前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的推廣策劃書主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：推廣策劃書范文

一、策劃書名稱

盡可能具體的寫出策劃名稱，如"×年×月××大學××活動策劃書"，置于頁面中央，也可以寫出正標題后將此作為副標題寫在下面。

二、活動背景：

根據策劃書的特點在以下項目中選取以下內容重點闡述；具體項目有：基本情況簡介，主要執行對象，近期狀況，組織部門，活動開展原因，社會影響，以及相關目的動機。其次應說明問題的環境特征，主要考慮環境的內在優勢，弱點，機會及威脅等因素，對其作好全面的分析，將內容重點放在環境分析的各項因素上，對過去現在的情況進行詳細的描述，并通過對情況的預測制定計劃。如情況不明，則應該通過調查研究等方式進行分析加以補充。

三、活動目的，意義和目標：

活動的目的，意義應用簡潔明了的語言將目的要點表述清楚；在陳述目的要點時，該活動的核心構成或策劃的獨到之處及由此產生的意義（經濟效益，社會利益，媒體效應等）都應該明確寫出?；顒幽繕艘唧w化，并需要滿足重要性，可行性，時效性

四、資源需要：

列出所需人力資源，物力資源，包括使用的地方，如教室或使用活動中心都詳細列出?？梢粤袨橐延匈Y源和需要資源兩部分。

五、活動開展：

作為策劃的正文部分，表現方式要簡潔明了，使人容易理解，但表述方面要力求詳盡，寫出每一點能設想到的東西，沒有遺漏。在此部分中，不僅僅局限于用文字表述，也可適當加入統計圖表等；對策劃的各工作項目，應按照時間的先后順序排列，繪制實施時間表有助于方案核查。人員的組織配置，活動對象，相應權責及時間地點也應在這部分加以說明，執行的應變程序也應該在這部分加以考慮。

這里可以提供一些參考方面：會場布置，接待室，嘉賓座次，贊助方式，合同協議，媒體支持，校園宣傳，廣告制作，主持，領導講話，司儀，會場服務，電子背景，燈光，音響，攝像，信息聯絡，技術支持，秩序維持，衣著，指揮中心，現場氣氛調節，接送車輛，活動后清理人員，合影，餐飲招待，后續聯絡等。請根據實情自行調節。

六、經費預算：

活動的各項費用在根據實際情況進行具體，周密的計算后，用清晰明了的形式列出。

七、活動中應注意的問題及細節：

內外環境的變化，不可避免的會給方案的執行帶來一些不確定性因素，因此，當環境變化時是否有應變措施，損失的概率是多少，造成的損失多大，應急措施等也應在策劃中加以說明。

八、活動負責人及主要參與者：

注明組織者，參與者姓名，嘉賓，單位（如果是小組策劃應注明小組名稱，負責人）。

注意：

1、本策劃書提供基本參考方面，小型策劃書可以直接填充；大型策劃書可以不拘泥于表格，自行設計，力求內容詳盡，頁面美觀；

2、可以專門給策劃書制作封頁，力求簡單，凝重；策劃書可以進行包裝，如用設計的徽標做頁眉，圖文并茂等；

3、如有附件可以附于策劃書后面，也可單獨裝訂；

4、策劃書需從紙張的長邊裝訂；

5、一個大策劃書，可以有若干子策劃書。

產品推廣策劃書（一）

中國有句古話就做“酒香不怕巷子深”，好的東西不需要做任何的修飾包裝宣傳都能廣為人知。但是在現代“酒香”最怕的就是“巷子深”。知名網絡推廣公司怒蛙網絡表示，現代社會是一個講究包裝講究宣傳的社會，一個好的產品不僅需要有好的質量，還要有好的包裝和推廣。包裝最為重要的便是個性與美觀。而推廣則要掌握不同階段的推廣策略以應對產品不同時期的推廣。特別是對于創業型的公司，產品知名度不高，市場渠道比較小，那么產品推廣策略都有哪些呢？為此知名網絡推廣公司怒蛙網絡提出了四大推廣策略以供參考。

一、產品導入期的推廣策略

產品導入期是產品初涉市場的開端，對產品未來的發展及其的重要，在產品導入期中，企業可通過一些公開的活動將產品的一些信息進行提前的曝光，也可以以促銷的手段讓利于民，先讓產品的形象深入民心，推廣人員開展一系列的宣傳。產品導入期的推廣策略的核心便是樹立產品形象。

二、產品成長期的推廣策略

經歷了產品導入期后，產品推廣進入到了產品成長期的推廣，在這一推廣過程中可以將以往的產品促銷活動停止，最大程度上的保障利益，也是為了樹立產品的形象。在這一過程中推廣人員最為重要的便是進行產品品牌的公關宣傳?？焖俚奶嵘a品的知名度。在這一推廣策略中除了使用傳統的電視推廣、電臺推廣、報紙推廣和電臺推廣外還有新興的互聯網推廣。互聯網推廣具有價格低廉，面對人群大的特點，是現代眾多企業的首選推廣途徑。業務網建議若是企業實力難以涉及到這一領域的話可找一些專業的互聯網企業合作，這是大勢之所趨。

三、產品成熟期推廣策略

當產品達到了成熟期后市場的份額基本已經確定下來了，可適度的減少對產品推廣的費用，保證企業的最大獲利值。但是也要保持基本的推廣投入，保證產品的知名度。

四、產品衰退期的推廣策略

優勝劣汰是生存的基本原則，一個產品難免會進入到衰退期。當進入到衰退期后可利用促銷的方式進行產品的清空。但是也并不是說產品進入衰退期后便代表了產品的淘汰。在歷史中總有一些品牌能夠通過創新、改變營銷策略等方式煥發出新的生命力。

對于產品不同的時期便需要有不同的推廣策略，這樣才能夠確定產品推廣的高效性與高質量。怒蛙網絡是全國知名網絡推廣公司，擁有八年的網絡推廣經驗，在互聯網的洪流之下屹立不到，專為各行各業的企業、品牌、產品等進行網絡推廣，幫助客戶贏得廣泛受眾。

產品推廣策劃書（二）

一、市場背景分析及推廣目的

1、市場背景

A、該產品的開發才剛剛起步，在國內外都還有很大的發展前景，而且目前還遠遠供不應求。

B、目前荔枝酒市場還有很大的市場空白，企業如果能抓住機遇，可以很好地占領各地的市場。但目前的荔枝酒品牌還沒有發揮其作用，為了更好的擴大市場，我們制定了此推廣方案。

2、推廣目的

打開市場銷路，建立企業品牌形象，增加企業的收益。

3、企業現有產品SWOT分析：

S優勢：目前在國內外還沒有大型、專業的荔枝酒生產廠（除我們之外），如果荔神荔枝酒市場鋪開，將會形成商業壟斷性的局面。

W劣勢：技術開發和研究還不成熟，人們對荔枝酒還沒有一個認識。銷售渠道不暢通，企業的資金實力有限。

O機會：被推選為**年在北京·人民大會堂舉辦的**””中國經濟論壇的專用指定用酒，廣東嶺南為多生命高科有限公司的投資

T威脅：其它已經在市場上占領了市場的各類酒品的打壓。同類產品的競爭。

二、產品的推廣方式：

1、電視廣告

在電視上投入適當量的電視廣告，樹立我們產品的一個品牌形象，讓更多的人認識荔枝酒。

2、報紙雜志的廣告

基于目前的資金實力還不夠宏厚，才剛剛起步，利用電視媒體廣告的成本較高，而且還沒有在各地區都設有銷售網點，利用報紙雜志是最合適的，而且也在我們企業的允許的承受能力之內。

3、媒體廣播

我們可以利用一下地方的媒體廣播來介紹和推廣我們的產品，樹立一個品牌的形象。

三、描述及核心利益分析

主要內容：

1）荔枝酒的口味、功能、包裝、規格、箱容、價格、毛利、目標消費群等要素詳細描述。

2）同類競品的優勢

如：本品與競品進行匿名口味測試的結果統計、本品在價格和通路利潤方面比競品優勝多少？我們產品的那些功能是獨特的，該功能開發的可靠性。

3）我們的產品相對競品的諸多好處之中有什么特別優勢（即：產品的核心利益），給荔枝酒的推廣提供有利的支持。

4）最后得出結論：我們有充足的理由（優勢）會贏，我們一定能贏！

五、產品推廣上市的具體行動計劃

1、荔枝酒的上市進度：先在大城市中打開銷路，再延伸到中小城市，最后延伸到各個城鎮。

2、鋪貨進度計劃：產品在各區域的商超、批發、零售渠道進行鋪貨，要求各地在什么時間達到多少鋪貨家數和鋪貨率。

3、消費者促銷：各地銷售人員在商超、批發、零售、家屬區等各通路，針對店方和消費者做怎樣的促銷活動？具體的時間、地點、方式等細節的落實。

4、促銷活動：

針對本次荔枝酒的推廣工作，企業投入的廣告具體播放時間、頻率、各種廣宣品、助陳物的樣品和投放區域、方式及投放數字。

六、其他：

1、荔枝酒銷量預估：預估產品一年內每個月的銷量，至少也要預估三個月，否則生產單位和銷售單位沒有辦法進行產銷方面的協調動作。

第2篇：推廣策劃書范文

    一、 整合各種網絡推廣方法結合社會熱點和行業新聞等，持續加大網絡宣傳的覆蓋面，增強產品品牌的正面形象為企業戰略方向提供支持。

二、 發展網絡媒體免費合作平臺，并充實完善相關專欄內容。預期在20個相關行業信息平臺上完成產品信息的，（具體的網絡交易平臺見附表1），并且要求每天把之前過的信息進行更新；對于論壇區平臺的管理，需每天撰寫帖子并到論壇社區等，進行推廣宣傳。為有需求的客戶提供有用的信息，讓潛在客戶找到并認可我司產品。

三、 結合行業用語來描述產品信息，以實現公司主要“關鍵詞”居于搜索引擎前列。

四、 收集潛在客戶、競爭對手等信息，對其進行分析整理。

五、 每周更新，每月總結，主要針對企業網絡推廣效果進行分析評估，并制定相關優化建議方案。

六、 對于客戶在網絡交易平臺上的詢盤，做到及時回復并作相關登記。

七、 對于公司推出的新產品，要做到及時通知老客戶，并在網上更新。

輔助部門：

    銷售部：對網絡交易平臺上的產品，每天進行更新與查看，及時回復客戶詢盤，對客戶咨詢產品、客戶信息做好相關記錄，并且每月作匯總報告表。注：客戶咨詢記錄表見附表2。

財務部：一些網絡交易平臺需要提供公司資料，如：公司占地面積，員工人數，公司營業執照，納稅號，法人名稱等，協助銷售部進行。

第3篇：推廣策劃書范文

普通話四級考試

二、 進行時間、地點：

十月中旬 地點待定

三、 面向對象：

學院15級新生

四、 組織部門：

學院學生會

五、 活動目的及意義：

語言是最重要的交際工具和信息載體。而普通話更是我們國家公民用來交際的共同語言，是我國的主要標志之一。同時我國還是多民族、多語言、多方言的人口大國，推廣普及普通話大力推廣、積極普及的普通話，有利于消除語言隔閡，促進同學們之間的交往，增進各民族各地區同學之間的交流，促進學院的和諧。因此促進普通話的推廣有著深遠的意義。

六、 策劃理念

參照英語四級考試的形式，分別對照考試題型聽力、完形填空、閱讀、作文，設計了。。。。。(大家給那幾個模塊起個名字吧)四個環節，以新穎的形式貫穿整個活動，有助于增加活動的趣味性，調動同學們參加活動的熱情。以班級PK的方式活躍現場氣氛。

七、 活動流程

1、事先找不同省份，不同地區的同學讀一段準備好的文段(文段盡量幽默，可以考慮用笑話)并進行錄音，在活動時的本環節放出，讓同學們說出錄音的主要內容，回答正確的同學所在班級即可獲得5分的加分。班級輪流回答，進行3輪。

2、準備生活中常用但比較容易出錯的字、詞或句子讓每個班級派代表來讀，每讀對一個即可獲得2分的加分。分兩輪進行比賽。每輪每個班代表讀5個詞句。第二輪班級輪流次序倒轉。一二輪的代表不應是一人。

3、每個班派班代表讀事先準備好的繞口令，現場嘉賓根據讀的情況進行打分，滿分為5分。本環節進行2~3輪。

4、活動前夕準備16段比較幽默詼諧的視頻，讓同學們看后進行模仿，但所說內容均要用自己的本地方言，現場嘉賓根據表演情況進行打分，滿分為10分。

5、統計分數，進行頒獎。

備注：主持人串詞可參考四級考試的用語來寫，串詞要強調各地人說各方話的不便之處，說普通話有利于來自不同地區人之間的交流，有利于加深大家的感情，是一件利人利己的事情。

第4篇：推廣策劃書范文

關鍵詞：武術文化國際化中國形象孔子學院武術段位制

中圖分類號：G85 文獻標識碼：A 文章編號：1004―5643（2013）10―0001―03

現在日本的空手道、柔道和韓國的跆拳道項目，或多或少地體現了中國古代武術影響的遺跡，而現代武術文化的國際化推廣是以2008年北京奧運會申報“武術項目”為主要特征的。盡管申報“項目”未能成功，但留給我們的經驗是極其寶貴的。后奧運會，競技武術將要實施“三軌制”：（1）準奧運賽制，即準備推入奧運會項目的賽制；（2）職業賽制，即開拓競賽市場的賽制；（3）武術運動會賽制，即從整體上展示武術全貌、能與奧運會相媲美的賽制。這樣，無論武術能否進入奧運會，競技武術的賽制都將逐步完善。另外，就是武術的產業化趨勢越來越明顯。市場經濟條件下的中國武術是要講經濟效益的，“以武養武”不是一句空話，它是一種實體的再現。市場規律要求武術加快市場化建設，逐步形成開放式的產業開發體系。中國武術協會與有現代經營理念、經濟實力雄厚的部分企業集團組建武術產業發展公司，以組織武術賽事、人員培訓、用品開發；武術文化市場宣傳、運作、拓展。初步構成了武術產業發展的嶄新格局，為武術產業的長遠發展奠定了良好的基礎。此外，還有三項重要措施：

1 以武術塑造“中國形象”

武術作為中國獨有的文化現象，在對外文化交流中理應承擔起塑造“中國形象”的歷史使命，要從民族化和國際化“兩化”的高度認識武術文化的傳播和推廣任務?；谖湫g文化的民族化的考慮：武術能夠很好的體現中國傳統文化的哲學觀念、思維方法、價值取向、審美情感、生活習俗、文化心理等基因，并從整體上具有某種同源同構的全息映照的關系?！爸袊嗽谖湫g上的種種思考，同樣可見之于中國的政治、經濟、軍事、教育、醫學、美學等等領域”。正如有的研究認為：“傳統武術基于黃色人種，講究五短身材，顯示腰圍大腿的正三角陰性體型，人體重心較低，體現戀土歸根的農業民族心態。競技拳擊基于白色人種，強調身高體重，突出胸圍手臂的倒三角陽性體型，人體重心較高，體現離土超越的工商民族心態?！痹谖幕螒B的分類中涉及到了游牧文化、商業文化和農耕文化，其中商業文化背景下積淀的西方人性格具有外向、擴張、冒險、進取的特征，而農耕文化下的中國人體現的是內傾、和諧、倫理和審美的特征。由此，也有人得出了“中國武術與西方武術技術上的本質區別是它的步法”，即“中國武術是一種靜態型武術，強調下盤穩固”，而“西方武術是一種動態型武術，步法移動。”這一觀點值得商榷。而在某些西方人眼中，中國文化就是一種與基督教文化相沖突的文化，是一種西方強勢文化與正在興起的東方儒家文化的碰撞，面對近年來中國經濟的異軍突起（中國、中國人、中國風、中國夢、中國元素、中國制造、中國符號等等），提出“中國”的鄙視言論。嚴峻的現實已經提醒我們：中國必須明白，我們的形象并非自己說什么就是什么，還應取決于別人對中國的看法。

這就涉及到武術文化的國際化問題了?？陀^的說，近30年來我國在武術推廣方面做出了不懈的努力，并取得了長足的發展，讓世界上喜歡中國文化的人們從不同側面了解到武術的魅力。美國紐約一所武術學校的創始人，曾在《人民日報》上發表文章說，為了改變有些學生練武術“僅僅是為了掌握格斗技術”的片面性，他“下決心帶這部分學生來到中國，以便幫助她們來體驗武術乃中國優秀傳統文化、哲學和人文精神，以尋武術之根”。在中國學習的外國留學生都或多或少有習武的情結。美國著名的未來學家約翰?奈斯比特在他的《亞洲大趨勢》一書中說：“整個世界舞臺正上演著一出大融合的戲劇”，“西方人正在從東方‘進口’思維方式和傳統觀念”。他在書別舉例說美國公園里80歲的東方人和30歲的西方人一起打太極拳，有些人還研究中國道家的打坐和內功修養方法――養生氣功。這說明武術文化正在成為一股世界潮流。美國習武之人還有一種認識，中國武術的魅力不僅僅在于搏擊和防身，其中所蘊含的豐富哲理與歷史淵源更是令人著迷。

在武術國際化推進過程中，我們提出了“武術既是民族的，又是世界的”的語錄或口號，表達了中國武術文化資源共享的良好愿望，但時過境遷，再仔細思考一番，其“武術既是民族的，又是世界的”提法是一種悖論。這里不妨按照邏輯學加以推理：設民族為A，世界為B。民族的就是世界的，也即A=B，既然A=B，以邏輯上講也即B=A。于是反過來說，這一命題就變成了世界即民族，繼而推導的結果也就變成了：世界的就是民族的，越是世界的就是越是民族的。人們大多將此悖論歸于魯迅，魯迅的原話是：“現代的文學也一樣，有地方色彩的，倒容易成為世界的，即為別國所注意。打出世界上去，即于中國之活動有利。可惜中國的青年藝術家，大抵不以為然”。無論如何，世界的與民族的是有本質區別的。法國學者、作家弗雷德里克，馬特爾在《主流――誰將打贏全球戰爭》一書中強調：未來之爭就是文化之爭。每個民族若要存在，只有保存自己的文化，使之不被湮沒，同時還要向外傳播自己的文化，而且希望別人接受自己的文化。西方的強勢文化已在世界占有主導地位，中國的年輕人都說著英語，看著好萊塢大片，喝著可口可樂，吃著麥當勞，玩著迪斯尼，開著福特車，多少年之后，無論我們的經濟多么發達，但在世界上屬于中華民族標記符號的東西在哪里？正因為如此，我們應清醒的認識到：文化是保有自己民族精神和國民性最根本的東西，未來的一切競爭都是文化競爭，每個國家、民族都要堅守自己的文化和價值觀。中華武術的國際化推廣意義也就在于此。世界需要中國武術，武術也需要得到世界人民共同分享，并構成外國人觀察中國、體驗中國的一個重要渠道。

2 孔子學院設置武術課程

隨著中國市場經濟的形成，以及國際地位的提升，“漢語熱”的國際化勢頭不斷升溫，最重要的標志就是建立孔子學院。孔子作為儒學的創立者，其核心思想集中于“忠恕之道”或“中庸之道”，也就是今天的“理想主義”、“和諧友善”。這些思想不僅深深地影響著中國人，而且影響到國外，其中國外孔子學院的凸起，方顯儒家思想的影響力。我國教育部于2004年啟動了在國外培養漢語教師和介紹中國文化的計劃，擬協助各國建立100所孔子學院。先后在美國、瑞典、日本、韓國、肯尼亞、德國等國家辦起了孔子學院，僅一年時間在五大洲已開辦了26所，可謂辦院迅速。到2009年底，已在80多個國家或地區建立了282個孔子學院，孔子學堂若干。而到2011年底，已擴展到世界上100過個國家或地區，并建立了353所孔子學院和500多個孔子學堂。在啟動計劃后，就有武術人士呼吁“孔子學院如果把武術引入課堂，不僅可以傳授武術功夫，而且可以傳播中華文化的信息和知識”。五年過后的今天，教育部明確要求：所有孔子學院應適當設置武術課程，一文一武，相得益彰。

那么，儒家又是如何看待“止戈為武”的？孔子認為“唯禮是從”，強調“宗法倫理道德”。只要統治者和被統治者都安于既定的政治秩序，上下都注意倫理修養，并從“仁愛”出發，做到“克己復禮”。做到“非禮勿視，非禮勿聽，非禮勿言，非禮勿行”等等，社會便會充滿著“仁愛”，于是“止戈為武”的問題也就迎刃而解了。由此又想到道家又是怎樣對待“止戈為武”問題的，老子是從“道法自然”出發，揭示了“柔弱勝剛強”的規律。老子的德治與孔子是有區別的，認為統治者必須做到“無為”，一方面要做到“絕殺棄智”，另一方面要杜絕“法令滋張”。只有這樣才能做到順應民意，推進社會，實現“德治”。老子思想開啟了中國春秋戰國時期的百花爭鳴，使得各學派在“止戈為武”的問題上發表了不同見解，以致于影響到春秋五霸、戰國七雄、合縱連橫、秦掃六合，并最終完成了統一中國的目標，也使得武術、兵法標榜青史，萬古流傳。

此時也不禁要問：孔子學院何其多？為何沒有老子學院？2010年全國“兩會”期間，全國政協委員、香港特區政府民政事務局前局長何志平提交了一份“關于在海外設立老子學院”的提案。“我們不僅需要像‘孔子學院’這樣的漢語學府，還應建立推廣中國文化生活的學府，抓住與日常生活息息相關的議題，切實將中華文化核心價值和優秀傳統更深入地向海外傳播。”據鹿邑縣老子文化中心主任陳大明介紹：據聯合國教科文組織統計，在世界文化名著中，譯成外國文學出版發行量最大的是《圣經》，而排在第二位的就是《道德經》。他還說：“在西方，老子比孔子更具影響力。老子提出的‘道法自然’、‘上善若水’在西方更受尊重，它體現的是一種普世價值與終極關懷，能被不同國度、不同民族、不同皮膚、不同語言的人所接受。”在歐洲有一種時尚，許多有文化、有教養的人士，將新版的《道德經》作為新婚賀禮，可見其影響深刻。

在中國“老子學院”還停留在紙面上，而在2009年9月世界上第一所“老子學院”在澳大利亞悉尼正式成立，目的是向中外人士推介博大精深的中國文化，播撒老子學和諧發展理念的種子。預計鹿邑縣的“老子學院”是多功能一體的文化中心。

3 向海外實施武術段位制

第5篇：推廣策劃書范文

關鍵詞：多元化；農業技術；推廣體系；構建

多元化農業技術推廣體系可以推動我國農業技術的快速發展，從而促進我國農業的發展。本文以多元化農業技術推廣體系構建中的問題和重要性為出發點，就如何構建我國多元化農業技術推廣體系展開論述。

1我國多元化農業技術推廣體系構建中存在的問題

我國是農業大國，農業是促進我國經濟發展的重要手段之一。隨著經濟和科技的發展，傳統的農業技術已經無法滿足現代農業發展需求，必須要發展農業新技術。當前我國農業技術推廣體系還存在諸多問題，這些問題不僅制約了我國農業技術的發展，對我國經濟的發展也造成了嚴重的影響。筆者經調查得知，當前我國農業技術推廣體系構建中的問題主要表現在以下幾個方面。第一，管理體系有待健全。技術推廣工作的進度受到職能規劃的直接影響，當前的推廣體系構建還缺乏一個完善的管理制度，職能規劃不明確，科研成果無法順利、有效轉化為生產成果。第二，推廣方案戰略有待改進。筆者在調查中發現，當前我國農業技術推廣方案戰略不能完全適應現代集約型農業，這種情況下，農業技術推廣活動的效率普遍較低。第三，技術隊伍質量有待加強。就當前我國農業技術推廣體系的實際情況來看，推廣隊伍的質量普遍較低，工作整體效果不高，無法滿足實際工作需要。第四，經費不足。農業技術推廣活動需要大量的資金支持，但是筆者通過調查得知，當前我國政府針對農業技術推廣下撥的費用比較少，無法有效滿足農業發展需求，甚至有些農業技術推廣部門為了解決實際問題，還要自掏腰包，這在很大程度上阻礙了農業技術推廣活動的順利開展，對推廣體系的構建也造成了嚴重的制約[1]。

2我國多元化農業技術推廣體系構建的有效策略

2.1順應市場經濟發展，明確構建思路

多元化農業技術推廣體系的構建需要有一個明確的思路，農業技術推廣部門要順應市場經濟的發展，以市場為主導，實現功能多元性和主體多元性。利用當前發達的信息技術，對人員進行精簡，提高服務效率和公益性，同時也提升業務水平和技術水平。除此之外，還要創設開放性的經營服務，大力支持技術協會和農業科研單位，將社會各個方面的作用充分發揮出來[2]。

2.2創建和完善涉農組織

涉農組織在多元化農業技術推廣體系的構建中發揮著十分重要的作用，我國有關部門對此要加以重視，將涉農組織的作用充分發揮出來，加強對該組織的聯系和支持。同時，還要積極支持農村產業化組織、農村合作經濟組織、農業企業以及中介組織等，形成“三元為主、多方參與”的科學體系，這種農業技術推廣體系具有較強的中國特色，符合我國國情。涉農組織之所以能夠在多元化農業技術推廣體系的構建中發揮如此大的作用，主要因為農民與涉農組織關系十分密切，涉農組織能夠全面具體了解到農民的技術需求，這在一定程度上可以加快農業技術的推廣，同時促進先進技術的發展。當前涉農組織在統籌性方面還有所缺乏，我國有關部門要加以正確引導，消除推廣活動中的片面性和隨意性；國家要加大對涉農組織的幫助和扶持力度，保證涉農組織的地位，將其對農業的促進作用充分發揮出來[3]。

2.3突出教育單位和農業科研單位的主體性

在多元化農業技術推廣體系的構建中，教育單位和農業科研單位發揮著主體作用。我國有關部門在構建多元化農業技術推廣體系時，要從以下幾個方面著手實施，突出其主體性：第一，依據相關的法律法規，加強多元化農業技術的教育和培訓，不斷提高農民和相關人員的素質和技術。第二，充分整合科技資源，加強農業科技成果的轉化，突出農業科研單位和教育單位的主體性，防止技術推廣與農業科研之間存在脫節現象，為農民增收和農業增效提供強有力的技術保障。第三，充分發揮教育單位和農業科研單位的創新作用。在多元化農業技術推廣體系的構建中，教育單位和農業科研單位在科研項目和人才培養上具有一定的創新作用。推廣部門要將這些創新作用充分發揮出來，促進農業技術的轉化，使其轉變為真正的生產力。綜上所述，針對當前我國多元化農業技術推廣體系構建中存在的一系列問題，農業技術推廣部門要加強重視。通過明確構建思路、創建和完善涉農組織以及突出教育單位和農業科研單位主體性等方式，健康有效地開展農業技術推廣活動，促進我國農業和經濟的共同發展。

參考文獻：

[1]陳勇,李小林,張勝文,等.新農村建設背景下農業技術推廣體系的改革與創新[J].安徽農業科學,2009(04):13-16.

[2]李維生.發展我國現代農業的一條必由之路———論建設多元化農業技術推廣服務體系[J].山東社會科學,2008(01):22-25.

第6篇：推廣策劃書范文

1 當前農業技術推廣中存在的問題

我國的農業技術推廣體系是在長期計劃經濟體制下形成的，隨著我國市場化進程的推進和市場需求格局的變化，我國農業技術的推廣面臨著一系列的問題，影響了農業技術對推動農村經濟發展的作用。

（1）認識不足是一個長期以來沒有得到很好解決的問題。一是對農業技術推廣體系的作用認識不夠。農業和農村經濟進入新的發展階段，主要農產品的供求關系發生了根本性變化，一些人認為農業的關鍵問題解決了，對農業技術推廣體系建設基本上采取放任自流的態度，忽視了農業技術推廣體系在引導結構調整、防范農業危機、提高農民素質方面的基礎性、戰略性作用。二是對支持農業技術推廣體系建設認識有偏差。三是對新型農業技術推廣體系建設如何定位的認識不全面。（2）財政支持不足是現階段農業技術推廣體系建設最重要的制約因素。農業技術推廣體系的服務力量主要是縣鄉兩級農技人員，農業技術推廣體系發揮其服務功能也主要體現在縣鄉兩級。（3）農業推廣資金投入不足，制約著推廣力度。（4）我國農民對現代農業高新技術接納能力差，并且缺乏采用新技術的需求動力，影響農業新技術成果推廣轉化質量。一方面，農民的文化素質制約了他們對高新技術的接納能力。另一方面，在農業內部，作為市場主體的農戶更加懂得比較科技投入的成本和預期收益。（5）傳統的農業科技推廣從推廣項目選擇機制、技術上不能適應變化中的農戶生產需求。長期以來，我國農業科研、推廣基本是以提高農產品數量為主要目標?，F代農業面對的是一個買方市場，消費需求多樣化，品質高端化，農業生產處于大的結構調整中，同時作為農業技術推廣的最終接受者的農戶隨著生產與經營行為的改變，他們對技術需求的行為也發生變化，主要體現在對傳統的糧食生產技術需求迫切性下降，而對經濟作物生產技術的需求逐步增加；由原來對高產技術的需求對優質技術的需求，由節約資金技術的需求轉變為節約勞動技術的需求。

2 深化農業技術推廣體系的對策

2.1 推進農業技術推廣的制度創新 農民對技術需求的主體地位，提高農民采納農業新技術的自愿性。農民是農業經營主體，也是農業技術的需求主體，市場主體。采納新的農業技術應該是農民市場經營的理性選擇。傳統觀念通常是從技術供給者的角度看問題，把農業技術推廣的過程僅僅看作是向農民提供農業技術的過程，把農民看作是農業技術的被動消費者，而沒有對農民的技術需要給予足夠的關注，缺乏農業技術推廣的針對性。

2.2 推進農業技術推廣的組織創新，形成社會力量廣泛參與的農業技術社會化服務體系 農技推廣體系具有不可替代的社會公益性職能，它是農業社會化服務體系的主體。由政府建立一支履行公益職能的農技推廣隊伍，不但是我國農業和農村經濟發展的客觀需要，也是絕大多數國家農業發展的共同經驗。

2.3 加強政府對農業技術推廣的保障和支持 農業科技推廣是一個龐大的系統工程，能否更好發揮作用和發揮更大作用，除了農業技術推廣體系自身要深化改革、創造條件外，還需要各級政府、社會各界的大力支持和配合，也需要相應的政策措施、資金支持等外部環境和條件作為堅強的后盾。

一是加強政府財政支持力度，增加農技推廣資金投入。一要建立農業科技推廣專項基金，并能逐步制度化地增加財政支農資金用于農技推廣的份額。二要利用“綠箱”政策，調整支農資金投入結構：按照WTO的原則，減少政府對農業生產、流通領域的直接資金投入，按綠箱政策增加對農業科研、教育、推廣等領域的資金投入，使政府對農業技術推廣的資金達到國際平均水平。

二是加強農業教育和農民技術培訓，把教育、研究、推廣緊密結合起來。農業科技創新成果的轉化，農業勞動生產率的提高，與農民科學文化素質關系極大?？梢哉f，農民教育是農業科技擴散的基礎。今天的農業教育，就是明天的農業科技，就是后天發達的農業經濟。離開農民素質的提高，農村技術的持續創新和整個農村經濟的發展就必然是“無源之水、無本

之木”。

第7篇：推廣策劃書范文

[關鍵詞]閱讀推廣；公共文化；圖書館；均等化

中圖分類號：G215 文獻標識碼：A 文章編號：1009-914X（2017）14-0211-01

一、讀推廣概念的現狀

公共圖書館，是知識文化的聚集地，也是人們學習的場所。閱讀推廣，既是公共圖書館的重要內容，也是公共圖書館的宣傳方式，更是公共圖書館體現其價值的關鍵，其目的是大范圍的傳播知識文化，提供多樣化的服務，實現各類文化的傳遞。然而，若要使閱讀推廣在公共圖書館中發揮效用，就要明確閱讀推廣的概念，但是我國目前還沒有明確的閱讀推廣概念。當前各公共圖書館對閱讀推廣的研究還浮于表面，只注重各種活動形式，而對閱讀推廣的核心內容卻很少涉及。因此，公共圖書館公共文化服務均等化，并沒有得到有效的實現。因此，應加強對閱讀推廣概念的深入研究，理解其真正的內涵意義，再應用到實踐當中，以實現圖書館公共文化的均等化。

二、閱讀推廣的重要意義

（一）閱讀推廣促進閱讀公平性的實現

閱讀推廣，有利于實現閱讀公平性。實現全民閱讀，是閱讀推廣的重要目標。為實現全面閱讀，圖書館應加強對閱讀公平性與平等性的重視。實現全民閱讀主要包括兩方面：

1、倡導全民閱讀推廣，激發民眾的閱讀興趣，培養民眾的閱讀習慣，形成良好的閱讀風氣，帶動全民閱讀。實現全民閱讀需要政府、圖書館、以及民眾的共同努力，形成合力聯動推進。

2、促進全民閱讀普及，使公共圖書館的圖書資源被有效的利用，在閱讀推廣過程中，實現公共圖書館資源的平等共享和均等化服務。均等化服務的意義，在于降低了資源共享的差異性，提高地區區域間公共服務的水平，減少各區域間公共服務的差距，從而實現區域間的公共服務一體化。而現實的情況是，由于各地區的發展情況不同，各地區逐漸出現公共服務落后的現象[1]。以圖書館為主體的閱讀推廣是改變這一現狀的重要手段，將極大地促進了全民閱讀，提高了各區域間的公共文化共享，有利于公共圖書館服務的公平性與均等性，實現公共文化服務的均等化?？傊?，公共圖書館的各項服務，都需以公共文化服務均等化為目標，開展各項工作，以閱讀推廣促進全民閱讀。

（二）閱讀推廣促進公共文化服務均等化的實現

閱讀推廣，實現公共文化均等化。閱讀推廣對公共文化服務均等化的促進，主要包括以下幾方面：

1、通過公共圖書館，在各個區域實現文化知識的共享，減少地區之間的文化差異。

2、社會中的民眾，對圖書閱讀的認識不同，重視程度也不同，在閱讀推廣的基礎上，對閱讀文化進行傳播，提高民眾對圖書閱讀的興趣，從而減少閱讀群體間的差異性，提高全面文化素質。

3、加強閱讀推廣，可以促進弱勢閱讀群體的閱讀積極性，同時也縮小閱讀群體之間的差異。

三、根據公共圖書館閱讀推廣的特性制定其實現策略

上文論述了公共圖書館閱讀推廣對于促進閱讀公平性和公共文化服務均等化的重要意義，下面筆者將通過分析現階段我國公共圖書館閱讀推廣的主要特性，來確定其實現的主要策略。

（一）現階段我國公共圖書館閱讀推廣的主要特性

1、公共圖書館閱讀推廣具有區域性

我國的圖書推廣，區域之間差異明顯，主要體現在東西部地區。相關數據顯示，省市級別以上的公共圖書館，東部地區的數量占全國總數的65%，而西部地區僅占全國總數的8%。東部地區的民眾，能夠擁有大量優質的閱讀資源，而西部地區的民眾，僅能享受有限的閱讀資源。公共圖書館的建設，與區域的經濟發展與文化水平，有直接關系。要在地區進行閱讀推廣，首先要深入了解地區的經濟文化，結合當地的實際情況，建立對應的推廣方案和機制，從根本上解決問題，實現圖書館公共文化服務均等化。

2、公共圖書館閱讀推廣主體的分布具有差異性

公共圖書館，閱讀推廣主體具有較大的差異性。根據區域間圖書資源的情況，對閱讀推廣的主體進行分類：

（1）閱讀主體根據自身意愿，可以分為自愿閱讀與被動閱讀。

（2）通過閱讀主體的閱讀能力區別，可以分為完全閱讀能力者，以及閱讀能力欠缺者。具有完全閱讀能力的主體，能夠根據自身需要，進行閱讀。缺乏閱讀能力的主體，不具備閱讀意識，需要外界督促，才會進行閱讀。

（3）根據圖書資源的掌握情況，可以將閱讀主體分為，優勢資源主體與資源缺乏主體。優勢閱讀資源主體，擁有充足的閱讀資源，可以滿足自身閱讀需求。資源缺乏主體，閱讀資源缺乏，無法滿足閱讀需求。

以上三點證明，閱讀推廣主體具有較大的差異性。

3、制定公共圖書館閱讀推廣的實現策略

（1）理順閱讀推廣的流程，公共圖書館的閱讀推廣，主要是確定推廣主題，對推廣主題進行研究討論，再進行內容策劃，活動程序安排。推廣活動需由專人負責，經驗豐富的館員把關，全流程實行細節管理，提高活動的質量。流程的建設有利于閱讀推廣活動的移植，可以將優勢地區的經驗轉移到弱勢地區，使得各地區的閱讀推廣均衡發展。

（2）建立長期有效的閱讀推廣機制，能夠提高對圖書資源的共享，提升民眾的綜合閱讀能力。提高公共圖書館閱讀環境，有利于提高閱讀氣氛，培養閱讀興趣。同時建立閱讀推廣的品牌，多方位樹立閱讀推廣的形象。機制、品牌和形象的建設使其形成標桿，起到了輻射帶動作用，使得推廣經驗的易于學習傳播，有利于各區域公共圖書館間的交流互動。

（3）開展定期閱讀活動，促進讀者之間的思想交流，展開有意義的話題探討，通過各種手段進行閱讀推廣，實現閱讀推廣的長期性與有效性[2]。利用新媒體，如微博、微信、公眾號等多個平臺，搭建圖書館與不同讀者間的溝通橋梁，彌合各閱讀群體的差異性，提高弱勢閱讀群體的積極性。

（4）通過引進與輸出的手段，去實現閱讀推廣與公共文化服務均等化。引進是對特殊閱讀群體給予幫助，對閱讀文化進行介紹，使其明白閱讀的重要意義。輸出是將閱讀活動，開展到圖書館外面，從而對圖書閱讀進行推廣。

參考文獻

第8篇：推廣策劃書范文

【關鍵字】農業機械化技術；推廣；應用

近年來，隨著我國進一步提高農業在國民經濟的基礎地位，農業生產越來越受到各級政府的高度重視，農業機械化也順勢得到了快速發展。但是，當前農業機械化技術推廣應用與現代農業發展需要不相適應。實際工作中仍然存在著一些問題，以下就農業機械化技術推廣應用存在的問題與對策作膚淺的論述：

一、農業機械化技術推廣應用的重要性

“農業的根本出路在于機械化”這句名言，明確地告訴我們要實現農業現代化，必須實現農業機械化。而農業機械化的實現依靠于農機化技術的推廣應用。因此，農業機械化技術推廣是農機科研成果和實用技術轉為農業生產力的橋梁和紐帶，是實現農業現代化的重要工作措施之一。只有把農業機械化的科研成果采取示范推廣或其他的方式，向農業機械的使用者推廣應用，科學技術才成為第一生產力。所以，農業機械化的新技術、新機具只有通過技術推廣應用后才能被人們所認識，新的農業機械才能被農民所接受，新的農業機械化科研成果才能更好地為農業生產服務，若沒有農機化技術推廣工作的開展，最好的農業機械化科研成果只不過是一件陳列品，沒有推廣應用的科研成果，對人類就沒有貢獻，就沒有其經濟效益和社會效益。只有切實地把農機化技術推廣工作做好，農業機械化的科研成果才能真正成為農業的生產力，農業現代化才能早日實現。

二、目前農業機械化技術推廣存在的問題

目前我國農業機械在新機具的使用性能或者新技術研發方面已經有了很大發展，但在農機化推廣應用方面仍然存在比較多的問題。比如，基層農業機械化技術推廣體系建設不完善，有的地方沒有專職的農業機械化技術推廣單位，農業機械化技術推廣人員只是由基層農業服務中心派員負責，缺乏具有相關專業知識的技術人員從事農機化技術推廣工作，使農機化技術推廣工作較難開展。而且基層農業機械化技術推廣單位的辦公條件亦比較簡陋，普遍存在推廣經費不足、推廣的方法和技術比較落后，推廣設備已經嚴重老化，以及沒有農機化新機具、新技術的示范基地等問題，對農業機械化新技術的推廣方面帶來了諸多難題。

另一方面，作為農業機械的使用者，農民的整體素質普遍較低，大部分農民心理是因循守舊，這種心理直接導致農業機械化新機具、新技術難以被農民所接受，農民存在對農業機械新機具、新技術保持觀望甚至懷疑和抵觸的態度。這種傳統落后的思想和抵觸的態度，在一定程度上影響了農業機械化技術推廣工作的開展，也使農業機械化新技術的推廣工作變得困難，妨礙了農機化科技成果轉變為農業生產力的發展進程。

三、農業機械化技術推廣存在問題的對策

（一）充分認識到農業機械化的重要地位和作用

農業機械化是農業現代化的重要組成部分，農業的先進生產力集中地表現在農業機械化應用上。要改變傳統的農業耕作，發展現代的農業機械化，才能提高農業生產效率，才能實現全面建成小康社會。另一方面，建設更具有現代化的農業生產，提高農業在生產力以及生產質量的水平，必須通過現代農業機械化來實現。農業機械化的發展不僅提高農業生產效率，增加農民的經濟收入，而且使農民擺脫繁重的體力勞動，實現農村剩余勞力向城市轉移，對促進城鄉一體化建設亦具有重要意義。同時，要加強基層農業機械化技術推廣體系的建設，完善基層農業機械化技術推廣單位的辦公設備和條件，培養一支具素質高、業務精的農業機械化專業技術人才，穩定農機化專業技術推廣人員，使他們更好地為實現農業現代化服務。

（二）因地制宜，采取有效方法

由于農業機械化技術主要是面向農村推廣應用，推廣對象主要是農民，所以，農機化技術推廣部門要認識到農民思想比較因循守舊，對新生事物的認識以及接受方面需要較長的時間，在推廣的渠道上，應該利用現場示范或者視頻播放等比較直觀的方法進行推廣，同時也可以結合樣機展示和圖片教學等方法。根據當地的地理環境、農業作物、農藝要求等具有適應性的農業機械進行針對性地推廣，以引起農民對農機化新技術或新機械的重視，讓農民或者機手直觀地認識到新技術的效果，從而引發他們對新技術或新農業機械的興趣。同時，把建立實驗示范基地作為地區推廣的重點，通過示范基地引導農民使用先進的農機化技術，使他們親眼見到農業機械新機具或者新技術使用后的實際效果，從而轉變傳統的觀念和心態，自覺改變農業生產行方式，主動將新農業機械或者新技術應用到農業生產的實踐中去。

（三）提高農民科學素質

廣大農民是使用農業機械化技術的主體，因此在選擇新技術和決策的時候也需要農民的廣泛參與。因此，要全面提高農民的素質，尤其是科技素質。在這方面針對農民的實際需求開展技術培訓，著重在農村進行科技知識的普及，提高農民的整體科學素質，以適應農業現代化發展的需要。另一方面，要轉變農民傳統的觀念，使農民對新事物、新技術有更強的接受能力，增強他們推動農業現代化的主動性、創造性和責任感。

（四）加強農業機械科研開發與推廣的相互配合

農業機械化技術科研開發單位與農業機械化技術推廣單位要做到密切配合，把科研開發以及推廣服務進行有機結合。尤其是農業機械化技術推廣單位，要建立示范推廣基地，科研開發與技術推廣通力合作。農業機械化技術推廣單位負責農業機械新技術、新機具的示范推廣工作，同時把農業機械化新技術或新機具在推廣應用中存在的問題和不足，及時地向農業機械科研開發單位反饋，使農業機械科研開發單位更好地對新技術或者新機具作出技術改進。并有針對性地對農民的實際需要開發新的農業機械和新技術。兩個部門相互配合，又相互溝通、相互促進，提高農業機械新技術和新機具的使用性和適應性，研制出地區適應性廣的農業機械，做到優勢互補，協調合作，才能獲得更好的經濟效益和社會效益。使農業機械化更好地為農業生產服務，從而更好更快地實現農業機械化。

第9篇：推廣策劃書范文

一.網站推廣網絡推廣網絡營銷的關系

企業網商在做網絡營銷策劃方案的時候首先要弄清一組概念即網站推廣、網絡推廣與網絡營銷的區分：

什么是網站推廣？好好推認為：網站推廣的最終目的是指讓更多的客戶知道你的網站。也就是利用網絡平臺，通過一系列的推廣手段，把您的網站信息推廣到您的受眾目標群，讓他們了解、記住你的網站的一個過程。被推廣的對象是網站。

什么是網絡推廣?網絡推廣就是利用互聯網進行宣傳推廣活動，從概念表述上我們可以發現網絡推廣是通過網絡推廣后給政府、企業、個人、產品、服務等帶來的知名度和影響力。被推廣的對象是“政府、企業、個人、產品、品牌、服務”等。

什么是網絡營銷?網絡營銷顧名思義就是借助各種網絡平臺傳播信息以達到促進銷售或者提升形象的過程。特別要注意的是網絡營銷并不單指網站推廣、網絡推廣，也并不單是網上銷售，網絡營銷工作所帶來的效果是多種表現，比如對對線下產品銷售的促進、客戶服務的支持、對公司品牌拓展的幫助等等。

二.企業網商實施網絡營銷的目的

網絡營銷的目的無非是促進銷售和提升企業品牌形象，它是一個相對長期的工程，期待網絡營銷能在一夜之間有巨大的轉變是不現實的。

企業網商為什么要進行網絡營銷?對于絕大多數傳統企業網商現階段網絡營銷只是企業營銷的一個組成部分且很少會在企業占主導地位，但是任何一個企業都不能脫離網絡營銷，網絡營銷有著傳統營銷無可比擬的優點：

宏觀營銷環境的作用：(1)時間性：網絡營銷超越了工作時間的限制，無論何時只要有關信息在網絡上存在，潛在客戶都能在第一時間知曉最新的企業信息，企業就有可能與與潛在客戶建立商業聯系。(2)地域性：網絡營銷擺脫了地域的限制，無論何地只要有關信息在網絡上存在，天涯海角的客戶都可能與企業建立商業聯系。

企業品牌形象維護：(3)傳播性：企業能及時將信息傳播到網絡上，有效地提供企業品牌文化的口碑宣傳，潛移默化的提高企業的知名度，從而樹立企業網絡形象。(4)互動公關性：對于顧客使用產品后的意見反饋，經銷商的銷售，市場上負面信息的出現的聲明，網絡營銷是企業公關的重要形式。注意品牌是網絡營銷的基礎，而不是附加品。

企業銷售業績的提升：(5)效益性：相對傳統推廣費用而言網絡營銷投入少風險也小，開展網上銷售業務是傳統經營模式的重要配合形式，它有助于市場定位，銷售渠道推廣，產品促銷等。

三.從網絡營銷到網絡營銷策劃

網站營銷策劃是企業網絡營銷的核心內容，網站營銷策劃書的寫作可以說是企業網絡營銷成敗的關鍵所在。一份真正可執行的有效的網絡營銷策劃書應當具備操作性、實用性，邏輯性，效益性，它可以讓您思路更清晰。

什么是網絡營銷策劃?營：指經營;銷：指銷售;策：是指計策、謀略;劃：是指計劃、安排。網絡營銷策劃可以理解為借助網絡平臺運用營銷策略安排好企業網商的經營銷售，這就要求一個合格的網絡營銷策劃者必須具備三種能力：一是具有熟悉各種網絡營銷工具策劃的能力，絕大多數的網絡營銷策劃者都專注于這種能力，但缺乏網絡經營銷售實戰經驗;二是具有網絡銷售產品的能力，這種人員大量存在于建立電子商務平臺網站的企業網商，一般是網絡營銷的被動執行者，缺乏網絡經營資歷;三是具有網絡經營能力，這類人員一般是創業穩定型企業網商或大型商務網站中高層人士，在多年的實踐中形成了一套自己的網絡經營體系。

網絡營銷策劃的思路?一個成功的網絡營銷方案的實施需要通過細致的規劃設計：網絡營銷策劃必須以搜集全面信息為依據，以充分運用網絡推廣方法為準繩，策劃要有獨特性，創意要有可行性，團隊意識與分工協作性。從運營角度來說即根據企業的現狀、企業的目標客戶群體、企業對品牌和銷售的側重精心挑選網絡營銷方法組合而成的一種網絡營銷方式。

網絡營銷策劃書的看點?網絡營銷策劃書是一個融合了諸多元素的系統工程，通常需組織者整合各種資源進行的一種安排周密的活動，能環環相扣、前后呼應，網絡營銷策劃書應該達到的要求：首先給自己看的網絡營銷策劃書須具有邏輯性和可執行型，切勿主觀言論;其次給執行單位主管看的網絡營銷策劃書要步驟化和可操作化，切忌毫無針對性的侃侃而談;再次給執行單位老板看的要圍繞主題進行并盡量精簡直接地說明利益點，做到網站運營人員安排，執行時間和執行費用數據化;最后給同行參考的網絡營銷策劃書要有自己的觀點，自己的獨特做法，自成一套網絡營銷體系，切忌機械式的套用網絡營銷策劃書范文。

四.制定有針對性指導性的實戰型網絡營銷策劃書

如何制作好網絡營銷策劃書?一份有價值的網絡營銷策劃書必須是有針對性的，實實在在的在分析問題并提供解決問題的思路，筆者在多年的實踐中總結了網絡營銷策劃必須包含的四大部分：(1)明確網絡營銷想要達到的階段性商業目標(量化)(2)網絡營銷環境分析(3)網站診斷分析(4)網絡營銷策略分析：

1.明確想要達到的商業目標：以下是筆者在多年的網絡營銷實踐過程中總結的網絡營銷執行效果跟蹤公式：

網絡營銷收獲=網絡營銷帶來了多少銷售業績—投入了多少資金用于網絡營銷=共計帶來了多少IP的流量轉化成了多少瀏覽量轉化成了多少潛在客戶轉化成了多少直接客戶有多少進行重復購買有多少客戶幫你進行了口碑推廣=企業與網站品牌知名度的提升+產品與服務的業績提升。從這個流程示意可以發現，企業在進行網絡營銷的時候，預期要到達兩個效果，一個是提升銷售業績，這個可以從網絡訂單客戶去驗證，另外一個是提升企業整體形象，不論是產品品牌還是企業口碑，雖然這個很抽象，但是可以通過搜索引擎的收錄數量初步識別，因此現在目前比較流行的單純通過發外鏈提升關鍵詞排名的搜索引擎營銷對提升業績有幫助，而對于企業整體形象而已卻沒有，一個立足于創行業知名品牌的企業應該采用全方位多角度的網絡營銷策略。

2.網絡營銷環境分析：

本行業網絡營銷環境分析：筆者認為對于政治經濟社會人文政策法律等要素，對于這些內容點到要點即可，沒必要大談宏觀，做為一個企業是無法改變這些宏觀因素，但企業在做網絡營銷策劃的時候要順應與自己經營有關的宏觀要素，衡量相關網絡市場需求，評估網絡消費者購買行為，目標人群分析。

競爭對手(對比)網絡營銷調查分析：知己知彼方能百戰百勝，在確定推廣策略和方法之前先分析競爭對手在做什么。這點很重要，企業網商只要是有開展網絡營銷。作為一個有經驗的網絡營銷策劃者都能從網絡上搜集到此類信息，因此衡量相關網絡市場需求，評估網絡消費者購買行為，結合傳統營銷學中的“4P-4R-4C”發展理論來思考本企業的網絡營銷策略。

本企業網絡營銷能力分析：企業老板對網站運營人員的培訓，執行時間和執行費用，執行效果很看重，作為網絡營銷策劃人員，在不知道企業具體情況和企業開展網絡的預期目標的條件下根本就無法制定具體計劃，只有在知道具體情況下才能給出一個計劃進度表，控制方案執行的進程，把推廣活動中需要完成的每一件事情都羅列出來，安排具體的人員來負責落實，確保方案得到有效的執行，再通過合理規劃制訂一個最佳的組合計劃讓有限的資金發揮最大的推廣效果。

3.網站診斷分析策略：

網站的域名空間程序策略：網站的域名很重要，一旦選定域名推廣后就不要在更換了，而對于域名的選擇一定要易記且與企業相關;空間根據企業的實際情況選用，建議使用國內正規的有IDC資質的服務商;程序一定要安全，不論是外包給第三方搭建還是企業自建，一定要對數據備份。

網站風格的用戶體策略：這個似乎是很讓人頭痛的問題，對于創業型企業網商來說，在這個問題上沒必要發很大的時間去研究創作，我們可以學習借鑒同行成功的案例，做一個即能展示企業形象，又對搜索引擎友好，而且能誘導客戶消費的網站。

網站關鍵詞搜索引擎優化策略：很多的網絡營銷策劃者在這個問題上侃侃而談，網站關鍵詞的優化，每個SEOER都有自己的成套理論去完成優化工作，因此在書寫優化策略的時候不要把過程寫的太詳細了，把過程目標化：一.企業品牌關鍵詞一定要優化到第一的位置，二.選定核心關鍵詞和長尾關鍵詞優化到有效位置，記住是有效位置，不是第一位也不是首頁，這要看首頁的競價關鍵詞的企業的數量和關鍵詞的熱度，當然還包括排名在前的信息的有效性。

4.筆者參閱過網絡上的許多網絡營銷策劃書，基本都是羅列各種推廣方法，沒有系統化，因此我認為做好網絡應該分階段有重點的推介，以下是根據我多年的實踐總結出的網絡營銷平臺組合策略：

電子商務覆蓋策略：B2B平臺、B2C平臺、C2C平臺或企業獨立電子商務平臺的建立，對于絕大多數企業來說，開展網絡營銷就是在做網絡買賣，而電子商務平臺是網絡商品交易的主要形式，只要能切身為企業盈利就是成功的網絡營銷，因此在對企業進行網絡營銷策劃時，對電子商務平臺的分析應該是首要的和重點的。比如產品的拍照，ps效果圖，詳細的報價表：原材料，尺寸，價格，包裝，是否環保等，最后發給客戶參考，經過還盤等細節后確認訂單的流程化。

橫向信息覆蓋策略：百科平臺策略，問答平臺策略，博客平臺策略，分類信息平臺策略，論壇平臺策略等，這些平臺依賴于有巨大的人氣和專業性內容劃分，因此對于企業網絡信息傳播以促進企業銷售和企業整體形象的提升具有持續的效果，但是由于平臺跨度大，需要足夠的人手和做好長時間的營銷準備。

縱向信息覆蓋策略：百度系列策略，騰訊系列策略，阿里巴巴系列策略，谷歌天涯系列策略，門戶行業系列策略等。屬于同一平臺營銷整合，由于這些平臺具有中國最大的人流規模，深耕細作必然能取得效益，依據各企業的實力選擇性的專注于某個平臺系列的整合營銷。

網絡廣告投放策略：競價策略，聯盟廣告策略，網站直投廣告策略，這對于以銷售為主導的企業有著重要意義，但是在選擇廣告投放時要做周密的調研，否則收益還沒有投入大。

口碑持續傳播策略：即時工具推廣策略，SNS社交化工具推廣策略，視頻推廣策略，重點論壇推廣策略。當然不排除有的企業使用論壇或郵件或博客群發器進行宣傳，對于這類營銷工具，在預算經費內可以適當購買使用。

總結:網絡營銷策劃可以概括為以軟文(軟文營銷和軟文公關)和搜索引擎營銷(SEO/SEM和搜索競價)結合網絡平臺進行推廣的組合策略。

五.網絡營銷的效果客觀數據分析

在網站后臺自己可以添加一個站長統計工具，我們可以從統計后臺查詢到網站流量情況及來源等等數據，可以通過SEO工具查詢網站情況，然后制定數據分析策略，幫助企業及時調整推廣的措施。對于增加的無形價值仁者見仁智者見智故不做分析，以下是可以被客觀評估的數據以作參考：

1.每天有效IP訪問量?PV多少?ALEXA排名多少?外鏈接數量多少個?

2.谷歌百度等搜索引擎收錄網頁數量多少?關鍵詞排名情況?網站PR值情況?

3.網站用戶注冊數量增加多少?通過網絡營銷直接或間接帶來的客戶是多少?