一、廣告設計中后現代文化的主要特征

個性化往往意味著與眾不同、獨樹一幟。在傳統的審美觀點中，一成不變、遵循守舊是美的原則所在。隨著社會的發展進步，人們對自由與個性的崇尚也達到了一個空前的高度，對于新一代的青少年來說，更是主張個性化、獨立化。在這個時展的大背景之下，廣告設計中融入創新、獨特的方法總能夠在一定程度上吸引人的眼球。經濟時代帶來了廣告業的迅速發展，廣告也由傳統模式下的簡單介紹商品變得更加個性、夸張。審美疲勞已成為社會中存在的普遍現象，只有不斷地突出個性才能更好地生存發展下去。后現代主義中的個性化為廣告設計帶來了一個新的契機，這種獨特的風格模式在現代廣告中的應用使得人們遠離了傳統，向著個性獨立的時展。

二、后現代主義中廣告設計的文化內涵

在現代文化主義中，強調的是“認真”“嚴肅”，然而在后現代文化中，重視的是“夸張”“創新”“個性”。隨著社會經濟的不斷發展進步，現代主義在廣設計中的應用顯然已經不能滿足人們的審美需要。快節奏的生活方式使得人們沒有過多的時間去了解一個廣告的內容，這就使得廣告處于一個尷尬的境地。后現代文化利用各種混雜的方式展示一種戲謔、諷刺，以此來吸引大眾的眼球。傳統意義上的審美觀點正在被沖擊。追求創新、個性化、刺激的現代人類已經不滿足那種平淡的生活。在這個基礎上，廣告設計應當遵循文化轉變的浪潮，不斷地創新、改革。當今時代快節奏的生活給人們帶來了巨大的壓力，幾乎每一個人都在尋找釋放壓力的方式，后現代文化正是切實地貼近人們的生活，給人以心理上的歸屬感和平衡感。

三、結語

后現代文化中強調的創新、個性、荒誕正符合年輕一代消費者的心理特征，能夠更多地吸引消費群眾的眼球。人們從后現代文化中看到了顛覆傳統、創新改革的浪潮，這種文化思想在廣告中的設計被人們廣泛地認同接受。但與此同時，后現代主義提倡的促進消費、崇尚物質等觀念也進一步加劇了人們的精神危機，因此，后現代主義還需要不斷地改革完善，才能為社會發展帶來更多優勢。

作者：馬琳娜 單位：包頭輕工職業技術學院

摘要：茶文化內容豐富，既有物質文明也有精神文明，這些都對現代影視廣告設計產生著深遠的影響。本文在介紹茶文化和影視廣告基本概念的基礎上，就茶文化對現代影視廣告設計的影響及茶文化在現代影視廣告設計中的應用進行了探討。

關鍵詞：茶文化；現代影視廣告；設計；影響

茶文化作為我國的傳統文化，形式多樣，內容豐富。現代影視廣告表現方式豐富新穎，感染力強，豐富的茶文化對現代影視廣告設計產生了深遠影響。

1茶文化和現代影視廣告概述

1.1茶文化

茶文化是中華民族傳統文化的重要組成部分。茶文化作為一種特殊的文化，包括物態文化、制度文化、行為文化、心態文化四個層次。茶文化就其內容來說主要包括茶道、茶德、茶精神等高層次的精神文化，也包括茶聯、茶書、茶具、茶畫等物質形態文化，同樣也包括茶藝、茶技、茶俗等行為文化。茶文化具有民族性、區域性、文化性、國際性，茶文化思想內涵豐富，其核心是“和諧”，是茶文化內容和形式上的高度和諧。茶文化符號雖然形式多種多樣，但都具有深刻的內涵，寄托著人們的美好愿望；茶文化在其發展過程中與哲學等緊密結合，相互熏陶，是一種思想和文化的標簽；茶文化與民間藝術、傳統美學相融合，具有較高的藝術底蘊。

1.2現代影視廣告

一、廣告設計中后現代文化的主要特征

除了荒誕化，形象化也是后現代主義的一個重要特征，也是與現代主義的主要區別之一。在當今社會，人們的生活節奏在不斷的加快，廣告設計中如何能讓人們在快節奏的生活中停下腳步好好地欣賞注意一個商品的特征，這是廣告設計人員應當著重考慮的問題。在當今網絡電子技術迅速發展的時代，各種各樣的廣告充斥著人們的聽覺、視覺，這就導致了人們對于廣告的厭煩。在廣告設計中，避免俗套、積極創新，唯美、驚艷的視覺、聽覺沖擊力才能在短暫的時間內刺激人們的大腦，使得大眾能在瞬間記住廣告的宣傳內容。后現代主義中的形象化強調用夸張的攝影、繪畫，并在這些設計中摻雜一些炫麗的色彩等，形象地表現出商品的主要特征功能，在短時間內刺激人的神經，讓人印象深刻地記住。

二、后現代主義中廣告設計的文化內涵

在現代文化主義特色中，強調的是“認真”“嚴肅”，然而在后現代文化特色中，重視的是“夸張”“創新”“個性”。隨著社會經濟的不斷發展進步，現代主義在廣設計中的應用顯然已經不能滿足人們的審美需要。快節奏的生活方式使得人們沒有過多的時間去了解一個廣告的內容，這就使得廣告處于一個尷尬的境地。后現代文化利用各種混雜的方式展示一種戲謔、諷刺，以此來吸引大眾的眼球。傳統意義上的審美觀點正在被沖擊。追求創新、個性化、刺激的現代人類已經不滿足那種平淡的生活。在這個基礎上，廣告設計應當遵循文化轉變的浪潮，不斷地創新、改革。當今時代快節奏的生活給人們帶來了巨大的壓力，幾乎每一個人都在尋找釋放壓力的方式，后現代文化正是切實地貼近人們的生活，給人以心理上的歸屬感和平衡感。

三、結語

后現代文化特色中強調的創新、個性、荒誕正符合年輕一代消費者的心理特征，能夠更多地吸引消費群眾的眼球。人們從后現代文化中看到了顛覆傳統、創新改革的浪潮，這種文化思想在廣告中的設計被人們廣泛地認同接受。但與此同時，后現代主義提倡的促進消費、崇尚物質等觀念也進一步加劇了人們的精神危機，因此，后現代主義還需要不斷地改革完善，才能為社會發展帶來更多優勢。

作者：馬琳娜 單位：包頭輕工職業技術學校

摘要：重視對傳統圖形符號的應用，不僅是提升現代廣告設計水平的有效路徑，同時也是現代廣告設計工作者履行自身文化責任的重要體現。本文對傳統圖形符號在現代廣告設計中的應用價值做出了分析與論述，并對傳統圖形符號在現代廣告設計中的應用策略做出了研究與探討，以期能夠更好地將傳統設計語言滲透到現代設計當中，從而為傳統圖形符號的傳承與發展以及現代廣告設計水平及其傳播成效的提升提供保障。

關鍵詞：傳統圖形符號；現代廣告設計；應用價值；優化策略

在現代廣告設計實踐中，對傳統圖形符號進行應用，有利于提升現代廣告作品的傳統文化意蘊，滿足社會大眾具有的傳統文化情懷與傳統審美傾向。由此可見，對傳統圖形符號在現代廣告設計中的應用策略做出探索，具有不容忽視的理論價值與現實意義。

一、傳統圖形符號在現代廣告設計中的應用價值

在現代廣告設計工作中，重視對傳統圖形符號進行巧妙應用，無論是對于推進傳統設計文化的傳承與發展，還是對于提升現代廣告設計水平等都具有重要意義。

（一）推進傳統設計文化的傳承與發展。從傳統圖形符號的傳承與發展方面來看，我國傳統圖形符號具有深厚的文化意蘊，呈現出了極高的審美價值與傳承價值。然而，包括傳統圖形符號在內的傳統文化面臨的傳承環境以及具有的傳承現狀都令人堪憂。其中，文化多元化的發展導致了多種文化之間產生了激烈的碰撞，一些糟粕文化對傳統文化的傳承環境造成了污染，許多社會大眾也更傾向于接受快餐文化而對傳統文化內容欠缺興趣。與此同時，雖然我國所構建的文化傳承體系與非物質文化傳承體系日益完善，但是傳統文化傳承工作仍舊面臨危機，傳承人的稀缺則是導致傳統文化傳承工作身處困境的主要因素之一。這些現象都反映出了社會大眾對傳統文化欠缺全面認知與高度認同的問題。與此同時，傳承傳統文化，是強化社會大眾文化自覺、文化自信的必要路徑，這也決定了傳統文化傳承工作對于現代社會發展所具有的重要意義。現代廣告設計工作者肩負著引導社會審美、推進文化傳承的責任，而通過將傳統圖形符號運用到現代廣告設計實踐當中，是現代廣告設計工作者履行自身社會職責的重要表現。為此，現代廣告設計工作者有必要認識到傳統圖形符號文化在傳承發展中面臨的困境，提升自身所具有的文化傳承責任感與使命感，挖掘具有更高審美價值、傳承價值的傳統圖形符號并應用于現代廣告設計工作實踐當中，從而以現代廣告設計作品為載體，對傳統圖形符號作出呈現，促使社會大眾在接觸傳統圖形符號的過程中對其產生更為充分的了解，并對其藝術審美價值做出深入的認知。另外，傳統圖形符號在不同的時代呈現出了不同的形態特征，而在新的歷史時期，現代廣告設計工作者也需要把握傳統圖形符號精髓，通過開展再創造、再設計，促使傳統圖形符號更符合現代社會審美傾向，從而為傳統圖形符號與時俱進地發展、實現受眾數量的提升奠定堅實基礎。

（二）提升現代廣告設計水平。傳統圖形符號在現代廣告設計中的應用，能夠從多個方面提升現代廣告設計水平及傳播效果。首先，傳統圖形符號在現代廣告設計中的應用，有利于提升社會大眾對現代廣告作品的情感認同。在文化多元化背景下，許多外來文化利用國內社會大眾對國外文化欠缺了解以及缺乏文化自信的空當，在文化市場中搶占了重要地位，這種現象對我國傳統文化發展產生了不容忽視的制約作用。面對這種情況，我國現代廣告設計工作者需要重視依托傳統圖形文化提升廣告作品文化底蘊，從而更好地喚起社會大眾的文化記憶、激發社會大眾的文化認同。近年來，“國潮”概念的興起與流行，印證了我國傳統的設計語言具備較大的市場潛力，如國產運動品牌李寧近年來開發了許多承載傳統文化元素的產品，并以2019年在巴黎時裝周為契機，推出了許多具有傳統文化元素的海報與廣告，這些元素與時尚元素的緊密融合，促使當代年輕群體產生了高度的文化歸屬感，這也促使“國潮”設計成為了李寧品牌發展的重要轉折點，促使李寧品牌積累了大量的受眾并獲得了廣泛關注。由此可見，傳統圖形符號在現代廣告設計中的應用，能夠促使廣告作品與社會大眾內心深處的文化基因、文化記憶呈現出高度的契合性，進而促使社會大眾對廣告作品產生高度的心理認同與情感認同，這對于提升現代廣告作品所具有的傳播效果具有重要意義。其次，傳統圖形符號在現代廣告設計中的應用，有利于提升現代廣告設計作品的文化底蘊與審美價值。受到我國傳統哲學思想的影響，包括傳統圖形符號在內的傳統設計語言都呈現出了追求寫意性與意境的審美傾向，同時將和諧、純真以及自然作為重要的審美標準。也正因為如此，傳統圖形符號不僅能夠從視覺層面呈現出較高的審美性，而且也能夠從精神層面反映出獨具我國傳統特色、民族特色的審美追求。將傳統圖形符號融入現代廣告設計當中的過程，也是將我國傳統審美追求、審美標準向現代廣告設計進行滲透的過程，在此基礎之上，現代廣告設計不僅可以憑借傳統圖形符號元素呈現出豐富的傳統設計語言，同時也能夠依托這些傳統設計語言呈現出深厚的文化底蘊與更高的審美價值，進而為傳播成效的提升奠定堅實基礎。如騰訊公益聯合25HOURS推出了以“年貨大街”為主題的H5廣告，這一廣告中使用了豐富的傳統圖形符號，呈現出了較高的傳統文化底蘊趣味性，與此同時，這則H5廣告也向受眾普及了“月捐”的概念，呈現出了傳統色彩、審美性與公益性并存的特點。由此可見，傳統圖形符號能夠在豐富現代廣告設計作品文化底蘊，提升現代廣告設計作品審美價值方面發揮出重要作用。

摘要：中華文化上下五千年歷史悠久，博大精深。中國傳統文化藝術是現代平面廣告設計不可或缺的重要元素。中華民族在漫長的歷史進程中，形成了許多的傳統文化藝術，為我們留下了寶貴的精神財富。在現代平面廣告的設計中，設計者經常將傳統文化藝術應用在自己的廣告設計中，這樣不僅可以提升廣告的文化品位，而且能夠將傳統文化藝術以更加新穎的形式展現出來。本文將分析平面廣告設計與傳統文化藝術的內容與特點，探討現代平面廣告設計中傳統文化藝術的應用。

關鍵詞：平面廣告；廣告設計；傳統文化藝術

隨著市場經濟的不斷發展，如今的企業在宣傳中更多的出現了平面廣告的宣傳形式，這種形式能夠將自己的產品以藝術化的形態展示在人們眼前，提高了產品宣傳的效率。中國作為擁有豐富藝術資源的國家，在長期的發展中積累了深厚的文化藝術基礎。將傳統文化藝術應用于現代平面廣告設計中，不但能夠提高廣告藝術價值，而且能夠同時促進傳統文化藝術的傳承與發展。現代平面廣告與傳統文化的有機相容是平面廣告最為完美的表現形式，它能夠對平面廣告藝術設計直接產生重要的影響。

一、現代平面廣告與傳統文化的內容與特點

任何一個優秀的廣告設計都離不開民族傳統文化的完美融合，傳統文化元素是現代平面廣告設計的靈魂。廣告作品是一種藝術的表達形式，傳統文化是現代平面廣告藝術表達形式的賴以存在的根本基礎，對廣告設計有著十分重要的影響。

1、現代平面廣告設計的內容

近年來，經濟的快速發展帶動了廣告行業的迅速崛起，作為一種新興行業，已經全面的超越了傳統行業，成為社會經濟結構中的重要組成部分。在廣告行業中，平面廣告以其獨有的視覺傳達能力成為了廣告的主要形式之一，設計中具有的強烈的視覺沖擊力是其主要特點。圖像在信息傳播中具有獨特的優勢，能夠快速的引起人們的注意并將需要傳達的信息準確的表現出來。在進行平面廣告設計的過程中，最常用的表達工具就是圖像，為了使圖像能夠更加準確的表現出想要傳遞的信息，設計者必須在設計時對圖像進行特殊處理，使其更加視覺化，這樣才能夠實現自身的作用，表現出蘊含的信息。如果圖像的視覺化做的不到位，就會影響信息的傳遞與思想的表達。