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第1篇：電視節目策劃范文

摘 要：電視節目策劃的重要性已越來越多被從業人員認同，現在“先策劃，后采訪”的工作模式已被普遍采用。本文試圖從主持人節目策劃的發展狀況、主持人節目策劃的意義、主持人的采訪策劃、主持人的編輯策劃、主持人的節目策劃等幾個方面，闡述主持人如何做好電視節目的策劃。

關鍵詞：主持人電視節目策劃

一、中國電視節目策劃與主持人策劃的發展狀況

可以說，從有電視那天起，就有了電視節目的策劃。從1958年5月1日我國第一座電視臺北京電視臺開播那天起，節目策劃就隨著中國電視事業的發展而發展。有人把電視節目的策劃分為起步（1958―1960）、停滯（1960―1976）、恢復（1977―1990）、發展（1990―現在）四個階段。［1］

二、主持人參與節目策劃是電視發展的必然趨勢

首先我們要搞清什么是主持人的策劃，那就是節目主持人通過對材料的收集、主題的挖掘、節目的定位，內容的選擇、方案的制訂及主持人風格等得策劃創新節目的系統過程。［2］

從這個定義上我們可以看出，主持人策劃涵蓋了節目策劃的所有內容。電視策劃本身的程序化就要求把各方面的活動有機地結合起來，使各子系統相互協調，形成一個合理的整體策劃，其中當然包括主持人策劃。那么，主持人策劃又在其中起著什么作用呢？

1.有利于保證節目流程，提高工作效率。節目策劃主要是針對新聞事件的策劃和主持人的策劃，主持人作為節目流程的核心環節，參與節目策劃的全過程，極其有利于節目流程的高效運轉，有利于各崗位的深入溝通。

2.有利于提高節目質量，增加核心競爭力。我們進入一個媒體激烈競爭的時代，媒體競爭表現為節目內容的競爭，歸根到底還是人的競爭。電視界和觀眾都信奉“內容為王”，而節目內容的好壞，在很大程度上取決于策劃質量的高低。

3.有利于節目形式多樣化，使節目內容豐富多彩。現今電視節目的發展趨勢是直播化、娛樂化、紀實化，節目形式多樣化，服務節目、談話節目方興未艾。

4.有利于節目風格的個性化。電視節目策劃很重要的一個理念就是個性化觀念。電視產品作為特殊的商品，它的生產也和其它商品的生產一樣，都遵循著一個法則，那就是以市場為導向，以需求為目標。作為商品，電視節目最大的賣點就是節目的個性化，人無我有，人有我優。

5.有利于加強與觀眾的互動，密切與受眾之間的關系。美國著名傳播學者特里.甘布爾在《有效傳播》一書中寫道：“我們每個人都依賴傳播技巧來滿足自己的需要，追尋快樂和達到目標。”互動動力指標越高，會吸引更多的人參與進來，形成更大的傳播“場”，當然傳播的效果也更理想。過去的電視播音員采取我說你聽的播音方式，字里行間總給人一種高高在上的感覺，觀眾在獲取信息的時候很難說有愉悅的感受?，F在我們看到的主持人都是以一種平等的姿態與觀眾進行交流，拉近了與觀眾的距離，使受眾容易產生親近感和信任感，加上貼近實際、貼近群眾、貼近生活的策劃內容，能吸引觀眾參與節目制作，拓展節目內容，達到良性互動效果，密切媒體與受眾之間的雨水關系。

三、主持人與采訪策劃

主持人雖說是一種特殊職業，但前提也是新聞記者隊伍中得一員，作為記者，采訪是我們的基本功。在很多時候，面對面的采訪往往都是由主持人來完成，如果主持人對采訪策劃不了解、不熟悉，很難掌握采訪重點、設計采訪提綱、完成采訪任務。尤其電視采訪，受時間長度限制，必須在有限的時間內一氣呵成。無法想象，一個不了解采訪意圖的主持人單憑編導設計好的“錦囊妙計”如何應對？因此，主持人采訪策劃應注意以下幾個環節：

1.明確主題。主持人首先要熟知自己節目的定位和風格，在接受采訪任務前，首先要明確以什么樣的采訪方式和風格來適應節目定位。在選擇采訪對象、安排節目采訪內容、確定采訪時間和地點上，在服裝、背景的選擇上和語調、語氣的運用上都要嚴格考慮節目宗旨。其次在明確采訪意圖后，力爭在最短的時間內切入主題，不拖泥帶水，不東拉西扯，嚴格控制采訪內容和導向，突出重點，簡潔明了。

2.選擇采訪對象。選擇采訪對象，就是選擇那些具有社會價值和輿論效應的人，保證節目的真實性和權威性。一般來說，離新聞事件最近的當事人或者目擊者最具備真實性，具備話語權和控制權的人具有權威性。

3.詳細了解背景材料。在新聞界廣為流傳的一個故事是：大慶油田被發現后，國內某大報刊的記者去采訪當時的地質部長李四光，百忙之中的李四光部長接待了記者?？墒怯捎谶@些記者缺乏地質學方面的知識，事先也沒做什么準備，連基本的術語和概念都不懂，兩人很難溝通。

4.周密設計采訪方案。采訪方案是主持人采訪活動的指南，應具體周密、可操作性強，這些方案事先備好，用時方便。

編輯策劃是電視節目策劃的重要環節，主持人在參與編輯策劃時，應遵循電視特色和節目特色，從自身實際出發，在結構安排、節目編排、畫面編輯上精心設置，達到最好的播報效果。

1.結構的整體把握。“結構是電視節目的內部組織或構造所體現的篇章形式，在創作中，則是指對廣闊內容的組織和安排。”一檔欄目由若干節目組成，這些節目作者不一，有長有短，節奏有輕有重，需要表達的主題與情感也各不相同，但所有這些都要由主持人來完成播報。這就要求主持人對節目的構成有深入的了解和體會，在保持每個節目鮮明的個性同時，保證整體結構的完整性。

2.編排的整體把握。電視傳遞信息的意圖最終是通過主持人體現的，因此主持人在參與編排策劃時應更多地考慮自身因素，在最大的編輯自由度內，以自己的方式體現編輯思想。首先要找準主題，對重點節目突出力度，吸引受眾，營造輿論熱點。其次要把握大局，對各種節目有清醒的認識，孰輕孰重，通過自己的播報會在社會上造成哪些影響，做到心中有數，妥善處理。

3.處理局部組合。許多節目的制作過程都是先分解后合成，主持人的串聯詞和配音都是先期錄制，往往在后期合成時會發現這種串聯效果并不理想，容易形成“兩層皮”。要解決這個問題，主持人應把握好上下段落整體內容，保證節目局部組合。除了對具體內容反復消化、理解之外，還要對具體畫面、特技、音效；、同期聲、現場聲等諸多表現元素加以考慮。

4.掌握編輯技能。掌握采編播錄的各種技能，成為綜合性復合人才，是電視發展對每個記者的要求，主持人當然也應以這個標準要求自己，如果不懂編輯，就無法與記者、編導溝通，無法在策劃中表達自己的思想和要求。

五、主持人與節目策劃

1.風格意識。節目的風格是指某一節目與其它節目相比而出現的帶有穩定性的個性特征。如文本風格、敘事風格、選題風格。風格可以說是主持人的第二生命，風格就是個性，風格就是創造，風格既是美。主持人在樹立風格意識的時候，必須注意自己的風格應服從于節目的整體風格，應與節目風格相統一。

2.對象意識。關注受眾，服務受眾，是現今傳媒界廣泛認同的辦臺宗旨。雙向交流對人們相互了解、增進感情有著重要意義，而在屏幕上與觀眾的交流只能由主持人來完成。

3.主持意識。主持人是節目的核心，掌握著節目的話語權，主持人的播報狀態影響著觀眾對節目的信賴程度。所以經過了前期的充分介入和準備，主持人最后要以確定的主持意識，以自信、健康的屏幕形象面對觀眾，增強觀眾的信任感。

總論：通過以上論述，本文試圖闡明，主持人策劃是節目策劃的重要環節，主持人的關注也不應局限于自己的演播臺，而是從節目策劃到完成的每個環節。

參考文獻：

第2篇：電視節目策劃范文

可以說,他是電視、電影、文學等多個領域的“多棲文化人”。

從這些頭銜中,我們選擇了譚飛作為一名“電視人”的角度,就電視節目的策劃和運營,對譚飛進行了采訪。

電視節目是一種鮮活的生活形態

記者:您涉足的領域主要是電視和電影。比較而言,電視欄目最大的特點是什么?

譚飛:電影和電視節目相比,更像是一錘子買賣。很多賀歲電影其實就是15天的檔期,它的營銷是一種地毯式的集中報道,要的就是這15天的票房收入,這對電影有決定性的影響。但是電視欄目的周期比較長,宣傳周期比較長,在這個過程中它可以不斷更新節目的形式,不斷發掘觀眾新的興趣點。

相對來說電影制作的過程中很少有變數,但是電視欄目可以隨著觀眾的興趣變化調整制作的策略。在電視欄目里你可以看到鮮活的人,有觀點的交鋒。主角還可以互換:可能這一期評委是主角,下一期是選手,下下一期又是別人,這是它的優勢。電視節目同老百姓的距離越來越近了,它絕不僅僅是個藝術形態,更多的是一種生活形態。

衡量標準:電視媒體尤其應該注意社會影響

記者:對您來說,衡量一個節目是否成功的標準是什么?

譚飛:首先還是要吸引觀眾,收視率是第一位;第二就是電視節目的社會影響力。電視節目以收視率為第一,這很正常,也是市場經濟的要求。但目前一些比較紅的欄目,其影響力可能更多是負面的。像江蘇衛視的“人間”和“密室療傷”,就有揭人傷疤、制造看點來博收視率的嫌疑。有一期節目,播出的是父母爭孩子的場面,甚至沒有給孩子臉部打上馬賽克,觀眾就看著孩子在畫面上被爭來爭去、扔來扔去――這就是一種不人道的表現。

電視媒體尤其應該注意社會影響,因為它是一個公共的傳播平臺,電視節目是傳播的一個藝術產品。電視既然具備公共職能,就必須恪守公共道德。

記者:在您看來,電視節目在價值方面對公眾的正確引導特別重要嗎?

譚飛:所有的媒體都是如此?，F在中國有很多所謂的網絡紅人,但我認為他們應該被稱為“網絡黑人”。紅是正面的,但你有知名度不代表你有美譽度。有知名度只是一方面,如果媒體不講究美譽度的話,很多人可能就會抱著“出名就是好事”的心態,一再參與到網絡紅人的隊伍里來。這個也是受了港臺節目的影響,還有網絡推手的影響。

不露痕跡的包裝:“沒那么簡單”

記者:節目的過度包裝,在內地的一些節目中體現得很明顯。您怎么看待這件事情?

譚飛:商業性質的選秀節目或交友節目有策劃是正常的,但不能超越底線。娛樂圈有“陽謀”也有“陰謀”:所謂陽謀是能放到臺面上的策劃,陰謀就是事先不告訴觀眾,觀眾等著看節目的結果就好。陰謀當然可以有,但不能太多;如果全是“陰謀”,我相信觀眾也會反感、會抗議。觀眾也有底線。

像“偽娘”劉著,像馬諾還有閆鳳嬌,這些新聞出來都是炒作的需要。但是不能包裝過度,不能利用過度。我聽過劉著唱歌,唱得并不好,可是節目還把他翻來覆去地折騰,要淘汰又不淘汰,要復活又不復活,顯然是在尋找話題,想讓這個話題來帶動大眾的關注。并不是真的覺得他是個人才,只是在利用他,我認為這樣是很不好的。

記者:有沒有您比較喜歡的電視節目的策劃?

譚飛:我比較欣賞“英國達人”蘇珊大媽事件的策劃。我相信她也是有策劃的,絕不是臨時選中這個選手上臺。但是它運作的整個過程很天衣無縫,炒作、策劃的痕跡特別淡,安排得很巧妙。大賽的評委肯定事先對選手有一個了解,看過選手的資料或是聽過他們的歌聲,主辦方還會把選手以前參加過的比賽的一些片段放給評委看。評委臉上的驚訝表情其實都是經過設計的,但是他們設計得特別好,所以觀眾看不出來。

你看蘇珊出場的時候,衣著、打扮和氣質都很土氣,評委也表現得很不屑。這和后面她唱出來的天籟之音還有評委的贊嘆表情形成了極其鮮明的反差。這種場景觸動了很多最普通的老百姓,因為每個平民老百姓心里都會有一個這樣的念頭:我要讓那個看不起我的人認同我,為我贊嘆,承認我的價值!――蘇珊的成功,無疑和他們產生了共鳴,滿足了受眾的心理需要。這個策劃的高明之處就在于,它成功地迎合了受眾,贏得了收視,而且還顯得自然而然,不露痕跡。要做到這一步很不簡單。

優秀的主持人是現場的靈魂

記者:主持人在整個節目流程中占據非常重要的地位。您現在也在擔任單人脫口秀節目的主持人,您怎么看待主持人和電視節目的關系呢?

譚飛:主持人的工作其實非?？简炄?因為你得要有非常完善的邏輯結構、敏銳地對社會焦點的把握能力、語言的組織能力,還要有很強的感染力。主持人的工作給我的感覺是另一種方式的寫作。這種寫作會讓我有一種自由感,是以前的寫作無法表達出來的。

主持人對電視節目起到的作用太大了,他確實是現場的主心骨,是靈魂。特別是好的主持人,把關能力強,對于節目來說太重要了。一個優秀的主持人的存在是可以給節目增光添彩的。之前我在長沙跟何炅一起錄制節目,我沒見過像他臨場反應那么快的主持人,比方說節目本身打60分,有了他的主持就能打80分。還有孟非,雖然對“非誠勿擾”我持保留意見,但是他確實主持得很好。而且現在的主持人有越來越草根的趨勢,不像以前科班出身的主持人讓人感覺字正腔圓、冠冕堂皇?？瓢喑錾淼闹鞒秩丝赡苓€是太刻意了,不夠放得開?，F在的觀眾接受有親和力的、風趣、幽默、睿智的主持人。這也體現了新時代觀眾心態的改變。

電視節目與新媒體:不一樣的融合

記者:您是北京臺網絡春晚的宣傳推廣人,而網絡春晚是電視媒體和網絡媒體融合的一個比較典型的例子。它跟您平時做的電視節目相比有什么特別之處?

譚飛:相同之處就是都在推廣一個娛樂產品。比較過去的電視節目和網絡春晚,首先它們在載體上就不同:傳統的電視節目只是在電視臺播出,而網絡春晚是在網絡和電視同時開播,而且還在因特網之外加上了手機網絡,首次實現了“三網合一”,平臺不一樣。其次是電影和一般的電視節目針對的受眾人群比較集中,而網絡的受眾人群就有一個不確定性。電影電視節目的受眾群是能夠研究出來的,是比較確定的,你可以通過前期的研究來預測、推斷,來知道它大致的受眾群。而針對網絡春晚的受眾人群,可能就要更深入地去研究,而且很難把握它的受眾群到底在哪兒。因為網絡和春晚,這個事情其實挺矛盾的。春晚是中老年人特別愛看的,網絡是年輕人的天下。這么一嫁接,究竟是給年輕人看還是給老年人看?網絡春晚,我們試圖達到一種“全民共歡樂”的效果,就是全民都擁有歡樂的權利。最后證明北京臺的網絡春晚還是做到了老少咸宜。

記者:除了網絡春晚這種形式之外,您覺得電視節目還有哪些方面是比較容易和網絡有聯合的?

譚飛:我認為電視劇比較難做到老少咸宜。而電視節目像選秀類的,或者交友類的,跟網絡的互動性都比較強。湖南衛視的超女節目,網絡投票的影響特別大,現在好多選秀明星也都有自己的貼吧和粉絲群。再看“非誠勿擾”,很多相關的話題其實都是從網絡上發酵的。觀眾看到的節目并不是全部,像馬諾、馬伊咪、謝佳,甚至主持人,觀眾必須通過網絡才能更多地了解這些他們,反過來又使得電視節目更加引人關注,帶動了節目的收視。這就是受了網絡的影響,對提高節目的收視率,網絡起到了助推作用。

但觀眾與節目在網絡上的互動,與傳統媒體和受眾的互動還是不一樣。網絡的發酵會造成一種社會話題。如果只是單純的電視層面,它還難以成為一個社會話題、一個泛娛樂話題。因為網絡是一個公共空間、公眾的話語平臺,一旦有網絡加入就會有交鋒、有討論、有批評、有表揚,它形成了一個公共話語,導致網絡對電視節目本身有一個帶動,要么就是正面,要么就是反面。

發展趨勢:以更多元的樣態從“深閨”走向民間

記者:內地的電視節目呈現越來越多元的發展態勢,從七八年前的選秀扎堆,到現在的交友成風。您對于內地的電視節目未來一段時間內的發展趨勢有什么樣的判斷?

譚飛:能夠看得出來,電視欄目特別是電視劇,已經逐漸從“深閨”走向了民間,這個趨勢一定會持續下去,而且會以更多元的樣態來展現這種趨勢。最早的“綜藝大觀”,特別正規的表演,只有一個報幕的;慢慢地到 “同一首歌”,開始有了一點自由,還能跟觀眾互動;再到后面的選秀“快男”“超女”“型秀”,再到現在的“非誠勿擾”。我們能夠看到一個線索,就是表演者和觀眾的距離越來越近――還不是近距離、零距離,有了網絡以后這個已經變成了“負距離”。觀眾已經深入節目其中,而不只是在一旁看著,他們的話語對節目有很大的影響。

第3篇：電視節目策劃范文

關鍵詞：主持人 電視節目 策劃

一、中國電視節目策劃與主持人策劃的發展狀況

可以說，從有電視那天起，就有了電視節目的策劃。從1958年5月1日我國第一座電視臺北京電視臺開播那天起，節目策劃就隨著中國電視事業的發展而發展。有人把電視節目的策劃分為起步（1958—1960）、停滯（1960—1976）、恢復（1977—1990）、發展（1990—現在）四個階段。［1］

二、主持人參與節目策劃是電視發展的必然趨勢

首先我們要搞清什么是主持人的策劃，那就是節目主持人通過對材料的收集、主題的挖掘、節目的定位，內容的選擇、方案的制訂及主持人風格等得策劃創新節目的系統過程。［2］

從這個定義上我們可以看出，主持人策劃涵蓋了節目策劃的所有內容。電視策劃本身的程序化就要求把各方面的活動有機地結合起來，使各子系統相互協調，形成一個合理的整體策劃，其中當然包括主持人策劃。那么，主持人策劃又在其中起著什么作用呢？

1.有利于保證節目流程，提高工作效率。節目策劃主要是針對新聞事件的策劃和主持人的策劃，主持人作為節目流程的核心環節，參與節目策劃的全過程，極其有利于節目流程的高效運轉，有利于各崗位的深入溝通。

2.有利于提高節目質量，增加核心競爭力。我們進入一個媒體激烈競爭的時代，媒體競爭表現為節目內容的競爭，歸根到底還是人的競爭。電視界和觀眾都信奉“內容為王”，而節目內容的好壞，在很大程度上取決于策劃質量的高低。

3.有利于節目形式多樣化，使節目內容豐富多彩?，F今電視節目的發展趨勢是直播化、娛樂化、紀實化，節目形式多樣化，服務節目、談話節目方興未艾。

4.有利于節目風格的個性化。電視節目策劃很重要的一個理念就是個性化觀念。電視產品作為特殊的商品，它的生產也和其它商品的生產一樣，都遵循著一個法則，那就是以市場為導向，以需求為目標。作為商品，電視節目最大的賣點就是節目的個性化，人無我有，人有我優。

5.有利于加強與觀眾的互動，密切與受眾之間的關系。美國著名傳播學者特里.甘布爾在《有效傳播》一書中寫道：“我們每個人都依賴傳播技巧來滿足自己的需要，追尋快樂和達到目標。”互動動力指標越高，會吸引更多的人參與進來，形成更大的傳播“場”，當然傳播的效果也更理想。過去的電視播音員采取我說你聽的播音方式，字里行間總給人一種高高在上的感覺，觀眾在獲取信息的時候很難說有愉悅的感受?，F在我們看到的主持人都是以一種平等的姿態與觀眾進行交流，拉近了與觀眾的距離，使受眾容易產生親近感和信任感，加上貼近實際、貼近群眾、貼近生活的策劃內容，能吸引觀眾參與節目制作，拓展節目內容，達到良性互動效果，密切媒體與受眾之間的雨水關系。

三、主持人與采訪策劃

主持人雖說是一種特殊職業，但前提也是新聞記者隊伍中得一員，作為記者，采訪是我們的基本功。在很多時候，面對面的采訪往往都是由主持人來完成，如果主持人對采訪策劃不了解、不熟悉，很難掌握采訪重點、設計采訪提綱、完成采訪任務。尤其電視采訪，受時間長度限制，必須在有限的時間內一氣呵成。

無法想象，一個不了解采訪意圖的主持人單憑編導設計好的“錦囊妙計”如何應對？因此，主持人采訪策劃應注意以下幾個環節：

1.明確主題。主持人首先要熟知自己節目的定位和風格，在接受采訪任務前，首先要明確以什么樣的采訪方式和風格來適應節目定位。在選擇采訪對象、安排節目采訪內容、確定采訪時間和地點上，在服裝、背景的選擇上和語調、語氣的運用上都要嚴格考慮節目宗旨。其次在明確采訪意圖后，力爭在最短的時間內切入主題，不拖泥帶水，不東拉西扯，嚴格控制采訪內容和導向，突出重點，簡潔明了。

2.選擇采訪對象。選擇采訪對象，就是選擇那些具有社會價值和輿論效應的人，保證節目的真實性和權威性。一般來說，離新聞事件最近的當事人或者目擊者最具備真實性，具備話語權和控制權的人具有權威性。

3.詳細了解背景材料。在新聞界廣為流傳的一個故事是：大慶油田被發現后，國內某大報刊的記者去采訪當時的地質部長李四光，百忙之中的李四光部長接待了記者?？墒怯捎谶@些記者缺乏地質學方面的知識，事先也沒做什么準備，連基本的術語和概念都不懂，兩人很難溝通。

4.周密設計采訪方案。采訪方案是主持人采訪活動的指南，應具體周密、可操作性強，這些方案事先備好，用時方便。

四、主持人與編輯策劃

編輯策劃是電視節目策劃的重要環節，主持人在參與編輯策劃時，應遵循電視特色和節目特色，從自身實際出發，在結構安排、節目編排、畫面編輯上精心設置，達到最好的播報效果。

1.結構的整體把握?！敖Y構是電視節目的內部組織或構造所體現的篇章形式，在創作中，則是指對廣闊內容的組織和安排?！币粰n欄目由若干節目組成，這些節目作者不一，有長有短，節奏有輕有重，需要表達的主題與情感也各不相同，但所有這些都要由主持人來完成播報。這就要求主持人對節目的構成有深入的了解和體會，在保持每個節目鮮明的個性同時，保證整體結構的完整性。

2.編排的整體把握。電視傳遞信息的意圖最終是通過主持人體現的，因此主持人在參與編排策劃時應更多地考慮自身因素，在最大的編輯自由度內，以自己的方式體現編輯思想。首先要找準主題，對重點節目突出力度，吸引受眾，營造輿論熱點。其次要把握大局，對各種節目有清醒的認識，孰輕孰重，通過自己的播報會在社會上造成哪些影響，做到心中有數，妥善處理。

3.處理局部組合。許多節目的制作過程都是先分解后合成，主持人的串聯詞和配音都是先期錄制，往往在后期合成時會發現這種串聯效果并不理想，容易形成“兩層皮”。要解決這個問題，主持人應把握好上下段落整體內容，保證節目局部組合。除了對具體內容反復消化、理解之外，還要對具體畫面、特技、音效；、同期聲、現場聲等諸多表現元素加以考慮。

4.掌握編輯技能。掌握采編播錄的各種技能，成為綜合性復合人才，是電視發展對每個記者的要求，主持人當然也應以這個標準要求自己，如果不懂編輯，就無法與記者、編導溝通，無法在策劃中表達自己的思想和要求。

五、主持人與節目策劃

1.風格意識。節目的風格是指某一節目與其它節目相比而出現的帶有穩定性的個性特征。如文本風格、敘事風格、選題風格。風格可以說是主持人的第二生命，風格就是個性，風格就是創造，風格既是美。主持人在樹立風格意識的時候，必須注意自己的風格應服從于節目的整體風格，應與節目風格相統一。

2.對象意識。關注受眾，服務受眾，是現今傳媒界廣泛認同的辦臺宗旨。雙向交流對人們相互了解、增進感情有著重要意義，而在屏幕上與觀眾的交流只能由主持人來完成。

3.主持意識。主持人是節目的核心，掌握著節目的話語權，主持人的播報狀態影響著觀眾對節目的信賴程度。所以經過了前期的充分介入和準備，主持人最后要以確定的主持意識，以自信、健康的屏幕形象面對觀眾，增強觀眾的信任感。

總論：通過以上論述，本文試圖闡明，主持人策劃是節目策劃的重要環節，主持人的關注也不應局限于自己的演播臺，而是從節目策劃到完成的每個環節。

參考文獻

第4篇：電視節目策劃范文

隨著社會經濟的不斷發展和國民生產總值的不斷提高，人們對生活質量的要求也在逐漸提高，為滿足人們的審美要求，電視節目的種類呈顯出多樣化發展的趨勢，其中直播類電視節目成為最具代表性的現代化電視手段，因此，直播類電視節目的策劃顯得尤為重要，欄目負責人應該重視其策劃過程，嚴格按早欄目操作流程進行節目的制作和欄目營銷推廣，從而吸引更多的受眾參與到欄目互動中，實現直播類電視節目的可持續發展戰略。

1 電視直播類節目的信息屬性

電視直播是現代化信息傳播的方式之一，其應用范圍很廣，主要包括新聞、體育、文藝等節目形式。直播類節目被受眾接收后，會對受眾的心里產生直接或間接的影響，好的直播類節目通常能有引起受眾的共鳴。在直播類節目信息傳播的過程中，其節目的國用和意義通常是由信息量來決定的，信息量能夠直接反映出直播類電視節目的傳播意義。通常情況下，直播類電視節目的傳播過程和事實能傳遞給受眾一定量的信息，對受眾產生影響。一般來說，直播類電視節目傳遞給受眾的信息量越大，對受眾的影響也越大，相反，直播類電視節目傳遞給受眾的信息量越小，對受眾的影響越小，甚至可以忽略不計。直播類電視節目傳播的過程中，內容形式越多就意味著其所含的信息量越大。除新聞性傳播之外，我們在看其他類型的直播類電視節目時，第二次看要比第一次看接受的信息量少得多，因為第一次看會感覺很新鮮，第二次看會感覺索然無味，同時第二次看的時候信息的不確定性很低。

2 電視直播類節目的欄目定位和特色

（1）電視直播類節目的欄目定位。要想使得直播類電視節目取得勝利，就必須對其進行科學合理的策劃，在策劃的過程中要充分考慮直播類電視節目的信息屬性，而后對節目進行準確的欄目定位。以旅游方面的直播類電視節目欄目定位為例，我們可以知道：隨著社會經濟的快速發展和國民生產總值的不斷提高，旅游業發展的步伐也隨之加快。旅游業發展高度的逐步提高，就要求現代化的旅游直播類節目必須具備新奇性、知識性、趣味性、觀賞性和服務性，欄目應該本著宣傳城市、引領旅游時尚消費的理念，為城市旅游品牌樹立良好的形象。受眾在觀看該節目時，就可以直觀的了解到該城市的風俗人情、環境地貌和消費水平等，以便受眾能夠選擇出合適自己的旅游路線。通過上述事例我們可以知道，對直播類電視節目進行準確的欄目定位，就是指欄目要確定自身在現實中所處的位置，明確欄目多承擔的任務和宣傳的對象。直播類電視節目的欄目定位體現的是欄目的靈魂和價值，決定著欄目所要傳達的主體思想。直播類電視節目只有指定了明確合理的欄目定位才能使得節目更真實，更具有生命力。

（2）直播類電視節目的欄目特色。直播類電視節目之所以辦得如火如荼，主要是由于此類欄目具有新奇性、觀賞性、知識性、趣味性和服務性等特點。電視直播類節目的欄目特色具體體現如下：1）欄目的新奇性。直播類節目的真實性更強，向受眾傳達的是關于人們日常生活的信息，有些節目如旅游、探險等，都具有一定的新奇性，向人們展示旅游、探險的魅力，激發了人們對新奇事物的探索和追求，能夠很好的滿足受眾的求新求異心理，直播類電視節目往往以欄目的新奇性特點吸引受眾。2）欄目的觀賞性。直播類電視節目的觀賞性很強，它直接向人們展示并剖析了現實生活中存在的一些現象，受眾通過收看此類節目，能夠感受到各城市的文化特色和魅力。特別是自然科學類的直播類電視節目，能夠直接觀眾領略到大自然的生機和魅力，讓觀眾感受到節目畫面的優美。3）欄目的知識性。直播類電視節目不僅具有娛樂受眾的作用，還能向受眾傳遞一定量的科學知識，目前許多直播類電視節目在娛樂受眾的同時，豐富了受眾的閱歷，向受眾展示了各方面的知識和文化內涵，有效開拓了受眾的視野，并使其增長見識。4）欄目的趣味性。和其他節目相比，直播類電視節目的趣味性更強，它能讓受眾在接受節目所傳遞的消息時，有效增強節目的可視性，深入的報道和自然貼切的報道風格在極大程度上豐富了人們的審美情趣。5）欄目的服務性。直播類電視節目的服務性也很強，許多旅游類、美食類電視直播節目就是通過主持人觀光旅游和品嘗美食的過程，對城市風景、風俗人情和特色小吃進行介紹，并向人們介紹了景區的服務設施額服務項目，使得受眾對景區情況更加了解，方便了人們的旅游和生活。

3 直播類電視節目的欄目基本構架和操作流程

（1）直播類電視節目的欄目基本構架：1）節目導視。其作用主要是用凝練的語言和經典的修辭手法對節目內容進行簡單概括，為受眾傳達明確的節目內容和信息。2）主持人串場：導演應該根據節目的風格選擇與節目風格相適應的主持人，主持人在主持直播類電視節目的過程中要講究說話的藝術，充分調動觀眾的感官，吸引觀眾的眼球。在欄目開展的初期需要大量的投資，采取有效的手段和措施擴大欄目的知名度，使得觀眾能夠養成固定收視的習慣。為使得直播類電視節目能夠取得良好的收視率，節目策劃部門必須采取合理有效的節目銼削措施，對于旅游類電視直播節目的策劃，應該以旅游業信息、動態、氣象和風貌的宣傳為側重點，對其進行全方面多角度的綜合分析和報道。

（2）直播類電視節目的欄目操作流程。直播類電視節目的欄目操作流程包括前期準備、播出運作、后期延續、借勢和造勢五個方面。在欄目的前期準備中，要設定出符合欄目特色的Logo，制定出相應的廣告語，選擇符合欄目特色的主持人，然后進行欄目營銷和推廣。在欄目的播出運作中，整合資金尋求廣告代言。在欄目的后期延續中，選擇并組織良好的團隊，制定出有利于欄目可持續發展的運作機制。在欄目借勢中，將欄目和現有的資源緊密的結合起來，制定相應的短信互動機制，吸引觀眾的眼球。在欄目的造勢中，可以采取新聞會形式對欄目進行宣傳，也可以采取開設網絡論壇的形式，讓欄目觀眾積極參與到欄目的互動和交流中，有效實現了欄目的品牌推廣。

4 總結

直播類電視節目的出現開創了媒介傳播的新紀元，它實現了信息的共享和傳播，使得信息在傳播的過程中能夠打破時間限制。同時，直播內電視節目在進行信息傳播的過程中，節目自身的信息量和信息傳播效率對其產生著一定的影響，使得此類 節目只能在自己的傳播領域發揮自己的優勢。要想使得直播類電視節目實現可持續發展的目標，節目策劃人員應該充分掌握直播類電視節目的信息屬性，根據欄目的特色對欄目進行合理的定位，這樣才能在保證節目足夠信息量的同時更好的服務受眾，并有效促進直播類電視節目的發展。

參考文獻：

[1]沈惠娜.電視直播節目的策劃原則運用分析[J].東南傳播，2009（07）.

第5篇：電視節目策劃范文

一、背景分析：當下，娛樂文化已經被提高到了一個前所未有的地位，也成為我們這個時代大眾消費的主要精神產品。單調的戲曲節目，已不能再吸引大眾的眼球。

二、企劃動機：就目前為止，戲曲類的節目，大多生存艱難。唱念做打，選段演唱都已過于守舊，難以將戲曲推廣。信、周杰倫都曾在歌曲中加入戲曲演唱，讓人耳目一新。將戲曲與流行音樂或與多種藝術表演形式的結合將是節目組重點打造的對象。《相約花戲樓》之我愛唱戲就是建立在這一宗旨之上。讓戲曲不再枯燥，老少咸宜。

節目設定：

一、節目名稱：《相約花戲樓》之我愛唱戲

二、節目類別:全民參與的一檔戲曲歌唱節目

三、節目主旨：推廣戲曲，弘揚傳統文化

四、節目目標：為喜歡戲曲者提供展示自身素質和實現自我價值的機會

五、節目定位：為喜歡戲曲以及多種形式結合的大眾提供平臺

六、節目形態：年紀性別不限、曲終不限，個人或團體參加比賽，并有觀眾參與的互動型錄播節目

七、節目內容：推陳出新，凡是參賽者表演曲目，必須經過再加工，戲曲與單種藝術形式或多種藝術形式相結合。

節目點評，此階段有兩部分組成。首先是場上觀眾對參賽者的表演發表意見;然后由現場嘉賓做點評。

觀眾打分，評委的點評以及觀眾自身的判斷，對參賽者的表演進行評價，采用10分制。

評委打分，綜合參賽者的表演進行打分，

由主持人宣布最后結果，每期設立兩個晉級名額，晉升半決賽。

八、節目特色：融戲曲與多種藝術表現形式于一身，發掘戲曲的傳統魅力。

九、節目風格：睿智 輕松

十、主持人串聯風格：有才氣，穩重之中不失幽默

十一、節目長度：60分鐘每期

十二、單集節目構成：片頭;參賽者vcr、參賽者亮相、比賽進行、評委點評、加分題、最終決定

十三、播出時段：暫定

十四、播出次數：暫定

十五、節目集數：21集。前16集為預賽，17-20集為半決賽，21集為決賽。

十六、單集晉級安排：前16集每場設立兩個晉級名額，17-20集每場設立一個晉級名額，21集決出總冠軍。

十六、參賽者節目安排：為增加節目的可看性，可對參賽者表演的節目，由專業人士進行適當的輔導和修正。

十七、參賽者服裝以及化妝安排：由專業人士對參賽者進行指導，提升節目整體形象。

節目宣傳：

網絡媒體：通過安徽衛視網絡戰略合作伙伴搜狐網、安徽電視網、新浪網、百度貼吧進行宣傳。將單集參賽者具有可看性的表演視頻上傳到安徽電視網播客、優酷視頻等各大門戶視頻網站。

平面媒體：在省內具有知名度的平面媒體上整版宣傳，如《新安晚報》等

電視媒體：在節目播出前以及播出中，安徽電視臺給與一定時間段宣傳。安徽衛視的各綜藝節目中，可有主持人進行介紹《相約花戲樓》之我愛唱戲。

攝制要求：

一、主持人：

二、節目顧問：戲曲名家、藝人、知名人士等

三、節目要求：節目不得過于鄭重其事，要既有氣氛又能夠令人感受到傳統文化，使觀眾感受到比賽的趣味性

四、整體目標：節目播出時段，可以贏得絕大多數電視觀眾。

第6篇：電視節目策劃范文

注重在內容上做文章

1.從小事件中折射大思想。城市臺少兒節目的制作應注重“以小見大”，將地區主流意識落實到文化品味方面。同時，結合少年兒童的成長特點，使少兒的認知由淺入深，由模糊到直觀。一件小事情印證一個大道理，這種潛移默化“養人心志，育人情操”的功能在少兒廣播電視節目策劃中尤為重要。

2012年是珠海歷史名人容閎誕辰140周年的特殊日子，社會各界組織了各種形式的紀念活動，珠海廣播電視臺少兒欄目組抓住契機與電視連續劇《容閎》合作策劃了系列“尋找幼童”選秀活動，甄選活動使全市范圍內青少年更全面深入地學習和了解了珠海人的驕傲——容閎，也讓9歲男童劉人偉與《容閎》結緣。劇組工作的神秘、臺前幕后的辛苦讓劉人偉難忘，表演時對人物劇本的用心揣摹、對情緒的深度把握讓劉人偉思索。片場的幾十天里，演技從懵懂到嫻熟，認識從初淺到深刻，對拍劇從陌生到喜愛，一次次穿越時空的對話，今時與舊日的更疊，劉人偉看在眼里，記在心里，并用他的小手記下這段心路歷程，他的微博獲得了很多小朋友的點擊，以他的體驗為內容的節目也感染了他身邊的小朋友。該片以地方史實為背景，以地方少兒為主要角色，重現了參與攝制珠海歷史名人事件過程中捕捉到的各種見聞及情緒反映，并使少兒觀眾對珠海近代風云人物容閎由不解到了解。地市級節目創作要緊抓身邊的大事小情，激發少年兒童主動探究與思考的學習能力。

2.在大事件中“悟”深道理。廣播電視節目的地區差異不妨礙總體信息的傳遞與交互融通，取材與視野的寬泛是城市臺少兒節目運作中的重點。

2010年初，我國云南遭受了百年一遇的大旱災，總理深入災區指導抗旱救災工作。社會各屆通過捐款、送水等踐行著“一方有難，八方支援”的人道主義精神與民族精神。地方臺媒體焦急著：遠在珠海的我們能做些什么？經過推敲，醞釀出只有從我做起，從現在做起，保護水資源、節約用水，未來才有希望的創作主題“我和水”。于是有了以“水”為主線的系列作品，通過故事、廣告、動畫片等形式與海邊從不缺水的珠海本土孩子一同探討了“水”在地球生存發展史上的重要性，準確地把握住這個主旋律，又體現了地區文化特色。

應避免的誤區

1.忌生搬硬套、人云亦云。滿足兒童需求是兒童節目制作的最高原則，最大程度地滿足兒童需求應該是所有兒童電視節目編導都在不斷追求的一種境界。滿足是有界限的，一味求新求異、嘩眾取寵，失去的不僅是媒體的公信力，還會產生誤導的反作用。家住武漢的張女士讓自己5歲半的女兒穿泳裝參加一模特公司舉行的“楚天親子挑戰賽”活動，結果孩子穿泳裝的照片被人傳到網絡并冠以“兒童車模秀”等名頭。孩子的照片被網絡、報紙、電視等媒介到處傳播，議論聲、討伐聲、罵聲不絕于耳。張女士的慘痛教訓折射了這個時代對“童模之傷”的反感，傳導了全媒體對事物的敏感神經，也是少兒節目策劃力應避免的硬傷。

城市臺少兒節目策劃既要尊重歷史，又不得產生顛覆優良傳統、惡搞英雄人物、褻瀆文化經典、調侃崇高精神的語言、畫面和情節。既要追求藝術欣賞性，又得避免營造“眾星捧月”氛圍及過度宣揚童星的效應。

2、忌脫離收視群體，防止節目形態定位失衡。廣播電視作為傳統媒體，在全媒體的大力沖擊下依然成為少年兒童守候之地，除了它的主流意識占主導地位，還有節目堅持以未成年人為本的原則。必須從當代未成年人思想和學習生活實際出發，鼓勵少兒的創造性思維，尊重他們異想天開的想法，不搞成人化，不用成人的思維方式和習慣束縛未成年人。全媒體環境下信息的多元讓父母手中的遙控器緊張，反之也更刺激節目創作者的責任。少兒節目定位的擴大化、邊緣化與模糊化，是節目策劃的瓶頸。取消少兒廣播電視節目中成人的話語霸權，明確少兒在電視節目創作中主動參與的地位，以少年兒童為節目的主體，重視兒童在參與過程中的愉悅程度，是改進節目創作作風，拉近收視客體的法則。城市臺少兒節目貼地氣，小觀眾才買賬。

第7篇：電視節目策劃范文

一、立足地方特色，拿出特色報道

首先，縣級電視臺要精辦當地的新聞類節目。在所有的電視節目當中，影響力度最大的無疑是新聞方面的。經過一些調查顯示，新聞類節目與娛樂類型的節目據調查是當前收視率最高的兩個節目。除去《新聞聯播》這個全國人民都知道的節目以外，新聞節目類型當中，縣級電視臺新聞節目的收視率絕對要高于省、市臺的新聞節目。這樣一來，就對縣級電視臺提出了要求，需要圍繞以縣委以及縣政府中心為工作要點，讓媒體輿論在農村建設當中發揮最大作用。據目前來看，一般的縣級電視臺在新聞節目創意方面比較少，節目的行書過于死板，創新節目太少。新聞節目一般總是圍繞與各級領導、各個班子之間穿梭進行，而對于大眾所關心的群眾基層類型的新聞少之又少。再次我建議，要做好縣級電視臺節目一定要注意以下兩個方面：其一是多報道一點實事兒，把焦點對基層的老百姓，從老百姓身邊做起，例如：老百姓的穿衣住行，老百姓的農村生活等相關題材類型的節目。其二是新聞播出時間要短一些，加強有效性。就目前觀察，一條新聞的播放時間平均要在一分鐘到兩分鐘之間。播發的時間太長，反而沖淡了主題，所以要盡量播發短新聞。

其次要想提高收視率，縣級電視臺必須要做出自己的特點，做到與眾不同，由于受到了地域限制方面的問題，要想做一個好的欄目，有時可能無法下手，但是細細觀察看來，有些地方資源素材很多，這樣就可以多挖掘一些具有地方特色的欄目。例如本縣內有個《農村天地》欄目頗受當地農民朋友的歡迎，仔細調查研究后發現：本欄目平時所播放的都是一些致富方面、農村新科技方面的路子與知識，這樣一來就體現了服務的針對性，并且很大程度上彌補了農村信息不夠全面這一缺口，給農民朋友帶來了一個優越的信息空間平臺。

二、針對受眾群體，辦好自辦節目

辦好自辦節目，體現當地特色，是縣級電視臺吸引觀眾的一個非常重要的手段。平陸電視臺的《農村天地》欄目，是自70年代開設的有線廣播專題欄目，于1996年轉制為電視專題欄目，節目以提供農業技術信息，引導農村產業結構調整，跟進社會主義新農村建設過程為宗旨。至今這一電視欄目已經制播近兩千期，深受當地觀眾喜愛，也以良好的宣傳效果，受到基層黨委政府和上級主管部門的好評。該欄目如何能歷經30多年風雨，其根本原因筆者以為有三：其一、針對受眾，扎根鄉土。在多年的工作實踐中，該欄目植根鄉土，著意為“三農”（農業、農村、農民）服務，把服務三農作為縣級廣播電視臺的立臺之本，使得開辦對農類電視節目之路也越走越寬；其二、承接地氣，不斷創新。該欄目充分發揮鄉土優勢和時效優勢，節目拍攝大多在鄉間地頭完成，緊接時令傳遞農業實用信息技術，把本地的鄉土專家請進演播室，搞專家講座，嘗試使用當地的方言韻白快板播音，在節目開辦過程中不斷變化、嘗試，在不斷創新中，提高了節目的生命力；其三、融入市場，“三方”共贏。欄目從96年轉為電視專題節目后，就主動出擊，搜尋優質農資企業和農資經營戶，在節目中推廣實用農資信息，并收取適量費用，作為欄目發展經費。由于所推廣的農資產品，大多是新技術和新產品，在一定程度上指導了當地農民的生產經營，為當地農業生產起到了積極促進作用，實現了農戶、企業、媒體的三方共贏，為節目的發展提供了源源不斷的動力。

三、加強人才培養，樹立精品意識

縣級電視臺應十分重視加強宣傳，從業人員隊伍建設。在項目管理中與生產品質上，第一，先以人文本，經過調整加強建立政治教育，提高新聞思想政治隊伍素質，經過建立于更換人才的激勵機制，激發工作人員的創新工作精神，經過專業學習、單位訓練、節目研討等等，一系列措施，可以提高工作人員的業務知識，促進節目創新有效。

縣級電視臺想要做好創新工作節目，不但要在技術的管理層次進行改進，而且最主要的更改新聞意識與思想理念，創建優美意識與價值意識，多唱“走轉改”之曲，創建一個良好的新聞記者樂于奉獻、甘當基層“行者”的氣氛。就如平陸臺《中條山上守塔人》、《為了113只白天鵝》等新聞，此類欄目之所以取得了成功，并不是憑空而來，而是在于新聞記者真真正正的走基層，扎身于農村，感受基層老百姓的方方面面。從自身出發去體驗，去了解，從廣大的農村老百姓中去感受生活，從老百姓的家長里短中去采訪與了解。用心去做，用自己的真實情感，把欄目全方位的展現到廣大群眾眼前。

四、結束語

總之，縣級廣播電視臺應針對特定收視群體，加大對“三農”服務的力度。精心辦好自辦電視節目，既是黨和政府對農村工作的重要組成部分，也是自身發展的現實之路，同時也是廣大農民群眾殷切之期盼。以節目為統帥的一切、一切為節目服務，做到最佳的傳播效果，做好自創電視節目之路也會越走越寬。

參考文獻：

[1]張建民;關于新聞策劃的思考[J];河海大學學報(哲學社會科學版);2003年01期

[2]邱甫田;;試論縣級電視臺之品牌經營[J];新聞傳播;2009年11期

[3]趙青蘭;;談談縣級電視臺編輯作用的發揮[J];新聞采編;2007年04期

[4]張雪;;新時期中國網絡新聞傳播教育的現狀及思考[A];中國企業運籌學[C];2006年

[5]楊永茂;;“創新”呼喚廣播電視行業文化的建立[A];提高全民科學素質、建設創新型國家――2006中國科協年會論文集[C];2006年

第8篇：電視節目策劃范文

【關鍵詞】民族地區 電視節目 地域風格

隨著電視產業化速度的加快，電視市場的運行環境發生了很大變化，越來越多的媒體在有限的受眾市場展開了激烈的竟爭，央視、省級衛視同時在同一地區落地，這對少數民族地區的電視媒體來說，竟爭壓力更大，尤其是民族地區的地市級電視媒體，更是在夾縫中生存。面對著越來越大的竟爭壓力，要突破少數民族地區電視媒體發展的瓶頸，在傳播市場上有一席之地，就要利用好當地的民族文化資源，突出民族特色，把民族特色文化融入電視節目中，形成獨具特色、具有濃郁的地域化風格，在激烈的市場競爭中尋求差異化發展。

一、市場掃描，尋求差異化定位

尋求差異化定位，首先要對媒體的傳播市場進行掃描，對自身所處的整體傳播環境作持續性的調查、監測，包括外部環境的審視和媒體內部自身優劣的分析，以尋求自身在傳播市場的準確定位。對外部環境監測的目的在于及時了解可能影響媒體發展的外部因素的變化，包括政策導向的變化，社會經濟、傳播形勢的變化，科學技術進步等。對內部自身的監測主要包括內部資源的分析評估，即有形資源和無形資源的評估，品牌、欄目、技術力量、欄目策劃能力等軟實力。通過對外部因素與自身條件的分析，開發、制作出與眾不同的、具有地域化風格的電視產品，用以持續滿足差異化受眾的需求，以求得媒體的發展和競爭能力。

當然，民族地區電視媒體由于發展中某些因素先天不足，如地緣、基礎薄弱、思想觀念滯后等導致無論在運行機制、電視節目內容選擇還是節目風格處理上，讓人感覺有“盲目跟從”的尷尬局面。以此同時，又對自身所處民族地區有著豐富的民族文化資源卻熟視無睹。走差異化發展道路，實施地域化風格戰略，地方媒體應挖掘、開發本地民族文化資源。民族文化有著深厚的民族民間文化的積淀，在長期的發展進程中形成了自己獨具特色、蘊藏著豐富的原生態文化元素。對于民族地區的電視媒體來說，民族傳統文化是得天獨厚的電視文化資源，豐富的本土民族文化資源不論在打造電視節目的地域化風格上，還是創建品牌電視欄目上都能起到事半功倍的效果。從全國范圍來看，民族文化還是一種稀缺資源。根據經濟學的觀點，資源的稀缺性是產生經濟收益的重要條件。因此，差異化發展是在滿足差異化受眾需求方面形成與對手的差別。對于民族地區的電視媒體而言，就是要提供差異化的電視節目，形成自己的獨特性、地域性、民族性，從而形成競爭優勢。同時，還可以讓其它地區的受眾對本土文化的認可和接受。

策化、制作獨具地域化風格的電視節目，走差異化發展道路，還要有品牌理念的差異化。通過實施品牌策略可以使媒體獲得長期競爭力，從受眾角度來看，品牌還是一種文化的象征，是個性、形象和風格的反映。所以，民族地區電視媒體應立足于本地，挖掘、開發本地民族文化資源。民族文化是一個民族存在的象征，包括了一個民族在歷史長河中積淀流傳的語言文字、、生存理念、神話故事、生活方式等，利用好這些資源，在打造電視節目“內容為王”方面具有地域文化資源優勢，也是民族地區電視媒體賴以生存、發展和開拓市場的根本。開發具有濃郁本地特色的品牌電視節目，并使之系列化，使電視成為展示民族文化和風情的亮麗窗口。這樣，地方媒體一方面有針對性的滿足自身所面對的受眾需求，另一方面才有可能突破傳播局限，開拓更廣泛的傳播市場，贏得更廣泛的受眾，從而去贏得社會和經濟效益的雙豐收。

二、突出特色，著力打造節目包裝的地域化風格

第9篇：電視節目策劃范文

————————《這里的節日靜悄悄》————————［聲音］：鞭炮聲

［畫面］：農家院子里面張燈結彩過春節的情景

［突然一轉］

［聲音］：停止鞭炮，一陣瑟瑟寒風

［畫面］：貧瘠的土地和農民在土地上無助的樣子

［演播室］：觀眾朋友，你剛才看到的這組畫面就是重慶合川＊＊鎮去年春節和今年春節的情景，這樣鮮明的對比，無不讓人產生疑問，是什么讓這里的節日如此靜悄悄呢？其實就是我手中拿著的這顆在小不過的種子了。一顆種子能改變他們的命運嗎？是什么給了這顆種子這么大的魔力呢？這話，可要從去年說起——

（鏡頭機位保持，主持人扭頭，鏡頭慢慢推向側后方的熒幕）

［畫面］：記者采集到的去年，合川＊＊鎮農民去到的鎮上＊＊店里買的種子，當時這里的價錢比正常價錢低了50％，結果紛紛搶購——

［畫外音］：2003年9月，重慶合川＊＊鎮當地的農民沒有去以往鎮政府供應點買種子，而是紛紛來到鎮上一個名叫＊＊的種子供應店一下子購買了將近3000公斤的糧食種子，原因是這里的糧食種子比供應點便宜將近50％。

［畫面］：大家買、播種的情景和玉米很小，結不出果實

（同期聲）：農民介紹現在地里的遭遇

［畫外音］：原本以為這可給自己省下了一大筆錢，第二年可以好好的過春節了，沒想到播下的種子到春節了還沒有反應，這克急煞了那里的莊稼漢。于是他們跑到當初的＊＊種子店論理。

［畫面］：＊＊種子店、老板

［畫外音］：（同期聲）老板說這是河南進來的，責任不在他們身上，叫他們找河南的廠家。

（畫面從熒幕中拉出來，慢慢移向主持人）

［演播室］：春節，家家戶戶都是忙里忙外的籌備著，本應該特別熱鬧，遇到這檔子事，看來啊，真是熱鬧不起來了。難道，當地的百姓當初圖的小便宜真的就啞巴吃黃連，有理說不清了嗎？

（鏡頭機位保持，主持人扭頭，鏡頭慢慢推向側后方的熒幕）

［畫面］：當地農民到處走，去政府、去＊＊種子店討公道。

［畫外音］：當初的低價讓他們上當受騙，給當地農民真是一次慘痛的遭遇。地里顆粒未收，眼看著過年豐收的指望也泡了湯。

［畫面］：孩子們可憐巴巴的看著鏡頭

［畫外音］：當地政府得知這一情況，立即組織專人進行了調查，原來這家名望為＊＊種子店的老板以每10公斤5元的低價，從河南進來的。沒有經過相關部門的測試和許可，沒有獲得種子公賣的資格。

［畫面］：執法人員來到＊＊種子店查看手續、執照和種子情況，沒收一些非法進口的種子，對老板進行罰款、對店面進行封閉！

（畫面從熒幕中拉出來，慢慢移向主持人）

［演播室］：看似一個很好的結局，我們能高興的起來嗎？合川＊＊鎮冷清的節日熱鬧的起來嗎？農民朋友一直視莊稼為生命，種子就是這個生命不可缺少的血液。不知道這個＊＊種子店當初進種子的時候有沒有想到過，您的行為給大伙帶來的是什么呢？這樣關乎當地百姓生計的事兒，咱可不能昧著良心??！

好，感謝關注《黃金十分》。朋友們，明晚再會！