前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的體育產業市場分析主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：體育產業市場分析范文

摘要：傳統的市場結構分類方法體系應用于區域性產業時會出現明顯的誤判，在建立區域性產業集中度度量方法的基礎上，只有進一步構建區域性產業的市場結構分類方法，并進行實證分析，才能完善產業市場結構分類方法體系及其應用范圍。

關鍵詞：區域性產業；市場結構；分類方法

abstract:an obvious misjudgment may appear when the traditional market structure classification system is used in the regional industry.on the basis of establishing a regional industrial concentration measurement, a further regional industry's market structure classification is built with an empirical analysis. the study can improve the industrial structure of market system and its classification application.

key words:regional industry；market structure；classification method

一、引言

自馬歇爾(a.marshall)的新古典經濟學誕生以來，產業組織理論歷經哈佛學派、芝加哥學派、新產業組織學派等流派，獲得了蓬勃發展，但傳統的產業組織理論的許多方面仍在廣為應用，特別是市場結構的分類方法，一直沿用著傳統的分類方法，市場結構的分類方法主要有貝恩的市場結構分類法和植草益的市場結構分類法，其中尤以貝恩的分類法應用最多。

然而，在前期對我國報業產業組織[1]、文化產業組織[2]的一系列研究中發現，貝恩的市場結構分類法在被應用到區域性或地方性產業中時，應用原有的行業集中度度量方法直接計算產業的集中度，忽視了區域性產業的地域市場分割事實，計算出來的產業集中度偏離了合理界定的產業集中度，這種情況進而導致了基于產業集中度之上的市場結構分類的錯誤，從而出現明顯的誤判。進一步分析發現，由于貝恩在運用實證分析法研究行業集中度與市場結構分類法時所選擇的產業樣本都是美國制造業的樣本，他排除了區域性產業

[3]，他的市場結構分類法是應用在全國性產業的基礎之上的，因此，貝恩的市場集中度度量方法與市場結構分類法主要適用于全國性產業，當其被運用在區域性產業時，就會發生明顯的誤判，從而導致市場結構類型的誤判。

根據前期的研究，區域性產業是指市場的需求導致對某些產品或服務具有明顯的地域性特點并限制了這類產品或服務在各地區之間的流動，或由于產品的生產特點或服務的形成特點決定了其不能或不易于儲存、運輸、流通，使之具有明顯的地域性特點[4]。或定義為：由于產品(服務)特性、產業規模經濟特性及產品市場特征等原因而導致的產品或服務難以在不同區域間自由流通從而出現的市場勢力地域化特征的產業。如報業、酒店服務業、超市零售業、房地產業等。具有區域性特征的產業是一種常見的產業，尤其在服務性行業中多見。產業組織理論中現行的市場結構分類法本身的缺陷影響和限制了我們對產業組織理論的應用，因此，應從區域性產業的實際出發，構建符合區域性產業實際情況的市場結構分類方法體系。

二、貝恩的市場結構分類方法應用在區域性產業中的缺陷原因分析

根據前期對區域性產業的研究[5、6]，得出了以下結論：按照企業間競爭影響力的判別標準，可將產業劃分為區域性產業與全國性產業，區域性產業與全國性產業競爭狀態的度量存在著很大的差異，直接應用傳統的產業集中度度量指標來度量區域性產業不能反映區域性產業內的實際競爭狀態，計算出來的集中度與合理界定的集中度相差甚遠。這樣，又影響到對市場結構的正確判斷。

在現行的產業組織理論應用中，大部分學者都應用貝恩的市場結構分類方法對產業的市場結構進行評判。貝恩依據產業內前四位、八位的絕對集中度指標，對不同壟斷、競爭結合程度的產業結構進行了分類，如下表： 

資料來源：[美]j•s貝恩：《產業組織》，丸善1981版，第141～148頁。

由于貝恩的市場結構分類方法是基于全國性產業之上的，因此，直接將它應用于區域性產業存在先天不足。

（一）忽視了區域性產業內區域分割競爭的事實

在區域性產業中，由于產品的生產特點或服務的形成特點具有顯著的地域性，其產品或服務不能或不易于儲存、運輸、流通。一般而言，產品都是就地生產、就地銷售，某一區域的產品不能將競爭力延伸到其他區域，從而在產業內形成區域分割競爭的狀態。如在房地產業中，房地產是房產和地產的總稱，由于土地的位置是固定的，附著在土地上的房產必須與土地結合在一起，因此房地產的位置是固定的。房地產的生產特點使房地產不能運輸、流通，只能在當地市場上出售，從而使房地產市場具有明顯的區域特點，如上海房地產市場、北京房地產市場、深圳房地產市場等區域房地產市場之間沒有競爭影響力，只在本區域市場內存在競爭影響力。

同樣，市場的需求導致對某些產品或服務具有明顯的地域性特點，限制了這類產品或服務在各地區之間的流動，從而形成區域競爭市場。以報業為例，報紙是不易庫存的“易朽品”，報紙的內容具有很強的時效性，誰贏得了時間，該報就贏得了主動、贏得了讀者和市場。受報紙時效性、關注程度的影響，消費者偏好于購買當地的報紙，對當地政治、經濟、文化等的關注程度高于其他區域的相關情況，因此報業市場主要呈現區域性的特征，一般而言，各大城市的報業企業基本上占據著該城市的大部分市場，人民日報等中央級大報在各城市雖有銷售，但只占極小比例，其對當地市場的報業競爭影響有限。可見，市場需求的偏好傾向也導致了區域性產業形成區域分割競爭。

區域性產業的地域特征使區域性產業在全國范圍內呈現條塊分割競爭的局面，在每個分割區域內，企業之間存在著競爭影響力，而在區域與區域之間，企業之間并沒有直接的競爭影響力。傳統的市場結構分類方法應用在區域性產業時，將沒有競爭影響力的各個區域當作存在競爭影響力的單一大市場，忽視了這種事實，不可避免地會出現錯誤。

（二）傳統的產業集中度度量指標的缺陷

已有學者通過實證研究也發現了傳統產業集中度指標在應用方面的局限性，如陳阿興曾指出，傳統的產業集中度應用在零售業時，存在著兩大誤區，應按區域和業態進行計量[7]。認為，零售業也屬于區域性產業，更應從所有區域性產業的共同特性來揭示該類產業在產業集中度指標應用上的缺陷：傳統的產業集中度度量指標直接應用于區域性產業時，由于將區域性產業視同為全國性產業，因而公式中分子分母的選取與全國性產業一致，但由于區域性產業是條塊分割的區域性競爭市場，處于各個不同區域間的同類企業，其相互間的競爭影響力不存在或極其微小，將全國的整個產業前幾位企業的相關數據當作分子，即是將各個不存在競爭影響力的企業的相關數據當作分子（當前幾位企業分布在各個區域時），或是將存在競爭影響力的某個區域的前幾位企業當作分子（當前幾位企業都在某一個區域時），而分母仍然是產業內全國所有企業的相關數據。顯而易見，這種傳統的度量方法與區域性產業的競爭狀態完全不相符，必然產生錯誤的集中度度量數據。

以零售業為例，分別運用兩種方法進行分析。直接應用產業集中度指標，將零售業當作全國性產業計算時，2000年，零售業cr4值僅為0.80%，至2005年，cr4值有所提高，但仍僅為2.87%[8]，計算結果與零售業的實際競爭現狀存在較大出入。將傳統的產業集中度度量指標進行修正后[6]，按區域計算部分城市的市場集中度，結果如表2所示，可見，其cr4值均在12%以上，而上海甚至達到了36%以上，計算結果反映了零售業的競爭現狀。 

（三）貝恩的市場結構分類方法體系的缺陷

貝恩在運用實證分析法研究市場結構分類法時所選擇的產業樣本都是美國制造業的樣本，他刪除了與理論標準有著這樣或那樣不相符的產業，其中，他刪去了區域性產業，按照不含區域性產業進行實證分析建立起來的市場結構分類方法，不能反映區域性產業市場結構的實際狀況，如果再將其直接應用于區域性產業，其結果必然是錯誤的。

貝恩的市場結構分類方法是將市場集中度與市場結構建立了一套對應關系，在計算市場集中度的基礎上，按照市場結構分類表評判產業的市場結構。而按照傳統的產業集中度度量方法，在計算市場集中度時，將區域性產業視同全國性產業，各個沒有相互競爭作用的區域被當作存在相互競爭作用的全國市場，因而，其計算出來的市場集中度偏離了合理界定的集中度，它不能反映區域性產業的真實競爭狀態。基于此錯誤的集中度結論，再將貝恩的市場結構分類方法應用于區域性產業時就必然會出現明顯的誤判。

三、區域性產業市場結構分類方法的構建

在全國性產業中，各個區域之間的同類企業存在著直接的競爭作用，而在區域性產業中，則在全國范圍內劃分成條塊分割的區域競爭市場，各區域之間的同類企業不存在直接的競爭作用。為尋找區域性產業與全國性產業的一致性，我們對區域性與全國性產業的內涵進行深入分析，以發掘區域性產業市場結構分類方法的建立基礎。

（一）區域性產業中各個分隔區域內與全國性產業內競爭內涵一致性分析

受區域性產業所獨特的區域特征的影響，區域性產業在全國范圍分隔成許多相互間不存在競爭作用的獨立區域。但在各個區域內部，產業內的企業就存在直接的競爭關系，而超過其所在區域，其競爭影響力就無法延伸到別的區域中去。因此，首先可以將“區域市場”與“全國市場”的概念延伸為“區域/局部”與“整體”的概念，再進一步將這些概念形成類比，如：一個城市與全省也是“局部”與“整體”的相對關系，一個省與全國，也是“局部”與“整體”的相對關系，一個國家與國際（全世界）也是“局部”與“整體”的相對關系。再以房地產業為例，房地產的第一個自然屬性就是其位置的固定性，它是一種不動產，被固定在一個位置不能移動，房地產的不動產性質，即位置的不可移動性決定了房地產市場是一個區域性的市場。其次，房地產位置的固定性，使得它與其所處的周圍環境關系密切。它將不可避免地受到當地經濟發展水平、政治氣候、文化傳統、消費習慣、民風民俗等眾多因素的影響，打上了當地文化的烙印。因此，不同地區的房地產，在建筑式樣、設計指標、價格水平、功能特征等方面，將出現很大的差異，體現出區域性特點。這樣，全國房地產業就由許多個沒有直接競爭關系的區域市場組成，如上海、深圳、北京的房地產市場不存在直接的競爭關系，而在這些城市內，房地產企業之間則為銷售住宅或商鋪等不動產而展開激烈競爭。

就全國性產業而言，由于國與國之間政治、經濟、文化等環境存在很大的差別，不同國家的市場往往存在比較大的差異，特別在關稅壁壘盛行的時期，不同的國家的市場分界更是分明。即使排除儲存、運輸等方面的因素，不同國家的廠家將產品運往其他國家銷售時，也不可能與當地的廠商處于同一競爭起點。這樣，不同國家的差異越大、關稅壁壘越高，就越容易使不同國家成為一個個獨立的市場。因此，在世界范圍內，就形成了一個個的國家范圍市場。不同國家的廠商之間難以直接產生競爭作用，而國家內部的廠商之間則直接存在競爭作用。以民航運輸業為例，中國國內民航運輸業尚無其他國家的航空公司進入。在國內，中國國際航空公司、中國東方航空公司、中國南方航空公司、海南航空公司等航空公司之間存在著競爭作用，而美國聯合航空公司、西北航空公司等外國航空公司則只能在本國形成自己的國內市場，與中國的航空公司不存在直接的競爭作用。因此，不難看出，在這里，各個國家就是“區域”，全球就是“整體”。

由以上分析可知，全國性產業與區域性產業的各個區域市場的競爭內涵是一致的，都是在一個范圍內存在著競爭作用，超過了這個范圍，競爭作用被弱化甚至變得全無。

（二）競爭程度度量方法的相似性分析

由于區域性產業各個區域市場與全國性產業市場的競爭作用內涵是相同的，因此，將產業集中度度量指標應用于區域性產業的各個區域市場。應用產業集中度公式時，以各個區域內的前幾位企業的相關數據為分子，各個區域的全部企業的相關數據為分母，將區域性產業的各個區域分開進行度量，以反映區域性產業的實際競爭狀態。可見，應用市場集中度評判區域性產業的市場結構時，區域性產業與全國性產業的判別方法都是集中度指標，只是各自應用的區域范圍有別。

（三）區域性產業市場結構分類方法的構建

區域性產業的各個區域的市場結構與全國性產業的市場結構的劃分存在著相同的基礎，但全盤使用傳統的市場結構分類方法度量區域性產業仍然存在偏差。因為就一般情況而言，與全國性產業相比，區域性產業的規模經濟不夠顯著，市場容量較小，產業內各個區域能夠容納的最小有效規模的企業數量較少。而且，區域性產業內的競爭是區域分割競爭，并不是一個全國范圍內的統一競爭大市場。因而，應對存在競爭影響力的各區域分開進行市場結構的分類，不能在全國范圍內將區域性產業只劃為一個市場結構，應將不存在競爭影響力的區域分開進行分類，這樣才能反映各區域的實際競爭情況。當在各區域分別分類時，各區域前幾位企業所占的市場份額較高，區域內市場比較集中，應用貝恩的市場結構分類方法評判時，可能前兩位企業就占據大部分市場份額，甚至某個區域內只存在一家企業（如行政審批特許經營或專利技術），若再以前四位或前八位企業市場份額計算市場集中度，可能達90%以上，甚至有些區域一家企業就已經占了很大的市場份額，這難以細化描述區域內的競爭狀態。可見，若直接采用傳統的市場結構分類方法應用于區域性產業的各區域中，各區域的市場結構分類結果可能是一樣的，但其集中率卻明顯存在差異，這不利于對各區域的競爭狀況進行細分。因此，取前四位或前八位企業計算集中度，過于粗糙，應改變市場結構分類的集中度度量企業數。

如以報業為例，各個區域的報業企業數量不多，從廣告市場集中度來看，各個區域前四位報業企業所占的市場份額大部分在75%以上，前八位報業企業所占市場份額幾乎都近于100%。若直接采用傳統的市場結構分類方法，以cr8值判別市場結構類型，所有的區域都屬于寡占ⅰ型，而實際上，各區域的競爭狀況是不相同的。可見，貝恩的市場結構分類方法在應用于區域性產業時，計算前四位或前八位市場集中度指標不太適當，應按照區域性產業的實際狀況，使兩者相適應。

根據研究[6]發現，在報業產業中，各區域的集中度很高，而零售業、飯店業各區域的集中度不高。為此，在對報業、零售業、飯店業集中程度實證分析的基礎上，考慮到不同產業區域競爭程度的歸類特點，按照區域性產業的區域市場集中度，參照貝恩的市場結構分類方法，對其應用在區域性產業中出現的偏差進行了修正，從而構建出區域性產業市場結構分類標準，見表3。

（四）區域性產業市場結構分類方法的實證分析

為驗證區域性產業市場結構分類方法，選擇典型的區域性產業，對其進行實證研究，以報業來說，由于報紙的廣告市場的需求主要集中于報紙所在地周邊地區，報紙的發行及服務具有明顯的地域性特點，限制了報紙在各地區之間的流動。選取了太原、沈陽、武漢、成都、南京、廣州、上海、北京幾個城市進行分析，這幾個城市分別代表了華中、華南、華東、東北、西南等地區，且報業比較發達，具有一定的代表性。由于人民日報、光明日報、經濟日報等全國性大報在這些地區的廣告份額很小，它們在區域內的廣告市場份額幾乎可以忽略不計，對區域內的競爭影響較小，根據2005年廣告市場份額前2名的排名，計算區域集中度cr2如下：

數據來源：根據慧聰國際資訊資料計算

按照表中集中度與區域性產業市場結構分類的對應關系，可知在這些城市中，cr2值最低的是北京，為41.90，最高的是成都，為74.56，cr2值55～70的城市有南京和廣州，cr2值45～55的有太原、沈陽、武漢、上海。根據表3的區域性產業市場結構分類方法劃分，成都為極端寡占型，南京和廣州為高度集中寡占型，太原、沈陽、武漢、上海為低低集中寡占型，北京為低集中競爭型。可見，這種分類比較確切地反映了報業在市場上的競爭程度。

參考文獻：

[1] 肖光華.我國報業產業組織研究[d].中南大學博士論文,2004（6）.

[2] 向洪光.基于產業組織視角的湖南文化產業集群發展研究[d].長沙理工大學碩士論文, 2004（4）.

[3] 斯蒂芬•馬丁.史東輝譯.高級產業經濟學[m].上海：上海財經大學出版社.2003：117.

[4] 羅建華, 張琦.區域性產業特征分析及其市場集中度的實證研究[j].工業技術經濟,2006（8）.

[5] 張琦.區域性產業判別方法研究[d].長沙理工大學碩士論文,2007（5）.

[6] 譚海彥.區域性市場結構的評判方法研究[d].長沙理工大學碩士論文,2007（5）.

第2篇：體育產業市場分析范文

關鍵詞：成都；高校；體育產業

（一）成都市高校體育產業供給市場分析

1.成都市高校體育產業特征分析

體育產業即指生產體育物質產品和精神產品，為群眾提供各種體育服務的各行業的總和。隨著《1995年至2010年中國體育產業發展綱要》的頒發實行，中國體育產業的發展進一步加速，中國的體育產業隨著經濟的高速發展逐漸成為中國新時代的朝陽產業，其性質也由原有的事業福利型逐漸向產業公益型轉變，逐漸成為中國經濟發展新的增長點之一。

成都市各高校體育產業以公益性為主，高校體育產業主要是面向學生，供學生學習體育相關知識的場所，為學生服務。

2.成都市高校體育產業經營性質分析

我國體育產業應歸于服務業，由市場消費的角度上分析，屬于享受型和發展性消費[4]。我國體育產業的發展狀況急需國家扶持，體育產業發展和培育體育市場的相關法規不夠健全完善。高校體育作為體育事業中的一個重要組成部分，高校體育產業化是體育事業發展的必然產物，改革現有體育教育制度，使體育教育能夠有更大的活力進行自我發展，并由事業型、公益型向經營型轉變，是高校體育產業化的必要過程。現階段的成都市高校體育產業應是一種為體育教育提供相應支持和保障的各種產業。

3.成都市高校體育產業的發展規模分析

由于當前高校體育產業領導者意識還處于相對落后階段，思想不夠開放，并受國家體育產業整體發展水平的限制，高校體育產業的發展現在尚處于起步階段，成都市高校體育產業也面臨著相同的問題。體育產業是真正的朝陽產業，以世界體育產業最發達的國家美國為例，20世紀80年代，美國體育產業的總產值已經約占其國內生產總值（GDP）的1%，在各大行業的總產值排名中占第22位；20世紀90年代中期，美國體育產業的總產值就已經超過了3000億美元。在體育產業發達的西歐、北美和日本等國家，體育產業已經是其國內十大支柱產業之一。早在2000年，全球體育產業的總產值就高達4000億美元，并以平均每年20%的速度穩定增長著。英國、加拿大、德國、澳大利亞、日本、法國和意大利等發達國家的體育產業，總產值大約占國內生產總值（GDP）的1%―1.5%。

4.成都市各高校對學校體育場館建設的利用狀況調查

體育場館主要是為滿足運動訓練、群眾健身娛樂和運動競賽的需要而修建的各種運動場所，一般包括各類體育場、館和游泳池。高校體育場館是高校固有資產的重要組成部分，是為高校大學生的體育教學提供服務的場所，是體育教學、訓練、開展課外體育競賽和課余活動的必要場地。在調查中發現，成都市高校大學生多數對校園運動場館的適當收費無法接受，寧愿不活動也不進收費的場館。與發達國家相比這樣的體育消費觀念是比較落后和消極的。現階段成都市體育場館資源最大的特點就是浪費和短缺并存，而影響體育事業發展的重要因素之一就是現有體育場館的合理利用狀況。成都市各高校若能充分利用體育場館資源的優勢為社會服務，會對體育事業的發展產生良好的推動作用，并對《全民健身計劃綱要》的實施具有重要意義。

根據調查得出以下幾點：

（1）高校體育場館資源軟硬兩方面的環境會對體育場館的利用情況產生較大影響。

（2）高校針對不同類型的體育場館的服務情況各有不同。

（3）高校環境越好并且建筑規模越大，體育場館類型就越豐富多樣。

（4）成都市各高校的經營思想和場館條件兩方面對體育場館資源開發的贏利狀況有一定的影響。在體育場館的建設情況上，其學校地理位置越好、規模越大越有利于贏利。建有稀缺性體育場館的高校，其體育場館的經營效益較好。在經營思想上，其開放的運動項目選擇合理、價格低廉的學校，能取得一定的收益，在此基礎上相關服務人員配備齊全并且經營方式多樣的的高校，其經營效益能在維持收支平衡的基礎上獲得較好的收益。

5.成都市各高校管理者對高校體育產業的認同度分析

成都市各高校把學校體育場館和體育設施一般都安排給高校后勤部門或相關體育學院進行管理，在體育產業管理過程中高校領導者并未細致的對相關管理體制和運營方案進行過討論，僅是制定了一定的書面文件和制度，并安排相關方面的負責人管理，但分工不夠明確，人員管理不夠到位，缺乏相關專業的專業性管理人才。

（二）成都市高校體育產業消費市場分析

1.成都市高校大學生體育消費目的分析

隨著居民消費水平的提高，大學生的生活方式、生活質量和消費觀念也與時俱進，發生了一定的變化。這種變化有好的、積極的一方面，也有壞的、消極的一方面。從表2可以看出成都市高校學生把健身作為體育消費的首選目標占學生調查人數的40.82%。放松休閑和追求時尚，也是大學生選擇體育消費的另一重要目標，分別占調查人數的25.63%和23.89%，這同樣反映出了現代大學生追求生活質量，追求時尚，放松休閑的高檔消費心理的現狀。

2.成都市高校大學生體育消費方式分析

隨著居民生活消費水平的提高，體育消費的形式、內容也逐漸變得多樣化。按體育消費品的狀態來分，可以分為兩種類型，即實物性體育消費和非實物性消費[10]。實物性體育消費的種類多種多樣，包括運動器材、運動服裝、報刊、體育彩票等。在調查中顯示在實物性消費中，成都市高校大學生購買運動器材和運動學生服裝的大學生占比例較大，分別占28.62%和32.56%。大學生購買報刊及體育彩票也占有一定比例，分別占13.45%和9.87%。非實物性體育消費是大學生體育消費中的另外一項重要內容，從大學生所處的消費環境和體育俱樂部自身的特點來分析判斷，現今大學生要想通過有限的體育消費獲取最大的身體收益的合理選擇既是參加體育培訓班或體育俱樂部，這也將是今后大學生體育消費中一種最重要方法。

3.高校大學生體育消費內容分析

在調查過程中，按照專業、性別、所學專業、家庭經濟狀況等不同條件，對大學生各項體育消費在個人體育總消費中所占比例進行分析后得到表3。表中運動技能學習不包括大學生所交學費中所包含的正常學校體育成本由表3中可以看出成都市高校大學生體育消費的內容多以實物性消費為主。大學生體育消費的支出主要表現在購買體育服裝上，在其它各項上的支出是比較少的。首先，在性別方面分析男、女大學生的各項體育消費在個人體育總消費中的比例基本平衡，男大學生在進行運動技能學習方面所支付的費用明顯低于女生，表明男大學生的有償健身意識較差，女大學生的意識較強。然后在各種家庭經濟狀況的比較中顯示，富裕家庭的學生其體育消費比較隨意，消費較高，中等家庭的學生其體育消費比較合理，會有較強的針對性，而貧困家庭的大學生體育消費受家庭經濟條件的限制其體育消費較少，相關健身活動參加較少。再者文科和理工科大學生雖有專業之間的不同，但在體育消費方面的差異卻較小，基本符合當前大學生的正常體育消費規律。

參考文獻：

[1] 馮曉峰.產業化：高校體育的選擇 [J].南京體育學院學報，2001，15（6）：1-2

第3篇：體育產業市場分析范文

1.1實訓教學定位不準,實訓內容與市場需求脫節

高職院校的辦學指導思想是以市場需求為導向,教學更不能脫離市場。由于缺乏對市場的了解,不清楚體育市場營銷專業相關崗位需要學生具備的職業崗位能力,多數體育市場營銷專業的實訓課是在“教師指導”下進行“體育產品”銷售方面的實訓,而不是讓“社會企業”介入,基于“市場需求”來開展實訓。這導致體育市場營銷專業課程的實訓教學內容多停留在校園內“體育產品”促銷這一內容,較為單一。高職院校體育市場營銷專業實訓教學內容隨意性較大,未根據市場和職業崗位能力的需要來設置。多數實訓內容都是與相應的理論課程相匹配,例如:推銷技巧,或者選擇易于操作的“體育用品業”來開展教學。專業教學中不少課程都是圍繞“體育產品業”來開展。實際操作的結果造成各科任教師的實訓內容相互交叉,重疊較多、銜接不當。

1.2實訓基地嚴重匱乏

實訓基地的建設直接關系到實訓教學的優劣,影響著人才培養的結果。高職實訓教學基地,由校內和校外兩部分構成。高職院校各專業都十分重視實訓基地建設,而學校的資金投入有限,學校在綜合權衡下,通常將資金投入給予國家級、省級重點專業建設實驗、實訓基地。而對于體育市場營銷專業等非重點專業,投入少,甚至沒有,使得各學校該專業校內實訓基地建設資金匱乏,難以依靠學校的投入建成校內實訓基地。校外實訓基地難找到對應的崗位來滿足學生大面積的實訓。實訓基地匱乏,致使理論缺乏真實工作環境的實踐。

1.3實訓方式單一

實訓條件的不足,制約了體育市場營銷專業實訓教學項目的開展。高職院校體育市場營銷專業多數實訓教學都是立足在現有教學資源的基礎上,多數采用以教師講解為主的“填鴨式”,結合案例分析、角色扮演、情景模擬等方式來完成實訓任務,在強化學生自主學習,提高學生的動手能力、實踐能力,激發學生的創新思維和創造能力方面都存在明顯的不足。受傳統教學方式的影響,案例分析、角色扮演、情景模擬等教學方法在教學中不能很好的發揮其作用。在采用案例教學法過程中,縱使教師選擇的是國內外具有代表性的經典案例,但學生不歡迎。主要原因是案例選擇不貼切、不實用,無法引起學生的興趣及提高學習的積極性,達不到預期的教學效果。學生樂于接受的案例為學生自身周邊知曉的中小企業和國內響當當的知名企業案例。情景模擬教學,通常在教室內模擬完成。此教學方式對環境要求較高,學生在頭幾次的情景模擬中參與熱情高、興趣濃厚,但時間一長,由于缺乏真實工作環境的真切感,學生的興趣度會漸漸減退。

1.4師資力量薄弱,專業師資匱乏

體育市場營銷專業核心能力的要求與市場營銷專業有相通之處,核心課程內容主要包括推銷技巧、營銷策劃、市場調查與分析及商務溝通與談判等,外加需要學生掌握體育方面知識的課程,如:體育廣告策劃、體育產業經營與管理等。該專業的課程體系需要教師不僅具有較好的市場營銷專業理論知識,還需熟知與了解體育市場營銷銷售與管理的操作過程。目前高職院校體育市場營銷專業的教師多數是轉行而來,專門從事體育市場營銷專業的教師少,多數都是內部消化,由體育教師轉型而來,其體育市場營銷專業所要求的相關專業課程知識功底薄弱,專業素養并未能達到專業教學水平的標準。其次,從事專業教學的教師尤其在體育市場營銷實踐經驗上有所欠缺,教師在傳授知識的過程中對實踐知識把握欠佳,因而不能很好的傳授學生所需的實踐知識,指導學生的專業實踐,與高職院校強調的重實踐不相協調。

2提高高職院校體育市場營銷專業實訓教學的對策

2.1科學定位實訓教學,開拓豐富多彩的內容

廣泛開展市場調研,了解體育產業營銷相關崗位,通過對體育產業營銷相關崗位核心能力和工作過程的分析,以建設全真的工作過程為導向,設計實訓教學的層次與體系,安排實訓教學的內容。目前,體育產業營銷課程的實訓活動多停留在校園內“體育產品”促銷這一階段。體育事業發展十二五規劃中提出,體育產業所包含的范圍,涵蓋了體育健身休閑、體育競賽表演、體育中介、體育彩票、體育用品業、體育旅游、體育傳媒、體育會展等，不僅僅是體育產品這一范疇因此,體育產業營銷實踐的范圍過于單一。

2.2多層次,廣門路,解決實訓基地建設難題

針對高職院校體育市場營銷專業在建設校內、外實訓基地資金困難中的難題,可以通過四種方式來解決。第一,建議有條件的學校,將政策適當傾斜于體育市場營銷專業,校自籌經費建立模擬實訓室。第二,學校與企業合作共建校內實訓基地。通過引進企業解決校內實訓室建設資金困難的問題。學校利用自身的優勢,為企業提供有利的條件,如:利用場所和空間,吸引企業進來投資。第三,學校與企業合作共建校外實訓基地。第四,申報區、省級示范基地。

2.3采取靈活多樣的教學方式

2.3.1案例教學法

教師們結合自身周邊中小企業和生活中的實際情況自編案例用于教學,其教學效果頗佳。針對體育市場營銷專業學生特點,與時俱進的選擇一些國內典型性案例,如:同學們都熟知的案例、網絡熱議的案例吸引學生,提高學生們的學習興趣。

2.3.2情景模擬法

建議學校建立校內高仿真實訓基地,教師充分利用實訓室的仿真環境把社會活動搬進課堂,讓同學們到高仿真的工作環境中,認識、了解、掌握所學的體育產業營銷知識,鍛煉體育產業營銷運作能力。通過到實訓室進行情景模擬可以培養學生的職業能力,強化學生的推銷技巧能力、營銷策劃能力、體育產業經營與管理能力、市場調查與分析能力、商務溝通與談判能力等核心職業崗位能力,為學生們的職業發展奠定堅實的基礎。

2.3.3社會實踐法

體育市場營銷專業學生對實踐要求教高。在教師指導下,通過理論講解、案例分析、情景模擬、角色扮演等方式,能使學生了解體育產業營銷各崗位的基本理論知識,認識各環節的工作流程,但對學生的實踐能力的提高非常有限。為真正提高學生體育產業營銷實踐能力,需讓學生到實際環境中歷練,而實現該過程的方法即為社會實踐法。實施社會實踐法的方式,一方面是鼓勵學生參與校內外市場調查、體育產品促銷、體育賽事運作、促銷方案策劃等社會實踐;另一方面學校為企業聯系相關的教學企業,讓學生到企業的真實環境中鍛煉、提高。

2.3.4提高教師實踐能力,建設“雙師型”教師隊伍

第4篇：體育產業市場分析范文

關鍵詞：體育旅游；遼寧體育旅游；體育旅游資源

中圖分類號：F592．7 文獻標志碼：A 文章編號：1673－291X（2008）04－0164－02

一、遼寧體育旅游發展的現狀

體育旅游是在20世紀60年代隨著世界經濟和社會的發展，人們生活水平的不斷提高，休閑時間的增加而發展起來的。體育旅游作為一種經濟文化現象，經歷了數千年的漫長時光，有著深厚的歷史文化底蘊。隨著世界經濟的飛速發展，體育旅游在眾多的旅游活動當中已占有重要地位。然而我國真正意義上的體育旅游，從起步到現在，卻只有幾年的光景。

作為旅游及體育大省的遼寧省，大力發展體育旅游事業可以不斷豐富遼寧體育的內涵，帶動和促進遼寧體育產業的發展，充分發揮遼寧體育大省的優勢作用。與此同時，它還可以使遼寧的體育旅游資源得到優化配置，利用原有的資源，開發出更多更好的有助于旅游業發展的資源與機遇。因此，遼寧省已逐漸把發展體育旅游事業提升到省內經濟發展舉足輕重的位置。但由于起步較晚，遼寧體育旅游的發展還遠不成熟，根據遼寧體育旅游的發展現狀以及遼寧省內現有的體育旅游資源對遼寧整體的旅游業和體育產業進行系統的分析，我們發現遼寧體育旅游的問題主要有：（1）目前對體育旅游尚未進行統一的規劃和管理。體育旅游資源開發比例不協調，大多數體育旅游項目僅局限于沈陽、大連等經濟發達地區。（2）對省內體育旅游資源現存狀況還不夠了解。體育旅游活動缺乏當地及民族特色，而且活動的內容比較單一，項目吸引力較小，參與人群受到局限。現在遼寧地區的體育旅游多數為攀巖、蹦極一類的極限運動，只適合大多數青年及少數中年人。（3）體育旅游專業服務人員缺乏，尚無培訓標準。（4）體育與旅游兩種社會活動的結合還不夠完善。（5）對體育旅游的理論研究少之又少。要想使體育旅游事業大力地在遼寧發展，就必須抓住大多數的可參與到體育旅游中來的人群。這樣就需要我們開發出更多的、更適合少年、兒童和老年人的體育旅游項目。同時，設計出更加合理的旅游線路，真正起到旅游業與體育業相互依托的作用。

二、遼寧體育旅游資源分析

遼寧是中國最北部的沿海省份，自然旅游資源十分豐富，主要有海濱、山岳、湖沼、水庫、泉水、河谷、平原、沙地、森林、草場等自然風光。這些自然資源都十分適合體育旅游的開展，像登山、滑雪、騎車、騎馬、水上運動、釣魚、馬拉松、野外拓展培訓等。在自然資源集中的地域適合開展野外體育旅游活動。其中，有一些體育旅游項目是大眾化的，像騎車、騎馬或騎駱駝游、登山、滑雪、水上運動、釣魚、龍舟、馬拉松等；但有些則需要參加者有足夠的勇氣和膽量，比如，江河漂流、熱氣球飄飛、攀巖、速降、滑行、蹦極等，但它們往往是有驚無險的；有些項目帶有探險的味道，像負重徒步探險森林或沙漠、戈壁、野外拓展訓練等。人們在青山綠水之間進行體育旅游，可以遠離喧囂的都市生活，減輕工作壓力。

同時，遼寧省還是一個多民族聚居的省份，其中遼西、遼南是少數民族群眾分布較為集中的區域，如清原滿族自治縣和阜新蒙古族自治縣等，這些地區都保持著自己本民族的體育項目。這些區域民族風情濃郁，人文景觀眾多，旅游業發展前景良好，少數民族在長期發展的歷史中形成的傳統體育項目形式奇特、內容典型、參與性強，這為體育旅游的開發創造了良好的合作空間，也為國內外游客了解我國少數民族，豐富健身活動提供了廣闊空間。

除了上述提到的豐富的自然和人文資源，遼寧省為了成功舉辦2008年奧運會還增設了大量的體育場館，如沈陽奧體中心，以體育旅游為主題的體育旅游公園等。在這里，人們可以親身體驗到體育競技為人們帶來的刺激和成就感。這些都為體育旅游在遼寧的發展提供了良好的基礎。

三、遼寧體育旅游市場分析及路線開發

遼寧的體育旅游市場根據旅游者的需求可以細分為休閑體育旅游產品市場、健身體育旅游市場、刺激體育旅游市場和觀戰體育旅游市場。

1．休閑體育旅游市場

休閑體育旅游的消費者人群主要由有帶薪假期的上班族構成。他們已經不僅僅滿足于普通的觀光旅游，這部分游客希望通過輕松、愉快的休閑活動放松身心減輕壓力，許多體育旅游項目都比較適合這一人群的體育休閑娛樂需求。如夏季滑草、冬季滑雪、水上摩托、滑索、動力傘等，還有進入原始森林的生態游等。另外還包括濱海城市的高爾夫之旅、深受垂釣愛好者喜愛的出海垂釣之旅、移動旅游房車感受游、海底探險潛水游、高山滑雪體驗游等。旅游線路設計方案：沈陽棋盤山；環渤海灣：錦州――葫蘆島――盤錦海濱之旅，水上摩托；大連海濱，海底探險。

2．健身體育旅游市場

健身體育旅游一直都是以老年人為主體。他們由于年紀大、活動不方便，只適合于一些內容比較簡單，危險性和挑戰性較小的體育旅游項目。而且，由于其自身及社會原因，老年人更愿意以集體出游的方式去參加體育旅游項目。年齡的原因讓他們有更強的懷舊感，一些歷史悠久的革命圣地不僅可以開展紅色旅游，而且還可以把他們那個年代的體育健身項目重新包裝，讓他們有全新的體驗。適合他們的體育旅游項目主要有騎車、釣魚、草地高爾夫、游泳等。旅游線路設計方案：關外三陵――撫順和圖阿拉城、薩爾滸戰場遺址感受金戈鐵馬的滿族生活，體驗騎射，回味嘎拉哈（滿語，動物的骨節）；阜新蒙古族自治縣――朝陽喀喇沁左翼蒙古族自治縣感受體驗摔跤、舞蹈，騎馬叼羊比賽；本溪桓仁――丹東寬甸――大連海濱、冰浴，體驗騎車、游泳、沙灘排球等。

3．刺激體育旅游市場

刺激體育旅游市場的廣大消費者是喜愛冒險追求刺激的年輕朋友。他們的年齡決定了新奇、帶有輕微危險性的體育旅游項目更適合他們。如熱帶雨林探險游、野外生存之旅、攀巖、溯溪、巖降、溪降等一系列探險活動，以及拓展運動、潛能挖掘等活動。旅游者可以在專業領隊的指導下，通過探險旅游親近大自然，挖掘自身潛力，增強自信心，調整身心狀況，體驗團隊的力量，提高解決問題的能力并啟發想象力和創造力。旅游線路設計方案：撫順紅河谷漂流――本溪黃板玉、水洞――丹東鳳凰山――大連海濱、蛇島；沈陽棋盤山素質拓展；朝陽凌源市古森林探險。

4．觀戰體育旅游市場

觀戰體育旅游市場一般由熱愛體育事業的消費者組成。這類消費群體一般有較強的體育專業知識或專業技能。從需求方而言，如為觀賞體育比賽而進行的體育旅游，旅游者起碼要了解該項目的比賽規則、項目特點、參賽雙方的技戰風格、各自的實力等相關知識。從供給方面而言，從事體育經營的企業從設施裝備到教練指導，都有極強專業性。體育旅游設施是否具備，旅游資源是否可進入，是開發體育旅游的關鍵因素。旅游線路設計方案：沈陽奧體中心足球觀戰。

四、遼寧體育旅游開發應注意的問題

1．制定體育旅游發展規劃

首先，要把本省的體育事業和旅游事業緊密結合起來，尤其是和2008年奧運會結合起來，以省內現有的旅游景點為基礎，充分發揮我省的自然資源、人文資源的優勢，制定體育旅游發展規劃，包括年度計劃、五年計劃和長期規劃。制訂規劃要以實際出發，將體育旅游納入整個旅游計劃之中，建立健全統一的旅游市場體系。其次，為了迎合2008年奧林匹克運動會，必要時可考慮體育旅游業的“適度超前”發展。體育旅游業適度超前發展是大多數城市在體育旅游業初始階段的普遍做法。既要在發展速度上超前，還要在專業水平上處于領先地位。

2．突出地方特色

特色是體育旅游地區形成吸引力的關鍵，沒有特色也就意味著沒有競爭力。所以我省體育旅游資源的開發要立足地方，體現多民族特色，創造獨特的體育旅游項目。對旅游線路、活動、景點的設計，要因地制宜，不能離開自身的人文優勢和自然優勢，要利用本地區獨特的條件創造性地開發體育旅游特色產品，顯示其豐富價值。由于我省少數民族分布廣泛，我省少數民族體育旅游資源的開發應注意以下幾個方面：首先從體育史的角度深入挖掘，整理出各民族有特色的傳統體育項目，避免民族的傳統文化流失；其次將其從體育活動的角度規范化，減少危險性；然后結合旅游活動提供給旅游者，讓其參與其中。

3．大力培養專項服務人才

體育旅游的發展需要既具有科學訓練能力又具備旅游服務能力的人才，這是兩大產業能融合的重要條件。參與體育旅游需要旅游者親自參加體育活動。體育活動必須遵循科學的運動方法才能達到康體健身的目的，有許多活動項目必須經過專項指導后才能去參與，例如潛水、蹦極、攀巖等，這樣，不但可以更有效地康體健身，而且可以減少傷害事故的發生。

第5篇：體育產業市場分析范文

近年來,新店鎮健身器材企業瞄準市場需求,不斷開拓創新，穩步發展,已形成具有一定規模和水平的產業鏈,產業集聚效果已逐步顯現,再加上產業起步早、門類多、規格全、國內外需求量大，發展前景廣闊。健身器材企業呈現出規模不斷擴大、品種不斷增加、企業形象不斷提高的態勢。目前，新店現有健身器材企業及配套企業60多家，從業人員6千多人，已形成家用型健身器材、辦公型健身器材、專業型健身器材三大門類、近2000種規格的產品，暢銷歐美等20多個國家和地區，年銷售收入超10億元，外貿出貨量位居華東地區行業之首。

2005年如東縣在新店鎮成立了如東縣健身器材業商會。2010年如東縣新店鎮健身器材產業園被江蘇省機械工業聯合會授予“江蘇省健身器材之鄉”榮譽稱號，江蘇省體育產業“十二五”發展規劃將其列入體育裝備集聚建設重點地區，同時被省體育局評為“2011年度特色類體育產業基地”稱號。2012年新店鎮健身器械產業集群被中國產業集群專業委員會評為“中國縣域產業集群競爭力100強”，新店鎮被評為“中國產業集群經濟示范鎮”。2012年6月，我縣在新店鎮健身器材產業園建成健身器材公共服務平臺，商品展示區產品，品種齊全，特色明顯，給參觀者最直觀的感覺；健身體驗區以健身器械為主，幫助參觀者尋找最愜意的健身感受；旅游購物區以如東旅游指定參觀點為依托，提供旅游參觀者各類價廉物美的小型健身器材紀念品套裝。成為健身器材行業研發、展示、溝通的重要平臺，推介如東健身器材的重要窗口之一。

二、存在問題

我縣健身器材在國內外雖具有較好的市場空間，但目前健身器材企業的生產設備陳舊，生產工藝簡陋，產品低端單一。有的企業還是依靠最原始的澆鑄造型技術生產啞鈴、杠鈴及一些簡單的鐵制品。有的企業只是生產以吹塑、浸塑為主的塑料制品，產品沒有科技含量。目前只有少數幾家健身器材龍頭企業生產健身器械，但產品以組裝為主。由于產品檔次不高，缺少自己的品牌（靠貼牌加工），導致外銷受制于人，受國際經濟形勢影響較大，同時作為勞動密集型企業隨著用工的規范，成本的增加，企業利潤生存空間不斷縮小。

目前我縣健身器材產業存在以下問題：一是產業技術核心缺乏，雖然健身器材企業較多，但專注于國際、國內市場分析，有針對性地從事產品研發、生產、銷售、服務一條龍的企業較少。二是雖然健身器材產業的外向度較高，但高檔健身器材關鍵生產技術仍受制于人，缺乏自主知識產權，核心技術的缺乏導致行業競爭力減弱，產品附加值低，制約了健身器材產業的快速發展和效益的提高。三是雖然健身器材產業集群初步格局已經形成，但信息、人才、服務、品牌等集聚產業的核心力尚未真正形成，中小企業缺乏明確的產業集群意識，企業之間生產、銷售、服務等都很松散，沒有形成高效的產業協作效應。四是健身器材企業的稅賦問題直接影響健身器材產業的發展走向。由于健身器材企業主要原材料是廢鐵,廢鐵購進時無正規抵扣發票,只能到稅務機關開具3%的增值稅發票，另外本地還要附征健身器材企業1%左右的企業所得稅、各類基金等，致使企業的稅收成本增大。但在河北、鹽城、徐州等地區稅收政策非常寬松，加上用工成本低，政府對企業的獎勵政策，健身器材行業有轉移的跡象和必然。

三、對策建議

全縣健身器材已形成產業規模，在國內外已有一定的知名度，我們有必要在規劃上給予指導，在政策上給予優惠，在資金上給予扶持，真正將其發展壯大，成為我縣舉足輕重的產業集群。

（一）要高標準規劃好健身器材產業集聚區。以新店現有健身器材產業園為基礎，縣政府將其列入重點園區，統一高標準規劃建設，形成產業集聚區，充分發揮集聚效應。

（二）要不斷加大對健身器材企業扶持力度。一是在相關政策上給予優惠。在稅收抵扣、土地使用、項目申報、資金貸款等方面制定出一些針對性的優惠政策，來吸引、發展一些在國內外具有一定科技含量、一定競爭力的健身器材企業和項目。二是要規范用工政策。針對我縣勞動力緊缺、企業用工負擔不斷增加狀況，在用工上要規范好相關報酬、保險等政策，及時查處惡意拉工現象，使企業能在有序用人、用工的環境下生存、發展。三是要加大對現有健身器材企業轉型升級的指導和監督。通過安全、環保、土地等一些必要的手段來促使一些簡陋的企業進行改造升級，提升產品檔次。通過兼并重組、騰籠換鳥等方式實現產業優化，做到企業間能生產協作化、對外整體化，提高重大生產項目、物流項目的承載能力。

第6篇：體育產業市場分析范文

關鍵詞：奧運營銷；營銷策略；品牌傳播

中圖分類號：F407.86 文獻標識碼:A

文章編號:1005-6432(2008)41-0070-02

一、奧運營銷的概念與特征

奧運營銷是指企業通過贊助奧林匹克運動會，并圍繞贊助展開的一系列營銷，從而借助所贊助體育活動的良好社會效應，提高企業的品牌知名度與品牌形象，以獲得社會各界廣泛的好感與關注，為企業創造出有利的生存和發展環境。

二、國際奧委會“TOP計劃”贊助商

“TOP計劃”代表著國際奧委會全球最高級別的合作伙伴。它向整個奧林匹克運動提供資金支持，是目前國際體育市場開發最成功的項目。“TOP計劃”4年為一個運作周期。每個周期含一屆冬季奧運會、一屆夏季奧運會。加入該計劃的企業將獲得在全球范圍內使用奧林匹克知識產權、開展市場營銷等權利及相關的一整套權益回報，更為重要的是TOP伙伴享有在全球范圍內產品、技術、服務類別的排他權利。這種類別的排他權利通過國際奧委會與各國(地區)奧委會和奧運會組委會簽訂協議的方式在各國和地區得到保障。

三、奧運會對企業產品營銷的作用

1.與奧運會聯系在一起，品牌知名度、美譽度都將空前提高

體育贊助可以把大多數的人拉到電視機前，但也存在人數差別，一般比賽達到上億觀眾的情況是少見的，而奧運會在這方面就凸顯其魅力了。奧運會電視觀眾自1984年開始始終沒有低于10億以下，2000年悉尼奧運會更是創下了歷史紀錄。

2.奧運會為產品提供了直接的廣告平臺

根據奧運會主辦城市和國際奧委會簽訂的協議，奧運會期間，城市內的所有廣告都將受到嚴格的控制。而奧運會特許產品則會在奧運會期間大放光芒，尤其是TOP贊助商，他們不但擁有產品排他權，而且還能夠優先享有在奧運會開幕式、閉幕式、火炬接力、重大體育比賽項目片頭、片尾中做廣告的權利。這些，又是非奧運會贊助商所無法比擬的。

3.奧運會提高了企業媒介的可獲得性

在許多國家，市場情況變得越來越相似，而傳媒情況卻有很大差別。如在歐洲丹麥、瑞典、挪威等國不是沒有電視廣告，就是電視廣告的時間非常有限。各國允許每天播放電視廣告的時間長度各異，在芬蘭僅為12分鐘，在意大利為80分鐘，在法國每個頻道每小時可播放12分鐘廣告；有些國家的客戶為獲得廣告播放時間竟需要等候一年時間。

四、我國企業在奧運營銷中存在的問題與誤區

1.企業投入不合理

奧運會不僅提供了一種體育的熱度，而且給眾多企業帶來了動力的引擎，但是由于缺乏成熟的經驗及戰略的眼光，國內的企業容易產生急功近利的心態，而沒有考慮長期的規劃。為了奧運帶來的營銷機會，企業要提前幾年熱身運動、布局，這樣才能用長遠的眼光來審視企業奧運營銷，否則只可能使奧運營銷帶來的強力熱度，隨著奧運落幕而迅速冷卻。

2.奧運營銷市場的混亂

對于中國企業來說，奧運營銷這個領域的市場狀況屬于初期的混亂、模糊階段。有一些非法的盜版營銷的行為存在。盜版營銷是企業故意實施某種營銷行為，使消費者誤以為該營銷與某特定的資產(本文特指奧林匹克資產)之間有所聯系。

3.奧運營銷未與企業總體營銷目標保持一致

體育、奧運營銷作為營銷方法的一種，是企業總體營銷計劃中的一項，由其贊助的類別決定其在企業總營銷中的重要程度。而本土企業常會因沒有做一個系統規劃而使企業和奧運營銷沒有與企業其他營銷活動和總體營銷目標保持一致，這引發了內耗。

五、我國企業北京奧運營銷的策略

1.制訂適合本企業的營銷方案

企業在實施奧運會贊助之前，應做好市場調研，搞好奧運會贊助評估工作，對哪一項活動、哪一個級別的贊助商需要多少資金投入應有一個全面的認識，切忌盲目投資，以免使企業遭受損失。盡管舉辦奧運會潛藏著巨大的商機，也造就了許多為人們津津樂道的成功個案，但奧運會這項體育盛會畢竟是用經濟的手段來進行操作的。企業如果對贊助的本質認識不夠，反而會弄巧成拙。

2.主動宣傳，打出自己的品牌

目前，33家中國奧委會贊助（或特許）企業中，大多數企業配合奧運贊助的品牌營銷推廣并未大規模展開，其原因可能多種多樣，不少企業希望中國奧委會出面推動這一活動的展開。然而，企業等待奧委會出面組織推廣活動是對奧運贊助的一種誤解，奧運贊助不同于一般的體育賽事贊助，它是用企業的有形資產換取奧林匹克的無形資產，奧委會更多的是給予規則規定的權益，企業需要自己策劃、實施，以贊助為核心，密切結合廣告、促銷和公關的手段開展溝通活動。

3.確立奧運會贊助與其他類型贊助相結合的持續性贊助模式

體育贊助不應是企業的一次性投入，而應堅持連續性、節奏性投入才能達到好的市場營銷效果。奧運贊助成就了“李寧”品牌，但這種成就不是一蹴而就的。“李寧”品牌今天的國際地位與其十多年堅持不懈的體育贊助努力密不可分，正如國際上流傳的一句話，贊助只能使有名的品牌變得更有名，很難使無名的品牌變成有名。贊助奧運會必須和其他贊助活動相結合，當然企業自身的經營機制、文化理念是產品品牌賴以生存的基礎，二者缺一不可。

作者單位：江西財經大學體育學院

參考文獻：

[1]蔡建輝.2008中國企業進行奧運營銷的策略研究[J].湛江師范學院學報,2004,(6):45-47.

第7篇：體育產業市場分析范文

關鍵詞：創新資源；最優化配置；邊際績效；產出彈性

本文為2010年河南省政府決策研究招標課題“基于開放式創新的河南省體育產業升級研究”（課題編號：B691）

中圖分類號：F27文獻標識碼：A

一、引言

自從Solow發現創新和技術是經濟增長和發展的主要驅動力后，很多企業就建立了大量的內部研究機構，進行發明創造，然后將發明轉化成產品，通過銷售渠道讓客戶接受，從而取得高額利潤。在早期，封閉式創新可以實現技術的保密，讓企業壟斷技術，從而壟斷市場，獲得壟斷利潤。但隨著封閉式創新費用的增加，市場開拓風險的增加，經常使很多創新不能轉化為商品，企業因此而遭受很大的損失。同時，許多企業的內部研發人員不斷外流，有的員工利用曾經工作過的企業的技術創建自己的公司，成為原來企業的競爭對手，對原來的企業構成威脅。特別是隨著通信技術的發展，從外部得到企業所需的技術變得更為容易，降低了企業的研發成本，減少了研發失敗的風險，縮短了產品的生命周期，使企業更快地實現利潤成為可能。所以，開放式創新越來越受到企業和學者的關注。

開放式創新模式下，提高企業的技術創新能力，不能只依賴于企業的自主研發，要改變內部研發的模式，強調用戶、供應商、風險投資家、知識產權工作者的重要性，要充分利用和整合企業內外知識和資源，構建新的創新體系，創造全局性的可持續的創新能力。

開放式創新可以使企業較容易地從外部獲得創新技術和理念，快速地將創新轉化為市場需要的商品，但如果一味地依賴于外部技術，將使企業喪失核心競爭力，最后只能成為市場的被動者，沒有主動權。所以，現在更多的企業是通過吸收外部技術，增強自身的創新能力，提高自身的競爭力，從而在市場上取得成功。因此，企業應恰當地為增加自身科研能力和吸收外部科研成果進行資源配置，以實現創新績效的最優化。

二、開放式創新下的資源配置

根據浙江大學管理學院陳勁教授和陳鈺芬博士的研究成果，可以知道在開放創新體系下，企業的創新投入包括企業內部創新投入和企業外部知識投入。企業內部的創新投入包括研發費用（R&D）、非研發投入（NRD）。非研發投入包括新產品的生產性準備投入（NP）、新產品試銷費用（NM）和員工的技術學習費用（NL）。企業外部知識投入（EK）包括用戶參與的創新費用（UE）、供應商參與費用（SE）、種子資金和風險資金發生額（VE）、知識產權的支付經費（IPE）和技術購并經費（TAE）。為了便于研究創新投入對創新績效的關系，本文將從一個簡單的模型入手進行研究。在這里，設企業內部創新投入的總和（x）與外部知識投入總和（y）為創新投入構成的兩個變量，作為創新績效（U）的兩個自變量，構造以下創新績效模型：

MaxU=U（x，y）

約束條件為：x+y≤C

在此模型中，U表示創新投入所產生的績效，x表示內部創新投入費用，y表示外部知識投入費用，C代表企業投入的創新費用總和。

一般情況下，企業對創新的投入費用是固定的。假設在固定的費用下，如何配置內部創新費用和外部知識投入費用，就是一個亟待解決的問題。

三、基于生產函數模型的創新資源配置和績效最優化

生產函數是最常用的計算產出的函數模型，在本文中也借鑒生產函數模型來模擬績效函數。假設績效是內部研發投入和外部知識投入兩個生產要素的函數，在理論上可以得到績效最大化模型。由于生產函數模型較多，在這里選取最常用的柯布道格拉斯（C-D）生產函數模型。

1928年美國數學家Charles Cobb和經濟學家Paul Dauglas提出的生產函數的數學形式，此模型為：

其中，參數分別是資本與勞動的產出彈性。某投入要素的產出彈性被定義為，當其他投入要素不變時，該要素增加1%所引起的產出量的變化率。產出彈性是從動態變化的角度衡量生產要素對產出量的影響的指標。這個模型假定兩種生產要素之間具有有限可替代性。這個模型是迄今為止應用最為廣泛的生產函數模型。基于此模型，構造出創新績效的最大化模型：

約束條件為：x+y≤C

此模型中的α和β分別是內部研發創新和外部知識投入的產出彈性。基于此模型推出，當x=，Y=時，取得最大的創新績效。從這個結果來看，最大的創新績效的資源配置主要取決于內部研發投入和外部知識投入的各自投入彈性的大小。

產出彈性表示某種創新投入對績效的影響度，只要某種創新投入的影響度大，給這種創新的投入就應該較大。從現實問題的角度來看，主要就是要確定哪種創新投入的邊際績效或產出彈性大，就將創新資源優先分配給影響度較大的資源。而每種創新投入的邊際績效或產出彈性受多種因素的影響，下面將分析它們的影響因素，并進一步確定，每種創新投入對績效影響度的大小。

四、邊際績效和產出彈性的影響因素

內部研發投入費用和外部知識投入的邊際績效和產出彈性的影響因素，首先是兩者的具體投入費用，也就是投入成本，另外就是創新項目的成功率。根據其他較多學者的研究成果，影響創新項目成功率的因素有技術因素、市場因素、生產因素、資金因素、管理因素、政策因素。其中，資金因素就是投入成本因素，這里不再分析。技術因素和市場因素是最重要的因素，所以在本文中重點分析技術成功率和市場投放的成功率對創新績效的影響。根據邊際績效和產出彈性的定義可知：若在相同的績效下，投入成本越小，則邊際績效會越大，產出彈性越大；若投入成本確定，技術成功率越高，所得績效就會越多，則邊際績效和產出彈性越大；若投入成本確定，市場成功率越高，則績效就會越大，則邊際績效和產出彈性越大。

（一）內部研發費用的投入構成和成功率。有很多企業已經開始鼓勵企業的全體員工參與到創新中來，并對提出有效創新建議的員工給予獎勵，例如上海寶鋼、杜邦公司等。所以，對公司員工的創新獎勵費用也應該作為內部創新費用的一部分。結合浙江大學管理學院陳勁教授和陳鈺芬博士的研究成果，企業內部創新費用應包括企業研發投入和非研發投入。企業非研發投入包括：員工的技術學習費用、員工創新獎勵費用、新產品的生產性準備投入和新產品試銷費用等。在這幾種費用中，企業的研發費用占的比例最重，失敗的風險比較大，也就是說技術成功率不高。如果研發時不結合其他部門特別是銷售和市場分析部門的創新意見，則市場成功率也不高。

要減少失敗風險率，提高技術成功率和市場成功率，就必須增加企業的非研發投入，特別是員工的技術學習費用和員工創新獎勵費用。而這兩項費用即使增加，所占的內部研發投入的總比重也不會增加太多。因為對于員工技術學習的投入和創新獎勵的投入是人工投入，而這些投入對于員工來說相當于是福利和對其能力的重視，從激勵因素上來說，這是給予員工自我實現的一種機會和重視，提升了員工的成就感。所以，即使是給員工較少的獎勵，也會獲得更多的創新產出和績效，并大大提高內部研發的技術成功率和市場成功率。

（二）外部研發費用投入成本和成功率。企業外部知識投入包括創新參與費用和技術購買費用。創新參與費用包括用戶參與的創新費用、供應商參與費用。技術購買費用包括：種子資金和風險資金發生額、知識產權的支付經費和技術購并經費。在這幾種費用中，種子資金和風險資金發生額、知識產權支付經費和技術購并經費所占的比重較大。因為在技術購買的過程中，既要支付技術研發組織的研發費用，還要支付技術提供組織較多的利潤和傭金，所以，技術購買費用要比單純的技術內部研發費用要高很多，甚至是技術內部研發費用的幾倍。但是，購買技術時一般都是購買先進的較成熟的技術，所以技術成功率較高，但市場成功率不一定高。

在外部研發投入中，用戶和供應商參與費用較低。這是因為，基于雙贏的理念，用戶想得到他所需要的產品，而供應商想賣出他的產品，就必須和企業合作，愿意幫助企業進行創新。所以，支付給用戶和供應商的參與費用較低。同時，由于用戶代表著最明確的市場信息，所以市場成功率較高。供應商的合作可使企業的生產準備費用降低，所以技術成功率較高。

將上述關于各種研發投入費用的特點和對成功率影響度的討論進行總結，得出表1。（表1）

（三）企業創新資源最優化配置的結論。從以上分析可以看出，企業創新資源的配置應根據企業內部創新投入和外部知識投入的邊際績效或產出彈性大小來確定。而影響邊際績效和產出彈性的主要因素有內部研發投入、內部非研發投入、創新參與投入和技術購買費用。根據各種因素對技術成功率和市場成功率的影響分析，可以認為，在創新投入中，應加大內部非研發投入和創新參與投入。技術購買費用一般較高，如果不考慮技術壽命，可減少這方面的投入。如果在有時間限制，并且內部研發能力不高的情況下，可增加技術購買投入。通過員工的技術培訓，提高組織的學習能力，從而提高企業內部的研發能力是可行的。

五、結束語

本文根據企業創新費用構成以及各種費用投入的邊際績效和產出彈性，從理論上分析了企業進行創新資源優化配置的方法。如果要使此方法確實可行，還應從實證角度分析出企業的創新績效模型，對各種創新投入的技術成功率和市場成功率進行定量分析，則更具有實踐價值。

（作者單位：鄭州大學體育學院）

主要參考文獻：

[1]陳鈺芬，陳勁.開放式創新促進創新績效的機理研究[J].科研管理，2009.7.

[2]余芳珍，唐奇良.提升自主創新能力的開放式創新源管理[J].科學學研究，2007.6.

[3]王圓圓，周明.企業開放式創新中的利益相關者管理[J].市場研究，2008.4.