民營銀行內部管理上，對構建出股權結構上的兩種防范，首先是內部管理過于分散其次便是獨股權力大造成的關聯交易風險，對這兩種應當給與積極管理。在內部員工管理上應當加強企業人員的素質文化，借鑒外國銀行的經驗來聘請職業的經理人，讓民營銀行的分配制度、人力資源管理和員工激勵制度上得到改革。另外也可通過完善民營銀行的信息披露機制來較好管理內部工作，要求民營銀行及時、充分披露其財務信息，真實反映機構運營狀況，有效發揮市場監督力量，促使其穩健經營。

其次，應該整合優勢資源，注重產品創新。

民營銀行的競爭對手比較強大，并且占據大量優質客戶，既沒有國家信用保障又沒有規模優勢的民營銀行想要分一杯羹，應該依靠什么？要在產品和服務上下功夫，充分發揮自己特點，整合優勢資源，設計出差異化產品和服務，搶占發展先機，提高競爭力。一要大力創新產品和服務，推出適合中小微企業、農村地區的貸款理財產品。制定“求異”性的公司戰略，掌握客戶金融需求特點，實行差別化對待，量身訂制個性化特色信貸理財產品，以方便快捷的小額信貸為主，推出豐富的多樣化信貸產品和抵押擔保模式；二要疏通民營銀行清算與結算渠道，推出方便客戶的結算工具。通過與其他銀行發展戰略伙伴關系，依托他行豐富資源，彌補自身在支付結算上的不足，在條件具備的情況下，加入央行的清算系統；三要大力發展互聯網金融，創建方便快捷的手機銀行、網上銀行等互聯網服務系統，打破時間和空間的限制，提高市場競爭力。

再次，應該控制發展步伐，防范市場風險。

在利率市場化特別是存款上限逐步放開的過程中，必然伴隨著銀行業甚至整個金融業的大幅震蕩，甚至會出現銀行破產退出的情況。如果此時迅速實現利率市場化，剛有所起步的民營銀行可能難逃夭折的命運，而大量中小銀行也有破產的可能。這既不利于金融體系的多樣化發展，也不利于發揮中小金融機構支持“三農”、小微企業等實體經濟薄弱環節的重要作用。所以，民營銀行在發展初期，要控制發展步伐，穩步推進，以免在市場浪潮中折戟沉沙。

第5篇：文化市場經營范文

一、供電企業經濟管理與市場營銷之間的關系

經濟管理水平與市場營銷效果是相輔相成，相互促進的關系。一方面，供電企業經濟管理管理水平的不斷提升，可以不斷優化企業內部的生產經營管理水平，通過各種技術革新以及發明創造活動不斷提升產品背后的附加值，提升電力產品的市場競爭力，促進市場營銷活動的更好開展。另一方面，供電企業市場營銷活動的順利進行，也為企業發展變革儲備了豐富的資金資源，推進企業發展變革的不斷深入，有效提升了企業的經濟管理水平。對于供電企業發展，應注重經營管理理念和市場營銷理念同步創新，同步發展。因此，供電企業必須緊緊圍繞市場營銷來開展工作，通過經濟管理服務理念的優化來有效拓展市場營銷空間，在滿足用電客戶需求的同時最大限度的降低服務成本；通過獲得市場最新資訊來把握市場動態，并及時調整營銷策略有效開拓市場；通過加強員工的績效管理，促進員工創造力的發揮，保證企業的正常運轉，提高經濟效益。

二、供電企業經濟管理與市場營銷存在的問題

1.營銷戰略調整相對單一 。受固有管理模式的影響，目前的供電技術手段、管理水平遠不能滿足商業化運營要求。有的供電企業營銷戰略調整相對單一，缺少對用戶需求的深入分析，電力營銷過程中缺少完善的售前、售中以及售后服務機制，電力市場的有效需求與電力營銷之間的相互脫節現象明顯，影響了電力營銷的正常發展。

2.經營方式缺乏創新意識。由于供電企業一直處于長期的壟斷之中，由政府集中管理和控制，經營方式依然以計劃經濟為主。這就造成供電企業在經營管理方式上長期處于封閉模式、電力壟斷的現象，不能適應市場經濟的長遠發展，經營方式相對落后，缺乏創新意識。因此，供電企業內部的各個環節管理上都存在著重安全、輕管理的現象，提升服務質量遇到困難，不利于供電企業經濟發展。

3.營銷理念相對滯后。隨著市場經濟的發展，當前供電企業的營銷理念已經不能完全適應新的社會需求，大部分供電企業對優質服務的認識只是簡單的停留在表面服務上，如街面宣傳、微笑服務、設施更新等，而對于一些深層次的服務，如辦電速度、供電穩定性、停電損失等方面的內容重視程度不夠，沒有從觀念和意識上看清服務的重要性，這些都嚴重制約了供電企業的發展。

4.管理模式有待完善。市場經濟的發展對供電企業的管理提出了新的挑戰和要求，原先以產品為導向的內部管理體系已經不能適應新的變化需求。當前供電企業的內部管理還沒有真正轉到客戶需求的核心內容上來，電力營銷、客戶服務并沒有提升到全體員工和部門的高度，經營計劃、設備檢修、電網維護等環節仍然存在著各自為政、互不干涉的現象；電力營銷的信息化程度比較低，供需雙方信息不對稱問題時有發生，管理模式有待進一步改善。

三、加強供電企業經濟管理與市場營銷的優化對策

1.創新管理方式，促進企業發展。創新管理方式是供電企業優化市場營銷，提高經濟效益的核心。在新的經濟形勢下，供電企業堅持生產為營銷、營銷為市場、服務為客戶的全新觀念，以市場為導向，以客戶的利益為根本出發點，不斷對自身經濟管理方式進行創新，加強企業經濟管理的時效性，不斷更新各項技術，使企業的資源得以高效整合，推動企業迅速健康發展。

2.完善管理體系，拓展營銷途徑。體系完善是供電企業優化市場營銷，提高經濟效益的保障。在新的經濟形勢下，供電企業要加強市場營銷管理，就應該建立一套完善、高效的市場營銷體系，充分凸顯客戶在市場交易中的主體地位，深刻認識到供電企業內部生產、計劃、調度、財務、銷售、服務等部門在市場營銷過程中所起的作用和職責，并根據市場變化積極尋找新的電力增長點，拓展市場營銷的途徑，提供更加優質的服務和產品，保證市場營銷的順利進行，不斷提升企業生產效益。

3.轉變營銷觀念，強化市場意識。轉變營銷觀念是供電企業優化市場營銷，提高經濟效益的前提。在新的經濟形勢下，供電企業要想努力實現電力供應的高質量和優質服務，就必須轉變營銷觀念，增強市場意識，以顧客為中心，以市場為主導，根據市場的不斷變化及時做出調整，從而保證供電企業成為用戶滿意的電力供應者和服務者，提升市場競爭力。

4.調整營銷策略，滿足客戶需求。客戶需求是供電企業優化市場營銷，提高經濟效益的落腳點。在新的經濟形勢下，供電企業本著“一切從顧客中來，一切到顧客中去”的服務理念，緊緊抓住用戶的實際需求，并根據電力市場的變化趨勢和用戶用電方式的變化，及時調整優化市場營銷策略，通過合理的價格引導用戶完善用電消費結構。對于不同性質的用電客戶，供電企業應該采取單獨計量計費策略，如工業生產用電、居民日常生活用電以及辦公用電等，盡量實行分別供電、分別收費的辦法，保證電價的合理性，為客戶提供安全、便捷的電力，實現企業自身的最大利益。

5.加強人才建設，提高員工素質。人才建設是供電企業優化市場營銷，提高經濟效益的關鍵。在新的經濟形勢下，供電企業要想實現長遠的發展目標，必須重視人才隊伍建設，本著以人為本的精神優化調整人力資源，尤其要注重市場營銷人才的引進和培養，壯大營銷隊伍，并引入人才競爭機制，在企業內部形成一種比才學、比能力、比服務的氛圍，促進企業管理服務水平的提高。同時供電企業要加大對于經濟管理工作人員的培訓力度，多開展專題知識講座或是競賽等活動，逐步提高員工的職業素質與能力，為企業的經濟管理工作奠定堅實的基礎。

第6篇：文化市場經營范文

關鍵詞：農村 文化市場 監督管理

文化市場是社會文明的窗口，也是文化管理的晴雨表。農村文化市場的興起與形成是經濟社會發展到一定歷史階段的產物。因此，依照法律的規定，加強對各種經營活動的檢查、監督和管理，既是一項建設先進文化的重要內容，也是一個值得探討的課題，本文試圖通過分析農村文化市場的特點與現狀，提出加強監督管理的對策。

一、農村文化市場的現狀與問題

隨著農村經濟的快速發展，農民自辦文化的勢頭方興未艾，形成了初具規模的文化市場體系。但是，文化市場尚處于發育成長過程中，規模小，檔次低，經營項目少，管理力度亟待加強，具體表現在：

1、發展不平衡。從文化市場的發展情況看，經濟富裕地區先于欠發達地區；從文化經營網點的數量比較，集鎮多于鄉村，平原多于山區。按地理環境、經濟條件、人口密度諸因素衡量農村文化市場的現狀，大致可分成三種類型：一是有市有場型。即人口集中，經濟繁榮，交通便利的鄉鎮形成文化市場較快；二是無市無場型。一些居住分散，人口稀少，交通不便的小鄉村，既無娛樂場所，又很難形成文化消費群體，造成幾十年來看不到一臺戲或一場電影；三是有市無場或有場無市型。這種類別介于上述兩者之間，一些以種植業、養植業為主的農民，長年聚居原地，文化消費需求量大，但文化設施少且無場地；反之，那些有俱樂部、影劇院的村，由于勞務輸出多，文化需求少，造成文化娛樂場地利用率不高，難以形成“市”。

2、經營者素質不高。農村文化市場的經營者大多是農民出身，文化程度低，小農意識強，法制觀念淡。所以，不少經營者把經營物質商品的手段或“訣竅”照樣搬來經營文化娛樂業。這樣，有的經營單位或個人忽視社會效益，片面追逐經濟效益，舞廳出現“三陪”，游戲機房搞有獎，球棋類活動發生變相賭博，更有甚者出售、出租非法出版物。在經營過程中，有些不具備合法資格的組織或個人進入市場，參與市場的經濟活動。如有的不經核準登記，地下經營，無證經營，有的采取欺騙手段，騙取“合法”的經營資格。

3、監管職能難到位。目前，對鎮鄉精神文明建設工作的考核側重在陣地的建設，而對鎮鄉文化市場的監管力量配置、管理狀況尚未納入鎮鄉精神文明建設目標管理體系。雖然，《浙江省文化市場管理條例》第四條已明確，各級人民政府應當加強對文化市場管理工作的領導……。但鎮鄉一級政府有些領導對文化市場管理，仍然還存在重要性認識不到位、責任性承擔不明確問題，有待市、區政府下發必要的規范性文件加于明確鎮鄉一級政府屬地監管的職責。

4、廟會活動問題多。農村廟會既是農貿交易日，也是傳統文化活動日。從近幾年的農村文化市場監管情況看，節目內容低劣的大棚演出已得到有效遏制，但無證經營書攤和音像攤點歷禁不止。這些攤點依仗低廉的價格，吸引大量的農民消費者，兜售非法出版物和違法音像制品，破壞正常的農村文化市場經營秩序。

二、農村文化市場的基本特點

農村文化市場，是指縣（市）以下從事文化娛樂有償服務的場所。它包含社會主義文化市場政治性、社會性、娛樂性、知識性、服務性和經營性的共同特征，又具有不同于城市文化市場的鮮明個性。農村文化市場的基本特征可以從幾方面來考察。

1、分散性。農村文化市場的分散性是指文化消費點多面廣，經營場所呈網狀分布。首先，鄉鎮的文化經營項目大多是規模小、檔次低、設施因陋就簡；其次，作為市場客體的演出場所，電影放映遍及鄉村、山灣、村頭、溪灘都可搭臺演戲或放映電影，靈活方便，可以說凡是有人群聚集的地方都有文化市場；再次，民間藝人長期分散于廣大農村，無固定班子，無固定人員，無固定劇目，臨時組團，臨場排戲，流動演出。 轉貼于

2、季節性。鄉鎮文化市場的供求狀況受季節影響很大，時興時落。農閑時，農民閑暇時間多，文化消費者隨之增加，臨時性娛樂業經營點亦相應增加，特別是逢年過節，由于外出人員回家，走親訪友頻繁，整個市場呈現出喜氣洋洋的鬧猛景象。農忙時，鄉村農活多，勞動時間長，勞動力相對集中，農民無暇顧及文化消費，整個市場處于疲軟的狀態。

3、復雜性。農村文化市場是個較為復雜的市場。一是從業人員身份復雜，工人、農民、退休干部職工以專職或業余兼職的方式經營娛樂業，尤其是半農半藝的民間藝人，其思想文化和業務素質較差；二是外來演出團體的演出節目內容復雜，路頭戲，無本子，格調不高，給審查節目帶來難度；三是非法出版物充當農村文化市場。由于進貨渠道不明，鑒定審查相當麻煩復雜。

三、管好農村文化市場的措施與對策

黨的十七大報告指出要進一步健全文化市場體系，完善文化市場管理機制，為推動社會主義文化大發展大繁榮創造良好的社會環境。這就給文化工作者提出了新要求，需要我們在繁榮文化市場、滿足群眾文化生活需要、加強對文化市場監管、用市場機制引導文化市場繁榮等方面加大工作力度。具體的措施與對策是：

1、建立多層次、全方位的文化市場協管體系。一是要實行職能部門主管。根據“文化市場實行分部門、分級管理原則”，各鄉鎮都要成立文化市場管理小組，由鄉鎮政府分管領導掛帥，抽調文化、工商、公安等部門的力量，組成班子，各司其職，落實任務，防止管理工作中的交叉重疊、互相扯皮、脫節失控的情況發生，達到通力合作，綜合治理的目的。二是要求行業協會協管。根據經營項目的不同，指導和組織經營者及從業人員建立行業協會，開展“比學習，比貢獻，比服務質量”的競賽活動，形成互相監督、互相競爭的政策和激勵機制。三是發動社會監管。設立舉報箱、舉報電話和社會獎勵基金， 發動群眾舉報非法文化經營活動。在有文化經營網點的鄉村聘請一天至二名素質好、身體健、覺悟高、又不外出的人員擔任義務監督管理員，通過這批骨干及時提供和反饋信息，合成整體的社會監督效應。做到市場信息有人報，市場行為有人管，市場秩序有人抓。

2、創新要求高、巡查嚴的文化市場監管機制。一是管理制度創新。推行“自辦責任制”，案件從立案到結案均要由相同的辦案人員負責到底，嚴格按制度審批，最后由文體部門把關，進而提高執法工作準確性、統一性、規范性，避免錯案的發生。二是管理辦法創新。要實行對文化市場的分片管理、責任到人、獎懲掛鉤。對鄉鎮所有文化經營單位分成片區，由鄉鎮干部和宣傳文化中心市場管理人員分別負責，使網吧接納未成人、超時營業的現象得到有效遏制，群眾舉報和反復上訪大大減少。三是管理手段創新。聘請網吧義務監管人員，實行對文化經營活動的全方位監控；成立文化市場協會，較好地發揮協會自我約束、自我監督的作用；加大對文化市場的巡查力度。市場管理人員要在夜間和節假日不定時開展，對群眾舉報網吧接納未成年人和經營非法音像制品的違法行為及時進行查處，并記入違規經營檔案。

3、構筑橫向到邊、縱向到底的文化市場執法網絡。理順管理體制，進一步明確市與鄉鎮的管理權限、范圍和責任，形成橫向到邊、縱向到底的管理格局。一是加強日常檢查與突擊檢查相結合。文化市場管理是長期的、復雜和動態的，要突出日常檢查力度，強化突擊檢查，堅決打擊各種違規違法活動，特別是對于演出市場尤其重要。二是獨立執法與齊抓共管相結合。文化管理部門勢單力薄，單靠文化管理部門的努力困難程度可想而知。因此，密切與公安、工商等部門的聯系，構建聯同和協同機制，加強合作十分必要。只有在部門間大力合作，齊抓共管，才能維護文化市場的環境凈化。三是鄉鎮監管與配合督查相結合。在守土有責的前提下，要積極主動配合上級部門督查，并聯合周邊鄉鎮共同管好文化市場，真正形成職責明確、行為規范、運轉協調、公正透明、廉潔高效的文化市場監管機制，不斷提升鄉鎮監管工作效能。

參考文獻：

[1] 浙江省人大常委會《浙江省文化市場管理條例》

第7篇：文化市場經營范文

文化產品如報紙圖書、音像碟片等，文化服務如廣播電視、藝術演出、“三館”的文、博、圖等，而文化休閑就更為明確了，即旅游景區、室內娛樂、健身活動。事實上，這三個大方面構成了我們文化產業和文化市場的主體。因此，在認知文化市場管理人才的專業定位時，主要應該圍繞著這三種文化市場相關的專業進行人才培養。文化市場的現實性，決定了我們要立足于培養適應文化市場形態的應用型人才、服務型人才、管理性人才，從而結合們文化產業的發展前景，規劃我們的人才戰略，達到文化市場經營與管理專業的人才培養目標。

二、文化市場要求的人才體系

當前，文化經營管理人才的短缺，比較明顯的是這樣幾個方面：一是懂經營、曉管理的復合型人才極度缺乏、人才結構和專業程度，難以以適應工作的需要。特別是在經營管理和市場營銷方面，這里亟需的是文化知識淵博，項目策劃應手、文化經紀洽談、資本操作運籌等方面的專業人才，因此說，我們的文化管理人才還不能適應持續快速發展的文化產業形勢。二是文化是有國界的，有民族性的，因此，在“地球村”到來的今天，應該培養懂得外國文化、懂得多民族文化，同時又能在文化市場上進行運作的多面型文化人才。三是現有的文化經營管理者，要進一步擁有開拓能力，在創新精神的指引下，強化自身的創新能力，否則難以適應日益發展的文化市場。四是面對人才的專業素養，面對文化產業運作及經營管理的人才需求，更好地適應文化市場發展的時代需要，建構多專業的人才培養體系，充分儲備文化人才的管理與應用能力，是我們人才體系的關鍵環節。

三、文化市場要求的人才實踐

關于文化市場經營與管理的人才培養，首先要看到文化生產的特殊性，文化市場的特殊性。任何一樣文化產品或服務項目，都是有動作規律、運作過程的，對于文化行為、文化產品的管理，方方面面都有文化管理者的操作方式與實施規則。因此，要使人們的文化管理人才能夠在文化市場中發揮積極的主導作用，促動文化市場健康地發展，必須加強文化產業和文化市場的調查研究。到社會上去，到市場上去，到文化企業中去，到文化服務的第一線去，與文化企業建立聯系，打造片我的實習基地，共同培養有用的、符合該專業實際的人才，這才是當務之急。由于文化產業和文化市場的特殊性，對于某些文化產品和服務項目的經營管理，文化管理者應該采取項目跟蹤的方式，一邊管理，一邊學習。一個文化市場的管理者真正走過文化企業，真正參與過演出公司的舞臺劇目，才能真正懂得這個項目，熟悉這個項目，也就懂得了文化市場管理的特殊性，運作的特殊性，這不是從書本理論上可以獲得的。

四、文化市場要求的人才方向

第8篇：文化市場經營范文

成立農村文化市場管理工作領導小組.

領導小組依法對全市農村文化市場進行專項執法檢查，對違法違規經營行為進行專項整治。

通過進一步加強管理，使農村文化市場嚴格依法經營，讓人民群眾普遍關注的違法未違規經營現象基本得到解決，各種安全事故隱患進一步消除。

工作重點：1、全面查封取締無證經營從事電子游戲娛樂經營場所、“黑網吧”，收繳、銷毀非法出版物和音像制品，取締非法演出市場，查處電子游戲和游藝場所設置違規機型、機種，超時經營和在非法定節假日接納未成年人，杜絕網吧接納未成年人進入等違法違規經營行為。2、對消防通道不暢通和存在安全隱患拒不整改的要堅決予以關閉。

1、動員部署暨自查自糾階段（6月22日至6月30日）。根據上級有關管理工作的要求，對農村文化經營場所調查摸底，認真做好宣傳發動工作。組織文化市場經營場所按照實施方案要求進行自查自糾。

2、管理整治階段（7月1日至8月31日）。集中整治農村文化市場違法經營活動，凈化農村文化市場環境。

3、檢查驗收階段（9月1日至9月30日）。健全完善管理制度和工作規范，推進農村文化市場綜合防控體系建設，探索建立長效機制，鞏固專項整治工作成果，防止反彈。對列為重點整治的農村文化場所和重點地區，要進行重點監控，確保各項整治措施落到實處。迎接上級檢查組進行檢查驗收。

在開展農村文化市場專項整治行動中，要求做到：

1、要提高認識，加強領導。

2、密切配合，強化協作。加強與公安、工商部門交流溝通，加強協調配合，形成整治工作的合力。

3、嚴格紀律，落實責任。

第9篇：文化市場經營范文

1.1文化市場體系是可以細分的文化市場體系是一個由多種類型的文化市場共同構成的系統。文化市場根據交換內容的不同，其構成市場的基本要素也會有所不同，由此決定了文化市場的類型繁多且構成復雜。文化市場可大體分為三大類，即：文化產品市場、文化服務市場和文化要素市場；每一大類又由許多的文化市場小類組成，如屬于文化產品市場類型之一的出版物市場，就可根據出版物性質再分為圖書、報紙、期刊等市場。我們知道，構成文化市場體系的各種文化市場是可以細分的，因此，由文化市場構成的文化市場體系也可以細分。隨著我國文化產業逐漸壯大、繁榮，文化市場的整體規模會越來越大。在這樣的大背景下，作為文化市場經營者的文化企業，通過細分市場來選準自己的目標市場，來制定科學的發展戰略，將有著非常重要的意義。文化市場體系的具體類型劃分，將在后面專門進行探討，在此不贅述。1.2構成文化市場體系的文化市場相互聯系、互相影響文化市場體系并不是由一個個孤立的文化市場拼湊而成的，而是由各類、各個文化市場相互聯系、互相影響而形成的一個有機整體。如果說上面陳述的文化市場體系可以細分，是基于對各類文化市場個性的認知；那么，此處所說的文化市場相互聯系、互相影響，則是基于對各類文化市場共性的認知。也就是說，各類文化市場所具有的共性，是使其能夠相互聯系、互相影響的特質。各類文化市場的共性，具體表現在以下幾個方面。首先，各類文化市場的基本社會功能是相同的。無論是向消費者提供文化產品的文化產品市場，還是向消費者提供文化服務的文化服務市場，其基本功能都是滿足廣大社會民眾的文化消費需求。文化消費需求與一般生活物質消費需求的最大區別在于其精神性。人們需要從出版物市場上購買圖書，目的是通過閱讀，從書中獲得知識信息；需要到雜技廳去看雜技表演，目的是從娛樂消遣中放松心情，調整情緒。這些文化消費，都是滿足消費者的精神需求。其次，各類文化市場的消費者也大體相同。文化市場所提供的交換產品所具有的文化性，決定了其消費者都是具有一定文化消費能力的文化人。由于消費愛好的不同，以及消費動機、層次的差異，對文化市場的消費會有所偏好，如：有人喜歡買書，有人喜歡看電影，有人喜歡健身，等等，但都具有追求精神消費的共同特征，都屬于文化人。此外，各類形成文化市場交換產品的資源性質是相同的。資源是形成交換產品的原材料，各類文化市場交換產品的形成也都需要資源。形成文化市場交換產品的各類資源，無論是作為旅游資源存在的各個景點，還是作為出版資源存在的各類知識信息產品，或是作為影視戲劇作品資源的鮮活的社會生活實踐，都具有相同的性質，即都具有一定的文化價值。即使是一些以具體的物質形態存在的資源，如各類作為旅游資源存在的景點，對于文化市場交換產品的形成而言，重點開發的也是其文化價值，即滿足游客游玩消遣的需求的功能。

2文化市場體系的構成

文化市場體系是由各類文化市場構成的。對文化市場體系構成的探討，就是對各類文化市場進行科學分類。這是研究和完善文化市場體系的基礎性工作。2.1研究文化市場體系構成的認知前提參考已有的研究成果，結合國家統計局最新頒布的《文化及相關產業分類(2012)》[2]標準內容，我們對文化市場體系的構成進行了認真思考，認為：對文化市場體系的構成，應明確以下幾點，作為認知的前提。2.1.1公益性文化事業不應歸屬為文化市場體系范疇文化市場作為文化產業發展的基礎，是專門針對那些進入市場、以商品交換方式運作的文化活動與文化要素而言的。那些不以商品交換方式運作的文化活動與文化要素，不應包括在經營性的文化產業范疇內，也就不應納入文化市場體系之中，如國家統計局頒布的《文化及相關產業分類(2012)》中所列的圖書館與檔案館服務，文化遺產保護服務（下含博物館，烈士陵園、紀念館）、群眾文化活動等，應屬于公益性文化事業范疇，不在本課題研究的內容之列。2.1.2應從市場經營的角度、按照市場交換對象的屬性來劃分文化市場類型對文化市場的分類，可以從不同的角度及其相應的標準進行，如在《文化及相關產業分類(2012)》標準中，國家統計局就是從統計的角度對文化及相關產業類型進行劃分的。此種分類雖然利于統計管理，但不利于文化產業經營者有效地識別市場的內容與性質。因此我們主張，對構成文化市場體系的文化市場的分類，較科學的標準，是從市場經營的角度、按照市場交換對象的屬性來劃分。這樣有利于準確把握各類文化市場的運行規律，發展文化產業。2.1.3應將交換對象相同的文化市場整合成一種類型來進行研究組成文化市場基本活動的產、供、銷都是圍繞交換對象進行的，不同環節以不同方式參與市場運作的市場主體，都是圍繞相同的交換對象而運作的。因此，具有共同交換對象的市場主體，應放在同一個市場中進行探討，不必要也不應該將其割裂成幾個不同的市場來分別研究。2.1.4從功能價值上判斷各類文化市場的類型，亦是我們探討文化市場體系結構的一條重要思路研究文化市場體系構成的根本目的，是要弄清楚各類文化市場在社會文化傳播中的具體功能價值，以判斷其在我國文化產業發展中的地位，為制定扶持文化產業發展的各項政策提供理論依據。作為文化市場，功能價值不同，其運作的目的、行為方式、對社會的作用等也大不相同，政府對其管理方式與政策也會有所區別。因此，為利于政府對文化市場實施分類管理，我們除了要按交換對象性質標準來進行文化市場基本類型的劃分之外，還應從功能價值上判斷各類文化市場的類型。基于以上認識，我們主張：探討文化市場體系構成，可以從市場交換對象的屬性與市場的具體功能價值兩個角度進行分析。下面分別從這兩個角度對文化市場體系的構成進行具體分析。2.2從市場交換對象屬性角度看文化市場體系的基本構成市場是商品交換的場所，因交換商品屬性的不同而形成了各種各樣的類型。文化市場按其交換商品屬性的不同，可分為文化產品市場、文化服務市場和文化要素市場三大基本類型。（1）文化產品市場。這是以文化物質實體產品為交易對象的所有場所、過程、關系等的集合。其特征是：市場交換對象是有形的文化產品；以個體分散購買消費為主；交易頻繁、次數多、量大；就商品階段性質而言，是最終滿足消費者消費的階段。凡具有上述特征的文化市場，都可稱之為文化產品市場。（2）文化服務市場。這是文化商品市場的特殊形態，是以無形文化服務為交易內容的所有場所、過程和關系等的集合。其特征是：市場交換對象是無形的文化服務；交易次數少，但門類繁多；以個體集中消費為主；生產過程與消費過程具有同一性，一旦生產終止，它所提供的文化價值、消費者的文化享受也就結束了。除此之外，享受文化服務的費用比一般服務費用高，文化服務具有奢侈品的性質。凡具有上述特征的文化市場，都可稱之為文化服務市場。（3）文化要素市場。這是指為文化產品和服務的生產與經營活動提供所需的各種基本要素的市場。文化要素市場通過提供生產經營文化商品必不可少的有形或無形的生產要素，擔負著為文化市場體系配置資源、促進文化市場體系順利運行的重任。其特征：首先，文化要素市場中交易的商品既有有形的也有無形的，并且是以無形要素為主；其次，市場購買者主要是各類文化企業，交易次數少但交易對象相對固定；此外，就商品階段而言，文化要素市場是連接生產和生產性消費的市場，是在文化市場體系內部運行的市場。凡具有上述特征的文化市場，都可稱之為文化服務市場。下面將文化產品市場、文化服務市場和文化要素市場三類市場的具體構成列為下表。2.3從市場功能價值角度看文化市場體系的構成功能是一個事物（或某項活動）所具有的功用與機能。文化市場的基本功能是滿足社會成員的精神文化需求，但各類文化市場由于交換對象所決定的交換內容的不同而滿足的是不同的精神文化需求，也就是說，各類文化市場具有不同的功能價值。如看一場文藝演出，能滿足觀眾的娛樂休閑的要求；讀一本學術專著，能滿足讀者的專業知識的要求，等等。因此，從市場功能價值角度考察文化市場體系的構成，更能適應文化產業宏觀管理改革發展的需要。此外，這里所說的功能價值，是指文化市場對消費者而言所具有的功用與機能，不是對文化市場體系內部來說的，所以，從市場功能價值角度考察，就排除了僅對文化市場體系內部發揮作用的要素市場，只對文化產品市場和文化服務市場按功能價值標準進行分類。我們認為，從市場功能價值角度考察，文化市場體系由娛樂型文化市場和文化藝術型文化市場兩大類型市場構成[3]。2.3.1娛樂型文化市場娛樂型文化市場是圍繞以娛樂消遣為主要價值依據的文化經營活動所形成的市場。此類文化市場的主要功能是滿足人們娛樂休閑的文化消費需求。消費者進行這種類型的文化消費，其主要目的是休閑、娛樂和放松身心。娛樂型文化市場主要由文化服務市場中的一些娛樂業項目組成。如卡拉OK廳、室內高爾夫球場、水族館、溜冰場等。娛樂型文化市場的范圍很廣，如卡拉OK廳、歌舞廳是與文化藝術相關的，但由于這種類型的文化活動中表演的功能弱化了，甚至是消失了，娛樂自身才是主要目的，因此屬于娛樂和放松身心的文化活動。還有與體育相關的，如室內高爾夫球場，是與體育項目相關，但由于其作為體育的基本要素，競技性消失了，消費這些項目的主要目的就是為了玩，為了休閑和放松，非比賽。此外，文化產品市場中以一些娛樂性產品為交換對象的市場，也應歸于娛樂型文化市場的范圍，如娛樂節目，圖書期刊中的娛樂性讀物，以及數字出版物中游戲類產品等。2.3.2文化藝術型文化市場文化藝術型文化市場是圍繞以傳播文化藝術知識、提高人們的文化藝術造詣為主要價值取向的文化經營活動所形成的市場。此類文化市場的主要功能是滿足人們追求文化價值的精神需求。消費者購買這類文化消費時，主要目的是獲取文化價值。文化價值是一個概念外延十分廣泛的概念，至少包括認知價值（獲取認識客觀世界的知識）、審美價值（獲得愉悅等美感）、傳承價值（保存文化）、教化價值（凈化心靈）、傳播價值（獲取信息，以提高決策的適用性）等內容。但是作為經營項目，文化商品的價值應該是其文化含量。即便某些文化藝術產品有使消費者放松或娛樂的作用，但也并非是其作為文化藝術型文化市場產品的主要價值所在。目前屬于文化藝術型的文化市場主要有：音樂市場、舞蹈及戲劇等表演市場、影視劇及藝術片制作播映市場、藝術品拍賣及展覽市場、文化藝術科學類出版物市場、文化藝術培訓市場等。在這些市場中，盡管也存在經營娛樂性產品，如影視劇市場中的娛樂片，出版物市場中的娛樂性圖書期刊等，但就其市場整體而言，文化價值仍是其主流導向。之所以要打破前述按市場交換對象屬性劃分文化市場類型的基本格局，而按市場功能價值再將文化市場劃分為娛樂型及文化藝術型兩大類型，主要是從文化產業的宏觀管理及發展需要出發的。我們對文化市場構成進行嚴格區分，厘清兩種性質不同的文化市場的特點、功能，有助于進行更加有針對性的、有效的管理，使兩類市場都能朝著符合各自內在規律的方向獲得較好的發展。目前我國實行的分開公益性文化事業和經營性文化產業來管理文化活動的思路，就大體說明政府文化行政管理機構已對功能價值不同的文化市場類型有了初步的認知[4]。

3文化市場體系的基本特征