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第1篇：計算機(jī)平面廣告設(shè)計范文

【關(guān)鍵詞】以生為本 項目驅(qū)動 案例演示 項目創(chuàng)意設(shè)計 三級實訓(xùn)法

【中圖分類號】G64 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【文章編號】2095-3089（2014）02-0243-01

隨著計機(jī)的普及和各種操作軟件的更新，平面廣告設(shè)計課程不再是陌生的課程，但對于設(shè)計專業(yè)學(xué)生來說，平面廣告設(shè)計的實際操作依然是動手能力差：老師課上講解的步驟，學(xué)生課上聽懂，課下不會操作，所以提高平面廣告設(shè)計課程教學(xué)的效率是平面廣告設(shè)計教學(xué)研究的一個難題。平面廣告設(shè)計課程的技能教學(xué)訓(xùn)練，課程命令復(fù)雜，操作過程煩瑣，學(xué)生的學(xué)習(xí)壓力大，教師教學(xué)任務(wù)繁重。教師既要要求學(xué)生學(xué)會內(nèi)容，又要與實際相結(jié)合，這是平面廣告設(shè)計課程教學(xué)不可忽視的問題。

一、計算機(jī)平面廣告設(shè)計課程教學(xué)改革的必要性

平面廣告設(shè)計在社會上用途很廣，專業(yè)覆蓋面很大，涉及領(lǐng)域十分廣泛：只要有市場，就需要廣告宣傳，就需要廣告設(shè)計師；只要有讀者，就需要報刊、雜志、書籍，就需要美術(shù)編輯；只要有交通，就需要戶外廣告宣傳、路牌、站牌，尤其是更多的地下站臺和廣告需要更多的廣告公司和從業(yè)人員；數(shù)碼藝術(shù)也進(jìn)入了平民百姓家庭，這使得平面藝術(shù)處理的市場需求面迅速擴(kuò)大。從社會需求狀況分析，中國廣告設(shè)計協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明：2008年中國廣告設(shè)計總產(chǎn)值達(dá)到950億元，并預(yù)測到2012年廣告設(shè)計專業(yè)技術(shù)人才每年需求將超過50萬；中國平面設(shè)計協(xié)會預(yù)測到2015年平面設(shè)計專業(yè)技術(shù)人才每年需求40萬。

面對平面廣告設(shè)計行業(yè)的迅速發(fā)展以及對專業(yè)技術(shù)人才的巨大需求，平面廣告設(shè)計課程教學(xué)改革要以加強(qiáng)基本素質(zhì)和專業(yè)技能教育為基礎(chǔ)，重點突出能力培養(yǎng)，以基本素質(zhì)和專業(yè)技能培養(yǎng)為主線、以實踐教學(xué)為重點、以強(qiáng)化藝術(shù)設(shè)計、施工、管理為支柱，加強(qiáng)產(chǎn)、學(xué)合作，逐步建立學(xué)校與企業(yè)合作培養(yǎng)人才的機(jī)制。通過在學(xué)校的學(xué)習(xí)，畢業(yè)生上崗后，上手快、動手能力強(qiáng)，經(jīng)過一段時間的磨練，即可成為公司骨干。

二、計算機(jī)平面廣告設(shè)計課程教學(xué)改革的策略

我校近兩年通過與武漢視野教育咨詢有限公司的合作，在平面廣告設(shè)計專業(yè)課程的教學(xué)改革做了一些有益的嘗試，取得了較好的效果。

1.以生為本，樹立與平面廣告設(shè)計教學(xué)相適應(yīng)的教學(xué)觀

平面廣告設(shè)計教學(xué)的有效性的核心體現(xiàn)是教學(xué)的效益，學(xué)生在接受平面設(shè)計教學(xué)后一段時間后應(yīng)該取得一定的進(jìn)步，這樣平面廣告設(shè)計教學(xué)才能說是有效，不然就是沒有達(dá)到平面設(shè)計教學(xué)的要求。這里學(xué)生的進(jìn)步不僅包含了對平面廣告設(shè)計基本知識的掌握以及基本平面廣告設(shè)計技能的理解，更包含了學(xué)生能力、情感態(tài)度以及價值觀方面的發(fā)展與進(jìn)步。在平面廣告設(shè)計教學(xué)背景下，教師應(yīng)該充分重視學(xué)生在平面廣告設(shè)計教學(xué)中的主體地位和作用，通過建立良好的師生互動關(guān)系，達(dá)到彼此尊重、相互理解、相互信任，共同學(xué)習(xí)的目的，從而積極構(gòu)建互動式課程文化。

2.科學(xué)合理構(gòu)建新的課程體系

“不求多而全，但求專而精”。按照企業(yè)崗位所需技術(shù)要求設(shè)計課程，與崗位有關(guān)的技術(shù)，盡可能地做到讓學(xué)生多學(xué)，而且還要讓學(xué)生學(xué)得精、學(xué)得深。保證讓學(xué)生所學(xué)知識是最先進(jìn)、最實用。與將來崗位沒有關(guān)系的技術(shù)內(nèi)容不安排學(xué)生學(xué)習(xí)，把大量的學(xué)習(xí)時間放在將來從事的崗位技術(shù)上，讓學(xué)生做到知其然，知其所以然。并按企業(yè)用人素質(zhì)要求，增加職業(yè)素質(zhì)課內(nèi)容，讓學(xué)生明白作為一個職業(yè)人應(yīng)該具備起碼的基本職業(yè)素質(zhì)。課程體系設(shè)置如下：

職業(yè)素質(zhì)課：《成功不難》、《溝通技巧》、《商務(wù)禮儀》、《電話溝通技巧》、《產(chǎn)品解說》、《求職與推銷自己》

專業(yè)基礎(chǔ)課：《計算機(jī)應(yīng)用基礎(chǔ)》、《廣告素描設(shè)計基礎(chǔ)》、《速寫與平面構(gòu)成基礎(chǔ)》、《廣告色彩構(gòu)成與布局》

工具軟件課：《PS圖形圖像處理》、《CorelDraw》、《Illustrator》、《方正飛騰與報紙排版》

創(chuàng)意設(shè)計課：《企業(yè)形象創(chuàng)意設(shè)計》、《圖文廣告創(chuàng)意設(shè)計》、《產(chǎn)品包裝創(chuàng)意設(shè)計》、《戶外廣告創(chuàng)意設(shè)計》

3.項目驅(qū)動全程教學(xué)，理論與實踐完美結(jié)合

根據(jù)學(xué)生喜歡動手的特點，所有的課程及其內(nèi)容都圍繞著項目進(jìn)行，所有課程均采用項目演示分析課――項目模擬制作課――上機(jī)指導(dǎo)課――總結(jié)提升課――技能提升課五個環(huán)節(jié)，通過完成各階段的項目，使學(xué)生具備一定的經(jīng)驗。按照崗位技能要求，課程體系中還提供了規(guī)范的項目設(shè)計流程、規(guī)范和技術(shù)支持，要求學(xué)生在掌握所學(xué)知識點的同時去獨立完成大量的項目設(shè)計與制作任務(wù)，使學(xué)生掌握實際操作技能，提高項目實戰(zhàn)經(jīng)驗，培養(yǎng)學(xué)生學(xué)習(xí)的自覺性。

4.案例演示分析教學(xué)，學(xué)生易于理解知識點

制作生動形象的PPT課件，提供較多的圖片和圖示，提高學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，讓學(xué)生更好地消化和吸收所學(xué)知識。教師通過直觀教學(xué)法，一邊演示，一邊講解；學(xué)生就像看電影一樣，一邊有趣地觀看，一邊有趣地聽；學(xué)生易于理解，易于記憶；學(xué)得輕松，學(xué)得有趣。教師依據(jù)設(shè)計規(guī)范模擬設(shè)計并制作項目案例；學(xué)生在教師的指導(dǎo)下按照設(shè)計步驟和要求，通過上機(jī)完成項目模擬制作任務(wù)，提高項目實戰(zhàn)技能。

5.項目創(chuàng)意設(shè)計教學(xué)，培養(yǎng)學(xué)生設(shè)計思想

考慮到學(xué)生對創(chuàng)意設(shè)計有一定的困難，在提供創(chuàng)意項目案例時，應(yīng)加大廣告創(chuàng)意設(shè)計內(nèi)容和項目實訓(xùn)時間。不僅要注重項目設(shè)計的技術(shù)和設(shè)計和流程，更重要的是注重設(shè)計思想。為了幫學(xué)生對創(chuàng)意設(shè)計思想有一個比較深刻的認(rèn)識，必須提供各種各樣的創(chuàng)意設(shè)計項目。教師用不同的項目案例講述不同的設(shè)計思想，長時間地、自然而然地培養(yǎng)了學(xué)生廣告創(chuàng)意設(shè)計的思想觀念，使學(xué)生知道一個沒有思想的作品是一個無用作品的道理。學(xué)生再通過大量的廣告創(chuàng)意設(shè)計項目實訓(xùn)，在使用所學(xué)知識點的同時，能夠說出自己使用的設(shè)計技術(shù)，也培養(yǎng)了學(xué)生的設(shè)計思想，使學(xué)生逐步實現(xiàn)藝術(shù)性和思想性的統(tǒng)一。

6.周密的“三級實訓(xùn)法”崗位技能提升方案

一級模擬設(shè)計實訓(xùn)是學(xué)生在學(xué)習(xí)理念課后，在教師的指導(dǎo)下進(jìn)行模擬設(shè)計項目（即上機(jī)指導(dǎo)課），是“學(xué)走式”的實訓(xùn)。這種實訓(xùn)，一方面是讓學(xué)生通過上機(jī)準(zhǔn)確地理解技術(shù)難點，且運用所學(xué)技術(shù)模擬設(shè)計項目；另一方面是學(xué)習(xí)設(shè)計流程和規(guī)范。

二級技能提升實訓(xùn)是技能提升課，學(xué)生可以獨立設(shè)計廣告項目，是“行走式”的實訓(xùn)。這種實訓(xùn)，一方面是讓學(xué)生通過上機(jī)鞏固所學(xué)知識點；另一方面是讓學(xué)生在掌握設(shè)計流程和規(guī)范的同時提高設(shè)計速度。

三級崗位技能實訓(xùn)是“學(xué)跑式”的就業(yè)作品設(shè)計實訓(xùn)。重點是廣告創(chuàng)意設(shè)計，要求學(xué)生充分發(fā)揮自己的想象力和創(chuàng)造力，設(shè)計出比較令人滿意的、有思想性的和藝術(shù)性的作品。一方面是檢驗學(xué)生的實際學(xué)習(xí)效果，另一方面是提供多個面試作品，便于用人企業(yè)考核學(xué)生的技能水平。

計算機(jī)平面廣告設(shè)計是一門發(fā)展性學(xué)科，知識更新的速度極快。為了讓學(xué)生畢業(yè)以后能夠更好地適應(yīng)科技飛速發(fā)展的社會，在教給學(xué)生知識的同時，必須綜合運用多種教學(xué)方法、采取先進(jìn)的教學(xué)模式培養(yǎng)他們的自主探究、主動獲取知識的能力。當(dāng)然，如何提高教學(xué)質(zhì)量，培養(yǎng)大學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性，養(yǎng)成自主學(xué)習(xí)能力還有許多方法，這有待我們教師在教學(xué)工作中不斷探索，細(xì)細(xì)體會，并從中選出適合學(xué)生的方法，力求培養(yǎng)出更多優(yōu)秀的人才。

通過筆者的實踐證明，根據(jù)社會的實際需求和中等職業(yè)學(xué)校自身條件，確定出切實的人才培養(yǎng)方案，大膽進(jìn)行人才培養(yǎng)模式改革，努力培養(yǎng)出受社會歡迎、有特色、高質(zhì)量的平面設(shè)計人才，提高學(xué)校的聲譽(yù)，走出學(xué)校自己的特色。

參考文獻(xiàn)：

[1]夷靜.淺談計算機(jī)平面設(shè)計課程教學(xué)改革新舉措[z]..

第2篇：計算機(jī)平面廣告設(shè)計范文

當(dāng)前，在平面廣告設(shè)計當(dāng)中，計算機(jī)圖形圖像軟件得到了有效的應(yīng)用。相比于過去平面廣告設(shè)計當(dāng)中對于圖形圖像處理辦法，計算機(jī)圖形圖像處理辦法具有十分顯著的優(yōu)勢。首先，在傳統(tǒng)的平面廣告設(shè)計當(dāng)中，主要通過人工設(shè)計創(chuàng)作，在設(shè)計繪制的過程中，會消耗較長的時間，設(shè)計的效率不高。在畫面的格式、色彩以及內(nèi)容的表達(dá)會受到明顯的限制，不易修改。而計算機(jī)圖形圖像軟件則有效地改善了這一問題。利用計算機(jī)應(yīng)用系統(tǒng)這一強(qiáng)大的平臺，能夠為平面廣告設(shè)計提供更多更新的素材，平面設(shè)計的選擇增多，設(shè)計內(nèi)容得到極大地豐富。在平面廣告設(shè)計完成之后，計算機(jī)圖形圖像軟件能夠?qū)D像畫面進(jìn)行修改，以彌補(bǔ)了手工設(shè)計難以進(jìn)行設(shè)計更改的難題。利用圖形圖像軟件進(jìn)行修改和調(diào)整，可以更好地滿足客戶的要求，可以根據(jù)客戶的要求進(jìn)行設(shè)計和調(diào)整，直到滿意為止。其次，平面廣告設(shè)計創(chuàng)意性提升。在傳統(tǒng)的平面廣告設(shè)計當(dāng)中，由于人工操作受到多種因素的閑置，如形式、色彩方面，很難完全滿足想法當(dāng)中的要求。創(chuàng)意性的平面廣告設(shè)計，能夠做到吸引眼球，引起更多人的關(guān)注，充分體現(xiàn)出平面廣告設(shè)計的價值。對于通過人工設(shè)計難以實現(xiàn)的創(chuàng)意性想法，在計算機(jī)圖形圖像軟件的應(yīng)用中能夠得以實現(xiàn)。平面廣告設(shè)計創(chuàng)意性提升，對平面廣告的發(fā)展具有重要的意義。第三，利用計算機(jī)圖形圖像軟件進(jìn)行平面廣告設(shè)計的過程當(dāng)中，省去了人工設(shè)計當(dāng)中的多個環(huán)節(jié)，設(shè)計工具更加簡單，節(jié)省了傳統(tǒng)平面廣告設(shè)計當(dāng)中所要應(yīng)用的材料。將設(shè)計完成的圖樣可以存儲到計算機(jī)應(yīng)用系統(tǒng)當(dāng)中，能夠隨時予以調(diào)整和修改和應(yīng)用。

2計算機(jī)圖形圖像軟件的缺點

雖然計算機(jī)圖形圖像軟件在平面廣告設(shè)計當(dāng)中有著諸多優(yōu)點，但并不代表圖形圖像軟件就是萬能的，軟件本身還存在著較為明顯的缺陷。計算機(jī)圖形圖像軟件系統(tǒng)雖然具有十分強(qiáng)大的功能，但是各個應(yīng)用軟件單獨進(jìn)行設(shè)計操作時，則存在很明顯的不足。尤其是在平面廣告設(shè)計當(dāng)中，軟件的不足更為明顯地體現(xiàn)出來。一些圖形圖像處理軟件在缺少了其他軟件的輔助之外，在處理圖片以及文字時，會出現(xiàn)失真、變虛或是色彩層次不豐富的現(xiàn)象。圖形圖像處理軟件自身存在的缺陷，會影響平面廣告設(shè)計的效果，難以達(dá)到設(shè)計的預(yù)期值。

3計算機(jī)圖形圖像軟件的應(yīng)用效果

3.1表現(xiàn)力

計算機(jī)圖形圖像軟件的應(yīng)用，充分利用豐富的色彩。多種色彩加上多元的搭配，能夠獲得良好的視覺效果。在平面廣告設(shè)計當(dāng)中，情感加入更容易引起共鳴。而色彩是情感表達(dá)的最佳方式，色彩的不同表現(xiàn)方式可以代表不一樣的情感表達(dá)。這是人工設(shè)計操作難以完成的任務(wù)。利用計算機(jī)圖形圖像軟件，能夠有效地實現(xiàn)對色彩的自動調(diào)配，極大地豐富了色彩，突出廣告的內(nèi)涵。Photoshop軟件是普遍應(yīng)用的計算機(jī)圖形圖像處理軟件。在顏色的設(shè)計當(dāng)中，以多樣化的設(shè)計模式，獲得平面廣告設(shè)計當(dāng)中的色彩搭配和組合。顏色的自由變換能夠找到最適合的顏色，以完成色彩上的搭配。可以對不同色彩搭配進(jìn)行對比，選擇最佳的視覺效果。利用Photoshop等圖形圖像處理軟件，還能夠?qū)ιA、對比度、曲線等進(jìn)行調(diào)節(jié)，從而達(dá)到對色彩的調(diào)整。這是人工設(shè)計操作不可能做到的，通過對色彩的選擇、搭配和調(diào)整，以達(dá)到良好的視覺效果，提升其表現(xiàn)力。

3.2創(chuàng)意性

在平面廣告設(shè)計當(dāng)中，圖形圖像是其中最為重要的元素。圖形作為一種廣告語言，在平面廣告當(dāng)中發(fā)揮著重要的作用。圖形圖像的創(chuàng)意性對提升平面廣告的視覺效果具有重要的作用。圖形圖像是創(chuàng)作者進(jìn)行創(chuàng)意表達(dá)的有效途徑，同樣也是新時期平面廣告的設(shè)計理念。創(chuàng)意是設(shè)計生存的基本要素，而計算機(jī)圖形圖像為設(shè)計者提供了良好的設(shè)計平臺，為設(shè)計者的創(chuàng)意提供有力的技術(shù)支持。在圖形圖像軟件當(dāng)中，有著許多設(shè)計工具，仿照人工設(shè)計操作所需要筆、橡皮以及刷子等。在此基礎(chǔ)馬上進(jìn)行有效地予以豐富的圖形圖案。自動選取、自動調(diào)節(jié)，根據(jù)自身的創(chuàng)意而進(jìn)行創(chuàng)作。通過圖像的設(shè)計以及內(nèi)容的創(chuàng)新，將設(shè)計者的創(chuàng)新理念充分地表達(dá)出來。加上濾鏡、焦點模糊以及藝術(shù)效果添加等功能，充分展現(xiàn)出平面廣告設(shè)計的創(chuàng)意性。當(dāng)前，廣告已經(jīng)不再局限于文字說明了，圖形圖像已經(jīng)成為最為生動的語言，尤其在平面廣告設(shè)計當(dāng)中。圖形圖像所能承載的內(nèi)容要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過文字。圖像可以作為情感表達(dá)的媒介，而文字表達(dá)則略顯蒼白。創(chuàng)意性的平面廣告設(shè)計，能夠引起更多人的關(guān)注，并可以從創(chuàng)意性的圖形圖像當(dāng)中獲得廣告所要表達(dá)信息，這才是平面廣告創(chuàng)意性設(shè)計的價值體現(xiàn)。計算機(jī)圖形圖像處理軟件發(fā)揮了十分重要的作用，將更多的設(shè)計理念和設(shè)計方式應(yīng)用于平面廣告設(shè)計當(dāng)中。

4計算機(jī)圖形圖像軟件是實際應(yīng)用

Photoshop軟件與Illustrator是應(yīng)用最多的圖形圖像處理軟件。以某時尚服裝展覽平面廣告設(shè)計為例。將本次時尚服裝展覽當(dāng)中的服裝設(shè)計理念作為重要的元素融入廣告當(dāng)中，還包括服裝的款式、紋樣等關(guān)鍵元素。在設(shè)計當(dāng)中，利用Photoshop軟件當(dāng)中的“畫筆”進(jìn)行繪畫，按照模特的穿著效果充分地展示出來，利用“模糊”“、加深”以及“藝術(shù)效果”來進(jìn)行進(jìn)一步的創(chuàng)作。并利用Illustrator軟件進(jìn)行補(bǔ)充，將“弧線”以及“多邊形”的編制加入進(jìn)來，設(shè)計好主題文字。將一系列元素串聯(lián)起來，將該時尚服裝的特色充分表現(xiàn)出來，以獲得良好的宣傳效果。

5結(jié)論

第3篇：計算機(jī)平面廣告設(shè)計范文

[關(guān)鍵詞]圖圖像處理；PS軟件；平面廣告；應(yīng)用

中圖分類號：TP317.4-4 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1009-914X（2015）11-0376-01

在當(dāng)今這個競爭激烈的社會，每一個企業(yè)、每一件產(chǎn)品都需要廣告的宣傳才能被人們所熟悉，平面廣告在廣告宣傳的眾多方法中顯得尤為重要。在廣告設(shè)計快速發(fā)展的情形下，人們對平面廣告提出了更高的要求，最主要是在圖像處理的創(chuàng)意設(shè)計和視覺效果方面要求尤為突出，圖像處理得好壞直接影響著廣告所要表現(xiàn)的意境及效果。PS軟件有著如此強(qiáng)大的圖像處理功能，因此在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用也越來越廣泛，對其進(jìn)行全面的了解，有助于廣告設(shè)計者在平面設(shè)計中的運用。

一、平面廣告設(shè)計的構(gòu)成要素以及創(chuàng)意原則

1.1 平面廣告設(shè)計除了在視覺上給人的一種美的享受外，更重要的是向廣大消費者傳達(dá)一種信息，一種理念，因此構(gòu)成平面廣告設(shè)計的要素，不外乎“圖”和“文”。“圖”包括圖形、照片、漫畫、彩色的畫面等。“文”主要是對圖片的補(bǔ)充，或者是對某些意猶未盡的內(nèi)容進(jìn)行深度的說明。一般情況下，圖片的視覺更具沖擊力。要想達(dá)到廣告的目的，就要處理好這二者的關(guān)系。

1.2 在平面廣告的設(shè)計和制作過程中，應(yīng)首先對廣告創(chuàng)意基本原則進(jìn)行足夠的了解，再結(jié)合這些原則運用圖像處理軟件，才能夠設(shè)計出更為出色的廣告作品。

1.2.1 目標(biāo)原則

目標(biāo)原則是廣告創(chuàng)意實施過程中必須遵循的重要原則。其實質(zhì)就是指廣告的創(chuàng)意同企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)要保持一致，提高該企業(yè)產(chǎn)品的銷售額，樹立企業(yè)品牌，提升企業(yè)的形象。

1.2.2 規(guī)范原則

廣告的創(chuàng)意必須符合國家法律法規(guī)與社會道德規(guī)范的要求，履行廣告所負(fù)有的社會責(zé)任，這就是廣告的規(guī)范原則。廣告所傳達(dá)的信息是一種大眾傳播信息，能夠在社會上形成較大的影響，但因為廣告活動又具有商業(yè)性與功利性，常常同廣告法、社會道德相沖突，所以廣告創(chuàng)意應(yīng)遵循規(guī)范原則顯得十分重要。

1.2.3 關(guān)注原則

從實際情況來看，評價廣告創(chuàng)意成功與否的重要標(biāo)準(zhǔn)之一就是能否在第一時間引起大眾的關(guān)注，因此，關(guān)注度原則是廣告創(chuàng)意成功的基礎(chǔ)和前提。

1.2.4 簡約原則

簡約原則是指廣告的創(chuàng)意要切中主題、辨識度高，能夠使人過目不忘，這樣才能保證所設(shè)計的廣告在種類繁多的信息中脫穎而出，吸引人們的眼球。

1.2.5 情感原則

廣告創(chuàng)意要充滿真摯的情感，這樣才能與消費者在情感上產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴，進(jìn)而達(dá)到最佳的廣告宣傳效果，所以情感原則經(jīng)常被平面廣告設(shè)計者應(yīng)用到廣告創(chuàng)意中。

二、PS軟件概述與應(yīng)用

2.1 概述

Photoshop是由美國Adobe公司于20世紀(jì)80年代末期開發(fā)的圖形圖像處理軟件，如今已經(jīng)升級到了CS6版本。PS軟件集圖像輸入、輸出功能于一體，可以對圖像完成掃描、編輯、修改、制作等，是眾多的電腦工作者、平面設(shè)計者以及美術(shù)工作者的寵兒。同其它的圖像處理軟件如： 美圖秀秀、光影魔術(shù)手等相比，PS軟件顯得更加經(jīng)典、專業(yè)。

2.2 PS軟件的應(yīng)用

2.2.1 PS軟件的典型應(yīng)用

PS軟件應(yīng)用的領(lǐng)域非常廣泛，在平面廣告設(shè)計、海報設(shè)計、包裝設(shè)計，網(wǎng)頁美工、特技合成、色彩加工、藝術(shù)創(chuàng)作、建筑效果圖的后期制作、影視動畫、多媒體資料圖像的制作加工以及出版等都能夠運用到。

2.2.2 PS在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用

PS軟件因其在平面圖像處理上具有強(qiáng)大的功能，被眾多平面廣告設(shè)計者廣泛地應(yīng)用到設(shè)計中，特別是在平面設(shè)計、圖像編輯、照片修復(fù)、校色調(diào)色、照片合成和特效制作等方面具有較突出的優(yōu)勢。

（1）平面設(shè)計

通過PS軟件可以將廣告設(shè)計出各種尺寸大小不一的形式，以此來滿足不同的設(shè)計要求，可以用于海報、招貼等圖像的平面處理，從而做到在多個方面保證廣告的設(shè)計效果。

PS軟件最常用到的功能就是圖像編輯，在平面廣告設(shè)計中，合理有效地應(yīng)用各種圖像編輯功能對圖像、照片進(jìn)行裝飾及修改，或者按照不同的需求對圖像進(jìn)行放大、縮小、以及層疊或其他的處理效果，都能夠使平面廣告呈現(xiàn)出意想不到的神奇效果，進(jìn)而達(dá)到吸引和刺激消費者的目的。

（3）照片修復(fù)

利用PS軟件對原始的照片進(jìn)行適當(dāng)?shù)募庸ぬ幚恚o人們帶來全新的視覺效果，達(dá)到產(chǎn)品宣傳與激起消費者購買欲望的效應(yīng)，從而帶動群體消費的增長。在平面廣告設(shè)計中利用PS軟件對一些破、損、舊的圖片進(jìn)行修復(fù)和翻新，可以留待以后的平面廣告設(shè)計中當(dāng)做素材使用。同時利用PS圖像處理軟件對圖像進(jìn)行修補(bǔ)、去除斑點以及復(fù)制等多種不同編輯，還能夠達(dá)到圖像美化的效果，給人們的視覺帶來美的享受。

（4）校色調(diào)色

在平面廣告設(shè)計的后期制作中，設(shè)計者需要對創(chuàng)作出的作品進(jìn)行印刷，這時利用PS軟件對作品進(jìn)行校色調(diào)色是所有的基本功能中最為突出的，運用PS軟件能夠使設(shè)計者在短時間內(nèi)對圖像進(jìn)行亮度、色彩的校正與調(diào)整，以及對色相、純度等進(jìn)行調(diào)節(jié)，以此來實現(xiàn)平面廣告設(shè)計的要求，從而將更加出色完美的平面廣告呈現(xiàn)到人們的面前。

（5）照片合成

在平面廣告設(shè)計中，為了烘托出不一樣的視覺效果，常把幾個大小不一的圖形組合在一起，從而讓商業(yè)廣告的主題表達(dá)得更清楚。這就需要用到PS軟件中的組合功能，而PS軟件的選框、套索、移動、復(fù)制、粘貼等工具，對照片的合成處理非常方便，配上橡皮擦工具、圖層蒙版、圖層混合模式的應(yīng)用將使照片合成更加完美無暇。

（6）特效制作

首先，圖形圖像特效。圖形或圖像通過使用濾鏡等工具的處理能快速生成各種特殊的藝術(shù)效果和豐富多彩、變幻莫測的視覺藝術(shù)效果，這樣的平面設(shè)計圖像效果就能很好地吸引消費者的眼球。

其次，文字特效。平面廣告設(shè)計不僅僅要注重圖像的處理，還要對文字表達(dá)與文字樣式進(jìn)行精心的設(shè)計構(gòu)思。PS軟件可以利用濾鏡功能對文字進(jìn)行藝術(shù)特效處理或者利用鋼筆工具對文字進(jìn)行加工處理，然后添加到圖片中，這樣大大增強(qiáng)了文字的視覺效果，不僅能夠使消費者了解廣告的含義，還能夠增強(qiáng)消費者對廣告內(nèi)容的記憶，從而刺激消費者的購買欲望。

三、結(jié)語

伴隨計算機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字圖像處理技術(shù)隨之產(chǎn)生，PS軟件作為平面廣告設(shè)計中最重要的圖像處理軟件，其功能也在平面廣告設(shè)計中得到了最大的發(fā)揮。PS軟件能夠在平面廣告的設(shè)計創(chuàng)作及后期制作過程中，具有改變其形態(tài)、色彩質(zhì)感等功能，進(jìn)而發(fā)揮出最佳的設(shè)計效果，增強(qiáng)廣告的視覺刺激，加深消費者對廣告的記憶，從而達(dá)到理想的宣傳效果，為客戶獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益。因此，在以后的平面廣告設(shè)計中要充分利用PS軟件，促使設(shè)計者將更加出色的廣告作品呈現(xiàn)到人們的面前。

參考文獻(xiàn)

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[2] 周小雙.現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計中的新工具[J].現(xiàn)代設(shè)計，2009.

[3] 王慧麗.PS藝術(shù)設(shè)計魔法師[M].北京理工大學(xué)出版社，2011.

第4篇：計算機(jī)平面廣告設(shè)計范文

[關(guān)鍵詞] 平面廣告設(shè)計 民族性 傳承

今天，我們面對不斷發(fā)展的平面廣告設(shè)計界，以及電腦藝術(shù)思潮對中國傳統(tǒng)藝術(shù)帶來的沖擊以及新思想、新觀念的不斷涌現(xiàn)，如何認(rèn)識傳統(tǒng)民族文化藝術(shù)與現(xiàn)代電腦藝術(shù)設(shè)計在平面廣告設(shè)計過程中的關(guān)系，成為當(dāng)下平面廣告設(shè)計領(lǐng)域應(yīng)認(rèn)真研究的課題。在我國設(shè)計平面廣告設(shè)計作品中，時時流露出民族傳統(tǒng)繪畫造型藝術(shù)潛移默化的影響，分析這些影響，肯定某些積極的因素，將會有助于發(fā)展中國平面廣告設(shè)計。但如果完全背離民族傳統(tǒng)藝術(shù)形式，只是簡單會用電腦技術(shù)來一味模仿西方的現(xiàn)代藝術(shù)，唯西方現(xiàn)代藝術(shù)馬首是瞻，將使我們的藝術(shù)喪失民族的個性。下面我們結(jié)合大家熟悉的平面電影廣告設(shè)計來談?wù)勂矫鎻V告設(shè)計中民族性的傳承和發(fā)展。

一、平面廣告設(shè)計的現(xiàn)狀

從平面設(shè)計角度研究，世界平面廣告設(shè)計大致經(jīng)歷了手繪廣告和電腦設(shè)計兩個階段。二十世紀(jì)二十年代，手繪廣告首先出現(xiàn)于觀眾視野，直到九十年代，我國的平面廣告設(shè)計均采用手繪的形式。這種繪畫方式強(qiáng)調(diào)了平面設(shè)計者的主觀能動性，采用大膽的夸張造型以及鮮明的色彩，充分表達(dá)了設(shè)計者對廣告設(shè)計內(nèi)容的文化解讀。此時的設(shè)計要求在于著力刻畫廣告內(nèi)容，多寫實性描繪，如電影平面廣告是以電影主人公以及重要場景皆成為手繪對象。然而，隨著經(jīng)濟(jì)和科技的不斷發(fā)展，二十世紀(jì)九十年代越來越多的平面設(shè)計師通過眾多的設(shè)計軟件IIIlustrator、Photoshop、Painter等，利用計算機(jī)進(jìn)行設(shè)計，雖然計算機(jī)輔助廣告設(shè)計為現(xiàn)代平面的發(fā)展起到了不可估量的作用，并且已經(jīng)成為數(shù)字化時代的特征，是歷史衍變的必然趨勢，但有些我國眾多設(shè)計師往往過分依賴于利用計算機(jī)軟件進(jìn)行繪圖，中國現(xiàn)代視覺設(shè)計中充滿了受西方影響的視覺語言：“國際化”視覺符號的泛濫與“民族文化”視覺語言“失語”現(xiàn)象非常突出，設(shè)計失去了民族個性，當(dāng)設(shè)計失去了民族個性時，設(shè)計實際上也正在邁向衰敗的道路。真正的“中國設(shè)計”應(yīng)該是試圖去發(fā)現(xiàn)一種既根植于我們民族的本土性又對整個當(dāng)代設(shè)計語言有意義的東西。一個好的平面設(shè)計應(yīng)該是在尋找表現(xiàn)某種可以識別、分析、解讀我們的傳統(tǒng)藝術(shù)中滲透的我們民族的智慧、意境、精神的“中國特性”。

二、民族文化的傳承與平面廣告設(shè)計

中華民族的文化藝術(shù)是一座蘊(yùn)藏豐富的寶庫，對平面廣告設(shè)計有著深刻的啟迪與借鑒作用。面對豐富的民族文化資源，我們可以多層次、多角度的進(jìn)行再認(rèn)識、再發(fā)掘。

1　從藝術(shù)手法方面借鑒

中國五千年文明的發(fā)展，無論是宮廷美術(shù)還是民間美術(shù)，無論是文人畫還是宗教畫，經(jīng)過歷代的畫家、藝人、工匠的創(chuàng)作實踐，積累了大量豐富多樣的藝術(shù)表現(xiàn)手法和表現(xiàn)形式。從新石器時代的彩陶到殷商時期的青銅，從戰(zhàn)國時期的器皿、帛畫到漢代的雕塑畫像石，從唐宋的繪畫到明清的瓷器，以及民間廣為流傳的剪紙、木版年畫、建筑、紋飾、戲裝、面具等等，充分體現(xiàn)了或恢弘靈巧，或簡約或精致，或工整或粗放或熱烈或娟秀，或質(zhì)樸或奢華等多種手法。無論是逸筆草草的國畫筆墨還是板刻結(jié)圓的裝飾圖案：無論是造型夸張的民間剪紙還是色彩強(qiáng)烈的木版年畫，這一切無不為現(xiàn)在平面設(shè)計提供著豐富的表現(xiàn)形式和圖式語言。

2　從圖像元素方面借鑒

在平面廣告設(shè)計中，工藝美術(shù)中的版畫和剪紙藝術(shù)，也成為頗具中國民族特色的設(shè)計元素。版畫是以“版”作為媒介，進(jìn)行繪畫創(chuàng)作的一種藝術(shù)形式。電影海報《紅色娘子軍》以木刻版畫的形式，著力刻畫了娘子軍的颯爽英姿：八十年代電影《聶耳》和《早春二月》的電影海報平面設(shè)計，也都取得了木刻版畫的藝術(shù)效果，令人印象深刻。剪紙作為中國最為古老的民間美術(shù)之一，至今仍在民眾中擁有影響力。早期的剪紙多見于喪葬以及祭祀儀式，發(fā)展至今，成為一種產(chǎn)生廣泛影響的民俗藝術(shù)。剪紙講究圖案式構(gòu)圖，虛實相間以及明暗的強(qiáng)烈對比，這一藝術(shù)形式被平面設(shè)計所借鑒，設(shè)計的民族性愈發(fā)強(qiáng)烈。基于民間故事拍攝而成的電影《白蛇傳》，它的電影海報平面設(shè)計采用民間剪紙設(shè)計元素，取得了良好的視覺效果。一方面，剪紙藝術(shù)為群眾喜聞樂見，易于為大眾所接受；另一方面，剪紙與民間故事在審美上具有相通性，民俗藝術(shù)賦予民間故事以更多傳奇性因素，頗具吸引力。這些鄉(xiāng)土味濃郁的圖像元素是民族文化的重要組成部分。傳統(tǒng)文化中的國畫；中國傳統(tǒng)繪畫分為寫意和工筆兩大類，前者重在意境，用極簡筆墨勾勒出物象的形神：后者運用工整、縝密、細(xì)致的技法來描繪物象。中國寫意繪畫要求筆墨簡單且形神兼?zhèn)洌攘葦?shù)筆便表現(xiàn)出物象特點以及現(xiàn)場氛圍狀況；早期電影《林則徐》的廣告平面設(shè)計，用中國傳統(tǒng)水墨的表現(xiàn)手法塑造了林則徐的英雄氣勢，成為手繪海報中難得的精品。同時，這種傳統(tǒng)繪畫方式也易于拉近與中國觀眾的距離，因為觀眾在迅速接受電影內(nèi)容的宣傳中，容易產(chǎn)生審美性共鳴。正如張道一先生指出的“民間藝術(shù)是一種本元文化”，如果將這些富有民族形式特征的元素有機(jī)的組合到現(xiàn)代平面海報設(shè)計中，無疑會給單調(diào)枯燥的現(xiàn)代設(shè)計風(fēng)格帶來一股清新的空氣。

三、民族傳統(tǒng)文化發(fā)展與平面廣告設(shè)計

“民族的才是世界的”，把海報設(shè)計穿上民族的盛裝，讓它在世界各種文化的撞擊中接受挑戰(zhàn)，汲取營養(yǎng)。一個成功的平面廣告設(shè)計應(yīng)將不同地區(qū)，不同文化背景的人的共通性意念，通過圖形文化方式表現(xiàn)出來，以求人們免去因文化、地域、語言、種族等，使人類交流產(chǎn)生阻礙的因素，通過視覺圖形而達(dá)到心靈之間的直接溝通。對我國的民族文化，即要發(fā)掘出其中蘊(yùn)藏的豐富資源，又要看到其中存在的不適合缺憾，在進(jìn)行平面廣告設(shè)計時，要活學(xué)活用。很多設(shè)計師還存有“借古人以自重”的傾向，認(rèn)為套幾件古裝或搬出典故神話就是弘揚(yáng)民族文化，設(shè)計就有了文化內(nèi)涵，殊不知這恰恰是遠(yuǎn)離文化的一種流于表面的吸收，刻意模仿穿衣戴帽的行為表現(xiàn)。真正理想的平面設(shè)計，應(yīng)該更多是一種融古通今，關(guān)懷人性的思考方式，是多種文化并存，是人與自然協(xié)調(diào)的“現(xiàn)代化”的體現(xiàn)，是莊子所暢想的“天地與我并生，萬物與我為一”的人生境界。當(dāng)然，對傳統(tǒng)的珍視，并不是一味的沉溺與審美的情感體驗，我們所希冀的中國平面設(shè)計是在理性秩序下借西學(xué)之風(fēng)，熔鑄古代傳統(tǒng)，培育擁護(hù)中國的文化生命的強(qiáng)大力量，而不是盲目裁切我們古代圖形中的優(yōu)秀片段，憑空移植外來文化。

四、民族性與時代性創(chuàng)造性相結(jié)合

我們認(rèn)為，首要的就是將中國文化傳統(tǒng)中視覺的符號和價值系統(tǒng)加以改造，使這些符號與價值系統(tǒng)變成有利與時代變遷的種子，根植于國人心中，使其保持文化的認(rèn)同。因此，我們所要努力把握的不僅是形式與內(nèi)容，更重要的是抓住中國傳統(tǒng)視覺符號所蘊(yùn)含的精神方式與審美內(nèi)涵，并自然地將它轉(zhuǎn)化到我們當(dāng)代的平面廣告設(shè)計之中，亦即將傳統(tǒng)文化符號轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代視覺語言。例如劉小康設(shè)計的《新北京，新奧運》，背景是北京故宮九龍壁中的一條栩栩如生，威武動感，再加上一個跑步人形及科技感的線條造型，重疊龍形和人形，把傳統(tǒng)文化，現(xiàn)代思維和運動精神結(jié)合起來，表達(dá)新時代北京的氣象，都是從視覺文化的角度來重新看待中國傳統(tǒng)視覺符號，深化了對中國傳統(tǒng)文化精髓的把握，這對于發(fā)現(xiàn)具有新時期民族特色的平面廣告設(shè)計藝術(shù)具有啟發(fā)的意義。

第5篇：計算機(jī)平面廣告設(shè)計范文

在高等的教育中，平面廣告設(shè)計學(xué)科的教育更注重的是培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)造性思維能力，應(yīng)該不時的引進(jìn)一些新的教學(xué)內(nèi)容，重視廣告技術(shù)未來的發(fā)展，在教學(xué)過程中首先應(yīng)該做到啟發(fā)學(xué)生的思維能力，要同時注意理論和實踐相結(jié)合，多角度的啟發(fā)學(xué)生，激發(fā)想象力，調(diào)動學(xué)生的設(shè)計思維，通過多種形式的教學(xué)手段，營造出一個良好的學(xué)習(xí)環(huán)境，從而能夠培養(yǎng)出學(xué)生多方面的藝術(shù)素養(yǎng)。在平時的教學(xué)過程中，應(yīng)該發(fā)現(xiàn)每一個學(xué)生的特點，發(fā)現(xiàn)他們的創(chuàng)新潛質(zhì)，要因人施教，系統(tǒng)的有計劃的對學(xué)生開展教育。要創(chuàng)造出一種和諧愉快的課堂氛圍，讓學(xué)生們自我主動的去學(xué)習(xí)、領(lǐng)會，還應(yīng)該培養(yǎng)學(xué)生的應(yīng)變能力和表達(dá)能力，把課堂教學(xué)的內(nèi)容和現(xiàn)實遇到的問題相結(jié)合，使教學(xué)內(nèi)容能夠有所成果。 

1平面廣告設(shè)計教學(xué)的性質(zhì) 

廣告設(shè)計是一門理論結(jié)合實際，而且應(yīng)用性、專業(yè)性較強(qiáng)的課程，是一門科學(xué)，同時也是一門藝術(shù)，它包含諸多的元素，所能夠涉及到的范圍也相當(dāng)廣泛。平面廣告設(shè)計屬于視覺上的傳達(dá)設(shè)計，目的是通過圖形、色彩、動畫和文字等具體的形象將人們所看到的形象表現(xiàn)出來。學(xué)生們對該課程系統(tǒng)認(rèn)真的學(xué)習(xí)，能夠鞏固他們在教學(xué)課程中上所接觸到的理論知識，更加容易的讓學(xué)生們理解設(shè)計基礎(chǔ)概念，從而能夠更好的把設(shè)計實踐和課堂理論相結(jié)合，逐漸讓學(xué)生擺脫繁瑣的步驟，并將所學(xué)到的知識融會貫通，獨立自主的完成廣告設(shè)計，從而適應(yīng)社會快節(jié)奏發(fā)展的需求。在教學(xué)中，做到理論和實踐結(jié)合，在課程的每一個階段都安排相應(yīng)的設(shè)計實踐課題，而且通過這些實踐能夠培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新意識，使得創(chuàng)造性思維能力得到更好地激發(fā)。 

2建立強(qiáng)化素質(zhì)教育的模式 

在教學(xué)模式中建立一個以強(qiáng)化設(shè)計素質(zhì)教育的模式，從而給學(xué)生營造出具有探索性的、主動的學(xué)習(xí)氣氛，在教學(xué)過過程中如果能夠做到協(xié)調(diào)化，可以潛移默化中提高學(xué)生們的素質(zhì)，開發(fā)潛能，激發(fā)想象力。這種模式怎么開展，可以具體的表現(xiàn)在以下方面： 

2.1在基礎(chǔ)設(shè)計的教學(xué)階段，要做到規(guī)范化，每次在課堂講解結(jié)束之后，要適當(dāng)?shù)臑閷W(xué)生做出一些實踐性的示范，同時布置作業(yè)，在學(xué)生進(jìn)行實施的時候，老師同時進(jìn)行引導(dǎo)，在下次上課的時候，老師要對學(xué)生的作業(yè)進(jìn)行針對性的點評，師生一起進(jìn)行討論，要引導(dǎo)相互進(jìn)行學(xué)習(xí)，主動學(xué)習(xí)，對學(xué)生的自我完善能力進(jìn)行提升。 

2.2在進(jìn)行課程設(shè)計的學(xué)習(xí)中，能夠讓學(xué)生掌握一些實際操作設(shè)計過程中的應(yīng)變能力，在平時的廣告課程教學(xué)中，要選擇一些具有實際意義的項目作為學(xué)生的作業(yè)。在教學(xué)中可以通過開展一些比賽這種方式，學(xué)生根據(jù)自己的愛好選擇一些題目進(jìn)行創(chuàng)作，激發(fā)學(xué)生的積極性，培養(yǎng)自我設(shè)計的能力。 

2.3要開展一些具有針對性的課題，加強(qiáng)培養(yǎng)創(chuàng)造性思維能力以及培養(yǎng)產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計能力，同時要開展和教師科研想結(jié)合的課題研究。具體的辦法是：老師先提出科研課題，學(xué)生根據(jù)自身的愛好選擇課題，然后老師加以指導(dǎo)，學(xué)生查找資料制定計劃，然后完成設(shè)計，最后學(xué)生通過作品呈現(xiàn)出設(shè)計結(jié)果并進(jìn)行答辯。通過這種辦法為學(xué)生創(chuàng)造出一個自主學(xué)習(xí)機(jī)會，讓學(xué)生的獨立設(shè)計能力和動手能力等得到全面的提升和發(fā)展，同時也能夠培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新能力和創(chuàng)新意識。 

2.4要利用計算機(jī)進(jìn)行輔助設(shè)計，使得平面廣告設(shè)計教學(xué)體現(xiàn)現(xiàn)代化的科學(xué)信息。在現(xiàn)在，平面廣告設(shè)計教學(xué)應(yīng)該堅持藝術(shù)與技術(shù)、藝術(shù)與科學(xué)相結(jié)合的特點，讓學(xué)生學(xué)習(xí)并掌握廣告設(shè)計應(yīng)該具備的計算機(jī)輔助設(shè)計以及計算機(jī)的一些基礎(chǔ)知識，從而能夠獲得專業(yè)技能的培訓(xùn)。在實際的教學(xué)設(shè)計實踐過程中，電腦教學(xué)和廣告設(shè)計教學(xué)是相輔相成的，通過電腦設(shè)計的幫助，可以讓設(shè)計者減少在設(shè)計過程中的重復(fù)勞動，能夠提高設(shè)計效率、設(shè)計效果以及創(chuàng)作的自由度，而且能夠精確的表達(dá)設(shè)計者想表達(dá)的設(shè)計意圖。 

3注重設(shè)計理論與實踐相結(jié)合 

在教學(xué)的過程中，通過設(shè)計理論和實踐相結(jié)合，在教學(xué)的過程中通過對創(chuàng)意方法和理論系統(tǒng)化的講解，同時對學(xué)生進(jìn)行指導(dǎo)性的教學(xué)能夠創(chuàng)造性的完成廣告設(shè)計，進(jìn)一步的加強(qiáng)培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新能力和綜合設(shè)計能力。在學(xué)生針對課堂內(nèi)容進(jìn)行實踐過程中，要求設(shè)計的內(nèi)容應(yīng)該包括綜合的廣告理論、策略分析、設(shè)計表現(xiàn)等環(huán)節(jié)，要求學(xué)生結(jié)合課題綜合的進(jìn)行設(shè)計，同時也要求設(shè)計作品應(yīng)該具有創(chuàng)意獨特點和市場因素的考慮。教師要引導(dǎo)學(xué)生在設(shè)計作品過程中體現(xiàn)現(xiàn)代文化氣息，了解未來廣告設(shè)計的發(fā)展方向，掌握時代的潮流，從而實現(xiàn)培養(yǎng)具有理論和實踐能力的全能人才的目標(biāo)。 

根據(jù)這門課程實踐性和應(yīng)用性較強(qiáng)的特點，要將教學(xué)方式從原來的基于點、面的學(xué)習(xí)，發(fā)展成為與社會需求結(jié)合、技術(shù)發(fā)展等相結(jié)合，并且能做到創(chuàng)新能力和舉一反三。在老師的指導(dǎo)下，將學(xué)生分成若干個小組，分配實踐題目，讓小組互相討論確實設(shè)計方案，在完成之后，有教師進(jìn)行評論和講解。這樣可以為所有同學(xué)提供一個可以進(jìn)行自我展示的平臺，同時小組間的競爭也是有益的，不僅僅增加了學(xué)生實踐的熱情，也培養(yǎng)了學(xué)生之間的合作能力和團(tuán)隊意識。有機(jī)會邀請客戶到課堂上去，讓客戶與學(xué)生進(jìn)行交流，從而學(xué)生能夠了解當(dāng)今的需求，通過實際的演練提高學(xué)生的設(shè)計能力。 

4平面廣告設(shè)計未來發(fā)展方向 

隨著社會的進(jìn)步經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，信息化是21世紀(jì)的標(biāo)志，而平面設(shè)計廣告專業(yè)的人才市場要求越來越多，顯然已經(jīng)成為了一種新的經(jīng)濟(jì)增長點和消費熱點。現(xiàn)在社會的設(shè)計人才必須具有廣闊的綜合知識和寬闊的文化視角，必須具有創(chuàng)新精神。在教學(xué)過程中而且應(yīng)該注重創(chuàng)新意識的培養(yǎng)，結(jié)合平時的課程設(shè)計，使學(xué)生廣泛全面的掌握平面設(shè)計的各種知識和技巧，并且最終能夠為市場提供具有創(chuàng)意的方案。 

參考文獻(xiàn) 

[1]羅祖玲.高職計算機(jī)應(yīng)用基礎(chǔ)課程教學(xué)現(xiàn)狀探究[J].輕工科技，2012（7）. 

第6篇：計算機(jī)平面廣告設(shè)計范文

關(guān)鍵詞:平面廣告;廣告設(shè)計;隱性美

1引言

隨著我國社會主義現(xiàn)代化的飛速發(fā)展，國內(nèi)各行各業(yè)均得到了極大的提升。政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會、法律等諸多環(huán)境的改善，給予了當(dāng)代國內(nèi)企業(yè)發(fā)展、居民生活水平提升巨大的契機(jī)。在這一時代背景的影響下，國內(nèi)居民逐漸從對最為基本的物質(zhì)需求轉(zhuǎn)變?yōu)榱烁邔哟蔚木裥枰Ｊ艿缴鐣置孀顬榧?xì)致個人、群體需求及價值改變的影響，市場對于消費者需求及價值取向的把握就變得十分重要。加之，當(dāng)前國內(nèi)商品市場的競爭日趨激勵，如何在快速更新的產(chǎn)品市場、快速變化的消費市場中取得一席之地、獲取獨特競爭資源及核心競爭力將成為未來國內(nèi)企業(yè)發(fā)展的重要成果因素。平面廣告作為現(xiàn)代產(chǎn)品銷售的重要宣傳途徑，其在當(dāng)前國內(nèi)市場當(dāng)中被廣泛的采用，大到商品住宅的翻頁立體廣告、小到互聯(lián)網(wǎng)站角落的推薦廣告，都能夠見到無數(shù)平面廣告的身影。這些廣告的設(shè)計與使用為現(xiàn)代局面的消費水平的刺激帶來了巨大推動力量，然而隨著國內(nèi)可用廣告展位的不斷增加，以及現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒體快速信息傳遞的影響，平面廣告雖然在載體上實現(xiàn)極大的橫向拓展，但是在整體質(zhì)量、藝術(shù)表達(dá)能力上卻并未在直線上取得較為深遠(yuǎn)的進(jìn)步。特別是隨著當(dāng)代國內(nèi)消費市場中日漸豐富的產(chǎn)品種類使得花樣出不窮的平面廣告充斥著現(xiàn)代人的生活，使人們逐漸對繁復(fù)多樣的平面廣告喪失了興趣。而歸其原因一方面在于沒有很好的進(jìn)行突出點設(shè)計吸引人們的眼球，另一方面在于隨著物質(zhì)生活的逐漸使現(xiàn)代居民個人對于藝術(shù)與美的鑒賞能力在逐步提升。為此，不斷開展現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中對藝術(shù)表達(dá)、文化傳遞的研究，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)代生活中的“隱性美”，并將更加豐滿的體驗融入于平面廣告設(shè)計之中，將會給現(xiàn)代平面廣告的發(fā)展帶來更加廣闊的舞臺。

2隱性美的概念及其在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中的價值

2．1隱形美的概念及其產(chǎn)生的主要價值

隱性美是一個具有哲學(xué)思想的概念，其作為傳統(tǒng)美學(xué)的重要代表形式，在經(jīng)歷了由古至今多年的考驗后依舊存在著極為強(qiáng)盛的生命力。盡管單純從其字面意思上來看似乎是將美學(xué)深深的隱藏于事物的背后，并未對其給予直觀的展示與描繪。其則不然，隱性美將更能夠喚起人們對于事物背后藝術(shù)美的共鳴，并激發(fā)人們潛在挖掘美、體驗美、品味美、傳遞美的形的意識，從而使隱性美被眾多人們所體味和熟知，充分表達(dá)與傳遞了事物背后藝術(shù)美的作用，發(fā)揮了藝術(shù)美所能夠給人們帶來的陶冶情操、抒發(fā)感情、傳遞文化等重要功能。對于現(xiàn)代平面藝術(shù)廣告而已，愈發(fā)繁復(fù)多樣的廣告形式及內(nèi)容充斥著人們的眼球，那么能夠契合現(xiàn)代社會居民對于高層次文化、素質(zhì)及精神等層面的需求與滿足，將隱性美融入到現(xiàn)代平面藝術(shù)廣告設(shè)計當(dāng)中，將能夠充分利用這種形式實現(xiàn)藝術(shù)美的傳遞，并以此來設(shè)計更為符合時下社會群眾的需要的平面廣告。通過上文的研究，能夠發(fā)現(xiàn)，隱性美的深層內(nèi)涵及其藝術(shù)特質(zhì)將能夠極大調(diào)動平面廣告更高層次的藝術(shù)追求，從而遠(yuǎn)離較為浮躁、低級、晦澀等缺陷的影響。利用隱形美不單能夠?qū)崿F(xiàn)觀看者與傳遞者之間的共鳴，更加能夠給平面廣告帶來奇幻及含蓄的魅力，使平面廣告觀看者能夠抱著好奇的心理去不斷的探索平面廣告背后的事物、領(lǐng)域。因此，逐步關(guān)注隱性美在平面廣告設(shè)計中的重要作用將變得十分重要。

2．2隱性美在平面廣告設(shè)計中的附帶價值

除了上述所提到的隱性美主要的價值特點外，其還具有較多的附帶價值，將能夠更好的幫助平面廣告得以傳播及推廣，從而在宣傳覆蓋范圍及領(lǐng)域上實現(xiàn)極大的提升。特別是隨著互聯(lián)網(wǎng)與電子計算機(jī)技術(shù)的飛速發(fā)展，使互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為了人們?nèi)粘＋@取信息的主要形式，并逐漸開始改變著現(xiàn)代居民的生活方式，使其愈發(fā)依賴于利用互聯(lián)網(wǎng)手段實現(xiàn)信息的獲取、分析、匯總、整理及共享，從而使當(dāng)代平面廣告設(shè)計影響的范圍逐漸提升。抓住時代契機(jī)，借助互聯(lián)網(wǎng)高科技生產(chǎn)力的影響，逐步提升平面廣告在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中的應(yīng)用，也逐漸利用互聯(lián)網(wǎng)等高科技技術(shù)手段實現(xiàn)平面廣告設(shè)計的更新都變得十分重要。隱形美作為傳統(tǒng)藝術(shù)表達(dá)形式的重要組成部分之一，其在現(xiàn)代時展背景下充分發(fā)揮了其特質(zhì)作用。大多數(shù)用戶在對網(wǎng)站瀏覽時，通常會由于上網(wǎng)習(xí)慣及偏好影響點擊一些符合自身需求的內(nèi)容，在其中加入大量具有特色性、隱形美的平面廣告，將能夠激發(fā)瀏覽者的求知欲，從而實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)獨立渠道流量的增加。在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中不乏大量粗俗、直白平面廣告存在的今天，利用隱形美將能夠?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文化更為綜合的包容性特點，從而激發(fā)用戶的求知欲，讓用戶主動去發(fā)揮深藏于隱形美背后平面廣告所宣傳內(nèi)容、產(chǎn)品。另外，伴隨著現(xiàn)代材料科技的極大發(fā)展，平面廣告不在局限于平面范疇，而且利用隱形美的表達(dá)方式，將能夠?qū)崿F(xiàn)在平面廣告基礎(chǔ)上多維度符合人類觀察方式的展示，從而給予人們更為新穎的形式，實現(xiàn)在短時間內(nèi)吸引用戶眼球的目的。比如現(xiàn)在有很多設(shè)計師開始采用特殊的光敏材料來制作平面的海報，在不同光線的作用下，海報上的圖形元素互相作用，形成可變化的光線圖案，展現(xiàn)出一種虛幻而朦朧的隱性美，得到了消費者的廣泛認(rèn)可。

3平面廣告設(shè)計中隱性美表達(dá)方式的途徑研究

在上文當(dāng)中，作者對平面廣告隱性美的概念進(jìn)行了深入的探究，并對其在實際市場經(jīng)濟(jì)、文化藝術(shù)欣賞領(lǐng)域當(dāng)中與人們交互之間的作用機(jī)理進(jìn)行分析。經(jīng)過上述的研究與討論后，能夠發(fā)現(xiàn)，隱性美作為傳統(tǒng)藝術(shù)的重要表達(dá)方式，其將能夠賦予平面廣告更多層次的表達(dá)途徑，使其能夠利用視覺的沖擊、特色的展示、豐富的內(nèi)涵快速吸引消費者眼球，實現(xiàn)平面廣告設(shè)計的宣傳及傳遞目的。那么，如何更好的將隱性美這一重要潛在藝術(shù)表達(dá)方式融入到平面廣告之中，實現(xiàn)現(xiàn)有平面廣告設(shè)計發(fā)展領(lǐng)域縱向的不斷深化與提高，就變得十分具有研究價值。因此，在本部分中作者將由隱性美所具有的價值入手，探討如何將隱形美融入到平面廣告的設(shè)計當(dāng)中。第一，空白的隱性美。在較多的平面廣告設(shè)計中，經(jīng)常會采用留白的方式來展現(xiàn)隱性美。作為當(dāng)前平面廣告設(shè)計領(lǐng)域中經(jīng)常使用的隱藏式設(shè)計，將能夠?qū)崿F(xiàn)整體平面廣告設(shè)計畫面中主題更好的烘托。如果采用填充式的整體設(shè)計，不但會容易便宜整幅平面設(shè)計廣告的主題與內(nèi)涵，而且還會起到適得其反的作用。為此，利用留白的重要隱形美表達(dá)方式，實現(xiàn)主動對欣賞者及消費者的刻意引導(dǎo)，將能夠?qū)崿F(xiàn)當(dāng)前畫面中更多主要元素之間的串聯(lián)，給人們帶來更為奇妙與深刻的觀看體驗。與此同時，也能夠利用空缺部分來極大的激發(fā)觀察者對于整張平面廣告設(shè)計的好奇心，主動去思考留白部分應(yīng)有的設(shè)計內(nèi)容，實現(xiàn)了對人們潛在求知欲的激發(fā)，讓他們逐漸融入到與設(shè)計師相同的場景，最終對所要宣傳的產(chǎn)品、傳遞的文化與思想產(chǎn)生深刻的印象。在使用留白方式對平面廣告設(shè)計過程中，也應(yīng)當(dāng)注意一些要點。留白并不是單純的空缺，而是要留給人們一定遐想的空間，使人們能夠根據(jù)整幅平面廣告的設(shè)計及內(nèi)容不斷去推敲與思考。另外，留白方式還應(yīng)當(dāng)注重情緒的調(diào)動，如果整幅畫作并沒有調(diào)動人們對于整幅畫作的補(bǔ)充的求知欲，將會大大喪失隱性美在平面廣告設(shè)計中功能性作用的發(fā)揮。為此，應(yīng)當(dāng)在設(shè)計之初就考慮到最終所可能帶來的效果，將這些能夠激發(fā)人們主動探知的因素加以考慮，并融入到整幅畫作當(dāng)中，可實現(xiàn)同一時間內(nèi)更多別致、新奇觀感的傳遞，實現(xiàn)人們情緒的調(diào)動，使其迫切要求對背后展示內(nèi)容、產(chǎn)品的求知與獲取。第二，象征的隱性美。隱性美的另外一種表達(dá)途徑是借助象征的方式。象征作為一種能夠?qū)⒇S富平面廣告寓意，實現(xiàn)對現(xiàn)有表達(dá)內(nèi)容由淺入深整體設(shè)計的手段，其將能夠?qū)崿F(xiàn)現(xiàn)有所需表達(dá)元素之間的有效連接與溝通，從而將為人們展現(xiàn)出一副更加具有組合合理性、排版藝術(shù)性、對比強(qiáng)烈性的現(xiàn)代平面廣告作品，并且在此過程當(dāng)中還能夠利用多重寓意的結(jié)合與搭配傳遞出設(shè)計師對整幅平面廣告設(shè)計時所報以的態(tài)度、堅持的思想。利用象征方式來對隱性美進(jìn)行表達(dá)與傳遞，可利用其優(yōu)質(zhì)性特點實現(xiàn)整幅平面廣告深層含義更為便捷的傳遞，利用多重組合、排列與對比，將能夠?qū)崿F(xiàn)對原有零散內(nèi)容之間障礙的打破，從而引導(dǎo)人們一環(huán)接一環(huán)的領(lǐng)略并體味到平面廣告當(dāng)中的藝術(shù)。采用象征的隱性美傳遞方式，還能夠更為順暢的使人們理解到較為抽象的概念與情感，并利用這種更具銜接性的表現(xiàn)形式讓人們逐步擁有一種柳暗花明又一村的感覺，從而能夠在情緒上、體驗上實現(xiàn)對消費者或欣賞者最大熱情及動機(jī)調(diào)動。在使用象征的隱性美表達(dá)手段過程中，設(shè)計師們不但影響注重利用象征來實現(xiàn)隱性美的表達(dá)手段來逐步實現(xiàn)原有表達(dá)與吸收、體驗之間的效率，而且還更應(yīng)當(dāng)注重利用象征來營造空間感、立體感，乃至文學(xué)性、哲理性，從而以更為隱喻、凝練的方式逐步拓展當(dāng)前大量平面廣告本身所具有的內(nèi)涵廣度與寬度。在表現(xiàn)形式上，象征的手法是含蓄而理性的，對于客觀事物的再現(xiàn)有著抽象的特點。比如某國產(chǎn)汽車品牌用長城作為廣告中的核心元素，以此象征中華民族的優(yōu)良傳統(tǒng)。又如奧運會的五環(huán)標(biāo)志，它的五種色彩分別代表參加奧運會的五大洲，而背景中的白色則象征著各國國旗的一種融合，體現(xiàn)出對世界和平以及共同繁榮的美好愿望。通過上述兩個例子能夠看出，隱性美在借助象征的藝術(shù)表現(xiàn)形式后，將能夠給予人們更為深入的思考空間，也能夠利用現(xiàn)有所展示出的明確內(nèi)容有效引導(dǎo)人們?nèi)ヌ骄繌V告背后所潛在的內(nèi)涵。另外，在采用象征的隱性美表達(dá)手段時，也應(yīng)當(dāng)更加貼近人們的生活，利用當(dāng)前生活中的重要要素來逐漸搭建起藝術(shù)與生活之間的橋梁，實現(xiàn)從景物的象征、從人文的象征，使整個隱性美的涵蓋內(nèi)容及跨設(shè)領(lǐng)域變得更為寬廣，極大增添了平面廣告所擁有的厚度。

4結(jié)論

通過上文的研究，可以發(fā)現(xiàn)，平面廣告設(shè)計在當(dāng)代各行各業(yè)當(dāng)中的應(yīng)用都愈發(fā)普遍，并且其所沿用的設(shè)計理念及設(shè)計方式也逐漸開始與其他行業(yè)之間相互融合。平面廣告作為現(xiàn)代消費、企業(yè)宣傳、文化傳播的重要形式，其能夠給予人們視覺上的沖擊，引起人們的關(guān)注，引發(fā)人們的思考，從而帶動人們不自覺的投入到平面廣告所渲染的環(huán)境、所構(gòu)建的場景中，促使現(xiàn)代居民逐漸由平面廣告的欣賞、閱讀實現(xiàn)對消費品的購買、對文化的吸收、對精神的塑造。然而，在經(jīng)過引言部分的研究后作者發(fā)現(xiàn)，由于物質(zhì)生活的逐漸滿足促使現(xiàn)代居民個人價值觀念得到改變、欣賞能力逐漸提升，從而給予了現(xiàn)代平面廣告設(shè)計極大的壓力。為此，在本文中作者以此為背景首先針對隱性美的概念及其在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中的價值進(jìn)行探討，以全新的角度、創(chuàng)新的思路對平面廣告設(shè)計實現(xiàn)了重構(gòu)，并在此基礎(chǔ)上提出了些許有利于平面廣告設(shè)計表達(dá)隱性美的途徑與方式。謹(jǐn)此希望能夠利用本文的研究為該領(lǐng)域做出自身貢獻(xiàn)，并借助“隱性美”在平面廣告設(shè)計中更多范圍的覆蓋，實現(xiàn)國內(nèi)平面廣告設(shè)計領(lǐng)域國際競爭力的提升。

參考文獻(xiàn)

［1］《源源動力永不停歇》哇哈哈系列平面廣告設(shè)計［J］．彭新日，高開輝．包裝世界，2016(05)

［2］論繪畫元素在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中所傳達(dá)的視覺效應(yīng)［J］．肖科坤．黑河學(xué)院學(xué)報，2016(05)

［3］淺談“平面廣告設(shè)計”課程的博客輔助教學(xué)模式［J］．肖卓．工業(yè)和信息化教育，2015(12)

［4］談平面廣告設(shè)計創(chuàng)新［J］．王莉．藝海，2016(01)

［5］平面廣告設(shè)計中的“隱性”之美解讀［J］．趙咪妮．現(xiàn)代裝飾(理論)，2016(02)

第7篇：計算機(jī)平面廣告設(shè)計范文

關(guān)鍵詞:數(shù)碼特效 數(shù)碼處理

中圖分類號:TP391.41文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A文章編號:1005-5312(2009)21

一、前言

平面廣告的制作過程中講求圖、文、字體、顏色間的合理搭配,從而突出廣告的主題重點。廣告可采用多種不同的形式表現(xiàn),這主要是根據(jù)所要表達(dá)的題材決定。一幅制作精良的平面廣告,能使受眾將欣賞海報的過程當(dāng)作欣賞一件藝術(shù)作品的過程;受眾除了在思想意識上得到了熏陶之外,還是一個享受美的過程。藝術(shù)性越強(qiáng),就越具有感染力,越能引起人們的注意,能使人們在不知不覺中感受到海報的魅力。

平面廣告的設(shè)計涉及設(shè)計學(xué)、傳播學(xué)、美學(xué)、心理學(xué)等范疇的有關(guān)知識,它要求設(shè)計者掌握廣告視覺語匯和視覺表達(dá)的形式和方法,并探索以受眾最易于接受的視覺溝通方式來發(fā)揮積極的作用。因此,如何把握平面廣告設(shè)計的本質(zhì)和途徑,如何適應(yīng)和充分發(fā)揮新新興媒介的傳播功能,無疑成為了平面廣告設(shè)計與制作表現(xiàn)中的重要因素。只有通過極富視覺沖擊力、感染力的圖形、色彩表現(xiàn),才能更好的表達(dá)出平面廣告所傳達(dá)的主題與中心思想。而數(shù)碼技術(shù)的發(fā)展帶來了前所未有的特效表現(xiàn),促進(jìn)并加強(qiáng)了平面廣告視覺沖擊力的表現(xiàn)。

二、平面廣告制作中運用數(shù)碼技術(shù)對圖形圖像的基本處理

數(shù)碼特效是新興的藝術(shù)表現(xiàn)形式,通過計算機(jī)輔助設(shè)計軟件進(jìn)行處理及制作的方式,表現(xiàn)出超常規(guī)的圖形和色彩視覺效果。通過實際的平面廣告的制作可以對現(xiàn)有的特效制作技術(shù)的主要特點及表現(xiàn)方式進(jìn)行分析,并得出相關(guān)的研究結(jié)論,并對今后的平面廣告在制作與設(shè)計上提供寶貴的經(jīng)驗及指導(dǎo)意義。

圖形、圖像素材作為平面廣告中的兩大組成元素,一幅平面廣告通常是由多幅圖片素材所構(gòu)成的,但在圖片素材的選用中,只會選用原始獲得的圖像素材中精華和重點的部分。而借助數(shù)碼影像處理技術(shù),能將所需要的圖像素材中最精華部分完好的截取出來,并對該圖像素材的相關(guān)形狀、色彩等屬性進(jìn)行必要的調(diào)節(jié),使之更具視覺美觀性。對圖形、圖像的前期處理效果直接影響和決定了后期平面廣告在設(shè)計制作的最終效果表現(xiàn),因而顯得格外重要。只有具備良好的基本素材,才能在平面廣告后期的特效制作、版式設(shè)計中達(dá)到良好的效果表現(xiàn)。

三、平面廣告中數(shù)碼影像處理特效特點的分析

第一,前期處理:將現(xiàn)有的圖片素材進(jìn)行必要的裁切,得到需要的部分,并根據(jù)需要對圖形進(jìn)行旋轉(zhuǎn)、縮放到合適的大小并將裁切后的圖形進(jìn)行必要的相關(guān)色彩調(diào)整,如圖像色彩的亮度、飽和度、純度、明度等。

第二,中期處理:依靠圖像處理類軟件,如Photoshop中的“濾鏡”命令將圖片素材進(jìn)行特效制作處理,使之產(chǎn)生具備一定視覺效果及心理影響的特效效果。類似于迷霧效果、火焰燃燒效果、重復(fù)疊加效果等,都能使得普通的圖片素材在通過數(shù)碼處理后產(chǎn)生強(qiáng)烈視覺沖擊力效果。

第三,后期處理:將前面的各個圖形、圖像元素進(jìn)行相關(guān)的版式設(shè)計,將平面廣告的主題用專業(yè)的方式進(jìn)行排列、排版,以達(dá)到信息傳播、廣告宣傳的效果。

將各類圖像處理軟件中的數(shù)碼影像處理技術(shù)結(jié)合運用,能創(chuàng)造出多種不同風(fēng)格、不同表現(xiàn)形式、不同特色的特殊效果,在平面廣告的設(shè)計與制作中起到了良好的促進(jìn)作用,對平面廣告的主題表現(xiàn)有著強(qiáng)力的視覺效果提升,能將平面廣告的廣告?zhèn)鞑バЧM(jìn)行強(qiáng)化,最終達(dá)到廣告宣傳的終極目標(biāo)。

四、平面廣告特效處理的方式方法

圖形、圖像作為平面廣告設(shè)計中重要的視覺元素,它不僅僅對廣告主題、文字有說明的作用,更因為其造型和色彩諸方面的引人注目,而發(fā)揮著視覺中心的信息傳達(dá)作用。因此,圖形、圖像的設(shè)計應(yīng)具有典型、鮮明、集中和構(gòu)思獨特的特征,這樣才能使平面廣告通過圖形、圖像起到“無聲說明”的作用。

圖形、圖像的內(nèi)容包括符號圖形和圖片圖像。符號圖形是用點、線、面幾何圖形構(gòu)成的形象,由于概括、簡潔而具備現(xiàn)代美感;符號圖形的制作可利用計算機(jī)圖像處理類軟件,如:Photoshop中的路徑、Coreldraw中貝賽爾曲線等工具來完成設(shè)計,并對其進(jìn)行修改。由于風(fēng)格特點多樣,設(shè)計者有時有必要結(jié)合使用各種命令與操作,以求達(dá)到最佳設(shè)計效果。

圖片圖像則包括圖案、插圖、影像照片等,其采集的手段可通過掃描或數(shù)碼設(shè)備拍攝并直接輸入計算機(jī),其處理方法是利用圖像處理類軟件進(jìn)行整合、修飾的編輯功能,將創(chuàng)作的原圖、影像照片進(jìn)行加工處理,以達(dá)到最佳藝術(shù)效果。Photoshop由于是圖像編輯應(yīng)用程序,它可以對圖像的局部或整體進(jìn)行修飾,加入特殊效果,甚至可以進(jìn)行類似繪畫風(fēng)格的處理,所以對圖片、圖像進(jìn)行處理時,它是進(jìn)行相關(guān)特效制作的首選工具。

進(jìn)行平面廣告的設(shè)計與處理時,必須圍繞平面廣告藝術(shù)語言特色的要求去研究圖形藝術(shù)的規(guī)律,即在設(shè)計形式上一切都是為了在瞬間或較短的時間內(nèi)達(dá)到簡明、快捷地向受眾傳達(dá)廣告主題的目的。所以,在設(shè)計中,要選擇最恰當(dāng)?shù)摹⒈憩F(xiàn)內(nèi)容盡可能完美的圖形藝術(shù),使平面廣告具有最佳的視覺效果,以便達(dá)到良好的宣傳效果。

第8篇：計算機(jī)平面廣告設(shè)計范文

據(jù)了解，2007年開考的非筆試課中，除各專業(yè)的計算機(jī)應(yīng)用基礎(chǔ)課上、下半年各安排一次考試外，其他非筆試課一年只安排一次考試。一般而言，具有多門非筆試課的專業(yè)，比如廣告專業(yè)、服裝藝術(shù)設(shè)計專業(yè)等，上、下半年都安排了非筆試課考試。但飯店管理專業(yè)（專科）的英語聽說、初等教育專業(yè)（本科）的英語聽說（一）安排在上半年，日語專業(yè)的三門非筆試課，園林專業(yè)、民航服務(wù)與管理專業(yè)的非筆試課都安排在了下半年。

另外，計算機(jī)及應(yīng)用專業(yè)的非筆試課考試安排，考生可通過登錄北京大學(xué)信息科學(xué)與技術(shù)學(xué)院網(wǎng)站了解。關(guān)于2007年非筆試課具體報名時間及考試時間，請考生關(guān)注本報后續(xù)報道。

2007年上半年開考的“非筆試”課程

廣告專業(yè)（專科）、廣告學(xué)專業(yè)（獨立本科）：電腦圖文設(shè)計；

服裝藝術(shù)設(shè)計專業(yè)（專科）、室內(nèi)設(shè)計專業(yè)（專科）、視覺傳達(dá)設(shè)計專業(yè)（專科）中的素描、色彩、構(gòu)成（平面、色彩、立體）；基礎(chǔ)圖案、服裝CAD（一）、計算機(jī)輔助圖形設(shè)計、建筑設(shè)計基礎(chǔ)、包裝結(jié)構(gòu)與包裝裝璜設(shè)計；

飯店管理專業(yè)（專科）：英語聽說；

英語專業(yè)（基礎(chǔ)科）：水平考試（一）聽力、水平考試（二）聽力；

初等教育專業(yè)（本科）：英語聽說（一）；

各專業(yè)的計算機(jī)應(yīng)用基礎(chǔ)。

中國書法專業(yè)（基礎(chǔ)科）：篆書基礎(chǔ)、隸書基礎(chǔ)、草書基礎(chǔ)、行書基礎(chǔ)；

中國書法專業(yè)（本科）：篆書研究與專攻、草書研究與專攻；

游戲軟件開發(fā)技術(shù)專業(yè)（專科）：計算機(jī)游戲概論。

游戲軟件開發(fā)技術(shù)專業(yè)（獨立本科）：游戲創(chuàng)意與設(shè)計概論。

2007年下半年開考的“非筆試”課程

廣告專業(yè)（專科）：廣告設(shè)計基礎(chǔ)。

廣告學(xué)專業(yè)（獨立本科）：平面廣告設(shè)計（一）、電腦三維設(shè)計。

服裝藝術(shù)設(shè)計專業(yè)（專科）： 服裝效果圖、服裝紙樣放縮、服裝結(jié)構(gòu)設(shè)計、服裝款式設(shè)計；

室內(nèi)設(shè)計專業(yè)（專科）：裝飾材料與構(gòu)造、室內(nèi)設(shè)計、展示設(shè)計、表現(xiàn)圖技法、家具設(shè)計；

視覺傳達(dá)設(shè)計專業(yè)（專科）：POP與DM廣告設(shè)計、標(biāo)志設(shè)計、平面廣告設(shè)計、機(jī)構(gòu)形象設(shè)計（VI）、字體設(shè)計、廣告攝影初步、插畫技法；

英語專業(yè)（本科）：口譯與聽力的口譯部分、聽力部分。

英語專業(yè)（基礎(chǔ)科，專業(yè)編號01C0502）：水平考試（一）口語、水平考試（二）口語；

各專業(yè)公共基礎(chǔ)課：計算機(jī)應(yīng)用基礎(chǔ)；

中國書法專業(yè)（基礎(chǔ)科段）：楷書基礎(chǔ)；

中國書法專業(yè)（本科段）：行書研究與專攻、楷書研究與專攻、隸書研究與專攻。

日語專業(yè)（基礎(chǔ)科）：日語視聽說、日語會話。

日語專業(yè)（本科）：日語口譯；

游戲軟件開發(fā)技術(shù)專業(yè)（專科）：游戲作品賞析。

第9篇：計算機(jī)平面廣告設(shè)計范文

【關(guān)鍵詞】數(shù)碼影像 平面廣告 視覺效能 設(shè)計整合

數(shù)碼影像的多元特質(zhì)造就了豐富的影像世界，使我們開始重新思考數(shù)字化背景下影像的本質(zhì)和表現(xiàn)形式，特別是在平面廣告設(shè)計中，數(shù)碼影像所具備的設(shè)計整合能力與多元化的表現(xiàn)特質(zhì)，將為平面設(shè)計帶來一場怎樣的視覺變革？基于這一前提，本文在闡釋了數(shù)碼影像的內(nèi)涵與表現(xiàn)形式后，從視覺效能轉(zhuǎn)換的角度去探討平面廣告設(shè)計發(fā)展的新空間。

一、數(shù)碼影像的內(nèi)涵

“數(shù)碼影像”源于“影像”。“影像”在辭海中被稱為攝影術(shù)語，指二維平面中事物形象的再現(xiàn)。“數(shù)碼影像”是“影像”發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是新技術(shù)時代影像藝術(shù)的新形式。數(shù)碼影像又稱“數(shù)字影像”，簡單地說就是運用電腦技術(shù)將影像進(jìn)行數(shù)字化處理，以電腦數(shù)據(jù)的形式記錄在存儲介質(zhì)中，通過顯示器、輸出或打印設(shè)備轉(zhuǎn)化成直觀展示的可視化信息，可以反復(fù)拷貝、復(fù)制或修改以至演變成新的影像元素。①從廣義上講，數(shù)碼影像包括所有以數(shù)字信號作為載體的影像，不光有靜止的影像，還有運動的聲畫影像。②本文所探討的數(shù)碼影像指狹義的數(shù)碼影像，即二維平面的數(shù)碼影像，運動的聲畫影像不在研究的范圍之內(nèi)。

二、數(shù)碼影像的表現(xiàn)形式

數(shù)碼影像的表現(xiàn)形式多種多樣，筆者在此將概括歸納為數(shù)碼攝影影像、數(shù)碼合成影像、數(shù)字模擬影像三種。

數(shù)碼攝影影像是最直接的表現(xiàn)形式，指直接使用數(shù)碼相機(jī)拍攝獲取影像，將光學(xué)影像轉(zhuǎn)化為數(shù)字信號，傳輸?shù)诫娔X上進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，通過簡單的軟件后期處理獲取理想的影像效果。WONDERBRA內(nèi)衣廣告就直接采用數(shù)碼攝影影像作為畫面主要素材，將兩個新鮮的橙子通過擺拍形成絕妙的創(chuàng)意，獲得了最直接的宣傳效果。

數(shù)碼合成影像指通過相關(guān)設(shè)計軟件，將數(shù)碼攝影、掃描儀或者網(wǎng)絡(luò)下載得到的影像，進(jìn)行藝術(shù)化合成，以突出想要表現(xiàn)的影像部分。通過設(shè)計軟件，設(shè)計者能夠根據(jù)自己的創(chuàng)意與發(fā)散思維任意解構(gòu)和建構(gòu)原始影像，重組成為嶄新的元素。現(xiàn)代汽車的廣告，將汽車與鞋子進(jìn)行了合成處理，生成新的影像形象，借鞋子寓意現(xiàn)代汽車的開拓性。

數(shù)字模擬影像結(jié)合了數(shù)碼攝影與合成影像創(chuàng)造及重組的概念，亦稱為“造像”，是一種可自由塑造的創(chuàng)作形式。根據(jù)設(shè)計者的創(chuàng)作需求，運用數(shù)碼設(shè)計軟件，通過直接繪制或者建模、渲染等技術(shù)，生成合乎想象的影像，被廣泛應(yīng)用于現(xiàn)代設(shè)計中。福臨門辣椒醬系列平面廣告，采用夸張和擬人的表現(xiàn)手法，借助設(shè)計軟件模擬再現(xiàn)了現(xiàn)實生活中不可能存在的舌頭遭受酷刑的場景，傳達(dá)出辣椒醬的酷辣特性。

三、數(shù)碼影像視覺效能的轉(zhuǎn)換及對平面廣告設(shè)計表現(xiàn)的啟示

數(shù)碼影像作為視覺語言中重要的圖像形式，除自身具備多元化的呈現(xiàn)優(yōu)勢以外，數(shù)碼影像的視覺功能也有了質(zhì)的變化，從早期單純紀(jì)實、呈現(xiàn)細(xì)節(jié)的狹義范圍中脫離出來，具備了設(shè)計、情感傳達(dá)的整合能力。這種視覺效能的轉(zhuǎn)換使其在平面廣告中的設(shè)計整合成為可能：形式上，不再拘泥于傳統(tǒng)照相功能，融入了更多的人為技術(shù)因素，向“造像”發(fā)展；內(nèi)容上，由單純的紀(jì)實，實景、實事、實物的再現(xiàn)，到理念和情感的傳達(dá)。

1.形式上由“照相”到“造像”

“照相”又稱“照像”，強(qiáng)調(diào)對事物外在形象的真實呈現(xiàn)，是影像最基礎(chǔ)的表現(xiàn)形式；而“造像”是對影像呈現(xiàn)形式的跨越，強(qiáng)調(diào)技術(shù)層面上的視覺審美需求，是數(shù)字技術(shù)時代數(shù)碼影像最直接有效的表現(xiàn)手法。創(chuàng)作者在虛無的數(shù)字空間中，透過數(shù)字拍攝、軟件合成處理與計算機(jī)模擬建構(gòu)，對現(xiàn)有影像數(shù)據(jù)的處理和相互整合，生成新的影像形式，但留存原有影像的痕跡，瓦解了傳統(tǒng)影像既定的呈現(xiàn)形式。影像的呈現(xiàn)融合了大量的人為因素，逐漸從“照相”演變?yōu)椤霸煜瘛保踔恋綗o中生有的“擬像”。

美學(xué)家阿多諾（Theodor W.Adorno，1903—1969年）強(qiáng)調(diào)，在技術(shù)時代，藝術(shù)的思想意義不只是與最新技術(shù)并駕齊驅(qū)，而且還應(yīng)該包括以藝術(shù)的形式反映出技術(shù)的變化。②數(shù)碼影像正是伴隨新技術(shù)的發(fā)展而出現(xiàn)的藝術(shù)形式，在影像表現(xiàn)形式、審美觀念上以其特有的技術(shù)優(yōu)勢，通過變幻莫測的“造像”營造出二維平面中的視覺盛宴。在對新技術(shù)利用的同時，數(shù)碼影像仍然保持著藝術(shù)反思社會、提供新的思維方式和進(jìn)行批判的特點，探討技術(shù)所帶來的視覺審美的轉(zhuǎn)變。其視覺效能的轉(zhuǎn)換從形式與內(nèi)容上印證了阿多諾的說法，也證實了數(shù)碼影像具備設(shè)計與情感傳達(dá)的整合能力，為設(shè)計整合與視覺滲透提供了可能。數(shù)碼影像視覺呈現(xiàn)形式的轉(zhuǎn)變符合人們“求新”“求異”的心理趨向，為人們帶來視覺上的超與體驗，同時，怪誕非常規(guī)的呈現(xiàn)形式也使得影像有了更多元的解讀，有助于內(nèi)在意念的傳達(dá)（圖1）。

2.內(nèi)容上由紀(jì)實到意念傳達(dá)

攝影誕生之初，其最本質(zhì)的功能就是紀(jì)實：清晰地記錄現(xiàn)實事物的表象。從早期紀(jì)實影像發(fā)展演變到今天的數(shù)碼影像，其單純紀(jì)實的功能逐漸發(fā)展到對影像所蘊(yùn)含的理念和情感的傳達(dá)。攝影影像的本質(zhì)是全然外在的，其表現(xiàn)物在影像中是整體顯現(xiàn)的，“確實”能夠被人們看到的，所能證明的就是這一影像存在過，不能吸引人們?nèi)ド顚哟蔚亟庾x影像的意義。相反，數(shù)碼影像可以表現(xiàn)人眼睛沒有看到過的或者根本不存在的事物。在視覺文化發(fā)展進(jìn)程中，人類不斷豐富看的方式和藝術(shù)，發(fā)明看的工具和技術(shù)，目的都在于更好地看世界及自身。最開始人們通過肉眼來觀察世界，傳統(tǒng)視覺審美注重的是“是否再現(xiàn)真實”，數(shù)碼影像的誕生使人們越來越少通過肉眼來把握世界。科學(xué)家?guī)於髟谔接懣茖W(xué)發(fā)展變革時，提出了“范式”的概念，視覺審美范式即人們通過看進(jìn)行審美的方式。數(shù)碼影像視覺效能的轉(zhuǎn)換，使得“造像”甚至“擬像”呈現(xiàn)出多維、復(fù)雜的畫面效果，“造像”營造的真實幻想改寫了傳統(tǒng)視覺審美范式，豐富了人們看的內(nèi)容，造就了一種純視覺性、純表現(xiàn)性的視覺審美新范式。或象征或夸張或荒誕的影像語言，使得影像的本質(zhì)顯得更加神秘，引發(fā)人們的興趣與欲望，可以喚起各種深層次的意義（見圖2）。

結(jié)語

數(shù)碼影像多元化的呈現(xiàn)形式為平面廣告設(shè)計帶來由內(nèi)而外全方位的視覺變革，而這很大程度上要歸功于“造像”式的影像呈現(xiàn)。因此，在平面廣告設(shè)計表現(xiàn)中，“造像”將是數(shù)碼影像發(fā)展的方向。對于平面廣告設(shè)計者而言其設(shè)計的作品，都是通過一定的表現(xiàn)手法來傳達(dá)設(shè)計者的意圖，數(shù)碼影像時代，視覺效能的轉(zhuǎn)換留給了設(shè)計者廣闊的思維平臺，使得設(shè)計者不受現(xiàn)有素材限制，設(shè)計的表現(xiàn)形式更加豐富多彩，創(chuàng)作空間更加自由與無限，創(chuàng)造個性化的視覺語言成為可能。我們期待，數(shù)碼影像為我們帶來二維平面中的視覺盛宴。

注釋：

①趙智，彭文忠.影像解讀[M].長沙：湖南人民出版社，2006：4.

②阿多諾，王柯平.美學(xué)理論[M].成都：四川人民出版社，1998：374.

參考文獻(xiàn)：

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[2]阿多諾，王柯平.美學(xué)理論[M].成都：四川人民出版社，1998：374.

[3]劉宇妍，邱國峻.數(shù)碼攝影影像形態(tài)轉(zhuǎn)換之研究——以平面廣告攝影為例[A].藝術(shù)設(shè)計科技國際學(xué)術(shù)研討會論文集[C].北京：中國建筑工業(yè)出版社，2007.