摘要：策劃學起源于市場營銷領域，后廣泛應用于經濟領域、文化領域、政治領域等，20世紀末策劃開始在建筑領域、規劃領域嶄露頭角，策劃思維開始融入設計過程之中。設計策劃指的是設計人員在設計構思的過程中，以市場和經營為著手點，從項目的市場可行性研究、目標定位、風格定位、空間的形態、開發運營、財務預算等諸多方面進行構思和決策，是聯系市場與設計的紐帶。

關鍵詞：環境設計；設計策劃；策劃思維

隨著市場經濟的高速發展，設計產品的淘汰更替速度加快，“建筑垃圾”的產生也增多，對資源和金錢的浪費加大。這就意味著設計產品的經濟技術可行性同業主的所得利益有著重要的聯系。產品開發運作良好，成本控制合理，選址交通便利，風格所受顧客喜愛，生存就越長久，盈利也會越多，這是市場經濟所發展的趨勢所在。因此單純只從美學角度去思考而忽略成本、技術及營銷等多元問題的設計思維模式不再具有市場的競爭力。從策劃學的角度將策劃管理融入環境設計過程中，促使設計者從單一的空間形態設計向經營運作、風格定位、空間格局等方面拓展，使得設計作品更加符合市場，科學合理，為空間的建設提供可持續發展的有利條件。因此設計策劃的思維模式成為環境設計的重要方式。

一、設計策劃的定義

“策劃”來自于《后漢書》，也稱之為“策畫”?！安摺敝傅氖怯嬛\策略，“劃”指的是設計籌劃，即具有策略的前提下進行設計籌劃。策劃學起源于市場營銷領域，后廣泛應用于經濟、文化、政治等方面，20世紀末策劃開始在建筑規劃領域嶄露頭角，策劃思維開始融入設計過程中。設計策劃指設計人員在設計構思過程中，以市場和經營為著手點，從項目的可行性研究、目標定位、空間形態、運營投資等諸多方面進行構思和決策，是聯系市場與設計的紐帶。

二、策劃管理與環境設計

環境設計包含室內設計及室外環境景觀設計兩方面，以環境與人之間的關系為核心，人工環境與自然環境相互協調，旨在創造一個舒適宜人的空間。策劃思維在房地產、文化創意、旅游規劃、工程項目管理等領域早已得到論證和實踐。房地產前期策劃的概念，在2005年就開始提出并大規模應用，一個房地產項目的開發過程中，環境設計只是其中一個很小的環節，而策劃在對政策的解讀、設計的需求、目標的確立、市場的可行性研究、財務投資風險的評估等方面，有著及其重要的決定作用。具體來說，策劃在設計過程中是以經營為出發點，以項目建設的實施高效率和利益共贏為標準，從項目的目標定位、開發、空間形態等方面進行構思與決策。因此，項目的前期策劃成為了設計藝術與商業的必然接口。

摘要：隨著設計行業的不斷發展，設計管理在現代設計企業中也越來越重要。但是，現階段，設計企業的發展體系還不成熟，設計管理方面也存在一些問題。根據設計管理的4個基本職能——計劃、組織、領導、控制和設計管理的內容體系分析設計企業中存在的問題，并提出相應的解決方法，以期為企業設計管理研究提供借鑒。

關鍵詞：設計企業；設計管理；設計戰略；企業競爭力

近年來，社會各界越來越重視設計產業，設計管理也受到了設計企業的高度重視。目前，在設計管理方面，設計管理者遇到的困難是，由于設計師和管理者在文化背景上有差異，設計觀念的差異導致他們對設計的理解有所不同。同時，設計行業的不完善性、管理者與設計資源之間的溝通障礙也反映出了設計企業在設計管理中遇到的一些問題。

1設計企業中存在的設計管理問題

1.1設計戰略體系不完善，定位不準確

出于對安全的考慮，在設計戰略上，我國的工業設計公司往往采取的都是模仿和跟隨的態度。全美三大設計公司之一的ZIBA設計總裁SohrabVossoughi對單純的模仿提出了警告：“不能只是復制別人的成果，必須要考慮到怎樣將設計融入企業的DNA中?！碑斍罢幱谙蚝蠊I社會、信息社會發展的時代，設計將成為提高企業核心競爭力的重要方式之一。在未來發展中，情感等非物質因素將會成為消費者關注的重要內容之一，單純的產品功能、技術、質量乃至外觀已經無法滿足公司可持續發展的要求。國內現有的很多設計公司初期都有很好的設計項目，但是，隨著時間的推移，尤其是在“智聯網”時代，許多設計企業在制訂設計戰略時都出現了較大的失誤或延遲，或者是設計部門的設計戰略體系還不完善。比如，之前的手機界一哥——諾基亞，它正是因為在智聯網快速發展的時代下沒有制訂適合技術與時展的設計戰略，所以，發展受到了制約。

1.2設計策劃管理不當，盲目跟風

摘要：文化藝術活動是人們精神文明追求下的產物，而現代社會的快速發展讓各地區的群眾文化都發生了顯著的變化。但從本質上來看，文化藝術活動缺乏創新是目前存在的主要問題。無論是形式還是內容，千篇一律、模式化成為主要特點。為了滿足人們不斷提升的精神文化需求，就需要對群眾文化藝術活動的策劃進行改進。

關鍵詞：文化藝術活動；創意；策劃

一、引言

社會的和諧穩定離不開先進科學的群眾文化藝術，它代表了整個社會的功能和意義。而新時期社會主義核心價值觀的出現也讓群眾文化扮演了文化傳播者的角色。活動可以通過戲曲、表演、實踐活動等多種方式，通過統籌安排，精心策劃，突出活動的特色，如何體現文化藝術活動的創意性，也是工作者們密切關注的內容。

二、群眾文化藝術活動創意性原則

創意性是活動策劃的基本前提，也是文化內涵的一種體現。創辦群眾文化藝術活動的根本目的是讓更多的人參與到活動當中，創造社會效益。因此，從活動策劃的原則來看，應該著重群眾體驗，分析如何讓他們主動融入活動中來。（一）創新性與社會性的融合。創新性與社會性的融合即通過現有的資源，在此基礎上實現創新和發展。以都江堰市的文化藝術產業為例，常年舉辦的各類藝術展是無聲的美學教育，參觀者不乏大家，也有普通村民。畫家村的文化氣質帶動聚源鎮陶藝、工藝品、教育等產業的興起和成形，充分利用這種資源優勢，加快場鎮業態培育，不斷推動文化產業的發展，并旨在打造旅游特色街區?？梢钥吹?，這就是文化藝術活動的創新性體現，將傳統的文化與現代藝術作品融為一體，群眾也可以在自由的氛圍中了解到當地的文化背景。網絡時代，當代社會對于群眾文化的要求不斷提升，充分整合資源，實現創新可以更好地適應這一模式。以傳統的展覽來看，日常的展覽是一種單方的景色展示，觀眾也僅僅通過觀賞來了解展覽物的特點。但通過網絡渠道，例如微博點贊、網頁投票，將這些內容展示于公眾平臺之上，就可以提升其知名度，將文化藝術活動的魅力體現出來。（二）借鑒和類比。在群眾文化藝術活動的策劃方面，可以與已經成功的活動案例進行對比，再結合自身的發展規模和特征，打造出適合于區域內的群眾文化藝術活動方案。例如，2010年5月，第九屆在中國藝術節舉辦的全國第十五屆“群星獎”的評獎活動在廣州中山紀念堂舉辦，多個節目和群眾文化項目受到了高度贊揚。此時，浙江省群眾藝術館充分地利用了這一優勢，推出了一輪文化下鄉活動，將一些優秀的群眾文化類節目融入鄉村生活中，與基層群眾進行了零距離接觸。因此，可以看到項目活動策劃的成功在于它了解了群眾的需求，合理利用了文化活動的優勢，這也可以成為日后策劃活動的重要參照標準。（三）原創節目。為了從根源上改善群眾文化藝術活動的模式化、固定化，就需要相關單位立足實際，探究原創節目的現實意義。所有人都可以發表自己的看法和觀點，且并不需要擔心這些看法是否具有可行性。尤其是在網絡時代，不妨將這項工作以調查問卷的形式深入基層群眾之中，了解群眾喜歡的活動，了解他們生活中的樂趣所在，才能針對性地改進文化藝術內容，策劃出更多具有原創性的節目創意，也是時代與社會發展的必然趨勢與現實要求。

三、群眾文化藝術活動的策劃模式

【摘要】在新時期以及新形勢下，群眾之間的文化活動形態也逐漸改變，一些全新的機遇與挑戰也是怎樣更好地組織廣大人民群眾進行文化活動所需要面臨的問題，由此可見，不僅要在精神文化方面滿足群眾與日增加的需求，還要推動社會主義文明建設基礎的奠定。本文主要分析了在新時期群眾文化活動的組織與策劃的方法。

【關鍵詞】群眾；文化活動；組織策劃；分析方法

一、群眾文化的準確認識

在人們職業以外，自我進行參與、開發及娛樂的一種社會歷史現象及社會性質的文化稱為群眾文化。群眾文化的主要目的是滿足群眾精神生活的需求，其主導為自娛自教，主體為人民群眾活動，主要內容為文化娛樂方式。開展與策劃組織相關的群眾文化活動，既能夠讓所參與群眾從中實現自我教育、提高審美、陶冶情操，還可以全面的提高文化以及思想道德素質，以滿足兩種需要，即自我文化實踐的需要與人民群眾對文化的需要，由此可見，群眾文化真正的服務對象為最廣大的人民群眾。

二、群眾的文化需求

社會在發展帶動著文化以多元化形式在進步，因此，策劃群眾文化活動時需要策劃人員與時俱進，還要進行改革與創新，積極策劃組織開展各色全面且深受人民群眾喜愛的文化活動，達到宣傳城鄉和諧發展，滿足人民群眾在精神方面的文化需求。

（一）加大投入

摘要:筆者在本文中，從和城市融為一體、重視文化建筑的內容、統籌整合線性設計等方面淺析了文化建筑在建設中所涉及到的一些設計問題，同時，提出了一個新的設計理念，就是目標整合，這一理念，極大地促進了文化建筑以及輔助設施的發展。

關鍵詞:文化建筑 設計 問題

自上世紀八十年代，國家出臺了改革開放的政策至今，我國的社會經濟的發展速度很快，人們對物質生活的需求不斷升高，而且當這一需求得到滿足以后，人們開始越來越期待高質量的文化生活。經濟的發展為滿足人們的文化需求，提供了條件，也加快了城市中文化建筑的發展步伐?；诖?，筆者總結了此文。

1文化建筑和城市相融，彰顯活力

公共服務體系中關鍵的組成部分，就是文化建筑。它可以使某一地方的地域文化、風土人情得以匯總、呈現，對城市生活的影響也不容忽視。文化建筑的外形功能，建設的地理位置，與城市空間的關系，影響著城市活力的展現方式和文化建筑本身的使用效率。

1．1文化建筑或集中，或分散在城市中，各有其位

文化建筑的功能，主要有演出、博覽、科教宣傳、綜藝等幾大類，功能不同，性質和面向的對象就各有特點，地理位置的分布，有集中、分散兩類。一是，文化建筑怎樣分布，宏觀上來講，要考慮城市的規模大小、空間的使用規律，從微觀上來講，還要考慮城市所處的地理位置、氣候環境。一直以來，在城市規劃時，公共設施的配置，采取分級配置的方式，城市規模越大，差距越明顯;二是，土地如何規劃，還是要根據城市的具體功能劃分來定奪。分級和分區，使得文化建筑趨向集中;三是，從時間的角度分析，城市中文化建筑的分布，會干涉到新建筑的地址選擇?？偠灾?，在最近的幾十年，國內的大多數城市，都存在著文化建筑明顯不足的現狀，這種狀態，遇到城市擴建的情況，就會產生大量文化建筑扎堆的狀況，這些扎堆的文化建筑，被政府看做是拉動城市規模擴建的動力。另外，從文化建筑的效力來講，集中建設和分散建設各有各的優劣勢。文化建筑如果集中建設，可以提高公共資源的利用率，吸引群眾的眼球，互通互融，迅速地、完整地展現某個城市的文化精髓。集中建設的劣勢是，文化建筑集中建設，范圍太大，尤其是在一些諸如北上廣深等一線城市，過于集中的服務范圍，可能使得服務不均勻，或是多樣化的建筑物放在一起，是統一還是彰顯自己的個性，這是一個很難定奪的事情，太集中某種意義上等同于沒有了“隨機應變”的機會;分散建設文化建筑，能夠靈活地融入到某一地段，提升該地段的文化活力，彰顯了建筑本身個性的同時，可以隨時隨地地改造或是擴大建設規模，然而，文化建筑過于分散，不利于相互融合、補充，規模不大也形不成大的震撼力。所以，總前文所述，有諸多因素，制約著文化建筑的選址和分布。所以，在決定文化建筑的建設模式時，要結合每個城市的實際情況，量體裁衣，選擇最適合的分布模式，才是最好的。