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第1篇：廣告創意的特點范文

1 資料與方法

1.1 一般資料

回顧性分析2011年1月一2012年12月四川大學華西醫院胃腸外科每月定點連續隨機抽樣住院患者滿意度調查問卷。該問卷選取在四川大學華西醫院胃腸外科住院3d以上的患者，采用隨機數字表法每月分別抽樣30例調查住院滿意度，該時段內共調查720例患者。2011年1月一12月實施“HIS”護理模式服務前(實施前)共調查360例，其中男158例，女202例;年齡18一84歲，平均(45.38±15.25)歲。2012年1月一12月實施“HIS”護理模式服務后(實施后)共調查360例，其中男149例，女211例;年齡19一82歲，平均(44.71±15.67)歲。兩組數據基線一致、具有可比性。

1.2 方法

2011年1月1日一12月31日調查的360例患者接受常規胃腸外科圍手術期護理，2012年1月1日一12月31日調查的360例患者接受“HIS”護理服務。

1.2.1 常規胃腸外科圍手術期護理常規胃腸疾病外科圍手術期護理包括術前熱情接待、積極完善相關檢查，給予胃腸疾病相關知識的健康指導，術后嚴密觀察病情變化，給予疼痛的護理，鼓勵多活動、早活動，以及胃管、尿管、引流管等各種管道的護理，飲食、疾病康復健康知識等指導。

1.2.2 "HIS”護理服務“HIS”護理服務較常規胃腸外科圍手術期護理在以下7個方面有所改進。

①信念(conviction:堅定一切以患者為中心的服務信念。全程覆蓋貼心護理，包括患者人院伊始熱情接待、加強術前溝通以及責任護士的快速康復圍手術期護理并深人至出院后隨訪工作，開展諸如針對腸造口患者的華西大講堂、針對慢性感染傷口患者的出院后傷口換藥延續服務。

②合作(cooperation:提倡醫護一體化合作。“HIS”護理服務模式中強調醫療和護理共同協作，通過改變晨會交班形式、進行醫護共同查房、共同制定患者的分級護理。

③關懷(care):注重關懷患者身心需求。患者住院期間或多或少存在焦慮和恐懼心理，對此，我們開展了責任制整體護理，使得患者與負責護士相對固定。

④溝通(communication:永不斷線的溝通。科室護士在工作之余積極動手制作通俗易懂、圖文并茂的胃腸疾病健康教育卡和健康教育視頻等，以加強患者與主管醫護人員的溝通;開設具有胃腸外科特色的醫護懇談區，每周舉辦2一3次由科室年輕醫生、護士共同進行的胃腸道疾病專科互動講座，將健康知識講解與患者答疑相結合，解決患者住院期間的問題;此外，每間病房還配有溝通本，方便因工作等原因不能參加懇談會的家屬提問，責任護士和病房護士長在1一2個工作日給予回復。

⑤信任(confidence):用真誠的行動取得患者和家屬的信任。胃腸外科定期對護理人員開展取得患者信任的業務學習，提升其專業技術能力和護患溝通技巧，以便在患者住院期間取得信任，提高護理服務質量。

⑥便利(convenience):科學利用資源最大限度的達到醫護患三者的便利。開展基于患者舒適的胃腸疾病加速康復外科:不常規安置胃管、術后盡早拔除尿管、術后限制靜脈補液量、盡早進食。

⑦滿意(contentment:良性循環多方滿意。護士們在患者住院體驗上根因分析，開展護理服務質量持續改進。

1.3 評價方法

比較并分析“HIS”護理服務實施前后兩組患者間住院滿意度。滿意度調查表為四川大學華西醫院護理質量控制管理院內自測滿意度調查表，設有統一指導語，包括14個條口，每個條口的回答結果分為“滿意”“較滿意”“較不滿意”“不滿意”“很不滿意(未涉及)”。各條口單項分數計算公式為:滿意度=[(滿意條口數+較滿意條口數x0.8+較不滿意條口數x0.6+不滿意條口數x0.4+很不滿意條口數x0.2)/總條口數一未涉及條口數)x100%，總滿意度為第14條口患者住院期間對于病房護理工作的總體評價。分值越高表明患者對護理質量滿意度越局。

1.4 統計學方法

采用SPSS13.0軟件進行統計分析。計量資料先檢查數據正態性及方差齊性情況，以均數±標準差表示。對資料的比較采用t檢驗，檢驗水準a=0.05

2 結果

2011年1月1日一12月31日“HIS”護理服務模式應用之前共調查360例患者，其總滿意度為(83.27±5.71)分;2012年1月1日一12月31日“HIS”護理服務模式應用之后共調查360例患者，其總滿意度為(97.92±6.23。實施后滿意度有所提高，差異有統計學意義(t=-8.001,P<0.05。調查表中14個條口的滿意度均較優質護理服務實施前提高，差異有統計學意義(P<0.05)。

3 討論

護理質量是醫院質量建設的一項重要內容，同時也是衡量醫療服務質量的重要標準之一。如何提高日常護理工作中的服務質量是提升患者住院體驗需要改進的迫切問題，護理人員創新性地提出“HIS”護理服務模式，探索胃腸外科臨床護理的重點專科建設之路。

3.1 “HIS”護理服務模式的優勢

“HIS”護理服務模式強調堅定一切以患者為中心的服務信念，促進護士更積極主動地思考如何解決患者的問題。全程、貼心的護理服務使得患者住院期間更為舒適放松，增加的延續護理內容更是為有需要的患者提供幫助，想患者之所想，急患者之所急。同時“HIS”護理服務模式還強調醫療和護理共同協作。在臨床醫療過程中醫療和護理是密不可分的兩個主體，在治療疾病、維護健康的過程中發揮同等重要的作用。"HIS”護理服務模式充分發揮出團隊的優勢，以先進、精湛的治療、護理技術服務患者，提高治療效果，縮短住院時間，節省醫療費用，降低患者痛苦，同時提升住院體驗。針對患者住院期間或多或少存在焦慮和恐懼心理，責任護士不僅對患者的機體進行護理，還對患者的心理、社會關系和家庭生活狀況等進行全面了解，配合患者康復需要，給予最佳護理。護患溝通路徑化管理能責任到人，敦促護士主動提高服務意識和服務技能，護士依據共同遵循的溝通模式，可以不斷對教育內容進行評估、計劃、實施、評價、再教育，保證健康教育措施在既定時間內實現并達到預期效果。

在“HIS”護理服務模式實施過程中，患者信任水平的提升有助于醫療服務質量的改善。提高患者信任度能夠促進和諧醫患關系的達成。此外，新的護理服務模式更加順應多學科協作發展趨勢的發展，加強患者、家屬、臨床醫師、護士、麻醉師等相互合作，利用現有臨床手段對圍手術期各種常規治療措施進行改良、優化和組合，可以達到減少或減輕外科手術打擊的效果。

3.2 以人為本的服務理念促進患者滿意度提高

隨著醫學模式的發展和醫療市場化，患者的角色發生了向醫療服務消費者的轉化，在護理服務中應尊重患者的需求，體現醫療服務系統人性化。患者需要護士關心、尊重和理解，需要獲取有關自己疾病的相關知識，需要尋求健康的生活方式，需要在身心焦慮時得到安慰等，需要護士提供系統的、全方位的身心照顧。需求是否得到滿足是影響患者滿意與否的重要因素之一。眾所周知，滿意度可以表達患者對所接受護理服務的滿意程度，反映護理質量水平，因而成為現代醫院質量管理的金標準。本研究結果顯示，“HIS”護理服務模式應用后患者的滿意度高于未開展前滿意度，說明在胃腸外科重點專科建設中應用“HIS”護理服務模式不僅可以提升臨床護理服務質量，還能有效改善患者住院期間感受，提高滿意度。

3.3 護理人員參與護理重點專科建設的積極性轉變

醫藥衛生體制改革的浪潮賦予了新時代的護理人員更深層次的歷史使命，加強自身醫德的職業素養，將服務意識滲透到工作中是科室各級護士用實際行動對重點專科建設的最佳支持。這與多項研究中強調的護士參與全過程質量控制，提高護士工作責任心和業務素質，調動全體護士積極性和主觀能動性觀點一致。活動開展以來，護士對待工作更加積極主動、認真負責，工作變被動為主動，將科室快速康復流程，傷口治療、靜脈治療等專科護理范疇的理論與臨床實際結合，夯實基礎護理，從為患者洗臉、梳頭等細微之處著手，耐心細致地維持患者住院期間整潔有尊嚴的生活;再結合專科知識進行住院流程再造，從減少患者的痛苦，點滴之間著手，縮短了患者的術后恢復時間，提高其外科住院期間的舒適度，將基礎護理與專科護理緊密結合，為患者提供優質護理服務，從而提高住院滿意度。

3.4 “HIS”護理服務模式應用前景展望

第2篇：廣告創意的特點范文

1．商品情報型

這是最常用的廣告創意類型。它以訴示廣告商品的客觀情況為核心，表現商品的現實性和真實性本質，以達到突出商品優勢的目的。

2．比較型

這種類型的廣告創意是以直接的方式，將自己的品牌產品與同類產品進行優劣的比較，從而引起消費者注意和認牌選購。在進行比較時，所比較的內容最好是消費者所關心的，而且要是在相同的基礎或條件下的比較。這樣才能更容易地刺激起他的注意和認同。

比較型廣告創意的具體應用就是比較廣告。在進行比較型廣告創意時，可以是針對某一品牌進行比較，也可以是對普遍存在的各種同類產品進行比較。廣告創意要遵從有關法律法規以及行業規章，要有一定的社會責任感和社會道德意識，避免給人以不正當競爭之嫌。在我國，對于比較廣告有嚴格的要求，所以在進行比較型廣告創意時一定要慎之又慎，不要招惹不必要的麻煩或糾紛。

3．戲劇型

這種廣告創意類型既可以是通過戲劇表演形式來推出廣告品牌產品，也可以在廣告表現上戲劇化和情節化。在采用戲劇型廣告創意時，一定要注意把握戲劇化程度，否則容易使人記住廣告創意中的戲劇情節而忽略廣告主題。

4．故事型

這種類型的廣告創意是借助生活、傳說、神話等故事內容的展開，在其中貫穿有關品牌產品的特征或信息，借以加深受眾的印象。由于故事本身就具有自我說明的特性，易于讓受眾了解，使受眾與廣告內容發生連帶關系。在采用這種類型的廣告創意時對于人物擇定、事件起始、情節迭宕都要做全面的統籌，以使在短暫的時間里和特定的故事中，宣傳出有效的廣告主題。在我國國內這幾年的電視廣告中，不少是故事型的廣告創意，如“南方黑芝麻糊”廣告、“孔府家酒”的廣告、“沱牌酒”的廣告等。

5．證言型

這種廣告創意有兩層涵義：一是援引有關專家、學者或名人、權威人土的證言來證明廣告商品的特點、功能以及其它事實，以此來產生權威效應。前蘇聯心理學家肖·阿·納奇拉什維里在其《宣傳心理學》中說過：“人們一般信以為真地、毫無批判地接受來自權威的信息。”這揭示了這樣一個事實：在其它條件相同的狀況下，權威效應更具影響力，往往成為第一位的作用。許多國家對于證言型廣告都有嚴格限制，以防止虛假證言對消費者的誤導。其一，權威人的證言必須真實，必須建立在嚴格的科學研究基礎之上；其二，社會大眾的證言，必須基于自己的客觀實踐和經驗，不能想當然和枉加評價。

6．擬人型

這種廣告創意以一種形象表現廣告商品，使其帶有某些人格化特征，即以人物的某些特征來形象地說明商品。這種類型的廣告創意，可以使商品生動、具體，給受眾以鮮明的深刻的印象，同時可以用淺顯常見的事物對深奧的道理加以說明，幫助受眾深入理解。

7．類推型

這種類型的廣告創意是以一種事物來類推另一事物，以顯示出廣告產品的特點。采用這種創意，必須使所訴求的信息具有相應的類推性。如一個汽車附助產品的廣告，用類推的方法宣傳為：“正如維生素營養你的身體，我們的產品可營養你的汽車引擎。”

8．比喻型

比喻型廣告創意是指采用比喻的手法，對廣告產品或勞務的特征進行描繪或渲染，或用淺顯常見的道理對深奧的事理加以說明，以達到幫助受眾深入理解，使事物生動具體、給人以鮮明深刻的印象。比喻型的廣告創意又分明喻、暗喻、借喻三種形式。例如，皇家牌威士忌廣告采用借喻，在廣告中宣傳：“純凈、柔順，好似天鵝絨一般”。塞尼伯里特化妝公司粉餅廣告采用暗喻，宣傳自己的粉餅為：“輕輕打開盒蓋，里面飛出的是美貌”。國外一家家電公司采用借喻，廣告自己微波爐的簡易操作性，其廣告語為：“我家的貓用××微波爐烤了條魚吃”。

9．夸張型

夸張是“為了表達上的需要，故意言過其實，對客觀的人、事物盡力作擴大或縮小的描述”。夸張型廣告創意是基于客觀真實的基礎，對商品或勞務的特征加以合情合理的渲染，以達到突出商品或勞務本質與特征的目的。采用夸張型的手法，不僅可以吸引受眾的注意，還可以取得較好的藝術效果。

10．幽默型

幽默“是借助多種修辭手法，運用機智、風趣、精練的語言所進行的一種藝術表達。”采用幽默型廣告創意，要注意：語言應該是健康的、愉悅的、機智的和含蓄的，切忌使用粗俗的、生厭的、油滑的和尖酸的。要以高雅風趣表現廣告主題，而不是一般的俏皮話和耍貧嘴。

11．懸念式

懸念式廣告是以懸疑的手法或猜謎的方式調動和刺激受眾的心理活動，使其產生疑惑、緊張、渴望、揣測、擔憂、期待、歡樂等一系列心理，并持續和延伸，以達到釋疑團而尋根究底的效果。

12．意象型

意象即意中之象，它是有一些主觀的、理智的、帶有一定意向的精神狀態的凝結物和客觀的、真實的、可見的、可感知的感性征象的融合，它是一種滲透了主觀情緒、意向和心意的感性形象，意象型廣告創意是把人的心境與客觀事物有機融合的產物。采用意象型廣告創意時，有時花很多的筆墨去反映精神表現，即“象”，而在最后主題的申明上都仿佛弱化，其實對受眾來說，自己可以理解其內涵，即“意”。在意與象的關系上，二者具有內在的邏輯關系，但是在廣告中并不詳敘，給受眾自己去品味“象”而明曉內在的“意”。可見，意象型實際采用的是超現實的手法去表現主題。

13．聯想型

聯想是指客觀事物的不同聯系反映在人的大腦里而形成了心理現象的聯系，它是由一事物的經驗引起回憶另一看似不相關聯的另一事物的經驗的過程。聯想出現的途徑多種多樣，可以是在時間或空間上接近的事物之間產生聯想；在性質上或特點上相反的事物之間產生聯想；因形狀或內容上相似的事物之間產生聯想；在邏輯上有某種因果關系的事物之間產生聯想。例如，臺灣愛達廣告公司為人Addias球鞋進行的廣告創意：

廣告標題：“捉老鼠與投籃——兩色底皮面超級籃球鞋”

廣告圖畫：一只球鞋，一只小貓。

廣告正文：“貓在捉老鼠的時候，奔跑、急行、回轉、躍撲，直到捉到老鼠的整個過程，竟是如此靈活敏捷，這與它的內墊腳掌有密切的關系。同樣的，一位杰出的籃球運動員，能夠美妙地演出沖刺、切入、急停、轉身、跳投、到進球的連續動作，這除了個人的體力和訓練外，一雙理想的籃球鞋，是功不可沒的。

推出的Addias兩色底皮面超級籃球鞋，即刻就獲得喜愛籃球運動的人士的贊美。

因為，它有獨創交叉縫式鞋底溝紋，沖刺、急停不會滑倒。因為，它有7層不同材料砌成的鞋底，彈性好，能緩解與地面的撞擊。因為，它有特殊功能的圓型吸盤，可密切配合急停、轉身、跳投。因為，它有彎曲自如的鞋頭和穿孔透氣的鞋面，能避免腳指擦擠壓，維護鞋內腳的溫度，穿久不會疲勞。”

在上述廣告創意中，“捉老鼠與投籃”的標題和“一只球鞋，一只小貓”的圖看似都是“風馬牛不相及”的，但是，廣告主創人員則巧妙地利用聯想把它們聯系起來，給人以新穎、奇妙之感。反過來分析，如果去掉“貓捉老鼠”的內容，在整個廣告創意中剩下的只有打籃球得有一雙好的籃球鞋，這鞋子怎么怎么好，廣告效果肯定不如原來的廣告創意所產生的社會效果。

l4．抽象型

抽象是與具象相對應的范疇。它是隱涵于具體形象內部的質的規定性。在廣告創意中采用抽象型的表現方法，是現代廣告創意活動中的主要傾向之一。也就是說，在現代廣告主題的創意表現上，越來越多的廣告主和廣告公司并不以廣告的具體形象的表現為主調。而在某些時候更多地采用抽象式的內涵來表現。這種創意一旦展示在社會公眾面前，從直觀上難以使人理解，但一旦加以思維整合之后，就會發現，廣告創意的確不凡。廣告創意并不局限于以上所列示的類型。還有如：解說型、宣言型、警示型、質問型、斷定型、情感型、理智型、新聞型、寫實型等等，在進行廣告創意活動中，均可加以采用。

二、廣告創意中應注意的問題

(一)廣告創意要立意新穎而奇特，但不得離譜廣告創意不能隨心所欲地去玩“新”、“奇”。一旦“新”得過分，“奇”得離譜，會使人對廣告的理解帶來障礙。

(二)廣告創意要帶有藝術性，但并不是純粹的藝術廣告創意中的藝術為實用藝術類，屬于現代設計范疇。它不是一種純藝術。

首先，廣告藝術既屬于經濟基礎，又屬于上層建筑。廣告藝術創作與表現都是為了推動商品銷售，為企業組織最終帶來利潤。它又是上層建筑的一部分。這也就是廣告創意時既要追求廣告藝術性，但又不追求純粹藝術的原因。次，廣告創意中的藝術以廣告目標對象的心理特征為起點，而純藝術作品是以藝術家個人心理感覺為特點。第三，廣告創意的藝術性追求的是利益結果，而純藝術追求藝術本身。第四，廣告創意中的藝術表現逐漸地成為一個系統工程，而純粹藝術品的創作和制作還往往是個人活動的產物。第五，廣告創意中的藝術帶有極強的時效性，而純粹的藝術品可能在較長的時間不被人去感受。

(三)廣告創意應該突出主題，不要喧賓奪主

第3篇：廣告創意的特點范文

關鍵詞：中國市場；外來商品；廣告創意

廣告創意是商品進行廣告宣傳的靈魂。創意不僅直接決定了廣告宣傳活動的品位以及由此而形成的市場吸引力，而且直接影響產品在消費者心目中的地位。一個成功的創意性廣告不但能夠讓商品順利地進入流通并實現它的價值，而且還會在這一過程中，產生附加值。廣告作為企業與消費者之間溝通的橋梁，只有經過精心思索和創意的廣告才會達到預期效果，才能為消費者所接受，從而提高產品的附加價值。

中國市場上外來商品廣告創意的特點

1、追求廣告的創異與收益

廣告文化是一種強有力的經濟文化，廣告創意要避免模仿。長期以來，中國市場上的外來商品廣告都側重于追求產品的創異與收益，要求廣告創意的獨特性，并能合理的把握和闡釋商品的本質，以便在積累的產品品牌競爭中贏得消費者的注意，從而為企業帶來經濟效益。

2、注重文化差異性和個性化

中國市場上外來商品廣告創意更加追求差異性。差異性的創意可以賦予品牌個性，給予區別，使品牌與眾不同，從而吸引消費者的注意力，形成震撼。另外，品牌的個性的部分是可以由廣告創意的差異性表現出來的氣質、情感和企業形象等方面因素來確立，使消費者認識上形成一個個性基調，在一定程度上塑造了個性化的品牌形象。

3、與中國傳統文化結合更加緊密

特殊的文化賦予廣告創意以特殊的內容。廣告創意起源于消費者的內心的，完成于消費者的互動參與，成就于消費者的口碑傳播。外來商品要想讓廣告到達中國消費者的心靈深處，勢必要結合中國人熟悉的元素如民俗習慣、、語言習慣、價值觀念和審美感受，色彩偏愛等方面進行廣告創意。

中國市場上外來商品廣告創意的表現形式

1、在廣告創意中運用大量的修辭手法

廣告的目的在于宣傳產品，激發消費者的購買欲望，從而達到促銷的目的。一則好的廣告口號就好比是一首優美的詩歌，具有意境美、音韻美、節奏美等特點，可以吸引更多的顧客，延長廣告語篇的常用壽命。修辭手法的使用往往使語言生動活潑，使所說所寫的東西呈現出具體圖像，增加廣告用語的藝術性，讓讀者興趣盎然。在中國市場上外來商品廣告創意中，使用廣告修辭較多的有比喻、仿擬、雙關、押韻等。如“夏普”產品廣告―From Sharpminds，come Sharp products。(夏普產品，來自智慧的結晶)這里運用了雙關和比喻的修辭手法，利用文字的同音(諧音)和多義關系，使一句話涉及兩件事，做到一明一暗。“夏普”是一種高科技產品，而“sharp”一詞既是產品的品牌，又含有“精明的，智慧的”意義。這句話巧妙地把擁有高科技產品“夏普”，就會擁有智慧結合了起來，這樣很容易取得消費者的好感，加深讀者的記憶。

2、廣告創意中重視廣告語言結構的整合

廣告的目的在于向消費者介紹某種商品的優點，期待讀者產生購買欲望并隨之采取行動，復雜的長句往往會令消費者厭煩。外來廣告中經常使用的是祈使句、省略句以及一些明知故問的疑問句，廣告中也會出現一些否定句。例如英語廣告：“Nothingacts faster than Ana din，”用“沒有什么比阿納丁起效更快”來表示該品牌藥品退熱之快，通過對其他藥品的否定進一步強調了此藥的優點。省略句在漢語和英語廣告中也經常出現。省略句可以節省廣告的篇幅和費用，將次要成分簡化省略，使關鍵的詞語更加突出。例如萬寶路的英語廣告：“Come to where theflavor is Marlboro Country――進入美的境界。”語言簡潔精煉，突出商品的特色，給人以退想的空間。

3、廣告創意中結合審美觀念進行廣告創作

廣告業的競爭促使廣告制作側重于喚起人們的好感或產生一種美感，通過在商品和使用商品的人之間建立感情上的聯系，從而喚起讀者的消費欲望。當前中國市場上外來廣告不僅追求廣告的美感，也力求給人們以內心的愉悅和美的啟迪。廣告語言的設計和有序排列組合是為傳達其深層內涵服務的，當語言形式與其傳達的情感、觀念等內容共為表里時，動人的情感、迷人的意境就會將受眾帶入到特定的氛圍之中，讓其感受到超越物質的美的存在。

中國市場上外來商品優秀廣告創意的有效實現

1、提倡科學的生活方式和時尚觀念

企業在廣告中倡導的觀念，提倡的科學生活方式，只有與公眾的文化觀念相一致，適應了公眾的文化要求，與公眾文化相吻合，才能得到公眾的認同，從而起到較好的宣傳效果。

雀巢咖啡占有中國咖啡市場的大部分。它的成功，除了跟產品進入中國市場時間先后等客觀因素有關之外，還在廣告創意中抓住了中國人“好客”文化作為突破口，以待客熱情與敬客得體為主導，以通俗的“味道好極了”為訴求，使受眾得到情感共鳴。濃濃的雀巢咖啡香彌漫在溫馨的親情中、醉人的愛情中、真摯的友情中，熟悉的場景喚起的是中國人對享受生活內容的認同，加上那太普通的又太中國化的一句“味道好極了”，怎能不讓中國的消費者對本是異國的咖啡文化情有獨鐘。商品的廣告語所包含的相應的生活現念和生活追求，也很快被中國老百姓所接受和認同。廣告創意迎合了中國人民日益富足的經濟生活和生活理想，著力宣傳一種輕松、愉快、富足的典型的中產階級的生活，渲染親情之美、友愛之美，傳達一種溫馨、和諧的情趣，從而更適合中國的民俗文化。

2、外來商品的廣告創意注重形成情感共鳴

情感足人類永恒的話題，以情感為訴求來進行廣告創意，是當今廣告創意的一種主要趨向。在一個商品消費高度成熟的社會里，消費者追求的是一種與自己感覺、情緒和內心深處的情感相一致的“感性消費”，而不僅僅注重于廣告商品的性能和特點。

在西方，金帝巧克力在情人節期間適時地推出了幾款適合情人節的禮品包裝，再加上他特有的廣告口號――“只給最愛的人”，成為了情人節期間最吸引女孩子的巧克力之一。中國文化一向強調血緣關系，個人的消費行為，往往與整個家庭緊密聯在一起，一個人不僅要考慮自己的需要，而且更要考慮到整個家庭的需要。

若能在廣告創意中注入濃濃的情感因素，便可以打動消費者。中國人對春節里一家團聚是非常重視的，很多廣告創意圍繞這點展開，并取得了很成功的效果。2006年春節前夕，可口可樂公司再度與劉翔合作，推出“帶我回家”賀歲廣告，大獲成功。廣告內容是：“2005年除夕，母親打電話給劉翔，得到的答復是不能回家過年。雖說心理早有準備，可還是希望能見上兒子一面。巴黎的一

家餐廳里推出了餃子套餐，劉翔要了一份，卻始終覺得沒有家里的好吃。這時，侍應生端上了可口可樂，劉翔開心地喝了起來。意想不到的事發生了，兩個穿著唐裝的小泥人――阿嬌、阿福帶著劉翔回到了家中，正好趕上吃餃子。親人相見當然是百感交集，此時，劉翔說道沒有一種感覺比得上回家。將廣告推向。”可口可樂也不失時機地以“帶我回家，歡歡喜喜過春節”結束全篇。整個過程自然得體情真意切，有很強的感染力。

3、外來商品的廣告創意注重簡明性

中國市場上外來商品的廣告創意非常注重簡明性，只有廣告創意簡單明了、純真質樸、符合主題，才能使人過目不忘，印象深刻，更加準確的表達廣告創意的內涵。商品的廣告創意如果過于追求創意表現的情節化，必然使廣告信息模糊不堪，令受眾無法抓住主要信息，而那些簡潔明快的廣告更能夠吸引受眾。因此在進行廣告創意的過程中，中國市場上外來商品的廣告創意一般主題更突出，信息更凝練，訴求重點更集中。

例如：麥當勞一則電視廣告，畫面是一個嬰兒在搖籃中蕩來蕩去，一會兒哭一會兒笑，笑是因為搖籃在蕩上去的過程中他看見了麥當勞的標識，哭是因為搖籃在蕩下來的過程中看不到麥當勞的標識，整個廣告極其簡潔，沒有任何多余的東西，但卻形象地將廣告所要表達的信息完整地傳達給了目標受眾。

4、外來商品的廣告創意定位明確

定位觀念使得廣告創意的出發點從商品轉向了消費者。中國市場上外來商品的廣告創意一般都定位明確，每一則廣告都面向固定的消費群體，向消費者說出一個主張，而且讓消費者明白，購買廣告中的產品可以獲得什么具體的利益。強調的主張一般是競爭對手做不到的或無法提供的，說出商品的獨特之處，在品牌和訴求方面聚集在一個點上，集中打動和引導消費者來購買相應的產品。

例如：耐克(NIKE)將運動廣告升華到精神的領域：只要去做(JUST DO IT!)、無有極限(NO LIMITS)。奧運會時，耐克曾經播過這樣一支廣告：人們在路上跑著、街頭投籃、踮踮腳、在床上跳躍、擲飛盤，每一個小小的動作，都與奧運競賽項目是有關聯的。廣告自始至尾六十秒，沒有說一句話，只出現字幕：JUST DO IT。廣告中耐克通過“價值”的準確定位和更上一層樓的詮釋，將認同“價值觀”的特定人群作為目標，通過簡明的廣告創意從而實現消費者的認同。在消費者心目中，一旦將這種特有的主張或許諾同特定的品牌聯系在一起，就會給該產品以持久受益的地位。這些消費者彼此之間互為認同，自然構成一個社群。他們可能有共同的語言，共同的穿著，共同的品味。

第4篇：廣告創意的特點范文

（一）影視廣告創意簡介創意（IDEA）

最基本的含義是指有創造性的主意，就是有一個好點子，是一種通過創新思維意識，進一步挖掘和激活資源組合方式，實現資源價值的一種方法。創意是設計出讓人意想不到的、優雅的藝術。專業動畫老師說：“事物都會存在它的閃光點，如何讓它發光，不僅僅取決于事物的本質，沒有生命的物質，怎么讓它活起來呢，而是在于一個設計者的思想”。

（二）影視廣告創意方法

（1）重要訊息：首先了解產品的特點，再查找收集重要的訊息；（2）比較：比較他人優秀的創意，比較與其他相似產品的特點；（3）定位：定位消費群體；（4）幽默：廣告創意不單單需要炫，更需要在需要的位置中添加幽默元素，起到幽默與畫龍點睛的作用；（5）音效設計：音效設計是廣告中的靈魂，地位不可缺少，選擇好合適恰當的音效，能夠錦上添花；（6）卡通或動畫：很多廣告都將目標投放在新興的卡通動畫上；（7）后期特效：這塊是不可缺少的，使效果更加吸引顧客的眼球；（8）名人推薦：簡單的說就是名人代言，當然選人是非常關鍵的因素之一；（9）消費見證：一些廣告可以在鏡頭前描述消費者對產品使用的情況；（10）企業形象：好的產品必有好的企業，好的企業必有好的形象。

二、動畫專業與影視廣告創意的共同點

（一）廣告創意是整個影視廣告是廣告的基礎

它是通過實際性的調查、縝密的數據分析，及嚴格的邏輯推理得出的意識形態創造的過程。從初步的策劃制作到推廣，與動畫制作有著幾分相似，都是把某種事物用電腦設計出來。

（二）廣告讓消費者對品牌有最快速的了解消費者

通過幾秒廣告會對商品產生最直觀快速的認知。例如：勁酒雖好，但不好貪杯哦。這個很有創意的廣告詞，既讓大家認識到品牌，同時也告知了消費者不要貪杯，就是希望消費者有適量飲酒，健康飲酒的意識。影視廣告創意在于它有讓人意想不到的創意，而動畫則是把這創意用某種形式，例如卡通形象、寫實形象等在電腦上把動作做出來，在熒幕上展現給大家。

（三）廣告要與觀眾產生共鳴一些廣告的溝通方式

能使消費產生興趣與共鳴，例如：蘋果電腦廣告動聽的音樂加上年輕人動感的舞步使人心情愉悅、賞心悅目。

（四）加深消費者的印象

建立品牌知名度引起消費者的購買欲望。有了好的創意，加上后期動畫制作，完美的展現出產品的特點，這就是動畫專業與影視廣告創意的共同點，二者都需要好的創意來展現給大家。

三、動畫專業與影視廣告的創意

要將廣告的“創意”與“概念”全盤照顧到，是一件非常困難的事。“創意”強調的是單點訴求，不能太復雜也不能太啰嗦，抓住重點單刀直入，才能發揮它的傳播功效，但是“概念”卻必須通盤照顧，面面俱到，所以一個是創意切入的角度問題，而另一個是整體考量的廣度問題。動畫的制作發展要創意，深度的了解并且分析制作的產品，優秀的動畫廣告需要用幾個簡單的字讓觀眾了解產品的特點、適合人群、價格等的同時，對產品產生購買欲，這也是一個成功動畫廣告的關鍵所在。

四、總結

第5篇：廣告創意的特點范文

1什么是廣告創意

廣告大師大衛．奧格威，在一次演講中被問到：“奧格威先生．麥迪遜大街的靈感之源是什么?”答案是：“別出心裁。”是啊，別出心裁，與眾不同，廣告就是這樣一種追求多變的生活。我們生活在一個五彩繽紛的色彩世界．對新事物的渴望與對未知世界的探索精神正是一個廣告人，一個創意人的追求。廣告創意是為廣告主實現夢想，而非為廣告人自己實現夢想，優秀的廣告創意人員必須深刻了解之含義，這才是廣告創意的真正內涵。從這一內涵延伸我們將找到廣告創意的正確前提。不能為做創意而創意．一味的追求創意性不是根本目的，廣告畢竟是一種市場形式下的純商業活動(公益廣告除外)是為了實現企業商品的銷售目標而服務的。這就是廣告創意目標導向與廣告創意價值趨向的問題。廣告創意的自身價值不單在于獲得的廣告創意獎項和殊榮．廣告創意通過服務整個廣告戰略路線．最終完成廣告策劃的實現才是廣告創意價值的真正體現。廣告創意雖然能夠提升品牌，創造效益但卻無法直接追求經濟效益，因為創意本身就屬于大腦創造性的思維方式，它有意識、潛意識和無意識的特殊規律。廣告創意并不是創造奇跡，而是要幫助消費者認知商品，引導消費。

2廣告創意的基本原則

什么是好的廣告?著名廣告大師大衛．奧格威在《一個廣告人的自白》一書中寫到：一種觀點認為，客戶認可的廣告就是好廣告；另一種觀點認為上乘廣告的最好標志是，它不僅能影響消費者爭購它所宣傳的產品，而且它能使消費者和廣告界都把它作為一件杰作而長記不忘．奧格威觀點則認為，廣告佳作是不引起公眾注意就把產品推銷掉的作品，它應該把廣告訴求對象的注意力引向產品，訴求對象說的不是“多美妙的廣告啊!”而是“我從來沒有聽過這種產品，我一定要買它來試試”。好的廣告創意是一個廣告的核心與靈魂，一則廣告的成敗起落在某種條件下根本取決于創意的好與壞，因此．在這種意義上我們可以坦言，優秀的廣告來源于優秀的創意。廣告圈有一句眾人皆知的名言：“在廣告業里，與眾不同就是偉大的開端，隨聲附和就是失敗的根源。”這句話揭示并告戒我們廣告創意最根本的三項原則：

1)原創性。原創性是廣告創意最鮮活的特點。遵循原創性這一創意原則，我們就必須打破常規、標新立異，決不能墨守成規、因循守舊。舊的東西在一定時期內“永遠”不會錯，因此也永遠不會有所發展；新的東西既是前人未嘗試過的，永遠是未知的．因此也存在著風險性。只要敢于創新即使失敗也會發現新的問題，解決問題就可到達新的領域人類才能有進步。作為一個優秀的廣告創意人員一定要將廣告創意的原創性進行到底。

2)相關性。廣告創意畢竟是為廣告主題而服務，因此有了創意的獨特性還應該進一步考慮廣告創意與廣告主題和商品內在的相關性。相關性原則也是廣告創意的一個基本性原則。相關性原則是指廣告創意與廣告內容主題內在的相關聯系。一個意象的組合具有各個不同方面的特征，每一個特征都會有一個與其相對應的意味代表具體某一種意思。并不是任何一種意象一個創意都能準確貼切的廣告主題的內容。如果創意所表達出來的意象與廣告主題所要豎立的產品特性沒有內在相關性的話不僅無助于廣告重心的表現，反而會帶來副作用將人們的視線和注意力吸引到次要的位置而忽略了廣告主題的重點。這種無謂的創意煩擾混淆受眾對廣告內容的認知，還會引導對廣告內涵表達的誤解。

3)可理解性。解決了廣告創意的獨特性與相關性以后整個廣告創意也就進入了最后的展示階段。找到了對誰說以后我們就應該考慮如何說的問題。廣告創意應該如何才能被受眾所理解?如何清晰的傳達廣告主題所要表現的內容?這就是最后所要考慮的廣告創意的可理解性原則。廣告創意將善于把各種元素與信息加以組合，產生最佳的獨創性與吸引力。廣告創意只能在短時間內使觀看者理解有限的元素，那么廣告創意怎么樣才能在最短的時間內最大限度的被觀看者所接受呢?廣告創意要想適應受眾的信息接收就必須把創意元素與產品性能之間優化組合。顛覆“可理解性”與“創新新”之間的辨證關系。創新既是前所未有的，越是創新的東西它的可理解性也就也小，因此也越不容易被人們所接受；但是完全可以理解的。不加思索的事物就代表了它的陳舊與豪無“獨特性”。此信息也就等同于無信息。廣告創意人就是要將廣告創意中這兩個不可調和的矛盾調和．在創造性跟獨特性和可理解性之間尋求最佳的結合點。達到互通相容的地步，真真正正做到廣告創意所追求的“情理之中，意料之外。”

3廣告創意原理方法

創意是思維性的東西，不同的人有不同的思維也就產生不同的創意模式。各界的廣告大師們對廣告創意都有一套自己獨到的見解與理論。心理學家奧斯本博士發明了頭腦風暴法他將整個創意過程分為7個階段：1)定向，強調某個問題。2)準備，搜集有關材料。3)分析，把有關材料分類。4)觀念，用觀念來進行各種各樣的組合。5)沉思，松弛促使啟迪。6)結合，把各部分結合在一起。7)估價，判斷所得到的思想成果。廣告創意大師詹姆斯．韋伯．揚所提出的另一套根據自己多年的廣告創意實戰經驗所開創的廣告創意模式：1)收集資料，如蜜蜂采蜜收集各個方面的資料。2)品位資料，在大腦中對收集來的資料反復咀嚼．帶這一種問題意識。3)孵化資料，在目標要求下，怎么樣去傳達商品的信息，對頭腦中的事物進行綜合重組排列。4)意誕生，靈光突現，創意產生。5)付諸實用，創意最后定型，發展及付諸實施。根據廣告大師的理論和創意原則的方法．廣告創意人員聯系自身在廣告創意活動中的感同身受，深入思索每個創意環節必定能找出適合自己的創意方法。廣告創意經過前期的資料收集準備工作到資料信息沉思分析階段．再到創意靈感突現的高峰，最后完善廣告創意的整個過程。在這四個步驟之間廣告創意人要付出艱辛的努力和智慧的汗水，最終將好的廣告創意投放市場．接受市場的檢驗。

4廣告創意的集體思考方法

第6篇：廣告創意的特點范文

[關鍵詞] 創意 廣告策劃 廣告創意

doi:10.3969/j.issn.1002-6916.2011.23.033

一、創意是什么？

創意一詞由國外引進而來，但在英文中創意并未形成統一的詞匯。據調查以下三個詞都曾經被翻譯成“創意”。其一是creative；其二是creativity；其三是idea，意為思想、觀念、主意等。

Idea一詞的出處是廣告大師詹姆斯•韋伯•揚所著的《A Technique for Producing Ideas》一書中，因此，idea作為創意在廣告界得到了普遍的認同和使用，即“創意完全是各種要素的重新組合。廣告中的創意，常是有著生活與事件‘一般知識’的人士，對來自產品的‘特定知識’加以新組合的結果”。通過對“創意”的詞性研究，我們可以把創意的內涵理解為：好點子創意出點子。“創意”一詞包含多重含義，它既是一個動態的過程又是一個靜止的概念，作為動態的“創意”是指一種創造性的思維活動，作為靜態的概念“創意”是指“好點子、好主意”。

二、廣告創意的內涵

“創意 ”和“廣告創意 ”的區別在于運用的范疇上。廣告創意是廣告活動的一個環節，而廣告活動是具有商業目的和目標的、是有計劃性和程序性的，所以廣告創意必然受到各種條件的約束。廣告創意人員必須在有限制的自由空間內發揮自己無限的創作潛能。

廣告創意也可以從動態和靜態的角度來看待。從動態角度看，廣告創意是指廣告活動中廣告人所進行的創造性的思維活動；從靜態角度看，廣告創意是指為了達到相應的廣告目標，對廣告的主題、內容和表現形式等所提出的創造性的“主意”。

上世紀 60年代，在西方國家開始出現了“大創意”的概念，并且迅速在西方國家流行開來。廣告大師大衛•奧格威指出：“要吸引消費者的注意力，同時讓他們來買你的產品，非要有很好的特點不可，除非你的廣告有很好的點子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。”奧格威所說的“點子”，也就是我們所說的廣告創意。美國廣告大師李奧 •貝納認為，所謂廣告創意的真正關鍵是如何運用有關的、可信的、品調高的方式，與以前無關的事物之間建立一種新的有意義的關系的藝術，而這種新的關系可以把商品某種新鮮的見解表現出來。李奧•貝納的看法強調了廣告創意是與以前無關的事物建立一種有新意義的關系。

還有人認為可以用一個公式來概括廣告創意：廣告創意 =創異 +創藝+創益。

創異，就是要使廣告與眾不同。有人說，現今的時代已經進入了注意力時代，注意力是財富和力量。所謂注意力，是指人們關注一個主題、一個事件、一種行為和多種信息的持久尺度。如果企業把人們關注信息和事件的接受端提取出來加以量化，就會形成一大筆具有價值的無形資產。無限的信息量與有限的注意力形成強烈反差，有限的注意力在無限的信息量中會產生巨大的商業價值。廣告要獲得成功的第一步是引起消費者的注意。例如：“got milk?”是美國 Body By Milk發起的一項公益活動，該活動總會邀請一些有影響力的娛樂界、體育界的明星以“牛奶胡子”的照片，向大眾宣傳喝牛奶的好處。從萊昂納多到姚明、從安吉麗娜 •朱莉到成龍、從貝克漢姆到章子怡等諸多明星都曾經出現在這個廣告里。就連可愛的皮卡丘、力大無比的綠巨人等也上了牛奶胡子廣告。不論廣告里換了哪一位明星的臉，明星唇上永遠都有一抹牛奶小胡子，多年來一直不變。在近十年的時間里讓所有的美國人為之尖叫 ,被認為是有史以來最偉大的廣告戰役。“got milk?”正是借著奇麗變幻的明星陣營盛大演出成功地做到了讓美國人上癮喝牛奶。

創藝，是把廣告創意當作一種藝術形式去理解。在廣告作品中除了要追求與眾不同，還要使廣告作品達到一定的藝術高度，讓人賞心悅目。

創益，就是要使廣告產生效益。大多數廣告是商業廣告。企業做廣告的目的是獲利。

三、廣告創意的特點

1. 廣告創意表現為極為豐富的想像力

廣告創意除了要有強大的創造力，更為重要的是通過創意給人們足夠的想像空間。好的廣告創意讓人們感到廣告情節既在情理之中又在意料之外，這樣廣告的訴求才有沖擊力。

國外一則報紙刊登了以“機器人”為題的廣告，“我處出租1966 年出廠的完好機器人，該機器人會打掃房間，遛狗遛貓，能買食品，會干小型家務，具有會話能力，舉止端莊，外表喜人。”一對中年夫婦相信了這個誘人的廣告，出現在他們面前的卻是一位20歲的小伙子，也正是這個小伙子的豐富想像力，讓這對夫婦雇傭了這個“高智商”的機器人。

2. 廣告創意表現為強烈沖擊力和吸引力

如諾基亞音樂手機的廣告，通過廣告中刻意渲染強調的效果，超強震撼的耳麥把諾基亞手機的音樂功能表現得淋漓盡致，給受眾強烈的聽覺刺激，激發購買欲望。

3. 廣告創意表現為讓人心動的力量

廣告創意除了具備想像力和感官上的沖擊力，更要以一種智慧的沖擊深入到人們的內心，使人們產生心靈上的共鳴。

四、廣告的表現手法與創意力的結合

創意力具體落實到廣告中，就是廣告中富有創造力的表現手法，而要想在表現手法上與眾不同，出奇制勝，則需要在語言特點、文化背景、媒體策略等方面尋找突破口。

1．意境式

意境是中國傳統美學思想的重要范疇，在傳統繪畫中是作品通過時空境象的描繪，在情與景高度融匯后所體現出來的藝術境界，意境的構成是以空間境象為基礎的。畫家通過富有啟導性和象征性的藝術語言和表現手法顯示時間的流程和空間的拓展,給欣賞者提供了廣闊的藝術想像的天地。使作品中的有限的空間和形像蘊含著無限的大千世界。廣告創意中同樣可以并能夠運用意境式表現手法利用簡短的時間表達豐富的創意思維。

重慶奧妮的“百年潤發”電視廣告通過京韻京腔的背景音樂,講述了一個百年好合的愛情故事:男女主人公的相識、相戀、分別和結合,都借助周潤發豐富的面部表情表現了出來。而白頭偕老的情愫則在角色轉換中表現得淋漓盡致:周潤發演繹的男主人公一往情深地給“發妻”洗頭澆水。這種通過幾個畫面所構成的意境,在表達了人們白頭偕老的情愫的同時,記住了“百年潤發”。

意境式表現手法也可用潛在話語展現商品的特性,如白沙集團的“鶴舞白沙,我心飛翔”的香煙廣告,雖沒出現香煙實物,但廣袤的蘆葦蕩、展翅飛翔的白鶴、柔軟的手勢,表現出香煙讓人飄飄欲仙的潛在功能。

2．幽默式

第7篇：廣告創意的特點范文

關鍵詞：環境媒體；廣告創意

一、環境媒體廣告的催生

廣告大師奧格威曾說： “我們呼吸的， 除了空氣， 就是廣告。” “在街上隨便丟一塊石頭， 砸到的不是廣告， 就是和廣告相關的東西。” 由此可見廣告已經滲透到人們的生活。全球經濟一體化、技術同步化、信息共享化已構成當今時代的特征。由于科學技術的突飛猛進，信息的傳播速度越來越快。每天人們面對撲面而來的信息，除非人們有特殊的需求才會主動看廣告，所以只有“特別”的廣告才會引起人們的興趣，將消費者的注意力引導到既定的廣告目標上來。在激烈的廣告競爭環境下，環境媒體的創新性的表現形式為廣告注入了新活力。

因地制宜，充分利用環境，環境本身就成了另類的廣告媒介，這也是廣告創意表現的新特點。聰明的廣告主創造出一種既陌生又熟悉的不能再熟悉的媒介形式――h境媒體。這種形式一旦出現，便開拓了創意的新領域，讓廣大受眾在不知不覺樂享其中。新的創意思考，就是要變被動為主動，通過利用媒體優勢讓消費者走進創意，體驗產品，尋找廣告答案。因而，越來越多的環境媒體廣告悄然而出，更多的企業熟悉和接受這些創意百出的廣告形式，創意人也能在環境中尋覓到極富表現力的環境媒體。環境媒體不像傳統媒介廣告那樣密集轟炸，而是自然而然、靜悄悄地進入到消費者的視野，影響人們的觀念和行為。

二、環境媒體廣告的特點

1.廣告形式邊緣模糊

環境媒體之所以稱為環境媒體，是因為廣告和目標觀眾群會與每天遇到的事物出現在一起，或者直接成為這一事物的一部分。環境媒體企圖占據廣告和推廣表演之間的空白地帶，并且很多時候它的成本花費是非常低的，甚至是沒有。環境媒體的范圍很廣，例如公交、地面、電梯、座椅和停車場等等。對于廣告主來說，讓那些被硬性廣告轟炸慣的帶有強烈警惕性的消費者來說，在一種無意識狀態中接受具有原創性的、非常規媒體的廣告無疑是一種很好的傳播手段。從而在無意識中被消費者所接受。最好的環境媒體廣告應該是將環境媒體放置在交流的中心，當然這種“放置”是以一種非傳統性方式進行的。另外，環境媒體的使用方式應該時刻以傳遞廣告信息為目的。環境媒體所處的位置有著根本的重要性。大多數環境媒體廣告的共通之處在于它們與被放置的環境發生即時的作用或反應，因此放置環境立刻化成了廣告的一部分。

麥當勞的薯條包裝成為馬路上的斑馬線，廣告與環境結合的自然真實。

2.讓環境與廣告內容發生關系

環境媒體廣告最大的優勢在于它所能引起的意外之感。環境廣告在人們最不能想象的時候傳遞著廣告信息。這種特性不僅使得這一信息很難被回避，還使得人們對于信息的印象更為深刻。

環境媒體廣告的本質是環境因素既是廣告的主題又是廣告傳媒的媒介。環境媒體的創意是環境因素與廣告內容“關系”的融合創造的火花，創意的關鍵就在于發掘商品屬性與媒介間的聯系，并通過創造性或趣味性的方式將這種微妙的關系放大，形成一種獨特的傳播效果。因此尋求傳播環境與廣告主題或內容間的關聯性是環境媒體廣告的最大特點，不能找到其中的關聯性也就無法完成環境媒體的創意。環境媒體廣告的出現不但是媒介創新的最佳體現，同時也是廣告創意走入新時代的象征。環境媒體廣告憑借其獨到的創新形式及廣告創意理念異軍突起，倍受廣告主的青睞。它為廣告的創意創造了拓展了極大的空間

3 .受眾在環境媒體中成為主體

隨著體驗時代的到來，在社會的傳播領域中，受眾和媒體的關系發生了非常大的變化，從前處于被動信息接受地位的受眾獲得了一定的主動權和控制權。這一改變意義重大，它直接改變了受眾對傳統媒體傳播方式的審美疲勞。環境媒體廣告不像傳統媒體那樣以媒體本身作為廣告的傳播，而是將廣告受眾帶入到傳播廣告的環境中，共同完成廣告創意，即借助廣告受眾的參與，也利用現場環境的作用，共同實現或強調廣告效果。在這種媒體環境廣告中，環境作為媒介在廣告傳播中起到的主體作用，受眾的參與又加強了廣告創意的完整性及實施者，因此通常環境媒體廣告能以低廉的千人成本換取極佳的廣告效果。因此在廣告傳播過程中，環境媒體，受眾，廣告融為一體，共同參與傳播，從而實現了“傳播環境”與“受眾”共同詮釋產品的目的。

三、環境媒體廣告的創意表現

1.以參與者與環境的互動完成廣告創意

對于傳統的平面廣告媒體來講，靜態表現是廣告的主要表現特點。而環境媒體廣告已經超出了媒介和廣告之間的靜態結合，廣告作品始終以一個半成品，或未完待續的的方式呈現，只有當受眾與廣告作品之間產生互動行為后，廣告才真正完成。

將全反射墨鏡裝置在公共場所洗手間墻壁上當鏡子用，廣告的位置既可以充當原來鏡子的功能效用，又自然的把廣告效果放大。

第8篇：廣告創意的特點范文

廣告創意通俗點來說就是運用獨特的思維與想象力來制造出新穎獨特的電視廣告。從而能夠在最大程度上的吸引消費者，了解消費者的心理，最終得到商品的宣傳效果。優秀的電視廣告，會巧妙的將廣告和藝術相結合，讓人們產生聯想與贊嘆，從而掌握了消費者的心理，激發了消費者的購買欲望。所以創意對電視廣告起到了至關重要的作用。

一、電視廣告的相關論述

（一）電視廣告特點

電視廣告具有的特點是：獨占性，保存性，獨特性，傳播性等。廣告在電視上所播出的頻率比較高，普及面積廣。對觀眾的要求不高，通俗易懂，深入淺出。

電視廣告是電視傳播的一種形式，主要用于服務商品，宣傳商品等。 在電視上以及網絡上播出，已達到宣傳的作用。電視廣告的迅速崛起，到現在的快速發展，與網絡的發展有著巨大的關系，互聯網無時無刻不影響著電視，同時這也撼動了電視廣告的地位。對于電視廣告的種種影響，也驅使著電視廣告迅猛的發展。

（二）廣告創意

在令人眼花繚亂的電視廣告中，要想迅速的吸引人們的眼球，就必須要在創意上下功夫。

首先就是要新奇，出其不意，給人眼前一亮的感覺，使得廣告主題能夠深入人心，獲得一致好評。然后就是要內容要獨特，打動人心，可以從情感方面來吸引觀眾。出色的廣告創意可以把情感作為主要切入點來進入主題。感人心者，莫過于情。

最后，在廣告創意上最忌諱的就是抄襲，所以又要具有新穎獨特性，不要刻意去模仿其他的廣告創意，想要有好的反響和大眾的認可就要注重廣告的獨特性獨樹一幟，一枝獨秀。

總之，一則廣告能夠具有沖擊性，內容豐富，又富有情感的介入，通過這種方式可以達到較為有煽動力的影響，傳播效果也會更佳的明顯。

（三）廣告的表現形式

廣告的創意要屬實，主題思想要積極向上，富有正能量，可以教育人，同時也要風趣幽默，讓人浮想聯翩，達到廣告的預期效果。基本一則廣告都要具有故事性，來引人入勝，是觀眾可以感受到故事所傳達的意思與想法。廣告的大概都計劃好之后就要來進行制作，制作過程就是要更加的精良。最后呈現出來的廣告能否吸引觀眾的主要原因之一就是廣告的設計技巧了。

二、目前電視廣告的形勢發展

電視廣告現在的發展比較穩定，但是對于長遠的發展來說，要根據大家的需求和審美觀念的變化而不斷地變化，只有不斷的提高自身要求，才能永久的立于不敗之地。在廣告的本身應著重注意或者加重廣告的思想性與藝術性，使得廣告的本身有其價值。所以在當下，人日益增長的需求不斷增高，所以這更加需要更多的創新，來鞏固電視廣告在傳媒行業的地位。

（一）電視廣告與設計技巧的關系

電視廣告創意與設計兩者之間的關系非常緊密，二者息息相關[3].好的創意需要精良的制作才能來實現它的價值，好的創意需要精良的制作才可以，要不然會毀掉這個得來不易的創意，然而，一條一般的創意卻可以因為制作精良而有所提高。所以廣告的創意與設計技巧都非常重要，不可忽視。

（二）廣告的創意與設計相關技巧

在創意方面，需要從各個方面，各個角度來了解事物的各個層面。創意至關重要的是需要前者的巧妙構思，大家都開動腦筋，激發思路，讓思維更加的具象化，也更加的具有創新性。在廣告表現方面，對畫面和聲音的要求非常重要，其拍攝的主要目的就是盡可能的突出上面的優點以及顯著的特點，從而給觀眾帶來前所未有的視覺沖擊，與享受。同時，我們也能夠讓觀眾理解，感同身受。

最后的剪輯技術，也是在廣告制作中最為重要的一項，這是呈現廣告最終成果的關鍵一步。要通過剪輯來對故事的先后順序來進行編輯，使得情節合理地當，引人入勝，耐人尋味。

第9篇：廣告創意的特點范文

關鍵詞：平面廣告；民族文化；設計；內涵

隨著國內經濟的飛速發展，廣告也成為了人們生活上不可缺少的一部分。平面廣告作為廣告業中比較重要的一部分，也正在迅速的發展。廣告業的發展，離不開我國的傳統文化。把我國的傳統文化運用到平面廣告的設計中，肯定會使平面廣告的設計具有獨特東方文化的魅力。

一、民族文化于廣告創意的關系

廣告創意與民族文化有著極其密切的關系。一方面，廣告創意總是處在特殊的社會環境中并依附于某一特定民族的思維方式、價值觀念、文化意識、生活方式等諸多因素的基礎上進行的，它會處處打上該民族文化的烙印。另一方面，處于民族文化背景下的廣告受眾受其生活環境的影響對廣告創意也會有鮮明的判斷和選擇。因此，研究廣告創意與文化兩者之間的關系極為重要。

1.廣告創意與民族文化相互促進。

（1）民族文化為廣告創意帶來個性特色。廣告不僅是種經濟行為，也是一種文化行為。 廣告創意來源于生活，來源于文化。文化同時也會提升廣告創意的內涵，為廣告產品帶來文化附加值。而一個民族的文化因其獨特性必然會給廣告創意帶來獨特的個性，從而提升創意的吸引力與認可度。在群雄并起的消費時代，廣告產品如何取得競爭力，關鍵在于其傳達的文化價值，塑造的品牌形象是否具有個性，是否區別于同類且被消費者認可的特點，是否能滿足消費者的心理需求。因而，獨具特色的、豐富的民族文化資源，可以增加廣告創意的魅力，為廣告主帶來意想不到的效果。

（2）民族文化使廣告創意更接近消費者心理。廣告創意的最終目的是促使消費者購買一定的商品。因此，它必然要以能否引發受眾的認同感作為其有效與否的標志，而認同感又建立在對消費者文化背景的深刻洞察基礎之上。消費者所接受的民族文化必然會影響他消費意識的形成，并作用于他的消費行為。他會帶著本民族文化的經驗積淀去解讀廣告所傳達的文化價值，作出接受與否的判斷。

因此，在進行廣告創意時不能割斷與民族文化的聯系。應當將民族文化有機地融合于廣告創作中，從文化心理上接近消費者，達到與消費者溝通的目的。萬寶路香煙獨特的美國西部牛仔形象在世界推廣中已取得了很好的效果。然而，針對各個民族的廣告創意都會依據該民族不同的文化特色而有所不同。可見，對民族文化的深入理解與運用，有助于廣告創意贏得消費者的好感，實現其訴求目的。

2.廣告創意與民族文化相互制約。

（1）廣告創意必須適應受眾不同的民族文化心理。創意只有適合相應的文化背景， 才能進行有效的傳播。廣告人在進行創意的時候只有適應受眾文化背景，才能夠得到受眾的認可， 信息的傳遞過程才能正常進行， 否則， 難以進行有效的信息傳播。廣告創意如果跳出了民族文化這個圈子就有可能不被人們所接受，更嚴重的是一旦一種廣告中的創意元素違背了民族文化，傷害了消費者的民族感情，就會引起消費者的群起而攻之，大大影響了廣告的信息傳播， 削弱廣告創意的力度，甚至起到相反的廣告效果。

（2）不當的廣告創意對民族文化帶來的負面影響。目前，廣告已經開始越來重視對文化的運用，它總會在創意中添加一些價值觀念、思想、情感，以達到產品價值的提升，塑造一定的品牌形象。然而，由于廣告總是以追求利益為主，許多創意中會有不利于社會發展的甚至是不健康的觀念，它們嚴重地影響了民族文化的穩定發展。這些廣告在沒有深入分析產品內涵的前提下，隨意改變或惡意戲弄民族文化，甚至表現封建傳統文化的不健康內容，雖然使產品獲得了短期利益，但卻造成了不良的社會影響，也不利于企業的長遠發展。

二、傳統文化在平面廣告中的應用