摘要：新時期下，我國人們的物質條件整體改善，版畫藝術語言逐漸滲透到人們的日常生活中，其在廣告設計領域內的應用情況也得到社會公眾的廣泛關注。針對廣告設計的基本特點，對版畫藝術語言的運用進行分析?？偨Y廣告設計現狀，從多各方面分析相關問題的成因，旨在通過廣告設計中版畫藝術語言的視覺傳達設計內涵，最大限度地提高廣告設計的整體效果，為廣告設計的藝術創新及價值傳承提供支持。

關鍵詞：廣告設計；版畫藝術語言；視覺應用

在藝術發展的背景下，廣告設計作為十分重要的組成，將其運用在版畫語言的視覺傳達中，不僅可以豐富藝術的傳承效果，也可以提高廣告設計的整體價值，實現藝術傳達及視覺引用的目的。但是，在廣告設計中，通常會受到不同因素的影響，最終會影響版畫藝術語言的傳達效果，降低視覺運用的價值。因此，在廣告設計中，設計者應該將版畫藝術設計作為重點，通過其蘊含藝術語言的研究、視覺藝術的運用等，豐富廣告設計中的藝術效果，從而實現藝術展現及文化發展的目的。

一、概念分析

（一）廣告設計

廣告設計主要將計算機作為基礎，通過圖像、文字、色彩及版面的設計，形成的一種多元素的廣告媒體特征。廣告設計的特點體現在以下方面：第一，廣告作為一種傳播工具，主要將商品信息處理作為核心，為消費者提供一種消費服務；第二，廣告具有公益性及商業性的特點；第三，廣告傳播活動具有較為明顯的說服性。如，在記憶表象研究中，應該將廣告設計作為核心，之后結合廣告傳達意識的分析，提高人們的認知，從而展現藝術創新及價值傳承的優勢；第四，廣告存在著目的性、計劃性的特點；第四，廣告的想象性。結合廣告設計的基本特點，想象表象是較為重要的組成，通過記憶表象及知覺想象的分析，可以豐富廣告的視覺傳達價值，最終實現藝術創新及價值傳承的目的。

（二）版畫藝術

摘要：視覺傳達設計雖然在我國興起的時間較短，但卻以其獨特的設計模式與藝術理解，逐漸融入到合格行業中，并對其產生了重要的影響。而本文，筆者將以廣告為例，試析視覺傳達設計在廣告領域的應用，旨在兼顧視覺傳達設計進步的同時，推動廣告行業快速發展。

關鍵詞：視覺傳達設計；廣告；原則；建議

引言

廣告作為一種信息傳遞形式，在當前時代中，更多的被應用在企業的商業發展中，然而，傳統的廣告設計理念，在時代高速發展的背景下，顯然以難以達到其想要的宣傳效果，因此，若將視覺傳達設計融入其中，以色彩、圖形、文字為設計的基本要素，必然能夠使廣告的宣傳效果得以擴大，故而，在下文中，筆者將對視覺傳達設計在廣告領域的應用問題，做出分析。

1廣告相關理論概述

廣告，顧名思義，就是廣而告之，使將信息通過一定方式傳遞給他人，進而達到告知的目的。廣告帶有一定的目的性，在現階段，其大致可以分為非經濟廣告與經濟廣告兩種，前者是不以盈利為目的，通常指政府公告、通知、公益廣告等；后者是以盈利為主的，通常指商業廣告，是為了推銷某種產品或服務，而向廣告媒體支付一定費用，將信息傳遞給消費者的廣告形式，但無論哪種類型的廣告，其都存在一定通性，即有目的、有計劃，且連續性，是誰、把什么、傳遞給誰、效果的一個過程。

2視覺傳達在廣告中的設計原則

廣告是科學技術和市場經濟高速發展的產物，在社會的急劇擴張中顯示出強大的文化影響力，并在潛移默化中不斷改變受眾的文化觀念、引導社會生活方式的變革。現將以廣告學文化為研究對象，具體闡述其所附帶的文化信息以及由此給社會帶來的多種影響，并從實際出發思考和探究如何發揮廣告文化功能的實踐策略。在市場經濟日趨繁榮的當下，廣告已深入社會的方方面面，同人們的日常生活緊密聯系在一起，而其中傳遞出來的價值觀也在時時刻刻影響著人們的思想觀念，因此，如何借助廣告這一載體進行文化傳播和思想教育已成為社會各界所關注的重點。

一、廣告文化

1概念內涵

文化是一個十分寬泛的概念，從國家的戰略發展到個人的衣食住行，無一不蘊含著文化。茶有茶文化，酒有酒文化，生活中隨手拿起一件物品都可以找出文化的痕跡。而對于文化的定義內涵，古今中外都有不同的認識和看法。中國古代思想家最初將文化解讀為文治和教化，強調其對大眾思想的影響。而在西方，文化最初是指土地耕種，即人類為實現自身的發展而進行的一項實踐活動。隨著時間的推移，人們對文化的定義逐漸形成了統一的認識，即人類在實踐活動中所創造的物質財富和精神財富的總和，具體在國家中表現為該國的社會意識形態以及相應的制度和組織機構。廣告文化是我國現代文化的重要組成部分，其內容豐富多彩，涵蓋甚多。首先，廣告文化是一種社會文化，一方面從不同的角度、用不同的方式豐富著社會文化的內涵，另一方面又同社會要素相互影響，共同推動著社會文化的繁榮。其次，廣告文化也是一種經濟文化，其是在現代經濟高速發展的背景下產生的，其創作目的、創作方式、創作內容等環節都離不開社會經濟文化；同時，廣告文化還能反作用于社會經濟，憑借其強大的社會影響力繁榮市場經濟，推動生產力的發展。最后，廣告文化還是一種大眾文化。其創作以大眾價值、需求為發展導向，并同商品、媒介共同形成了大眾消費文化這一獨特的意識形態，同時廣告文化還反作用于大眾文化，引領大眾消費文化的發展。

2屬性特征

作為社會生活中一種特殊的文化現象，廣告文化既有與一切文化相同的共性，又有其獨特性，這主要表現為以下幾點。其一是商業性。一方面，廣告是在商品生產、交換過程中產生的，其根本目的在于商品宣傳，推動產品的增收，因此，其在誕生伊始便具備商業性特征。另一方面，廣告的構思、制作、發布的每一環節，都需要廣告主的資金投入以及制作公司的參與，因此，其本身便是一種商業活動，具有一定的商業性質。其二是導向性。一方面，廣告通過形象直觀的畫面、逼真的場景來闡述其消費理念，激發大眾的消費欲望，促使大眾產生購買行為；另一方面，廣告自身還具有一定的價值觀念，在反復的播放過程中，可以以潤物無聲的方式對大眾進行思想滲透，進而說服廣大受眾認可其宣傳理念。其三是多元化。在當前經濟、政治、文化交流日益頻繁的背景下，以大眾文化為導向的廣告文化也隨之日益繁復，一方面，植根于社會文化大環境的廣告文化在制作過程中吸納了來自本土、域外、現代、傳統等的多元文化，必然會呈現多元的發展態勢；另一方面，廣告的目的是樹立企業形象和引導人們消費，其內容的制作必然要考慮社會不同群體的需求和價值取向，體現社會的主流文化，因此具備多元化特征。

二、廣告文化功能

一、數字時代藝術設計新思想

1．綜合性

傳統藝術設計活動僅圍繞著社會文明、文化等方面，設計題材內容相對單一，這限制了現代化藝術領域創作的變革趨勢。新時期藝術思想強調了題材的廣泛性，提出藝術設計也是一門綜合性極強的學科，可以從多個方面開展相關的設計活動。數字時代藝術設計更具綜合性特點，它涉及到社會、文化、經濟、市場、科技等諸多方面的因素，其審美標準也隨著這諸多因素的變化而改變。

2．主觀性

藝術是被創造的，設計師是藝術的創造者，堅持主觀思想表達是數字時代藝術設計的基本要求。數字技術是藝術設計的輔助工具，設計者才是新藝術的締造者，藝術設計貴在創造活動與實踐，是設計者自身綜合素質的體現，如：表現能力、感知能力、想象能力。設計師可以結合有關的藝術題材，從背景文化、地理、歷史、人文知識等方面，結合個人主體思想或藝術理念展開設計。

3．創造性

隨著時代的變化與發展，藝術設計更是呈現了多元化趨勢，“創新”是藝術領域永恒的主題，只有創新改革才能塑造出更多的作品。從創造性思維角度出發，數字藝術設計是對生活方式的一種創造性的改造，不論是在商業活動中的信息傳達里的應用，還是日常生活的行為方式中的應用，數字藝術根本目標就是讓人類獲得各種更有價值，這也是數字時代藝術設計的新思想。

摘要：隨著我國經濟的飛速發展，我國廣告傳媒行業也不斷蓬勃發展，招貼廣告作為社會生活廣告中的重要組成部分，已經成為一種特色的傳媒文化。在招貼設計中，其中的廣告圖形內容和表現形式需要給廣大觀眾一股新穎的視覺沖擊，使觀眾留下深刻的影響，才能達到招貼廣告設計的目的。本文通過對招貼設計中圖形與中國傳統文化相結合的意義進行分析，結合現代招貼設計中存在問題提出一些招貼設計中圖形與中國傳統文化相結合思路，從而對中國傳統文化元素在現代廣告招貼的具體應用進行探究。

關鍵詞：招貼設計；中國傳統文化；圖形元素；探究

中國傳統文化歷史源遠流長，要將中華民族文化發揚光大，并在世界上傳播發展，就要應用多元化方式結合中國傳統文化進行創新傳播，將傳統文化精髓與現代藝術相結合，將藝術設計不僅符合現代人民的審美需求，還要將中華民族優秀的傳承發展，將時代特征與民族精神充分體現，這是藝術設計者在創作過程中不懈追求的目標。作為廣告傳媒中是招貼廣告，設計者在招貼設計中首先要考慮的就是國民的審美觀，國人對傳統中國元素圖形具有很大是觸動感和親切感，如中國紅、中國龍、祥云、海紋、毛筆書法、中國畫等中國元素在日常生活中隨處可見，設計者將中國文化元素中圖案和紋樣融入到招貼設計中，以此探究將招貼廣告適應國人審美心理，同時拓寬中國傳統文化的傳播形式。在招貼設計圖形中融合中國傳統文化元素，使招貼設計具有民族特色和風格，也對中國藝術設計的發展具有深遠的意義和價值。

一、現代招貼廣告設計發展方向分析

現在招貼廣告是社會生活傳媒中重要組成部分，屬于視覺上的廣告傳媒。招貼廣告作為一種信息傳播手段，不僅廣泛運用在商業信息傳播領域，同時也逐漸成為一個城市的文化墻，將商業信息與文化信息融合在一起大眾所接受①。隨著傳媒行業的不斷發展，招貼廣告的設計呈現出多元化，不僅要符合大眾審美，吸引大眾的注意力，還承載著文化傳播的作用，特別在當下互聯網傳播時代，如何設計出具有民族特色的招貼廣告，適應大眾對文化藝術精神層面的追求，緊跟時代藝術發展的步伐，是廣大招貼廣告設計者不斷探究的方向。而中國傳統文化中的圖形元素蘊含著中華民族的豐富歷史文化內部，代表著中國傳統文化的智慧結晶，經過中國歷史時間的積累與融合，中國傳統圖形元素的內容及藝術表達形式不斷豐富，為現代招貼設計提供了豐富的民族文化素材，在招貼設計中運用中國傳統文化圖形元素使廣告作品具有民族認同感和相應的民族感染力，促進我國民族傳統文化的傳播和發展。

二、招貼設計中圖形與中國傳統文化相結合的意義

（一）發揚了中國古代人民豐富的設計理念以及文化