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第1篇：新時代的發展趨勢范文

關鍵詞：新經濟時代；市場經濟；營銷策略；新趨勢

中圖分類號：F713.56 文獻標識碼：A 文章編號：1001-828X（2013）08-0-01

隨著市場經濟的不斷發展，市場營銷成為了當代企業主要的生存發展渠道。傳統的營銷已經不能適應當代社會市場的變化，企業基本已完成了信息化、電子化、智能化、商業化，很大程度上促使著市場經濟的進步與發展。在新經濟時代的沖擊下，傳統營銷模式隨著環境發生了變化，這種轉變另一個方面也決定了企業生產條件的轉變。

一、當代市場營銷的特點

1.對戰略更為重視。企業戰略是企業不可缺少的一部分，傳統經濟體系下，大部分企業缺乏科學合理的戰略目標與規劃，將企業的既得利益看得過于重要，使得經濟發展中缺乏持續發展條件與環境。傳統的市場營銷觀念局限了企業戰略發展之路，新經濟時代的到來使得市場營銷越來越重視戰略模式在企業中的影響，發揮著重要的積極作用。

2.對合作更為重視。市場的競爭日益激烈的大環境下，新時代市場營銷有別于傳統營銷，摒棄了戰勝對手等于成功的觀念，避免出現兩敗俱傷的情況。因此新經濟時代的市場營銷更加重視企業同行之間，甚至跨行多方之間的合作，秉持互利共贏的觀念，建設一個良性的市場發展環境，拜托傳統的枷鎖。

3.對“知本”的觀念更為重視。對于傳統市場營銷，依賴于企業的資本，習慣于利用有形財產確保企業發展的順利進行。新時代市場經濟中，企業市場營銷更加看重的是營銷人才，該種人才稱之為“知本”。通用總裁有一句名言：即使我一夜之間失去所有財產，只要員工還在，我就能夠重新開始。由此可以看出“知本”在一個企業的重要地位，也反映出無形資產在現代市場營銷中的作用[1]。

二、當代市場營銷新趨勢

1.營銷理念發生改變。傳統的經濟營銷理念著重于營銷業績，暢銷作為市場營銷的主要模式，部分企業營銷過程中不斷重復傳統營銷模式，使得企業整體經濟的發展缺乏新意、記憶點，甚至會逐漸失去核心競爭力。而新經濟時代的市場營銷要求企業從根本上改變營銷理念，主要體現在從以前的既得營銷理念轉變為持續發展的科學營銷理念，更加注重企業長遠經濟效益以及社會效益，不會盲目的進行暢銷，有著將企業做成大企業、成功企業的長遠目光，積極規劃企業前景。

2.戰略范圍出現變化。以前的經濟體系中企業市場營銷的戰略范圍僅重視局部既得利益，對工期規劃顯得過于狹窄、短期，不注重企業整體的健康持續發展，這也使得企業漸漸的無法適應社會經濟的發展變化，最終導致企業生產、營銷的方式無法跟上時代的節奏，淘汰出局。在新經濟時代下企業的市場營銷重點強調企業的系統全面的利息，不斷將企業的營銷戰略標準化、現代化，適應時代的發展。

3.營銷領域改變。作為傳統的市場營銷的領域具有較強的獨立性特征，很少與外界交流，這種情況也導致了企業領域難以全方位的符合市場需求與發展。對于新經濟時代市場營銷的領域則具有較為靈活的混合性特點，有利于企業不斷地登上世界平臺，并且根據可持續的科學發展觀念不斷的深化營銷的模式。營銷領域發生的改變除了能夠提升企業品牌知名度，還能與消費者產生共鳴。企業營銷領域不斷擴大、混合成為當代市場營銷發展中勢不可擋的趨勢。

4.營銷方向變動。以前的營銷理念是產品技術為營銷核心，企業的營銷策略為企業-消費者-企業，由此可以看出傳統的營銷策略側重企業自身。當前的營銷理念是以消費者為營銷中心，企業營銷策略不僅僅是單一方向的營銷，而是多向、全方位的進行。

5.營銷管理模式的變化。以前的營銷管理模式一般呈剛性或者偏向剛性，缺乏靈活性，使得傳統模式無法當前復雜多變的社會環境，其弊端主要體現在員工間或者企業與消費者之間缺乏深度溝通，員工積極性遭到扼殺等。然而新經濟時代市場營銷管理模式則是呈柔性或者偏向柔性，具有一定的靈活性，能夠很大程度上增強人際之間的交流溝通，讓營銷管理更加人性化，符合社會發展的需求[2]。

三、當代市場營銷的驅動因素

經濟發展過程容易受到外界因素影響產生波動，市場營銷朝著新趨勢發展的主要驅動因素來自國家之間逐漸緊密的聯系以及社會經濟的不斷發展。驅動因素主要有：一是來自外界力量，這里的外界主要是消費者的消費偏好及消費結構的改變。當代是信息大爆炸的年代，消費者所處在的環境中文化、思想、經濟、政治等觀念都在發生這改變，也影響著消費者的偏好、消費習慣，隨之消費水平的不斷增加，讓企業挖空心思的迎合消費者的胃口，創新的營銷模式不斷涌現。二是內部力量，這里的內部是指企業的創新精神。當代社會只有創新才能使企業進一步發展，反之企業則將失去核心競爭力，走向衰退。

四、當代市場營銷策略分析

1.服務策略。傳統營銷策略中著重產品質量以及銷量，對售后服務并沒有重視對待。新經濟時代的營銷策略中強調了服務質量，提出了只有實現服務價值才能取得消費者的支持與信賴。

2.價格策略。價格的構成隨著社會進步的需求正發生著質的變化，并不是簡單的生產成本，還包含了創新成本、知識技術成本、品牌投入成本等。

3.促銷策略。促銷作為企業營銷中常用且有效的銷售形式之一，能夠快速實現產品的推廣。在新經濟時代的營銷過程中，企業能夠利用網絡、公共關系、傳統媒體、大型活動節點等開展促銷活動，形式多樣豐富，實現與消費者的深度溝通[3]。

五、結語

綜上所述，新經濟背景下的市場營銷發展新趨勢不僅是社會經濟快速發展的結果，也是當前我國市場經濟的進一步深化的作用。對我國企業在市場競爭中提出了更高的要求，逐漸引領著中國企業走國際化、全球化路線。因此市場營銷發展趨勢以及相關策略值得我們繼續深究與探討。

參考文獻：

[1]梁海燕.新經濟時代市場營銷的發展新趨勢分析[J].中國商貿，2012，19：95-96.

第2篇：新時代的發展趨勢范文

科學技術的發展與進步改變了人類生活的方式，給生活帶來很大的方便，提高了人們生活的質量。無疑高科技使人的物質生活中充斥著越來越多的高科技產品。如電腦已經廣泛進入生活空間，實現了家庭生活自動化、工廠自動化、辦公自動化，為人們帶來方便快捷。同時又使人類生活遠離了自然，人與自然物的接觸越來越少，對自然的體驗也越來越少。人與人之間交流的網絡化，導致了人與人之間對情感因素的忽略。使人之間變得疏遠，人的行為變得懶惰。最為重要的是有學者提出，在高科技發展的同時，必須用情感的力量取得平衡，即高科技與高情感的平衡。正如奈斯比特所說“：無論何處都需要有補償性的高情感。人類社會里高技術越多，就越希望創造高情感的環境，用技術的軟性一面來平衡硬性的一面。”人們渴望獲得高科技與內心情感的平衡、理性與感性的平衡。如今，多數日用陶瓷產品采用機械化、批量化生產。機械化生產的產品具有嚴格、理性、秩序、規整、刻板、科技、精確的特征，在一定程度上存在著一種冷漠感，與傳統工藝制作的器物相比較，缺少親和力和人情味。因而這種所謂高情感的平衡，在陶瓷產品設計中采用機械化生產方式是很難做到的。

只有采用手工造物，因為手工藝濃縮著制作者的情感，手工造物與大機器產品不同，它是人情感的造物，在造物中流露了人間真情。在高科技的設計和生產中，吸取傳統手工藝造物的優秀經驗和方式，將高科技的工業生產、設計和手工藝結合起來，走一條所謂的中間道路，即在技術上介于手工技術和現代大工業技術之間的技術。這是英國經濟學家舒馬赫提出的“中間技術”的生產方法，這種生產方式更靈捷、更智能，是適應小批量化、個性化產品的生產方式，這種生產方式是對大工業生產方式的變革，蘊含著產品設計和生產的一種藝術化趨勢，是“一種具有人性化的技術，這種生產方式不會使人的雙手和大腦成為多余，二是使人的大腦變得比以往任何時候的生產能力都大得多。”對信息時代的日用陶瓷產品設計與生產而言，傳統手工藝不僅作為一種文化和藝術形態存在于社會生活中，而且作為高技術結構強有力的一個互補機制，平衡著人的精神和心理承受能力。手工藝積聚著人的情感，促進了人與物之間互融互助的交流。傳統陶瓷器物的工藝制作不同于純粹的機械物件的加工生產，制瓷者從制泥—拉坯—修坯—裝飾—吹釉—燒制—包裝，整個制瓷過程都要手工制作，在制瓷過程中，手工藝人不僅把對生活的體察、人文的關照、人間的真情都不自覺地融入到了器物之中，而且制瓷過程周密嚴謹，嚴格按照美的規律進行創造，因而有的工藝本身就是藝術表現，制作技術和藝術一體化，實現了真善美的統一。從某種程度上講，“技”即是“藝”，“藝”是“技”的體現，到達了“技近乎藝”的境界。因而有些手工藝做出來的作品象“梓慶削木為鐻，見者驚猶鬼神”那樣具有強大的震撼力和感染力。例如，純手工制作而成的茶具、杯子、盤子。

制作者融入了一些“陶藝”表現元素，產品上刻意流露出“手工”的痕跡，在造型上運用壓、拉、扭、刻、堆等多種手段進行變形夸張，它不完全遵守造型的規整有序、比例的對稱，而努力發掘各種空間形態，甚至造成扭曲、變形和透空的形體，使造型產生豐富的變化。同時，在裝飾上，陶瓷肌理的豐富性潛能在現代陶瓷產品中被充分地顯露展示出來，它們或追求自然材質的質樸與純真，或追求釉色的華麗效果，或追求雅致清淡的恬淡之美。總之，手工造物不僅比機械化生產更具情感化、藝術化、個性化、自由化、人性化，還改變了以往機械化大生產產品給人的僵化呆板的感覺，使產品極具個性，富有活力，使產品既純樸又具有人情味，使產品獲得豐富的藝術性。此外，手工藝的生產方式更能夠挖掘人的創造潛力與創作激情。

2關注用戶的交互設計

信息時代是科技日新月異的時代，高度發達的科學技術為設計師盡情地發揮創造力和想象力提供了物質保障，設計師的創作才能在信息時代被不斷放大。以電腦和互聯網為依托的信息時代，使設計師的創作手段變得靈活而快捷。傳統的創作方法完全是由手繪完成，如今，設計師已經運用數字化工具制作設計效果圖。同時，隨著互聯網技術的不斷發展，數字科技改變了人們原有的生活方式，衣、食、住、行的方方面面乃至娛樂，都因為網絡技術產生了巨大的變化，使得相當部分的體驗與感受從虛擬的世界跨度到真實生活，網絡不再是一個虛擬的存在狀態，而是實用的有形的并不斷創造人們新型生活模式的技術。因此，交互設計的部分理念對現代日用陶瓷產品設計的影響也將是巨大的。數字技術的確對人類現實生活造成很大的影響，尼葛洛龐帝在《數字化生存》中說道：“人類已經進入了一個藝術表現方式得以更生動和更具參與性的新時代，……互聯網絡將成為全世界藝術家展示作品的全球最大的美術館，同時也是直接把藝術作品傳播給人的最佳工具。”傳統日用陶瓷產品的設計與生產，是由陶瓷工藝師制作模具后經過注漿、擠壓等方法批量成形，這種方式生產出的產品缺乏與消費者的溝通與互動，很難適應千變萬化的市場需求。

目前，數字技術的發展為設計者和使用者的角色融合提供了可能性。將虛擬現實技術運用于日用陶瓷產品設計中，構建虛擬陶瓷產品設計的VR（虛擬現實）展示平臺。在這個虛擬現實系統中存在著與產品設計有關的大量信息和模型，這些信息通過互聯網與消費者進行相互聯結。消費者可以通過網絡利用陶瓷產品的VR（虛擬現實）技術展示平臺，在該平臺上根據自己的喜好來設定該項產品的造型、裝飾紋樣、花色、肌理、材料等，并把這些定制信息反饋給廠家，使其按照定單進行生產。通過運用虛擬現實技術，設計師將消費者的設計理念做成三維模型，并利用視頻、動畫等手段進行動態展示，模擬現實的使用情況，使消費者在十分逼真的狀態下，體驗自己的設計理念和產品的使用狀況，從而產生身臨其境的感受和體驗。這種方法不僅使消費者參與到日用瓷的設計中，而且更好地滿足了消費者的審美需求，適應了千變萬化的市場需求，還解決了傳統日用瓷的造型單調、花色老套、品種少、材質單純、功能格式化的問題。這就是利用交互設計的性質特點，在保證陶瓷產品可用性原則的基礎上，進一步強化陶瓷產品的一致性與可識別性。

3追求創新的個性化設計

日用陶瓷產品由于傳統設計觀念的根深蒂固和設計思維的慣性，一直處于設計觀念滯后、產品更新緩慢的狀態，日用陶瓷無法擺脫實用功能對設計的制約，在造型樣式上缺少突破，一味套用固有形式，導致日用陶瓷產品缺乏時代精神和現代氣息，設計與時代的進程脫節。這種設計觀念已經不能滿足信息時代的審美需求。不同于工業化時代下的產品強調規模化、標準化、低成本的經營方式，個性化需求很難得到滿足，個性化是被抑制的需求。而在信息時代，科學技術的高度發展，使人們的需求變得“一切皆有可能”。人的個性化需求也被不斷地激發出來。需要認識到，如今進行陶瓷產品創新設計的過程，不僅僅是設計師借助技術和發揮想象力的過程，還是設計師與使用者不斷溝通表達消費者需求的過程。設計師要充分考慮產品使用群體的審美心理，滿足用戶的物質與精神需求，并在此前提下將個性和風格融入其中，為產品創新設計起到指導作用，從而提高產品吸引力和企業核心競爭力。在信息時代，個性設計是必然的發展趨勢。

首先，互聯網的運用，使人們生活在一個信息泛濫、信息爆炸、信息開放的環境中，人們在瀏覽網頁時，就會被大量的廣告信息包圍著，只要在網頁上使用搜索引擎，網絡廣告無時不在。如此豐富的廣告信息使人們在工業時代被壓抑的個性化需求被放大和滿足，人們通過互聯網尋找更能彰顯個性的事物。另外，互聯網的使用，使產品的商業模式網絡化、集中化，如淘寶商城、京東商城、當當網等，電商企業運用互聯網平臺將成千上萬的商品，以相對于傳統商業模式更便宜的價格出售。這種商業模式無疑大大促進了人們的購買欲望，滿足了個性化需求。其次，信息時代是科學技術日新月異的時代，計算機的使用是“三維打印”的物質保障，“三維打印”技術無需機械加工或制作任何模具，直接運用計算機圖型數據生成任意形狀的產品或零件。與傳統的制造工藝相比，“三維打印”技術成型快，生產周期短，生產方式靈活而快速，適合小批量化、多樣化、個性化生產。因而，這種柔性的生產方式為日用陶瓷產品的個性化設計提供了物質保障。

4結語

第3篇：新時代的發展趨勢范文

關鍵詞：廣播新聞 網絡時代 新聞價值取向 揚棄

2012年1月16日，中國互聯網絡信息中心《第29次中國互聯網絡發展狀況統計報告》，報告顯示：截至2011年12月底，中國網民突破5億，達到5.13億，全年新增網民5580萬。而在互聯網的使用功能上，信息獲取排在第一位。互聯網以信息傳播速度快、信息量大、搜索便捷等優勢已經成了新聞傳播的重要渠道。

面對互聯網上鋪天蓋地的各類新聞，媒體人早已開始重新審視網絡新聞對傳統新聞價值觀的影響。作為經受過多種媒體沖擊的廣播，其新聞價值判斷標準將發生怎樣的變化，廣播新聞又將以怎樣的面貌出現在受眾面前，這也是值得思考的話題。

一直以來，新聞價值的判斷在新聞界可以說是眾說紛紜，較為權威的說法應該是“新聞價值有五性，即：新鮮性、重要性、接近性、顯著性和趣味性。”①然而，這些判斷標準并不是平行存在的，隨著時間、條件等變化而各有側重。

當今的世界早已不是“你說我聽”的時代了，各種新鮮媒體的出現，各種傳播途徑的彰顯，讓新聞不得不更認真地面對受眾，面對市場，也就是面對這樣一個既永恒又不斷發展變化的問題：“什么樣的新聞才是當今受眾歡迎的新聞？”

一、新聞價值取向變化的社會基礎

當今的社會正處于一個轉型期，經濟高速發展既給人們帶來了豐富的物質文化生活，也相應地帶來了社會氣氛浮躁、個人信仰缺失等一些負面影響，同時多元文化和價值觀的輸入，多元利益的產生，推動著公民社會的成長，這無疑對國民的心理產生重大的沖擊，而對于新聞價值的取向也必然帶來深層次的影響。

對媒體而言，在傳播日益迅捷、社會開放程度越來越高的今天，媒體有了更多的話語自由，各種媒體層出不窮、競爭激烈，尤其是以網絡、手機等為代表的新媒體的出現，為新聞價值的內涵變化創造了外部條件。

在這樣的內外部環境的交織中，媒體的傳播對象已經不再是過往僅為傾聽的“聽眾”，很多受眾本身就是信息的傳播者。比如，2010年1月29日天津河東區一棟經濟適用房發生大火，面對突發事件，網友微博“直播”比媒體提前了四個小時，以至于鳳凰衛視主持人閭丘露薇評論說“網絡這一次走得比官方媒體還要快”。其實網絡何止這一次快，社交網絡、微博平臺、手機短信早已成為了無處不在的信息傳播平臺。

無論從社會層面還是受眾的心理層面，媒體已經無法用原有的新聞價值取向來面對當今的受眾，“走近受眾、走向市場”則顯得越來越迫切和必然。廣播也是如此，而在這一方面，網絡媒體無疑早就走在了前面，其做法有很多值得借鑒的地方。

二、廣播新聞應該“更新鮮”

廣播新聞講究“先聲奪人”，快速是其長項之一。而在當今的網絡新聞中，可以說已經把這樣的特點發揮到了接近極致的水平。網絡新聞已經把通常所說的快速變成了“實時”。當重大新聞發生的時候，網絡新聞基本保持了一貫的“實時性”，即：與新聞事實同步，預見新聞事實走向，表達對新聞事實的分析。這樣的“實時性”讓受眾第一時間掌握了信息，讓媒體第一時間掌握了話語權。

北京時間2003年3月20日上午10點34分，美國開始對伊拉克發動軍事攻擊，第二次海灣戰爭爆發！10點35分，搜狐新聞中心發出第一條快訊：“巴格達遭到美軍轟炸，第二次海灣戰爭爆發”；10點36分，搜狐網在國內商業網站中第一個向其幾十萬新聞短信用戶發出明確的戰爭短信：“伊拉克遭到轟炸，第二次海灣戰爭爆發。”②以第一條海灣戰爭快訊為起點，搜狐網一馬當先，建立專門的規模宏大的海灣戰爭網站。網站內容豐富翔實，權威專業，搜狐為此專門增加了幾十臺服務器，成為國內最為快速、全面、縱深報道第二次海灣戰爭的商業網站。③看似僅僅幾分鐘的領先，讓搜狐在海灣戰爭期間的網絡瀏覽量激增過億。

三、廣播新聞要“講故事”

相對于“新鮮性”的變化，新聞本身選擇的變化顯得更為重要。網絡新聞在最初出現了“娛樂化”的傾向，這是“點擊率”帶來的現實思考，無疑也給正處于變革中的傳統媒體帶來困惑，打破了原來新聞價值選擇取向的側重點，“趣味性”變得極為重要。在工作生活壓力加大的緊張的社會環境下，娛樂化的新聞贏得了受眾的歡迎。

“講故事”一直是廣播的優勢，以輕松的方式將內容傳達給受眾，加強新聞的“趣味性”，是網絡時代廣播新聞發展的一個探索方向。國外新聞媒體記者深諳此道，他們在新聞報道中常常圍繞一個在特定場景中的人物或其軼事展開，然后將讀者的注意力引向同這個場景或事件緊密相連的問題，點明主題的真正意義所在。文章開頭如同“故事”娓娓道來，接著，筆鋒一轉，向廣闊的畫面轉移，通過細節、背景、事實和縱橫對比等展開敘述，幾個轉折、幾句評語。這種寫作形式往往是通過普通人的眼光來考察，因此通俗易懂，頗具“趣味性”。④

當然，相比“講故事”的形式，故事本身更為重要。內容選擇不好，很可能就會把“講故事”變成了“說教”。新浪網新聞總監陳彤曾經指出，從統計資料來看，除了大事，其實大家真正關注的還是社會性的、娛樂性的新聞。如果拿總的訪問量作一個百分比的話，可能一半以上都是這種新聞。⑤對于網絡新聞，點擊率可以說是其生命，如果有一半以上的訪問量都來自于社會新聞、娛樂新聞，那么面對這樣的現實，新聞價值的判斷可能就要向此傾斜。在網絡時代，一條新聞是否受歡迎，往往取決于是否可以讓受眾能夠得到及時的情感滿足（包括快樂、痛苦、憤怒等），其趣味性、接近性顯得更為重要和突出，而此類新聞正好為廣播講好故事提供了素材。

四、廣播新聞要“講策劃”

面對激烈的媒體競爭，廣播新聞的采寫更需要策劃，而一般意義上的日常采訪，在網絡時代是缺少技術含量的，也是缺乏競爭力的。面對迅捷的網絡，同樣一條新聞很可能在下一秒就變為了舊聞，而新聞“同質化”也變得越來越明顯，同一時間打開各大網站，頭條基本相同的局面并不鮮見，因此，獨家的，有策劃的，有見地的新聞就顯得更為珍貴。只有這樣的新聞也才更有價值，才能夠為媒體贏得話語權，這其實就是新聞的差異化經營。當然，面對突發事件、重大事件，能夠做到及時發現、實時報道、觀點鮮明、深度剖析、互動活躍、后續不斷，滿足受眾的立體化需求也是一種策劃。

由于廣播的先天條件，廣播新聞因其采寫、播出快捷在新聞策劃中更具有優勢。如2010年，中央人民廣播電臺華夏之聲推出的系列專題《透視9+2》，就是經過精心策劃的一組新聞系列報道。這一報道立足港澳，記錄內地與港澳之間的融合，通過記者的實地走訪，采用見聞式、目擊式的報道方式全面介紹泛珠三角區域合作以來港澳與內地九省區在經濟、社會、文化等領域的合作。報道發揮了廣播的優勢，通過在九省區的連線、嘉賓現場介紹，突出了新聞性和可聽性，贏得了社會各界的好評。

五、廣播新聞在網絡時代的“揚棄”

新聞在網絡時代得到了巨大發展是毋庸置疑的，而其在發展中所帶來的負面影響也顯而易見。新聞的過度娛樂化、庸俗化甚至低俗化，是網絡新聞在發展中所衍生的副產品，而且由于網絡“把關人”的缺失，導致新聞失實也屢見不鮮，此類情況的大量出現，也導致了網絡媒體本身形象的缺失。社會責任感低，公信力不足是當下網絡媒體發展所急需面對的問題。由此，廣播新聞在選擇上更應該注意揚棄，應當確立新聞真實性的首要原則，所有新聞都必須經得起真實性的檢驗，樹立廣播新聞的公信力。

同樣，關于新聞價值趣味性的選擇方面，我國業內學者和專家歷來強調：“社會主義新聞觀，從來不是僅僅把‘趣味性’這一價值標準的內容局限在自然人的‘情’和‘欲’上，而是認為，趣味性雖然離不開人的自然性的‘情’和‘欲’的內容，但是它必然還有更為廣泛的選擇指向，大至世界、小至家庭、兒女情懷。更為重要的是，社會主義新聞傳播活動不以追求利潤作為唯一目的，而以服務于受眾作為宗旨，它既不排斥人的情和欲的自然性方面，卻更加注重人的情和欲的社會性方面，注重其中體現的社會歷史內容。所謂趣味性體現出來的是一種健康的情趣，而不是什么低級趣味和欲望刺激的滿足。”⑥

第4篇：新時代的發展趨勢范文

關鍵詞：新經濟時代，企業文化，發展趨勢

企業文化建設是隨著時代的變遷而變遷的，隨著企業的不斷發展而發展。2l世紀是知識經濟時代，企業文化也有新的發展趨勢。在知識經濟時代，知識的傳播和應用是經濟增長的重要推動力量。知識要素不僅僅滲透于勞動者、勞動資料和勞動對象，還使其使用價值成為勞動過程諸要素中必不可少的內容。知識就是力量，在新經濟時代得到充分的證明和體現。正因為如此，尊重知識，重用人才，知識共享成為現代企業共同的信條。在此大背景下，企業文化出現了以下幾種趨勢。

1企業文化要適應新戰略發展的要求

“協作競爭、結盟取勝、雙贏模式”是美國著名的麥肯錫咨詢公司提出的2l世紀企業發展的新戰略。這是一種適應新經濟需要的網絡型的戰略，其特點是優勢企業抱成一團，目的是為了把競爭對手擠垮，或者使對手實力受創。雖然其責權關系是寬約束，但從本質上講，它是企業界組織制度和經營機制的一種創新。

自20世紀80年代以來，這種戰略從形式到內容，都發生了巨大變化，結盟、兼并、接管的事例層出不窮。近三年，世界上有3．2萬家公司進行聯盟。這是經濟發展及經濟全球化的必然結果。這給企業文化發展提出了新的要求，即企業重組后企業文化怎樣融合的問題。因為企業聯合、兼并的過程中，不能只從經濟和財力方面考慮問題，更重要的是要注重文化方面的差異各個企業都有各自的文化特征、創業歷史、發展目標、經營理念、所處環境、隊伍素質等各有不同，所形成的企業文化也必然各具特色、互有差異。所以，只有做到取長補短、揚長避短、達成共識，形成“結盟取勝、雙贏模式”型的企業文化，企業才更具生命力、凝聚力和競爭力：要做到這一點，必須注意以下兩個方面：

1)要遵循從實際出發的原則，根據聯合兼并企業的不同情況，區別對待。2)雙方都應注意克服排斥對方的自大心理，加強相互的了解與交流，吸納對方文化的精華，發展成為經過融合后更為優秀的企業文化。

2企業文化要注意學習氛圍的培養

20世紀末最成功的企業是學習型組織，它不僅僅被視為業績最佳、競爭力最強、生命力最強、最具活力，更重要的是使人們在學習的過程中，逐漸在心靈上潛移默化、升華生命的意義。隨著知識經濟的到來，企業組織形式向扁平式的靈活方向發展，其管理的核心為發揮人的主觀能動性，實現從線性思維到系統思維和創造性思維的轉變，對個人及企業的知識水平提出了更高的要求。彼得·圣吉在《第五項修煉》中強調“系統思維和創造性思維根源于知識及它的靈活運用、潛能和智慧的開發”。可見，學習對組織的持續發展至關重要，新經濟環境下最成功的企業仍然會是學習型組織，學習型組織在企業文化建設中將受到進一步關注。

3企業文化與生態文化有機地結合

生態文化是一種新型的管理理論，它包括生態環境、生態倫理和生態道德，是人對解決人與自然關系問題的思想觀點和心理的總和。生態文化屬于生態科學，主要研究人與自然的關系，體現的是生態精神。而企業文化則屬于管理科學，主要研究人與人的關系，體現的是人文精神，但是本質上二者都屬于一種發展觀，運用系統觀點和系統思維方法，從整體出發進行研究；都強調科學精神，即實事求是，努力認真地探索；從狹義角度來看，都是觀念形態文化、心理文化，而且都以文化為引導手段，以持續發展為目標。并且企業文化發展的諸多方面，需要以生態文化來與之相結合。因為：1)大部分企業在企業文化建設過程中，重視了人的價值，卻忽視了對周邊環境的影響，為環境的惡化及末端治理付出了沉重的代價；2)現代消費群體更青睞于綠色產品，企業也想通過“綠色浪”提高產品的生態含量；3)企業要實現可持續發展，“生態化”是其必由之路，生態文化融入企業文化后不僅可擴大企業文化的外延，而且有利于企業樹立良好形象。

4企業文化將更注重樹立良好的企業形象

企業形象直接與企業的興衰、優劣相聯系，企業的知名度與美譽度有機結合構成了企業在公眾中的形象。良好的知名度與美譽度，是企業一筆巨大的無形資產，如果聲譽卓著，企業就能招攬到更多的優秀人才和顧客，就能吸引到更多的投資，能得到周圍鄰里的支持和幫助。經濟全球化使得競爭更為激烈，企業要脫穎而出，形象戰略尤為重要，它是企業在市場經濟中運作的實力、地位的體現。21世紀，企業競爭除了人才與科技的競爭以外，比較重要的一點就是，誰最先發現消費空檔，并以良好的形象占據消費之心，誰就能占據市場，不斷擴大經營效益。

5企業文化更注重企業精神與企業價值觀的人格化

價值觀是企業文化的核心。企業要努力培養“生死與共”的價值觀，使企業全體員工增強主人翁意識，能與企業同呼吸、同成長、同發展、共生死，做到企業精神與企業價值觀的人格化，實現“人企合一”。海爾的文化建設是中國企業文化建設的典范。海爾集團極具遠見，公司對職工的工作不斷給予鼓勵，使他們對工作經常保持新鮮度，責任感無形中得到加強。

第5篇：新時代的發展趨勢范文

    農業生物技術的主要研究內容包括:增強農作物以及畜禽魚的抗性、品質改良、提高產量和生產具有特殊用途的物質等。其中以轉基因作物的研究和運用最為重要,發展最快。根據統計資料,到2000年,全世界轉基因作物推廣面積達4420萬公頃,比1996年增長了25倍;種植轉基因作物的國家從1996年的6個增加到2000年的13個。這其中美國的轉基因作物種植面積最廣,達到了3030萬公頃,占68%;其次為阿根廷,1000萬公頃,占23%;加拿大300萬公頃,占7%;我國為50萬公頃,占1%。

    根據有關專家的看法,現代農業生物技術的最新發展趨勢表現為:

    ——研究成果商品化產業化進程加速。目前,農業生物技術作為一項高新技術產業在發達國家業已形成,并處于一個高速發展時期。有關專家預測,本世紀生物技術產品在國際貿易中的份額將達到10%以上,而現代農業生物技術又將占相當的比重。世界銀行下屬機構預測世界范圍內轉基因作物產業的交易額為2000年20億美元,2005年60億美元,2010年200億美元;國際農業生物技術應用機構(ISAAA)的預測則分別為30億美元、80億美元和280億美元。

    ——研究方式集約化、規模化明顯。在政府以及公共機構對現代農業生物技術進行投資研究的同時,眾多私有企業也開始注意到這一領域將是繼計算機和網絡技術之后的又一個潛力巨大的經濟增長點,私人公司已逐步成為農業生物技術的研究主體。以美國為例,民營機構1992年對這一領域的投資為5.95億美元,而1999年則達到15億美元。與此同時,世界范圍內出現了生物技術企業領域的兼并和收購狂潮,并購金額從1997年的12.37億美元陡然升至1999年的138億美元。一些資產過百億美元的巨型跨國公司由此形成,過去分散的研究基地也隨之向集中化規模化發展。

    據業內人士分析,促成公司并購的原因,一方面是為合理利用資源、降低生產成本、優化人員組合,而更重要的原因,則是因為現代農業生物技術產業是一個高技術、高投入、高風險、長周期的產業,小公司在資金、技術、以及抗風險能力上均難以獨立對農業生物技術產品進行研發和推廣。只有強強聯手的大型現代農業生物技術企業才能有效占領市場,與其它企業抗衡。

第6篇：新時代的發展趨勢范文

市場經濟是競爭的經濟，這種競爭對任何藝術門類來說，既是機遇也是挑戰。要想在這種殘酷的競爭中長期占有一席之地，取得更好的社會效益和經濟效益，只有不斷地創新，不斷地提高核心競爭力，才能在市場上搶占先機，才能不被多變的國內外演出市場所淘汰，這是我們雜技人的共識。

一、更新觀念，提高對雜技藝術創新的認識。由于雜技的歷史形成和發展的特殊性，決定了雜技藝術工作者的思想觀念、文化素質等等與其他藝術門類相比存在一定的差距，僅僅靠“使絕活”、“硬功夫”贏得觀眾的思想一直存在，舊的傳統觀念影響依然較深。而這種思想觀念已不適應時代的發展和人們的審美需求。因此，更新觀念決不僅僅是雜技管理者和專家的事情，應該是所有雜技人的共同任務。從事業發展的角度看，應該從三個方面著手：一要樹立市場競爭的危機意識；二要增強創新的使命感和責任感；三要營造一個鼓勵雜技創新的氛圍。通過多種有效的途徑，讓大家懂得，不創新就沒有出路，不創新就不能生存，不創新就不能發展。

二、明確思路，提高雜技藝術的創新能力。創新的能力，應該包括人才、項目、團隊等，這是個綜合創新能力的體現。理清創新思想是整個創新的前提，也是成功的關鍵。創新思路應該是綜合的，全面的。有一個建立在切合實際基礎之上的思路，是增加創新成功率的根本保證。要立足本團體的現有人才實際、特色實際、經濟實力、市場實際，確立節目創新的思路，從而避免短期行為和半途而廢；創新的動力應該是市場，在項目研發階段一定要以市場為導向，綜合考慮雜技產品將來的競爭、成長以及后期的延續性，這樣才能制定出一個清晰、明確、切實可行的創新思路，保證雜技藝術創新的成功。

三、建立機制，提高雜技藝術創新的長效性。既然創新是雜技藝術發展的原動力，創新又是一個復雜而艱巨的過程，那么，我們就要建立雜技藝術創新的長效機制。注重思維創新、雜技節目創新、管理創新和市場創新。從對節目的規劃立項、藝術設計開始到選定演員、道具制作、音樂創作、舞臺美術等方面，始終都要體現創新的原則，使創新貫穿于雜技藝術生產的全過程。此外，還要建立創新獎勵和處罰機制，對立足創新，刻苦鉆研，取得創新成就的業務人員要給予重獎，并在晉職、晉級和各種待遇方面給予優先照顧。對創新意識不強，長期沒有創新成果的業務人員進行強化性的繼續教育，能力極差的要適當調整。這樣，全體演職人員的創新積極性和主動性就會被充分調動起來，通過創新機制推動雜技藝術生產不斷向科學化、規范化的軌道邁進。

四、突出特色，提高雜技藝術創新的競爭力。創新是一個民族進步的靈魂，而對于我們雜技藝術來說，創新也是雜技藝術不斷發展的靈魂。如何將傳統的藝術進行創新，增加時代的氣息和節奏，贏得現代觀眾的喜愛更是當務之急。“只有民族的才是世界的”，藝術是個性的，我們要在進行雜技藝術創新的過程中，始終堅持民族性，突出地域特色，讓全世界人民都了解中國雜技，欣賞中國雜技，喜愛中國雜技。突出特色還要立足于本團實際，充分發揮團體傳統節目的優勢，結合演員的特點，挖掘演員潛力，展示個性，創作出具有各自藝術風格特點的雜技藝術作品。只有這樣，才能保證創新始終建立在實事求是的基礎上，才能保證創新的成功率。

創新是培養雜技藝術人才的需要

人才是藝術發展的根本，人才是藝術創新的源泉，人才是雜技藝術創新的基本保證。多年來我們有著培養雜技人才的豐富經驗，但是，傳統的培養人才方法，僅靠老藝人的口傳心授不能滿足現代雜技藝術的需要了。因此，人才的培養必須創新，創新是培養新時代雜技藝術家的需要。這里所說的人才是全方位的雜技人才。

一、人才培養的目標需要創新。我們要樹立大文化、大藝術的觀念，培養的人才應該是雜技藝術家，而不僅僅是會“使絕活、有功夫”的雜技藝人。要實現培養眾多雜技藝術家的目標，就要使更多的雜技人才具有較高的綜合素質。因此，在提高人才業務能力的基礎上，更要重視人才的思想道德素質、科學文化素質的提高，要不斷使我們年輕一代的雜技人開闊眼界，吸取新的知識營養，提高自己的藝術理解能力，使藝術表現能力邁上更高的層次，走向更高的臺階。

二、人才培養的對象要創新。我所說的雜技人才不僅僅是舞臺上的演員，還應包括音樂、美術、道具、舞蹈和綜合藝術導演等各種創作人員。只有所有參與藝術創作的人員素質都提高了，才能實現我們多年來一直提倡的綜合藝術的理念。

三、人才培養的渠道和途徑需要創新。多年來，雜技人才的培養主要是以團代校，以師帶徒，這勢必產生藝術營養不良、“近親結婚”的不良后果。舊的劇團風氣和藝術模式嚴重影響著年輕學員，使學員的眼界不夠開闊，不能及時吸收多種藝術的精華，局限了人才的健康成長。因此，應該打破這種人才培養的模式，采取專業藝術院校培訓的方法，按照正規院校設置課程，畢業后面向全國分配，雙向選擇。還要采取幾個團體或是多個團體對接合作的培養方法，作到優勢互補，資源共享。

四、人才培養要在舞臺實踐上有所創新。心理素質的形成是演員們多年舞臺經驗的積累和良好訓練方法的成果。多年的實踐中我們經常看到，許多演員本來業務能力很強，節目的訓練、準備都很充分，但一到正式演出就會出現緊張、怯場等現象，影響了演出效果。究其原因主要是沒有良好的心理素質所致。所以，我認為人才的培養還應該注重舞臺實踐，鍛煉心理素質，使演員們能夠應對各種場合、地點和觀眾，能夠適應各種演出條件，不論是演出還是比賽都能夠以一種健康的心態、平和的心理來對待，從而磨練意志，提高素質，獲得良好演出效果。

創新是贏得國內外演出市場的需要

任何藝術都需要在舞臺上展示，只有通過充分的展示，才能被人們了解和接收，才能實現藝術來源于生活、服務于生活的目的。但是，就目前來看，雜技演出市場是復雜多變的，這主要體現在兩個方面：

一是國內演出市場的萎縮。雜技藝術從誕生開始就得到了廣大觀眾的欣賞和喜愛，一直是我國民族藝術一個不可缺少的藝術形式，為豐富民族文化，提高人民群眾的文化生活做出了巨大貢獻。隨著經濟社會水平的不斷提高，對雜技表演的要求也在不斷提高。尤其藝術門類的不斷更新，多種藝術表現形式的不斷涌現，廣播、電視、互聯網等各種藝術傳播渠道的普及等，都給雜技的國內演出市場帶來了極大的沖擊和挑戰。近年來，全國各類演出市場都在縮小，觀眾在不斷減少，無論各級各類團體都不同程度地受到了演出市場萎縮的威脅。

二是國外演出競爭更加激烈。上個世紀后期，我國的雜技藝術幾乎壟斷了全世界的雜技演出市場，中國雜技受到了世界人民的喜愛。尤其八九十年代，幾乎全國的各類雜技團都長年在國外演出，每年來自國外各大演出商的演出合同不斷，而且，多數是整臺節目、大型演出隊伍同時出演，演出報酬也比較合理，整個演出市場發展空間巨大。但進入本世紀之后，國外的演出市場逐漸變得冷靜，更加理性化，表現在演出團體的多元化，更多國家的雜技、馬戲紛紛亮相，與中國雜技一起爭奪國際雜技市場。如加拿大、美國、俄羅斯、法國、德國等國家的雜技發展很快，逐漸走到世界的前列，占據了相當數量的國際演出市場。所有這些，都給中國雜技提出了一個嚴峻的課題――藝術創新。因此，要牢固樹立創新觀念，在創新中求生存、求發展，在創新中培養人才，在創新中提高藝術水準，在創新中占領演出市場。創新無處不在，創新對于雜技藝術來說應該是一個永恒的主題。

第7篇：新時代的發展趨勢范文

知識經濟，就是以知識為基礎的經濟，是與農業經濟、工業經濟相對應的一個概念，是一種新型的富有生命力的經濟形態。工業化、信息化和知識化是現代化發展的三個階段。創新是知識經濟發展的動力，教育、文化和研究開發是知識經濟的先導產業，教育和研究開發是知識經濟時代最主要的部門，知識和高素質的人力資源是最為重要的資源。知識經濟與傳統經濟管理模式不同，是以知識為基礎條件的經濟，傳統經濟發展模式往往以環境換發展，雖然經濟飛速發展，但是環境被大肆破壞；知識經濟是人類創造過程中的產物，對傳統經濟模式中不利于發展的方面進行了彌補，在有效改善環境的同時，進一步推動經濟的發展。

二、新經濟時代經濟管理的基礎

近十年來，世界經濟格局的變化促使新經濟時代形成了自己獨特的發展軌跡，其各產業的業態、貨幣表現和市場狀態，都呈現出獨特性。本文對當前新經濟時代以下幾個方面的特征進行了分析：

（一）經濟行為蘊含的社會意義。隨著社會經濟的不斷發展，經濟行為被賦予了更多的社會意義，傳統經濟發展時期，通過工業化進行資本的原始積累，環境破壞明顯、拜金思想盛行等一系列的社會矛盾，這些負面影響不斷持續，在各種矛盾不斷激化的大背景下，新經濟時代的發展需要考慮的社會意義顯得尤為重要。

（二）投資模式的轉變。新經濟時代正處于對舊經濟時代的投資模式進行解構和重建的過程，與舊的經濟模式相比，新經濟時代除了考慮實體投資外，無形投資也不容忽視，經濟體在經濟市場中執行投資的時候，必須要進行投資分析，新經濟時代下興起的以互聯網、計算機為代表的網絡技術，促使經濟體在進行會計核算及財務預算等決策上更加審慎，因此投資分析的框架也更加細化、更加復雜，給經濟管理行為帶來了嚴重影響，同時也賦予了資本更新的價值和意義。

（三）無形資產的量化。知識經濟問題是由20世紀末美國資本主義國家提出的，即將信息、創造力、管理能力、情報和知識等無形產品進行一般價值衡量，如何進行衡量，衡量的依據是什么都是需要研究的課題，經濟管理與無形產品進行結合，對其價值進行量化，是新經濟時代經濟管理活動的基礎。

（四）生產單元的圈定。在舊的經濟時代，生產單元界線明確，隨著新經濟時代的來臨，生產單元的細致化成為衡量各個生產單元生產貢獻的重要尺度，生產單元的界定出現了爭議，尤其是代工企業的出現，委托方提供加工技術，生產方進行加工，生產單元應該如何界定，無形產品的量化這一問題處于彈性區間之中。

三、新經濟時代知識經濟管理發展趨勢

無形產品是新經濟時代的關鍵，對知識的把握決定了新經濟時代經濟管理的發展趨勢。

（一）企業對知識的創新管理。新經濟時代，企業的日常管理過程中，應當促進不同類型知識之間的轉化，為創新奠定基礎。將管理哲學作為知識管理探討的基礎，掌握其內涵，強調創新這一重點內容，深入了解，將工作過程中的繁雜問題進一步理清。管理層在管理過程中應該服務于創新，對阻礙創新進行的外部因素及時處理，企業應側重于組織內部成員的管理，為員工提供一個更為合適的創新氛圍。經濟環境不同，其操作規程、運行原則也不同，不同的管理階層應用不同的管理方式與方法，使內部成員面對各種知識管理的挑戰時，其執行、規劃過程能夠打破繁文縟節，勇于創新。

（二）核心能力的管理和構建。價值的創造是以能力為基礎的，構建企業核心能力，形成更強的競爭模式，是組織價值實現的有效途徑，充分體現出組織的價值，因此企業進行創新的知識管理，需要對企業團隊中個人的創造力進行激發，根據成果判定員工價值，創新是組織管理人員創造新的組織形態和產生新的組織結構的產物，以行動管理與能力引導創造自身價值和企業價值的過程，創新學習是企劃與人文精神的有效結合，亦是強化在新經濟時代下的知識經濟管理關鍵的核心，人才是關鍵，也是核心競爭力的優勢體現過程。

（三）經濟管理中人才結構的整合。知識管理中創新管理的落實離不開中層管理人員職能的發揮，在對經濟管理中人才結構進行優化設計的過程中，需要實現管理層次的多元化，就要打破傳統形式，確保人才所占的管理地位。在知識管理中推動創新發展的動力來源于知識漩渦，知識組織管理者所負責的管理形式是知識創造與轉化，管理者需要學習承上啟下的知識管理模式和知識管理未來的發展趨勢。新經濟時代下，對經濟管理人才的需求逐漸轉變為復合型人才，這就需要復合型人才掌握更多的技術與管理能力，從而為新經濟時代企業的經濟管理活動開展帶來幫助。

（四）經濟管理層次多元化。經濟管理的多元化是以保護弱勢群體為原則。人力資源的多元化是指在工作多元化的基礎上，對組織進行有效的轉變。高層管理者在管理中應將自己定位為導師角色的復合型人才，既要有宏觀管理能力，又要有微觀操作的技術，在企業人才碰撞中，發揮調和作用，從而實現人才資源的高校利用。人才的管理與知識管理的結合是經濟管理的核心內容，管理者應當重視員工的操作技術，對員工實行技術知識保護的經濟支持，使員工感受到企業的關懷，促進員工對于知識、技術在系統內的整合及交流。

四、小結

第8篇：新時代的發展趨勢范文

 

關鍵詞:人力資源　新經濟時代　趨勢付策

    一、新經濟時代人力資源的發展趨勢

    新經濟是以智力資源的占有、配置，以科學技術為主的知識的生產、分配和使用為最重要因素的經濟，它有別于工業經濟，新經濟更強調知識或人力資源在企業生產經營中的首要地位，具有創新力的人力資源成為新經濟時代的第一資源，而工業經濟所強調的稀缺的自然資源成了次要地位。

    工業經濟時代，在企業的生產過程中，人的勞動是以可重復的勞動為主，不可重復的人的勞動與之相比，所占比例較少。借助勞動工具如機械設備、電力、運輸工具等可代替人的重復性勞動，使社會生產力得到普遙提高。西方經濟學的理論研究上為簡單起見，通常假定資本和勞動是可替代的，企業按照成本一效益原則在等產量線上選擇必要的勞動、資本投入。企業所擁有的資源可視為等產量線上的一個點。新經濟的主要內容是科技，科技的形成來源于創新，可見，新經濟時代里的企業，其核心力是創新力。但人的創新力是一種不可重復的勞動，不能用簡單的勞動工具來替代，因此，勞動和資本是不可替代的。企業創新勞動投入的不足，企業永遠無法創造出符合新經濟時代特征的新產品來，盡管她可能擁有足夠的物質資源。有人可能會認為，新經濟時代的企業的創新能力最終是以知識型無形資產如專利權、專有技術等形態存在于企業中，這些無形資產可以通過購買獲得，有了這些無形資產，企業就可以生產出符合新經濟時代特征的產品來，由此可見，在新經濟時代里，資本和勞動仍是可替代的。這種認識事實上是認為，企業的創新即無形資產是可通過購買獲得，但一個企業如果本身無創新精神和能力，只能向他人購買技術維持生產，那么這個企業在本質上已成為其他企業的一個生產車間，其本身不能作為一個獨立完整的企業來討論。所以，在新經濟時代里，現實生產力都是人類知識力量的物化產物，知識成為占主導地位的資源和生產要素。傳統意義上的勞動力資本作用顯著降低，勞動力知識化成為必然的要求。

    二、企業文化戰略成為實現人力資源管理最有效的途徑

    企業文化是以企業管理哲學和企業精神為核心，凝聚企業員工歸屬感、積極性和創造性的人本管理理論，同時，它又是受社會文化影響和制約的，以企業規章制度和物質現象為載體的一種經濟丈化。在新經濟時代，實施企業文化戰略勢在必行。

    1.新經濟的發展依賴于智力資源潛能的發揮。新經濟將成為21世紀的主導型經濟形態。新經濟是以知識為基礎的經濟，這種經濟直接依據于知識和信息的生產、分配和使用。新經濟在資源配置上以智力資源—人才和知識的占有比工業經濟中付稀缺自然資源—土地和石油的占有更為重要，知識經濟的發展依賴于智力資源潛能的發揮。

 美國哈佛大學的約翰·科特教授和詹姆斯·赫斯克特教授深入研究了企業文化與企業長期經營業績之間的相關性。他們在《企業文化與經營業績》一書中指出:“企業文化付企業長期經營業績有著重大的作用。我們發現具有重視所有關健管理要素(消費者要素、股東要素、企業員工要素)，重視各級管理人員領導藝術的公司，其經營業績遠遠勝于那些沒有這些企業文化特征的公司。在11年的考察期中，前者總收入平均增長682%后者則僅達166%前者公司股票價格增長為901 0,6，而后者為74 %,前者公司凈收入增長為75%，而后者僅為1 %。

第9篇：新時代的發展趨勢范文

 

關鍵詞：新經濟　消費需求　感性消費　綠色消費

消費需求在經濟活動中有著極其重要的地位，是一切經濟活動的出發點和歸宿。消費需求是消費者的消費欲望、愿望和要求，或者說是指消費者生理和心理上的匱乏狀態，即感到缺少些什么，從而想獲得它們的狀態。在以消費者需求為導向的現代市場經濟條件下，企業進行營銷活動的最終目的是滿足消費者需求，在滿足消費者需求的過程中，實現企業的戰略目標。求得企業的生存和發展。市場營銷活動的實質是企業將各種營銷手段或誘因作用于消費者，以刺激消費需求，激發購買欲望，促進購買行為的實現。因此，企業要使營銷活動取得最佳效果。必須加強對消費者需求的研究，了解和掌握消費者需求的特點及其發展趨勢，并根據消費者需求的特點和發展趨勢制定和調整企業的營銷戰略和營銷策略，最終實現自己進行營銷活動的目的——不斷滿足消費者需求，在競爭激烈的市場環境中得以生存和發展。因此，消費者需求研究是企業界和營銷理論界的重要課題之一。

新經濟時代是指人類社會進入了一個以新技術革命為標志的嶄新的歷史發展時期。特別是Intemet技術在市場營銷領域的應用，將我們帶入一個全新的經濟時代。在這個時代，消費者的需求和行為跨越了多個渠道：他們把人類從古至今的需求和行為與新興網絡行為結合在一起。用高科技武裝起來。這種消費者的行為混合了傳統的和數字的、理性的和感性的、虛擬的和現實的因素。與之相適應。現代消費者面臨的消費環境也發生了一系列極其深刻的變化。

一、現代消費環境變遷對消費的影響

1．科學技術的日新月異和社會生產力的迅猛發展。加速了產品的更新換代。新產品和各種高科技產品層出不窮，推動了消費內容與方式的不斷更新。

2．經濟全球化日益深入，各國之間的貿易往來急劇增長，現代消費者面臨的已不僅僅是本國市場和本國商品，還有國際市場和國外產品，由此使消費者選擇商品的范圍得到極大的擴展。

3．電子商務的迅速發展和廣泛應用，給傳統的商品貿易方式帶來了強烈沖擊，從而為消費者實現購物方式和消費方式的根本性變革提供了可能。

4．現代交通和通訊技術的日益發達。迅速縮小了時空距離。促進了國際交往的增加，使不同國家、不同民族的文化傳統、價值觀念、生活方式得以廣泛交流、融匯，各種新的交叉文化、消費意識、消費潮流不斷涌現，并以前所未有的速度在世界范圍內廣泛擴散、傳播。

這些變化，給消費者的消費觀念和消費方式帶來了多方面的深層次影響，并使消費需求的結構、內容和形式發生了顯著變化。

二、現代消費者需求的發展趨勢

縱觀世界歷史。每一次社會生產力和科學技術的重大飛躍與發展。都必然引起消費領域的深刻變革。同樣。現階段社會經濟飛速發展。也將給消費者的消費觀念和消費方式帶來多方面的深層影響，并使消費者需求的結構、內容和形式發生顯著變化。結合我國消費者現階段的需求動態以及當今世界的消費發展潮流。可以將這一變化歸納為以下趨勢：

1．消費需求結構趨向高級化

隨著人均收入和消費水平的提高，消費者的需求結構將逐步趨于高級化。這一趨勢在處于高速增長階段的發展中國家表現得尤為明顯。以我國為例，以商品房、私人轎車、電子信息產品逐步進入城市家庭為主要標志的新一輪消費被啟動，消費品將由萬元級向十萬元級升級。經過20多年的改革和發展，我國國民生產總值增長速度始終保持在兩位數的高水平上。據國務院發展中心預測，從2005年至2010年，經濟的增長率將在6．4％一7．8％之間。與我國經濟高速度增長相適應，我國的消費基金在總量上也將持續地較快增長。在整體消費水平持續增長的基礎上，我國廣大城鄉居民的消費需求結構發生了重大變化，消費不斷升級，消費內容更加豐富，生活質量明顯提高，消費者的需求結構將逐步趨于高級化。近年來我國國民生產總值始終保持高速增長勢頭，與此相對應，城鄉居民已開始具有了較強的購買潛力。今后一段時間，城鎮居民消費需求將從小康走向更寬裕的過渡時期，人們的消費觀念、方式、內容及消費品市場供求關系都將發生重大變化。衣食等一般性消費在總消費中的比重將進一步下降，住、行以及通信、電腦、教育、旅游等享受類消費將大幅度增加。而且，隨著世界經濟貿易的增加和各國文化的相互滲透，國內消費的國際化趨勢也開始顯現。

2．消費心理引導消費需求日趨成熟化

買方市場格局形成以后，特別是隨著我國銀行儲蓄利率的改革以及財政政策和貨幣政策的成熟，消費者的購買心理與短缺經濟時期相比日趨穩定、成熟，呈現出求實、求新、求穩、求廉的趨勢。與此相適應，消費者的購買需求與行為也發生了相應的變化：理智型購買增多，情緒型購買減少；計劃型購買增多，隨機型購買減少；常規型購買者的購買動機受單一因素驅動減少，受復合因素驅動增加；受削價優惠刺激購買減少，受實際使用刺激購買增加，過去那種盲目、輕率的消費行為已經越來越少。

3．高情感需求與感性消費趨向廣泛化