前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的體育產業的理解主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：體育產業的理解范文

一、引言

近幾年，隨著政府調控政策不斷推新、調控力度不斷加大，房地產前景不容樂觀，利潤空間變小，資金鏈變得更加緊張。面對如此嚴竣的挑戰，房地產企業若要走得更遠，再進一步發展起來，在根本上先要做好成本管理工作，通過成本管理可以減少和杜絕企業中的浪費現象，節約有限的社會和經濟資源；其次，要提高成本管理隊伍素質。那么如何有效地控制工程建設成本？筆者從多年從事房地產企業的角度出發，發現房地產成本管理中存在的問題，找出與其對應有效的解決方法。

二、房地產企業成本管理中存在的問題

1.對成本的控制存在錯誤的認識。在成本的組成上看土地費用占總投資的大部分，它是評價一個房地產開發項目是否可行、是否有預期利潤的最主要經濟指標。土地成本占成本的比例重，這不可否認，所以很多企業認為，只要把土地成本降下來，就等于控制好了全盤成本目標，對后期的各階段不予重視。特別是在規劃設計階段缺乏對整個項目成本的控制，很多企業往往只重于事后控制，把成本控制放在了結算上，對簽證變更進行嚴格控制，雖然此階段的控制也需要，但簽證已基本上是已完工的鐵證，能減少的可能性很小，所以，該重點的地方沒抓到，反而把把重放到了別處。由于在設計階段缺乏對成本的嚴格把控，在發現成本超出預算的情況下，為了把總成本控制在預算的范圍內，只能從后續的工序中去擠出此部分成本。

2.管理人員缺乏規范的成本管理經驗、公司缺少相關的成本控制體系。房地產企業的管理人員基本是從造價行業成長過來，很多還很年輕，大部分只擅長于編制工程造價，對于如何管理成本，缺乏有效的管理經驗。而且，大部分房地產企業內部都沒有建立起一套比較規范的成本管理體系，包括規章制度、崗位職責、管理流程、績效考核等，即使建立了一套比較完整的成本管理制度，但在實際執行過程中遇到阻礙只能變成形同虛設，最后只能放棄規定的流程，因此到最后還是不能發揮其成本控制的作用。各部門崗位職責沒有績效激勵，以致出現了干多干少一個樣，干好干壞一個樣的局面。還出現非本專業人員領導管理專業預結算人員的情況，既使建立了對應的績效考核辦法，但由于制定考核制度的領導非專業人員，制定的考核規則無法體現專業人員的切身利益，發生獎罰不到位的情況，這樣嚴重挫傷有關人員的積極性，而且會給今后的成本管理工作帶來不可估量的損失。

3.輕設計，重結算，造成設計變更、現場簽證難以控制。由于房地產企業大多只重視投資前期的土地費用，或是工程竣工結算階段，從而忽視設計階段的造價控制。另外設計院的設計師不了解現場情況，有時候設計不到位；而現場工程師又認為設計問題應由設計人員負責，發現問題也不提出，即便提出來了，設計部門由于設計規范所限，也不一定會對設計進行修改，到后期實際施工時，只能再進行簽證、變更，從而增加工程造價；有些房地產的造價工程師由于經驗所限，在計算過程發現問題也未能總結，即使有總結，反應到管理層面時，由于管理層非專業人士，對問題表達不到位。在召開圖紙會審會議時，前期未能把各部門參與人員的意見及時匯總，不重視會議所帶來的效益，只是巡例做做樣子，最后造成所有問題沒有及時發現，在施工階段只能頻繁發生各類變更和簽證。這個問題使很多房地產企業大傷腦筋，卻未能發現問題的根源，造成難以及時掌握最新的變更情況，同時也缺乏有效措施避免各類不必要變更的發生，從而被動地讓施工方牽著鼻子走。

4.材料價格市場參差不齊，難以及時追蹤施工方所提供的各類材料的價格情況。目前房地產企業很多都采取甲供材料的合作方式，在材料采購過程中由于涉及到的廠商、材料種類、型號、報價、優惠幅度、價格變動、產品質量、實際應用效果等各類信息非常龐大，不同廠家同類型的產品價格參差不齊，特別是一些品牌口碑較好的產品，每個廠家都有他們對供應商的價格保護機制，替如發電機、水泵等等，大的品牌，供應商在提供給甲方的時候，已經在廠家進行備案，無論誰去詢價，也只能問到等于或大于供應商的價格，廠家還非常肯定地表示這是最低價，在此價格還需要上浮10％的利潤，發票還要另外計費。而小牌子的材料，質量又無法保證，對于甲方直接采購，其弊端就是廠家要為了保證其它供應商和施工方的利益，不能給到甲方真正意義上的采購價。另外，很多開發商在材料選購上面沒有一定的審核標準與評標方法，單純直接就讓供應商報價，由于不同的品牌價格相差甚遠，沒有一定的審核標準與評標方法，產生了不同的價格，要么就是價低者得，質量無法保證。另外對于總包單位所提供的材料，有些開發商還是不能很好地控制材料的價格，雖然品牌價格由開發商確定，但實際購買方還是總包單位，遇到利潤空間的問題，雙方總是爭持不下，當遇到趕工期的時候，開發商迫不得已，只能在利潤空間上做出讓步，最終還是損害了開發商的劉益。綜合以上種種原因，導致甲方在材料采購過程難以準確作出正確的判斷。

5.超合同付款時有發生。由于項目多，成本管理部門在合同在執行過程中發生的各類變更很多，盡管在合同進度支付時根據合同內容進行審核，但由于成本部審核人員未能及時在項目跟進工作，在支付過程中只能看到后期進展，對于一些隱弊工程更是無法核實工程進度。加上施工方與甲方老板進行私人的借款來進行支付工人工資，而借款金額不能及時傳達給成本管理部門，再加上各類應扣款、保修款等，使付款金額的計算和審核難度加大。結果變成成本部只負責進度支付，財務只管進出賬金額，而實際該支付金額只能在最終結算時體現，到最后開發商才發現已經出現了超付的情況，導致后續工作十分被動，雖然問題很嚴重，但這種情況大部份房地產企業卻沒有找到有效的解決辦法。若該施工方后續與開發商還保持有合作機會，則款項還可以扣回，但如果只是合作一次的施工方，那超支的金額是很難找回來的，這給成本管理增加了一個大難題。

6.缺乏對成本歷史數據的積累和分析。由于一些房地產企業沒有對成本數字化的管理經驗，做完工程就開始新的項目，對已完工程的數據、信息、經驗沒有統據和總結，放在一邊，不去整理，使得所有這些重要的資料都只能埋藏在厚厚的書面文檔或Word、Excel文件中，沒有這些重要和寶貴的數據，新的項目仍在重復著舊項目的錯誤和虧損，長期以往，還是未能持續提高企業的成本管理水平。

三、房地產企業加強成本管理的對策

針對上述房地產企業成本管理中存在的問題，筆者根據多年來在房地產企業的工作經驗，苦尋思路，總結經驗，做出以下幾項對策：

1.針對房地產企業的錯誤認識，加強設計階段的造價控制，實行有效的施工前的管理。在企業內部樹立全員全過程的成本管理意識，特別是企業高層領導董事長，在做好土地成本分析的工作后，應對地塊的整體設計給予足夠的重視，搞好設計階段的投資控制，把全面造價管理工作的關鍵放在設計階段，并且注意以下二個方面：（1）在設計前加強與設計院的技術溝通、對總造價在設計階就進行限制、嚴格控制設計質量，該工作完成以后，房地產企業應組織公司內部設計、工程、造價、物業等管理部門從各部門的各專業人員的工作經驗和專業能力上開展設計方案優選，以使設計達到在相同的設計中節省造價，或是在限定的造價中優化設計方案；（2）嚴格做好設計出圖前的審核工作，在設計出圖前組織公司內部各專業工程師進行圖紙的初步審核，根據以往項目及工程師的實際工作經驗，找出設計院中不足和欠缺考慮的部份，提出疑問，以免進入施工階段才來進行修改和簽證，增加各種不必要的費用。

2.建立規范的成本管理體系和控制機制。首先，管理層應選擇從事造價或與之相關的專業人士專任，該管理層除了懂專業知識外，還應定期參與管理方面的培訓，在建立一套規范的成本管理體系的同時，擬定各種適應企業實際情況的規章制度、崗位職責、管理流程、績效考核等，在制定這些相關規章制度、績效考核細則的同時，需要考慮到專業人員的切身利益，只有獎罰得當，才能調動相關人員的工作積極性，并且會站在公司的立場上為公司考慮更多的利益，把公司的利益看著自已的利益。

3.對于材料價格參差不齊的情況，可實行招投標制度：在招標前充分調研市場，了新工藝、新材料的市場信息，制定標底，對需采購材料設備進行市場摸底，根據圖紙要求，制定相關標準，限定品牌檔次，無論是整體設計還是局部的裝修設計、以及主要材料設備的采購，均可向多家單位發出邀請招標或公開招標，以此可取得多家不同投標單位的報價，爭取最佳的性價比；在工程分包和材料招標采購過程中，堅持“貨比三家，低價中標”的原則。對于總包單位采購材料的情況，應提前做好準備，在材料進場前半年，做好材料招投標工作，給予足夠的時間與供應商談判，把握住價格的主動權。

4.對于超合同付款的情況，應要求造價管理部門建立建全的造價支付制度，每一筆工程款的支付，首先要造價管理部門核算其工程造價是否合理，資料是否齊全，核定出造價后，要求施工方填寫本期工程款支付申請，并且把上幾期的借款扣款金額列項清楚，再由造價審核部門核實是否屬實，經財務部門確認每期資金金額是否正確。最后，經董事長簽名確認方可取款。只有經多個部門嚴格把關，才能從根本上杜絕超付工程款的情況。

5.造價部門在新的項目開工前，應成立專門的工作小組，對電腦內完工并已經結算的項目的各種信息和數據進行篩查、找出導致造價超支的關鍵問題，列出表格，把所有數據進行深層次的統計分析，最后找出解決問題的辦法，出具紙質的分析報告。這樣便可以使以往的寶貴經驗或教訓在新項目中得到有效的應用，以持續提高企業的成本管理水平。

四、結語

第2篇：體育產業的理解范文

關鍵詞 ：產業結構調整與升級；偏離-份額模型；經濟增長

改革開放以來，武漢市的經濟一直保持穩定快速發展的良好態勢。“十一五”以來，2005-2012 年武漢市的GDP 增加了3.58倍。這個數字高于同期全國累計同比增長率，為全國經濟持續增長做出了極大貢獻，發揮了武漢市作為中部地區中心城市的示范作用。但近年來武漢市經濟增長步伐明顯減緩，呈現增長乏力的疲軟態勢。雖然在全球經濟危機大背景下，武漢市的發展難以獨善其身，但武漢市自身的產業結構確實存在許多問題和弊端。所以，找出其中的短板和瓶頸，提出相應的有建設性的對策建議，為經濟增長提供強勁的動力支持已是當務之急。

一、武漢市產業結構發展的現狀與特點

三大產業對經濟增長率貢獻的背后是產業產值的增加和產業結構調整與升級。武漢市產業結構在經濟發展過程中不斷調整和優化，但由于種種原因，最終結果并不如人意。

1.第一產業占比不斷下降，生產方式比較落后

武漢市第一產業比重波動較小，除在2011年到2012年略微有所上升外，在其他年份都持續小幅下降。內部結構不斷優化，但主要生產經營方式還是以傳統的為主。產業化水平較低，投入產出率低，難以滿足市場多樣化需求，不利于收入的增加。傳統的農業貢獻了第一產業的大部分產值，農村居民家庭人均純收入中農業占比近四分之三，而林、牧、畜業的發展明顯力度不夠，未能充分利用豐富的水資源和濕地資源的優勢，發展特色農業。

2.第二產業占比略微上升，內部輕重工業比重失衡

第二產業比重呈輕微振蕩，總體略微有所上升。從2005 年的45.57% 升至2012 年的48.22%。工業占據了第二產業產值的絕大部分，一般在82%以上。但內部輕重工業比例嚴重失調，呈現明顯的重工業化，以汽車、鋼鐵、冶金、石油化工為主導產業，卻以資源過度使用及環境污染為代價。造成不可逆轉的對環境的破壞，產業選擇重合度較高，利潤空間被壓縮,工業低水平結構性等矛盾突出。致使地方性產能過剩，雖然在短期內可以保證短期較高的產值，但難以為繼。同時，輕工業的發展被嚴重忽視，不僅損失了大量的產值，也割斷了一、二產業間的聯系，使產業關聯度過低，聯動效果不佳。

3.第三產業占比振蕩變化，新興產業發展不足

第三產業的比重呈現先升后降的態勢，從2005年的49.57%一路升至2010年的51.44%，而后便出現小幅下降，直至2012年的48.02%。在第三產業的比重總體偏低的情況下，發展速度滯后，而第三產業大多是勞動密集型產業，較低的水平使得原本就供過于求的勞動力市場的就業形勢更為嚴峻。內部結構也局限于傳統的商務服務業、倉儲業和運輸服務業，經營方式落后，競爭力低下，發展空間小，而具有“三高”特征的金融、信息、軟件、旅游等新興服務業發展力度不足，導致武漢市第三產業的總體發展情況不佳，難以形成競爭力。

從總體看，武漢市的二、三產業產值占比95%以上，是經濟增長的強勁推動力（見表一）。產業結構不斷優化，內部結構日趨合理。但與上海、北京等城市進行類比后，不難發現武漢市產業結構調整和優化的速度和深度還差強人意。武漢市第二產業比重嚴重偏高（占比50%以上），第三產業發展明顯不足。產業結構升級的速度遠遠落后于東部發達地區。不合理的產業結構導致了市場要素價格的扭曲，對資源的有效配置極為不利。也使得武漢市與東部地區的差距越來越明顯，并且過度偏重工業的發展模式，致使產業結構發展的協調性和關聯度不高。

由此可知，在武漢市產業結構不斷調整和優化過程中，確實存在制約經濟快速發展的弊端和問題。為確保要素的合理流動，資源的更好配置，總體效益的不斷提升，經濟的持續增長，產業結構調整與升級必須提到議事日程上來。同時，產業結構調整與升級是一項涉及風險和外部性的創新活動，在路徑選擇時必須深思熟慮，考慮周全。

二、基于偏離-份額模型對武漢市產業結構的實證研究和分析

偏離-份額分析法是把區域經濟的變化看成一個動態過程，以其所在地區或整個國家的經濟發展為參照系，將區域自身經濟總量在某一時期的變動分解為份額、結構偏離分量和競爭力偏離三個分量，說明區域經濟發展和衰退的原因，評價區域經濟結構優劣和自身競爭力的強弱，找出區域具有相對競爭優勢的產業門類，進而確定區域未來經濟發展的合理方向和產業結構調整的原則。

本文選取了目標區域武漢市及其所在大區域湖北省2005—2012年的國內生產總值（GDP）、第一、二、三產業產值，將數據的單位換算為億元，基于偏離-份額模型，計算得到武漢市各個產業的偏離-份額數據（見表二）。

1.對武漢市各產業的份額偏離的分析

整體上來看，武漢市各產業的份額份量具有相同特征：第三產業最大，第二產業次之，第一產業最小。隨著時間的推移，武漢市各產業的份額分量呈現穩步增長的良好態勢。但也不難看出，發展的同時差距也在逐步顯現：二、三產業的增長速度明顯快于第一產業，且份額分量之和遠遠大于第一產業。第二、三產業的份額分量相當，差異較小，說明武漢市經濟整體水平處于工業化和服務業并進的階段。

2.對武漢市各產業的產業結構偏離的分析

從縱向時間序列上看，武漢市第一產業的產業結構分量一直為負數，且絕對值不斷增加，表明第一產業結構不太合理，層次低下，阻礙了武漢市經濟的發展。第二產業的產業結構分量除2007年為-4.18外，總體上為正值，且保持增長趨勢，說明武漢市第二產業結構整體優化程度較高，對經濟發展的促進作用明顯，并且促進作用在逐步強化。第三產業的產業結構分量在2006-2007年為正值，促進了經濟發展，但在2008 年后發生逆轉，2008-2012年內一直保持為負值，且其絕對值還在不斷增加，嚴重阻礙了經濟的健康發展，產生了負面的影響。從截面上進行分析可知，雖然總體上武漢市產業結構份量總量為正，但也存在很多不和諧因素，需要予以重視。每年均有兩個不合理的產業結構抑制了經濟的增長，這些結構未能自行調整，反而進一步加劇。因此，武漢市產業結構確實存在許多不合理和不協調問題，產業結構調整與優化勢在必行。

3.對武漢市產業競爭力偏離的分析

第一產業競爭力除在2006 年為0.44 和2012 年為12.76 外，其他年份一直為負，競爭力不斷下降。第二產業競爭力除在2007年具有0.14微弱競爭優勢外，在其他年份一直為負，競爭力嚴重不足。第三產業在開始的2006-2007 年里，其競爭力為負，難以與其他產業抗衡。但在接下來的年份中，競爭力呈上升態勢，得到顯著提高，市場占有率極大提升。總的來說，武漢市的三大產業，在近些年內，除第三產業的競爭力略有上升外，第一、二產業競爭力不斷下降。因此，調整和優化第一、二產業的結構，提升競爭力已是當務之急。

綜上所述，武漢市產業結構的主要問題表現在第一產業占比過高，內部結構較為單一，投入產出低，整體效率水平低下；第二產業占比總體上較為合理，整體發展較好，但以重工業為主的發展模式導致產業同構現象明顯，資源配置不合理，規模效應較低，缺乏競爭力；第三產業的占比有待提高，內部結構急需完善，技術含量有待提升，對人才的吸納能力需要。

三、武漢市產業結構調整和升級的對策建議

1.兼顧質量和效益，推進農業產業化，實現農產品多樣化和特色化

武漢市自然資源得天獨厚，水資源極為充足。由于第一產業發展模式單一，以傳統的水稻、小麥、玉米和大豆為主，未能充分發揮好比較優勢，種植水生經濟作物，發展漁業和養殖業。今后，應在原有單個家庭承包責任制基礎上，加快土地扭轉，鼓勵多樣化合作；改變傳統的種植模式，使水面動、植物生產互補，實現水陸“雙贏”；按照市場需求，豐富農產品的種類，提高農作物的經濟價值和附加值，帶動關聯的食品加工制造業的發展。

2.統籌發展輕重工業，集約發展主導產業，大力培育優勢產業

在大力發展制造業基調下，第二產業整體發展狀況良好。但由于“重型化”較為明顯，產值主要是由汽車、鋼鐵、冶金、石化等重型工業貢獻的，不僅對資源依賴性較強，而且是以犧牲環境為代價的。所以，需要通過平衡輕重工業的比重，保持產業內的良性互動。作為主導產業的重工業應通過產業集聚，加強對資源的整合，實現集約發展；通過技術創新提升企業對工業“三廢”的處理能力，發展循環經濟，提高資源的利用效率；針對產業中的國有比重過大的問題，應加快國有企業改革進程，使經營體制更靈活。并通過加強與周邊地區的合作與交流，比如，針對作為主導產業的汽車行業，發揮與襄陽、十堰、宜昌等地區的產業聯動作用，實現規模經濟，實現共同協調發展；對具有優勢的煙草、食品、紡織等輕工業應加大扶持力度，使其能在服務于農產業的基礎上，形成完善的產業鏈，創造值得信賴的品牌，增強產業競爭力。

3.利用區位優勢，發展生產業，重視新興科技產業

第三產業總體規模不大，具有明顯的結構缺陷。由于以傳統的餐飲和商貿零售服務為主，金融、信息、咨詢、物流、旅游等生產業發展嚴重不足。首先，武漢市應增強發展第三產業意識，在發展工業的同時兼顧第三產業；其次，武漢市位于中國的中部腹心部位，水陸空交通樞紐完備，具有明顯的區位優勢。應大力發展物流產業；同時，應通過大力發展旅游文化產業，弘揚武漢具有特色的漢味文化和歷史文化古跡；最后，武漢東湖地區是中國較大的智力密集區，集聚了大批高校，科研實力雄厚。應做好產學研對接，充分提升自主創新能力，大力發展新興科技產業。

四、對武漢市產業結構調整與升級的研究結論與展望

基于對產業結構調整研究的結論和武漢市產業結構的現狀，利用偏離-份額模型對產業結構進行實證分析，我們得出武漢市產業結構具有第一產業占比過高，結構單一，缺乏競爭力；第二產業占比較為合理，但以“重型化”為主，同構現象明顯，內部亟待升級；第三產業占比有待提高，應發展新興服務業的結論。并從三大產業的角度，對武漢市產業結構調整與升級給出了第一產業兼顧質量和效益，推進農業產業化，實現農產品的多樣化和特色化；第二產業統籌發展輕重工業，集約發展主導產業，大力培育優勢產業；第三產業整合利用區位優勢，發展生產業，重視新興科技產業的對策建議。

參考文獻

[1]陳朔, 馮素杰.產業結構優化升級中幾個問題的國際經驗和啟示: 以日本、韓國和我國臺灣地區為例[J].經濟問題探索,2008（3）.

[2]戴瑾.產業結構與就業結構的實證分析：以湖北省為考察對象[J].社會科學論壇，2010（15）.

[3]馬艷華, 魏輔軼.產業結構調整理論研究綜述[J].山西財經大學學報,2011（11）.

[4]徐勇,丁悅.產業演進比較與武漢產業結構高級化選擇[J].統計與決策,2011（16）.

[5]李武軍,黃炳南.基于偏離一份額分析法的中部地區產業結構研究[J].經濟經緯,2010(6).

第3篇：體育產業的理解范文

【關鍵詞】高校；體育產業；發展現狀；發展策略

一、高校體育產業的涵義

通常，高校體育常被狹義地理解為高校學生所進行的與體育相關的訓練和學習活動，這種理解顯然是將高校體育的范圍縮小了。實際上高校體育的內涵十分廣泛，它涵蓋所有高校學生、教職工及其社區體育參與者所開展的一切與體育相關的行為活動。

而高校體育產業，則是指高校為了滿足學生和教職工以及體育活動參與者日益增長的體育方面的需求，為他們提供的各種體育服務和產品活動的總和。由此可見，一切能與高校體育發生直接聯系的各種生產經營活動的總和都是高校體育產業的組成部分。

作為體育產業的重要分支，高校體育產業的產品和服務內容大致分為三個方面：一是體育本體產業，具體包括各種體育競賽、運動訓練、健身健美、電視轉播和開發、經營性的休閑娛樂項目以及它所創造的無形價值等。二是體育派生出的產業，主要有體育出版物、報刊文物、體育科研活動、各種體育器材以及體育運動裝備等等。三是與體育相關的產業，其內容有體育場館設施、體育裝備、運動休閑服裝等。

二、山東省高校體育產業的發展現狀

山東是我國體育產業資源較為豐富的省份之一，省內高校有120余所，是全國高校數量較多的省份之一。

1、山東省高校體育產業的主要經營內容

在高校經營的體育產業項目中：體育場館租賃項目占全省總數的73.8%；組織承辦體育健身培訓占全省總數的64.3%；體育用品、器材設備的銷售占總數的52.4%；運動休閑類服裝的銷售也占總數的47.6%。由此可見，高校體育產業項目主要依靠其人才和場館設施優勢，高校體育產業相對穩定的消費群體是高校的教職工和學生。由于高校的專業設置不同，所以其體育產業經營的項目也不同。例如，體育院校除了以上列舉的項目外，還有體育科技開發項目，承辦高水平賽事項目，體育咨詢項目等。

調查顯示，山東省高校開展體育產業中35.7%以體育主體產業為主，體育相關產業占到12.9%，結合本校實際情況開展體育項目的占50%。數據顯示，山東省高校體育產業的開展以體育主體產業為主，體育相關的產業為輔。

2、山東省高校體育產業的的管理和經營方式

調查發現，山東省高校體育產業的管理模式多為學校統一管理，占38.1%；自負盈虧的學校占35.7%。然而，多數經營者表示希望自行管理，自負盈虧，這一比例占到了半數以上。可見，經營者們通過自身的經驗逐漸認識到在市場經濟條件下，應該發揮市場的調節作用。這一觀念的突破，預示著行政干預的經營方式將逐漸退出目前的高校體育產業。

以租賃場館和組織體育培訓為主要經營項目的高校中，從學校場館的利用率上就能看出該校體育產業的發展程度。在省內高校中，體育場館已向社會開放的占48.6%，仍未開放的僅剩11.9%。由此可見，省內高校的體育場館已經由傳統單一的教學功能向經營服務類轉型。國外高校體育產業發展較為完善，以日本為例，一般經營模式為俱樂部會員制，這一模式占到66.7%，會員與臨時顧客相結合的模式占21.57%，僅有臨時顧客只有3.92%。而這三種模式中，收益水平最高的是俱樂部的會員制，80%采用此種經營模式的俱樂部是盈利的；70%采用會員與臨時顧客結合的經營模式是盈利的；而僅采用依靠臨時顧客的俱樂部有100%處于虧損狀態。

在山東省高校體育場館中，采用會員制經營模式的僅有7.1%，會員制和臨時顧客相結合的方式則占47.8%，全部依靠臨時顧客的為23.8%。省內高校的管理模式與發達國家高校體育產業的管理模式還存在一定的差距，仍有較高的提升空間。

三、山東省高校體育產業發展存在的問題

1、觀念落后，組織封閉

很多人認為高校體育場館屬于高校自有的教學場所，不應該將其與市場聯系在一起。受這一傳統觀念影響，高校體育產業經營者依舊認為高校體育場館設施應僅供校園內教職工和學生使用。這就使高校體育產業脫離了與社會的交流合作，導致體育設施閑置，造成了體育資源的浪費。由此可見，經營觀念的保守與落后是阻礙高校體育產業發展的桎梏。若不將高校體育產業社會化、商業化，高校體育產業就喪失了優勢。

2、運作環境欠缺成熟

伴隨著經濟和社會的進步，我國體育產業也有了一定的發展。但畢竟發展時間較短，仍處于初級階段。作為體育產業的重要分支，高校體育產業的發展也不盡如人意。每一項產業的發展必然依靠資金的注入和市場的進步。然而目前山東省高校體育產業發展的資金來源僅依靠體育場館設施的租賃費和國家投資。根據發達國家高校體育產業的經驗，這僅是初級階段的經營水平，資金收入的單一阻礙了高校體育產業的進一步發展。因此，省內高校體育產業要想長足發展，必須培養起一個穩定的消費群體和一個良好的產業環境。

3、高校體育產業缺乏相應高素質人才

人才是產業發展的關鍵因素。高校體育產業的專業人才，不僅需要體育產業的相關知識，同時還要有一定的管理和經營能力。就目前山東省內高校的情況而言，雖管理者中不乏高學歷、高業務能力的人，但他們普遍受傳統管理理念影響，不能邁開腳步進行體育產業發展的改革。因此，目前高校體育產業的經營不能很好地與市場溝通，無法適應不斷變化的市場需要。所以，山東省高校體育產業發展不僅需要高素質的人才，更需要勇于改革的實踐家。

4、體育產業經營缺乏有效管理

高校是體育場館和設施的擁有者，然而并不一定是這些場館和設施的實際管理經營者。當體育場館和設施在教學中發揮作用時，高校是它的管理經營者。在教學空檔期，往往會出現高校體育資產無人管理或者多方管理的現狀，這就造成高校體育產業管理不健全、經營效率低。

5、高校體育產業缺乏規模性消費群體

每個產業的發展都要以消費和需求為依托，體育產業也不例外。在當下中國，人們對體育熱愛的日益高漲帶來了相關消費的日益提高，也直接促進了整個體育產業的蓬勃發展。山東省高校體育產業發展相對較慢，就是因為缺乏相對成熟穩定的消費群體。由此可見，山東省發展高校體育產業亟需解決擴大消費群體的問題。

四、加快山東省高校體育產業的發展策略

1、轉變觀念，加快市場化進程

觀念對于任何事物的發展都是至關重要的，高校體育產業發展也是如此。山東省高校體育產業要想發展，首先需要轉變觀念。要讓高校體育產業面向社會，加快市場化進程。觀念的轉變要從教育主管部門貫徹到各個高校，使大家充分認識高校體育產業發展的積極意義。只有這樣才能拓寬思路，才能進一步推進高校體育產業的商業化和市場化。

2、創建良好的高校體育產業發展環境

山東省高校體育產業的發展離不開國家和地方提供的發展環境。為了使得山東省高校體育產業高速發展，需要上級部門在土地資金、技術設備、市場保障等方面加大投入力度，共同為高校體育產業的發展營造良好的發展氛圍。

3、加強體育產業經營管理人才的培養

人才是各行各業發展的重要資源，高素質的專業人才能夠為產業的發展助力掌舵。因此，要想使山東省高校體育產業穩步發展，就需要提高體育產業經營管理者的素質。首先，對于高校而言，應積極開辦體育產業相關專業，培養更多專業的體育產業管理人才；其次，應充分利用高校的各個專業，使其相融合，使不同專業之間有效溝通，使得高校體育產業經營管理人才擁有跨專業的知識和素質；最后，應組織人員學習國內外優秀的體育產業發展案例，吸取別人的長處和優勢，從而加快高校體育產業的發展。

4、明晰權責范圍，提高管理效率

上級決策部門應明確高校體育產業權責范圍。高校應當明確資產所有權、收益權、經營權以及處置權等，提高高校體育產業經營管理的效率，盡量避免無人管理或者多人管理的現象出現。應完善高校體育產業管理機構，充分發揮經營管理者的作用，最大限度地提升效率，從而拓展高校體育產業的發展空間。

5、加大宣傳力度，培養穩定、成規模的消費群體

山東省相關部門和各個高校應當做好高校體育產業的宣傳工作，讓大眾充分了解高校體育產業，讓大眾參與進來，讓更多的人可以使用高校體育場館和設施從事體育鍛煉。只有讓高校體育產業與社會和市場發生聯系，才能逐漸形成穩定的消費群體。

五、結語

綜上所述，山東省高校體育產業應當在全民健身的熱潮下持續發展，不僅服務于學校學生和教職工，還要針對社會普通體育愛好者。對于高校領導者來說，應當繼續解放思想，應加強與社會的聯系，通過社會資源的注入促進高校體育產業的發展。同時，高校應加強體育產業經營管理人才的培養。

【參考文獻】

[1]盧元鎮.中國體育社會學評說[M].北京： 北京體育大學出版社，2003.

[2]王笑梅，李蓉日.關于高等體育學校體育產業人才培養的戰略構想[J].山東體育學院學報，2005（06）.

[3]梁曉龍.對當前我國體育產業發展若干問題的思考[J].體育科研，2005（26）.

[4]婁德玉，商勇.我國高校體育產業化現狀分析與發展對策研究[J].山東體育學院學報，2006（22）.

第4篇：體育產業的理解范文

關鍵詞 廣西壯族 體育產業結構 體育產業競爭力

社會的進步和發展，人們對體育的認識更加深刻，體育不但可以提高人的身體素質，更重要的是能夠豐富人們的業余生活，社會對個人素質的要求進入了一個更高的階段，從而使體育成為現代人生活當中必須必不可少的重要內容，同時也是促使個人素質發展的重要因素，但是，對于目前的體育產業發展來說，存在著巨大的挑戰，因此，體育產業需要改變傳統的觀念，根據時展的需求，全面豐富和提高產業內容，在激烈的競爭中獲得更多經濟效益。

一、廣西壯族體育產業發展的現狀

廣西壯族的體育產業增長值已經達到了GDP比例的1%，而對于浙江省、云南省、遼寧省、廣東省等等一些地區的GDP比例來說，他們的平均比例在0.86%-0.91%左右，目前，對于廣西壯族來說，其增加點高的原因是因為他們體育產業的行業發展比較快，從而提升了體育產業的整體水平，但對于體育服務業與體育行業而言，體育服務業還遠不及體育產業的行業。所以當前我們應該大力發展體育服務業，從而促使廣西壯族體育產業能夠進一步的發展。根據資料顯示，在2009年對廣西壯族體育產業的統計研究顯示，廣西壯族每增長1元體育產業總產值，那么就可以帶動廣西壯族經濟總產值的1.81元。根據列昂諾夫投放產出模型而言，對于廣西的一些城市，體育產業所得的GDP可以推動社會經濟進一步發展的。

二、廣西壯族體育產業發展競爭中存在的問題

（一）缺乏調整體育產業結構的優惠政策

國家對體育產業發展的優惠政策是推動體育產業的發展發揮著重要的作用。廣西壯族扶持政策存在很大的不穩定性，尤其是稅收扶持政策相對較少，而稅收激勵政策相對較多，從而沒有進一步拓寬體育產業的融資渠道，影響了體育產業的快速發展。

（二）高素質體育類人才缺乏

廣西壯族體育產業主要是分為兩種類型的人，一種是具有高素質的體育人，比如一些運動員、教練員等等，他們對于體育知識以及體育自身都具有非常專業、非常深刻的理解和認識，但是對經營管理、科技技術等方面就沒有相當豐富的經驗，所以，就會使體育產業結構的組織與調整受到一定的影響；另一種是具有非常豐富的管理經驗的商業人，在他們的意識當中主要就是關注產業結構、經營利益、發展目標等等，而對于體育器材以及體育本身所具備的特殊性完全不了解，從而也會導致體育產業結構的組織受到影響。不斷培養相關專業的高素質體育人才，給企業補充新鮮血液，用以帶動體育產業的快速發展。

（三）體育本體產業發展相對緩慢

體育產業的核心是體育服務業，體育產業的行業則是體育用品等行業，就目前情況分析，廣西體育產業核心行業的發展明顯落后于體育產業行業，因此，制約著廣西區體育本體產業的發展。

（四）體育產業各層次間關聯性不強，難以形成完整的產業鏈

產業結構一般情況會由三個層次構成，分別是核心層、層、產業層三部分構成，而體育產業的結構層也是由這三個部分組成的，并且層次之間必須要相互關聯、相互促進。從而使體育產業得到快速發展，但是，從目前情況看，廣西壯族的體育產業由于發展水平有限，并且產業結構系統還存在一定的影響因素，導致體育產業各層次間的關聯性較弱，很難形成完整的產業鏈，無法在各行業間靈活的轉換，最終影響了體育產業的發展。

（五）體育產業的結構效應水平相對較低

廣西壯族的體育服務產值數額相對較大，但是產業總增長值卻是很小的，其原因主要體現在以下幾點：第一，體育產業結構組織存在不合理因素；第二，體育核心行業發展滯后；第三，體育結構效應水平相對較低等因素，所造成的體育產業總增長值較低。

三、建議

大力發展體育服務業，改變體育產業單一性發展；完善體育環境，加大體育產業投資力度，對此我們必須要做到以下幾點：（一）政府加大對體育產業的投資力度，促使體育產業得到進一步的發展；（二）公眾在經濟允許的情況下，盡量提高體育消費層次、激發新的體育需要梯度，進一步推動體育產業的發展；（三）支持和鼓勵民間資本介入體育產業的發展領域，增強體育產業的活動，從而使體育產業形成多種所有制形式；完善激勵體育結構調整的稅收優惠政策；如對體育服務業的水、電、氣、熱等等能源費用給予一定的優惠政策；加強對體育產業多元化發展的引導。

基金項目：2016年廣西高校中青年教師基礎能力提升項目，編號：KY2016LX337。

參考文獻：

[1] 鮑明曉.中國體育產業發展報告[J].人民體育出版社.2013（12）：11-12.

[2] 陳林祥.我國體育產業結構與產業布局政策選擇的研究[J].體育科學.2014（3）：101-102.

[3] 黃海燕.我國體育產業結構評價與優化對策[J].武漢體育學院學報.2014（4）：157-160.

[4] 張景亮.我國體育產業發展對策研究[J].山東理工大學學報.2013（6）：19-20.

第5篇：體育產業的理解范文

關鍵詞：體育產業；消費市場；體育消費；消費需求

固定資產投資、對外貿易、消費是國民經濟運行中的“三駕馬車”。隨著國家宏觀調控政策朝著預期的方向發展，投資推動型經濟將受到抑制，對外貿易紛爭不斷，貿易摩擦對進出口將產生負面影響。唯有消費的加速增長是今后中國經濟持續穩定增長的有力保證。國家經濟轉型為消費經濟增長搭臺，為繁榮體育消費市場提供契機，這將成為推動體育產業發展的堅強后盾。

一、北京奧運是體育消費市場快速發展的歷史機遇

奧運會作為一項規模最大、影響力最強的綜合賽事，它對中國體育消費市場的影響也是全方位的。北京在申辦2008奧運會時曾莊嚴地向世界承諾，要力爭把北京奧運會辦成現代奧運史上最出色、最成功的一屆奧運會。并提出了“綠色奧運、科技奧運、人文奧運”三個承辦理念。從最實際的角度看，最為關鍵的即是在13億中國人普及和推廣奧林匹克運動，將北京奧運會辦成全國人民廣泛參與及普及受益的奧運會。從奧運會與體育市場的關系來看，主要表現在投資和消費兩個方面，從消費市場來看，籌備和舉辦奧運會的整個過程實質是消費需求不斷受到刺激并釋放的過程，也是體育消費者受教育的過程。為此，北京奧組委制定了一系列以“人文奧運”為主題的奧林匹克宣傳和全民健身等系列活動。所以我們有理由相信，北京奧運對于持續拉動我國體育消費市場會發揮重要而又獨特的作用。據北京奧組委運用GDP模型法、消費模型法、投入產業模型等方式估算，在北京奧運會召開期間所帶動的消費收入(門票收入、旅游收入、商業收入、紀念品收入、文化活動收入等)就已達到人民幣300億～400億元。北京奧運的前后六年是歷史賦予中國體育消費市場高速發展的歷史機遇。

二、國民健康投資意識將形成體育消費動機

體育消費是現代生活消費的一個重要組成部分，它是指人們為滿足多樣化體育需求，采用不同的方法享用體育物質產品和接受體育服務的過程，在市場經濟條件下，它是體育市場和體育產業得以開拓和發展壯大的經濟基礎。體育產業在某種意義上是大文化產業，能滿足人們精神上的需求，它屬于娛樂經濟也屬于休閑經濟。體育消費動機既受制于國民經濟發展的整體環境，又與個人收入水平及消費水平等經濟因素密切相關，也受制于消費心理、習慣和社會文化背景等非經濟因素的影響。

1.國家社會發展所產生的積極經濟因素

目前我國文化市場消費越來越高，且在大城市上海、北京、廣州等，其人均GDP已達5000美元，其表現為以吃穿為主的生存資料占居民消費份額在不斷降低，發展與享受資料比重明顯提高，商品性消費份額在不斷下降，服務性消費比重呈上升的新趨勢，職工、城鄉居民年收入的持續穩定增長，都將為體育消費提供積極的經濟因素。在未來發展中，中央財政收入占GDP的比重將不斷提高，以每五年提高五個百分點，即在未來15年中央財政收入占GDP的比重為35%，而中央財政收入的提高，將為居民提供更有力的社會保障，以解決居民的醫療、養老、教育等問題，這將更有效促進消費率的提高。到2020年我國消費率水平將提高至61%～65%，接近于發達國家77.2%的消費率，超過發展中國家55%的消費率。

2.我國社會發展所產生的積極的非經濟因素

(1)我國的城市化進程在不斷加快，每年超過1000萬農業人口涌入城鎮。

(2)在中國加入WTO環境下，跨國體育產業進入我國，引申出全新的體育行銷模式。

(3)科技創新使生產力水平不斷提高，使人們有更多的時間享受生活，提高生活質量。

三、消費需求對體育產業的穩定發展起推動作用

1.以供給帶動需求，消費需求是最終需求

由于體育產業在我國還是一個新興產業，產業的發展過程一直以國家投資為主導，這種投資需求的持續增長，對繁榮國家的體育事業和體育產業的穩定發展起決定性的作用。投資需求具有“名為當期供給，實為下期需求”的兩重性，只是一種相對意義的“最終需求”，它在維持體育產業的增長方面起到了重要作用，為此，發展我國體育產業，不完全也不同于在計劃經濟條件下進行體育工作，不能長期依賴于政府支出，必須依靠制度創新和技術進步，恢復市場經濟自身的活力。供給和需求都是潛在的，要從根本上創造有效供給、帶動需求，使之形成供給―需求―消費的良性循環的發展軌道，實現公眾滿意的體育消費服務需求。

2.體育消費需求推動中國逐步成為世界最大的體育市場

目前，全球體育產業的年產值高達四千億美元，并且保持年均20%以上的增長速度，在發達國家體育產業占GDP的比重在1%～3%之間，并且年產值排在各國國內十大產業之列，與此相比我國的體育產業發展仍然處于起步階段，落后于整個第三產業的增長趨勢，目前全國各體育產業的營業額為2000億元。按國家體育總局公布的《體育發展要約》，力爭到2010年體育產業占GDP的比重達1.5%。中國2007年度GDP總量已達18萬億元，按《十一五規劃》要求，預計中國2010年的GDP總量將要超過20萬億元。由此看來我國體育產業的成長空間巨大。

中國擁有世界上最多的人口，隨著我國人民生活水平的不斷提高，群眾消費的增加以及消費結構的調整，必然對體育、文化的消費提出新的需求，目前，我國服務業的增加值只占GDP的32%，遠低于世界平均64%的水平，未來服務業的增長有著巨大的潛力，而作為新型服務業的體育產業，應該而且能夠發揮積極的作用，未來幾年我國居民需求結構和消費結構的升級，為體育產業創造了巨大的發展空間，特別是2008北京奧運，對我國體育產業在積極引入新的服務方式、服務理念和服務產品方面提供了難得的歷史發展機遇。

四、讓體育消費唱好體育產業發展的主角

消費需求是最終需求，我國體育產業應從傳統的制造業為主走向以現代服務業為主，體育產業必須延伸其價值鏈，拓展生產（主要包括金融、貿易、商務、中介等）和非生產業（主要包括文化、信息等）。開拓體育產業的利潤面，使體育產業的制造業價值與服務業繁榮互筑“雙贏”，從而更大程度地適應與滿足國內體育消費市場的需求。

1.讓消費唱好主角――體育產業應改進服務觀念

從需求和供給的角度看，體育產業同其他各生產部門一樣，它為社會提供體育服務產品和精神產品。再從市場學對消費品的分類來看，體育產品屬于發展消費品和享受消費品，是人們用于發展體力和智力所需要的消費品。體育產品不同于生存消費品，可屬無品牌產品，其對消費者的吸引力不在于產品價格的低廉，體育企業的發展其根本在于建立品牌。

2.讓消費唱好主角――體育產業應積極引入新的服務方式

利用體育積累財富,讓人們感到體育運動的快樂，同時也能從中收獲財富,如何利用體育營銷，使體育產業的內涵更加突出，體育營銷并不是人們通常意義上所認識的電視廣告。體育營銷更應被理解為是一種服務，是一種新的服務方式，其應表現為與產品的互動性，是人們感受到以自我為核心的消費體驗。中國的體育產業雖然并不成熟，但中國的體育營銷正在向成熟的國際化方向前進。體育營銷將會出現新的營銷方式，會使用很多新的科學技術來吸引消費者，而這些都將會為中國的體育營銷市場注入新的活力。

3.讓消費唱好主角――體育產業應提供新的服務產品

體育產業所提供的服務產品可理解為一種商品或一項服務，也可理解為商品與服務的兩者結合，體育產品實質是為消費者提供利益，提供“一攬子可選擇的利益”，同時產品又必須滿足消費者的需求，以消費者的需求為出發點維持體育產業所提供的服務產品，應正確理解體育產品觀念，使體育產業能夠提供給市場以引起人們注意，讓人們獲取使用或消費從而滿足人們的某種體育欲望或需要。一旦服務產品離開了產品的整體概念，不以消費者為中心，就不可能真正貫徹營銷觀念。隨著體育經濟的發展和科技的進步，消費者需求日趨復雜多樣，體育企業必須用動態的眼光正確認識產品的整體概念，勇于創新改革，以適應市場的發展變化和消費者的需求。

作者單位:上海電機學院

參考文獻：

第6篇：體育產業的理解范文

[關鍵詞]體育產業經營研究動態

一、前言

隨著中國經濟穩步、高速的發展和全面建設小康、構建和諧社會進程的加快，人們的健康觀念、生活觀念也發生了深刻變化，提高生活質量與生命質量已成了人們不懈的追求目標。從而極大地激發了人們參與體育活動的熱情，當代體育正在以其獨特的魅力、無限的活力、多元的價值加速融入生活經濟的大潮，成為全面建設社會主義和諧社會的重要內容，及提高人們生命質量與生活質量的重要手段，并直接間接地擴大了體育產業市場，促進并推進了體育產業的迅速發展。在此背景下，我們必須重新認識體育的經濟價值和體育的商業價值，本文以體育產業經營的發展背景為起點，對體育產業經營研究動態進行綜述，為促進我國體育產業健康、快速、持續地發展提供有益的參考借鑒。

二、體育產業經營的發展背景

經營，可以說是一個古老而又年輕的學科。說它古老，是因為自從有了交換就同時有了經營；說它年輕，是因為它在本世紀初才從經濟學中分離出來，并只在美國這樣一個小范圍內成了一門獨立的學科。雖然隨后迅速在全世界流行起來，形成了多行業、多種類、多系統、多領域結合的、大規模的、真正的多元化現代經營。在逐漸成熟和日趨擴大的經營發展進程中，美國經濟學們提出了“體育產業經營”理論體系。

體育產業經營的發展，應該是伴隨著體育的生活化、大眾化、社會化、商業化等等的興起，在體育消費不斷擴大和日益增長的過程中逐步明朗化的。縱觀世界體育產業經營發展進程，橫比世界體育產業經營發展狀況，可以將以美國為首的英、德、意等高度發達的西方資本主義先進國家，劃分為“體育產業經營高度發達的第一集團”；以日本為首的高度發達的資本主義先進國家，包括韓國、新加坡等少數發展中的先進國家，劃分為“體育產業經營發達的第二集團”；以中國為首的所有發展中國家(個別先進國家除外)，劃分為“體育產業經營發展中的第三集團”。

在這“三大集”中，第一、二集團國家的體育產業的發展背景非常相似。經濟發展速度的減慢或停滯不前，帶來了提供健康體育、休閑活動等公共事業組織機構維持正常運行的“經費危機”。而解決“經費危機”的最終辦法，都選擇了將商業經營機制導人原來單純作為發展事業、社會福利的公共事業組織機構運行之中。從而建立了“不僅適用于盈利為目的商務活動，也適用于社會公共發展事業活動”的體育產業經營新觀念。認識到了經營除謀求盈利以外存在著的社會功能，走出了職業體育等于體育產業的誤區，打破了體育事業的經營，拓寬了體育產業的經營范疇，在進一步擴大體育社會功能的基礎上迅速提高了產業化的參與程度，從而鞏固了體育產業的社會經濟地位。第一集團體育產業經營的成功，不但為第二集團體育產業經營的發展樹立了榜樣，也為第三集團體育產業經營的興起提供了借鑒，并促進著體育產業經營走向了全球化的發展道路。

我國在導入了市場經濟體制的同時開始了體育系統內部“經營創收活動”為主的體育產業化嘗試。隨著社會物質基礎地提高和人們觀念的轉變，再加上閑暇時間地增多和高齡化社會的開始，體育發展成為了人們共同關注的熱點問題。國家體委“中山會議”把體育產業化列入議事日程。市場經濟體制內容正式寫進了《憲法》，全國體委主任會議出臺了《關于培育體育市場、加快體育產業化進程的意見》。足球開始實行“職業體育俱樂部制度”，并在全國正式發行體育彩票，同時開始啟動實現單項體育協會實體化的具體步驟——組建了國家各體育運動項目管理中心。國務院頒發了《全民健身計劃綱要》，正式啟動了“社會福利事業產業化發展”的研究課題。國家體育運動委員會更名為國家體育總“局，由原來的國務院組成部門變為國務院直屬事業單位。國家教育部正式實施學校教育收費制度，使“適應教育發展，加快學校體育改革進程”成了重要研究課題。因此，借鑒第一、二集團國家體育產業發展的成功經驗，結合我國現階段以發展經濟為中心的遠大目標，將體育產業發展作為2l世紀新的經濟增長點納入未來國民經濟發展的整體布局之中，已經成為必然的發展趨勢。第二次世界體育產業發展高峰的到來，加快了我國與國際體育產業發展的接軌速度，又推動著這個發展趨勢可能更快地成為現實。

三、體育產業經營的研究動態

體育產業經營研究，可以分為基礎研究和應用研究兩大部份：基礎研究，主要是關于體育產業經營的原理、結構、產生、背景等方面的理論研究(體育產業經營的啟蒙研究也包括在內)；應用研究，主要是關于如何提供體育機會、制定實施計劃、解決體育產業經營中實際問題等方面的具體實踐研究。

1.基礎研究

體育產業經營的基礎研究中有許多有價值的成果，其中霍華德(Howard，D．R．)和克朗普頓(J．L．Crompton)兩位先生是做出重大貢獻的杰出代表。他們公布的研究成果不僅介紹了閑暇體育作為產業經營的觀點，而且還重點論述了商業經營與閑暇體育事業發展的關系，從而提出了建立閑暇體育產業經營理論體系的研究命題，并且對這個命題的研究，在他們的同期或后期公布的研究成果中都得到了充分體現，因此他們的研究得到了世界各國同行們的高度評價和贊譽。此后，以“對在公共體育M·閑暇體育·體育服務中導入商業經營機制重要性”，和“對在行政為主導的公園閑暇活動中導入商業經營機制以及作為閑暇產業經營包含的實際業務”等課題的研究為起點，在高等院校開始了“對高等院校中閑暇體育的計劃制定和高等院校中休閑體育計劃的經營”等方面的課題研究。隨著再次掀起的世界性健康體育浪潮，雖然，“關于保持良好健康狀況的研究”，和“關于保持良好健康狀態的相關研究”，在體育產業經營研究中取得了舉世矚目的成果，但是對于人們是否真正掌握了保持良好健康狀況的健康體育方法，是否真正養成了保持良好健康狀況的健康體育習慣等等諸如此類的問題，如何使其更接近產業市場經營運作的研究，仍然是體育產業經營研究中反復強調的重要內容。在這項研究中，杰爾遜先生發表的“關于對閑暇體育服務計劃以及計劃制定的研究”成果，可以認為是指導這一時期閑暇體育實踐的優秀成果之一。另外，關于將體育產業經營的理論結構、學科特點、重要性等方面作為中心的基礎理論方面的研究，主要有《體育產業經營的特征分析》、《體育產業中的經營作用以及體育產業經營的作用》、《經營研究成果在閑暇活動研究中的作用》、《體育產業經營與體育社會學的關系》、《怎樣在體育產業經營中體現體育社會學研究成果的實例》、《體育產業經營與體育事業的關系》、《體育管理中的體育產業經營學》、《體育產業經營理論體系》等方面的研究成果。其主要代表人物有福克斯艾爾、馬斯林、山下秋二、揚奈克斯等，我國隨著體育產業化發展目標地明確建立，廣大科研人員和體育工作者立足于對體育產業的基本概念等基礎研究，重點突出并加強了體育產業的發展對策、方法等應用研究。張發強先生公布的研究成果，將我國目前的體育產業類型劃分為“體育的主體產業和為體育提供服務的相關產業、為體育部門開展旨在彌補和推動體育事業發展的其它各類經營活動”三大類。謝瓊桓先生公布的研究成果以詳實的數字為依據，在高度總結、分析我國體育產業發展現狀和存在問題的基礎上，提出了未來我國體育產業發展的相關政策建議。李明先生公布的研究成果以系統論述《我國體育產業發展時期、體育產業類型和體育產業經營體系》為基礎，在理論上初步構畫出了“中國體育產業(經營)理論體系”的框架。他公布的主要研究成果有個人專著《體育產業學入門》和《中外體育產業比較與思考》。近年來國內學術界對體育產業問題的研究日益升溫，一批學術論文和專著相繼出版，如鮑明曉的《體育產業：新的經濟增長點》、《體育市場：新的投資熱點》和《中國體育產業發展報告》全面反映了中國體育產業發展與管理的相關理論和實踐問題。

2.應用研究

體育產業經營的應用研究，是廣大體育產業學家共同關注的重要研究課題。體育產業經營的主要作用，可以理解為“靈活運用體育產業經營的基本理論和原理，解決體育產業中的具體經營問題”。因此，關于體育服務產業實際操作中，如何更好地利用、發揮經營作用的具體方法研究，在應用研究中的比重一直居高不下，占有絕對主導地位。其研究重點主要集中在“顧客”(作為顧客的體育參與者)和“體育產業市場、體育服務產業經營、體育產業經營實施計劃”這兩大方面。前者主要是將顧客作為體育服務產業的具體消費者，對其行為特征的微觀研究；后者則主要是關于體育產業的經營市場、體育服務產業經營、體育產業經營實施計劃的功能、評價等相關問題的微觀、中觀、宏觀的綜合研究。

體育產業的應用研究，一直是我國體育產業研究的重中之重。因而至今發表的體育產業研究文章大部份集中在應用研究方面。但是，由于基礎理論的研究不足，特別是對體育產業認識和理解上的缺乏，再加上經濟、產業、經營等必須具備的相關基礎知識基礎不牢，“精品和名品”長期處于孕育之中，實際中的許多應用研究成了“工作總結”或“國、內外工作情況介紹”或“涉及到應用的研究”。直到盧元鎮公布了《體育消費行為與心理及其發展預測》和《中國的老年健康與老年體育》的研究成果，才打破了這一持續很久的僵局。另外，田雨普和楊印川先生公布的《20世紀末我國群眾體育的發展趨勢與對策》研究成果，蔡軍先生公布的《對我國城市居民體育消費的研究》成果，王天民先生公布的《我國西北地區民眾對發行體育彩票態度的研究》成果，周毅先生公布的《中國職業足球的產業化研究與對策》研究成果等等，都可認為是代表作。因此，我國的體育產業應用理論研究，必將進入一個新的發展時期。

四、小結

綜上所述，體育產業經營是經過“十月懷胎”、“足月分娩”的新興學科，也是一門靈活運用經營方法，充分發揮體育功能，提高體育功能效率，為所有需要體育的人們提供適時體育機會的實踐科學。隨著體育產業的全球化發展，雖然體育產業經營的各種相關研究越來越多，但仍然主要集中在解決體育產業經營實踐中出現問題的具體對策或具體方法的應用研究。從以上的論述中還可以看出，體育產業經營存在著各式各樣的不同研究對象，準確地說：體育產業經營是一門新興的、以社會學、心理學為起點，包括經濟學、管理學、市場學等等各種關聯學科組成的“集團科學”，所以“跨學科交叉、多學科結合”應該是體育產業經營研究的一個基本特征。因此，如何結合經濟學、經營學、市場學、人類學等相關學科，以社會學和心理學為基點，將社會學和心理學的豐碩成果靈活地運用于體育產業經營研究，并在具體的體育產業經營實踐中體現出來，將成為我國體育產業經營研究的重要課題。

參考文獻：

[1]顧淵彥等:體育社會學[M].南京師范大學出版社，1999

[2]李明:體育產業入門[M].南方出版社，1999

第7篇：體育產業的理解范文

【關鍵詞】體育產業；經濟價值；內需

一、如何理解體育產業

作為一種新興的產業，體育產業正在逐漸被越來越多的人所認同和接受。但是，也應該清醒地意識到：目前人們體育產業的認識還比較模糊，我國體育產業的開發還處在起步階段，總體水平還不高、各個地區的差異也比較大等等。因此，了解體育產業的概念及其經濟價值，并致力于其發展就具有非常重要的現實意義。

1.體育產業的概念

縱觀體育產業的產生與發展，中西方不同學者、經濟學家、社會學家都有各自 的不同觀點，本文認為：“體育產業的概念是隨著人類社會的進步和經濟的發展，不斷更新其內容和形式，而不是一成不變的，對體育產業概念的闡述和解釋理應從產業角度出發。“體育產業”應屬于一個發展性概念，指的是以體育資產（包括有形資產和無形資產）活動為主的產業主體所從事的經營、管理、服務等一系列的綜合性實踐活動”。

2.體育產業的地位和作用

體育產業是國民經濟中最具活力的新增長點。體育產業已經成為西方主要發達國家國民經濟主要的增長點，并大有漸為支柱產業之勢。美國是全球體育產業最為發達的國家，該國的體育產業年產值已占本國GDP的2%，以健身娛樂為主要內容的自由時間產業在美國各州的產值排行榜上均占前三名。英國、法國、德國、日本、意大利、瑞士、西班牙和澳大利亞等發達國家的體育產業產值也大體占本國GDP的1%至3%之間，最高的瑞士占到3.37%。從這些數字中不難發現，體育產業的發展越來越旺，這就導致了不同所有制的各類經濟主體紛紛投資體育產業，并表現出極大的增長潛力、全球化趨勢。

3.美國的體育產業

自2000年以來，由于新經濟泡沫的破裂，美國經濟告別“長期繁榮”，開始步入慢車道。“9.11”事件又讓美國經濟雪上加霜。但在全球范圍內，美國仍然是世界上最大的經濟體。據統計數據顯示，美國去年的國內生產總值高達98330億美元，是排名第二的日本45547億美元的兩倍多，是排名第三的德國17929億美元的5倍多。僅美國加州的產值也超越名列世界第五的法國。由于體育消費行為受經濟發展水平和社會體育環境的影響很大，美國已經形成具有一定規模的體育消費市場。八十年代，美國與體育相關的產值略超過全國國民生產總值（GDP）的1%，全國體育產業的產值在各大行業排名榜中居第22位。而據美國著名的商業咨詢公司凱爾尼公司的統計，美國體育產業的市場價值在90年代中期已經達到了1520億美元，成為美國的第11大產業，占其GDP的2%。在美國一些州的各行業產值排行榜上，體育產業的產值已躋身前三位。由此可見，在美國，體育產業的發展速度大大高于一般產業的發展。

二、體育產業與經濟發展的關系

體育產業在現代經濟發展中起著越來越重要的作用。

1.體育產業的發展促進了國內生產總值增長

體育產業的發展促進了國內生產總值（GDP）的增長，國家的體育產業已位居該目的十大產業之中。

2.體育產業能刺激大眾消費和拉動“內需”

在過剩經濟時代，國家經濟發展必須實行刺激消費、鼓勵消費，開拓新的消費熱點來擴大內需，以消費拉動國民經濟增長，解決勞動力就業的問題，這是可持續發展的、正確的經濟發展戰略決策。據有關資料報道，在過去的20年中，居民消費對經濟的貢獻率一直在60%左右，居民消費每增加1%，可帶動GDP增長約0.5%，體育消費市場是一個龐大的市場。在現代社會，人們對于消道娛樂的認識發生了許多變化。在工業發達國家產生了有關游戲、娛樂、運動、消遣的理論，終于成為了一種公認的社會文化活動，也形成了一個收入簽豐的體臺文化市場。

3.體育產業為社會提供眾多的就業機會

20世紀90年代以來，在許多國家經濟發展緩慢、勞動就業成為社會主要問題時，體育產業在增加社會就業機會方面的作用日益明顯。1995年，美國體育產業提供了230萬個直接就業機會、521億美元的收入，以及233.2萬個間接就業機會和750億美元的家庭收入，美國體育產業所支撐的經濟活動在產業活動方面超過4000億美元.為美國家庭帶來1270億美元的收入（家庭收入增加2.4個百分點），容納460萬就業人口（就業人口增加2個百分點）。1996年澳大利亞在體育行業工作的人員達到95萬人，其中44%的入從事的是全職工作。有些國家體育產業為入們提供的就業機會與農業、鐵路、管道服務、交通服務業和紡織業相當甚或稍高。”

4.體育產業是吸收社會游資的重要手段

體育產業中的體育彩票業、體育贊助業對于吸收社會閑散資金，用于繁榮經濟，推動體育產業的發展是極有價值的。

三、影響體育產業經濟價值因素分析

需要是推動人類社會發展的動力，生存需要是人類的第一需要，只有當生存需要得到充分滿足后，人們才會去談及提高生活質量有關的話題。因此，在一定程度上，國民經濟發展水平與體育產業發展成正比關系。

第8篇：體育產業的理解范文

[關鍵詞] 大學體育教育 促進 體育產業

一、我國體育產業的現狀，我國體育產業現階段發展已初具規模

1.體育競賽表演市場日益火暴。改革開放以來,以足球職業化為突破口，籃球、排球、乒乓球、圍棋、羽毛球等運動項目相繼走上了職業化的發展道路，體育產業收入不斷增加，為我國體育產業的發展創造了良好的營銷環境。

2.體育健身娛樂市場日益繁榮。我國體育健身娛樂市場起源于20世紀80年代，90年代中期《全民健身計劃綱要》和《體育產業發展綱要》的頒布，加速其迅速發展。

3.體育用品市場的發展為體育產業的發展奠定了堅實的基礎；《全民健身計劃綱要》的實施，繁榮了我國體育用品市場，健身器、運動器械、運動服裝、鞋帽等市場極好，體育用品的消費已成為廣大群眾生活的新時尚。

4.體育彩票、體育中介市場在體育產業發展過程中發揮了重要作用，為體育事業的發展提供了大量的資金來源。體育彩票業作為體育產業的一支新生力量，顯示出巨大的社會集資功能，它在相當程度上緩解了政府的財政壓力，為我國體育事業的發展提供了大量的資金來源。

5.體育經紀人在刺激市場需求、加速市場流通、挖掘市場潛力發揮極大的作用。

經過調查研究表明：體育運動水平、文化教育程度不高制約體育產業的發展。運動技術水平是競賽表演市場的重要因素。受過良好文化教育的人觀賞水平高，觀賞需求也高，國民文化素質對促進運動技術水平的提高是成正比的，群眾體育水平的提高，也能促進競技運動水平的提高，同時帶動體育運動的普及，推動體育產業的發展。

二、大學體育教育的現狀與地位

我國現有在校大學生人數達2300萬，這是多么巨大的體育市場，如何使眾多大學生成為體育產業的支持者、體育產業文化的傳播者，成為當今大學體育教育的重要研究方向。

大學體育教育的現狀：體育場地、器材比較完善，目前各學校在體育場地、器材方面投入很大，給學生參加體育鍛煉提供了良好的鍛煉環境。根據《綱要》精神，各院校大力開展選項課，學生選擇自己喜歡項目的機會大大增加，為學生鍛煉身體、掌握綜合體育知識提供了有利條件。體育教師師資力量雄厚，體育教師具備豐富的鍛煉經驗、營養保健、疾病預防知識。體育課目標近幾年來發生了很大的變化，特別是新的體育與健康課程標準中所規定的五大領域的目標，使目標從身體的健康到身體、心理和社會適應能力的全面健康的轉變，使目標從單一走向多元，從籠統走向具體。但在現實的實施過程中，遠沒有達到多目標的完成，即使完成了多元目標，掌握了綜合的體育知識、技能，學生走向社會后，難以體現出學以致用，服務社會，帶動體育的發展，促進全民健身，提高社會體育產業文化水平。

作為普及高等體育文化、培養高等人才的大學體育教育，對體育產業有不可估量的價值和地位。體育產業不僅需要專業體育人才、運動員、經紀人，更重要的是有一個較高體育文化知識，理解能力的消費人才市場，全國有數以千萬的大學生的高等學府的大學體育教育，有能力、有責任、有義務擔負起推動體育產業發展的重任。

三、當代大學體育教育的職責與義務

當代大學生也有能力、有責任、有義務把所學到的先進的體育文化知識、技能，回報那些支持自己求學深造的父母、親人，引導他們科學健身、預防疾病，成為體育文化產業的傳播者。

首先，大學生為自身的健康發展，應努力學習體育理論知識，為終身體育鍛煉打下堅實的基礎。其次，為那些廣泛需要體育文化鍛煉知識，運動健身、保健、營養知識的父母們，當他們投入數以萬計讓孩子進入大學接受高等教育，在孩子學到知識的同時，也使他們自己成為受益者，從而服務社會，傳遞體育文化，展示運動才能，促進全民健身，體現大學體育教育對體育產業的促進功能。

四、提高大學生體育綜合知識，轉變體育理念

1.大學生在掌握體育知識方面被動、消極缺乏動力，只注重形式，缺乏內涵。在不進行理論考試以前90%的學生體育課本是新的。

2.培養學生的體育道德意識，增強家庭責任感和社會責任感的培養。90%的學生從沒想過向父母介紹體育鍛煉知識，運動損傷知識、疾病預防知識。

3.培養大學生的組織能力和自信心。通過知識競賽和輪流當體委提高講述能力、語言表達能力、邏輯思維能力。10%的學生想給父母介紹有關知識，擔心說不清楚，受到父母批評。

4.體育課中應增加健康教育、奧運知識、體育產業發展價值與社會主義經濟發展的關系，使學生能夠不間斷的提高體育鍛煉理念，樹立服務社會的觀念。

參考文獻：

第9篇：體育產業的理解范文

[關鍵詞] 體育產業 河北省 經濟增長點 發展對策

河北省地處北京與天津兩市的,地理位置相當優越，改革開放30年來河北省經濟情況大幅改善,2005年已經成為我國第5個國民生產總值過萬億元的省市，隨著經濟發展的不斷加快,產業結構調整的要求日益緊迫,一些傳統產業在經濟發展中的地位與作用不斷下降,新興的產業不斷涌現。近年來,我省以旅游、文化、體育為代表的休閑娛樂業得到了長足進展,在假日經濟日益火爆的今天,作為休閑娛樂的體育產業將迎來更好的發展機遇。尤其是北京奧運會即將舉辦，其產生的多重效應必將影響今后河北省體育產業的蓬勃發展繼而帶動全省經濟的發展。

一、體育產業成為河北省新的經濟增長點的可能性

體育產業是一項極具發展空間的朝陽產業,體育產業是21世紀最具發展潛力的產業之一,以關心人們的健康、娛樂為核心的體育產業,符合社會發展的需求,具有廣闊的經濟發展前景和空間。當前,擴大內需,以消費拉動經濟增長,是我國經濟工作的重點。體育產業作為一個新興產業,它的成長和發展,對于拉動消費擴大內需,促進國民經濟增長,具有相當重要的作用。體育產業與國家經濟增長的關系更加密切,體育產業已經不僅僅是體育的問題,而是關系到國民經濟發展的具有全局意義的問題。 在許多工業化國家,體育產業成為一些國家擴大就業、創造財富、推動社會經濟增長的重要產業,提供體育服務產品,可以拉動市場、增加創匯、擴大就業、聯動產業等作用, 從而促進經濟增長河北省經濟的高速發展和產業結構的調整給體育產業帶來了發展的機遇。在這樣的社會經濟環境,體育產業成為新的經濟增長點的前景十分樂觀。

二、體育產業成為新的經濟增長點的必然性

體育產業在國民經濟中的地位十分重要,它在一定條件下可以成為國民經濟的主導產業。體育產業與國民經濟其他產業具有較強的關聯性,體育產業對其他產業能起到聯動作用,在一定條件下帶動其他產業發展。一類經濟活動或一項產業要成為國民經濟的新的增長點,從一般意義上理解,必須至少符合以下三個條件:（1）這類經濟活動或產業應不在傳統行業之列,或雖屬傳統行業,但以往對經濟增長的貢獻率較低,而現在卻表現出極大的增長潛力。體育產業是一個新興的朝陽產業,它起步較晚,發展時間短, 基礎比較薄弱,但已經逐漸被人們所接受,并得到迅猛的發展。作為第三產業,發展體育產業可以帶來無限的商機，容納較多的勞動力,促進一個地區的體育用品業、旅游業、餐飲業、娛樂業等眾多產業的發展, 進而促進整個社會經濟的進步。（2）這類經濟活動或產業所提供的產品和服務已經成為全社會新的消費熱點, 投資者紛紛涌入,產業規模迅速擴大。隨著人們生活品位和生活質量的提高，體育人口不斷增加,人們對體育用品的需求量也大大增加，體育消費也逐步形成一定的規模。體育用品市場供銷兩旺,中低檔體育用品在大中城市和部分富裕農村地區仍然保持熱銷勢頭,高檔體育用品也開始進入百姓家庭, 參與性體育健身娛樂消費日趨大眾化、普及化; 觀賞性體育消費快速增長,越來越多的運動項目走上職業化的軌道。（3）這類經濟活動或產業能帶動整個產業結構的調整和升級, 并能拉動一系列相關產業的發展。我國還處于轉型階段,人們對物質消費品需求的增勢將會減弱,而對服務消費品,尤其是與人的健康和生活質量提高直接相關的服務消費品的需求將會迅速上升，帶動居民需求結構和消費結構的變化。從這三點看,體育產業已經基本具備了成為新的經濟增長點的條件。

三、體育產業成為河北省新的經濟增長點的現實條件

河北省在2005年體育產業的總資產已超過800億元,實現年增加值50億元,占當年GNP的0.15%,增加值較上年增長近25%,已經具有了一定規模,并呈現出高速公展的良好態勢。體育產業的發展依靠經濟增長拉動,同時,體育產業的發展促進國民經濟的增長,二者雙向拉動。據統計,5年來河北省國內生產總值年增長率為13%～14%,河北省體育產業年產值200-250億元人民幣, 年創利潤近30億元,增加值近80億元,體育產業正在成為河北省國民經濟發展的一支新興力量。并且，隨著人們閑暇時間的增多和消費水平的提高,使河北群眾對體育的需求逐漸增大。體育商業、體育彩票業、體育服裝與器材業、體育教育與培訓業等均取得了長足進展,以體育健身娛樂業、體育競賽表演業、體育彩票業、體育用品批發零售業為主的體育產業有進一步規模化發展的潛在實力。

四、河北省體育產業的發展對策

河北省體育產業雖然取得了明顯的成效,但就目前的情況看, 由于受到經濟、體育和產業意識等因素的制約與體育產業發達的城市和省份相比,我省體育產業起步晚,規模小,水平低,有較大的差距,體育制僵化、資金緊缺、觀念滯后行業選擇不合理、產業規模較小、經營粗放等問題顯得比較突出,總體上仍處于初級發展階段,缺乏優惠的產業扶持政策,缺乏優秀經營人才,體育法制有待進一步健全從消費的角度上說,河北省受經濟發展、群眾可支配性收入的影響,體育消費仍很有限。

1.調整產業結構,政策扶持,促進其產業化進程

要促使體育產業成為河北省新的經濟增長點,首先就要調整產業結構, 這樣就會給體育產業帶來更多的社會投資，以及更多高素質的經營管理人才,同時,在政策上要給予扶持,包括投融資的優惠政策、稅收減免的優惠政策用我用地的優惠政策等。

2.加速培育和完善市場體制,按市場經濟規律來運作,提高投資效益

建立多元化資金投入渠道和社會化籌資機制,大力發展體育產業,努力實現社會體育與經濟社會的協調發展;加大措施,切實保障低收入人群享有最基本的體育服務,推進體育社會化進程。

3.以全民健身為契機,積極引導消費意識,促進人們的體育消費

舉辦經常性群眾體育活動,豐富群眾文化生活,搞好全民健身活動。全民健身運動可以帶動人們的各項體育消費,全民健身運動可以促進場地建設,小區健身廣場、健身中心促進了建設性的體育消費;全民健身運動可以促進人們的物質消費,居民對體育服裝、體育器材的需求促進了物質性的體育消費;全民健身運動可以促進人們的服務消費,居民對健身教練、指導員的需求促進了服務性的體育消費等。積極引導人們的體育消費意識,以全民健身運動為契機,促進人們的體育消費。

4.結合地區特點,促進體育旅游和民族傳統體育,實現體育產業的可持續發展

河北省豐富的自然資源及民族優勢為發展體育旅游、促進區域體育的共同發展提供了可能。結合河北省的地方特點,多處全國聞名的歷史古都,歷史悠久,文化底蘊濃厚, 遍地名勝古跡,在加強旅游的同時,可以融入體育活動,根據民族傳統項目,促進體育旅游的發展,將“游”與“玩”結合在一起,使參觀旅游的人們加入民族體育活動。發展體育旅游,可以使人們對城市生活用品和生活服務的需求急劇增加,由此形成巨大的旅游市場,促進旅游業的飛速公展,從而增強體育產業的關聯帶動效應,實現體育產業的可持續發展。

5.加強體育產業高素質人才的培養

體育產業的發展離不開高素質體育經營管理人才的培養。要加強對兩種人才的培養, 一是高素質的通才的培養, 培養一批知識結構合理、能力素質全面、并具有一定人格魅力的體育企業人才; 二是專才的培養, 要培養一批對某一項目市場的商業化運作優勢及營銷經驗和技能的銷售人才。

參考文獻：

[1]劉可夫:論體育與經濟增長J，體育學刊,1999.1

[2]鮑明曉:體育消費:“玩”出來的經濟亮點J，望新聞周刊, 2000.1