摘要：多功能森林經營理念是一種新型的林業經營理念，不僅對生態發展具有重要作用，而且能夠創造出較高的經濟效益，是我國林業發展的方向。多功能森林經營已經在全國多地區得到發展應用。本文根據遼寧省森林資源結構、林分生產力、林地地力以及抗干擾能力等情況，分析了遼寧地區多功能森林經營理念的應用現狀，主要闡述了影響多功能森林經營的因素，針對遼寧森林資源較少，生態平衡能力較弱，無法滿足經濟發展與生態發展要求，提出了多功能森林經營理念在應用中所應采取的有效措施，為推動遼寧多功能林業建設提供支撐。

關鍵詞：多功能森林；經營理念；遼寧；林業現狀；應用

新發展階段，我國林業不斷探索創新，改變經營方式，取得了較好成效。多功能森林經營是以可持續發展為基礎，注重多重效益，使林業由單一功能向多功能轉變，是促進林業健康發展的重要途徑和舉措，可以有效改善傳統的經營模式，提高林業經濟效益。多功能森林經營理念的應用，切合實際，符合我國林業發展的需要，是未來林業發展的方向。近年來，遼寧省林業發展相對較弱，尤其是資源管理和生態環境的發展不夠樂觀，因此，應用多功能森林經營理念，對于提高森林質量，促進林業生態與經濟平衡發展，具有重要意義。為推動這一理念的實施和有效發展，需要了解其在遼寧省的發展現狀，結合實際，加強多功能森林經營的實施和管理，進一步促進多功能森林經營在遼寧林業的應用和發展。

1遼寧省多功能森林經營理念應用現狀

1.1遼寧省森林資源現狀

根據相關調查數據顯示，遼寧省林業用地面積為713.61萬hm2，其中，有林地面積占林業用地的78.98%，為563.61萬hm2，林分面積464.47萬hm2，其中針葉林、闊葉林和針闊混交林分別占有不同的比例，林分蓄積量27463.85萬m3；全省立木總蓄積量28500.06萬m3；森林覆被率38.20%。遼寧省森林資源相對匱乏，且分布不均衡，生態防護功能較弱[1]。這其中不僅有自然因素，也有人為因素。其一，人們對天然次生林掠奪式采伐，嚴重影響了次生林資源的增長，生態系統呈現明顯衰退趨勢。其二，現有林的經營管理不到位、不科學，使得天然次生林和人工林撫育工作滯后，資源增長緩慢，森林生態系統的功能嚴重削弱，林下植被稀少。此外，林業病蟲害發生嚴重，防治力度不足，平原地區楊樹（Populus）遭受天牛（Cerambycidae）危害已十分普遍，導致樹木生長十分緩慢；遼東地區樟子松（Pinussylvestrisvar.mongolica）林分感病枯死現象頻發；遼西地區油松（Pinustabulaeformis）人工林松毛蟲（Dendrolimus）、松梢螟（Dioryctriasplendidella）等危害已成常態，而且有加重的趨勢。

1.2影響多功能森林經營的因素

市場經濟模式便如同一個熔爐一樣，所有現代企業都需要歷經熔爐的考驗，在此期間，一些并不適合市場經濟的企業，便如同不合格的材質一樣，被煉爐煉化出去。所謂百煉成鋼，只有經歷了市場經濟的考驗，才能真正的鍛煉自我。這對于現代的煤炭企業同樣如此，只有將自身的經營管理進行完善，才能在市場經濟條件下得到自我發展。

一、市場經濟現狀

在我國經濟得到了不斷的完善，并且在現代得到了不斷的提升，在這種基本形式下，我國的經濟已經轉變成為了市場經濟模式。我國進入了WTO組織，在這個基本形勢下，國際的相關市場已經不斷的沖擊我國市場，在這種基本形式下，我國的煤炭企業也受到了沖擊。很多時候，想要真正的應對市場經濟沖擊，需要將自我的經營管理進行充分完善，在現代的基本形式下，我國的煤炭企業經營理念仍然存在相應問題，為了新時期得到發展，更應該充分完善相關經營理念，保證企業在新時期得到發展。此外，在我國現階段煤炭企業的經營上，還存在著其他問題，比如管理方式上的欠缺、員工待遇不合理和安全問題等，為此，下文對經營用存在的問題進行分析，并結合有關措施采取一定對策進行解決。

二、現階段煤炭企業經營存在的問題

針對于我國現代的煤炭企業經營模式進行分析，可以發現我國現代煤炭企業在經營過程之中，仍然存在較多問題，將這些問題進行具體分析，可以發現這些問題為：

(一)相應員工待遇較低

在煤炭企業進行正常生產經營的過程之中，因為生產的相應物品為煤炭，所以說在生產過程之中，相應員工的生產條件往往較為惡劣，而且在生產之中出現大量的粉塵，進而可能對于員工的身體造成不可逆的損傷。在這種較為惡劣的情況下，煤炭員工的相關待遇較差，所以說這種情況可能會導致相應員工無法進行正常作業，也可能造成煤炭企業的人才流失，這對于煤炭企業的經營大大不利。

1大田縣休閑農業的發展現狀及優勢

1.1發展概況

大田縣休閑農業企業登記在冊的共有11家，其中開展營業的有6家，包括農家樂1家、休閑農莊3家、休閑農業園區2家。據初步統計，2011年休閑農業經營面積392.33hm2，營業收入5745萬元，接待人數110多萬人次，帶動農戶300多戶。6家休閑農業經營主體均已完成農業部主辦的魅力鄉村網站有關企業信息的填報工作。

1.2交通狀況

目前，大田縣休閑農業經營主體主要分布于均溪、武陵、華興、石牌、桃源、湖美等鄉鎮，均離城關中心點較近，交通便利，除了桃源、湖美2個鄉鎮，其余企業交通路線離市區都在30min內，可步行而至，也可乘車前往，是城區居民休閑的好場所。

1.3休閑種類豐富

從經營類型上看，有季節采摘類型的，如梅園山莊;有常年垂釣園類型的，如桃源烤坂山莊、高才河鮮館;有休閑農莊，如翰林森林人家，可滿足不同人群需求。

1大田縣休閑農業的發展現狀及優勢

1.1發展概況

大田縣休閑農業企業登記在冊的共有11家，其中開展營業的有6家，包括農家樂1家、休閑農莊3家、休閑農業園區2家。據初步統計，2011年休閑農業經營面積392.33hm2，營業收入5745萬元，接待人數110多萬人次，帶動農戶300多戶。6家休閑農業經營主體均已完成農業部主辦的魅力鄉村網站有關企業信息的填報工作。

1.2交通狀況

目前，大田縣休閑農業經營主體主要分布于均溪、武陵、華興、石牌、桃源、湖美等鄉鎮，均離城關中心點較近，交通便利，除了桃源、湖美2個鄉鎮，其余企業交通路線離市區都在30min內，可步行而至，也可乘車前往，是城區居民休閑的好場所。

1.3休閑種類豐富

從經營類型上看，有季節采摘類型的，如梅園山莊;有常年垂釣園類型的，如桃源烤坂山莊、高才河鮮館;有休閑農莊，如翰林森林人家，可滿足不同人群需求。

摘要：隨著互聯網電商經營模式在茶葉企業經營發展過程中的價值作用不斷突出，如今，我們在實施具體的茶葉企業網絡營銷管理活動時，要通過具體的經營模式革新，從而實現整個茶葉企業經營發展的最佳效果。本文擬從當前茶葉企業網絡營銷管理活動開展的具體背景認知入手，結合茶葉企業做好網絡營銷管理活動的必要性認知，從而具體探究互聯網經濟背景下茶葉企業做好網絡營銷管理活動的具體實施策略。

關鍵詞：茶葉企業；網絡營銷；管理策略；經營理念；體系優化

在社會大眾日益注重健康養生的大背景下，其實際上，就為整個茶葉企業的經營發展提出了較高要求，社會大眾自身的理念思維變化對整個茶葉企業的具體發展產生了重要的影響力，同時，如何更好地去利用網絡這一途徑實現自身發展，這對于整個茶葉企業的經營來說，不僅僅是發展上的重要機遇，更是亟待融入的重要內容。

1當前茶葉企業網絡營銷管理活動開展的具體背景認知

當然，影響茶葉企業具體經營的因素有很多，除了客觀上的經營理念外，還有與社會大眾自身的消費習慣和消費理念等等，這些因素的具體存在，不僅影響了茶葉產品市場的發展機制，同時更重要的是，其需要茶葉企業自身根據具體的市場需要調整具體的茶葉產品營銷機制和產品經營體系。當然，對于茶葉企業的經營發展狀況而言，多數茶葉企業屬于中小規模的茶葉企業，所以無論是其具體的經營理念，還是相應的經營策略、方案，乃至具體的經營體系等等，都相對落后。就目前茶葉企業的營銷模式和具體途徑看，其中面臨的挑戰在于主觀欠缺與客觀不足兩個具體視角。首先，從內部主觀上看，我國多數茶葉企業的經營狀況，尤其是茶葉企業的經營成熟度看，多數茶葉企業規模較小，加上其更多是從小型作坊等轉化而來的，因此，多數茶葉企業實際上并不具備良好的市場意識和經營理念。實際上，當前多數茶葉企業的經營不足，還表現在由于這些茶葉企業處于相對較為落后的狀態之中，因此，其具體經營過程中，很難用現代化的管理理念來具體經營整個茶葉企業?？陀^來看，茶葉企業的整體運行過程中，其作為產品導向型企業，整個茶葉企業自身產品的營銷活動直接決定和影響茶葉企業的經營效益。但是對整個茶葉企業的營銷渠道和途徑看，其更多依賴的是傳統的門面營銷，當然，此時，茶葉企業的生產與營銷之間關聯性并不是很大，所以很多茶葉企業仍然是傳統的經營管理體系，尤其是很多茶葉企業仍然是傳統的理念狀態，缺乏現代化的經營思維與價值理念。尤其是在當前互聯網電商模式日益成熟的今天，無茶葉企業想要實現自身良好發展，就必須充分注重立足互聯網電商這一時代背景，通過具體的價值理念融入和經營體系的優化，從而實現整個茶葉企業經營發展的最佳效果。事實上，目前多數茶葉企業仍然處于傳統的經營理念和狀態之中，很多茶葉企業使用的仍然是傳統的經營理念和管理模式，這對于當前整個茶葉產業的發展要求而言，極其落后。因此，在互聯網電商在茶葉產品營銷過程中的比重不斷提升的今天，茶葉企業只有完善探究網絡營銷的應用途徑和相應的渠道，從而才能實現整個茶葉企業管理發展的時代化發展的最佳效果。事實上，當前茶葉企業之所以要進行優化創新和系統化管理，其還在于整個時展要求和企業管理的多層次化需要。具體而言，當前在茶葉企業網絡營銷管理活動實施過程中，其面臨的環境主要表現為：從客觀方面看，在當前時代背景下，茶葉企業的整體經營成本不斷提升，尤其是涉及茶葉企業經營過程中的多個要素，尤其是生產性經營要素等等，都實現了系統化革新，而在這一過程中，對于多數中小規模的茶葉企業發展來說，只有做好自身成本的必要管控，才有可能不被當前整個市場所淘汰。因此，這就需要茶葉企業結合自身特點，構建新型、完善的管理機制就成為當前茶葉企業經營發展時，所不可缺失的重要要素和價值要求。因此，在當前整個時展的訴求中，茶葉企業管理理念如何進行有效優化和具體完善，尤其是融合將現代企業制度全面、系統化融入其中，實際上就成為目前茶葉企業經營創新和改革推進過程中的重要要求。而互聯網技術作為時代賦予的全新要素，做好網絡資源的有效嫁接，就成為當前茶葉企業在經營創新過程中，所需要注重融入和借鑒的內容。

2茶葉企業做好網絡營銷管理活動的必要性認知

當然，從消費者自身的購買習慣以及市場消費主體的不斷變化看，互聯網電商消費實際上已經發展成為目前青年消費者的主要購買途徑，經過相關數據調查統計表明，僅天貓和京東上的所銷售的茶葉總量和具體金額，已經達到整個茶葉產品營銷活動中的一半以上。尤其是隨著當前互聯網技術應用日益成熟，加上青年消費者在整個茶葉購買活動中的影響力日益突出，其迫切要求茶葉企業提升自身經營理念，重塑經營結構，同時也需要茶葉企業積極結合互聯網電商的購買習慣，對當前所正在具體應用的資源技術進行全面優化和系統化創新，并且制定完善的電商營銷渠道和策略，就發展成為當前整個茶葉企業運行過程中所不能忽略的重要內容和要求。同時，應該從當前茶葉企業所面臨的國際環境和整個茶葉產業營銷活動的發展趨勢看，利用新技術、制定新方案、完善新途徑已經成為目前任何茶葉企業在經營發展過程中都不可能忽略或者脫離的重要因素。當然，結合當前茶葉產業經營貿易中，國外貿易在整個茶葉產品營銷活動中所占的份額日益突出，因此，茶葉企業必須從國內外市場競爭的視角來具體看待和認知自身建設。當然，只有認識到競爭的緊迫性，以及整個具體競爭過程中，網絡營銷的價值作用，才能更好的參與到市場競爭過程之中?？梢哉f，當前的時代特性決定了茶葉企業自身想要實現更好發展，其既要充分利用好社會大眾成熟及熱情的飲茶需要，同時也要具體合理的認知自身經營與發展過程中所存在的不足，通過合理應用網絡營銷這一途徑和策略，從而實現茶葉企業發展過程中的理想效果。而如何做好茶葉企業網絡營銷管理工作，這就值得我們去深度分析，當然，在茶葉企業具體開展網絡營銷管理工作時，其具體需要的不僅僅是一種營銷途徑和方法，同時更重要的是要在認識到網絡營銷活動開展的價值及作用的同時，探究其他合適的元素機制應用其中，從而實現茶葉企業網絡營銷管理策略的最佳應用。