一、營銷策劃中廣告策劃的重要性

廣告是產品的生產者、經營者與消費者進行信息溝通交流的重要措施，也是企業占領市場、提供服務與推銷產品的重要形式。正確、合理和充分利用廣告進行營銷，這對于整個營銷策劃效率與質量的提升具有重要作用，可以發揮出其能夠擁有的重要影響。廣告策劃不僅是營銷策劃中的重要方法，更是營銷策劃的前提與基礎，如今企業想要在激烈的市場競爭中立于不敗之地，則應積極做好廣告策劃方案。在營銷策劃過程中也要使用廣告策劃，實施針對性的影響，這會讓投入資金的費用逐漸變少，可以有效地促進企業樹立較好的品牌形象，提高廣告的效果。

二、營銷策劃中廣告策劃的應用原則

（一）廣告效果要有品牌效應市場營銷當中品牌要發揮其應有的作用，良好的品牌效應可提高企業的知名度，得到更多消費者的認可。所以大多數企業都開始通過廣告策劃的形式來提高品牌效應，從而讓消費者能夠對企業產品的知名度有所了解，進而選擇企業的產品與服務，以有效地增加企業產品銷量，為企業得到更多的社會效益與經濟效益。

（二）廣告要有層次性

廣告策劃所擁有的功能有許多，不能要求其在一個廣告當中完成所有的功能，廣告的受眾對于廣告具體內容擁有著不同的認知，接收廣告后又會有不同的心理發展變化，這就要求廣告策劃要有層次的訴求。不同地區市場對同一種商品的認識深度與接受態度是不相同的，不能使用一個廣告來對幾個地區的市場進行投放，因此就需要遵守層次分明的原則，此滿足不同消費者對企業產品與服務的需求，從而發揮出廣告策劃的價值與作用[1]。只有做到層次分明才能更好地把握到機遇，創造一個良好的營銷環境。

（三）廣告活動要有持久性

摘要：隨著二十一世紀的全面到來，市場競爭越來越激烈與復雜，企業在發展中面臨著很多挑戰與困難。一個企業要想獲得長遠發展，就要做好營銷策劃工作，樹立良好的品牌形象，將自己的產品與服務推廣出去，深受廣大消費者的青睞。傳統的營銷策劃方式顯然已經無法緊跟時展的步伐與潮流，因此就需要充分運用廣告策略，來做到精準影響，針對營銷。

關鍵詞：營銷策劃；廣告運用策略

1引言

在企業的營銷策劃中，廣告運用策略發揮著非常重要的影響。為了增加企業的經濟效益，在今后的營銷策劃中就要積極轉型、變革與創新，充分借助廣告策略來為廣大消費者提供個性化與人性化的服務，提升廣告的宣傳效果，與客戶建立長期有效的親密關系。

2營銷策劃中廣告運用策略的特征與重要性

2.1特征

廣告作為產品的生產者、經營者與消費者之間展開信息溝通交流的重要手段，也是企業占領市場、推銷產品、提供服務的重要形式。廣告的運用有著非常可觀的作用，如今運用率也在大幅提升。第一，廣告運用策略不夠完善與成熟，與廣告計劃之間存在著很多的差異。廣告運用策略，屬于一種方法，是層面上理論體系。第二，廣告運用策略不屬于抽象概念，它屬于人們在經過科學合理的分析與概括后，提出的相關建議與意見。第三，廣告運用策略不屬于廣告創意，它只是為廣告創意提供指導性意見。

［摘要］在信息化時代，旅游企業為實現進一步的發展壯大，有必要對網絡營銷策劃進行探究。基于此，本文從立體化及及時性、效率高及互動強、成本低及多樣化、廣泛性及口碑好等方面探析了旅游企業的網絡營銷策劃優勢，從組建專業營銷團隊、旅游營銷渠道多樣化、傳播價值性的旅游信息、打造集群化的旅游平臺、增強企業危機公關意識和擴大自助游市場份額等方面探討了互聯網時代旅游企業的營銷策劃策略。

［關鍵詞］互聯網；旅游企業；營銷策劃

0引言

隨著信息技術的發展，電商模式實現了快速進步，要想在當前的市場環境中占據有利地位，旅游業就應該轉變以往的銷售模式和思路，選擇滿足社會和客戶需求的新型銷售思路。因此，旅游產業中出現了新型的旅游業態，諸多旅游企業紛紛轉變發展思路，以謀求強大的產業競爭力。相較于傳統的旅游模式，旅游企業在互聯網時代的旅游模式具有信息化、科技化、集成化的特點，相應的營銷策劃方式也與網絡信息技術相融合。近年來，國家大力提倡智慧旅游，旅游企業紛紛走上了信息化的發展之路。

1旅游企業網絡營銷策劃的優勢

關于旅游企業的網絡營銷策劃優勢，應從立體化及及時性、效率高及互動強、成本低及多樣化、廣泛性及口碑好等方面分析，具體可參考以下內容。1.1立體化及及時性依托網絡營銷平臺，旅游企業可編輯營銷信息，通過視頻、圖文等多種形式，對旅游產品形象進行立體化描述，以促進潛在消費者接受相應信息。例如，在新浪微博的“熱門轉發”頻道，熱門問題就是當前社會的熱點問題，相應的轉放量、討論量及閱讀量十分巨大。無論在何時何地，都能收到來自全世界各地的旅游資訊，進一步拓寬公司的市場。

1.2效率高及互動強

摘要：基于當前企業在進行市場營銷與營銷策劃過程中，存在企業市場營銷觀念落后、市場營銷策劃內容不全面、拓展新市場手段單一以及策劃有效性難以保證的問題進行分析。并提出了建立營銷管理部門、加快營銷新市場的開發、以網絡營銷為創新渠道以及加強營銷策劃的管理的創新對策。其目的是為企業適應市場變化而提供一些營銷策略方面的理論依據。

關鍵詞：市場營銷　營銷策劃創新　網絡營銷

市場營銷和營銷策略的創新，不能僅依靠企業領導者的個人判斷和經驗積累來把握方向，還要深入到真實的市場環境中進行具體調研和具體分析。在掌握了消費者短、中、長期的服務期待后，再著手進行營銷策劃。這樣一來，企業就可以在明確發展方向的前提下，完善自身的市場營銷手段。

一、市場營銷與營銷策劃概述

現階段，企業要想尋求快速發展，必須在市場營銷方面謀得先機，而市場營銷的成功又離不開營銷策劃的創新支持。成功的市場營銷策劃不僅要充分考慮到消費者的實際需求，還要在滿足需求的同時與當前社會發展的方向相融合。只有這樣才能使營銷策劃的結果，為企業未來發展提供穩定而長遠的策略支持。要想實現這一目的，企業進行市場營銷和營銷策劃的過程中，不能僅著眼于自身利潤的最大化和消費者滿意度的最大化。還要將發展的眼光放長遠，把營銷策劃的手段惠及客戶長期的滿意度需求。隨著我國市場經濟的發展進程不斷加快，各領域市場環境的競爭也呈現出白熱化的發展態勢。而企業市場營銷與營銷策劃的創新發展是提高其核心競爭力的關鍵內容。

二、當前企業市場營銷與營銷策劃的存在問題

1.企業市場營銷觀念落后。

中國作為世界農業大國，具有十分豐富的農業生態資源與濃厚的田園生態氛圍，近年來，全國經濟的快速增長使人民生活質量獲得了穩步提升，現代化生活模式逐漸發生轉變，城市的生活壓力與環境污染問題讓人們對休閑生活和自然生態充滿了期待和渴望，越來越多的城市居民選擇走出家門，通過旅游觀光的方式放松自我，由此，集生態景觀與農業資源于一體的生態農業旅游應運而生。生態農業旅游是一種以農村環境為背景、農業資源為基礎，農村產業與旅游行業緊密融合所形成的綜合性農業建設發展模式，該模式不僅拓展了目前國內旅游業的休閑旅游新品類，同時十分符合我國鄉村振興戰略的發展目標，對農村產業經濟增長和農民生活水平提升有著重要的推動作用及現實意義。然而，我國生態農業旅游發展過程中面臨著一系列的宣傳和營銷問題，嚴重限制了生態農業旅游行業的長效發展，如何構建健全的旅游管理體系、合理運用農業旅游資源以及策劃合適、有效的旅游營銷方案，成為了現代生態農業旅游創新發展的重點工作任務。本文以《生態農業旅游》一書作為參考素材，結合我國當前的生態農業旅游發展情況，深入了解生態農業旅游項目的主要特點及優勢，并針對生態農業旅游發展過程中面臨的一些問題展開詳細探討，進而提出有關生態農業旅游營銷策劃的實用策略，以助力我國生態農業旅游產業獲得良好發展。嚴賢春編著的《生態農業旅游》是一部系統性闡述生態農業旅游理論概念與實踐操作的優秀作品，2004年由中國農業出版社正式出版發行，共六章。該書分別從理論與實踐兩個方面針對農業生態系統、理論探索、規劃與實施、資源開發、環境保護以及生態農業旅游的相關問題等內容展開了深度剖析與研究，作者還根據丘陵地貌的主要特點，構建出生態農業旅游的“垂直生態景觀模式”以供讀者學習參考。

一、生態農業旅游發展優勢

生態農業是生態學專業與農業發展有機結合的一種現代化農業生產模式，其運用了生態學理論基礎、生態經濟知識原理和系統工程的實踐方法來實現農業生產高效、優質與可持續的發展。生態農業旅游則是將生態農業應用于旅游產業體系所生成的一種現代化農業發展經營模式，也可以認為是一種全新的旅游產業項目，生態農業旅游能夠在充分發揮農村生態環境旅游功能的同時，有效促進農業生產發展與經濟增長，幫助農村居民改善生活質量。此外，生態農業旅游還可以給城市旅行者提供一個自由、寬闊、綠色的休閑環境，使他們對寧靜生活、放松身心的需求能夠得到充分滿足，也讓更多游客越來越接受與喜愛生態農業旅游，進而促使其成為國內旅游行業的熱門發展項目。目前我國的生態農業旅游模式主要包含以下幾種:一是傳統型模式。這一模式主要是參照傳統農業園區形成的經營模式，構建農業生產示范園區，并基于實現休閑旅游與農業消費有效結合的主要目的將園區內的服務區和休閑區進行明確劃分，其中服務區主要提供餐飲、住宿等生活類消費服務，休閑區主要包含農業生產參觀、生產操作體驗等活動。二是現代型模式。這一模式主要強調地域性娛樂活動和農村生活體驗，將農村日常生活的諸多環節設置為旅游體驗項目向游客進行銷售，這類體驗項目對于長期生活于城市背景的游客而言充滿了新奇的吸引力，且各式各樣的體驗活動也是對農村生活文化魅力的多方位展示，有利于促進生態農業旅游的宣傳與發展。三是科技型模式。這一模式主要包含現代農業科普與科技農業展示，其中現代農業科普是基于理論科普教育和農業生產實操的有機結合，向游客們講解一些農業基礎知識，不僅有助于提高他們對農業生產的認知度，還可以激發部分游客對于農業實踐活動的探索欲。科技農業展示則是運用現代化農業新興技術展示出我國農業科技的發展現狀與未來創新趨勢，從而有利于推廣農業技術品牌，助力現代農業科技的創新發展。我國生態農業旅游的主要特點首先是基于綜合發展這一核心目標，充分發揮出自然生態系統和農村生活環境的整體功能，并按照和諧、再生的發展原則，圍繞農業生產展開全面規劃建設。其次，重點強調了生態農業旅游活動的多樣性與現代化農業生產建設的高效性，其中多樣性體現于我國各個農村地理環境、生態資源、文化背景以及經濟發展水平方面的差異，高效性則體現于農業生產加工技術的優化與創新。最后，生態農業旅游發展有助于實現對農村生態環境的保護與改善，在污染防治、維系生態平衡以及增強農產品安全性方面起到有效作用，進而有助于促進生態環境和農業經濟的持續、穩定發展。

二、生態農業旅游相關問題

(一)旅游發展處于起步階段

相較于西方部分發達國家而言，我國生態農業旅游發展起步較晚。改革開放初期，全國各地都致力于經濟建設與發展，工業建設的過度發展導致農村生態環境被肆意破壞，而隨著我國經濟發展水平的逐步提高，大眾逐漸意識到生態環境保護和可持續發展的重要性，如何在保護自然生態環境的同時實現農村經濟增長這一問題，受到了各級政府和社會大眾的廣泛關注，直至20世紀末期，我國才正式實現了生態農業旅游的發展建設。然而，也正是因為我國生態農業旅游發展仍處于初期階段，旅游管理、項目策劃、體系構建等領域尚未完善，導致生態農業旅游發展受到諸多阻礙。

(二)生態資源未能充分運用